YouTube to nie tylko miejsce, gdzie ludzie oglądają wideo. To miejsce, gdzie szukają informacji o produktach, porównują opcje, uczą się nowych umiejętności i spędzają wolny czas. To połączenie sprawia, że jest to jedna z niewielu platform, gdzie uwaga i intencje regularnie się pokrywają.
Według Pew Research YouTube jest najczęściej używaną platformą internetową wśród nastolatków i dorosłych w Stanach Zjednoczonych.
Dla marketerów zasięg ma znaczenie, ale większą zaletą jest format. YouTube oferuje wsparcie dla obu rodzajów narracji – krótkich i długich – dzięki czemu można przyciągnąć uwagę zawartości, która wydaje się przydatna, a następnie przekształcić ją w reklamy, które wydają się naturalną częścią doświadczenia.
Ten przewodnik przeprowadzi Cię przez proces ustawienia pierwszej kampanii w serwisie YouTube lub ulepszania już prowadzonych kampanii, koncentrując się na przekształcaniu widoków w wymierne wyniki.
Czym są reklamy YouTube i dlaczego są ważne
Reklamy YouTube to płatne miejsca reklamowe, które pozwalają firmom dotrzeć do bardzo zróżnicowanych, wyselekcjonowanych odbiorców dzięki precyzyjnemu kierowaniu reklam. Są one wyświetlane za pośrednictwem Google Ads i dzielą się na cztery główne typy: reklamy wideo, reklamy graficzne, reklamy audio i reklamy premium.
Dzięki zasięgowi reklam obejmującemu ponad 2,53 miliarda użytkowników (prawie połowę z 5,66 miliarda użytkowników mediów społecznościowych na całym świecie) YouTube jest jedną z największych i najbardziej dominujących platform do udostępniania wideo.
Oto dlaczego ma to znaczenie:
- Elastyczność kreatywna we wszystkich formatach: od reklam wizualnych i niewizualnych po reklamy nakładkowe i banery — YouTube pozwala eksperymentować z reklamami na wiele różnych sposobów.
- Precyzyjne kierowanie reklam dzięki ekosystemowi danych Google: kieruj reklamy do osób na podstawie ich wyszukiwań, oglądanych wideo, danych demograficznych, sygnałów intencji, a nawet wideo lub kanałów, na których mają się wyświetlać.
- Mierzalny zwrot z inwestycji dzięki analizom w czasie rzeczywistym: reklamodawcy YouTube mogą śledzić skuteczność, zaangażowanie, dane demograficzne odbiorców, źródła ruchu i konwersje, co pozwala im optymalizować kampanie pod kątem rzeczywistego zaangażowania.
- Większa wiarygodność niż w przypadku tradycyjnych reklam: 59% respondentów uważa reklamy YouTube za bardziej trafne niż reklamy telewizyjne. W porównaniu z innymi platformami wideo i społecznościowymi reklamy wideo YouTube są o prawie 16% bardziej wiarygodne i godne zaufania.
- Różnorodność odbiorców we wszystkich grupach wiekowych: Podczas gdy większość platform społecznościowych skupia się na pokoleniu Z lub millenialsach, YouTube ma aktywnych użytkowników w każdej grupie wiekowej.
🧠 Ciekawostka: Pierwsze wideo na YouTube, o tytule „Me at the zoo” („Ja w zoo”), zostało opublikowane 23 kwietnia 2005 r. przez współzałożyciela YouTube, Jaweda Karima, i przedstawia go stojącego przed słoniami w zoo w San Diego.
📚 Więcej informacji: Kroki prowadzące do skalowania procesu produkcji zawartości
Rodzaje reklam YouTube
Przyjrzyjmy się różnym rodzajom reklam, które można wyświetlać w serwisie YouTube:
Reklamy TrueView in-stream
Reklamy TrueView, znane również jako reklamy in-stream z możliwością pominięcia, są jednym z najpopularniejszych formatów reklamowych w serwisie YouTube. Są one wyświetlane przed, w trakcie lub po innych wideo. Na urządzeniach mobilnych mogą również pojawiać się jako pełnoekranowe reklamy pełnoekranowe, które użytkownik musi obejrzeć, zanim będzie mógł kontynuować oglądanie.
Widzowie mogą pominąć reklamy w strumieniu po 5 sekundach. Płacisz za reklamę tylko wtedy, gdy:
- Widz ogląda cały wideo (jeśli reklama trwa krócej niż 30 sekund).
- Widz ogląda co najmniej 30 sekund Twojego wideo (przez ponad 30 sekund).
- Widz wchodzi w interakcję z reklamą, klikając link, wezwanie do działania lub baner towarzyszący.
Dla marek jest to opłacalne, ponieważ płacą tylko wtedy, gdy ktoś aktywnie angażuje się w ich zawartość lub dokonuje konwersji.
Czym jest konwersja w tym przypadku?
Konwersja może być zapytaniem o prezentację, rejestracją lub przesłaniem formularza, w zależności od tego, co śledzisz w Google Ads i Analytics.
Zaangażowanie w reklamy in-stream jest zazwyczaj wyższe, ponieważ widz dobrowolnie zdecydował się obejrzeć je dłużej niż 5 sekund.
🔔 O czym należy pamiętać:
- Reklamy wideo z możliwością pominięcia powinny trwać co najmniej 12 sekund.
- Nie mogą być dłuższe niż 6 minut.
- Reklamy te pojawiają się na stronach odtwarzania YouTube oraz w witrynach internetowych i aplikacjach obsługiwanych przez partnerów wideo Google.
Reklamy bumper
Są to krótkie reklamy, których nie można pominąć, zawierające przekaz trwający zaledwie 6 sekund. Są one wyświetlane przed, w trakcie lub po innym wideo, a użytkownik płaci za wyświetlenie.
Ponieważ reklamy są krótkie, dobrą praktyką jest zawarcie w nich jednej jasnej idei lub elementu wizualnego.
Najlepiej sprawdzają się w połączeniu z kampanią TrueView lub Google Preferred.
🤔 Kiedy stosować reklamy bumper?
- Gdy chcesz dotrzeć do widzów z jednym konkretnym przekazem
- Aby uzupełnić dłuższą kampanię, tj. wzmocnić promocję wprowadzenia produktu lub wydarzenia
- Aby Twoja marka była zawsze na pierwszym miejscu, pojawiając się w częstych punktach kontaktu
Filmy w kanale (wcześniej nazywane reklamami wideo typu „discovery”)
Są one wyświetlane w wielu miejscach, w tym:
- Na górze wyników wyszukiwania YouTube
- Obok powiązanych wideo YouTube
- Na górze strony głównej YouTube na urządzeniach mobilnych
Reklamy te pojawiają się po wykonaniu wyszukiwania. Zazwyczaj zawierają miniaturkę wideo, nagłówek i zaproszenie do kliknięcia w celu obejrzenia wideo.
Płacisz za te reklamy tylko wtedy, gdy ktoś kliknie, aby je obejrzeć, lub gdy obejrzy je w trybie autoodtwarzania przez co najmniej 10 sekund.
💡 Oto, co należy wiedzieć o reklamach wideo w kanale:
- Są one zaprojektowane tak, aby odpowiadały intencjom użytkowników i pojawiały się tylko wtedy, gdy użytkownicy wyszukują odpowiednie tematy wideo, dzięki czemu są mniej nachalne i bardziej kontekstowe.
