Grote filmpremières of nieuwe gamelanceringen zien er van buitenaf vaak moeiteloos uit.
De teasers verschijnen, de datum is overal bekend en wanneer de lanceringsdag aanbreekt, weet iedereen precies wat er moet gebeuren. Achter dat soepele moment schuilt een zeer gedetailleerd draaiboek.
De meeste B2B-productlanceringen zijn het tegenovergestelde. Teams jongleren met presentaties, spreadsheets en chatthreads en hopen dat alles goed komt. Het is geen verrassing dat ongeveer 95% van de nieuwe producten elk jaar de doelstelling niet haalt, gebaseerd op onderzoek dat Clayton Christensen, professor aan de Harvard Business School, heeft gedeeld.
Met een productlanceringshandboek versla je die kansen. ✅
Het verandert een vaag plan in een duidelijk, herbruikbaar systeem om producten op de markt te brengen. Je team kan zien op wie je je richt, wat je zegt, welke kanalen je gebruikt en hoe je weet of de lancering geslaagd is.
In dit artikel leert u hoe u een duidelijk productlanceringshandboek opstelt, van het eerste idee tot de evaluatie na de lancering.
⭐️ Aanbevolen sjabloon
Plan elke stap van uw volgende release met het ClickUp Product Launch Checklist sjabloon. Dit biedt u een kant-en-klaar huis voor uw productlanceringshandboek, met tijdlijnen, eigenaren en belangrijke mijlpalen op één plek. U kunt uw productlanceringschecklist opsplitsen in eenvoudige fasen, taken groeperen per categorie en zien hoe alles zich verhoudt tot uw lanceringsdatum met behulp van Gantt- en tijdlijnweergaven. Terwijl teams hun werk bijwerken, kunt u de voortgang in realtime volgen en product, marketing en verkoop op één lijn houden in plaats van verspreide updates na te jagen.
Wat is een productlanceringshandboek?
Een productlanceringshandboek is een herbruikbare gids voor het op de markt brengen van een product. Het brengt uw productlanceringsplan, marktintroductiestrategie, lanceringschecklist, tijdlijnen en eigenaren op één plek samen.
Het is niet slechts een eenmalig document voor een enkele lancering, maar een uitgebreid systeem dat uw team begeleidt bij de planning, uitvoering en het leren van elke lancering.
Je kunt het als volgt zien:
- Uw lanceringsstrategie legt uit waarom en waar u op de markt komt.
- Uw productlanceringsplan legt uit wat u gaat doen en wanneer.
- Uw productlanceringshandboek legt uit hoe het hele proces telkens weer verloopt binnen alle teams.
Waarom bedrijven een productlanceringshandboek nodig hebben
De meeste productlanceringen mislukken stilzwijgend door versnipperd werk, niet omdat het idee gebrekkig is. De product-, marketing- en verkoopteams houden vaak hun eigen documenten, data en versies van het verhaal bij.
Een productlanceringshandboek helpt u die kloof te vermijden door:
- Houd uw doelgroep, waardepropositie en lanceringsdoelen in één gedeelde weergave bij.
- Breng de stappen voor de productlancering in kaart, van vroege tests tot de lanceringsdag en activiteiten na de lancering.
- Laat zien wie verantwoordelijk is voor welke taak, zodat u de voortgang kunt bijhouden zonder achter updates aan te hoeven jagen.
- Zo krijgt u een herbruikbaar raamwerk dat u kunt verfijnen voor toekomstige lanceringen.
Wanneer teams een duidelijk lanceringshandboek hebben, hoeven ze niet elke productlancering opnieuw uit te vinden en kunnen ze zich in plaats daarvan concentreren op het verbeteren van het bestaande proces.
👀 Leuk weetje: Slechts ongeveer 5% van de B2B-kopers is op een bepaald moment actief op de markt, wat betekent dat het grootste deel van uw lanceringscommunicatie gericht moet zijn op het creëren van herinneringen en voorkeuren voor wanneer kopers tot die 5% behoren. Dit advies is gebaseerd op de "95-5-regel" van het LinkedIn B2B Institute in samenwerking met het Ehrenberg-Bass Institute.
Voorbeeld: hoe een SaaS-team een lanceringshandboek gebruikt
Stel je een SaaS-bedrijf voor dat zich voorbereidt op de introductie van een nieuwe analysefunctie.
Het productteam schrijft de beschrijving van de functie en de release-aantekeningen, marketing zet de campagne op en sales heeft gespreksonderwerpen nodig voor demo's.
Met een productlanceringshandboek:
- Het productteam definieert één keer het probleem, de kernwaardepropositie en de belangrijkste boodschappen, en koppelt deze vervolgens aan de release notes en de in-app-tekst.
- Het marketingteam verwerkt die boodschap in e-mailreeksen, landingspagina's en socialemediacampagnes, allemaal gekoppeld aan dezelfde lanceringsdatum.
- Het verkoopteam krijgt een korte enablement kit met use cases, het omgaan met bezwaren en een eenvoudige checklist voor de lanceringsdag.
Iedereen werkt vanuit dezelfde pagina, klanten krijgen een duidelijk en consistent verhaal te horen en het team heeft een structuur die ze kunnen hergebruiken voor de volgende succesvolle lancering.
Voordat we verder gaan: waarom ClickUp voor uw Product Launch Playbook?
Werkversnippering maakt zelfs de beste lanceringsideeën chaotisch aanvoelen.
Onderzoek staat in één document, het productlanceringsplan staat in een aparte tool, campagnetaaken staan in een andere app en feedback van klanten staat verstopt in de chat.
The thread between decision and delivery breaks, and your product launch handbook becomes a patchwork of links instead of a real system.
ClickUp brengt al dat werk samen op één plek, zodat uw lanceringshandboek overzichtelijk, toegankelijk en herhaalbaar blijft. U kunt positionering, release-opmerkingen, checklistitems voor de lancering, tijdlijnen en activiteiten na de lancering in één werkruimte bewaren.
Dat betekent dat het product-, marketing- en verkoopteam samen hetzelfde lanceringsproces kunnen doorlopen in plaats van met hun eigen versies te jongleren.
Hoe ClickUp uw productlanceringshandboek ondersteunt:
- Bewaar specificaties, berichten en release-aantekeningen in ClickUp Docs, zodat elk team vanuit dezelfde taal werkt.
- Zet uw checklist voor productlanceringen om in ClickUp-taken met eigenaren, lanceringsdatum en afhankelijkheden, zodat u de voortgang kunt bijhouden zonder achter updates aan te hoeven jagen.
- Gebruik de gantt- en tijdlijn-weergaven van ClickUp om het lanceringsplan te bekijken voor het werk vóór de lancering, de lanceringsdag en de fase na de lancering.
- Voeg eenvoudige velden en ClickUp-dashboards toe om de prestaties na de lancering bij te houden, zodat u het succes kunt meten en uw lanceringsstrategie in de loop van de tijd kunt verfijnen.
