Scorri qualsiasi feed social e lo vedrai: i contenuti video sono ovunque. E per una buona ragione: sono uno dei modi più semplici per attirare l'attenzione, spiegare il tuo messaggio e stimolare l'azione.
Ma c'è un problema: non basta semplicemente premere il pulsante di registrazione. Con un pubblico sempre più esperto e algoritmi delle piattaforme di contenuto in continua evoluzione, un video di alto livello richiede molto più di una buona illuminazione e un audio decente. È necessaria una strategia di marketing chiara, gli strumenti giusti e una solida comprensione di ciò che funziona davvero.
Questa guida ti accompagnerà attraverso l'intero processo di produzione di un video di marketing, dalla pianificazione e la stesura della sceneggiatura alle riprese, alla modifica e alla pubblicazione.
Troverai anche strumenti pratici per il project management dei progetti di produzione video e best practice che ti aiuteranno a creare video non solo belli da vedere, ma anche efficaci.
⏰ Riepilogo/riassunto in 60 secondi
- La produzione di video di marketing consiste nel creare video con uno scopo preciso: aumentare la notorietà del marchio, generare lead o favorire le conversioni.
- Passaggi per creare un video di marketing Pianificazione pre-produzione: definisci obiettivi chiari, conosci il tuo pubblico, scrivi la sceneggiatura e lo storyboard del tuo video e prepara il tuo team e le attrezzature Fase di produzione: cattura filmati di alta qualità con illuminazione e audio adeguati e riprese multiple che corrispondano al tono della sceneggiatura Post-produzione e montaggio: modifica per garantire chiarezza, aggiungi grafica e audio, correggi il colore, ottimizza per le piattaforme ed esegui test su diversi dispositivi
- Pianificazione pre-produzione: fissa obiettivi chiari, conosci il tuo pubblico, scrivi la sceneggiatura e lo storyboard del tuo video e prepara il tuo team e le attrezzature.
- Fase di produzione: Cattura filmati di alta qualità con illuminazione e audio adeguati e riprese multiple che corrispondono al tono della sceneggiatura.
- Post-produzione e modifica: modifica per maggiore chiarezza, aggiungi grafica e audio, correggi il colore, ottimizza per le piattaforme e testa su diversi dispositivi.
- Suggerimenti per una produzione efficace di video di marketing Inizia con una strategia Cattura l'attenzione degli spettatori nei primi 5 secondi Scrivi sceneggiature in stile colloquiale Sii breve e conciso Progetta per la visione senza audio Mostra, non raccontare Il branding sottile vince Concludi con un chiaro invito all'azione (CTA) Prova diverse versioni Ottimizza per la piattaforma
- Inizia con la strategia
- Cattura l'attenzione degli spettatori nei primi 5 secondi
- Scrivi sceneggiature in stile di conversazione
- Sii conciso e mirato
- Progetta per visualizzare senza audio
- Mostra, non raccontare
- Il branding sottile vince
- Concludi con un chiaro invito all'azione (CTA).
- Versioni di prova
- Ottimizza per la piattaforma
- Pianificazione pre-produzione: fissa obiettivi chiari, conosci il tuo pubblico, scrivi la sceneggiatura e lo storyboard del tuo video e prepara il tuo team e le attrezzature.
- Fase di produzione: Cattura filmati di alta qualità con illuminazione e audio adeguati e riprese multiple che corrispondono al tono della sceneggiatura.
- Post-produzione e montaggio: modifica per maggiore chiarezza, aggiungi grafica e audio, correggi il colore, ottimizza per le piattaforme e testa su diversi dispositivi.
- Inizia con la strategia
- Cattura l'attenzione degli spettatori nei primi 5 secondi
- Scrivi sceneggiature in stile di conversazione
- Sii conciso e mirato
- Progetta per visualizzare senza audio
- Mostra, non raccontare
- Il branding sottile vince
- Concludi con un chiaro invito all'azione (CTA).
- Versioni di prova
- Ottimizza per la piattaforma
Che cos'è la produzione di video di marketing?
