Marketingvideo's maken: stappen, tools en best practices

Scroll door een willekeurige sociale feed en je ziet het meteen: video content is overal. En dat is niet voor niets: het is een van de eenvoudigste manieren om aandacht te trekken, je boodschap uit te leggen en actie te stimuleren.

Maar er is een addertje onder het gras: alleen op 'opnemen' drukken is niet genoeg. Nu het publiek steeds slimmer wordt en de algoritmen van contentmarketingplatforms voortdurend veranderen, is er meer nodig dan goede belichting en degelijk geluid om een goed presterende video te maken. Je hebt een duidelijke marketingstrategie, de juiste tools en een gedegen kennis van wat echt werkt nodig.

Deze gids leidt u door het volledige productieproces van een marketingvideo, van abonnement en script tot opname, bewerking en publicatie.

U vindt er ook praktische tools voor projectmanagement voor videoproductie en best practices waarmee u video's kunt maken die er niet alleen geweldig uitzien, maar ook daadwerkelijk conversies opleveren.

Wat is marketingvideo-productie?

Marketingvideo's zijn video's die worden gemaakt om producten, diensten, merken of ideeën te promoten. Het belangrijkste doel van deze video's is om een publiek te betrekken, informeren, beïnvloeden of overtuigen.

Wat deze videoreizen anders maakt, is de intentie. Ze zijn gebouwd met strategie en contentmarketing-KPI's in gedachten, geoptimaliseerd voor prestaties en gekoppeld aan doelen zoals merkbekendheid, leadgeneratie of conversies.

Stappen voor het maken van een marketingvideo

Het maken van een marketingvideo is een gestructureerd proces waarin creativiteit en strategie in balans zijn. Hieronder volgt een overzicht van de werkstroom voor de productie van een marketingvideo:

🎬 Planning voorafgaand aan de productie

Dit is waar het fundament wordt gelegd, en het is misschien wel de meest cruciale fase. Een solide preproductie-abonnement houdt alles op schema en voorkomt dure fouten later.

Sleutel stappen in de pre-productie zijn onder andere:

🎬 Productiefase

In deze fase van de productie van marketingvideo's gaan de camera's draaien en komt het abonnement tot leven. Uw focus moet hier liggen op het vastleggen van beelden en geluid van hoge kwaliteit, terwijl u zich houdt aan uw storyboard-sjabloon of shotlijst.

Belangrijke productie-elementen zijn onder meer:

🎬 Postproductie en bewerking

Zodra het beeldmateriaal is vastgelegd, is het tijd om alles samen te voegen en te perfectioneren voor de uiteindelijke levering.

Stappen in de postproductie zijn onder andere:

Beste tools voor de productie van marketingvideo's

Laten we eerlijk zijn: moderne videomarketing draait niet alleen om scherpe bewerking en filmische overgangen. Het gaat om snelheid, samenwerking en het gericht houden van je creatieve energie op de boodschap.

AI-aangedreven video-editors hebben de productie van marketingvideo's sneller dan ooit gemaakt, waardoor u in plaats van uren binnen enkele minuten hoogwaardige bewerkingen kunt maken.

Maar naarmate de bewerking eenvoudiger wordt, wordt de productie vaak chaotisch. Deadlines schuiven, feedback gaat verloren en teams praten langs elkaar heen.

Daarvoor heb je meer nodig dan een bewerkingstool. Je hebt de alles-in-één app voor werk nodig: ClickUp. Deze app verbindt scripts, opnames, bewerkingen, goedkeuringen en campagnes in één overzichtelijke werkstroom. Zo werkt het:

Projectmanagement, maar dan ontworpen voor creatieve professionals

Videoproductie is niet lineair. Je jongleert met tientallen taken in meerdere tijdlijnen en dingen veranderen heel erg. Dat is waar de functies voor projectmanagement van ClickUp tot hun recht komen.

U kunt aangepaste statussen maken die uw proces weerspiegelen, zoals 'Script beoordeeld', 'Beelden ontvangen' of 'Wachten op voice-over', in plaats van vast te zitten aan algemene labels.

Automatisering voert repetitieve handelingen voor u uit, zoals het toewijzen van editors, het informeren van producers of het doorsturen van taken zodra iets is goedgekeurd. Handmatige updates zijn niet meer nodig.

Verschillende rollen vereisen verschillende perspectieven, en de functies voor projectmanagement voor videoproductie ondersteunen die. Uw editor geeft misschien de voorkeur aan een lijstweergave om clips bij te houden, terwijl uw campagnemanager de kalender- of Gantt-weergave kan gebruiken om lanceringen en deadlines te plannen.

Je krijgt ook afhankelijkheden en mijlpalen, zodat niemand per ongeluk aan de postproductie begint zonder dat het juiste beeldmateriaal is vastgelegd.

Als het gaat om de capaciteit van teams, laat de werklastweergave duidelijk zien wie overbelast is en wie deze week misschien tijd heeft voor nog een promotiebewerking. Het is flexibel, visueel en gemaakt voor de manier waarop videoteams werken.

