Gestionar múltiples campañas de marketing se vuelve rápidamente incontrolable, especialmente si no se dispone de un sistema o flujo de trabajo.
Las viejas y fiables hojas de cálculo son muy útiles, pero tienen sus limitaciones. Ahí es donde entra en juego el software de planificación de marketing.
Las herramientas de planificación de marketing te ayudan a organizarte, pensar de forma más estratégica y tomar decisiones basadas en los datos de los que dispones. Te ayudan a centrarte en el panorama general sin olvidar detalles como plazos, recursos y dependencias.
En esta guía, realizamos un uso compartido de nuestras 10 mejores herramientas de software de planificación de marketing para 2024. Cada una de ellas tiene sus puntos fuertes y ha superado con éxito a la competencia. ¡Vamos allá! 🏃
¿Cómo encontrar el mejor software de planificación de marketing para tu equipo?
Las herramientas de software de planificación de marketing existen para facilitar su trabajo como jefe de proyecto. Le permiten crear cronogramas y planes de proyecto detallados, y luego ejecutarlos con una vista completa de los miembros de su equipo, los recursos y el presupuesto.
Las mejores herramientas de software de planificación de marketing te ayudarán a:
- Convierta su estrategia de marketing en planes de marketing prácticos.
- Supervise proyectos, tareas y lanzamientos de productos.
- Planifica campañas en múltiples canales de marketing.
- Organice ideas y activos
- Asigna miembros del equipo a proyectos y tareas.
- Planifica y crea contenido para tu público objetivo.
- Trabaja mejor en equipo como equipo de marketing.
- Optimice el proceso de planificación con flujos de trabajo y automatización para que resulte más fácil de gestionar.
Con tantas herramientas de planificación de marketing y colaboración disponibles, hay algo para cada equipo y especialidad.
Algunas herramientas de software de planificación de marketing están especializadas en redes sociales. Otras (como ClickUp) se pueden personalizar para ayudarte a destacar en numerosas actividades de marketing.
La meta es encontrar lo que mejor se adapte a tus necesidades y se ajuste a tus herramientas habituales, ya sea una aplicación de creación de contenido, un software de gestión de recursos de marketing o una herramienta de marketing con IA.
Los 10 mejores programas de planificación y estrategia de marketing
Existen cientos de herramientas de planificación de marketing, pero ¿cuáles vale la pena probar? Aquí te presentamos 10 herramientas de software de planificación de marketing que, en nuestra opinión, son las mejores de su clase.
1. ClickUp
ClickUp es más que una herramienta de planificación de marketing: tiene el potencial de convertirse en el hub central de su equipo de marketing. Ideen, planifiquen, ejecuten y realicen la elaboración de informes sobre sus proyectos desde la plataforma de productividad todo en uno líder del mercado. ✨
Disfruta de entornos de trabajo escalables, software gratuito de gestión de proyectos, gestión de recursos, creación de contenidos, planificación de medios y gestión de campañas desde un solo lugar.
Utiliza ClickUp Brain para ayudar a los miembros de tu equipo a crear rápidamente casos prácticos u otros materiales de marketing, y luego trabajar de forma colaborativa en el contenido en Docs.
Aprovecha las plantillas de planes de marketing que te ayudan a ahorrar tiempo al desarrollar resúmenes de contenido, piezas de marketing de contenido, informes internos y documentos para clientes.
La plantilla de plan de marketing de ClickUp proporciona un marco completo para crear un plan de marketing eficaz. Con esta plantilla, puede esbozar sus metas de marketing, público objetivo, estrategias, tácticas, presupuesto y mucho más. Es una herramienta versátil que se puede personalizar para adaptarse a sus necesidades específicas.
ClickUp te ofrece funciones completas de software de planificación de marketing en una plataforma de marketing y un hub de productividad que ya conoces y en el que confías. Es una potente herramienta que puedes utilizar tal cual o personalizar para crear tu propio motor de planificación de campañas de marketing. 🏭
Las mejores funciones de ClickUp:
- Planifica campañas y proyectos de marketing completos con nuestras sólidas herramientas de gestión de proyectos y tareas.
- Asigna tareas y subtareas a los miembros responsables del equipo.
- Visualiza tu próximo contenido con una plantilla de calendario de contenido.
- Vea los miembros del equipo, los proyectos y los recursos de un vistazo en múltiples vistas, incluyendo cronogramas, Kanban y listas.
- Realice un seguimiento del progreso con el control de tiempo, los estados y las listas de tareas pendientes.
- Utiliza plantillas de redes sociales para colaborar en ideas creativas.
- Colabora para el uso compartido de ideas y la resolución de problemas en Documentos, Pizarras y Revisión.