Bekijk hieronder een werkstroom in actie. 👇🏼
Waar te beginnen:
U kunt uw productlanceringshandboek binnen enkele minuten opzetten door te beginnen met een speciale ruimte voor productwerk en een centrale plek voor vragen en kennis:
- Ontdek ClickUp voor productteams om roadmaps, specificaties en lanceringstaken in één gedeeld overzicht te organiseren.
- Gebruik ClickUp Brain om vragen te stellen over uw lanceringshandboek, gerelateerde taken en documenten te vinden en iedereen op dezelfde lijn te houden zonder door tools te hoeven spitten.
Kernonderdelen van een succesvol productlanceringshandboek
Laten we eens naar de details kijken. Daar gaan we!
1. Productpositionering en doelgroepdefinitie
Elk succesvol productlanceringshandboek begint met een eenvoudige vraag: voor wie is dit bedoeld en waarom zouden zij op dit moment geïnteresseerd moeten zijn? Voordat u nadenkt over kanalen of de lanceringsdatum, moet u een duidelijk beeld hebben van uw doelgroep, hun pijnpunten en het specifieke resultaat dat uw product belooft.
Hier komt productpositionering om de hoek kijken. U definieert het marktsegment waarin u actief bent, de alternatieven die klanten vandaag de dag gebruiken en de waardepropositie waarmee uw lancering zich onderscheidt.
Wanneer uw team één eenvoudig positioneringsverhaal deelt, wordt het veel gemakkelijker om berichten, marketingcampagnes en verkoopgesprekken af te stemmen op een succesvolle productlanceringsstrategie in plaats van op een lijst met losstaande functies.
ClickUp Docs gebruiken
U kunt dit hele verhaal in ClickUp Docs bewaren, zodat het dicht bij uw productlanceringsplan blijft. Op één plek kunt u uw doelgroep, kernprobleem, waarde en belangrijkste boodschappen voor de lancering uiteenzetten.
Je kunt ook secties toevoegen voor concurrentienotities en klantcitaten, en dat document vervolgens koppelen aan taken op het gebied van product, marketing en verkoop.
Naarmate uw kennis van de markt toeneemt, kunt u het document bijwerken zodat iedereen aan hetzelfde verhaal blijft werken. Op die manier is uw productlanceringshandboek, wanneer u zich gaat bezighouden met tijdlijnen, middelen en lanceringsdoelen, al gebaseerd op een gedeelde, eenvoudige definitie van wie u bedient en waar uw product voor staat.
2. Lanceringsdoelen en KPI's
Zodra uw positionering en doelgroep duidelijk zijn, is de volgende stap in uw productlanceringshandboek het bepalen van wat 'goed' is. Lanceringsdoelen zetten een vaag 'laten we dit groot maken' om in specifieke resultaten die u kunt meten.
Misschien bent u geïnteresseerd in de eerste verkopen, nieuwe aanmeldingen, gekwalificeerde kansen of de acceptatie van een nieuwe functie in een bestaand product. Van daaruit kunt u een kleine set KPI's kiezen die u helpen de prestaties tijdens de lancerings- en post-lanceringsfase bij te houden.
Dat kan bijvoorbeeld de conversie van proefversie naar betaalde versie zijn, het activeringspercentage, het productgebruik in de eerste 14 dagen of eenvoudige bewustwordingssignalen zoals vermeldingen op sociale media en bezoeken aan de landingspagina.
In ClickUp kunt u deze lanceringsdoelen in uw werkruimte opnemen, zodat ze zichtbaar blijven. U kunt aangepaste velden instellen op ClickUp-taken voor KPI-tags, een veld toevoegen voor 'Lanceringsimpact' en dashboards gebruiken om de voortgang in realtime bij te houden.
Na verloop van tijd wordt uw productlanceringshandboek een overzicht van welke doelen u hebt bereikt, welke u hebt gemist en wat u wilt aanpassen voor toekomstige lanceringen.
ClickUp gebruiken om doelen zichtbaar te houden
U kunt:
- Groepeer lanceringstaken als subtaken en koppel ze aan één overkoepelende KPI-taak, zodat elke lijst het werk toont dat aan een specifiek resultaat is gekoppeld.
- Voeg kaarten toe aan een ClickUp-dashboard om prestatiestatistieken van de lancering bij te houden, zoals voltooide taken, campagnestatus of basisgebruiksstatistieken.
- Gebruik eenvoudige filters om te zien wat er nog aandacht nodig heeft voor de lanceringsdag, zodat u het succes kunt meten aan de hand van het plan, en niet achteraf.
3. Cross-functionele afstemming
Een succesvolle productlancering is altijd een functieoverschrijdende inspanning. Product geeft vorm aan de release, marketing plant de campagne-uitrol, het verkoopteam bereidt de outreach voor en customer success staat klaar om vragen en feedback te beantwoorden.
Zonder een gedeeld playbook werkt elke groep uiteindelijk volgens zijn eigen plan, waardoor de lancering in elk kanaal anders verloopt.
Uw productlanceringshandboek geeft deze teams één gedeeld overzicht van alle taken, eigenaren en afhankelijkheden. Het helpt u om belanghebbenden op de hoogte te houden, dubbel werk te voorkomen en ervoor te zorgen dat beslissingen zichtbaar zijn in plaats van verborgen in afzonderlijke threads.
Wanneer elk team kan zien wat er gebeurt en wanneer, verloopt uw lanceringsproces rustiger en voorspelbaarder.
Voorbeeld: RACI in ClickUp voor verantwoordelijkheid
Bij de meeste lanceringen komt de echte spanning niet voort uit het werk zelf. Het komt voort uit het feit dat men niet weet wie de berichten moet goedkeuren, wie verantwoordelijk is voor de landingspagina of wie het laatste woord heeft over de prijsstelling en de aanbiedingsstructuur.
Die onduidelijkheid over verantwoordelijkheden vertraagt beslissingen en verandert een strak lanceringsplan in een last-minute brandweeroefening.
Met de ClickUp RACI Matrix-sjabloon kunt u deze rollen op een eenvoudige manier expliciet maken voordat het werk begint. Hierin wordt voor elke lanceringsactiviteit aangegeven wie verantwoordelijk, aansprakelijk, geraadpleegd en geïnformeerd is, zodat elk teamlid zijn of haar rol in het productlanceringshandboek kan zien zonder oude threads te hoeven doorzoeken.
De sjabloon biedt flexibele statussen, aangepaste velden en meerdere weergaven, waardoor het gemakkelijk is om eigendom vanuit verschillende invalshoeken te bekijken. U krijgt ruimte voor projectleiding, projectteam en externe partners, plus een handleiding om aan de slag te gaan, zodat iedereen op één lijn zit over het gebruik van de matrix.
