في عام 2020، أطلقت ديور، العلامة التجارية العالمية للتجميل والأزياء، 67 شيدز أوف ديور ' حملة تسويق عبر المؤثرين للترويج للظلال المختلفة لكريم الأساس Forever Foundation. النتيجة؟ زاد معدل تفاعلهم بنسبة 120% وزاد معدل الوصول إلى الجمهور بنسبة 33%.
لا يقتصر الأمر على هذه العلامات التجارية الكبرى التي تستفيد من قوة التسويق عبر المؤثرين. بل حتى الشركات الصغيرة هي التي تجرب ذلك.
في الواقع، من المتوقع أن يكون للتسويق عبر المؤثرين عائد استثمار أكبر من الطرق الإعلانية التقليدية.
هل لديك فضول حول كيفية جعل التسويق عبر المؤثرين يعمل لصالح علامتك التجارية؟ تابع القراءة لتتعلم كيفية التعاون مع المؤثرين لنمو علامتك التجارية.
ما هو التعاون مع المؤثرين؟
التعاون مع المؤثرين هو عبارة عن شراكة استراتيجية حيث تتعاون العلامات التجارية مع الأفراد الذين يتمتعون بحضور قوي على الإنترنت في مجالات محددة. يساعد المؤثرون العلامات التجارية في الوصول إلى جمهور أوسع من خلال الاستفادة من مصداقيتهم وتواصلهم مع المتابعين.
هناك العديد من المنصات المؤثرة التي يمكن أن يتألق فيها هذا التسويق:
- إنستقرام: يشتهر بجاذبيته البصرية وانتشاره الهائل، وهو مثالي للمؤثرين الذين يشاركون محتوى وقصصاً لافتة للنظر
- TikTok: مثالي للمحتوى الفيروسي ومقاطع الفيديو القصيرة الجذابة التي تجذب الجمهور الأصغر سنًا
- LinkedIn: مثالي للمؤثرين المحترفين الذين يشاركون رؤاهم في المجال ويبنون علاقات بين الشركات
أنواع التعاون مع المؤثرين
بغض النظر عما تبيعه، سواء كان سلعة يومية لا غنى عنها أو سلعة فاخرة مرغوبة، فإن لفت الانتباه أمر بالغ الأهمية لعلامتك التجارية. والتعاون مع المؤثرين طريقة رائعة لتحقيق ذلك. من المشاهير رفيعي المستوى إلى الأشخاص العاديين الذين يمكن التواصل معهم بشكل يومي، يمكن للشخص المؤثر المناسب أن يساعد علامتك التجارية على التواصل مع الجمهور المستهدف بطرق مختلفة.
1. المنشورات الدعائية
واحدة من أكثر الطرق فعالية للتعاون مع المؤثرين هي من خلال محتوى وسائل التواصل الاجتماعي المدعوم. في هذا الإعداد، يقوم المؤثرون بإنشاء ومشاركة منشورات عن علامتك التجارية على ملفاتهم الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي مقابل تعويضات.
ستحتاج إلى تزويد المؤثرين بإرشادات المحتوى الخاص بك, سياسة وسائل التواصل الاجتماعي والأهداف التسويقية لضمان توافق المحتوى مع رؤية علامتك التجارية.
ومع ذلك، يحتاج المؤثرون إلى الكشف عن شراكة العلامة التجارية في منشوراتهم. سيبدو التعاون المدعوم شيئًا من هذا القبيل:
المصدر
على الرغم من أن المحتوى المدعوم هو أحد أكثر طرق التعاون مع المؤثرين شيوعًا، إلا أن العلامات التجارية غالبًا ما تعاني من تتبع أداء الحملة وحساب الإيرادات وضمان اتساق رسالة العلامة التجارية.
حل إدارة التسويق من ClickUp
يساعدك على إدارة حملات المؤثرين في مختلف المجالات بفعالية. يمكنك صياغة خطط تسويقية شاملة وتنفيذ فعاليات ترويجية، سواء كنت تعمل على مشروع صغير الحجم أو حملة كبيرة.
