En tant que fondateur, responsable marketing ou stratège de contenu, pourquoi avez-vous besoin d'un plan de contenu pour le site web de votre marque ?
Car votre site web est votre carte de visite auprès du monde entier. Se contenter d’ajouter les pages de base (« À propos de nous », « Produits/Services » et « Contactez-nous ») sans plan de contenu solide donnera à votre site web l’allure d’un tiroir à bric-à-brac numérique plutôt que celle de la vitrine en ligne phare de votre marque.
La création et l'organisation du contenu d'un site web relèvent d'une véritable science. Vous ne voulez pas que vos pages web expliquent de manière trop détaillée ce que vous faites à votre public cible. Mais vous ne voulez pas non plus fournir trop peu d'informations.
Fondamentalement, un plan de contenu solide garantit que votre site web attire votre public cible, suscite son intérêt et l'incite à prendre une décision positive en votre faveur.
Si vous ne savez pas par où commencer, nous sommes là pour vous aider. Dans ce guide, nous vous expliquons comment créer un plan de contenu pour votre site web qui incitera votre public cible à passer à l'étape suivante.
Allons-y, car vos futurs clients ne sont qu'à un forfait de cliquer sur « discutons-en ». 😎
Qu'est-ce qu'un plan de contenu pour un site web ?
Un plan de contenu pour site web est un schéma stratégique qui définit le contenu que vous allez créer, son importance, son public cible et son emplacement sur votre site. Il couvre tout, des détails relatifs aux pages d'atterrissage et aux blogs jusqu'aux FAQ et aux descriptions de produits, chacun étant associé à un objectif clair, tel que générer des conversions, améliorer le référencement naturel (SEO) ou informer les utilisateurs.
En résumé, il s'agit d'un système structuré qui harmonise votre message, le positionnement de vos produits et le parcours client au sein d'un cadre cohérent.
Éléments clés d'un plan de contenu pour un site web
Que vous créiez du contenu pour renforcer la notoriété de votre marque, améliorer le référencement naturel (SEO), fournir de l'assistance aux équipes commerciales et autres, ou une combinaison de tout ce qui précède (ce qui est l'option la plus probable), votre plan de contenu pour votre site web doit inclure ces éléments essentiels.
- Public cible : avant de créer du contenu ou de vous lancer dans la conception web, la première étape consiste à savoir à qui vous vous adressez. Définissez votre public cible : ce qui l'intéresse, ses difficultés et la manière dont il interagit généralement avec votre site e-commerce. Les données clients vous aideront à déterminer le ton, l'intention et la structure de votre site web
- Sujets et thèmes principaux : Définissez les principaux domaines que votre site web doit couvrir en fonction des centres d’intérêt de ses utilisateurs. Cela vous aidera à créer facilement du contenu permettant de renforcer votre crédibilité. Considérez-le comme votre étoile polaire lors de la planification du contenu de votre site web
- Formats de contenu : Intégrez un article de blog pertinent, des pages de services, des études de cas, des tutoriels, des FAQ ou des ressources téléchargeables pour fournir l'assistance nécessaire à vos efforts de marketing de contenu
- Mots-clés cibles : utilisez des outils de référencement pour identifier des mots-clés spécifiques, afin de tirer parti des tendances et des requêtes de recherche utilisées par votre public. Chaque page doit cibler un mot-clé principal et des termes associés. Des mots-clés pertinents permettent à votre site web d'être facilement trouvé sur les moteurs de recherche
- Objectifs spécifiques à chaque page : Chaque élément de contenu doit répondre à un objectif précis, tel que générer des inscriptions, susciter des demandes de démonstration, informer les utilisateurs ou améliorer le référencement sur un mot-clé concurrentiel. Lorsque les objectifs sont définis dès le départ, votre stratégie de contenu gagne en précision et devient plus facilement mesurable
💡 Conseil de pro : Réalisez une « carte thermique du parcours de l'utilisateur » avant de finaliser la structure de votre site. Associez chaque élément de contenu à des étapes spécifiques du parcours client (sensibilisation, réflexion, décision, fidélisation) et identifiez visuellement les lacunes. La plupart des sites web surchargent involontairement l'étape de sensibilisation tout en négligeant le contenu du milieu de l'entonnoir.
