Jako założyciel, marketer lub strateg ds. treści, dlaczego potrzebujesz planu treści witryny internetowej dla swojej marki?
Ponieważ Twoja strona internetowa jest Twoją wizytówką dla świata. Dodanie podstawowych elementów, takich jak "O nas", "Produkty/Usługi" i "Kontakt" bez solidnego planu treści sprawi, że Twoja strona będzie wyglądać bardziej jak cyfrowa szuflada na śmieci, a mniej jak flagowa witryna Twojej marki w Internecie.
Tworzenie i mapowanie zawartości strony internetowej to prawdziwa sztuka. Nie chcesz, aby Twoje strony internetowe zawierały zbyt wiele informacji o tym, czym się zajmujesz dla docelowych odbiorców. Nie chcesz jednak również podawać zbyt mało informacji.
W swej istocie dobry plan treści strony internetowej gwarantuje, że witryna przyciągnie docelowych odbiorców, zaangażuje ich i skłoni do podjęcia pozytywnej decyzji na Twoją korzyść.
Jeśli nie wiesz, od czego zacząć, chętnie Ci pomożemy. W tym przewodniku pokażemy Ci, jak stworzyć plan treści witryny internetowej, który skłoni docelowych odbiorców do podjęcia kolejnego kroku
Zacznijmy więc, ponieważ Twoi przyszli klienci są o jeden plan od kliknięcia "porozmawiajmy". 😎
Czym jest plan treści witryny internetowej?
Plan treści witryny internetowej to strategiczny projekt określający, jakie treści zostaną utworzone, dlaczego są one ważne, dla kogo są przeznaczone i gdzie będą się znajdować w witrynie. Obejmuje on wszystko, od szczegółowych informacji o stronach docelowych i blogach po często zadawane pytania i opisy produktów — a wszystko to przypisane do jasnych celów, takich jak zwiększenie konwersji, poprawa SEO lub edukacja użytkowników.
Krótko mówiąc, jest to ustrukturyzowany system, który łączy komunikaty, pozycjonowanie produktów i ścieżkę klienta w jedną spójną całość.
Kluczowe elementy planu treści witryny internetowej
Niezależnie od tego, czy tworzysz treści w celu zwiększenia świadomości marki, poprawy SEO, wsparcia sprzedaży i innych zespołów, czy też łączy to wszystko (co jest najbardziej prawdopodobną opcją), plan treści witryny internetowej powinien zawierać następujące podstawowe elementy.
- Grupa docelowa: Przed stworzeniem treści lub rozpoczęciem projektowania strony internetowej pierwszym krokiem jest ustalenie, do kogo kierujesz swoją ofertę. Zdefiniuj grupę docelową. Określ, co jest dla niej ważne, jakie są jej bolączki i w jaki sposób zazwyczaj korzysta z Twojej witryny e-commerce. Dane klientów pomogą Ci określić ton, intencje i strukturę witryny
- Główne tematy i zagadnienia: Określ kluczowe obszary tematyczne, które powinna obejmować Twoja witryna internetowa w oparciu o zainteresowania jej użytkowników. Pomoże Ci to w łatwym tworzeniu treści budujących autorytet. Potraktuj to jako punkt odniesienia podczas planowania zawartości witryny internetowej
- Formaty treści: Dodaj odpowiedni artykuł na blogu, strony usług, studia przypadków, samouczki, często zadawane pytania lub zasoby do pobrania, aby wesprzeć swoje wysiłki w zakresie marketingu treści
- Słowa kluczowe docelowe: Skorzystaj z narzędzi SEO, aby zidentyfikować konkretne słowa kluczowe, wykorzystać trendy i zapytania wyszukiwane przez odbiorców. Każda strona powinna zawierać słowo kluczowe docelowe i powiązane terminy. Odpowiednie słowa kluczowe sprawiają, że witryna jest łatwa do znalezienia w wyszukiwarkach
- Cele poszczególnych stron: Każda część treści powinna służyć konkretnemu celowi, np. zachęcaniu do rejestracji, rezerwacji prezentacji, edukowaniu użytkowników lub pozycjonowaniu strony pod konkurencyjne słowa kluczowe. Gdy cele są z góry określone, strategia treści staje się bardziej skoncentrowana i mierzalna
💡 Wskazówka dla profesjonalistów: Przed sfinalizowaniem struktury witryny przeprowadź ćwiczenie "mapowania aktywności użytkowników". Przypisz każdą treść do konkretnych etapów ścieżki klienta (świadomość, rozważanie, decyzja, utrzymanie) i wizualnie zidentyfikuj luki. Większość witryn przypadkowo przeładowuje etap świadomości, zaniedbując treści z środkowej części lejka.