- Visualiza tu progreso hacia las metas de marketing y los KPI de las campañas.
- Vea lo que está sucediendo en tiempo real con paneles visuales personalizables.
Limitaciones de ClickUp:
- ClickUp está diseñado para ayudarte a planear y organizar, por lo que no puedes publicar contenido directamente desde la plataforma.
- Con tanta flexibilidad y profundidad de funciones, puede llevar algún tiempo explorarlas todas en detalle.
Precios de ClickUp:
- Free Forever
- Ilimitado: 7 $ al mes por usuario.
- Business: 12 $ al mes por usuario.
- Enterprise: Ponte en contacto con nosotros para conocer los precios.
- ClickUp Brain: Añádalo a cualquier plan de pago por 7 $ al mes por usuario.
Valoraciones y reseñas de ClickUp:
- G2: 4,7/5 (más de 8300 opiniones)
- Capterra: 4,7/5 (más de 3500 opiniones)
2. ActiveCollab
ActiveCollab se presenta como una herramienta de gestión de proyectos que ayuda a los equipos a planificar, ejecutar y mantener el control.
Se trata de una plataforma con una amplia gama de funciones, que incluyen gestión de proyectos, colaboración en equipo, gestión del tiempo y los recursos, y gestión de clientes. Para los equipos de marketing, es un lugar donde pueden organizar múltiples aspectos de sus proyectos de marketing a la vez. 📁
Las mejores funciones de ActiveCollab:
- Funciones de planificación detalladas
- Gestión sobre la marcha con aplicaciones para iOS y Android.
- Múltiples opciones de vista para adaptarse a los diferentes miembros del equipo.
Limitaciones de ActiveCollab:
- Al tratarse de una herramienta de gestión de proyectos más genérica, algunos usuarios pueden considerar una desventaja la falta de funciones específicas de marketing.
- Algunos usuarios pueden experimentar una curva de aprendizaje pronunciada al adaptarse al software.
Precios de ActiveCollab:
- Además: 11 $ al mes para 3 usuarios.
- Pro: 9 $ al mes por usuario
- Pro+Get Paid: 14 $ al mes por usuario
Valoraciones y reseñas de ActiveCollab:
- G2: 4,2/5 (más de 80 opiniones)
- Capterra: 4,5/5 (más de 390 opiniones)
¡Echa un vistazo a estas alternativas a ActiveCollab!
3. CoSchedule
CoSchedule es una herramienta de planificación de marketing diseñada específicamente para equipos creativos, de diseño y de marketing. La herramienta cuenta con una vista de calendario fácil de usar desde la que puede planificar, organizar y ejecutar las necesidades de sus proyectos de marketing.
Además de un calendario de marketing, la plataforma cuenta con funciones que te ayudarán a gestionar las solicitudes de marketing, organizar los recursos y crear titulares más eficaces. ✏️
Las mejores funciones de CoSchedule:
- Vea lo que está sucediendo de un vistazo con la vista de Calendario.
- Gestiona múltiples tipos de proyectos de marketing.
- Fácil integración con otras aplicaciones y herramientas, incluidas herramientas de gestión de proyectos.
Limitaciones de CoSchedule:
- Algunos usuarios informan de que las cuentas sociales se desvinculan.
- Las funciones de análisis son limitadas, lo que puede suponer un problema para algunos usuarios.
Precios de CoSchedule:
- Plan Free
- Pro: 39 $ al mes por usuario
- Marketing Suite: Póngase en contacto con nosotros para conocer los precios.
Valoraciones y reseñas de CoSchedule:
- G2: 4,4/5 (más de 220 opiniones)
- Capterra: 4,4/5 (más de 100 opiniones)
Bonus: ¡Echa un vistazo a estas alternativas a CoSchedule !
4. Marmind
Marmind es una herramienta de planificación que ayuda a los equipos a mantener el control de diferentes áreas de sus proyectos, incluidos los presupuestos, la planificación y los análisis, en un solo lugar. La plataforma incluye un cronograma de marketing visual para ver los proyectos e iniciativas de un vistazo, así como herramientas de supervisión del rendimiento y del presupuesto de marketing.
Las mejores funciones de Marmind:
- Fácil comunicación y colaboración en equipo gracias a las notas y listas de tareas integradas.
- Gestiona los activos digitales directamente desde la plataforma.
- Planifica campañas complejas en menos tiempo.
Limitaciones de Marmind:
- Aunque hay un intervalo de vistas, algunos estilos populares como Kanban no están incluidos como funciones en la herramienta.
- Algunos usuarios afirman que el proceso de configuración de las campañas les resulta complicado.