Pourquoi avez-vous besoin d'un forfait de contenu pour votre site web ?
Sans plan de contenu pour votre site web, vous vous contentez essentiellement de deviner quel contenu créer, ce qui entraîne souvent des pages en double, des messages incohérents et des occasions manquées de convertir les visiteurs.
Voici pourquoi un plan de contenu pour un site web est essentiel :
- Il aligne le contenu sur les objectifs de l'entreprise : chaque élément de contenu doit répondre à un objectif précis, qu'il s'agisse de renforcer la notoriété sur les réseaux sociaux, de générer des inscriptions à un produit ou de réduire le nombre de tickets d'assistance
- Il améliore les performances en matière de référencement naturel (SEO) : en identifiant à l'avance les mots-clés cibles, les lacunes grâce à un audit de contenu et les opportunités de liens internes, votre site devient plus facile à explorer pour les moteurs de recherche et plus intuitif pour les utilisateurs
- Il prend en compte les parcours des utilisateurs : il tient compte de la manière dont les visiteurs naviguent sur votre site et les guide de la page d'accueil jusqu'au point de décision, sans confusion
- Il garantit la cohérence du style de votre marque : un plan documenté permet de s'assurer que tous les membres de l'équipe de production de contenu sont sur la même longueur d'onde en ce qui concerne le ton, le langage, les priorités en matière de communication et les indicateurs clés de performance
- Cela permet de gagner du temps et d'économiser des ressources : grâce à une feuille de route claire, la création de contenu gagne en efficacité, ce qui évite les doublons et permet à toutes les personnes impliquées dans la stratégie de contenu et sa mise en œuvre de se concentrer sur les efforts à fort impact
🔍 Le saviez-vous ? Les articles de 2 500 à 3 000 mots génèrent plus de trafic, sont davantage partagés et obtiennent plus de liens retour qu'un article de blog classique, ce qui prouve que les lecteurs restent fidèles lorsque le contenu est de grande qualité
Comment élaborer un plan de contenu pour un site web (étape par étape)
1. Définissez votre public cible et le parcours d'achat
Vous ne pouvez pas créer de contenu efficace si vous ne connaissez pas votre public cible. Commencez donc par comprendre qui sont les personnes qui visitent vos pages web et quelles sont leurs difficultés.
Commencez par identifier vos principaux segments d'audience. Ne vous limitez pas à des caractéristiques superficielles telles que l'âge ou le titre occupé. Quels sont leurs objectifs ? Leurs motivations ? Qu'est-ce qui les frustre ? Quelles questions saisissent-ils dans les moteurs de recherche lorsqu'ils sont bloqués ?
Définissez ensuite les différentes étapes du parcours client :
- Prise de conscience : À quel problème sont-ils confrontés ?
- Point à prendre en compte : Quelles solutions comparent-ils ?
- Décision : quelles informations les aident à faire leur choix ?
Ce parcours permet de replacer votre stratégie de contenu dans son contexte. Votre public cible vous a peut-être découvert via les réseaux sociaux. Ou bien, un article de blog peut attirer l'attention, mais c'est une page de comparaison ou un témoignage qui peut finalement inciter à l'achat.
Lorsque vous comprenez d'où vient chaque utilisateur (et où il doit aller), vous pouvez créer du contenu qui guide, et pas seulement qui informe.
📚 En savoir plus : Les meilleures plateformes logicielles de marketing de contenu
2. Analyser le contenu existant
Avant de commencer à publier du contenu, effectuez un audit du contenu de votre site web.
Par exemple, s'il s'agit d'une boutique en ligne existante, vous disposez peut-être déjà de contenus obsolètes, peu performants ou non conformes à l'image de marque. Mais vous avez peut-être aussi des pages qui génèrent discrètement du trafic ou des conversions.