Zoals Page Olver, Release Train Engineer bij Yoga International, het verwoordt:

Of je nu een videograaf, een producer of creatief bent, of net als ik meer een pietje-precies bent als het gaat om hoe je dingen organiseert, je kunt alles instellen en klikken op de manier die voor jou het beste werkt.

Realtime samenwerking, zonder chaos

Nooit meer zoeken in e-mail threads of vage berichten als "Gebruik de tweede versie van vorige week. " Maak feedback loops strak en transparant met de functies voor samenwerking van ClickUp. Ze zijn zo ontworpen dat u zich kunt concentreren op het voortzetten van projecten in plaats van op het zoeken naar duidelijkheid.

Met taakspecifieke commentaarthreads kunt u gesprekken overzichtelijk en contextrijk houden, compleet met aantekeningen met tijdstempels die duidelijk aangeven wat er precies wordt besproken. U kunt ruwe beelden of conceptbewerkingen rechtstreeks naar taken uploaden, zodat clients of teamgenoten deze gemakkelijk kunnen bekijken en erop kunnen reageren zonder van platform te wisselen.

Met de 'Redactie-modus' kunt u ook rechtstreeks op specifieke videoframes of thumbnails reageren, zodat er geen verwarring ontstaat over wat er moet worden gewijzigd.

En als je input van iemand nodig hebt, kun je die persoon gewoon @vermelden, of het nu een teamgenoot of een externe medewerker is, zodat hij of zij direct aan het gesprek kan deelnemen.

ClickUp Brain: de AI-assistent die begrijpt hoe videomarketing werkt

ClickUp Brain is niet alleen bedoeld voor het schrijven van e-mails, maar is ook ontworpen om creatieve werkstromen van begin tot eind te ondersteunen. Zie het als een strateeg, copywriter en contentassistent in één slim paneel. Deze assistent staat klaar om in te springen wanneer u een creatieve boost nodig hebt!

Heb je een script nodig voor een videoadvertentie met een hoge conversie? ClickUp Brain kan het in de stijl van je merk opstellen, waardoor je tijd bespaart en je boodschap consistent blijft. Als je vastloopt op het concept, kan het je helpen brainstormen over nieuwe ideeën en sjablonen voor het schrijven van content op basis van je doelgroep, product of campagnedoelen – nooit meer staren naar een lege pagina.

Zodra uw lange content klaar is, kan ClickUp Brain deze snel hergebruiken in korte videoscripts, bijschriften of zelfs gestructureerde overzichten. Zo haalt u meer waarde uit elk stukje content zonder elke keer opnieuw te beginnen.

ClickUp Clips: opnemen, uitleggen, delen – in enkele seconden

Wilt u uw editor laten zien hoe u wilt dat de werkstroom van die productdemo verloopt? ClickUp Clips maakt het eenvoudig en bespaart u het tien keer uitleggen van hetzelfde. Het is perfect voor walkthroughs, bewerkingsrecensies of snelle tutorials die duidelijk en visueel moeten zijn.

U kunt direct uw scherm opnemen, met of zonder audio, afhankelijk van wat het beste werkt voor de taak. Tijdens het opnemen kunt u aantekeningen maken of commentaar geven om belangrijke momenten te markeren of specifieke stappen uit te leggen terwijl u bezig bent, zodat er geen vervolgvragen nodig zijn.

Zodra u klaar bent, kunt u de video rechtstreeks aan een taak toevoegen, zodat alles in context blijft en verwarring wordt voorkomen. Het is een snelle, effectieve manier om visueel te communiceren.

Naadloze integratie met uw videostack

ClickUp sluit naadloos aan op tools zoals Adobe Premiere Pro, After Effects, Frame.io, Google Drive en meer, zodat uw hele productiewerkstroom verbonden en efficiënt blijft, zonder dat u tussen apps hoeft te schakelen. Deze ClickUp-integraties maken het gemakkelijker om platformonafhankelijk te werken zonder uw creatieve werkstroom te onderbreken.

U kunt bestanden en projectmiddelen rechtstreeks synchroniseren en bewerken, zodat iedereen toegang heeft tot de nieuwste versie. Automatisering helpt ook om dingen te versnellen, bijvoorbeeld door revisietaken te triggeren zodra een nieuw concept is geüpload, zodat geen enkele stap wordt gemist.

Versiegeschiedenis, feedback en goedkeuringen blijven gecentraliseerd binnen ClickUp, zelfs wanneer uw content aanmaken werkstromen op andere platforms plaatsvinden.

Sjablonen voor videoproductieprojecten van ClickUp

Gratis sjabloon downloaden

Begin met een solide basis met behulp van de ClickUp-sjabloon voor videoproductie, speciaal ontwikkeld voor mediateams. Alles is in kaart gebracht:

Als je video's gebruikt als onderdeel van grotere campagnes, gebruik dan de sjabloon voor contentmarketingabonnementen van ClickUp om de tijdlijnen van video's af te stemmen op blogposts, socialemedia-kalenders en betaalde advertenties.

