أفضل 15 مثالاً لحملات التسويق عبر المؤثرين مع أهم الدروس المستفادة

أحد المؤثرين يحتسي مشروباً معلباً أمام الكاميرا. وفي اليوم التالي، تم بيعه بالكامل.

هذا ليس سحراً، بل هو حملة تسويق مؤثرة قوية قيد التنفيذ.

لقد تطور ما بدأ بصور السيلفي الدعائية إلى حملات مؤثرة كاملة تحقق نتائج جادة. فكّر في المحتوى الذي ينشئه المستخدمون الذي يغمر خلاصات الأخبار، والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي الذين يشكلون قرارات الشراء، والعلامات التجارية التي تتبع كل نقرة وتعليق وتحويل.

ولكن لا يحدث أي من ذلك عن طريق الصدفة. إن أفضل جهود التسويق عبر المؤثرين مبنية على خيارات ذكية مثل اختيار المؤثر المناسب، ومعرفة جمهورك المستهدف، وإنشاء محتوى يناسب بالفعل التمرير.

من العلامات التجارية المستقلة في مجال التجميل إلى عمالقة التكنولوجيا العالمية، الجميع في اللعبة. وما هي قواعد اللعبة؟ إنها تتطور باستمرار.

ما هي حملة التسويق عبر المؤثرين؟

حملة التسويق المؤثر القوية هي تعاون مخطط له بعناية بين علامة تجارية ومؤثر. وهي مصممة لتحقيق أهداف تسويقية محددة.

إليك ما يدخل في الحملة النموذجية:

لا تحاول حملات التسويق عبر المؤثرين الأكثر فاعلية أن تخطف الأضواء، بل تندمج وتتحول.

عندما يبدو المحتوى الذي يقدمه منشئ المحتوى أصيلاً لأسلوبه ومتوافقاً مع قيم علامتك التجارية، فإنك تروج لعلامتك التجارية وتبني الثقة. وهذا ما يجعل الحملة ناجحة.

أفضل أمثلة لحملات التسويق عبر المؤثرين

تنتشر بعض حملات المؤثرين انتشاراً واسعاً. والبعض الآخر يتسم بالهدوء. ما الذي يفصل بين الاثنين؟ الاستراتيجية الحادة، والمنشئ المناسب، والمحتوى الذي لا يبدو كإعلان. إليك بعض حملات التسويق عبر المؤثرين التي حققت نجاحاً باهراً ونجحت في تحقيق ما خططت له!

1. دنكن × تشارلي داميليو

عندما نشرت تشارلي داميليو مشروبها المفضل لدى دانكن على تطبيق تيك توك، لم يقتصر الأمر على حصد المشاهدات. ولكنه أدى أيضًا إلى زيادة بنسبة 57% في تنزيلات التطبيق في اليوم الذي تم إطلاقه وزيادة بنسبة 20% في مبيعات المشروب البارد. تم تغيير اسم المشروب إلى The Charli، وتفاعل معه معجبوها.

لماذا نجحت؟

الفائدة الرئيسية: ابحث عن شخصية مؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي (أو شخصية مشهورة) من المرجح أن يتابع جمهورها أفعالها ويشتري المنتجات التي تؤيدها. ثم دع المؤثر يقود السرد.

2. 66 يومًا من جيم شارك: تحدي "غيّر حياتك

لم يكتفِ جيم شارك برعاية المؤثرين في مجال اللياقة البدنية فحسب، بل منحهم تحديًا منظمًا يمكن لمجتمعاتهم الانضمام إليه. التزم المشاركون ب 66 يوماً من التحول، وتتبعوا التقدم المحرز وشاركوا التحديثات على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة.

لماذا نجحت؟

الوجبات الجاهزة الرئيسية: تؤدي الحملات ذات التفاعل المجتمعي المدمج إلى مشاركة طويلة الأمد، وليس مجرد نقرة لمرة واحدة. وهنا، يتماشى العمل والصورة العامة للمشاركين/المؤثرين في هذه الحملة بقوة مع عروض جيم شارك.

💡 نصيحة احترافية: هل تبحث عن أفكار تسويقية مؤثرة؟ جرّب ClickUp Brain. يمكن لمستخدمي Clickup Brin الاختيار من بين نماذج متعددة للذكاء الاصطناعي، بما في ذلك Claude وChatGPT وغيرها.