Commencez par dresser la liste de toutes les pages de votre site. Examinez ensuite chacune d'entre elles en vous intéressant aux éléments suivants :
- Performances : quelles sont les pages qui génèrent le plus de trafic, de liens entrants ou de conversions ?
- Exactitude : Les informations sont-elles à jour et en adéquation avec votre produit ou service ?
- Pertinence : le contenu répond-il toujours aux besoins de votre public et à ses intentions de recherche ?
- Structure : La mise en page est-elle claire, permet-elle une lecture rapide et facilite-t-elle la navigation ?
Regroupez vos conclusions en quatre catégories :
- À retenir ☑️
- Mise à jour ⚒️
- Réutiliser ♻️
- Supprimer 🗑️
Les audits réalisés avant la création de contenu permettent d'éviter les doublons, d'identifier les gains rapides (comme la mise à jour des pages les plus consultées dont les statistiques sont obsolètes) et de repérer les lacunes à combler.
💡 Conseil de pro : utilisez les tableaux de bord ClickUp pour suivre l'avancement de votre audit de contenu web. Créez des widgets indiquant le nombre total de pages examinées, le nombre de mises à jour nécessaires, la qualité du contenu par thème, ou encore les pages les plus performantes en termes de trafic. Votre audit passera ainsi d'un fouillis de feuilles de calcul à un centre de commande visuel et en temps réel autour duquel toute votre équipe pourra se mobiliser.
3. Définissez vos objectifs en matière de contenu
Votre stratégie de contenu doit avoir des objectifs clairs.
Vous pouvez tout décomposer en trois entonnoirs de marketing de contenu :
- Haut de l'entonnoir (TOFU) : si vous êtes une entreprise vendant des logiciels CRM, pensez à des articles de blog tels que « 10 erreurs à éviter lors du choix d'un CRM » ou à des guides pédagogiques qui présentent un problème et l'expliquent. Ces pages doivent être optimisées pour la visibilité sur les moteurs de recherche et permettre le suivi des indicateurs clés de performance (KPI) du marketing de contenu, tels que les impressions, les clics et les nouveaux utilisateurs
- Milieu de l'entonnoir (MOFU) : les exemples comprennent les pages comparatives, les webinaires ou les études de cas visant à présenter votre service comme la meilleure solution. À ce stade, vos objectifs peuvent se concentrer sur des indicateurs d'engagement tels que la profondeur de défilement, le temps passé sur la page ou les taux d'inscription aux démos
- Bas de l'entonnoir (BOFU) : il s'agit notamment des pages produits, des pages de destination et des FAQ. Les objectifs doivent se concentrer sur les conversions : envois de formulaires, achats ou prise de rendez-vous téléphoniques
Même si le parcours de l'acheteur n'est plus linéaire, votre plan de contenu doit guider l'utilisateur depuis la prise de connaissance jusqu'à la conversion.
📚 En savoir plus : Les meilleures plateformes de collaboration de contenu
4. Définir les types de contenu et les pages
La carte de contenu de votre site web vous aide à développer un contenu pertinent et à déterminer où il doit être publié. Les pages principales sont les suivantes :
- Page d'accueil : présente votre marque et votre proposition de valeur
- Page « À propos de nous » : elle renforce la confiance et communique votre mission
- Pages de services ou de produits : elles présentent ce que vous proposez et expliquent en quoi cela permet de résoudre des problèmes spécifiques
- Blog ou ressources : génère du trafic en amont de l'entonnoir de conversion grâce à du contenu pédagogique
- Études de cas ou témoignages : ils constituent une preuve sociale qui vient étayer les décisions prises en fin de parcours d'achat
- Pages de contact ou de conversion : elles permettent de capter des prospects et d'inviter à l'action en s'appuyant sur la connaissance client
Au-delà de ces exemples, réfléchissez à d’autres types de contenus adaptés à votre flux de travail, tels que des pages de destination pour les campagnes payantes, des pages comparatives destinées aux acheteurs très motivés ou encore des ressources accessibles sur inscription qui fournissent de l’assistance pour la génération de prospects.