- Twoje reklamy wtapiają się w platformę i wyglądają jak organiczne sugestie wideo w wynikach wyszukiwania i kanałach informacyjnych.
- Obejmują podwójne wezwania do działania, gdzie jeden przycisk jest połączony z stroną docelową, a drugi odtwarza wideo — oba mogą kierować widzów do docelowego URL.
🧠 Ciekawostka: Każdego dnia do serwisu YouTube trafia prawie 20 milionów wideo. Reklamy w serwisie YouTube pozwalają przebić się przez ten szum i skierować przekaz bezpośrednio do odbiorców celowych.
Reklamy w strumieniu, których nie można pominąć
Są to 15–20-sekundowe reklamy wideo, które pojawiają się przed, w trakcie lub po innym filmie. Ponieważ widzowie nie mogą pominąć tych filmów, warto połączyć je z wezwaniem do działania, które zachęci widzów do podjęcia działania.
W przypadku reklam, których nie można pominąć, płacisz za każdym razem, gdy reklama jest wyświetlana (CPM). Rozważ wykorzystanie ich do przekazywania ofert lub ogłoszeń, które mają ograniczony czas ważności.
✏️ Notatka: W przypadku reklam in-stream, których nie można pominąć, można używać 3 różnych formatów reklam:
- Reklamy bumper: wideo o długości do 6 sekund
- Standardowe reklamy bez możliwości pominięcia: wideo trwające od 7 do 15 sekund
- 30-sekundowe reklamy bez możliwości pominięcia (CTV): wideo o długości od 16 do 30 sekund wyświetlane w telewizji internetowej (CTV).
Reklamy masthead
Są to reklamy premium, które pojawiają się na górze strony głównej YouTube przez 24 godziny. Odtwarzają się automatycznie bez dźwięku przez maksymalnie 30 sekund na komputerach stacjonarnych oraz przez cały czas trwania wideo na urządzeniach mobilnych i telewizorach CTV.
Reklamy te zostały zaprojektowane tak, aby zapewnić maksymalną widoczność i są dostępne wyłącznie na podstawie rezerwacji dokonanej za pośrednictwem przedstawiciela handlowego Google.
Są one idealnym rozwiązaniem do zwiększenia zasięgu lub rozpoznawalności, zwłaszcza w przypadku nowych produktów, usług lub wydarzeń sprzedażowych.
W przypadku reklam Masthead można stworzyć niestandardowe wersje następujących elementów:
- URL wideo w serwisie YouTube: link do wideo w serwisie YouTube, który musi być ustawiony jako „Publiczny” lub „Niedostępny publicznie”, aby mógł być wyświetlany.
- Nagłówek i opis: tekst wyświetlany obok lub pod nagłówkiem
- Przycisk CTA: generuje kliknięcia w docelowy URL.
- Ostateczny URL: obowiązkowy w przypadku używania $$cta — może zawierać link do innych stron YouTube lub bezpośrednio do Twojej witryny internetowej.
- Ustawienia autoodtwarzania: określ, kiedy ma się rozpocząć autoodtwarzanie i jak długo ma trwać (maksymalnie 30 sekund).
- Wideo towarzyszące: dwa dodatkowe wideo wyświetlane obok banera reklamowego na pulpicie (nie muszą pochodzić z Twojego kanału).
⭐ Istnieją dwa rodzaje banerów YouTube Masthead, które można kupić:
- Koszt tysiąca wyświetleń (CPM) Masthead: zapewnia zarezerwowaną i stałą liczbę wyświetleń, które są dostarczane w trakcie trwania kampanii.
- Masthead z kosztem za godzinę (CPH): zapewnia 100% udziału w widoczności (SOV) kwalifikujących się wyświetleń jednostki Masthead YouTube w zarezerwowanych godzinach, które kupujesz.
📚 Więcej informacji: Przewodnik po budowaniu marki osobistej na LinkedIn
Reklamy graficzne
Są to banery reklamowe inne niż wideo, które pojawiają się w prawym pasku bocznym listy sugerowanych filmów. Zazwyczaj zawierają one obraz lub animację i są opatrzone nagłówkiem, opisem oraz przyciskiem CTA. Za reklamę displayową YouTube płacisz za każdym razem, gdy ktoś ją kliknie.
Należy pamiętać, że reklamy graficzne są dostępne tylko na urządzeniach stacjonarnych.
Reklamy graficzne sprawdzają się dobrze, gdy chcesz:
- Oferuj wsparcie dla swoich kampanii reklamowych wideo za pomocą trwałych przypomnień wizualnych.
- Zwiększ ruch na swojej stronie internetowej bez tworzenia zawartości wideo.
- Ponownie kieruj reklamy do widzów, którzy obejrzeli Twoje reklamy wideo w serwisie YouTube.
- Utrzymuj obecność marki, gdy użytkownicy oglądają zawartość konkurencji lub powiązane wideo
Reklamy te nie zakłócają oglądania, ponieważ są wyświetlane na pasku bocznym. Chociaż są mniej inwazyjne niż formaty in-stream, ich wadą jest jednak mniejsza widoczność. Istnieje duże prawdopodobieństwo, że widzowie skupią się na samym wideo, a nie na elementach otaczających.
💡 Porada dla profesjonalistów: Skorzystaj z ClickUp Brain, aby stworzyć przekonujące teksty reklam YouTube. Kontekstowa AI analizuje wzorce reklamowe o wysokim poziomie powodzenia i wytyczne dotyczące komunikacji marki, aby wygenerować wiele wariantów wezwań do działania, nagłówków i opisów reklam.
Co więcej, możesz nawet poprosić ClickUp Brain o podpowiedź dotyczącą stworzenia niestandardowych obrazów do swoich reklam.
📌 Zapisz te podpowiedzi, aby napisać swoją następną reklamę YouTube:
Reklamy TrueView in-stream (z możliwością pominięcia)
Napisz scenariusz reklamy YouTube TrueView in-stream, w którym pierwsze 5 sekund jasno przedstawia główny problem i wartość.
Załóż, że widz zastanawia się, czy pominąć reklamę. Rozbudź ciekawość bez stosowania clickbaitów, wyjaśnij korzyści w ciągu pierwszych 10 sekund i zakończ jasnym wezwaniem do działania powiązanym z mierzalną konwersją.
Reklamy bumper (6-sekundowe, bez możliwości pominięcia)
Stwórz 5 scenariuszy reklam bumper (maksymalnie 6 sekund) do reklam w serwisie YouTube. Każdy scenariusz powinien przekazywać jedną ideę lub korzyść, być napisany prostym językiem i zapadać w pamięć bez konieczności użycia dźwięku.
Reklamy wideo w kanale (odkrywanie filmów)
Napisz tekst reklamy wideo w kanale YouTube, który będzie odpowiadał intencjom wyszukiwania. Stwórz nagłówek, sugestię tekstu miniaturki i początkowy fragment wideo, które będą miały charakter organiczny i informacyjny, a nie promocyjny.