Precios de Marmind:
- Póngase en contacto con nosotros para obtener información sobre los precios.
Valoraciones y reseñas de Marmind:
- G2: 4,3/5 (más de 70 opiniones)
- Capterra: 4,6 (más de 20 opiniones)
5. Toggl Plan
Toggl Plan destaca por optimizar el flujo de trabajo y la planificación de marketing. La herramienta garantiza la entrega puntual en todos los equipos de marketing. Tanto si estás al principio como al final de un proyecto, la flexibilidad para añadir detalles mínimos o extensos es una función destacada.
Asigna tareas, colabora y adjunta archivos fácilmente a la vista de calendario. Además, utiliza listas de control o inserta comentarios para mejorar el trabajo en equipo y la colaboración. La herramienta de planificación de marketing es ideal para mantener a todos en sintonía y aumentar la productividad.
Las mejores funciones de Toggl:
- La herramienta de planificación de marketing incluye funciones de arrastrar y soltar para actualizar fácilmente las vistas.
- Desgloses sencillos de la estrategia de planificación de marketing en una sola vista.
- Las sencillas funciones de comunicación permiten a los equipos de marketing adjuntar documentos, dejar comentarios y añadir listas de control en un solo lugar.
Limitaciones de Toggl:
- La propiedad de las cuentas puede parecer un poco aislada en comparación con otras herramientas de planificación de marketing colaborativas.
- Hay quien dice que las integraciones de terceros son limitadas.
Precios de Toggl:
- Equipo: 8 $ por usuario al mes.
- Business: 13,35 $ por usuario al mes.
Valoraciones y reseñas de Toggl:
- G2: 4,3/5 (más de 37 opiniones)
- Capterra: 4,5/5 (más de 110 opiniones)
¡Echa un vistazo a estas alternativas a Toggl!
6. Hootsuite
Hootsuite se especializa en redes sociales. Si ese es el enfoque de tu equipo, esta es una excelente opción. Esta plataforma de gestión de redes sociales está repleta de funciones que facilitan la planificación, la programación y el análisis del impacto de tu contenido en redes sociales. Publica directamente desde la plataforma, ejecuta anuncios, interactúa con los usuarios y anima a los miembros del equipo a distribuir aún más tu contenido. 🌻
Las mejores funciones de Hootsuite:
- El calendario de redes sociales ayuda a los miembros del equipo a mantenerse conectados y al día.
- Toma la vista y gestiona múltiples canales de redes sociales en un solo lugar.
- Fácil de mover contenido y cambiar los plazos para ajustarse a los recursos y la capacidad.
Limitaciones de Hootsuite:
- Opciones limitadas para la elaboración de informes y análisis de marketing.
- Algunos usuarios afirman que la experiencia de usuario es menos optimizada que la de otras herramientas de gestión de redes sociales.
Precios de Hootsuite:
- Versión de prueba gratuita de 30 días disponible
- Profesional: 99 $ al mes por usuario, facturado anualmente.
- Equipo: 249 $ al mes para 3 usuarios, facturado anualmente.
- Empresas: 739 $ al mes para 5 usuarios, facturado anualmente.
- Personalizado para corporaciones: Póngase en contacto con nosotros para conocer los precios.
Valoraciones y reseñas de Hootsuite:
- G2: 4,1/5 (más de 4000 opiniones)
- Capterra: 4,4/5 (más de 3400 opiniones)
¡Echa un vistazo a estas alternativas a Hootsuite!
7. Buffer
Buffer es otra herramienta de software de planificación de marketing diseñada pensando en los equipos de redes sociales y marketing digital. Simplifica el proceso de creación de contenido: añade publicaciones a una cola, colabora con los miembros del equipo y publica en tus canales desde un solo panel de control. ⚒️
Las mejores funciones de Buffer:
- Fácil programación de contenidos gracias al sistema de cola de contenidos.
- La elaboración de informes sólidos que facilita la comunicación con las partes interesadas.
- Sistemas de revisión de contenido integrados para ayudar a los equipos a trabajar mejor juntos.
Límites del búfer:
- Buffer se centra en el contenido de las redes sociales, por lo que necesitarás otra herramienta que te ayude a planear otros tipos de campañas, como proyectos de marketing por correo electrónico o de optimización de motores de búsqueda (SEO).
- Algunos usuarios desearían que fuera más fácil trabajar con contenido creado en otras herramientas, como ClickUp.
Precios de Buffer:
- Plan Free
- Essentials: 6 $ al mes para 1 usuario y 1 canal.
- Equipo: 12 $ al mes para usuarios ilimitados y 1 canal.
- Agencia: 120 $ al mes para usuarios ilimitados y 10 canales.