Dlaczego potrzebujesz planu treści witryny internetowej?
Bez planu treści witryny internetowej w zasadzie zgadujesz, jakie treści należy stworzyć, co często prowadzi do powielania stron, niespójnych komunikatów i utraty możliwości konwersji odwiedzających.
Oto dlaczego plan zawartości strony internetowej ma znaczenie:
- Dostosowuje zawartość do celów biznesowych: Każdy element zawartości powinien służyć określonemu celowi, niezależnie od tego, czy jest to budowanie świadomości na platformach społecznościowych, zachęcanie do rejestracji produktów czy zmniejszenie liczby zgłoszeń do pomocy technicznej
- Poprawia wyniki SEO: Dzięki wcześniejszej identyfikacji słów kluczowych, luk w treści oraz możliwości wewnętrznego linkowania, Twoja strona stanie się łatwiejsza do indeksowania przez wyszukiwarki i nawigacji dla użytkowników
- Wspiera ścieżki użytkowników: Uwzględnia sposób poruszania się odwiedzających po witrynie i pomaga im przejść od strony docelowej do punktu podjęcia decyzji bez dezorientacji
- Zapewnia spójność komunikacji marki: Udokumentowany plan gwarantuje, że wszyscy członkowie zespołu odpowiedzialnego za tworzenie treści mają takie samo podejście do tonu, języka, priorytetów komunikacyjnych i kluczowych wskaźników wydajności
- Oszczędza czas i zasoby: Dzięki jasnemu planowi działania tworzenie treści staje się bardziej wydajne, pomaga uniknąć powielania, a wszystkie osoby zaangażowane w strategię treści i jej wdrażanie koncentrują się na działaniach przynoszących największe efekty
🔍 Czy wiesz, że... Artykuły zawierające od 2500 do 3000 słów generują większy ruch, są częściej udostępniane i zawierają więcej linków zwrotnych niż przeciętny wpis na blogu, co dowodzi, że czytelnicy zostają na stronie, gdy zawartość jest wysokiej jakości
Jak stworzyć plan treści witryny internetowej (krok po kroku)
1. Określ grupę docelową i ścieżkę zakupową klientów
Nie można stworzyć skutecznej treści, jeśli nie znasz swoich odbiorców. Zacznij więc od zrozumienia osób, które trafiają na Twoje strony internetowe, oraz ich problemów.
Zacznij od zidentyfikowania kluczowych segmentów odbiorców. Wyjdź poza powierzchowne cechy, takie jak wiek czy tytuł stanowiska. Jakie są ich cele? Motywacje? Co ich frustruje? Jakie pytania wpisują w wyszukiwarki, gdy utkną?
Następnie należy nakreślić scenę podróży kupującego:
- Świadomość: Z jakim problemem się borykają?
- Uwaga: Jakie rozwiązania porównują?
- Decyzja: Jakie informacje pomagają im dokonać wyboru?
Ta podróż nadaje kontekst Twojej strategii treści. Twoja grupa docelowa mogła odkryć Cię za pośrednictwem platform społecznościowych. Być może uwagę przyciąga artykuł na blogu, ale to strona z porównaniami lub referencje mogą skłonić do zakupu.
Kiedy zrozumiesz, skąd pochodzi każdy użytkownik (i dokąd chce dotrzeć), możesz stworzyć treści, które nie tylko informują, ale także prowadzą użytkownika.
📚 Więcej informacji: Najlepsze platformy oprogramowania do marketingu treści
2. Przeprowadź audyt istniejącej zawartości
Przed rozpoczęciem publikacji treści przeprowadź audyt zawartości witryny internetowej.
Na przykład, jeśli jest to istniejący sklep internetowy, możesz mieć już nieaktualną, mało wydajną lub niezgodną z wizerunkiem marki zawartość. A także strony, które po cichu generują ruch lub konwersje.