Reklamy w strumieniu, których nie można pominąć (15–20 sekund)
Napisz scenariusz reklamy YouTube, której nie można pominąć, zawierający jedną zakończoną wiadomość w mniej niż 20 sekund. Priorytetem powinna być jasność, a nie perswazja. W razie potrzeby dodaj element pilności i wezwanie do działania zgodne z kampanią świadomościową lub informacyjną opartą na CPM.
Reklamy masthead
Stwórz nagłówek, opis i tekst CTA dla reklamy YouTube Masthead zaprojektowanej z myślą o maksymalnym zasięgu. Zakładaj, że reklama będzie odtwarzana automatycznie bez dźwięku, skup się na pozycjonowaniu marki i jednym przekazie kampanii, a tekst powinien być odważny, prosty i zrozumiały od razu.
Reklamy graficzne (pasek boczny)
Napisz tekst reklamy displayowej YouTube przeznaczonej do umieszczenia w pasku bocznym. Stwórz zwięzły nagłówek, krótki opis i wezwanie do działania, które wzmocnią rozpoznawalność marki lub ponownie skierują reklamy do widzów, którzy już obejrzeli reklamę wideo.
Lista kontrolna dotycząca kreacji reklamowych YouTube
Skorzystaj z poniższej listy kontrolnej, aby upewnić się, że Twoja kreacja reklamowa przyciąga uwagę i skłania do działania, a nie tylko generuje widoki:
- Plan dodawania napisów: Dodaj napisy lub tekst na ekranie, aby Twoja wiadomość dotarła do odbiorców bez dźwięku.
- Przyciągnij uwagę w ciągu pierwszych 5 sekund: zacznij od przedstawienia problemu lub korzyści, aby ludzie nie pomijali reklamy.
- Jedna wiadomość na reklamę: Reklama powinna skupiać się na jednej idei, korzyści lub ofercie.
- Wezwanie do działania powiązane z celem: Dopasuj wezwanie do działania do tego, co chcesz zoptymalizować (formularz kontaktowy, prezentacja, zakup lub świadomość marki).
- Podejście „mobile first”: Załóż, że większość widzów będzie oglądać reklamy na małym ekranie z wyłączonym dźwiękiem.
Jak stworzyć kampanię reklamową w serwisie YouTube (krok po kroku)
Oto jak stworzyć i skonfigurować kampanię reklamową o wysokim stopniu powodzenia w serwisie YouTube.
1. Skonfiguruj swoje konto Google Ads
Zaloguj się na swoje konto Google Ads za pomocą osobistego lub służbowego konta Google Workspace.
Po zalogowaniu się połącz swój kanał YouTube z Google Ads, aby móc prowadzić kampanie wideo i śledzić wyniki bezpośrednio z poziomu swojego kanału.
⚡ Archiwum szablonów: Najlepsze szablony do pisania zawartości, które pobudzą Twoją kreatywność
2. Wybierz cel kampanii
Co chcesz osiągnąć dzięki kampanii reklamowej w serwisie YouTube? Czy chcesz budować świadomość marki, pozyskiwać potencjalnych klientów, zwiększać sprzedaż bezpośrednią lub kierować ruch do określonych stron docelowych?
Wybierz jeden z różnych celów kampanii.
Pamiętaj, że wybrany cel znacznie ograniczy dostępne formaty reklam, sieci (YouTube vs. Sieć reklamowa) i podtypy kampanii.
Skorzystaj z poniższej tabeli, aby dokonać oceny 👇
| Jeśli chcesz… | Wybierz | Formaty reklamowe w wsparciu |
| Zwiększ liczbę bezpośrednich zakupów dzięki reklamom | Zakupy | Reklamy w strumieniu z możliwością pominięcia, reklamy YouTube Shorts |
| Pozyskuj potencjalnych klientów | Przesyłaj formularze potencjalnych klientów, potencjalnych klientów z połączeń telefonicznych i kontakty | Reklamy w strumieniu, które można pominąć, reklamy YouTube Shorts |
| Kieruj odwiedzających do stron docelowych lub stron produktów | Wyświetlenia strony | Reklamy w strumieniu, które można pominąć, reklamy YouTube Shorts |
| Zwiększ zasięg i rozpoznawalność marki | Świadomość marki | Reklamy w strumieniu, których nie można pominąć, reklamy wideo w kanale, reklamy bumper, reklamy masthead, reklamy YouTube Shorts |
Jeśli nie masz pewności co do celu kampanii, możesz wybrać opcję „Świadomość marki i zasięg” lub „Utwórz kampanię bez wskazówek dotyczących celu”.
⚡ Archiwum szablonów: bezpłatne szablony strategii marketingu zawartości, które ułatwią Ci pracę
3. Wybierz typ i podtyp kampanii
Teraz dopasuj cel kampanii do odpowiedniego typu i podtypu kampanii. Dostępne są różne struktury kampanii, które określają:
- Gdzie wyświetlane są Twoje reklamy (YouTube, Google TV, witryny partnerskie, Sieć reklamowa Google)
- Jak dużą kontrolę masz nad kierowaniem, ustalaniem stawek i optymalizacją kreacji?
- Jakie cele mają one realizować (świadomość, rozważanie, konwersje)
Oto szczegółowe zestawienie, które pomoże Ci zrozumieć, jak wybór różnych kampanii wpływa na wybór podkampanii:
Kampanie wideo
- Co to oznacza: Standardowe kampanie reklamowe YouTube z pełną kontrolą nad miejscami docelowymi, kierowaniem i formatami kreacji.
- Kiedy z niego korzystać: chcesz mieć pełną kontrolę nad tym, gdzie wyświetlane są Twoje reklamy, kto je widzi i w jaki sposób są one dostarczane w serwisie YouTube.
- Najlepsze zastosowanie: kampanie zwiększające świadomość marki, kampanie rozważające lub cele ukierunkowane na działanie, wymagające precyzyjnego celu kierowania reklam.
- Kompatybilne formaty i podtypy: reklamy wideo z możliwością pominięcia, reklamy wideo bez możliwości pominięcia, reklamy wideo w kanale, reklamy bumper, reklamy masthead, reklamy outstream.
Kampanie Performance Max
- Co to oznacza: Automatyczne kampanie, które wykorzystują AI Google do optymalizacji miejsc docelowych i kierowania reklam we wszystkich serwisach Google.
- Kiedy z niego korzystać: chcesz, aby Google automatycznie znalazło najlepsze miejsca docelowe w serwisach YouTube, Search, Display, Discover, Gmail i Maps, korzystając z Twoich zasobów.
- Najlepsze dla: konwersji i sprzedaży przy minimalnych ustawieniach ręcznych, zwłaszcza gdy dysponujesz danymi dotyczącymi konwersji, które można wykorzystać w algorytmie.
- Kompatybilne formaty i podtypy: automatycznie generowane kombinacje z zasobów wideo i obrazów.
Kampanie generujące popyt
- Co to oznacza: Kampanie wizualne skupiające się na miejscach docelowych związanych z odkrywaniem treści w serwisach YouTube, Discover i Gmail.
- Kiedy z niego korzystać: chcesz dotrzeć do osób w trybie eksploracyjnym w wizualnych i społecznościowych powierzchniach Google.
- Najlepsze zastosowanie: budowanie świadomości marki i zwiększanie zaangażowania dzięki atrakcyjnym wizualnie reklamom.