3. حملة دانيال ولينغتون #DWPickoftheDay لدانيال ولينغتون: من الصفر إلى بيان الموضة العالمي

لم يكن لدى دانيال ولينغتون الميزانية الكافية لإعلانات المشاهير في بداياتها، ولكن كانت لديهم فكرة ذكية. فبدلاً من مطاردة نجوم الصف الأول، قاموا بإهداء ساعات بسيطة إلى المؤثرين الصغار الذين يتمتعون بجماليات أنيقة على إنستغرام.

الطلب الوحيد؟ انشر صورة مصممة مع هاشتاج #DWPickoftheDay وقم بوضع علامة على العلامة التجارية.

في غضون شهور، امتلأت صفحات التواصل الاجتماعي بمحتوى DW وليس الإعلانات، بل لقطات حقيقية بدت وكأنها مصدر إلهام للموضة.

لماذا نجحت؟

الوجبات الجاهزة الرئيسية: لا تحتاج حملة التسويق المؤثر القوية إلى وجه مشهور. فهي تحتاج إلى جمالية واضحة، وتواصل قابل للتطوير، وسبب يدعو المبدعين (والجمهور) للاهتمام.

4. حملة إطلاق فنتي بيوتي الشاملة

لم تطرح فنتي إعلانات. لقد سلموا خط منتجاتهم بالكامل إلى مجموعة متنوعة من المؤثرين من مختلف ألوان البشرة وأنماط المحتوى. وقد نشر هؤلاء المبدعون كل شيء بدءاً من البرامج التعليمية إلى المراجعات التي لا تحتاج إلى ترشيح، خاصةً بشروطهم.

لماذا نجحت؟

الفائدة الرئيسية: إذا كانت علامتك التجارية تقدّر قيمة الشمول، فعليك أن تعكس ذلك في المبدعين الذين تتعاون معهم.

5. شراكات HelloFresh طويلة الأجل مع المبدعين

لم تطارد HelloFresh اللحظات التي تنتشر بسرعة البرق. وبدلاً من ذلك، قاموا ببناء شراكات متسقة مع مستخدمي يوتيوب ومنشئي المحتوى على إنستجرام الذين يتناسبون بشكل طبيعي مع أجواء العلامة التجارية. أصبحت أسماؤهم ورموز الخصم الخاصة بهم مألوفة مع مرور الوقت، مما عزز الثقة والتحويلات.

لماذا نجحت؟

الفائدة الرئيسية: تبدو الشراكات طويلة الأمد مع المؤثرين أكثر واقعية وغالباً ما تكون أكثر فعالية من الحملات التي تتم لمرة واحدة.

6. جلوسييه: تحويل العملاء إلى مؤثرين

أنشأت علامة Glossier علامة تجارية للتجميل وحركة. من خلال الاستفادة من مدونتها، إنتو ذا جلوس، دعت العلامة التجارية المستخدمين العاديين للمساعدة في تشكيل المنتجات قبل إطلاقها. ثم قامت بتسليم الأضواء الاجتماعية للعملاء الحقيقيين، وليس فقط المؤثرين.

لم يكن المعجبون يشترون المكياج فقط. بل كانوا يصنعونه ويخبرون الجميع عنه.

لماذا نجحت؟

الفائدة الرئيسية: قد يكون أقوى المؤثرين لديك هم عملاؤك بالفعل. امنحهم منصة ودعهم يقودونك.

7. حملة كوكا كولا "شارك كوكاكولا"

استبدلت كوكا كولا شعارها الأيقوني بشيء أكثر شخصية، أي اسمك. قامت حملة "شارك كوكاكولا" بطباعة أسماء مشهورة على الزجاجات لتشجيع المعجبين على العثور عليها ومشاركتها ونشرها. وسرعان ما حققت هذه الحملة ضجة كبيرة، محوّلةً منتجاً كلاسيكياً إلى محتوى شخصي.

لماذا نجحت؟

الفائدة الرئيسية: التخصيص يحوّل المنتجات إلى تجارب قابلة للمشاركة. إذا رأى الناس أنفسهم فيها، فسوف يشاركونها.

8. حملة "عيش هناك" من Airbnb

أرادت Airbnb أن يتخلى المسافرون عن الفخاخ السياحية و"العيش مثل السكان المحليين". " لذا، عقدوا شراكة مع مبدعي السفر والمؤثرين المحليين لتسليط الضوء على الجواهر الخفية والتجارب الأصيلة. الرسالة؟ لا تكتفِ بالإقامة في مكان ما، بل انتمِ إليه.