La produzione di video di marketing è il processo di creazione di video per promuovere prodotti, servizi, marchi o idee. L'obiettivo principale di questi video è quello di coinvolgere, informare, influenzare o persuadere il pubblico.
Ciò che rende questi percorsi video diversi è l'intento. Sono realizzati tenendo conto della strategia e dei KPI del contenuto, ottimizzati per ottenere risultati e legati ad obiettivi quali la consapevolezza del marchio, la generazione di lead o le conversioni.
👀 Lo sapevi? Secondo uno studio del MIT, il cervello umano è in grado di riconoscere e reagire alle immagini in soli 13 millisecondi: è questo il tempo necessario per lasciare un'impressione. Proprio questa velocità e questo impatto sono i motivi per cui i video di marketing sono diventati essenziali.
Passaggi per creare un video di marketing
La creazione di un video di marketing è un processo strutturato che bilancia creatività e strategia. Ecco come si articola in genere il flusso di lavoro di produzione di un video di marketing:
🎬 Pianificazione della pre-produzione
È qui che si gettano le basi, e si tratta senza dubbio della fase più critica. Un solido piano di pre-produzione mantiene tutto sotto controllo e previene costosi errori in seguito.
I passaggi chiave nella pre-produzione includono:
- Definisci il tuo obiettivo: desideri aumentare le registrazioni, incrementare il traffico o migliorare la notorietà del marchio? Ogni decisione da questo momento in poi dovrà essere in linea con questo obiettivo.
- Conosci il tuo pubblico di destinazione: capire a chi ti rivolgi ti aiuta a definire la forma del tono, del messaggio e del formato.
- Scegli il formato: sarà un video aziendale, un video live-action, un'animazione o un mix? Breve o lungo? Anche la piattaforma è importante: YouTube, Instagram o LinkedIn?
- Scrivi la sceneggiatura: una sceneggiatura concisa e coinvolgente è fondamentale per i video professionali. Mantienila concisa, mirata e di conversazione.
- Crea uno storyboard o un elenco delle riprese: questo ti aiuterà a visualizzare le scene e a pianificare le transizioni, le angolazioni della telecamera e il ritmo.
- Metti insieme il tuo team e l'attrezzatura: che la produzione del video di marketing sia interna o esternalizzata, conferma chi fa cosa: regista, operatore di ripresa, editor, ecc. Organizza anche l'attrezzatura e le autorizzazioni per la posizione.
- Pianifica le riprese: considera il tempo necessario per la configurazione, le riprese aggiuntive e i ritardi imprevisti. Puoi anche provare i modelli gratis di calendario dei contenuti per questo scopo.
📮 Approfondimento ClickUp: 1 dipendente su 4 utilizza quattro o più strumenti solo per creare un contesto di lavoro. Un dettaglio fondamentale potrebbe essere nascosto in un'email, ampliato in un thread su Slack e documentato in uno strumento separato, costringendo i team a perdere tempo alla ricerca di informazioni invece di portare a termine il lavoro. ClickUp riunisce l'intero flusso di lavoro in un'unica piattaforma unificata. Con funzionalità/funzioni come ClickUp Email Project Management, ClickUp Chat, ClickUp Docs e ClickUp Brain, tutto rimane connesso, in stato di sincronizzazione e immediatamente accessibile. Dite addio al "lavoro sul lavoro" e recuperate la vostra produttività. 💫 Risultati reali: i team sono in grado di recuperare più di 5 ore ogni settimana utilizzando ClickUp, ovvero oltre 250 ore all'anno a persona, eliminando i processi di gestione delle conoscenze obsoleti. Immagina cosa potrebbe creare il tuo team con una settimana in più di produttività ogni trimestre!
🎬 Fase di produzione
Questa fase della produzione di video di marketing è quella in cui le telecamere iniziano a girare e il piano prende vita. Il tuo obiettivo qui dovrebbe essere quello di catturare immagini e suoni di alta qualità, attenendoti al tuo modello di storyboard o all'elenco delle riprese.
Gli elementi di produzione importanti includono:
- Illuminazione: la luce naturale funziona bene, ma assicurati che il soggetto sia chiaramente illuminato e che le ombre siano controllate.