استخدم حل إدارة التسويق من ClickUp لتبسيط حملاتك التسويقية
يمكن أن يساعدك في تبسيط استراتيجياتك التسويقية الأوسع نطاقاً الخاصة بالتسويق المؤثر، بما في ذلك التسويق عبر تيك توك, من خلال تحديد عملية إدارة منشورات المؤثرين المدعومين.
على سبيل المثال، فإن قالب خطة محتوى وسائل التواصل الاجتماعي ClickUp يتيح لك تنظيم المنشورات وجدولتها بكفاءة، وتخطيط المحتوى ذي الصلة من خلال تقويم واضح، والتنسيق مع المؤثرين من خلال تتبع مخرجاتهم وإدارة التواصل معهم في مكان واحد.
يمكّن القالب أيضًا العلامات التجارية من تتبع تقدم حملات المؤثرين من خلال الحقول والحالات المخصصة، مما يضمن توافق كل شيء مع أهداف حملتك.
قالب خطة محتوى الوسائط الاجتماعية clickup
ما هو أكثر من ذلك, ClickUp Brain هو واحد من أدوات الذكاء الاصطناعي لوسائل التواصل الاجتماعي لجعل حملتك التسويقية أكثر جاذبية وفعالية. يمكنك تقديم مطالبات مصممة خصيصًا لتوليد أفكار لحملات المؤثرين، وصياغة ملخصات المحتوى، وتطوير دراسات الحالة التسويقية
لحسن الحظ، يمكنك أيضًا تخزين جميع مواردك في مستندات ClickUp للحفاظ على مواد حملتك منظمة ويسهل الوصول إليها. استخدمه لإنشاء مستندات قابلة للتنفيذ مع ميزات أساسية مثل الجداول لتنظيم البيانات، والمرفقات للإحالة السريعة إلى أدلة الأنماط، وميزات التضمين للصور والوسائط، مما يتيح لك الوصول إلى إدارة الحملات التسويقية .
2. إهداء المنتج
الإهداء هو طريقة شائعة أخرى لبناء شراكات مع العلامات التجارية المؤثرة. أنت ترسل عينات من منتجاتك إلى المؤثرين، على أمل أن يعرضوها في قصصهم أو منشوراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي.
تذكر أنه إذا كنت تقدم المنتجات فقط دون أي تعويض مالي، فإن المؤثرين غير ملزمين بالترويج لعلامتك التجارية، فقد يقررون عدم عرض منتجاتك، أو قد يشاركون تعليقاتهم السلبية إذا لم ينال إعجابهم.
إليك كيفية إهداء المنتجات من أجل تعاون سلس مع المؤثرين:
- قبل إرسال المنتجات، قم بإنشاء اتصال مع المؤثرين ذوي الصلة. هذا يزيد من احتمالية اهتمامهم بمنتجك بصدق
- اقترح على المؤثر أنك ستقوم بالترويج لمحتواه على قنوات التواصل الاجتماعي أو موقعك الإلكتروني، مما سيزيد أيضاً من انتشاره. ومع ذلك، قد ينجح هذا الأمر مع المؤثرين الصغار فقط
- تأكد من أن منتجك وثيق الصلة بمحتواهم. أنت لا تريد أن تتواصل مع مدوِّن تجميل بأداة تكنولوجية إلا إذا كان هاتفاً بكاميرا عالية الوضوح، وهو ما يتداخل مع اهتماماتهم
3. عمليات الاستحواذ على الحسابات
بدلاً من العصف الذهني المستمر لمحتوى وسائل التواصل الاجتماعي الجديد لعلامتك التجارية، يمكنك أيضاً أن تدع أحد المؤثرين يتولى زمام حسابك على وسائل التواصل الاجتماعي.
إنه ليس فقط نهج جديد ومثير، ولكن المحتوى الذي ينشئه المؤثرون غالبًا ما يكون أداؤه أفضل من منشورات العلامة التجارية المعتادة لأن الناس يتبعون توصيات المؤثرين المشهورين.
المصدر
هناك طريقتان يمكنك المضي قدمًا في ذلك. يمكنك الاستحواذ الكامل على الحساب، حيث يحصل المؤثر على وصول مباشر إلى حساب شركتك. أو، إذا كنت تفضل المزيد من التحكم، يمكن للمؤثر ببساطة أن يرسل لك المحتوى والتعليقات التوضيحية وأنت تتولى عملية النشر.