Zacznij od sporządzenia listy wszystkich stron w witrynie. Następnie sprawdź każdą z nich pod kątem:
- Wydajność: Które strony generują największy ruch, najwięcej linków zwrotnych lub konwersji?
- Dokładność: Czy informacje są aktualne i zgodne z Twoim produktem lub usługą?
- Trafność: Czy zawartość nadal odpowiada potrzebom odbiorców i intencjom wyszukiwania?
- Struktura: Czy format jest przejrzysty, umożliwia szybkie przeglądanie i łatwą nawigację?
Podziel swoje wyniki na cztery kategorie:
- Zachowaj ☑️
- Aktualizacja ⚒️
- Zmiana przeznaczenia ♻️
- Usuń 🗑️
Audyty przeprowadzane przed datą powstania treści pomagają uniknąć powielania, zidentyfikować szybkie korzyści (takie jak odświeżenie najpopularniejszych stron zawierających nieaktualne statystyki) oraz wykryć luki w treści, które warto wypełnić.
💡 Wskazówka dla profesjonalistów: Użyj pulpitów ClickUp, aby śledzić postęp audytu zawartości witryny. Utwórz widżety przedstawiające łączną liczbę sprawdzonych stron, liczbę wymaganych aktualizacji, stan zawartości według tematu, a nawet najpopularniejsze elementy pod względem ruchu. Dzięki temu audyt przestanie być chaotycznym zestawem arkuszy kalkulacyjnych, a stanie się wizualnym centrum dowodzenia w czasie rzeczywistym, wokół którego może zgromadzić się cały zespół.
3. Określ cele dotyczące zawartości
Twoja strategia dotycząca treści musi mieć jasno określone cele.
Wszystko można podzielić na trzy lejki marketingu treści:
- Górna część lejka (TOFU): Jeśli prowadzisz firmę sprzedającą oprogramowanie CRM, pomyśl o wpisach na blogu, takich jak "10 błędów, których należy unikać przy wyborze CRM" lub przewodnikach edukacyjnych, które przedstawiają problem i wyjaśniają go. Strony te powinny być zoptymalizowane pod kątem widoczności w wyszukiwarkach i śledzenia wskaźników KPI marketingu treści, takich jak wyświetlenia, kliknięcia i nowi użytkownicy
- Środek lejka (MOFU): Przykłady obejmują strony porównawcze, webinaria lub studia przypadków, które przedstawiają Twoją usługę jako najlepsze rozwiązanie. W tym przypadku cele mogą koncentrować się na wskaźnikach zaangażowania, takich jak głębokość przewijania, czas spędzony na stronie lub wskaźniki rejestracji na wersję demonstracyjną
- Dół lejka (BOFU): Obejmują one strony produktów, strony docelowe i często zadawane pytania. Cele powinny koncentrować się na konwersjach — przesłanych formularzach, zakupach lub zarezerwowanych rozmowach
Chociaż droga kupującego nie jest już liniowa, plan treści powinien prowadzić użytkownika od świadomości do konwersji.
📚 Więcej informacji: Najlepsze platformy do współpracy nad treścią
4. Opracuj mapę rodzajów treści i stron
Mapa zawartości witryny internetowej pomaga w opracowaniu istotnych treści i określeniu ich lokalizacji. Najważniejsze strony to:
- Strona główna: Przedstawia markę i propozycję wartości
- Strona "O nas": Buduje zaufanie i komunikuje misję firmy
- Strony usług lub produktów: Prezentują ofertę i pokazują, w jaki sposób rozwiązuje ona konkretne problemy
- Blog lub zasoby: Generuje ruch na początku lejka sprzedażowego dzięki treściom edukacyjnym
- Studia przypadków lub referencje: Stanowią społeczny dowód wspierający decyzje podejmowane na końcu lejka sprzedażowego
- Strony kontaktowe lub konwersji: Pozyskują potencjalnych klientów i wyświetlają podpowiedzi dotyczące działań na podstawie informacji o klientach
Oprócz tego warto pomyśleć o dodatkowych typach, które są dostosowane do cyklu pracy nad treścią, takich jak strony docelowe dla płatnych kampanii, strony porównawcze dla kupujących o wysokim poziomie zaangażowania lub zasoby zamknięte, które wspierają generowanie leadów.
Skorzystaj z szablonów do pisania treści, aby usprawnić proces tworzenia treści i zapewnić, że Twój zespół tworzy wysokiej jakości zasoby sprzyjające konwersji.