Utilisez ici des modèles de rédaction de contenu pour rationaliser le processus de rédaction et vous assurer que votre équipe crée des ressources de haute qualité favorisant les conversions.
💡 Conseil de pro : utilisez les tableaux blancs ClickUp pour visualiser la structure de votre site. Vous pouvez glisser-déposer des types de pages, les associer à des tâches ou à des propriétaires de contenu, et même identifier des opportunités de liens internes. Cela vous aide à créer une architecture de contenu cohérente, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.
5. Faites une recherche de mots-clés
La recherche de mots-clés est la pierre angulaire de toute bonne stratégie de contenu. Vous devez comprendre ce que votre public cible recherche à chaque étape de son parcours et construire votre contenu en fonction de cela.
Voici comment procéder, avec les outils adaptés à chaque étape :
- Découvrez ce que votre public cible recherche à l'aide d'un outil gratuit tel que Google Keyword Planner ou en parcourant les réseaux sociaux. Dressez une première liste d'idées en lien avec votre offre de produits ou de services
- Utilisez Ahrefs ou SEMrush pour évaluer la compétitivité des mots-clés, l'autorité de domaine des pages les mieux classées et la valeur potentielle du trafic
- Utilisez AnswerThePublic pour découvrir les questions que se posent les internautes sur un sujet donné, et allez au-delà des mots-clés pour commencer à planifier un contenu qui répondra aux questions mieux que quiconque
- Associez-le à Surfer SEO pour optimiser la structure et la pertinence de votre site
💡 Conseil de pro : Conservez toutes vos recherches de mots-clés dans une vue Tableur ClickUp. Ajoutez des champs tels que « Mot-clé », « Intention de recherche », « Volume », « Difficulté » et « Page attribuée ». Liez chaque ligne à une tâche ou à une page de votre plan de contenu afin que votre équipe sache exactement quel public chaque élément de contenu doit cibler.
6. Élaborer un calendrier de contenu
Comment savoir quelle est la prochaine étape de votre calendrier de publication de contenu ? Quelles stratégies marketing privilégier ?
Un calendrier éditorial est en quelque sorte votre fil conducteur. Votre équipe sait exactement ce qu'il faut publier, quand le publier, quels sont les objectifs, etc.
Voici les éléments que vous devez définir :
- Chaque action liée au contenu, qu'elle soit sur la page ou hors page, doit avoir un propriétaire désigné
- Utilisez des statuts de flux de travail tels que « Briefing », « Rédaction », « Révision », « Approuvé » et « Programmation » pour afficher et suivre précisément l'état d'avancement de chaque élément
- Fixez des dates non seulement pour la publication, mais aussi pour les remises de travail. Remise du brouillon pour les réseaux sociaux mardi. Révision avant jeudi. Mise en ligne vendredi
- Une vision commune permet à tout le monde de rester synchronisé, car votre équipe marketing doit savoir quand cette mise à jour du produit sera mise en ligne. De plus, l'équipe commerciale souhaite savoir quand la nouvelle page de comparaison sera mise en ligne
Les modèles de stratégie de contenu destinés aux équipes marketing constituent un excellent moyen de regrouper toutes ces informations en un seul et même emplacement, facilement accessible par les équipes concernées.
Voici un échantillon de calendrier de contenu pour vous aider à avoir un aperçu de ce qu'il doit contenir :
| Date de publication | Titre du contenu | Type | Étape de l'entonnoir | Objectif | Propriétaire |
| 2 mai | Comment choisir le CRM adapté à votre équipe | Article de blog | TOFU | Générer du trafic naturel | Rachel |
| 6 mai | Témoignage client : une augmentation de 30 % de la productivité | Étude de cas | MOFU | Gagnez la confiance de vos prospects | Priya |
| 8 mai | Modèle de calendrier de contenu (téléchargement gratuit) | Page de ressources | BOFU | Stimuler les conversions | Alex |
| 10 mai | Publication LinkedIn : les coulisses du flux de travail | Réseaux sociaux | TOFU | Renforcer la visibilité de la marque | Taylor |
| 13 mai | E-mail : résumé mensuel et temps forts du blog | Newsletter par e-mail | BOFU | Rétendre l'intérêt des abonnés | Lily |
| 15 mai | Comment notre produit se positionne-t-il par rapport à la concurrence ? | Page de comparaison | BOFU | Offrir l'assistance pour la prise de décision | Omar |
Pour gagner du temps, vous pouvez utiliser le modèle de calendrier de contenu ClickUp. Il offre bien plus qu’une simple liste de titres d’articles de blog. Grâce à des champs personnalisés pour le type de contenu, l’étape du tunnel de conversion, le rédacteur désigné et la priorité SEO, ce modèle garantit que chaque élément de contenu dispose du contexte nécessaire, et pas seulement d’une date d’échéance.