إليك بعض الأمور التي يجب أخذها في الاعتبار عند التعاون مع المؤثرين في الاستحواذ على الحساب:
- تأكد من أن المؤثر هو شخص عملت معه من قبل وتثق به؛ فهذا حساب علامتك التجارية في النهاية!
- عادةً ما تكون عمليات الاستحواذ لفترة محددة، سواء كانت ليوم واحد أو أسبوع أو أكثر، اعتمادًا على استراتيجية الحملة التسويقية.
إذا تم تنفيذ الاستحواذ بشكل صحيح، يمكن أن يضفي الاستحواذ بعض الإثارة الجدية على خلاصتك ويمنح جمهورك منظورًا جديدًا.
4. برنامج سفير العلامة التجارية
هل تريد الارتقاء بتعاونك مع المؤثرين إلى المستوى التالي؟ فكّر في تحويل أفضل الشركاء المؤثرين إلى سفراء للعلامة التجارية. لا يتعلق الأمر بمنشور واحد؛ سفراء العلامات التجارية يعملون على المدى الطويل
عادةً ما يكون سفراء العلامات التجارية من المشاهير أو المؤثرين الذين لديهم عدد هائل من المتابعين الذين يستخدمون منتجات علامة تجارية معينة ويروجون لها بانتظام، ويشاركون تجاربهم الحقيقية مع متابعيهم. وقد يبرزون علامتك التجارية في حياتهم اليومية، ويمثلونك في الفعاليات، بل ويوزعون الهدايا المجانية.
على سبيل المثال, كريس بوركارد مصور فوتوغرافي شهير، وهو سفير العلامة التجارية لكاميرات سوني.
المصدر
للاستفادة القصوى من تعاون سفير العلامة التجارية:
- لا تدعو المؤثرين ليكونوا سفراء للعلامة التجارية إلا بعد تعاون أولي ناجح
- اختر المؤثرين الذين تتطابق قيمهم وأسلوبهم مع قيم وأسلوب علامتك التجارية للحصول على عروض ترويجية أكثر فعالية
- امنحهم أكواد خصم لمشاركتها مع جمهورهم، مما يخلق رابطاً ملموساً بين تأييداتهم ومبيعاتك
5. استضافة الفعاليات
تُعد استضافة الفعاليات طريقة مثالية للتواصل مع المؤثرين على إنستجرام خارج نطاق الفضاء الرقمي. فهي تتيح لك إبراز شخصيات المؤثرين خارج نطاق الكاميرا وإنشاء محتوى أصيل يلقى صدى لدى جمهورك.
المصدر
سواء أكان لقاءً غير رسمي أو أكثر رسمية، فإن فعاليات المؤثرين توفر طريقة جديدة للتفاعل والترفيه.
- ابدأ باختيار الشخصيات المؤثرة الجذابة والمسلية التي تتماشى مع علامتك التجارية
- اختر مكاناً يناسب أجواء الفعالية الخاصة بك، سواء كان تجمعاً خاصاً أو فعالية خاصة بالشركة أو حفلاً لجمع التبرعات الخيرية
اجعل فعاليتك ناجحة للغاية مع قالب ترويج فعالية ClickUp . يساعدك هذا القالب في وضع أهداف تسويقية واضحة وجداول زمنية للترويج للفعاليات، مما يضمن لك البقاء منظمًا وعلى المسار الصحيح.
قالب الترويج للفعاليات
باستخدام هذا القالب، يمكنك
- الوصول إلى جمهور أكبر بموارد أقل
- إنشاء مواد ترويجية لفعاليتك
- زيادة التعرف على الفعالية في مجتمعات المؤثرين
6. تعاون المنتج
يمكن للتعاون مع أحد المؤثرين المخلصين أن يخلق ضجة كبيرة لعلامتك التجارية. إحدى الطرق الفعالة لتكريم تأثيرهم هي تسمية منتج جديد باسمهم.
ستأسر هذه اللمسة الحصرية متابعي المؤثر، حيث أن المعجبين غالباً ما يتوقون لشراء المنتجات التي تحمل اسم المؤثر المفضل لديهم.