U kunt:
- Breng belangrijke lanceringstaken in kaart, zoals het goedkeuren van berichten, het bijwerken van de landingspagina, persberichten en interne trainingen, om de rollen van R, A, C en I duidelijk te maken.
- Gebruik leiderschaps- en teamweergaven om in één oogopslag te zien hoe de verantwoordelijkheden zijn verdeeld over product, marketing, verkoop en klantensucces.
- Werk de status van taken en rollen op één plek bij, zodat u knelpunten of goedkeuringslacunes vroegtijdig kunt opsporen, in plaats van ze pas op de lanceringsdag te ontdekken.
4. Tijdlijn en mijlpalen voor de lancering
Zelfs met duidelijke rollen kunnen lanceringen mislukken als de timing onduidelijk is. Een sterk productlanceringshandboek zet uw ideeën om in een eenvoudige, gedeelde tijdlijn. U begint bij de productlanceringsdatum en werkt terug, waarbij u in kaart brengt wat er op het gebied van onderzoek, ontwikkeling, marketing en verkoop klaar moet zijn voordat de lanceringsdag aanbreekt.
Je tijdlijn moet meer laten zien dan alleen een enkele gebeurtenis. Het moet de belangrijkste mijlpalen in het lanceringsproces weergeven, zoals 'bèta klaar', 'berichten goedgekeurd', 'landingspagina live', 'interne training klaar' en 'campagnes gepland'.
Wanneer de zichtbaarheid van deze controlepunten groot is, is het gemakkelijker om te zien of u op schema ligt of dat u de scope moet aanpassen om de lanceringsdatum te behouden.
Visualiseer afhankelijkheden met de Gantt-grafiekweergave van ClickUp.
Veel lanceringen lopen om saaie redenen vertraging op. Een beoordeling duurt langer dan verwacht, een afhankelijkheid is niet duidelijk en plotseling zorgt uw "kleine" vertraging ervoor dat de productlanceringsdatum wordt uitgesteld zonder dat iemand het merkt, totdat het te laat is.
Wanneer uw werk in platte lijsten staat, is het moeilijk te zien hoe één achterstallige taak stilletjes andere taken uit hun plaats haalt.
De gantt-weergave van ClickUp zet die rommel om in een samenhangende tijdlijn. In plaats van te raden hoe taken zich tot elkaar verhouden, ziet u de stappen van uw productlancering overzichtelijk weergegeven, van de eerste briefing tot de lanceringsdag, met duidelijke verbanden tussen de verschillende stappen.
Dit vereenvoudigt het proces van het veiligstellen van cruciale routes, het aanpassen van de scope waar nodig en het behouden van consensus over de volgende stappen.
De weergave ondersteunt start- en einddatums, planning met slepen en neerzetten en taakafhankelijkheiden, zodat u een realistisch beeld kunt houden van uw lanceringsproces terwijl dit verandert. Kleurgecodeerde balken en voortgangsindicatoren geven u ook snel een idee van welke onderdelen in beweging zijn en welke aandacht nodig hebben.
U kunt:
- Gebruik Gantt om de stappen voor de productlancering in kaart te brengen, van de ontwikkelingsstop tot de content, goedkeuringen en lanceringsdag, allemaal op één plek.
- Voeg afhankelijkheden toe tussen taken, zodat duidelijk is wat er moet worden voltooid voordat de volgende stap kan worden gestart.
- Bekijk de tijdlijn om knelpunten en overbelaste weken vroegtijdig op te sporen en stel het schema bij voordat dit invloed heeft op de lanceringsdag.
5. Go-to-market (GTM)-strategie
Zodra u weet voor wie u werkt en wat u wilt bereiken, zet uw go-to-market-strategie die gedachten om in concrete stappen op de markt.
Dit deel van uw productlanceringshandboek maakt de verbinding tussen uw waardepropositie, doelgroep en productpositionering met de kanalen, boodschappen en aanbiedingen die u gaat gebruiken om echte klanten te bereiken.
Een eenvoudig GTM-gedeelte in uw lanceringshandboek kan het volgende omvatten:
- Wie zijn uw target-klanten in elk marktsegment?
- Wat is uw belangrijkste belofte en hoe lost deze hun pijnpunten op?
- Welke marketingcampagnes en verkoopacties gaat u rond de lanceringsdatum uitvoeren?
- Hoe prijsstelling, verpakking en aanbiedingen een succesvolle productlancering ondersteunen
U kunt belangrijke marketingactiviteiten, zoals content, e-mail, socialemediacampagnes, aankondigingen in het product en promotionele activiteiten, naast de rol van uw verkoopteam uiteenzetten. Op die manier is uw lanceringsstrategie niet alleen een lijst met ideeën, maar een samenhangend plan.
Het is een duidelijk plan dat laat zien hoe u buzz kunt genereren, enthousiasme kunt creëren en de eerste verkopen in de eerste weken na de lancering kunt stimuleren.
In uw productlanceringshandboek kunt u dit allemaal op één plek bewaren, zodat het productteam, de marketingmanager en het verkoopteam kunnen zien hoe hun onderdelen met elkaar verbonden zijn. Na verloop van tijd kunt u verschillende GTM-benaderingen voor verschillende lanceringen vergelijken en verfijnen wat het beste werkt voor uw markt.
6. Intern en extern communicatieplan
Zelfs een sterke GTM-strategie kan tekortschieten als mensen binnen en buiten het bedrijf verschillende versies van hetzelfde verhaal horen. Uw communicatieplan zorgt ervoor dat iedereen dezelfde duidelijke boodschap hoort, of het nu teamgenoten of klanten zijn.
Intern kan uw productlanceringshandboek beschrijven hoe u teams kunt helpen zich voor te bereiden. Dit kan interne trainingssessies, korte uitleg voor ondersteuning en beknopte gespreksonderwerpen voor het verkoopteam omvatten.
👀 Leuk weetje: 61% van de B2B-kopers geeft de voorkeur aan een 'rep-free' aankoopervaring, dus duidelijke selfservice-middelen (prijzen, veelgestelde vragen, demo's, release-antekeningen) zijn net zo belangrijk als uw verkoopacties tijdens de lanceringsweek.
Het doel is om iedereen op de hoogte en zelfverzekerd te houden, zodat ze tijdens en na de lancering vragen kunnen beantwoorden en feedback kunnen geven.
Extern kan uw plan beschrijven hoe u de lancering aan de markt gaat communiceren. U kunt algemene tijdlijnen opnemen voor persberichten, updates van de landingspagina, posts op sociale media, e-mailreeksen en webinars voor klanten.
Wanneer informatie van tevoren wordt opgeschreven, wordt het gemakkelijker om de toon, timing en verwachtingen voor alle kanalen op elkaar af te stemmen.
Gebruik ClickUp Chat voor realtime updates over de lancering.