- Qualità audio: un audio scadente rovinerà anche il video migliore. Utilizza microfoni a clip o microfoni a braccio invece di affidarti al microfono integrato nella videocamera.
- Composizione: inquadra le tue riprese con attenzione. Segui la regola dei terzi, mantieni lo sfondo pulito e assicurati che il soggetto sia a fuoco.
- Prestazioni e ritmo: che si tratti di un presentatore, un attore o un cliente, assicurati che la presentazione sia chiara, naturale e in linea con il tuo tono.
- Riprese multiple: gira più di quanto pensi ti serva. Ti offre più opzioni in fase di modifica e può evitarti costose riprese aggiuntive.
🧠 Curiosità: i video marketer ottengono il 66% in più di lead qualificati all'anno e raggiungono un aumento del 54% nella consapevolezza del marchio rispetto a chi non utilizza i video.
🎬 Post-produzione e modifica
Una volta acquisito il filmato, è il momento di mettere tutto insieme e rifinirlo per la consegna finale.
I passaggi di post-produzione includono:
- Modifica per chiarezza e flusso: elimina le parti superflue, rendi il ritmo più serrato e assicurati che la storia proceda in modo logico e veloce.
- Aggiungi grafica e testo: utilizza terzi inferiori, didascalie o titoli animati per enfatizzare i punti chiave e migliorare la comprensione da parte degli spettatori. Puoi anche provare i generatori di video IA per contenuti straordinari.
- Incorpora musica e sound design: la musica di sottofondo crea l'atmosfera, mentre gli effetti sonori possono aggiungere raffinatezza e impatto.
- Correzione e gradazione del colore: garantisci la coerenza tra le scene e applica una gradazione di colore adatta allo stile del tuo marchio.
- Ottimizza per la piattaforma: piattaforme diverse hanno specifiche diverse, come rapporto di aspetto, durata e requisiti delle miniature. Esporta di conseguenza.
- Prova e modifica: prova il tuo video su diversi dispositivi e piattaforme prima di pubblicarlo. Apporta le modifiche finali in base al feedback ricevuto per creare video su misura per il pubblico di destinazione.
I migliori strumenti per la produzione di video di marketing
Siamo realistici: il video marketing moderno non riguarda solo una modifica nitida e transizioni cinematografiche. Riguarda la velocità, la collaborazione e il mantenimento della tua energia creativa focalizzata sul messaggio.
Gli editor video basati sull'IA hanno reso la produzione di video di marketing più veloce che mai, aiutandoti a realizzare modifiche di alta qualità in pochi minuti anziché in ore.
Ma mentre la fase di modifica diventa più semplice, quella di produzione spesso diventa caotica. Le scadenze slittano, i feedback vanno persi e i team parlano senza ascoltarsi.
È qui che ti serve più di uno strumento di modifica. Ti serve l'app per eccellenza per il lavoro: ClickUp. Collega script, riprese, modifica, approvazioni e campagne in un unico flusso di lavoro pulito. Ecco come:
Project management, ma pensato per i creativi
La produzione video non è lineare. Ti ritrovi a destreggiarti tra decine di attività su più sequenze e le cose cambiano molto. È qui che entrano in gioco le funzionalità di project management di ClickUp.
Puoi creare stati personalizzati che riflettono il tuo processo, come "Revisione script", "Filmati ricevuti" o "In attesa di doppiaggio", invece di limitarti a etichette generiche.
Le automazioni gestiscono le azioni ripetitive al posto tuo, come assegnare gli editor, avvisare i produttori o portare avanti le attività una volta che qualcosa è stato approvato, senza bisogno di aggiornamenti manuali.
Ruoli diversi richiedono prospettive diverse e le funzionalità di project management per la produzione video forniscono supporto per entrambe. Il tuo editor potrebbe preferire una vista Elenco per tenere traccia dei clip, mentre il tuo responsabile della campagna può utilizzare le visualizzazioni Calendario o Gantt per pianificare lanci e scadenze.
Avrai anche a disposizione dipendenze e attività cardine, così nessuno passerà accidentalmente alla post-produzione senza aver bloccato il filmato giusto.