على سبيل المثال، أطلقت شركة ماكدونالدز وجبة BTS على اسم فرقة BTS، وهي فرقة فتيان كورية جنوبية
المصدر
إذا لم تكن لديك علاقة وثيقة مع أحد المؤثرين، فلا تقلق! لا يزال بإمكانك استكشاف فرص التعاون. تواصل مع أحد المؤثرين الراسخين الذين لديهم عدد كبير من المتابعين واقترح المشاركة في إنشاء منتج معًا.
في نهاية المطاف، سواء كنت تسمي منتجًا باسم أحد المؤثرين أو تتعاون في تصميم جديد، فإن الهدف هو الاستفادة من سوق المبدعين لزيادة الاهتمام والمبيعات مع إتاحة الفرصة لهم لزيادة معدل مشاركتهم.
7. الهبات
الهدايا هي طريقة شائعة للمؤثرين للتفاعل مع جمهورهم والترويج لمنتجات العلامات التجارية المختلفة. على عكس إهداء المؤثرين، حيث يتلقى المؤثر المنتجات مباشرة، فإن الهبات هي لمتابعيهم للفوز بجوائز.
المصدر
في الهبات، تقدم أنت الجوائز، ويقوم المؤثر بإنشاء منشورات للإعلان عن المسابقة ومنتجك. غالبًا ما تُقام هذه المسابقات على إنستجرام وتتميز بقواعد مشاركة بسيطة مثل الإشارة إلى الأصدقاء أو مشاركة المنشورات.
ولمزيد من المشاركة، قد يطلب المؤثرون من المشاركين القيام بإجراءات إضافية، مثل الحصول على المزيد من المتابعين أو المشاركة في مسابقات متعددة.
في حين أن العديد من الأشخاص يدركون أن هذه المسابقات هي استراتيجيات تسويقية، إلا أن جاذبية الفوز بجوائز مجانية تضمن مشاركة عالية.
8. المنتجات أو الخدمات ذات العلامات التجارية المشتركة
تنبثق المنتجات أو الخدمات ذات العلامات التجارية المشتركة من شراكة استراتيجية بين علامة تجارية ومؤثر. يجمع هذا التعاون بين نقاط القوة ووجهات النظر الفريدة لكلا الطرفين لخلق شيء مميز وجذاب.
ستبدأ بتطوير المنتج بشكل مشترك، حيث يساهم المؤثر بالأفكار والملاحظات بينما تتولى العلامة التجارية الإنتاج.
على سبيل المثال، هوليستر، علامة تجارية أمريكية متخصصة في أسلوب الحياة, تعاونت مع ديكسي وشارلي داميليو (من المؤثرين المشهورين على تيك توك) لإطلاق Social Tourist، وهي علامة تجارية فرعية تركز على أنماط ملابس الشارع.
وكانت نتيجة الحملة التسويقية المشتركة للعلامات التجارية المؤثرة هي منتج يستفيد من المزيج المبتكر بين خبرات الشريكين. تعمل مثل هذه الحملات على تعزيز ظهور المنتج من خلال جهود التسويق التعاوني، والاستفادة من القوة الترويجية لكل من العلامة التجارية والمؤثرين.
9. المسابقات
المسابقات هي طريقة جذابة للاستفادة من التسويق عبر المؤثرين. يمكنك إشراك المؤثرين لخلق ضجة وإثارة حول علامتك التجارية.
في المسابقة النموذجية، يقوم المؤثر بالترويج لهدية أو مسابقة على منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم لتشجيع متابعيهم على المشاركة للحصول على فرصة للفوز بجوائز مقدمة من علامتك التجارية.
المصدر
تتم استضافة معظم المسابقات على منصات الإنترنت مثل إنستغرام، حيث يمكن للمؤثرين أن يطلبوا من متابعيهم القيام بإجراءات محددة مثل الإشارة إلى الأصدقاء أو مشاركة المنشورات أو الإعجاب بالتعليقات للدخول. عادةً ما تكون قواعد المسابقة بسيطة، ولكن قد يضيف المؤثر خطوات إضافية لتعزيز المشاركة، مثل مطالبة المشاركين بمتابعة حسابات المؤثر وحسابات العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي.
تولد المسابقات الإثارة ويمكنها أن توسع نطاق وصول علامتك التجارية بسرعة من خلال الاستفادة من الجمهور الراسخ للمؤثر.