Veel miscommunicatie bij lanceringen begint in chatthreads. Mensen delen beslissingen in de ene tool en plannen het werk in een andere, en tegen de tijd dat de lanceringsdag aanbreekt, weet niemand meer precies welk bericht definitief was. Belangrijke context gaat verloren en teams stellen uiteindelijk weer dezelfde vragen.
ClickUp Chat helpt door die gesprekken binnen dezelfde werkruimte te houden waar uw productlanceringshandboek zich bevindt. In plaats van tussen apps te schakelen, kunnen uw teams over het werk praten naast de taken, documenten en tijdlijnen die aandacht nodig hebben.
Dat betekent minder verloren berichten en minder verrassingen wanneer de lanceringsdag nadert.
ClickUp Chat staat naast uw andere weergaven, ondersteunt threads en laat u links naar taken en documenten delen zonder de werkstroom te onderbreken. Iedereen ziet dezelfde live context, waardoor het gemakkelijker is om op één lijn te blijven wat betreft berichten, lanceringsdoelen en last-minute wijzigingen.
U kunt:
- Gebruik een speciaal ClickUp-chatkanaal in uw lanceringsruimte, zodat product, marketing en verkoop snel updates kunnen delen op één plek.
- Vasthang belangrijke berichten, zoals de definitieve waardepropositie of herinneringen aan de lanceringsdatum, zodat nieuwe teamgenoten snel op de hoogte zijn.
- Voeg links toe naar ClickUp Documents, ClickUp Dashboards en weergaven uit uw productlanceringshandboek, zodat beslissingen altijd dicht bij de bron blijven.
ClickUp-taaken gebruiken om beslissingen om te zetten in actie
Een ander veelvoorkomend probleem bij lanceringen is dat beslissingen die tijdens het chatten worden genomen, nooit worden omgezet in duidelijke vervolgstappen. Iemand stemt ermee in om de landingspagina bij te werken of de boodschap voor een marktsegment te verfijnen, maar zonder Taak, eigenaar en datum verdwijnt dit stilletjes naar de achtergrond.
Na verloop van tijd stapelen deze kleine missers zich op en brengen ze uw succesvolle lancering in gevaar.
Met ClickUp-taaken kunt u die gesprekken op een eenvoudige manier omzetten in zichtbaar werk. Elke taak kan worden voorzien van een beschrijving, een toegewezen persoon, een deadline, bijlagen, aangepaste velden en opmerkingen, zodat het hele lanceringsproces gemakkelijker te volgen is.
In plaats van te hopen dat iemand het onthoudt, kunt u precies zien wat er moet gebeuren en wanneer.
ClickUp-taken worden weergegeven in weergaven zoals Lijst, Bord, Kalender en Gantt, wat betekent dat elke lanceringsactiviteit is opgenomen in uw bredere productlanceringsplan en tijdlijn. Opmerkingen houden de context gekoppeld aan het werk zelf, in plaats van verspreid over verschillende tools.
U kunt:
- Maak taken rechtstreeks vanuit lanceringsbeslissingen, zodat elke belofte een eigenaar en een deadline heeft.
- Gebruik aangepaste velden om taken te taggen op fase, doel of kanaal, zodat u de voortgang op uw checklist voor productlanceringen gemakkelijker kunt bijhouden.
- Bewaar goedkeuringen, vragen en updates in taakopmerkingen, zodat iedereen de Taak kan openen en het volledige verhaal kan zien zonder afzonderlijke threads te hoeven volgen.
7. Bijhouden en feedbackloop na de lancering
Zodra de lanceringsdag voorbij is, begint het echte leerproces. Dit is de fase na de lancering, waarin u observeert hoe early adopters het product gebruiken, hoe klanten reageren en of uw lanceringsdoelen in de praktijk worden behaald.
Een sterk productlanceringshandboek beschouwt dit aspect als een essentiële stap, niet als een optionele extra.
U wilt een eenvoudige manier om feedback van klanten te verzamelen, aantekeningen over succes van klanten vast te leggen en feedback van gebruikers te koppelen aan uw productteam. Als deze cyclus goed werkt, kunt u patronen ontdekken, problemen snel oplossen en toekomstige lanceringen met meer vertrouwen plannen in plaats van te gissen.
Inzichten verzamelen met ClickUp-formulieren
Een veelvoorkomend probleem na de lancering is dat er van alle kanten feedback binnenkomt. Supporttickets, telefoontjes van klanten, verkoopaantekeningen, sociale media en interne threads bevatten allemaal nuttige signalen, maar deze zijn verspreid.
Het wordt een uitdaging om te zien wat ruis is en wat een echt thema is dat van invloed is op de lanceringsprestaties en productgroei.
ClickUp Forms helpt u door u een gestructureerde manier te bieden om feedback op één plek te verzamelen. U kunt een eenvoudig formulier delen met klantgerichte teams of zelfs met geselecteerde klanten, en vervolgens elke reactie omzetten in een taak die uw productteam kan beoordelen en prioriteren.
In plaats van aantekeningen kwijt te raken in e-mails of tijdens het chatten, heb je nu een consistente manier om de voortgang van follow-ups bij te houden.
Formulieren ondersteunen aangepaste velden, bijlagen en automatische routering naar specifieke lijsten, zodat u feedback kunt ordenen op productgebied, ernst of klantsegment. Zo kunt u gemakkelijker zien welke pijnpunten steeds terugkomen en waar de activiteiten na de lancering zich eerst op moeten richten.
U kunt:
- Deel een formulier uit ClickUp Forms met customer success en sales, zodat zij met een paar klikken feedback van klanten en veelgestelde vragen kunnen registreren.
- Leid reacties naar een speciale lijst met 'Feedback na lancering', met velden voor functiegebied, impact en klanttype.
- Koppel feedbacktaken aan documenten, Sprints of roadmap-items, zodat het productteam ermee aan de slag kan in plaats van ze als losse aantekeningen te behandelen.
Klantenserviceteams kunnen na telefoongesprekken ook korte aantekeningen achterlaten in ClickUp-taaken of -documenten. Wanneer die aantekeningen in dezelfde werkruimte staan als uw productlanceringshandboek, is het veel gemakkelijker om een verbinding te leggen tussen wat klanten zeggen en wat u vervolgens gaat veranderen.
Hoe meet je het succes van een productlancering?
Het meten van het succes van een lancering begint met de doelen die u eerder in uw productlanceringsplan hebt vastgesteld. Een handige manier om dit te kaderen is aan de hand van drie eenvoudige categorieën:
- Acceptatie en gebruik, zoals aanmeldingen, activeringspercentage en hoe vaak nieuwe functies worden gebruikt
- Omzet en pijplijn, zoals initiële verkopen, uitbreidingsdeals of gekwalificeerde kansen, beïnvloed door de lancering
- Sentiment en tevredenheid, zoals klanttevredenheidsscores, NPS, kwalitatieve feedback van gebruikers en vermeldingen op sociale media
Vervolgens kunt u de prestaties op basis van deze statistieken gedurende de eerste weken en maanden bijhouden. Kijk waar de lancering sterk is en waar klanten moeite hebben om het beloofde resultaat te bereiken.