Per quanto riguarda la capacità del team, la vista Carico di lavoro mostra chiaramente chi è sovraccarico e chi potrebbe avere tempo per un'altra modifica promozionale questa settimana. È flessibile, visiva e pensata per il modo in cui lavorano i team video.
Come afferma Page Olver, Release Train Engineer presso Yoga International:
Che tu sia un videografo, un produttore o una persona più creativa, oppure, come me, più attento all'organizzazione delle cose, puoi impostare e cliccare nel modo che preferisci.
Che tu sia un videografo, un produttore o una persona più creativa, oppure, come me, più attento all'organizzazione delle cose, puoi impostare e cliccare nel modo che preferisci.
Collaborazione in tempo reale, senza caos
Non dovrai più cercare tra i thread di email o messaggi vaghi come "Usa la seconda versione della scorsa settimana". Rendi i feedback più chiari e trasparenti con le funzionalità di collaborazione di ClickUp. Sono state create per consentirti di concentrarti sullo sviluppo dei progetti invece che sulla ricerca di chiarezza.
Grazie ai thread di commenti specifici per ogni attività, puoi mantenere le conversazioni organizzate e ricche di contesto, complete di note con indicazione dell'ora che chiariscono esattamente ciò che viene discusso. Puoi caricare filmati grezzi o bozze di montaggio direttamente nelle attività, rendendo facile per i clienti o i colleghi la revisione e la risposta senza dover cambiare piattaforma.
La modalità di correzione di bozze ti consente anche di aggiungere commenti direttamente su fotogrammi o miniature specifici del video, in modo che non ci siano dubbi su ciò che deve essere modificato.
E se hai bisogno del contributo di qualcuno, basta fare una menzione di lui, che si tratti di un collega o di un collaboratore esterno, per coinvolgerlo immediatamente nella conversazione.
👀 Lo sapevi? ClickUp può aiutarti ad aumentare l'efficacia della collaborazione fino al 30%.
ClickUp Brain: l'assistente IA che capisce il video marketing
ClickUp Brain non serve solo a scrivere email: è progettato per offrire supporto ai flussi di lavoro creativi dall'inizio alla fine. Consideralo come uno stratega, un copywriter e un assistente ai contenuti, tutto racchiuso in un unico pannello intelligente. Questo assistente è pronto a intervenire ogni volta che hai bisogno di una spinta creativa!
Hai bisogno di uno script per un annuncio video ad alta conversione? ClickUp Brain può redigerlo utilizzando il tono di voce del tuo marchio, facendoti risparmiare tempo e mantenendo la coerenza del messaggio. Se sei bloccato sul concetto, può aiutarti a trovare nuove idee e modelli per la scrittura di contenuti basati sul tuo pubblico, sul tuo prodotto o sugli obiettivi della tua campagna: non dovrai più fissare una pagina bianca.
Una volta che i tuoi contenuti lunghi sono pronti, ClickUp Brain può rapidamente riutilizzarli per creare script di video brevi, didascalie o persino schemi strutturati. Questo ti aiuta a ottenere più valore da ogni contenuto senza dover ricominciare da zero ogni volta.
ClickUp Clips: registra, spiega, effettua la condivisione in pochi secondi
Hai bisogno di mostrare al tuo editor come vuoi che funzioni il flusso della demo del prodotto? ClickUp Clips ti semplifica il lavoro e ti evita di spiegare la stessa cosa dieci volte. È perfetto per walkthrough, revisioni di modifica o tutorial rapidi che devono essere chiari e visivi.
Puoi registrare istantaneamente lo schermo, con o senza audio, a seconda di ciò che funziona meglio per l'attività. Durante la registrazione, puoi aggiungere annotazioni o commenti per evidenziare i momenti chiave o spiegare passaggi specifici man mano che procedi, senza bisogno di domande di follow-up.
Una volta terminato, puoi allegare il video direttamente a un'attività, mantenendo tutto nel contesto ed eliminando ogni confusione. È un modo veloce ed efficace per comunicare visivamente.