10. المحتوى الذي ينشئه المستخدم
يتضمن المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) المحتوى الذي ينشئه العملاء أو المتابعون بدلاً من العلامة التجارية نفسها. يمكن أن يشمل ذلك الصور والمراجعات ومقاطع الفيديو والشهادات التي يشاركها المستخدمون الذين جربوا منتجك أو خدمتك.
من خلال تشجيع جمهورك على مشاركة المحتوى الخاص بهم، يمكنك الاستفادة من التأييدات الأصيلة التي يمكن أن يكون لها صدى أعمق مع العملاء المحتملين.
تُعد GoPro مثالاً ممتازًا على تسويق UGC . وهي تخطط لحملات مختلفة، مثل "تحدي صورة اليوم" و"تحدي أي شيء رائع" تشجع العلامة التجارية متابعيها على تصوير لقطات خام باستخدام كاميرا GoPro وتحميلها والحصول على مكافآت مثل النقود أو معدات GoPro.
يبني المحتوى الذي ينشئه المستخدمون الثقة والمصداقية، ويزيد من انتشار علامتك التجارية. عندما يقوم المستخدمون بمشاركة تجاربهم الإيجابية، فإنهم يصبحون مؤيدين للعلامة التجارية، مما يتيح التسويق الشفهي. إنها طريقة فعّالة من حيث التكلفة لإنشاء محتوى جذاب وتعزيز الشعور بالانتماء للمجتمع لعلامتك التجارية.
دور التسويق بالعمولة في التعاون مع المؤثرين
التسويق بالعمولة ضروري عندما يتعلق الأمر بالعمل مع المؤثرين. يتعلق الأمر كله بـ الشراكات القائمة على الأداء حيث يكسب المؤثرون عمولة عن كل عميل متوقع يقومون بإنشائه أو يبيعون من خلال روابطهم الفريدة أو رموز الخصم الخاصة بهم.
المصدر
بالنسبة للعلامات التجارية، يعد التسويق بالعمولة مكسبًا للجميع. يمكنك أن ترى بالضبط مدى جودة أداء العروض الترويجية للمؤثر الخاص بك وتدفع مقابل النتائج فقط. وهذا يعني أن ميزانيتك التسويقية تذهب إلى أبعد من ذلك وترتبط مباشرةً بالمبيعات.
إنها صفقة رائعة للمؤثرين أيضاً. فهم يكسبون عمولات بناءً على نجاحهم، مما يجعل عروضهم الترويجية أكثر حماساً. بالإضافة إلى أنه يمنحهم تدفق دخل إضافي بينما يستخدمون تأثيرهم لتحقيق نتائج حقيقية للعلامة التجارية.
من حيث الجوهر، يجعل التسويق بالعمولة التعاون مع المؤثرين أكثر إفادةً وتحقيقاً للنتائج لجميع المشاركين.
كيفية الحصول على شراكة أفضل مع المؤثرين
يمكن أن يكون بناء شراكة قوية مع المؤثرين أمراً سهلاً ومباشراً بمجرد أن تكون على دراية بالعملية. تحقق من الخطوات أدناه لتعزيز جهودك في التسويق عبر المؤثرين وضمان نجاح التعاون.
1. ضع أهدافاً وتعويضات واضحة
تبدأ شراكات المؤثرين الناجحة بأهداف حملة واضحة المعالم. عندما تكون أهدافك واضحة، يمكن للمؤثرين إنشاء محتوى يحقق تلك الأهداف. على سبيل المثال، إذا كان التركيز على الوعي بالعلامة التجارية، فقد يميل المؤثر إلى صياغة محتوى فيروسي قابل للمشاركة بدلاً من الدفع نحو التحويلات المباشرة.
كما أن ربط التعويضات بهذه الأهداف أمر مهم بنفس القدر. يعد نموذج الدفع المختلط، الذي يقدم رسومًا أساسية وحوافز للأداء، حافزًا رائعًا. يمكنك أيضًا التفاوض على نماذج دفع أخرى مع المؤثرين، بما في ذلك الرسوم الثابتة لكل منشور، وتكلفة النقرة، وتكلفة الاستحواذ.