In ClickUp kunt u deze signalen samenbrengen met ClickUp-dashboards en weergaven die zijn gekoppeld aan uw lanceringstaken. U kunt een kleine set kaarten bijhouden voor de lanceringsprestaties en deze regelmatig bekijken met de product-, marketing- en verkoopteams.
Na verloop van tijd wordt dit een herhaalbare evaluatiestap na de lancering in uw productlanceringshandboek, die leidt tot voortdurende verbetering in plaats van eenmalige oplossingen.
Stapsgewijs productlanceringsproces
Stap 1: Onderzoek en planning
Begin met het productlanceringsplan in een reële context te plaatsen. U kunt de doelgroep, de belangrijkste pijnpunten en de waarde die u wilt bewijzen, verduidelijken. Breng concurrenten in kaart, identificeer uw marktsegment en schrijf een eenvoudige positioneringsverklaring die uw team kan herhalen.
Zorg ervoor dat je onderzoek vanaf dag één overzichtelijk is. Je kunt interviews, aantekeningen en beslissingen opslaan in ClickUp Docs, zodat iedereen hetzelfde bronmateriaal ziet. Met een Whiteboard kun je inzichten clusteren, gebruikersreizen schetsen en de eerste stappen voor de productlancering uitstippelen zonder de thread kwijt te raken.
Stel een eerste lanceringsperiode vast en maak een aantekening van vroege risico's. Als er veel onzekerheid is, kunt u een soft launch uitvoeren met early adopters voordat u de lanceringsdatum vastlegt. Voor een snel beeld van de blootstelling kunt u de ClickUp Risk Assessment Calculator gebruiken om de grootste variabelen in kaart te brengen.
Stap 2: Voorbereiding voorafgaand aan de lancering
In deze fase wordt het productlanceringshandboek omgezet in dagelijks werk. U kunt de berichtgeving afronden, release notes schrijven en middelen zoals de landingspagina, e-mailreeksen en socialemediacampagnes voorbereiden. Het verkoopteam kan een korte enablement kit ontvangen met use cases en eenvoudige argumenten om bezwaren weg te nemen.
Zet de checklist voor productlanceringen om in ClickUp-taken met eigenaren, deadlines en afhankelijkheden, zodat niets onduidelijk blijft. Met Gantt kunt u eenvoudig zien of mijlpalen zoals goedgekeurde berichten, gereedstaande middelen en voltooide interne trainingen binnen de tijdlijn passen. U kunt taken per fase groeperen, zodat het werk voorafgaand aan de lancering voor elk team zichtbaar blijft.
Zorg dat je tracking hebt ingesteld voordat je iets aankondigt. Je kunt UTM's toevoegen, een klein dashboard maken voor aanmeldingen en bezoeken, en een formulier maken voor feedback uit het veld. Zo heb je vanaf dag één schone data en een duidelijk pad om vroege problemen naar de juiste eigenaren te leiden.
Stap 3: Uitvoering van de lancering
Op de lanceringsdag is duidelijkheid belangrijker dan snelheid. U kunt een live checklist gebruiken, zodat eigenaren releases, website-updates, e-mails en in-app-aankondigingen kunnen markeren terwijl ze bezig zijn. Een speciaal chatkanaal in uw lanceringsruimte houdt snelle updates op één plek bij en vermindert verwarring over "wie wat doet".
Houd een paar belangrijke signalen in de gaten om te zien hoe de zaken verlopen. Een eenvoudig dashboard geeft in één oogopslag een overzicht van aanmeldingen, verkeer naar de landingspagina en de status van de campagne. Het verkoopteam kan beginnen met geplande outreach met een script dat de lanceringsboodschap weerspiegelt, terwijl support en customer success veelgestelde vragen registreren via dezelfde ClickUp-formulieren.
Als er iets misgaat, kunt u de scope aanpassen en taken in gantt herschikken zonder de tijdlijn uit het oog te verliezen. Plaats een korte statusupdate zodat iedereen op één lijn blijft en verplaats onmiddellijke oplossingen naar de bovenkant van de wachtrij. Hier starten we de eerste activiteiten na de lancering, verzamelen we feedback van gebruikers en plannen we onmiddellijk de snelste verbeteringen.
📮 ClickUp Insight: 32% van de werknemers zegt dat hun werk vertraging oploopt terwijl ze wachten op beslissingen.
Hoewel de redenen hiervoor variëren van een gebrek aan zichtbaarheid tot onduidelijke eigendommen, is het resultaat altijd hetzelfde: een langzame daling van de productiviteit. 💧
Met de aangepaste statussen van ClickUp kunt u beslissingsmomenten in uw werkstroom bijhouden en knelpunten signaleren voordat ze vertragingen veroorzaken. Stel duidelijke volgende stappen vast, wijs besluitvormers toe en houd het werk op gang zonder giswerk.
Stap 4: Optimalisatie na de lancering
Na de lancering komt het momentum voort uit strakke loops.
Je kunt kijken naar acceptatie, omzetsignalen en sentiment, en vervolgens de wrijving die je ziet als eerste corrigeren. Kleine verbeteringen die snel worden doorgevoerd, zijn vaak beter dan één grote patch later.
U kunt een eenvoudig wekelijks ritme instellen. U kunt een gedeelde weergave van ClickUp-dashboards bekijken, feedback van klanten lezen en een of twee wijzigingen testen. Werk het playbook bij naarmate u meer leert, zodat toekomstige lanceringen sneller verlopen en er minder verrassingen zijn.
Houd de loop gewoon zichtbaar. U kunt feedback doorsturen naar ClickUp-taaken, taggen per functiegebied en de voortgang op één plek bijhouden. Het doel is om van verspreide aantekeningen over te stappen op duidelijke follow-ups waar uw team direct mee aan de slag kan.
Hoe kan ClickUp helpen bij het maken en beheren van een productlanceringshandboek?
Na de lancering worden teams overspoeld met een veelheid aan aantekeningen, tickets en verzoeken. Feedback zit in verschillende tools. Eigenaren zijn niet duidelijk. Statusrapporten lopen achter. Kleine problemen stapelen zich op en vertragen de volgende release. Er is veel informatie om in de gaten te houden!
ClickUp Brain + ClickUp's AI-agenten helpen je om die ruis om te zetten in een strakke loop.
De AI leest de context van de werkruimte in documenten, taken en opmerkingen, terwijl agenten signalen omzetten in taken, eigenaren toewijzen en korte updates in chats plaatsen. Uw werk na de lancering blijft verbonden met dashboards in plaats van te verdwijnen in chatlogs.