- Kompatybilne formaty i podtypy: reklamy wideo w kanale, reklamy graficzne w serwisie YouTube Strona główna, Obejrzyj dalej, Odkryj, Gmail
Kampanie aplikacji
- Co to oznacza: Kampanie wyraźnie zaprojektowane w celu zwiększenia liczby instalacji aplikacji i działań w aplikacji.
- Kiedy z niego korzystać: Promujesz aplikację mobilną i chcesz zwiększyć liczbę pobrań lub konkretnych konwersji w aplikacji.
- Najlepsze dla: instalacji aplikacji, zaangażowania użytkowników aplikacji i konwersji zakupów w aplikacji
- Kompatybilne formaty i podtypy: reklamy wideo zoptymalizowane pod kątem promocji aplikacji w sieciach YouTube i Google App Network.
👀 Czy wiesz, że... 45% amerykańskich gospodarstw domowych korzystających z serwisu Netflix ogląda obecnie treści w ramach pakietu z reklamami, co stanowi wzrost z 34% w 2024 r. Odbiorcy są coraz bardziej otwarci na reklamy, które są dostosowane do ich kultury i dostarczają wartość dodaną.
4. Skonfiguruj budżet i strategię ustalania stawek
Czas ustawić budżet reklamowy YouTube.
Ustal dzienny budżet lub całkowity budżet kampanii. Określ daty trwania kampanii i wybierz strategię ustalania stawek w oparciu o to, co chcesz zoptymalizować.
Oto zestawienie popularnych strategii ustalania stawek i sytuacji, w których warto je stosować. Zobaczysz tylko opcje zgodne z celem kampanii i formatem reklamy.
| Strategia ustalania stawek | Co to oznacza | Kiedy z niego korzystać |
| Celowy CPM (koszt tysiąca wyświetleń) | Płacisz za każde tysiąc wyświetleń reklamy. | Chcesz uzyskać maksymalny zasięg i widoczność swoich kampanii ToFu (świadomość marki) |
| Celowy CPV (koszt widoku) | Pozwala zoptymalizować stawki za widoki, tzn. płacisz za każdym razem, gdy widz obejrzy część lub całość reklamy. | Chcesz kontrolować koszty, jednocześnie zwiększając liczbę wyświetleń wideo |
| Celowy CPA (koszt pozyskania klienta) | Google automatycznie optymalizuje stawki, aby uzyskać konwersje przy celu kosztu działania. | Chcesz zwiększyć sprzedaż, liczbę potencjalnych klientów, a nawet ruch na stronie internetowej? |
| Celowy ROAS (zwrot z inwestycji w reklamę) | Google optymalizuje stawki, aby osiągnąć określony procent zwrotu z wydatków na reklamę. | Chcesz uzyskać jak największą wartość konwersji w ramach celu zwrotu z inwestycji w reklamę. |
| Maksymalizacja konwersji | Google automatycznie ustawia stawki, aby uzyskać jak najwięcej konwersji w ramach Twojego budżetu. | Aby uzyskać jak największą wartość konwersji w ramach ustalonego budżetu |
👀 Czy wiesz, że... Reklamodawcy, którzy przechodzą ze strategii ustalania stawek CPA na strategię ustalania stawek ROAS, mogą uzyskać o 14% wyższą wartość konwersji przy podobnym zwrocie z inwestycji w reklamę.
5. Zoptymalizuj opcje kierowania reklam
YouTube umożliwia bardzo szczegółową segmentację odbiorców, co oznacza, że im bardziej ukierunkowane są reklamy, tym większe prawdopodobieństwo, że budżet reklamowy przyniesie wyższy zwrot z inwestycji.
Oto kilka opcji celu dostępnych w reklamach YouTube:
Dane demograficzne
Dotrzyj do odbiorców na podstawie ich płci, wieku, statusu rodzicielskiego i dochodów gospodarstwa domowego. Konieczne jest jednak precyzyjne segmentowanie, ponieważ jedna wiadomość nie trafi do wszystkich, nawet jeśli należą oni do tej samej grupy demograficznej.
Wydarzenia życiowe
Kieruj reklamy do odbiorców na podstawie konkretnych, ale wyraźnych wydarzeń życiowych. Na przykład:
- Zakup nowego zwierzaka
- Niedawno urodziło mi się dziecko.
- Świeżo po ślubie
- Kupiłeś nowy dom?
Te momenty zmieniają zachowania zakupowe, tworząc okazje, kiedy ludzie aktywnie poszukują nowych produktów i usług.
Szczegółowe dane demograficzne
Jest to zaawansowana segmentacja. Tutaj możesz wybrać odbiorców według wykształcenia, stanu cywilnego, własności nieruchomości, zatrudnienia i statusu rodzicielskiego, z większą szczegółowością.
Na przykład, jeśli Twoją grupą docelową są rodzice, możesz wybrać ich z konkretnych kategorii pokazanych na obrazku.
Nawet w ramach szerokiego profilu demograficznego będziesz w stanie dotrzeć do dokładnie określonej grupy odbiorców.
Odbiorcy zainteresowani zakupem
Cele reklamowe obejmują osoby, które obecnie aktywnie poszukują lub rozważają zakupy w Twojej kategorii.
Możesz również sprawdzić dodatkowe informacje dotyczące każdego segmentu rynku, aby wybrać odbiorców o wysokim stopniu trafności:
- Sprawdź, które kategorie zawartości YouTube są najczęściej oglądane przez Twoich docelowych odbiorców.
- Odkryj podobne grupy odbiorców zainteresowanych zakupem, które mogłeś przeoczyć.
- Oszacuj tygodniową liczbę wyświetleń dla tego konkretnego segmentu.
Affinity
Cele reklamowe skierowane są do osób o ugruntowanych, długoterminowych zainteresowaniach na podstawie ich stałych nawyków przeglądania i oglądania. Są to odbiorcy skupieni wokół trwałych pasji – entuzjaści fitnessu, pierwsi użytkownicy nowych technologii, miłośnicy podróży lub znawcy urody.
Google dzieli również odbiorców o podobnych zainteresowaniach na szerokie kategorie z bardziej szczegółowymi podsegmentami.
Niestandardowe grupy odbiorców
Chcesz uzyskać bardziej szczegółowe informacje niż te zawarte w gotowych kategoriach Google? Twórz dostosowane grupy odbiorców na podstawie konkretnych słów kluczowych, URL, aplikacji lub zainteresowań, które wskazują na powiązania z Twoją działalnością.
💡 Porada dla profesjonalistów: przed rozpoczęciem kampanii użyj ClickUp Docs, aby udokumentować segmentację odbiorców i strategię marketingową. Stwórz szczegółowe profile klientów, uwzględniając dane demograficzne, zainteresowania, bolączki i preferowane rodzaje zawartości.
Dokumentuj wytyczne dotyczące marki i strategie marketingowe w ClickUp Docs — dostępne dla wszystkich członków organizacji/zespołu marketingowego.
6. Ustaw wykluczenia zawartości i miejsca docelowe
Masz zawartość, w której nie chcesz wyświetlać reklam?
Na przykład reklama luksusowej marki zegarków nie będzie dobrze wyglądać obok wideo o tanich zakupach lub problemach finansowych.