ابدأ بتقييم ميزانيتك وانظر إلى العوامل التالية عند تحديد التعويضات
- عدد المتابعين: تأكد من أن المؤثرين لديهم متابعين حقيقيين وليس روبوتات
- معدل المشاركة: لن يضيف عدد كبير من المتابعين بمعدل مشاركة منخفض قيمة كبيرة. بدلًا من ذلك، اختر المؤثرين المتخصصين الذين بنوا مجتمعًا مخلصًا
- الإبداع: قم بالبحث وتقييم مستوى الإبداع لدى المؤثر. انظر إلى فيديوهاتهم ومنشوراتهم السابقة وانظر إلى مدى جودة دمجهم للمنتجات الدعائية في محتواهم
- نوع المحتوى: عادةً ما تكون المنشورات الثابتة أو الدوّارة ذات رسوم أقل. ومع ذلك، سيتعين عليك أن تدفع أكثر لمحتوى الفيديو
يمكنك استخدام قالب مؤشرات الأداء الرئيسية ل ClickUp لتعيين مؤشرات الأداء الرئيسية وأهداف التسويق المؤثر. يساعدك القالب على تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية وتصورها. يمكنك الحصول على رؤية واضحة لأداء الحملة وتحديد مجالات التحسين.
قالب Clickup kpi
2. بناء علاقات حقيقية مع المؤثرين
تتجاوز الشراكات القوية الصفقات المتعلقة بالمعاملات. فهي تزدهر على العلاقات الأصيلة. عندما تستثمر الوقت في فهم المؤثرين لديك وأسلوبهم الإبداعي، فمن المرجح أن ينتجوا محتوى يلقى صدى حقيقيًا لدى جمهورك.
على سبيل المثال، عندما تتعاون علامة تجارية في مجال التجميل مع فنانة مكياج شهيرة، فإن السماح لهن بحرية إنشاء دروس تعليمية خاصة بهن يمكن أن يعطي مشاركة أعلى لأن المحتوى يبدو حقيقيًا.
علاوة على ذلك، إن توفير الحرية الإبداعية للمؤثرين يعزز الثقة ويؤدي إلى تعاون أقوى وطويل الأمد. نظرًا لأنهم يجلبون لمستهم الشخصية إلى العلامة التجارية، يتواصل جمهورك مع المحتوى بطريقة أكثر جدوى.
💡 نصيحة احترافية: استخدم مطالبات الذكاء الاصطناعي للتسويق المؤثر لإنشاء استراتيجيات التسويق المؤثر والحصول على أفكار للتعاون.
استخدام ClickUp Brain لإنشاء استراتيجيات التسويق المؤثر والحصول على أفضل الممارسات للتعاون
3. ركز على احتياجات جمهورك
إن فهم جمهورك أمر بالغ الأهمية في أي حملة تسويق مؤثر. تجذب كل منصة أنواعًا مختلفة من المستخدمين. قد ينجذب الجمهور الأصغر سنًا إلى الجمهور غير الرسمي الذي يعمل من وراء الكواليس اختراق تيك توك والمحتوى، في حين قد يفضل الجمهور المحترف المنشورات الأكثر صقلًا على لينكد إن أو مقاطع الفيديو القصيرة على يوتيوب.
يمكن أن تؤدي الشراكة مع المؤثرين الذين يعرفون ما يستجيب له جمهورهم إلى تعزيز أداء الحملة بشكل كبير. مع تقدم الحملة، يساعد التكيف بناءً على تعليقات الجمهور ومستويات المشاركة في الحفاظ على المحتوى متجددًا وملائمًا.
4. استخدام أدوات إدارة وسائل التواصل الاجتماعي لتبسيط الحملات
يمكن أن تصبح إدارة العديد من المؤثرين أمرًا معقدًا، ولكن أدوات إدارة وسائل التواصل الاجتماعي تجعل الأمر أسهل بكثير. يمكنك استخدام قوالب المؤثرات tلإدارة التواصل مع المؤثرين وتتبع الأداء وتبسيط المدفوعات، مما يوفر وقتك للتركيز على بناء شراكات إبداعية. قالب عقد المؤثرين في ClickUp حلًا قويًا لإدارة تعاونك مع المؤثرين بسلاسة. فهو يبسِّط عملية إنشاء اتفاقيات المؤثرين والتعامل معها، ويوفر منصة مركزية لإدارة جميع جوانب عقودك.