لماذا نجحت؟

الوجبات الرئيسية: التسويق عبر المؤثرين يتعلق بنمط الحياة الذي يطلقون العنان له.

9. ASOS Insiders: المؤثرون داخل الشركة

وبدلاً من مطاردة المؤثرين الخارجيين، أنشأت ASOS حملة ASOS Insiders. هؤلاء كانوا موظفين حقيقيين ومؤثرين صغار نشروا أزياءهم اليومية ونصائح التصميم وروابط المنتجات على إنستغرام، مما أدى إلى إنشاء موجز تسويقي قابل للتسوق وقابل للتطبيق.

لماذا نجحت؟

الوجبات الرئيسية: يمنحك إنشاء برامج المؤثرين الداخلية محتوى متسقًا وذا علامة تجارية لا يزال يبدو شخصيًا.

10. حملة سوبارو #لقاء_المالك #MeetAn Owner

لقد قلبت سوبارو السيناريو بجعل مالكي سياراتها هم النجوم. من خلال حملة #مقابلة_المالك، عقدوا شراكة مع المؤثرين والمبدعين المغامرين الذين يقودون سيارات سوبارو بصدق. وصوّروا الرحلات على الطرقات وتسلق الجبال واللحظات الواقعية خلف عجلة القيادة.

لماذا نجحت؟

الفائدة الرئيسية: لا تكتفِ ببيع المنتج بل قم ببيع نمط الحياة الذي يأتي معه باستخدام أشخاص يعيشون هذا النمط بالفعل.

11. استراتيجية دولينجو تيك توك غير المتشابكة

لم يلعب Duolingo بأمان على TikTok. بدلاً من ذلك، مالت تعويذة البومة الخضراء الخاصة بهم إلى محتوى فوضوي وواعٍ بالذات يسخر من سلوك العلامة التجارية ولم يكتفِ المتابعون بذلك. جمع Duolingo بين المديرين الاجتماعيين الداخليين والمديرين الاجتماعيين الداخليين مع الصوت الرائج والفكاهة على الإنترنت والردود الطريفة التي طمس الخط الفاصل بين التسويق والميمات.

لماذا نجحت؟

الفائدة الرئيسية: في بعض الأحيان، يكون أفضل مؤثر هو شخصية علامتك التجارية الخاصة إذا منحتها صوتًا قويًا يوقف التمرير.

12. تحدي Chipotle's #GuacDance من Chipotle

للاحتفال باليوم الوطني للأفوكادو، أطلقت Chipotle حملة على TikTok تدعو المعجبين إلى إظهار أفضل ما لديهم من " GuacDance " باستخدام صوت متداول. ومع إطلاق مبدعين مشهورين مثل برنت ريفيرا ولورين غراي، انتشر الهاشتاغ وانتشرت الطلبات عبر الإنترنت.

لماذا نجحت؟

الوجبة الرئيسية: اجمع بين زخم المؤثرين وتحديات المنصة الأصلية لخلق حلقات انتشار واسعة و ارتفاع المبيعات.

13. نهج زارا البسيط الذي يعتمد على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على إنستجرام

لم تعتمد زارا على المؤثرين التقليديين أو حتى نشر الكثير من المنشورات بنفسها. وبدلاً من ذلك، أنشأوا نظاماً بيئياً على إنستجرام حيث يسمح الحد الأدنى من منشورات العلامة التجارية بالتألق بالمحتوى المنسق الذي ينشئه المستخدمون.

وقد شجعت حملات الهاشتاج الخاصة بهم مثل #DearZaraZara و#ZaraStyle على نشر صور جمالية بأسلوب تحريري يتناسب مع أجواء العلامة التجارية الفاخرة ولكن في متناول الجميع.

لماذا نجحت؟

الوجبات الرئيسية: لا تحتاج دائمًا إلى مؤثرين ذوي عدد كبير من المتابعين، فأحيانًا تكون أقوى حملاتك في كيفية تنظيم ما هو موجود بالفعل.

14. حملة آبل #ShotOniPhone# من آبل

حوّلت Apple كل عميل إلى سفير من خلال حملتها #ShotOniPhone. وبدلاً من الترويج للمواصفات التقنية، عرضت العلامة التجارية صوراً وفيديوهات حقيقية التقطها المستخدمون حول العالم. ثم قامت بعرضها في اللوحات الإعلانية العالمية وبكرات إنستجرام وإطلاق المنتجات.