Vous pouvez lier directement chaque tâche à son cahier des charges via ClickUp Docs et passer facilement de l'affichage « Calendrier » à l'affichage « Liste » en fonction de votre mode de travail préféré. Ajoutez des sous-tâches pour des éléments tels que les méta-descriptions, les ressources visuelles ou les validations finales afin de vous assurer que tout ce dont vous avez besoin pour mener à bien votre plan de contenu se trouve au même endroit.
7. Établir des directives relatives au contenu
La qualité de votre contenu dépend de sa cohérence. Sans directives claires, même les meilleurs rédacteurs peuvent produire un contenu qui ne correspond pas à l'image de marque, qui est trop formel ou qui ne correspond absolument pas à votre public.
Définissez des lignes directrices afin d'assurer la cohérence du ton, de la mise en forme et de la structure de tout ce que vous publiez, quel que soit le membre de l'équipe marketing ou de contenu qui en est l'auteur.
- Style : votre marque adopte-t-elle un style convivial et conversationnel, ou bien direct et professionnel ? Définissez-le à l'aide d'exemples
- Règles de mise en forme : utilisez des paragraphes courts, des sous-titres tous les 200 mots, des listes à puces pour plus de clarté et la majuscule initiale pour tous les en-têtes. Définissez ce qui constitue un contenu facile à parcourir
- Bonnes pratiques en matière de référencement naturel (SEO) : incluez les règles d'utilisation des mots-clés cibles (par exemple, dans les balises H1, les URL et les balises meta), les exigences en matière de liens internes et les normes relatives au texte alternatif des images
- Stratégie de liens : déterminez clairement quand créer des liens internes, comment utiliser naturellement les textes d'ancrage et vers quelles sources externes créer des liens (par exemple, uniquement des sources fiables)
- Terminologie et formulation propres à la marque : notez les termes relatifs aux produits, les préférences orthographiques (par exemple, « email » ou « e-mail ») ou les expressions à éviter
🔍 Le saviez-vous ? Vous avez peut-être entendu parler de la durée d'attention humaine de 8 secondes, mais les neuroscientifiques et chercheurs contemporains considèrent cette statistique comme largement trompeuse. Aujourd'hui, l'estimation de la durée pendant laquelle une personne peut se concentrer sur une seule chose est de l'ordre de 45 secondes.
C'est tout de même très peu de temps pour inciter quelqu'un à lire votre titre accrocheur, à parcourir votre contenu et (espérons-le) à décider d'acheter ou de s'inscrire à vos offres.
8. Mesurer les performances et optimiser
Si vous ne suivez pas ce qui se passe après la mise en ligne d'un contenu, vous passez à côté d'opportunités d'amélioration.
Commencez par associer chaque type de contenu à ses indicateurs clés de performance (KPI) de marketing de contenu les plus pertinents :
- Articles de blog : sessions organiques, taux de rebond, temps moyen passé sur la page, profondeur de défilement
- Pages de destination : taux de conversion, envois de formulaires, clics sur les appels à l'action (CTA)
- Études de cas : taux de clics vers les pages produits, temps passé sur la page
- Téléchargements de ressources : envois achevés, coût par prospect, engagement généré par le suivi par e-mail
- Pages optimisées pour le référencement naturel (SEO) : classement des mots-clés, autorité de la page, backlinks obtenus
Des outils tels que Google Analytics 4 permettent de suivre le trafic et le comportement des utilisateurs, tandis que Search Console surveille les performances de référencement. Et si vous souhaitez savoir comment les internautes interagissent avec vos pages, ajoutez Hotjar ou Microsoft Clarity pour visualiser des cartes thermiques et des enregistrements du comportement réel des utilisateurs.