💡 Wskazówka dla profesjonalistów: Użyj tablic ClickUp, aby zwizualizować strukturę swojej witryny. Możesz przeciągać i upuszczać typy stron, łączyć je z zadaniami lub właścicielami treści, a nawet mapować możliwości tworzenia wewnętrznych linków. Pomaga to w budowaniu architektury treści, która zapewnia logiczny przepływ zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek.
5. Do zrobienia
Badanie słów kluczowych jest podstawą każdej dobrej strategii treści. Musisz zrozumieć, czego szuka Twoja grupa docelowa na każdym etapie podróży, a następnie stworzyć treści w oparciu o te informacje.
Oto jak podzielić ten proces na etapy wraz z odpowiednimi narzędziami dla każdego kroku:
- Dowiedz się, czego szuka Twoja grupa docelowa, korzystając z bezpłatnego narzędzia, takiego jak Google Keyword Planner, lub przeglądając platformy społecznościowe. Stwórz wstępną listę pomysłów pasujących do Twojej oferty produktów lub usług
- Skorzystaj z Ahrefs lub SEMrush, aby ocenić konkurencyjność słów kluczowych, autorytet domeny najwyżej pozycjonowanych stron oraz potencjalną wartość ruchu
- Skorzystaj z AnswerThePublic, aby zobaczyć, o co ludzie pytają na dany temat, i wykrocz poza słowa kluczowe, aby zacząć planować zawartość, która odpowie na pytania lepiej niż ktokolwiek inny
- Połącz to z Surfer SEO, aby zoptymalizować strukturę i trafność treści
💡 Wskazówka dla profesjonalistów: Przechowuj wszystkie wyniki wyszukiwania słów kluczowych w widoku tabeli ClickUp. Dodaj pola, takie jak "Słowo kluczowe", "Intencja wyszukiwania", "Wielkość", "Trudność" i "Przypisana strona". Połącz każdy wiersz z zadaniem lub stroną w mapie treści witryny, aby Twój zespół dokładnie wiedział, do czego powinna być skierowana każda treść.
6. Stwórz kalendarz treści
Skąd wiadomo, co będzie następnym krokiem w harmonogramie publikacji treści? Jakie strategie marketingowe należy traktować priorytetowo?
Kalendarz treści jest niczym przewodnik. Twój zespół dokładnie wie, co opublikować, kiedy to zrobić, jakie są cele i tak dalej.
Oto, co musisz zapamiętać:
- Każde działanie związane z treścią, zarówno na stronie, jak i poza nią, powinno mieć jednego odpowiedzialnego właściciela
- Użyj statusów cyklu pracy, takich jak "Briefing", "Projekt", "Recenzja", "Zatwierdzone" i "Zaplanowane", aby pokazać i śledzić dokładnie, na jakim etapie znajduje się każdy element
- Przypisz terminy nie tylko publikacji, ale także przekazywania zadań. Wersja robocza dla mediów społecznościowych do wtorku. Recenzja do czwartku. Publikacja w piątek
- Wspólny widok zapewnia wszystkim synchronizację, ponieważ zespół marketingowy musi wiedzieć, kiedy aktualizacja produktu zostanie opublikowana. Ponadto zespół sprzedaży chce wiedzieć, kiedy nowa strona porównawcza zostanie opublikowana
Szablony strategii treści dla zespołów marketingowych to doskonały sposób na przechowywanie wszystkich tych szczegółów w jednej, scentralizowanej lokalizacji, z łatwym dostępem dla odpowiednich zespołów.