تم وسم أكثر من 27 مليون صورة بعلامة #ShotOniPhone حتى الآن.

لماذا نجحت؟

الوجبة الرئيسية: يصبح المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على نطاق واسع مؤثراً عندما يحقق منتجك نتائج يرغب الناس في التباهي بها.

15. فريق سيفورا: حملة جماعية للمبدعين تمت بشكل صحيح

بدلاً من الشراكات السريعة، أنشأت سيفورا فريق سيفورا. برنامج مؤثر لمدة عام يجمع بين المبدعين المعروفين والمواهب الناشئة. حصل الأعضاء على إمكانية الوصول المبكر إلى المنتجات والدعوات إلى الفعاليات والقدرة على تشكيل الحملات، مما أدى إلى إنشاء نظام بيئي أكثر تعاونًا للمؤثرين.

لماذا نجحت؟

الوجبات الرئيسية: بناء العلاقات، وليس فقط الحملات. يمكن للفرق طويلة الأمد أن تخلق ولاءً وسرداً أعمق للقصص ومحتوىً متحركاً.

كيف تخطط لحملة التسويق عبر المؤثرين الخاصة بك

الحملات الرائعة لا تحدث بالصدفة. بل يتم بناؤها، بدءاً من أول رسالة مباشرة إلى التقرير النهائي للوحة المعلومات. وإذا كنت قد شاهدت للتو ما ينجح في العالم الحقيقي، فهذا هو المكان الذي يمكنك أن تجعله يعمل لصالحك.

دعنا نقسمها إلى أربعة أجزاء، بدءاً من الخطأ الذي ترتكبه معظم العلامات التجارية في البداية: اختيار المنشئ الخطأ.

الخطوة 1: تحديد المؤثرين المناسبين لعلامتك التجارية

لا تلاحق عدد المتابعين، وبدلاً من ذلك ابحث عن المتابعين المناسبين. يمكن لمنشئ المحتوى أن يكون لديه مليون متابع ومع ذلك لا يزال يفتقد جمهورك تمامًا. المؤثر المناسب هو الشخص الذي يتطابق محتواه وأسلوبه وقيمه مع ما تمثله علامتك التجارية ويثق به جمهورك المستهدف بالفعل.

إليك كيفية الحصول على هذا التوافق بشكل صحيح:

الخطوة 2: وضع أهداف الحملة ومقاييس الأداء

قبل أن تطلق حملة، اعرف كيف يبدو النجاح. هل تحاول زيادة المبيعات أو زيادة عدد زيارات الموقع الإلكتروني أو زيادة ظهور العلامة التجارية؟ إذا كانت إجابتك "كل ما سبق"، فقد حان الوقت لتضييق نطاق التركيز.

تسترشد أفضل حملات التسويق عبر المؤثرين بأهداف واضحة. يبدأ ذلك بتحديد ما تقيسه ولماذا.

إليك كيفية وضع معايير ذكية:

للحفاظ على إمكانية تتبع كل شيء في الوقت الفعلي، غالبًا ما تقوم الفرق بإنشاء لوحات معلومات للحملات باستخدام ClickUp Goals لتحقيق أهداف قابلة للقياس ولوحات معلومات ClickUp لمراقبة المقاييس عبر المؤثرين والمنصات. ويمكنك أيضًا أتمتة التذكيرات والتحديثات باستخدام أتمتة ClickUp Automations، حتى لا يفوتك التقدم أبدًا.

أنت لا تريد العشرات من جداول البيانات المرهقة لتبقى متناسقاً. أنت تحتاج فقط إلى الهيكل الصحيح، والأهداف التي تتوافق مع العمل، والأدوات التي تُظهر الأرقام عندما تكون ذات أهمية

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول كيفية استخدام الذكاء الاصطناعي في الأتمتة، تحقق من هذا 👇

الخطوة 3: إنشاء عمليات تعاون جذابة وموثوقة في المحتوى

لا يمكنك تزييف التواصل. ولا يمكنك أن تتوقع نتائج من التعليقات التي يتم نسخها ولصقها. إن أفضل محتوى المؤثرين يبدو حقيقيًا لأنه متجذر في صوت منشئ المحتوى، ويتم تشكيله حول منتجك، ويتم تقديمه بنوع من الطاقة التي يتوقف عندها المتصفحون.