نموذج عقد المؤثرين clickup
باستخدام هذا القالب، يمكنك:
- تحديد شروط العقد الرئيسية للشراكة
- توفير الدفع والسداد، وجميع التفاصيل الأخرى
- مشاركة حقوق الاستخدام والأذونات
5. قياس مقاييس الأداء
تُعد مراقبة الأداء أمرًا ضروريًا لضمان تحقيق حملات المؤثرين لنتائج مجدية والحصول على عائد استثمار أعلى. توفر مقاييس مثل معدلات المشاركة وبيانات التحويل وتفاعل الجمهور رؤى أعمق من مجرد تتبع أعداد المتابعين. لوحات معلومات ClickUp مفيدة بشكل خاص لهذا الغرض. فهي توفر عرضًا مركزيًا لنتائج حملات المؤثرين الخاصة بك، مما يتيح لك الإشراف على أداء المؤثرين في الوقت الفعلي. كما يساعدك تحليل أداء الحملة باستمرار على اتخاذ قرارات مستندة إلى البيانات ورفع مستوى الحملات المستقبلية لتحقيق نتائج أفضل.
على سبيل المثال، إذا وجدت أن أحد المؤثرين يجذب عددًا كبيرًا من الزيارات ولكن لا يحول تلك الزيارات إلى مبيعات، فقد يشير ذلك إلى الحاجة إلى إجراء تعديلات على المحتوى أو الرسائل. أو قد ترغب في استخدامهم في المزيد من حملات التوعية بالعلامة التجارية.
استخدام لوحة معلومات حملات ClickUp لتتبع التقدم المحرز وتصوره
6. حافظ على التواصل المفتوح
التواصل الواضح والمستمر هو المفتاح لإبقاء الحملات على المسار الصحيح. يجب أن يتفهم المؤثرون توقعاتك، ولكن ملاحظاتهم لها نفس القدر من الأهمية. تساعد مناقشة الأهداف والتقدم المحرز وأي تحديات بانتظام على ضمان سير الجميع على المسار الصحيح.
ومع ذلك، يجب أن يكون لديك أولاً وضوح أفضل حول جمهورك المستهدف. يمكنك استخدام قالب استراتيجية الذهاب إلى السوق الخاص ب ClickUp لتحديد جمهورك المستهدف ورسائلك الرئيسية ومزاياك التنافسية، مما يسهل عليك نقل استراتيجيتك إلى المؤثرين. يساعدك القالب على تحديد قنوات الترويج المناسبة وإنشاء خطوات قابلة للتنفيذ للوصول إلى الجمهور المستهدف.
قالب استراتيجية الانتقال إلى السوق
7. تنويع مجموعة المؤثرين لديك
تمنحك الشراكة مع مجموعة من المؤثرين، من المؤثرين الصغار إلى المؤثرين الكبار والمؤثرين الكبار، إمكانية الوصول إلى فئات وشرائح مختلفة من الجمهور. يتنوع المؤثرون بشكل كبير في مدى وصولهم وتأثيرهم. يجلب المؤثرون المشهورون ظهورًا واسعًا، في حين أن المؤثرين الأصغر حجمًا من نفس الفئة غالبًا ما يعززون علاقات أقوى مع جمهورهم.
ويساعدك الجمع بين كلا النوعين في استراتيجيتك على تحقيق انتشار واسع النطاق مع التفاعل بعمق مع شرائح محددة.
على سبيل المثال، قد تتعاون شركة تكنولوجية مع مراجع أدوات بارزة لجذب انتباه المتحمسين للتكنولوجيا والمستهلكين العاديين على حد سواء. بما في ذلك مؤثر الذكاء الاصطناعي لتوفير منظور فريد حول التقنيات الناشئة يمكن أن يعزز أيضًا جهود التسويق.
أشياء يجب تجنبها عند التعاون مع المؤثرين
يمكن أن يكون التعاون مع المؤثرين مثاليًا لحملتك، ولكن هناك بعض المزالق التي يجب تجنبها.