Oto przykładowy kalendarz treści, który pomoże Ci uzyskać przegląd tego, co powinien zawierać:
| Data publikacji | Tytuł treści | Typ | Etap lejka | Cel | Właściciel |
| Maj 2 | Jak wybrać odpowiedni system CRM dla swojego zespołu | Wpis na blogu | TOFU | Zwiększ ruch organiczny | Rachel |
| 6 maja | Historia klienta: Zwiększenie wydajności o 30 | Studium przypadku | MOFU | Buduj zaufanie potencjalnych klientów | Priya |
| 8 maja | Szablon kalendarza treści (do pobrania za darmo) | Strona z zasobami | BOFU | Zwiększ konwersję | Alex |
| 10 maja | Post na LinkedIn: Cykl pracy za kulisami | Media społecznościowe | TOFU | Zwiększ widoczność marki | Taylor |
| 13 maja | E-mail: comiesięczne podsumowanie i najważniejsze informacje z bloga | Biuletyn e-mail | BOFU | Ponownie zaangażuj subskrybentów | Lily |
| 15 maja | Porównanie naszego produktu z produktami konkurencji | Strona porównawcza | BOFU | Wsparcie w podejmowaniu decyzji | Omar |
Aby zaoszczędzić czas, możesz skorzystać z szablonu kalendarza treści ClickUp. Oferuje on więcej niż tylko listę tytułów blogów. Dzięki niestandardowym polom dla typu treści, etapu lejka, przypisanego autora i priorytetu SEO, szablon ten zapewnia, że każda treść ma odpowiedni kontekst, a nie tylko termin.
Możesz połączyć każde zadanie bezpośrednio z jego opisem za pomocą ClickUp Docs i łatwo przełączać się między widokiem kalendarza a widokiem listy w zależności od preferowanego sposobu pracy. Dodaj podzadania, takie jak metaopisy, zasoby wizualne lub ostateczne zatwierdzenia, aby mieć pewność, że wszystko, czego potrzebujesz do realizacji planu treści, znajduje się w jednym miejscu.
7. Ustal wytyczne dotyczące zawartości
Twoja treść jest tak dobra, jak jej spójność. Bez jasnych wytycznych nawet najlepsi autorzy mogą tworzyć treści, które nie pasują do marki, są zbyt formalne lub całkowicie niezgodne z oczekiwaniami odbiorców.
Ustal wytyczne, aby zachować spójność tonu, formatu i struktury wszystkich publikowanych treści, niezależnie od tego, kto z zespołu marketingowego lub ds. treści je publikuje.
- Ton wypowiedzi: Czy Twoja marka jest przyjazna i konwersacyjna, czy bezpośrednia i profesjonalna? Zdefiniuj to na podstawie przykładów
- Zasady formatowania: Używaj krótkich akapitów, podtytułów co 200 słów, wypunktowanych list dla przejrzystości oraz wielkich liter w nagłówkach. Zdefiniuj, co uznajesz za treść, którą można szybko przejrzeć
- Najlepsze praktyki SEO: uwzględnij zasady używania słów kluczowych (np. w nagłówkach H1, adresach URL i metadanych), wymagania dotyczące linków wewnętrznych oraz standardy tekstu alternatywnego dla obrazów
- Strategia łączenia: wyjaśnij, kiedy należy tworzyć linki wewnętrzne, jak naturalnie używać tekstu kotwicy i gdzie umieszczać linki zewnętrzne (np. tylko do zaufanych źródeł)
- Terminologia i sformułowania związane z marką: Notatki dotyczące terminów związanych z produktem, preferencji ortograficznych (np. "e-mail" lub "e-mail") lub zwrotów, których należy unikać
🔍 Czy wiesz, że... Być może słyszałeś o 8-sekundowej zdolności koncentracji uwagi człowieka, ale współcześni neurolodzy i naukowcy uważają tę statystykę za w większości mylącą. Obecnie średni czas, przez jaki osoba może skupić się na jednej rzeczy, szacuje się na około 45 sekund.
To wciąż bardzo mało czasu, aby ktoś przeczytał Twój zabójczy nagłówek, przejrzał zawartość i (miejmy nadzieję) zdecydował się na zakup/rejestrację w celu skorzystania z Twojej oferty.
8. Mierz wydajność i optymalizuj
Jeśli nie śledzisz tego, co dzieje się po opublikowaniu treści, tracisz możliwość wprowadzenia ulepszeń.
Zacznij od dopasowania każdego rodzaju treści do najbardziej odpowiednich wskaźników KPI marketingu treści:
- Posty na blogu: sesje organiczne, współczynnik odrzuceń, średni czas spędzony na stronie, głębokość przewijania
- Strony docelowe: współczynnik konwersji, przesłane formularze, kliknięcia CTA
- Studia przypadków: współczynnik klikalności stron produktów, czas spędzony na stronie
- Pobieranie zasobów: Zakończone przesłane materiały, koszt pozyskania potencjalnego klienta, zaangażowanie w działania następcze po wysłaniu wiadomości e-mail
- Strony zoptymalizowane pod kątem SEO: rankingi słów kluczowych, autorytet strony, uzyskane linki zwrotne
Narzędzia takie jak Google Analytics 4 pomagają śledzić ruch i zachowania użytkowników, a Search Console monitoruje skuteczność wyszukiwania. Jeśli chcesz wiedzieć, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoimi stronami, dodaj Hotjar lub Microsoft Clarity, aby wyświetlać mapy cieplne i nagrania rzeczywistych zachowań użytkowników.