Specifieke werkruimtes voor marketing die echt zinvol zijn

De werkruimte Marketing van ClickUp is ontworpen met zowel creatieve professionals als marketeers in gedachten, zodat niemand zijn werk hoeft te vereenvoudigen om op één lijn te blijven.

U kunt campagnetijdlijnen bekijken met Gantt-grafieken voor planning op hoog niveau of Kanban-borden voor dagelijkse uitvoering. Het is flexibel genoeg om aan te sluiten bij de natuurlijke manier van werken van uw team.

U kunt ook doelen en OKR's instellen die zijn gekoppeld aan echte resultaten, zoals weergaven, leads of conversies, zodat uw creatieve output verbonden blijft met de prestaties.

Tips voor effectieve marketingvideo's

Hier zijn bewezen tips om video's te maken die opvallen en converteren:

1. Begin met een strategie, niet met stijl

Het is verleidelijk om meteen met visuele ideeën en effecten aan de slag te gaan, maar begin altijd met de volgende vragen:

De antwoorden vormen de leidraad voor alles, van uw script en toon tot uw call-to-action en abonnement voor de verdeling.

2. Haal uw publiek binnen in de eerste 5 seconden

Mensen scrollen snel. Als uw video niet meteen de aandacht trekt, bent u ze kwijt. Begin met een pakkende hook: een gewaagde uitspraak, een verrassend statistisch gegeven of een vraag waarmee uw publiek zich kan identificeren. Vermijd lange intro's of merklogo's in het begin.

Houd het bij één kernboodschap per video. Als algemene richtlijn geldt:

Overweeg om uw verhaal op te splitsen in een videoserie als er meer tijd nodig is.

3. Schrijf zoals u spreekt

Uw script moet klinken als een mens, niet als een brochure. Vermijd jargon wanneer u het script voor een video schrijft. Houd de zinnen kort. Maak het conversatiegericht en direct, vooral als een persoon voor de camera de video presenteert.

4. Ontwerp voor weergave zonder geluid

Veel mensen bekijken video's zonder geluid, vooral op mobiele apparaten. Gebruik ondertitels, tekst op het scherm en visuele storytelling om ervoor te zorgen dat uw boodschap toch overkomt.

Vergeet daarbij ook de audio niet: uw voice-over, achtergrondmuziek en effecten blijven belangrijk voor kijkers die het geluid aan hebben staan.

5. Laat zien, vertel niet alleen

Gebruik beelden om waarde te demonstreren. Zeg niet alleen dat uw product gebruiksvriendelijk is, maar laat iemand het in realtime gebruiken.

Visuele bewijzen zorgen sneller voor geloofwaardigheid dan alleen beweringen. Ze maken uw content ook beter onthoudbaar.

6. Gebruik branding op een subtiele en slimme manier

Uw logo hoeft niet in elke hoek te staan. Concentreer u in plaats daarvan op de toon, kleuren en stem van uw merk in uw creatieve briefings. Laat kijkers eerst een band met het verhaal opbouwen. Zo wint u meer vertrouwen en blijft u toch memorabel.

7. Sluit af met een duidelijke call-to-action

Wees duidelijk en specifiek. Ga er niet vanuit dat het publiek vanzelf wel weet wat het moet doen. Elke marketingvideo moet de kijker aanzetten tot een volgende actie:

8. Test verschillende versies

Vertrouw niet op één enkele bewerking. Probeer verschillende intro's, CTA's of videolengtes uit en test ze bij uw doelgroep. Zelfs kleine veranderingen kunnen leiden tot aanzienlijke prestatieverbeteringen.

9. Optimaliseer voor elk platform

Er is geen standaardoplossing. Pas uw video's aan aan de plek waar ze worden gehost:

Deskundig advies over het aanmaken van video's van Chris Cunningham, hoofd socialemediamarketing bij ClickUp.

Uw bewerkingstools maken de video. ClickUp maakt het proces

De beste videomarketeers zijn niet alleen snelle editors, maar ook slimme producers. Met ClickUp hoef je niet alleen op 'publiceren' te klikken. Je haalt elke deadline, brengt de boodschap perfect over en blijft de concurrentie voor.

Van pre-productiebriefings tot feedback na de lancering: alles staat op één plek, overzichtelijk, toegankelijk en afgestemd op de werkstroom van uw team.

Nooit meer gissen wie wat doet of hoe een project ervoor staat. Gewoon duidelijke tijdlijnen, soepele samenwerking en minder last-minute stress.

ClickUp biedt uw team aangepaste takenborden, dynamische tijdlijnen, redactie tools en realtime updates, allemaal op één platform.

Of je nu bezig bent met feedback van clients, het beheren van assets of het synchroniseren met editors, ClickUp houdt je hele productiepijplijn in beweging zonder rommel.

Klaar om verspreide tools en chaotische overdrachten achter je te laten? Bouw je video productiecentrum in ClickUp.

Meld u gratis aan op ClickUp!