📚En savoir plus : Exemples de contenu intemporel qui stimulent le trafic à long terme
Comment ClickUp vous aide à élaborer et à gérer un plan de contenu pour votre site web
L'un des plus grands défis liés à la gestion du contenu d'un site web n'est pas la rédaction en soi, mais tout ce qui l'entoure.
Des briefs éparpillés dans des e-mails, des délais flous, des retours d'expérience perdus et des membres de l'équipe travaillant en vase clos. Ajoutez à cela des types de contenu multiples, des priorités changeantes et la nécessité de relier tout cela aux résultats, et même les meilleures stratégies commencent à s'effondrer.
Lorsque toute une initiative de marketing de contenu commence à s'effondrer, ClickUp vient à la rescousse.
Documentation ClickUp
ClickUp est l'application tout-en-un pour le travail, conçue pour aider les équipes à gérer l'ensemble du cycle de vie d'un plan de contenu de site web, de la stratégie à la création et à la mise en ligne du contenu. L'une de ses fonctionnalités les plus puissantes est ClickUp Docs.
Voici comment vous pouvez l'utiliser :
- Rédigez des briefs de contenu détaillés pour chaque page web, en précisant les objectifs, les mots-clés et les appels à l'action (CTA)
- Organisez les sections à l'aide d'en-têtes imbriqués pour faciliter la navigation (par exemple : Accueil, À propos, Pages produits, Blogs)
- Intégrez directement dans le document des éléments visuels tels que des maquettes fonctionnelles, des captures d'écran ou des tableaux d'inspiration
- Utilisez les commandes « / » pour insérer rapidement des tableaux, des checklists, des bannières, une table des matières fixe et des mises en forme avancées afin de structurer efficacement votre plan de contenu
- Utilisez ClickUp AI pour relire votre contenu, améliorer le ton, résumer vos textes et bien plus encore
- Reliez entre eux les documents connexes, tels que les personas, les guides de style et les documents de recherche de mots-clés
- Mentionnez les membres de l'équipe directement dans le texte pour leur attribuer des sections ou leur demander leur avis
- Ajoutez des commentaires ou des suggestions directement à côté des sections de contenu pour accélérer les boucles de rétroaction au sein d'un seul outil de gestion de contenu
📚 En savoir plus : Modèles gratuits de calendriers de contenu pour les réseaux sociaux
Tableaux ClickUp
Maintenant que les briefs de contenu sont prêts dans ClickUp Docs, l'étape suivante consiste à veiller à ce que la production reste sur la bonne voie. Avec de multiples intervenants impliqués (rédacteurs, éditeurs, spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux, stratèges de contenu, designers, équipes SEO ), il est facile pour n'importe qui de s'y perdre.
Découvrez les tableaux Kanban de ClickUp. Un moyen simple de gérer des flux de travail complexes sans avoir à effectuer de suivis constants.
Il vous offre une vue d'ensemble claire du statut de chaque élément de contenu, de « À faire » à « En cours de révision » en passant par « Publié ». Vous pouvez faire glisser les tâches d'une étape à l'autre, attribuer des propriétaires, définir des dates d'échéance et même joindre le document directement à la carte. C'est un moyen simple de gérer des flux de travail complexes sans avoir à effectuer de suivis constants.
💡 Conseil de pro : effectuez une analyse des lacunes de contenu avant de finaliser votre calendrier éditorial. Identifiez les 5 principaux mots-clés pour lesquels vos concurrents sont bien classés et pour lesquels vous ne l'êtes pas, puis créez du contenu de meilleure qualité et plus détaillé abordant ces sujets.