📚Więcej informacji: Przykłady treści evergreen, które zwiększają długoterminowy ruch na stronie
Jak ClickUp pomaga w tworzeniu i zarządzaniu planem treści witryny internetowej
Jednym z największych wyzwań związanych z zarządzaniem treścią witryny internetowej nie jest samo pisanie, ale wszystko, co się z tym wiąże.
Rozproszone informacje w wiadomościach e-mail, niejasne terminy, zagubione opinie i członkowie zespołu pracujący w izolacji. Dodaj do tego różne typy treści, zmieniające się priorytety i konieczność powiązania wszystkiego z wynikami, a nawet najlepsze strategie zaczynają się sypać.
W momentach, gdy cała inicjatywa marketingowa zaczyna się rozpadać, z pomocą przychodzi ClickUp.
Dokumenty ClickUp
ClickUp to aplikacja do pracy, która zawiera wszystko, czego potrzebujesz, aby pomóc zespołom zarządzać całym cyklem życia planu treści witryny internetowej, od strategii po tworzenie treści i wysyłkę. Jedną z jej najpotężniejszych funkcji jest ClickUp Docs.
Oto jak możesz z niego skorzystać:
- Sporządź szczegółowe briefy dotyczące zawartości każdej strony internetowej, w tym cele, słowa kluczowe i wezwania do działania
- Uporządkuj sekcje za pomocą zagnieżdżonych nagłówków, aby ułatwić nawigację (np. Strona główna, O nas, Strony produktów, Blogi)
- Osadzaj elementy wizualne, takie jak makiety, zrzuty ekranu lub tablice inspiracji bezpośrednio w dokumencie
- Użyj poleceń /, aby szybko wstawić tabele, listy kontrolne, banery, przyklejone spisy treści i bogate formatowanie do planowania treści strukturalnych
- Skorzystaj z ClickUp AI, aby zredagować swoją treść, poprawić ton, streścić tekst i nie tylko
- Połącz ze sobą powiązane dokumenty, takie jak dokumenty dotyczące person, przewodniki stylistyczne i dokumenty dotyczące badań słów kluczowych
- Oznaczaj członków zespołu w tekście, aby przypisywać im sekcje lub prosić o uwagi
- Dodawaj komentarze lub sugestie bezpośrednio obok sekcji zawartości, aby przyspieszyć pętlę informacji zwrotnych w ramach jednego narzędzia do zarządzania treścią
📚 Więcej informacji: Darmowe szablony kalendarza treści dla mediów społecznościowych
Tablice ClickUp
Teraz, gdy briefy dotyczące treści są już gotowe w ClickUp Docs, następnym krokiem jest utrzymanie produkcji na właściwym torze. Przy zaangażowaniu wielu interesariuszy (autorzy, redaktorzy, specjaliści ds. marketingu w mediach społecznościowych, stratedzy ds. treści, projektanci, zespoły SEO ) łatwo jest się w tym wszystkim pogubić.
Wprowadź tablice Kanban ClickUp. Prosty sposób na zarządzanie złożonymi cyklami pracy bez ciągłego monitorowania.
Daje jasny obraz statusu każdego elementu zawartości, od "Do zrobienia" przez "W trakcie przeglądu" po "Opublikowane". Możesz przeciągać zadania między scenami, przypisywać właścicieli, ustawiać terminy, a nawet dołączać dokumenty bezpośrednio do karty. To prosty sposób na zarządzanie złożonymi cyklami pracy bez konieczności ciągłego monitorowania.
💡 Wskazówka dla profesjonalistów: Przed sfinalizowaniem kalendarza treści przeprowadź analizę luk w treści. Zidentyfikuj 5 najpopularniejszych słów kluczowych, które pozycjonują Twoi konkurenci, a których Ty nie używasz, a następnie stwórz lepszą, bardziej szczegółową treść poruszającą te tematy.