Możesz wykluczyć określone typy zawartości, aby chronić reputację swojej marki i uniknąć marnowania budżetu na nieistotne miejsca docelowe. YouTube umożliwia filtrowanie zawartości na podstawie:
- Rodzaj zasobów (wyklucz zawartość zawierającą nadmierną, silną i umiarkowaną wulgaryzm)
- Etykiety zawartości (ogólna grupa odbiorców, odbiorcy z kontrolą rodzicielską, odbiorcy dorośli)
- Konkretne tematy lub kanały
Podobnie, możesz również kontrolować miejsce wyświetlania reklam, wybierając konkretne miejsca docelowe:
- Słowa kluczowe: Kieruj reklamy na wideo, kanały lub strony internetowe, które pasują do konkretnych słów kluczowych związanych z Twoim produktem lub usługą.
- Tematy: Wyświetlaj reklamy w zawartości dotyczącej określonych tematów, takich jak technologia, fitness lub remonty domów.
- Miejsca docelowe: wybierz konkretne kanały YouTube, wideo, strony internetowe lub aplikacje, w których chcesz wyświetlać swoje reklamy.
📚 Przeczytaj również: Bezpłatne oprogramowanie do tworzenia kalendarza zawartości, które ułatwi Ci planowanie
7. Wybierz lokalizację i języki
Wybierz miejsce, w którym chcesz wyświetlać reklamy – kieruj je na kraj, region, miasto, a nawet konkretny obszar wokół danej lokalizacji. Skonfiguruj preferencje językowe, a YouTube wyświetli Twoje reklamy użytkownikom, którzy mają te języki ustawione w preferencjach konta.
⭐ Dodatkowa korzyść: Zwiększ zaangażowanie odbiorców reklam wideo, dodając odpowiednie filmy. Filmy te pojawiają się pod reklamą wideo i zapewniają wciągające wrażenia wizualne, wzmacniając lub rozszerzając przekaz reklamy.
8. Ustawienie harmonogramu kampanii i limity częstotliwości
Oto kilka dodatkowych ustawień, którym warto się przyjrzeć:
- Ustaw kierowanie na urządzenia: wybierz urządzenia (telefony komórkowe, tablety, ekrany telewizorów, komputery), na których mają być zapewnione warunki do widoczności Twoich reklam wideo w serwisie YouTube.
- Limit częstotliwość wyświetleń: limit liczbę wyświetleń reklam w tej kampanii tej samej osobie.
- Harmonogram reklam: Ustal harmonogram reklam, w którym mają być wyświetlane, np. od 9:00 do 18:00 (GMT+5:30).
💡 Wskazówka dla profesjonalistów: Utwórz oddzielne grupy reklam dla różnych segmentów odbiorców lub formatów reklam w ramach tej samej kampanii, aby niezależnie testować ich skuteczność. Dzięki temu grupa osiągająca słabe wyniki nie wpłynie negatywnie na całą kampanię.
9. Twórz zasoby wideo
Prześlij swoje wideo do serwisu YouTube lub biblioteki zasobów Google Ads. Upewnij się, że jest ono ustawione jako „Publiczne” lub „Niedostępne publicznie”, aby mogło być wykorzystywane jako reklama. Wideo prywatne nie będzie działać.
Wklej URL w sekcji tworzenia reklam w Google Ads. Na tym etapie możesz utworzyć wiele reklam, aby przetestować różne kreacje, wezwania do działania lub warianty komunikatów.
⚡ Archiwum szablonów: Skorzystaj z szablonu reklamy ClickUp, aby usprawnić cały proces tworzenia reklam — od planowania po realizację.
Dzięki temu szablonowi możesz:
- Wymyślaj koncepcje reklam i kreatywne pomysły wraz ze swoim zespołem w jednej, scentralizowanej przestrzeni.
- Przekształć pomysły dotyczące mediów społecznościowych w konkretne zadania z jasno określonymi terminami i własnością.
- Śledź etapy produkcji reklamy, od napisania scenariusza do ostatecznego przesłania wideo, dzięki 11 polom niestandardowym.
- Monitoruj wskaźniki skuteczności i wyniki kampanii reklamowych w 7 widokach ClickUp.
- Dzięki bogatemu w zawartość kalendarzowi możesz zapewnić całemu zespołowi reklamowemu spójność osi czasu, budżetów i wyników.
Po skonfigurowaniu wszystkiego prześlij swoją kampanię. YouTube sprawdzi Twoje reklamy pod kątem zgodności z zasadami Google Ads, aby upewnić się, że są one zgodne z wytycznymi dotyczącymi reklam. Większość reklam jest sprawdzana w ciągu jednego dnia roboczego, ale bardziej złożone przeglądy mogą potrwać dłużej.
📮 ClickUp Insight: Ponad połowa pracowników ma trudności ze znalezieniem informacji potrzebnych w pracy. Tylko 27% twierdzi, że jest to łatwe, a reszta napotyka pewne trudności, z czego 23% uważa to za bardzo trudne.
Gdy wiedza jest rozproszona między e-mailami, czatami i narzędziami, szybko tracisz czas. Dzięki ClickUp możesz zamienić e-maile w zadania, które można śledzić, połączyć czaty z zadaniami, uzyskać odpowiedzi od sztucznej inteligencji i nie tylko – wszystko w jednym obszarze roboczym ClickUp.
💫 Rzeczywiste wyniki: Dzięki ClickUp zespoły mogą zaoszczędzić ponad 5 godzin tygodniowo, co daje ponad 250 godzin rocznie na osobę, eliminując przestarzałe procesy zarządzania wiedzą. Wyobraź sobie, co Twój zespół mógłby osiągnąć, mając dodatkowy tydzień wydajności w każdym kwartale!
Typowe błędy popełniane podczas wyświetlania reklam w serwisie YouTube
Oto błędy, które po cichu marnują budżet, nawet jeśli cele i ustawienia wydają się poprawne:
- Optymalizacja pod kątem widoków, gdy potrzebujesz konwersji: Wysoki wskaźnik widoków nie przekłada się automatycznie na potencjalnych klientów.
- Wybór niewłaściwego typu kampanii: Na przykład stosowanie szerokich ustawień świadomości, gdy potrzebujesz pozyskać potencjalnych klientów.
- Pomijanie wykluczeń i kontroli bezpieczeństwa marki: Twoja reklama pojawia się obok nieistotnej lub ryzykownej zawartości.
- Brak podziału grup reklam według intencji: mieszane grupy odbiorców prowadzą do niejasnych komunikatów i słabszej skuteczności.
Mierzenie powodzenia reklam YouTube
Stworzenie kampanii reklamowej w serwisie YouTube to tylko jedna część zadania. Druga część — równie ważna — to śledzenie wyników i optymalizacja kampanii w oparciu o kluczowe wskaźniki.
Po uruchomieniu kampanii możesz uzyskać dostęp do danych kampanii i wyników zasobów z poziomu pulpitu nawigacyjnego Google Ads i YouTube Studio. Oto szczegółowy przegląd sposobu śledzenia wskaźników i zarządzania raportowaniem.
Kluczowe wskaźniki do śledzenia
Nie można oceniać skuteczności kampanii na podstawie intuicji. Potrzebne są dane, a dane te mają formę widoków, wskaźnika ukończenia, współczynnika klikalności, konwersji i kosztu pozyskania.