إليك كيفية الوصول إلى هناك:

قبل أن يبدأ أي شيء على الهواء مباشرة، يجب أن تستقر الفكرة. يساعدك ClickUp Brain على بناء هذا الأساس بسرعة كبيرة. إنه مساعدك الإبداعي لكل موجز ومنشور وعرض تقديمي، بدءًا من إنشاء أفكار المحتوى وإعادة كتابة التعليقات إلى تحسين الأسلوب والهيكل.

بمجرد أن تتقن المفهوم، يحين وقت تثبيت الخطة. يساعد قالب تقويم محتوى ClickUp فرق التسويق على جدولة منشورات المؤثرين وتتبع المواعيد النهائية ومواءمة الحملات عبر المنصات دون فقدان الزخم.

احصل على نموذج مجاني

لماذا ينجح ذلك:

هل تحتاج إلى إيجاز المؤثرين أو تنظيم التدفق التحريري؟ يساعد قالب التقويم التحريري ClickUp ونموذج كتابة المحتوى ClickUp في مساعدة الفرق على التوافق على المواضيع والنبرة والرسائل دون الحاجة إلى الذهاب والإياب. للتحقق السريع من المراجعات أو الملاحظات أو التغييرات في اللحظة الأخيرة، تحافظ ClickUp Chat على مزامنة فريقك والمتعاونين معك.

الخطوة 4: تتبع نجاح الحملة وتحليلها

إذا كنت تقيس فقط الإعجابات والتعليقات، فإنك تفقد الصورة الكاملة. فالحملة الناجحة ظاهريًا قد يكون أداؤها ضعيفًا في العمق.

لكي تفهم حقًا ما الذي نجح وما لم ينجح، تحتاج إلى تتبع منظم للبيانات وحلقة محكمة من الملاحظات.

إليك كيفية جعل تحليل ما بعد الحملة مفيداً بالفعل:

يعمل ClickUp على تبسيط عملية المراجعة من خلال جعل كل شيء مركزيًا في عرض واحد. تستخدم الفرق لوحات معلومات ClickUp لتتبع أداء المنشورات عبر المنصات ومنشئي المحتوى دون الحاجة إلى التنقل بين الأدوات.

ويمكنك أيضاً تقسيم مهام المراجعة وتعيين الخطوات التالية من خلال مهام ClickUp، مما يحافظ على توافق فريقك في عمليات المتابعة أو المحاور. وإذا كنت تقوم بتوسيع نطاق حملاتك المستقبلية أو تخطط لها، فإن هذه الرؤى ليست مفيدة فحسب، بل إنها غير قابلة للتفاوض.

الخلاصة؟ أنت لا تدير حملة فقط. بل تتعلم منها. ثم تقوم ببناء شيء أكثر ذكاءً في المرة القادمة

اتجاهات التسويق عبر المؤثرين والتوقعات المستقبلية

لم تعد أفضل الحملات تبدو وكأنها حملات. بل تبدو وكأنها ثقافة. وهذا هو بالضبط المكان الذي يتجه إليه التسويق المؤثر: خارج الشبكة، في الدردشة الجماعية، وبقيادة المبدعين الذين لا يطلقون على أنفسهم اسم المؤثرين.

إليك أين تلعب العلامات التجارية الذكية بالفعل:

التسويق عبر المؤثرين لا يحتضر. إنه ينمو فقط. وستفوز العلامات التجارية الراغبة في متابعة الجمهور بدلاً من الخوارزمية بما هو مهم بالفعل: الاهتمام والثقة والولاء.

دورك في بناء شيء يلفت الأنظار

تقود حملات التسويق عبر المؤثرين الأكثر نجاحًا المحادثة. سواء كنت تتعاون مع مؤثِّر صغير أو تنشئ برنامجًا للمؤثِّرين دائمًا، يظل الهدف واحدًا: اتصال حقيقي يضاعف من جهود التسويق لعلامتك التجارية ويحقق النتائج.

والآن بعد أن رأيت ما الذي يغذي حملات التسويق المؤثر الفعّالة، حان الوقت لوضع هذه الأفكار موضع التنفيذ. بدعم من سفراء العلامة التجارية المناسبين، ورسالة واضحة، واستراتيجية تسويق مؤثرة فعالة، لن تكون حملتك التالية ناجحة فحسب، بل ستثبت نجاحها.

جرّب ClickUp اليوم لتخطيط استراتيجيتك وإدارة سير عمل منشئي المحتوى وإطلاق حملات المؤثرين التي يتم تحويلها بالفعل.