ClickUp Brain
A kiedy wydawało się, że nie może być już lepiej, ClickUp wprowadza najlepszego asystenta AI do pracy: ClickUp Brain 🧠.
Załóżmy, że programista korzysta z kreatora stron internetowych do kodowania strony "O nas" i zauważa, że brakuje metaopisu. Zamiast zwracać się do zespołu SEO, może skorzystać z ClickUp Brain jako generatora treści AI, aby stworzyć opis o długości 160 znaków.
A może pracujesz nad stroną docelową na końcu lejka i potrzebujesz skutecznych wezwań do działania? Wypróbuj: "Zaproponuj 5 skutecznych wezwań do działania dla strony z cennikiem skierowanej do nabywców z sektora Enterprise"
Co więcej, możesz użyć Brain, aby przekształcić intro bloga w podpis w mediach społecznościowych, przepisać gęsty tekst produktu na bardziej angażujący lub dostosować ton tekstu na stronie internetowej do różnych grup odbiorców — wszystko w ramach ClickUp (wyobrażasz sobie!?).
Dla osób odpowiedzialnych za nadzorowanie planu treści witryny internetowej tego rodzaju wsparcie w trakcie przepływu informacji stanowi ogromną oszczędność czasu. Pomaga dotrzymać terminów, ograniczyć liczbę poprawek i utrzymać jakość w każdym punkcie kontaktu z witryną.
📮 ClickUp Insight: 88% respondentów naszej ankiety korzysta z narzędzi AI do zadań osobistych każdego dnia, a 55% korzysta z nich kilka razy dziennie.
A co z AI w pracy? Dzięki scentralizowanej sztucznej inteligencji obsługującej wszystkie aspekty zarządzania projektami, zarządzania wiedzą i współpracy, możesz zaoszczędzić nawet ponad 3 godziny tygodniowo, które w przeciwnym razie poświęciłbyś na wyszukiwanie informacji, podobnie jak 60,2% użytkowników ClickUp!
Cele ClickUp
Oczywiście opublikowanie treści to tylko połowa zadania. Prawdziwe pytanie brzmi: czy Twoja strategia dotycząca treści działa?
Aby mieć pewność, że tak jest, skorzystaj z funkcji Cele w ClickUp.
Plan treści witryny internetowej składa się z wielu zmiennych elementów — SEO, generowania leadów, zaangażowania i konwersji. ClickUp Goals pomaga zdefiniować jasne wyniki i powiązać je ze strategią treści oraz jej powodzeniem (lub porażką).
Na przykład:
- Ustal cel, np. "Zwiększenie ruchu organicznego o 20% w drugim kwartale", i połącz go z zadaniami blogowymi ukierunkowanymi na słowa kluczowe o dużej popularności
- Śledź "Uruchomienie 10 nowych stron usług" i połącz każdą z nich z przypisanym właścicielem, terminem i cyklem pracy
- Monitoruj wskaźniki KPI marketingowe, takie jak przesłane zapytania lub rezerwacje wersji demonstracyjnych z określonych stron docelowych
Wypróbuj sam:
- Przejdź do paska bocznego i wybierz Cele (lub kliknij Więcej, jeśli nie jest przypięty)
- Kliknij + Nowy cel w prawym górnym rogu i wpisz swój cel, np. "Opublikować 15 nowych stron w tym kwartale"
- Dodaj Cele, aby podzielić cel na konkretne, możliwe do śledzenia kroki: Liczba: idealne do śledzenia takich rzeczy, jak opublikowane posty na blogu lub uzyskane sesje Prawda/Fałsz: używaj do kamieni milowych typu "tak/nie", takich jak "Zakończony audyt treści" Waluta: świetne do celów opartych na przychodach, takich jak MQL lub sprzedaż przypisana do treści Zadanie: połącz z rzeczywistymi zadaniami ClickUp lub listami, aby automatycznie aktualizować postępy
- Liczba: idealna do śledzenia takich elementów, jak opublikowane posty na blogu lub liczba sesji
- Prawda/Fałsz: Używaj w przypadku kamieni milowych typu "tak/nie", np. "Zakończony audyt zawartości"
- Waluta: doskonała do celów związanych z przychodami, takich jak MQL lub sprzedaż przypisana do treści
- Zadanie: Link do rzeczywistych zadań lub list ClickUp, dzięki czemu postępy są aktualizowane automatycznie
- Liczba: idealna do śledzenia takich elementów, jak opublikowane posty na blogu lub liczba sesji
- Prawda/Fałsz: Używaj w przypadku kamieni milowych typu "tak/nie", np. "Zakończona kontrola zawartości"
- Waluta: doskonała do celów związanych z przychodami, takich jak MQL lub sprzedaż przypisana do treści
- Zadanie: Link do rzeczywistych zadań ClickUp lub list, dzięki czemu postępy są aktualizowane automatycznie
ClickUp dla marketingu
Od pomysłu do napisania, od cyklu pracy do śledzenia wydajności — ClickUp nie pozostawia Cię samego z łączeniem systemów. To dlatego, że pomyślano o wszystkim.