Zanim zaczniesz śledzić dane i formułować niejasne założenia, uzyskaj jasność w następujących kwestiach:
- Czy skuteczność Twojej kampanii zależy od liczby widoków, zaangażowania czy rzeczywistych konwersji?
- Optymalizujesz pod kątem rozpoznawalności marki czy bezpośredniego generowania przychodów?
- Jaki jest akceptowalny koszt pozyskania klienta i jak wypada on w porównaniu z wartością klienta w całym okresie współpracy?
Oto kluczowe wskaźniki, które należy śledzić w oparciu o cele kampanii:
| Wskaźniki | Co jest przedmiotem śledzenia | Analiza i interpretacja |
| Wyświetlenia | Wskaźnik widoków pokazuje jakość kreacji i trafność kampanii. Wyższy wskaźnik widoków oznacza, że Twoje komunikaty i kreacje są skuteczne. Niższy wskaźnik wskazuje na problemy z komunikatami, strukturą, formatem, a nawet kreacjami. | Wysoka liczba wyświetleń przy niskiej liczbie widoków sugeruje słabe miniaturki lub nieodpowiednie kierowanie reklam. |
| Widoki | Liczba widoków większej części lub całości reklamy przez widzów, wykraczająca poza zwykły widok. | Wzrost liczby wyświetleń wideo dotyczących marki świadczy o rosnącym zainteresowaniu |
| Wskaźnik wyświetleń | Odsetek wyświetleń, które były wynikiem obejrzenia filmu | Silna więź z Twoim kanałem lub marką, wskaźnik wysokiej wartości klienta wykraczający poza bezpośrednie konwersje |
| Współczynnik klikalności (CTR) | Odsetek widzów, którzy kliknęli Twoje wezwanie do działania lub reklamę | Niski CTR w kampaniach wideo jest normalny w porównaniu z reklamami w wyszukiwarce — nie powinien być priorytetem. |
| Koszt widoku | Średni koszt za każdy widok reklamy | Wysoki CPV sugeruje konkurencyjne licytowanie lub wąskie cele, co powoduje wzrost kosztów. |
| Koszt pozyskania klienta | Wydatki związane z jedną konwersją | Jeśli CPA jest niższe niż wartość klienta w całym okresie współpracy, kampania jest opłacalna. |
| Zwrot z inwestycji w reklamę (ROAS) | Przychody generowane za każdego dolara wydanego na reklamy | ROAS powyżej 2 jest uważany za opłacalny. |
| Czas oglądania / wskaźnik ukończenia | Jak długo widzowie oglądają reklamę, zanim ją pomijają lub obejrzą w całości, czy jest ona zakończona lub nie | Wyższe wskaźniki ukończenia oznaczają silne elementy przyciągające uwagę i trafną zawartość. |
| Zyskane działania | Wyświetlenia, polubienia, subskrybenci, dodania do playlisty i udostępnienia na połączonych kanałach YouTube w ciągu 7 dni od obejrzenia reklamy. | Jeśli działania te są częste, świadczy to o silnym przywiązaniu do Twojego kanału lub marki. Często jest to silny wskaźnik wysokiej wartości klienta. |
| Widok po konwersji | Gdy widzowie dokonują konwersji w Twojej witrynie w oknie konwersji | Silna więź z Twoim kanałem lub marką Wskaźnik wysokiej wartości klienta wykraczający poza bezpośrednie konwersje |
| Konwersje zaangażowanych widoków | Gdy widz nie kliknie reklamy wideo, ale obejrzy co najmniej 10 sekund reklamy, którą można pominąć, a następnie dokona konwersji w oknie konwersji zaangażowanych wyświetleń. | Ekspozycja reklam wpływa na decyzje zakupowe nawet bez bezpośrednich kliknięć. Mierzy wpływ na górną część lejka |
📚 Przeczytaj również: Najlepsze narzędzia AI do mediów społecznościowych, które warto wypróbować
Śledź skuteczność kampanii za pomocą pulpitów nawigacyjnych ClickUp.
Google Ads zapewnia kompleksowy przegląd wyników poszczególnych kampanii.
Ale co się dzieje, gdy prowadzisz wiele kampanii reklamowych w serwisie YouTube?
Dane kampanii są rozrzucone po różnych zakładkach, zakresach dat i filtrach, co utrudnia dostrzeżenie trendów lub zrozumienie, w jaki sposób jedna kampania wpływa na drugą.
Dzięki panelom ClickUp Dashboards możesz śledzić wszystkie swoje kampanie YouTube w jednym, skonsolidowanym widoku. Tutaj możesz porównać skuteczność różnych kampanii, okresów i formatów reklam bez konieczności przełączania się między nimi.
W połączeniu z poniższymi kartami AI, pulpity nawigacyjne natychmiast zyskują ogromną moc.
- AI Brain: zadaj pytania typu „Która kampania miała najwyższy ROAS w zeszłym miesiącu?” i uzyskaj natychmiastowe odpowiedzi bez konieczności ręcznego filtrowania danych.
- AI StandUp: Podsumuj działania kampanii w wybranym okresie, aby szybko sprawdzić, co się sprawdza.
- Spotkanie zespołu AI: Uzyskaj podsumowanie ostatnich optymalizacji kampanii i testów kreatywnych przeprowadzonych przez Twój zespół we wszystkich aktywnych kampaniach.
- Podsumowanie AI: Generuj aktualny przegląd pokazujący stan kampanii, tempo wykorzystania budżetu i wyniki w odniesieniu do celów.
- Aktualizacja projektu AI: Stwórz ogólny przegląd statusu kampanii reklamowej YouTube, w tym tego, co zostało uruchomione, co jest testowane i na co należy zwrócić uwagę.
Obejrzyj ten wideo, aby dowiedzieć się więcej o połączeniu Dashboard + karta AI 👇
⚡ Archiwum szablonów: Najlepsze darmowe szablony kampanii w mediach społecznościowych do kampanii i zawartości
Ustawianie cyklicznego raportowania w ClickUp
Potrzebujesz aktualnych raportów, które co tydzień dostarczają przydatnych informacji. Mamy tu na myśli dane dotyczące budżetów, konwersji, wskaźników skuteczności, segmentów odbiorców i ROAS, bez konieczności przechodzenia między 10 zakładkami, aby zrozumieć rozproszone dane.
A co, gdybyśmy powiedzieli Ci, że w ClickUp można zautomatyzować raportowanie reklam YouTube?
Najpierw utwórz standardowy szablon raportowania w ClickUp Docs. Dodaj wskaźniki, zakresy dat i formaty porównawcze we wszystkich raportach dotyczących reklam YouTube.
Następnie utwórz niestandardowe superagenty ClickUp, które mogą gromadzić dane kampanii, analizować trendy wydajności i przygotowywać raporty w określonych wcześniej formatach.
Super agenci nie potrzebują szczegółowych instrukcji, aby podejmować trafne decyzje. Jako członkowie zespołu AI potrafią interpretować kontekst i działać anonimowo. Oprócz tworzenia raportów agenci ci mogą również:
- Sprawdzaj posty w mediach społecznościowych, żeby zaznaczyć kampanie, które nie przynoszą oczekiwanych wyników, gdy wskaźniki spadną poniżej ustalonych progów, i zaproponuj przeniesienie budżetu na formaty reklam YouTube, które działają lepiej.