Wat het omvat:
- Zoeken in de werkruimte en Q&A in ClickUp-documenten, ClickUp-taaken en opmerkingen
- Samenvattingen van feedback uit ClickUp-formulieren, ondersteuningsaantekeningen en interviews
- Automatische tagging voor functiegebied, impact en klantsegment
- Taak aanmaken met toegewezen personen, deadlines en links naar bronnotities
- Wekelijkse overzichten worden gepost op ClickUp Chat met risico's, belemmeringen en successen.
- Concepten voor release-aantekeningen, e-mails en in-app-teksten op basis van goedgekeurde wijzigingen
- ClickUp AI Notetaker en Talk to Text om actiepunten uit gesprekken vast te leggen.
Sjablonen en tools voor productlanceringen
Met vooraf gemaakte ClickUp-sjablonen kunt u de installatie overslaan en meteen aan de slag gaan. U krijgt kant-en-klare lay-outs voor GTM-planning, lanceringstracking en retrospectieven, zodat uw team vanaf dag één met hetzelfde playbook werkt en u de resultaten van verschillende releases kunt vergelijken.
1. ClickUp-sjabloon voor checklist productlancering
De meeste lanceringen beginnen versnipperd. Taken staan in verschillende apps, de eigenaars zijn onduidelijk en de overdracht loopt vertraging op. De ClickUp Product Launch Checklist sjabloon brengt taken, eigenaars en tijdlijnen samen op één plek, zodat het team van voorbereiding tot na de lancering synchroon werkt.
Je krijgt gestructureerde fasen voor activiteiten vóór de lancering, op de lanceringsdag en na de lancering, plus weergaven die de timing, afhankelijkheden en werkelijke voortgang weergeven. Terwijl teamgenoten hun werk bijwerken, kun je zien wat er moet gebeuren, wat er geblokkeerd is en wat vervolgens aandacht nodig heeft.
🌻 Dit is waarom u deze sjabloon leuk zult vinden:
- Centraliseer GTM-planning, interne ondersteuning en campagne-uitrol in één werkruimte.
- Houd mijlpalen bij tijdens de bèta-fase, goedkeuring van berichten, gereedheid van middelen en de lanceringsdag.
- Visualiseer afhankelijkheden en timing met ClickUp gantt en tijdlijn.
- Groepeer taken per categorie en schat de inspanning in met aangepaste velden.
- Houd goedkeuringen en overdrachten duidelijk met statussen en eigenaren.
- Voer snelle evaluaties uit en tag follow-ups om toekomstige lanceringen te verbeteren.
✨️ Ideaal voor: Productmarketeers, productmanagers en oprichters die cross-functionele lanceringen leiden.
2. ClickUp-sjabloon voor gantt-grafiek voor productlancering
Wanneer data in spreadsheets staan en afhankelijkheden onzichtbaar zijn, kunnen kleine foutjes leiden tot grotere vertragingen. De ClickUp Product Launch Gantt-sjabloon biedt een kant-en-klare tijdlijn om terug te plannen vanaf uw lanceringsdatum, overdrachten in kaart te brengen en risico's vroegtijdig te identificeren, zodat de planning accuraat blijft.
U krijgt vooraf opgestelde fasen voor vóór de lancering, de lanceringsdag en na de lancering, plus velden voor eigenaren en inspanningen. Afhankelijkheden, mijlpalen en drag-and-drop-planning helpen u het plan in enkele seconden aan te passen, terwijl alle gekoppelde taken gesynchroniseerd blijven.
Met voortgangsbalkjes en groeperingsopties kunt u eenvoudig de status van een team of werkstroom bekijken.
🌻 Dit is waarom u deze sjabloon leuk zult vinden:
- Plan terug vanaf een vaste lanceringsdatum en verschuif gerelateerde taken automatisch.
- Benadruk blokkades op het kritieke pad voordat ze de tijdlijn beïnvloeden.
- Groepeer per team of fase om product, marketing, verkoop en succes op elkaar af te stemmen.
- Deel een overzichtelijke uitvoerende weergave zonder te exporteren naar afzonderlijke dia's.
- Vergelijk geplande en werkelijke resultaten om uw retro- en toekomstige lanceringen te informeren.
✨️ Ideaal voor: Productmarketeers, productmanagers en operationele leidinggevenden die lanceringen van meerdere teams coördineren.
💟 Bonus: BrainGPT is uw AI-aangedreven desktopbegeleider die elke fase van een productlancering stroomlijnt. Dankzij de diepgaande integratie met uw projectmanagement-, marketing- en communicatietools brengt deze AI-superapp al uw lanceringsplannen, tijdlijnen en middelen samen in één uniforme werkruimte. U kunt spraak-naar-tekst gebruiken om snel ideeën vast te leggen, taken toe te wijzen of uw lanceringschecklist handsfree bij te werken.
BrainGPT maakt gebruik van meerdere toonaangevende AI-modellen en helpt u bij het genereren van aantrekkelijke lanceringsteksten, het analyseren van marktfeedback en het signaleren van potentiële risico's of knelpunten. Het kan herinneringen voor belangrijke mijlpalen automatiseren, cross-functionele samenwerking organiseren en realtime samenvattingen of voortgangsrapporten leveren.
3. ClickUp-sjabloon voor mijlpaalgrafiek
Mijlpalen gaan vaak schuil in lange documenten of spreadsheets. Belanghebbenden kunnen niet zien wat de volgende stap is, kleine vertragingen blijven onopgemerkt en budgetten lopen zonder waarschuwing uit de hand.
De ClickUp Milestone Chart sjabloon zet alle belangrijke controlepunten op één gedeeld bord. Elke mijlpaal wordt weergegeven als een duidelijke kaart met eigenaar, datum en status, zodat teams weten wat er gaat gebeuren, wat er al is gedaan en waar nu hulp nodig is.
Met de whiteboard-layout kunt u complex werk opsplitsen in mijlpalen, deze verslepen om de volgorde te wijzigen en de status binnen enkele seconden bijwerken. Het is snel in te stellen, gemakkelijk te delen voor beoordelingen door het management of teamstand-ups, en houdt de voortgang in realtime zichtbaar.
🌻 Dit is waarom u deze sjabloon leuk zult vinden:
- Verdeel een grote lancering in mijlpaalkaarten met eigenaren en deadlines.
- Volg de status met Open en Voltooid, zodat de voortgang in één oogopslag duidelijk is.
- Voeg aangepaste velden toe voor risico's, budget of team om de context zichtbaar te houden.
- Gebruik de Whiteboard-weergave voor planning en de Getting Started Guide om bijdragers aan boord te krijgen.
- Tag gerelateerde taken, geneste subtaaken en voeg labels met prioriteit toe om de uitvoering georganiseerd te houden.
- Deel één enkel bord met belanghebbenden, zodat updates niet verspreid raken over verschillende tools.
✨️ Ideaal voor: Productmarketeers, productmanagers en operationele leidinggevenden die een overzichtelijke mijlpaalkaart willen voor planning en evaluaties.