Aby połączyć to wszystko w jedną całość, rozwiązanie ClickUp Marketing Team Solution zostało stworzone w celu wypełnienia luk między działami. Autorzy, projektanci, specjaliści SEO i menedżerowie marketingu mogą pracować w jednej, zunifikowanej przestrzeni, mając pełną widoczność tego, kto co robi, kiedy i dlaczego.
Zawiera funkcje, które sprawiają, że realizacja jest dziecinnie prosta 👇
- Kalendarz ClickUp pomaga planować kampanie, strategie dotyczące zawartości i uruchamianie stron w jednym zsynchronizowanym widoku. Obsługiwane przez AI
- Automatyzacja ClickUp eliminuje ręczne działania następcze dzięki automatycznie przypisywanym zadaniom, wyzwalaczom terminów i niestandardowym cyklom pracy
A dzięki liście ponad 1000 szablonów ClickUp nigdy nie będziesz zaczynać od zera. Jedną z jego najważniejszych zalet jest szablon planu treści ClickUp.
Oto, co zyskasz, korzystając z tego darmowego szablonu:
✅ Gotowe statusy dla każdego etapu tworzenia treści: od "Brief" przez "Edytowanie" po "Zaplanowane" — pełny cykl pracy jest już zaplanowany. Wystarczy wprowadzić treść i zacząć działać
📊 Pola niestandardowe, które śledzą format, scenę lejka i priorytet SEO: Możesz natychmiast filtrować według typu zasobów (np. blog, strona docelowa), zobaczyć, gdzie pasują do lejka (TOFU, MOFU, BOFU) i ustalić priorytety na podstawie możliwości wyszukiwania
📅 Widoki kalendarza z funkcją przeciągania i upuszczania zapewniają widoczność w czasie rzeczywistym: Natychmiast przełączaj się między widokiem listy a kalendarzem. Zobacz, co zostanie opublikowane, kiedy, kto jest za to odpowiedzialny i jak to się ma do Twoich kampanii
Skonfiguruj plan zawartości swojej witryny internetowej, aby osiągnąć powodzenie dzięki ClickUp
Większość planów dotyczących zawartości stron internetowych zaczyna się od wielkiego entuzjazmu i list kontrolnych, a kończy folderem pełnym niedokończonych dokumentów, niedotrzymanych terminów i brakiem widoczności, kto jest za co odpowiedzialny.
Właśnie po to powstał ClickUp. Jest to jedno źródło informacji o planie treści Twojej strony internetowej. Twoja strategia treści nie jest rozproszona w różnych narzędziach. Istotne słowa kluczowe nie są ukryte w arkuszach kalkulacyjnych. Zasoby treści nie są rozrzucone po różnych folderach.
Chcesz nakreślić studium przypadku? Otwórz Dokumenty. Chcesz zobaczyć, co pojawi się w przyszłym tygodniu? Sprawdź Kalendarz. Zastanawiasz się, dlaczego ten blog nie wyszedł poza etap "Recenzja"? Tablica pokaże Ci to w ciągu sekundy. Możesz nawet śledzić rzeczywiste cele bez otwierania kolejnej zakładki.
A co najlepsze? Nie musisz tworzyć wszystkiego od podstaw. Otrzymujesz dostęp do gotowych szablonów z gotowym cyklem pracy, dzięki czemu możesz od razu przystąpić do działania.
Zarejestruj się w ClickUp, aby przenieść swój plan treści z etapu "naprawdę powinniśmy się zorganizować" do etapu "wow, jesteśmy przed terminem"