ClickUp Brain
Et alors que vous pensiez que cela ne pouvait pas être mieux, ClickUp vous propose l'assistant IA professionnel par excellence : ClickUp Brain 🧠.
Imaginons que votre développeur utilise un créateur de site web pour coder la page « À propos de nous » et constate que la méta-description manque. Au lieu de s'adresser à l'équipe SEO, il peut utiliser ClickUp Brain, le générateur de contenu basé sur l'IA, pour créer une description de 160 caractères.
Ou bien vous travaillez sur une page de destination en fin de parcours d'achat et avez besoin d'appels à l'action efficaces. Essayez : « Proposez 5 formules d'appel à l'action à fort taux de conversion pour une page de tarification ciblant les acheteurs d'entreprises. »
Mieux encore, vous pouvez utiliser Brain pour transformer la présentation d'un article de blog en légende pour les réseaux sociaux, réécrire un texte de présentation de produit trop dense pour le rendre plus captivant, ou adapter le ton de vos textes web à différents profils d'audience — tout directement dans ClickUp (vous imaginez un peu ?!).
Pour les responsables de contenu chargés de superviser le plan éditorial du site web, ce type d’assistance en flux continu permet de gagner un temps considérable. Il aide à respecter les délais, à réduire les allers-retours liés aux modifications en cours et à maintenir la qualité sur tous les points de contact de votre site.
📮 ClickUp Insight : 88 % des personnes interrogées dans le cadre de notre sondage utilisent quotidiennement des outils d'IA pour leurs tâches personnelles, et 55 % les utilisent plusieurs fois par jour.
Et qu'en est-il de l'IA au travail ? Grâce à une IA centralisée qui pilote tous les aspects de votre gestion de projet, de votre gestion des connaissances et de votre collaboration, vous pouvez gagner jusqu'à plus de 3 heures par semaine, que vous auriez autrement passées à rechercher des informations, tout comme 60,2 % des utilisateurs de ClickUp !
Objectifs ClickUp
Bien sûr, la publication de contenu ne représente que la moitié du travail. La vraie question est la suivante : votre stratégie de contenu est-elle efficace ?
Pour vous en assurer, utilisez les objectifs ClickUp.
Un plan de contenu pour site web comporte de nombreux aspects à prendre en compte : référencement naturel (SEO), génération de prospects, engagement et conversions. ClickUp Objectifs vous aide à définir des objectifs clairs et à les relier à votre stratégie de contenu ainsi qu'à sa réussite (ou à son échec).
Par exemple :
- Fixez-vous un objectif tel que « Augmenter le trafic naturel de 20 % au deuxième trimestre » et liez-le à des tâches de blog ciblant des mots-clés à fort volume
- Suivez l'objectif « Lancer 10 nouvelles pages de services » et effectuez la connexion de chacune d'entre elles avec son propriétaire, sa date limite et son flux de travail
- Suivez les indicateurs clés de performance (KPI) marketing, tels que les envois de demandes de contact ou les réservations de démonstrations provenant de pages d'atterrissage spécifiques
Essayez par vous-même :
- Accédez à la barre latérale et sélectionnez Objectifs (ou cliquez sur Plus si cette option n'est pas épinglée)
- Cliquez sur + Nouvel objectif dans le coin supérieur droit et indiquez votre objectif, par exemple « Publier 15 nouvelles pages ce trimestre »
- Ajoutez des cibles pour décomposer votre objectif en étapes spécifiques et mesurables : Nombre : idéal pour suivre des éléments tels que les articles de blog publiés ou les sessions générées Vrai/Faux : à utiliser pour les jalons de type oui/non, comme « Audit de contenu achevé » Devise : parfait pour les cibles axées sur le chiffre d’affaires, telles que les MQL ou les ventes attribuées au contenu Tâche : associez-les à des tâches ClickUp réelles ou à des listes, afin que la progression soit mise à jour automatiquement
- Nombre : idéal pour le suivi d’éléments tels que les articles de blog publiés ou les sessions générées
- Vrai/Faux : utilisez-le pour les jalons de type « oui/non », tels que « Audit de contenu achevé »
- Devise : Idéal pour les cibles axées sur le chiffre d'affaires, telles que les MQL ou les ventes attribuées au contenu
- Tâche : ajoutez un lien vers des tâches ou des listes ClickUp existantes afin que les mises à jour de progression s'effectuent automatiquement
- Nombre : idéal pour le suivi d’éléments tels que les articles de blog publiés ou les sessions générées
- Vrai/Faux : utilisez-le pour les jalons de type « oui/non », tels que « Audit de contenu achevé »
- Devise : Idéal pour les cibles axées sur le chiffre d'affaires, telles que les MQL ou les ventes attribuées au contenu
- Tâche : ajoutez un lien vers des tâches ou des listes ClickUp existantes afin que les mises à jour de progression s'effectuent automatiquement
ClickUp pour le marketing
De la conception à la rédaction, des flux de travail au suivi des performances, ClickUp vous évite d’avoir à assembler vous-même différents systèmes. En effet, il a pensé à tout.