Integrazioni perfette con il tuo stack video
ClickUp si integra perfettamente con strumenti come Adobe Premiere Pro, After Effects, Frame. io, Google Drive e altri, in modo che l'intero flusso di lavoro di produzione rimanga connesso ed efficiente, senza dover passare da un'app all'altra. Queste integrazioni di ClickUp rendono più facile lavorare su più piattaforme senza interrompere il flusso creativo.
Puoi sincronizzare e modificare direttamente i file e le risorse del progetto, assicurandoti che tutti abbiano accesso alla versione più recente. Anche le automazioni aiutano a velocizzare le operazioni, ad esempio triggerando le attività di revisione non appena viene caricata una nuova bozza, in modo che nessun passaggio venga tralasciato.
La cronologia delle versioni, i feedback e le approvazioni rimangono centralizzati all'interno di ClickUp, anche quando i flussi di lavoro per la creazione di contenuti si trovano su altre piattaforme.
📖 Leggi anche: Le migliori piattaforme di collaborazione per i contenuti
Modelli di progetto per la produzione video di ClickUp
Inizia con una solida base utilizzando il modello di produzione video ClickUp, creato appositamente per i team multimediali. Ha tutto ciò che serve:
- Lista di controllo per la pre-produzione (brief, copioni, moodboard)
- Pianificazione della produzione con ruoli assegnati e date di scadenza
- Attività di post-produzione per la modifica, voci fuori campo, revisioni e caricamenti
- Tag di stato come "Necessita di riprese", "Pronto per la revisione" e "Pubblicato" per evitare dubbi.
Se stai utilizzando i video come parte di campagne più ampie, utilizza il modello di piano di content marketing di ClickUp per allineare le sequenze dei video con i post del blog, i calendari dei social media e il lancio di annunci a pagamento.
Aree di lavoro specifiche per il marketing che hanno davvero senso
L'area di lavoro Marketing di ClickUp è stata progettata pensando sia ai creativi che ai professionisti del marketing, in modo che nessuno debba semplificare eccessivamente il proprio lavoro solo per rimanere allineato.
Puoi visualizzare le sequenze delle campagne utilizzando i diagrammi di Gantt per la pianificazione di alto livello o le lavagne Kanban per l'esecuzione quotidiana. È abbastanza flessibile da adattarsi al modo naturale di lavorare del tuo team.
Puoi anche impostare obiettivi e OKR legati a risultati reali, come visualizzazioni, lead o conversioni, in modo che la tua produzione creativa rimanga in connessione con le prestazioni.
🧠 Curiosità: Cartoon Network ha raddoppiato la sua produzione in metà tempo utilizzando ClickUp per i suoi flussi di lavoro di marketing.
Suggerimenti per una produzione efficace di video di marketing
Ecco alcuni consigli collaudati per aiutarti a realizzare video che si distinguono e convertono:
1. Inizia dalla strategia, non dallo stile
È allettante buttarsi a capofitto su idee ed effetti visivi, ma inizia sempre ponendoti le seguenti domande:
- Qual è l'obiettivo di questo video?
- Stai cercando di generare lead, creare fiducia o aumentare le registrazioni ai prodotti?
- Oppure un modello per i social media può risolvere il problema al posto tuo?
Le risposte guideranno tutto, dalla sceneggiatura e dal tono al call-to-action e al piano di distribuzione.
2. Cattura l'attenzione del tuo pubblico nei primi 5 secondi
Le persone scorrono velocemente. Se il tuo video non cattura immediatamente l'attenzione, li hai persi. Inizia con un gancio accattivante: un'affermazione audace, una statistica sorprendente o una domanda con cui il tuo pubblico può identificarsi. Evita lunghe introduzioni o loghi di marchi all'inizio.
Attenetevi a un unico messaggio principale per ogni video. Come linea guida generale:
- Pubblicità sui social: 15-30 secondi
- Video esplicativi sul prodotto: 60-90 secondi
- Testimonianze o approfondimenti: 1-3 minuti
Valuta la possibilità di suddividere la tua storia in una serie di video se richiede più tempo.
💡 Suggerimento professionale: utilizza jump cut, movimenti, trendspotting nel lavoro o didascalie all'inizio per catturare l'attenzione, soprattutto per i contenuti video sui social media.