- Odpowiadaj na pytania dotyczące kampanii, takie jak „Który format reklamy przyniósł najwięcej konwersji w zeszłym miesiącu?”, bez konieczności przeglądania danych.
- Zidentyfikuj możliwości optymalizacji, porównując bieżącą skuteczność kampanii z historycznymi benchmarkami i zalecając zmiany w kreacjach lub celach.
- Uruchamiaj zadania dla swojego zespołu, gdy konieczne są pilne działania, takie jak wstrzymanie reklam, które przekraczają cele CPA, lub testowanie nowych kreacji wideo metodą A/B.
Stwórz swojego pierwszego Super Agenta z ClickUp 👇
👀 Czy wiesz, że... 23,6% pokolenia Z aktywnie korzysta z YouTube w celu wyszukiwania produktów. Często wpływają na nich reklamy, które nie sprawiają wrażenia, że coś im się sprzedaje — w rzeczywistości 98% widzów twierdzi, że bardziej ufa twórcom YouTube niż twórcom na innych platformach społecznościowych.
Ograniczenia reklam YouTube
Wciągające formaty wideo i szeroki zasięg reklam YouTube sprawiają, że jest to lukratywna platforma dla marketerów. Istnieją jednak pewne ograniczenia, których nie należy ignorować:
- Zmęczenie reklamami: Twoi odbiorcy codziennie konsumują zawartość z wielu kanałów. Nawet najbardziej zapadająca w pamięć reklama nie gwarantuje natychmiastowego przypomnienia sobie marki lub konwersji.
- Spadająca skuteczność reklam: świadomość marki buduje się z czasem i nie można jednoznacznie przypisać konwersji do pojedynczej ekspozycji reklamy, gdy widzowie wchodzą w interakcję z marką w różnych punktach kontaktu.
- Duża konkurencja o popularnych odbiorców: celowanie w popularne grupy demograficzne i osoby o podobnych zainteresowaniach powoduje wzrost kosztów CPV i CPM, co z czasem utrudnia osiągnięcie rentownego ROAS.
- Wymaga ciągłego testowania kreacji: Chociaż YouTube oferuje wiele elementów, które można optymalizować — wezwania do działania, nagłówki tekstowe, opisy, banery towarzyszące, miniaturki i haczyki wideo — te rozbudowane opcje optymalizacji oznaczają, że konieczne jest ciągłe testowanie A/B, aby zidentyfikować, co przynosi wyniki, a co nie.
- Zwrot z inwestycji może się różnić w zależności od dokładności kierowania reklam: YouTube umożliwia bardzo precyzyjne kierowanie reklam, ale większość reklamodawców albo nie wie, jak skutecznie to wykorzystać, albo zbytnio zawęża grupę odbiorców, przez co zasięg staje się zbyt ograniczony.
📚Więcej informacji: Najlepsze narzędzia do zarządzania mediami społecznościowymi dla agencji
Narzędzia i szablony usprawniające reklamy w serwisie YouTube
Jeśli tworzysz reklamy YouTube na dużą skalę, potrzebujesz czegoś więcej niż tylko tekstu reklamy i kreacji. Potrzebujesz systemu do planowania, testowania, przeglądania i iteracji — bez utraty kontekstu między zespołami.
Wprowadź: ClickUp — pierwsze na świecie zintegrowane środowisko pracy oparte na AI, które łączy cykle pracy i narzędzia w scentralizowanej platformie.
Oto, w jaki sposób ClickUp dla zespołów marketingowych pomaga uporządkować chaos
Skorzystaj z gotowych szablonów, aby dokumentować swoje cykle pracy.
Zanim zaczniesz promować swoją markę za pomocą reklam YouTube, upewnij się, że masz własny kanał YouTube, który uzasadnia wydatki na reklamę.
Oprócz reklam w serwisie YouTube warto zadbać o autentyczną obecność na tej platformie.
W tym celu skorzystaj z szablonu YouTube ClickUp, aby zaplanować, opracować i wdrożyć strategie dotyczące zawartości dla swojego kanału. Od burzy mózgów przed produkcją po publikację po produkcji — ten szablon pomoże Ci nadać kształt Twoim pomysłom.
Dzięki temu szablonowi możesz:
- Planuj koncepcje i scenariusze wideo, korzystając z dedykowanych przestrzeni do tworzenia pomysłów, tworzenia scenariuszy i zatwierdzania cykli pracy, które zapewniają spójność działań zespołu.
- Śledź kamienie milowe produkcji, od filmowania, przez montaż, po tworzenie miniaturek i kopii reklam.
- Zarządzaj harmonogramem publikacji za pomocą wbudowanego kalendarza mediów społecznościowych, który koordynuje przesyłanie plików do serwisu YouTube z osiami czasu kampanii reklamowej, aby uzyskać maksymalny efekt.
⚡ Archiwum szablonów: bezpłatne szablony kalendarza mediów społecznościowych przyjazne dla początkujących
Jeśli prowadzisz wiele kampanii marketingowych w danym momencie, potrzebujesz jednego źródła informacji, aby śledzić budżety, osie czasu i wszystko inne.
Szablon planowania kampanii ClickUp oferuje właśnie to. Dzięki temu szablonowi możesz wyznaczać cele, śledzić postępy i mierzyć powodzenie wielu kampanii YouTube, nie tracąc z oczu indywidualnych wyników.
Ten szablon oferuje elastyczność wyboru spośród 7 różnych pól niestandardowych (przydzielony budżet, kierownik kampanii, pozostały budżet i typ kampanii), aby zintegrować zespół wokół wspólnych celów i priorytetowych zadań.
Dzięki temu szablonowi możesz:
- Usprawnij śledzenie kampanii dzięki komentarzom, tagom, ostrzeżeniom o zależnościach, wiadomościom e-mail i aktualizacjom w czasie rzeczywistym, które zapewniają wszystkim dostęp do aktualnych informacji.
- Monitoruj alokację budżetu w ramach kampanii i wykrywaj nadmierne wydatki, zanim wpłyną one na zwrot z inwestycji.
- Koordynuj uruchamianie reklam z kalendarzem zawartości, aby zapewnić zgodność reklam YouTube z organicznymi publikacjami wideo i szerszymi inicjatywami marketingowymi.
⚡ Archiwum szablonów: planuj i harmonogramuj jak profesjonalista dzięki bezpłatnym szablonom kalendarza zawartości.
Burza mózgów nad kreatywnymi pomysłami z ClickUp Tablicami
Tablice ClickUp Whiteboards zapewniają Twojemu zespołowi wizualną przestrzeń do strukturyzowania i organizowania wszystkich kreatywnych pomysłów, kierunków kampanii, referencji, koncepcji wideo i kątów komunikacyjnych w jednym miejscu.
Integruje się z Twoim obszarem roboczym i wykorzystuje AI, aby stworzyć połączenie między Twoimi pomysłami.