4. ClickUp-sjabloon voor projectplan voor productlancering
Projectplannen zijn vaak verspreid over documenten en spreadsheets, waardoor de reikwijdte onduidelijk wordt en deadlines gemakkelijk over het hoofd worden gezien.
De ClickUp-sjabloon voor productlanceringsprojecten brengt alles samen in één gestructureerd plan, zodat teams weten wat er binnen het bereik valt, wie waarvoor verantwoordelijk is en hoe het werk verloopt van ontwikkeling tot implementatie. Het is eenvoudig te scannen, gemakkelijk bij te werken en klaar voor cross-functionele beoordelingen.
U krijgt gefaseerde secties voor ontdekking, ontwikkeling, marketing, implementatie en uitrol, samen met duidelijke statussen voor taken en lichtgewicht afhankelijkheden. Met aangepaste velden kunt u werkstromen, prioriteiten, inspanningen en kanalen markeren, terwijl ingebouwde weergaven het gemakkelijk maken om hetzelfde plan vanuit verschillende hoeken te bekijken zonder het elders opnieuw op te bouwen.
🌻 Dit is waarom u deze sjabloon leuk zult vinden:
- Schets één keer de reikwijdte en houd de deliverables gekoppeld aan één enkel plan.
- Wijs eigenaren en data toe, zodat goedkeuringen en overdrachten duidelijk zijn.
- Groepeer per team of werkstroom om product, marketing en verkoop samen te beoordelen.
- Schakel tussen Lijst, Bord, tijdlijn, gantt en kalender zonder de context te verliezen.
- Houd geplande versus werkelijke resultaten bij om een strakke retro voor toekomstige lanceringen voor te bereiden.
- Voeg briefings en release notes toe als bijlagen, zodat het plan en het verhaal bij elkaar blijven.
✨️ Ideaal voor: Productmarketeers, productmanagers en oprichters die één enkel, deelbaar plan willen voor de hele lancering.
5. ClickUp-sjabloon voor productroadmap
Roadmaps worden vaak weergegeven in dia's en spreadsheets die snel verouderd raken. Teams verliezen het overzicht over wat wanneer wordt geleverd, waarom het belangrijk is en wie verantwoordelijk is voor de volgende stap. Het ClickUp Product Roadmap-sjabloon consolideert thema's, epics en releases in één overzichtelijke weergave, zodat product-, marketing- en verkoopteams op één lijn blijven zonder elke week opnieuw presentaties te hoeven maken.
Deze sjabloon biedt gestructureerde trajecten voor doelen of thema's per kwartaal, met duidelijke statussen voor lopend werk. Eenvoudige velden voor prioriteit, impact en inspanning maken afwegingen gemakkelijker te zien en te bespreken. Iedereen kan zien wat er gepland is, wat actief is en wat er is veranderd.
Met één klik schakelt u tussen weergaven op hoog niveau en gedetailleerde borden. U kunt uitzoomen voor planning en vervolgens inzoomen voor uitvoering zonder de context te verliezen. Beoordelingen gaan sneller omdat de roadmap en het werk hetzelfde verhaal vertellen.
🌻 Dit is waarom u deze sjabloon leuk zult vinden:
- Breng thema's, epics en releases in kaart naar één enkele bron van waarheid.
- Stel prioriteiten met eenvoudige velden, zodat afwegingen duidelijk zijn.
- Groepeer op kwartaal, team of resultaat, afhankelijk van uw beoordelingsstijl.
- Schakel snel tussen Roadmap, tijdlijn, Board en gantt om verschillende vragen snel te beantwoorden.
- Houd geplande versus werkelijke resultaten bij om betere retrospectieven en toekomstige lanceringen te stimuleren.
- Koppel specificaties, onderzoek en release-antekeningen gekoppeld, zodat beslissingen naast het werk staan.
✨️ Ideaal voor: Productmanagers, productmarketeers en oprichters die een stappenplan nodig hebben dat hen helpt bij de planning en uitvoering, en niet alleen een presentatie voor vergaderingen.
Veelvoorkomende fouten bij productlanceringen die u moet vermijden
Zelfs sterke teams struikelen over vermijdbare problemen. Gebruik deze snelle oplossingen om uw productlanceringshandboek strak te houden en uw lanceringsplan op koers te houden.
🚩 Beginnen zonder een duidelijk probleem en target
Teams gaan aan de slag met een vaag idee van wie ze bedienen en waarom dat belangrijk is. Boodschappen raken verwaterd, demo's voelen generiek aan en het lanceringsplan loopt uit de hand zonder duidelijke afwegingen.
✅️ Wat u in plaats daarvan nog moet doen: Schrijf een positioneringsverklaring van één alinea in uw productlanceringshandboek, bekijk deze samen met product, marketing en verkoop en leg vervolgens de reikwijdte vast.
🚩 Vage lanceringsdoelen en KPI's
Succes betekent voor iedereen iets anders, dus rapporten over voortgang voelen subjectief aan. Beslissingen komen niet tot stand omdat niet duidelijk is wat echt de voortgang stimuleert.
✅️ Wat u in plaats daarvan nog moet doen: Kies drie meetbare signalen in het playbook en plaats deze bovenaan uw trackingweergave, zodat elke taak en campagne aan een doel is gekoppeld.
De meeste teams worstelen met twee soorten wanorde. Door werkverspreiding raken plannen en updates versnipperd. Door AI-verspreiding raken prompts, concepten en samenvattingen verspreid over verschillende tools zonder gedeeld geheugen. Uiteindelijk hebt u meerdere 'definitieve' versies, tegenstrijdige berichten en geen duidelijke link naar de bron.
Wat 'goed' is met minder AI-wildgroei:
- Prompts en outputs worden naast het lanceringsplan weergegeven, niet in privé-documenten.
- Elk AI-concept bevat een link naar de bronnotitie, Taak of briefing.
- Beoordelingen vinden plaats waar het werk wordt uitgevoerd, met een duidelijk goedkeuringsproces.
- Wekelijkse AI-overzichten bundelen het signaal, niet de ruis.
- Verouderde outputs worden verwijderd, zodat het team geen verouderde content hergebruikt.
🚩 Gescheiden eigendom en trage goedkeuringen
Taaken worden heen en weer geschoven tussen teams en niemand weet wie uiteindelijk de beslissing neemt. Kleine vragen monden uit in lange threads en tijdlijnen worden stilletjes overschreden.
✅️ Wat u in plaats daarvan kunt doen: Breng cruciale activiteiten in kaart met behulp van een eenvoudige RACI-matrix (of de ClickUp RACI Matrix sjabloon) en koppel deze aan uw lanceringstaken voor dagelijkse duidelijkheid.
🚩 Verborgen afhankelijkheden achter statische data
Iedereen ziet de deadlines, maar niet de volgorde. Eén late beoordeling leidt tot gemiste overdrachten en een uitgestelde lanceringsdatum.