- Se pueden añadir canales adicionales por 6-12 $ al mes.
Valoraciones y reseñas de Buffer:
- G2: 4,3/5 (más de 900 opiniones)
- Capterra: 4,5/5 (más de 1400 opiniones)
8. Sprout Social
El área de especialización de Sprout Social es el marketing y la gestión de redes sociales. La herramienta ayuda a los equipos de marketing en todas las fases del proceso. Planifica, crea y programa contenido para redes sociales. Supervisa la interacción y envía mensajes a los usuarios desde una única bandeja de entrada. Utiliza las funciones de escucha social para comprender lo que realmente quiere tu público. 🤩
Las mejores funciones de Sprout Social:
- Cree planes de contenido estratégicos basados en sus datos anteriores.
- Informes claros y concisos que se pueden utilizar de forma compartida con los miembros del equipo y las partes interesadas.
- Vea de un vistazo lo que cada miembro del equipo o departamento está usando en las redes sociales.
Limitaciones de Sprout Social:
- Puede haber una curva de aprendizaje para comprender las mejores formas de utilizar el software.
- Algunos usuarios desearían que el proceso de incorporación fuera más fluido.
Precios de Sprout Social:
- Estándar: 249 $ al mes por usuario
- Profesional: 399 $ al mes por usuario
- Avanzado: 499 $ al mes por usuario
- Enterprise: Póngase en contacto con nosotros para conocer los precios.
Valoraciones y reseñas de Sprout Social:
- G2: 4,4/5 (más de 2500 opiniones)
- Capterra: 4,4/5 (más de 500 opiniones)
¡Echa un vistazo a estas alternativas a Sprout Social!
9. Marketo Engage
Marketo Engage es la apuesta de Adobe en materia de software de planificación de marketing. Esta plataforma ayuda a conectar a los equipos de ventas y marketing para optimizar el proceso y crear una mejor experiencia de usuario.
Marketo Engage te ayuda a utilizar tus recursos y habilidades de forma más inteligente. Crea listas de cuentas más adecuadas, diseña modelos de puntuación personalizados y realiza la automatización de las interacciones en función de la personalidad del cliente y la fase de compra en la que se encuentre. 👀
Las mejores funciones de Marketo Engage:
- Hub de marketing centralizado para sus equipos de ventas y marketing.
- Se adapta fácilmente para satisfacer las demandas de equipos y corporaciones a gran escala.
- Gestiona fácilmente múltiples campañas de marketing en diferentes canales.
Limitaciones de Marketo Engage:
- La plataforma puede resultar abrumadora para algunos usuarios al principio.
- Algunos usuarios informan de que configurar algunas integraciones puede resultar complicado.
Precios de Marketo Engage:
- Póngase en contacto con nosotros para obtener información sobre los precios.
Valoraciones y reseñas de Marketo Engage:
- G2: 4,1/5 (más de 2300 opiniones)
- Capterra: 4,2/5 (más de 600 opiniones)
10. Bitrix24
Bitrix24 es una plataforma de gestión empresarial todo en uno que se puede utilizar fácilmente como herramienta de planificación de marketing. El software de planificación ofrece una gama de herramientas integradas que incluyen gestión de relaciones con los clientes (CRM), gestión de tareas y proyectos, gestión de documentos y gestión del tiempo.
El software de gestión de proyectos y tareas está diseñado para optimizar los procesos empresariales, mejorar la colaboración en equipo y optimizar las operaciones de ventas. Su vista de calendario es ideal para la gestión de tareas en estrategias de marketing o para la gestión de campañas.
Las mejores funciones de Bitrix24:
- Incluye funciones de videoconferencia, ideales para equipos de marketing, con capacidad para casi 50 participantes, opciones de grabación de llamadas y cambio de fondo.
- La función de gestión del tiempo cuenta con un seguimiento de inicio y fin para obtener las horas exactas de trabajo dedicadas a cada tarea.
- Las funciones integradas de puntuación de clientes potenciales ayudan a los equipos de ventas a influir mejor en las estrategias generales de marketing.
- Plantillas para planificación de marketing, mapas de sitio y mucho más.
Limitaciones de Bitrix24:
- El software de planificación de marketing tiene una interfaz algo complicada para algunos.
- Falta de opciones de formación en comparación con otros programas de planificación.
Precios de Bitrix24:
- Gratis: Gratis
- Básico: 49 $ al mes para 5 usuarios.
- Estándar: 99 $ al mes para 50 usuarios.
- Profesional: 199 $ al mes para 100 usuarios.
Valoraciones y reseñas de Bitrix24:
- G2: 4,1/5 (más de 498 opiniones)
- Capterra: 4,1/5 (más de 749 opiniones)
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