Oto, w jaki sposób tablice Whiteboard usprawniają proces tworzenia kreacji:
| Gdzie odbywa się połączenie Tablicy? | Jak to pomaga Twoim reklamom w serwisie YouTube? |
| Połącz z zadaniami | Przekształć pomysły reklamowe w konkretne zadania z przypisanymi właścicielami i terminami realizacji. |
| Połącz się z Dokumentami | Połącz briefy kampanii, skrypty i wytyczne dotyczące marki bezpośrednio na Tablicy, aby mieć do nich łatwy dostęp. |
| Połącz się z czatem | Omawiaj kierunki kreatywne w czasie rzeczywistym bez odchodzenia od Tablicy lub przełączania zakładek. |
Przeglądaj kreacje bez konieczności organizowania spotkań, korzystając z ClickUp Clips.
Gdy już masz pomysł, użyj ClickUp Clips, aby nagrać szkice reklam, scenariusze lub notatki redaktora. Zainteresowane strony mogą dodawać komentarze z oznaczeniem czasu, przypisywać opinie i rozwiązywać problemy bez konieczności organizowania rozmowy na żywo.
Ustaw automatyzację powtarzalnych zadań
Planowanie i realizacja reklam w serwisie YouTube nie jest procesem, który może wykonać jedna osoba. Nie jest to też cykl pracy jednoetapowy.
Pomiędzy fazą przedprodukcyjną a postprodukcyjną znajduje się szereg zatwierdzeń, przydzielania zadań, aktualizacji budżetu i przeglądów wyników — zadań, których ręczna aktualizacja nie zajmuje dużo czasu, ale zdecydowanie pochłania energię.
Z pomocą przychodzą automatyzacje ClickUp. Zajmują się one powtarzalnymi zadaniami, dzięki czemu możesz skupić swoją energię twórczą na rzeczywistej pracy.
Oto kilka przykładów automatyzacji, które warto wypróbować:
- Status zmienia się na „Skrypt zatwierdzony” > Automatycznie przypisz zadanie produkcji wideo zespołowi kreatywnemu
- Pole niestandardowe „Budżet reklamowy” przekracza próg > Powiadom menedżera kampanii i oznacz do przeglądu
- Status zmienia się na „Reklama aktywna” > Utwórz zadanie śledzenia skuteczności i przypisz je właścicielowi analityki.
- W każdy poniedziałek o godz. 9:00 > Generuj cotygodniowe podsumowanie skuteczności kampanii i publikuj je na czacie zespołowym.
Skorzystaj z szablonu harmonogramu reklam ClickUp, aby zaplanować terminy wprowadzania reklam i skoordynować wyzwalacze automatyzacji z datami rozpoczęcia kampanii.
Obejrzyj to wideo, aby zobaczyć, jak Super Agents współpracuje z ClickUp automatyzacją👇
📚 Więcej informacji: Jak zautomatyzować tworzenie zawartości?
Usprawnij cały cykl pracy związany z tworzeniem reklam dzięki BrainGPT.
ClickUp BrainGPT to zintegrowane środowisko pracy oparte na sztucznej inteligencji, które łączy wiele funkcji AI w jednej platformie. Zamiast przełączać się między narzędziami AI do pisania, wyszukiwania informacji, pozyskiwania wiedzy i 10 innych zadań, wszystko, czego potrzebujesz, znajdziesz w tej samodzielnej aplikacji komputerowej.
Dzięki BrainGPT możesz:
- Dostęp do wielu zewnętrznych modeli AI: wykorzystaj inteligencję Claude'a do pisania scenariuszy wideo i podpisów, ChatGPT do tworzenia różnych wersji tekstów reklamowych lub porównaj wyniki różnych modeli, aby znaleźć najbardziej przekonujące komunikaty.
- Przeprowadź wyszukiwanie w czasie rzeczywistym: zbadaj kampanie konkurencji, wykryj pojawiające się trendy lub uzyskaj wgląd w dane dotyczące odbiorców bez opuszczania ClickUp.
- Wyszukiwanie w całym obszarze roboczym: gdy informacje o kampanii, dane dotyczące skuteczności i materiały kreatywne są rozproszone między Drive, Docs i narzędziami do projektowania, ClickUp Enterprise Search natychmiast gromadzi Wszystko w jednym miejscu.
- Talk to text: Dzięki funkcji ClickUp Talk to Text możesz dyktować pomysły na scenariusz wideo, notatki dotyczące kampanii lub opinie na temat kreacji reklamowych bez użycia rąk, jednocześnie przeglądając zawartość.
Usprawnij swoje reklamy YouTube dzięki ClickUp
Przestań tworzyć kampanie reklamowe YouTube w izolacji.
Jeśli planowanie, komunikacja w zespole, realizacja i śledzenie wyników odbywają się na różnych platformach, rozproszenie narzędzi obniża Twoją wydajność i ogranicza zdolność do podejmowania zdecydowanych działań.
Obsługiwany przez sztuczną inteligencję obszar roboczy ClickUp łączy narzędzia do tworzenia pomysłów, śledzenia zadań, planowania, organizowania, optymalizacji i automatyzacji w jednej scentralizowanej platformie. Wszystko, czego potrzebujesz do tworzenia, zarządzania i optymalizacji skutecznych kampanii reklamowych w serwisie YouTube, znajduje się w jednym miejscu dzięki ClickUp.
Zarejestruj się teraz za darmo i zacznij usprawniać proces tworzenia reklam w serwisie YouTube.
Często zadawane pytania
Reklamy w serwisie YouTube kosztują zazwyczaj od 0,10 do 0,30 USD za widok (CPV), choć koszty różnią się w zależności od specyfiki kierowania, konkurencji i formatu reklamy. Możesz zacząć od zaledwie 10 USD dziennie i skalować wydatki w oparciu o wyniki.
Reklamy w strumieniu, których nie można pominąć, oraz reklamy bumperowe najlepiej sprawdzają się w budowaniu świadomości marki, ponieważ widzowie muszą obejrzeć całą treść. Reklamy masthead zapewniają maksymalną widoczność, jeśli dysponujesz odpowiednim budżetem, natomiast reklamy w strumieniu, które można pominąć, również mogą budować świadomość marki w połączeniu z innymi długoterminowymi kampaniami.
Małe firmy mogą zacząć od skromnych dziennych budżetów w wysokości 10–20 USD i skupić się na prowadzeniu ściśle ukierunkowanych kampanii. Następnie mogą zwiększyć wydatki, gdy zidentyfikują zwycięskie kombinacje kierowania reklam do odbiorców, kreacji reklamowych i komunikatów, które konsekwentnie generują konwersje.
Śledzenie konwersji za pomocą Google Ads odbywa się poprzez połączenie swojego kanału YouTube z Google Analytics. YouTube Studio udostępnia również dane dotyczące konwersji po wyświetleniu, pokazujące, kiedy widzowie dokonują konwersji po obejrzeniu reklamy bez kliknięcia.
ClickUp oferuje uporządkowaną przestrzeń roboczą do planowania, realizacji i monitorowania wielu kampanii reklamowych YouTube jednocześnie. Dzięki pulpitom nawigacyjnym opartym na AI, automatycznemu raportowaniu generowanemu przez Super Agents oraz szablonom do planowania kampanii i produkcji reklam możesz śledzić budżety, terminy, zasoby kreatywne i wskaźniki wydajności w jednym miejscu.