✅️ Wat u in plaats daarvan nog moet doen: Vertaal uw checklist naar een tijdlijn met afhankelijkheden met behulp van een gantt-weergave of het ClickUp Product Launch gantt-sjabloon, en bescherm vervolgens het kritieke pad in wekelijkse beoordelingen.
🚩 GTM verspreiden over te veel kanalen
De inspanningen worden versnipperd en er is onvoldoende focus om te winnen. De resultaten zijn moeilijk te interpreteren omdat elk kanaal slechts een fractie van het plan krijgt.
✅️ Wat u in plaats daarvan nog moet doen: Kies twee of drie kanalen die aansluiten bij uw doelgroep, zet ze in volgorde in het playbook en voeg aan elke campagne een duidelijke metric toe als bijlage.
🚩 Een soft launch met early adopters overslaan
U breidt uw bereik uit zonder zinvolle feedback uit het veld te ontvangen. Wrijving bij onboarding en onduidelijke berichtgeving worden duidelijk op de momenten waarop het moeilijkst is om te reageren.
✅️ Wat u in plaats daarvan kunt doen: Voeg een mijlpaal voor beperkte release toe aan uw abonnement, verzamel inzichten in één feedbacklijst en pas de tekst en werkstroom aan voordat u de volledige uitrol uitvoert.
🚩 Zwakke sales enablement bij de lancering
De verkoopafdeling hoort over de lancering, maar mist duidelijke use cases en argumenten om bezwaren weg te nemen. De eerste telefoontjes voelen aarzelend aan en het momentum neemt af.
✅️ Wat u in plaats daarvan nog kunt doen: Neem een kleine enablement-workstream op in het playbook met één beknopte presentatie, een one-pager met use cases en een korte talk track die is afgestemd op de lanceringsboodschap.
🚩 De checklist als een statisch document behandelen
Het plan staat in een document dat niemand bijwerkt, waardoor het steeds verder afwijkt van de realiteit. Vergaderingen over status worden handmatige afstemmingen.
✅️ Wat u in plaats daarvan moet doen: Voer het plan uit aan de hand van een live checklist (bijvoorbeeld het ClickUp Product Launch Sjabloon), zodat eigenaren, datums en wijzigingen de bron van waarheid bijwerken die u daadwerkelijk gebruikt.
🚩 Mijlpalen verbergen in spreadsheets
Belanghebbenden kunnen niet zien wat de volgende stap is of wat er vertraging heeft opgelopen, en aan het einde komen er verrassingen op het gebied van het budget. Koerscorrecties komen te laat om nog te helpen.
✅️ Wat u in plaats daarvan nog moet doen: Zet belangrijke controlepunten op een gedeeld mijlpaalbord (of het ClickUp Milestone Grafiek-sjabloon) en bekijk deze twee keer per week met uw leidinggevenden om eventuele problemen vroegtijdig op te sporen.
🚩 Verwarrende functies met een waarde-positie
U heeft een lijst met mogelijkheden, maar klanten zien het resultaat niet. Campagnes voelen druk en ongericht aan.
✅️ Wat u in plaats daarvan moet doen: Begin uw GTM-sectie met een beschrijving van het probleem dat u aanpakt en het resultaat dat u biedt, gevolgd door drie bewijspunten die uw segment ondersteunen.
🚩 Prijzen en verpakking negeren tot het einde
Het product is klaar, maar het aanbod nog niet, wat voor wrijving zorgt tijdens het aankoopproces. Verkoop en ondersteuning voorkomen vermijdbare vragen.
✅️ Wat u in plaats daarvan moet doen: Voeg een mijlpaal toe met een datum voor de goedkeuring van de prijzen, met één eigenaar en een snel validatieplan indien nodig, en neem vervolgens de definitieve prijzen op in het lanceringshandboek en de tekst op de website.
🚩 Output meten in plaats van resultaten
Je viert dat de taken zijn voltooid, terwijl de acceptatie en omzet achterblijven. Keuzes na de lancering zijn giswerk.
✅️ Wat u in plaats daarvan nog te doen heeft: Blijf de acceptatie, de eerste verkopen en het algemene sentiment bijhouden, samen met de leveringsstatistieken in dezelfde beoordeling, en vergelijk deze wekelijks met de lanceringsdoelen in uw playbook.
🚩 Geen enkele weergave van de roadmap na de lancering
Oplossingen, follow-ups en volgende stappen bevinden zich op verschillende plaatsen. Teams plannen hetzelfde werk elke week opnieuw.
✅️ Wat u in plaats daarvan moet doen: Houd kortetermijnoplossingen en toekomstige releases bij in één roadmap (bijvoorbeeld het ClickUp Product Roadmap-sjabloon), zodat de werkstroom na de lancering naadloos overgaat in de volgende fase zonder dat het plan opnieuw hoeft te worden opgesteld.
🚩 Werkverspreiding en AI-verspreiding na dag één
Prompts, concepten en samenvattingen staan in aparte tools zonder koppeling naar de bron. Mensen hergebruiken verouderde content en beslissingen worden herhaald.
✅️ Wat u in plaats daarvan kunt doen: Houd AI-outputs bij het plan, koppel elk concept aan de bijbehorende taak of document en verwijder verouderde versies tijdens een wekelijkse evaluatie, zodat het playbook actueel blijft.
🚩 Vertraagde aantekeningen over de release en updates van de landingspagina
Klanten zien veranderingen, maar niet het 'waarom', wat de acceptatie en ondersteuning vertraagt. Marketing mist de kans om vroege interesse te wekken.
✅️ Wat u in plaats daarvan moet doen: Plan de release notes en de update van de landingspagina in uw tijdlijn, wijs duidelijke eigenaren toe aan elke taak en publiceer ze op de lanceringsdag om ervoor te zorgen dat klanten begrijpen wat er is veranderd en hoe ze aan de slag kunnen gaan.
Chaos gebeurt, ClickUp houdt alles bij elkaar
Een goed productlanceringshandboek doet drie eenvoudige dingen. Het zorgt ervoor dat iedereen op één lijn zit, het stelt een duidelijk lanceringsplan op en het zet feedback na de lancering om in de volgende stap. Al het andere is ruis.
Met ClickUp blijven het plan, het werk en de AI-output op één plek, zodat u niet achter versies aan hoeft te jagen of hoeft te raden wat er is veranderd. 🌟
U kunt klein beginnen en het herhaalbaar maken. U kunt een sjabloon kiezen, een paar lanceringsdoelen stellen, de tijdlijn in kaart brengen en een korte feedbackloop openen voor early adopters. De volgende keer kunt u hetzelfde playbook opnieuw gebruiken, resultaten vergelijken en uw lanceringsstrategie afstemmen op toekomstige lanceringen.
Als u een rustige en georganiseerde werkruimte wilt voor de lancering van uw product, probeer dan nu ClickUp!