3. Scrivi come parli
Il tuo copione dovrebbe sembrare scritto da una persona, non da un opuscolo. Evita il gergo tecnico quando scrivi il copione per un video. Usa frasi brevi. Rendi il tono colloquiale e diretto, soprattutto se il video sarà presentato da una persona davanti alla telecamera.
💡 Suggerimento professionale: leggi il copione ad alta voce. Se ti sembra innaturale o rigido, modificalo.
4. Progetta per la visualizzazione senza audio
Molte persone guardano i video senza audio, soprattutto sui dispositivi mobili. Utilizza didascalie, testo sullo schermo e storytelling visivo per assicurarti che il tuo messaggio venga comunque trasmesso.
Allo stesso tempo, non trascurare l'audio: la voce fuori campo, la musica di sottofondo e gli effetti continuano ad essere importanti per chi guarda con l'audio attivato.
5. Mostra, non limitarti a raccontare
Usa immagini per dimostrare il valore. Non limitarti a dire che il tuo prodotto è facile da usare: mostra qualcuno che lo utilizza in tempo reale.
Le prove visive rafforzano la credibilità più rapidamente delle semplici affermazioni. Inoltre, rendono i tuoi contenuti più memorabili.
6. Usa il branding in modo sottile e intelligente
Il tuo logo non deve necessariamente essere presente in ogni angolo. Concentrati invece sul tono, sui colori e sulla voce del marchio nei tuoi brief creativi. Lascia che gli spettatori entrino prima in connessione con la storia. Guadagnerai più fiducia e rimarrai comunque memorabile.
7. Concludi con una chiara call to action
Sii chiaro e specifico. Non dare per scontato che il pubblico sappia già cosa fare. Ogni video di marketing dovrebbe spingere lo spettatore a compiere un'azione da fare successiva:
- Visita una pagina di destinazione
- Iscriviti per una versione di prova gratuita
- Prenota una demo
- Condividi il video
8. Prova diverse versioni
Non affidarti a una sola modifica. Prova diverse introduzioni, CTA o durate dei video e testale con il tuo pubblico. Anche piccole modifiche possono portare a significativi miglioramenti delle prestazioni.
💡 Suggerimento professionale: esegui test A/B su miniature, didascalie e hook su piattaforme come YouTube e Facebook Ads.
9. Ottimizza per ogni piattaforma
Non esiste una soluzione di dimensioni adeguate per tutti. Personalizza i tuoi video in base al luogo in cui saranno ospitati:
- Instagram Reels/TikTok: verticali, dal ritmo serrato, ricchi di sottotitoli
- YouTube: orizzontale, valore di produzione più elevato, formato più lungo
- LinkedIn: tono professionale, messaggi incentrati sui vantaggi
- Email embeds: miniature brevi, informative e con riproduzione automatica
Consigli di esperti sulla creazione di video da Chris Cunningham, responsabile del social media marketing presso ClickUp.
I tuoi strumenti di modifica creano il video. ClickUp crea il processo.
I migliori video marketer non sono solo editor veloci, ma anche produttori intelligenti. Con ClickUp, non ti limiti a pubblicare. Rispetti ogni scadenza, trasmetti il messaggio giusto e rimani all'avanguardia.
Dalle riunioni di pre-produzione al feedback post-lancio, tutto è raccolto in un unico posto, organizzato, accessibile e personalizzato in base al flusso di lavoro del tuo team.
Non dovrai più chiederti chi sta facendo cosa o a che punto è un progetto. Solo sequenze chiare, collaborazione fluida e meno corse contro il tempo all'ultimo minuto.
ClickUp offre al tuo team bacheche personalizzate, sequenze dinamiche, strumenti di correzione di bozze e aggiornamenti in tempo reale, il tutto in un'unica piattaforma.
Che tu stia gestendo i feedback dei clienti, le risorse o la sincronizzazione con gli editor, ClickUp mantiene l'intera pipeline di produzione in movimento senza confusione.
Sei pronto ad abbandonare strumenti sparsi e passaggi di consegne caotici? Crea il tuo quartier generale per la produzione video in ClickUp.