Pour harmoniser l'ensemble, la solution ClickUp Marketing Team est conçue pour combler les fossés entre les services. Rédacteurs, graphistes, responsables SEO et responsables marketing peuvent tous travailler depuis un espace unique et unifié, avec une visibilité totale sur qui fait quoi, quand et pourquoi.
Il regorge de fonctionnalités qui facilitent grandement la mise en œuvre 👇
- Le calendrier ClickUp vous aide à planifier vos campagnes, vos stratégies de contenu et le lancement de vos pages dans une vue unique et synchronisée. Optimisé par l'IA
- ClickUp Automations élimine les suivis manuels grâce à l'attribution automatique des tâches, aux déclencheurs de date limite et aux flux de travail personnalisés
Et grâce à une liste de plus de 1 000 modèles ClickUp, vous n'aurez plus jamais à partir de zéro. L'un de ses atouts majeurs est le modèle de plan de contenu ClickUp.
Voici ce dont vous bénéficierez en utilisant ce modèle gratuit :
✅ Des statuts prédéfinis pour chaque étape de création de contenu : De « Briefing » à « Modification en cours » en passant par « Programmation », un flux de travail complet est déjà défini. Il vous suffit d'y intégrer votre contenu et de vous lancer
📊 Champs personnalisés permettant de suivre le format, l'étape du tunnel de conversion et la priorité SEO : vous pouvez filtrer instantanément par type de ressource (par exemple, blog, page de destination), voir où elle s'inscrit dans le tunnel de conversion (TOFU, MOFU, BOFU) et établir des priorités en fonction des opportunités de référencement
📅 Vues de calendrier par glisser-déposer pour une visibilité en temps réel : passez instantanément de la vue Liste à la vue Calendrier. Voyez ce qui est publié et à quelle date, qui en est responsable et comment cela s'inscrit dans vos campagnes
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La plupart des forfaits de contenu de sites web démarrent avec beaucoup d’enthousiasme et de checklists… pour aboutir à un dossier rempli de documents inachevés, de délais non respectés et d’une visibilité nulle sur qui fait quoi.
C'est exactement pour cela que ClickUp existe. C'est une source unique et fiable pour votre plan de contenu web. Votre stratégie de contenu n'est pas dispersée entre différents outils. Les mots-clés pertinents ne sont pas enfouis dans des feuilles de calcul. Les ressources de contenu ne sont pas éparpillées dans différents dossiers.
Besoin de mettre au point une étude de cas ? Ouvrez Docs. Vous voulez savoir ce qui sera mis en ligne la semaine prochaine ? Consultez votre Calendrier. Vous vous demandez pourquoi cet article de blog n'a pas dépassé le stade « Révision » ? Les tableaux vous le montreront en un clin d'œil. Vous pouvez même suivre vos objectifs réels sans ouvrir un autre onglet.
Et le meilleur dans tout ça ? Vous n'avez pas besoin de partir de zéro. Vous avez accès à des modèles prêts à l'emploi dotés d'un flux de travail préconfiguré, ce qui vous permet de passer directement à ce que vous devez faire.
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