التركيز على عدد المتابعين على حساب المشاركة
من الأخطاء الشائعة التي ترتكبها العلامات التجارية افتراض أن عدد المتابعين الكبير يساوي حملة ناجحة. لكن الأرقام وحدها لا تروي القصة كاملة.
قد تجد مؤثرين لديهم مئات الآلاف من المتابعين، ولكن إذا لم يكن جمهورهم يتفاعل بنشاط مع المحتوى الخاص بهم، فمن غير المحتمل أن يفيد ذلك علامتك التجارية. التفاعل يقود إلى اتصالات ذات مغزى مع العملاء المحتملين
عدم إجراء بحث مناسب
يمكن أن يؤدي الدخول في شراكة دون فحص المؤثرين بدقة إلى إهدار الموارد. من الأهمية بمكان البحث عن المؤثرين المحتملين للتأكد من أنهم يتوافقون مع قيم علامتك التجارية، ويجذبون جمهورك، ويطورون محتوى عالي الجودة يتوافق مع علامتك التجارية. تعمل عمليات التعاون بشكل أفضل عندما يحب منشئ المحتوى منتجك أو خدمتك بصدق.
الإدارة الدقيقة للمؤثر
في حين أنه من الضروري إعطاء المؤثرين إرشادات وإجراءات محددة، إلا أن التشدد في التعامل مع المؤثرين قد يضر بحملتك. يعرف المؤثرون جمهورهم أفضل من أي شخص آخر، ولهذا السبب يثق بهم متابعوهم.
إذا قمت بخنق إبداعهم بتعليمات صارمة للغاية، فقد يبدو المحتوى في نهاية المطاف قسريًا أو غير طبيعي أو ترويجيًا بشكل مفرط، مما قد يؤدي إلى نفور جمهورهم.
بدلاً من الإدارة الجزئية لكل التفاصيل، قدم إرشادات واضحة ونقاطاً رئيسية ولكن اترك الباقي لإبداعهم. يعرف المؤثرون كيفية الموازنة بين الترويج لعلامتك التجارية مع الحفاظ على أسلوبهم الشخصي.
## قياس النجاح في تعاون المؤثرين
لا يتوقف العمل بمجرد أن تضغط على النشر في حملة المؤثرين الخاصة بك. لقياس نجاح تعاونك بشكل حقيقي، عليك أن تبدأ بتحليل ما بعد الحملة.
ضع توقعات واقعية
ضع أهدافاً قابلة للتحقيق منذ البداية. التسويق عبر المؤثرين استراتيجية طويلة الأجل، لذا فإن المكاسب السريعة ليست مضمونة دائماً. قم بمواءمة أهدافك مع جمهور المؤثر ومدى وصوله لضمان تحقيق أفضل النتائج.
تحديد أهداف ومؤشرات أداء رئيسية واضحة
اعرف بالضبط ما تهدف إليه. هل تتطلع إلى تعزيز الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة عدد متابعيك على مواقع التواصل الاجتماعي؟ سيؤدي تحديد أهداف واضحة وتتبع مؤشرات الأداء الرئيسية - مثل الانطباعات أو المشاركة أو التحويلات أو عدد الزيارات - إلى تسهيل قياس النجاح.
تتبع أداء المؤثرين
من الضروري متابعة أداء المؤثر الخاص بك طوال حملتك. باستخدام التحليلات و أدوات التسويق المؤثر يمكنك مراقبة مدى الوصول والمشاركة وتحويلات المبيعات. توفر هذه البيانات رؤى حول ما يعمل بشكل جيد وما يحتاج إلى تعديل، مما يساعدك على تحسين الحملات المستقبلية لتحقيق نتائج أفضل.
إنشاء حملات تسويق مؤثرة ناجحة باستخدام ClickUp!
لا يمكن إنكار أن التسويق عبر المؤثرين يشكل بلا شك مستقبل الإعلانات. في حين أن التعاون مع المؤثرين ينطوي على مجموعة من الاعتبارات الخاصة به، إلا أن النهج الأساسي لإعداد الحملة يظل ثابتًا: إجراء بحث شامل، ووضع ميزانية، وتحديد أهداف واضحة، واختيار المؤثرين المناسبين، وتقييم استراتيجيتك وتعديلها باستمرار.
أتقن هذه الأساسيات، وستصبح إدارة حملات المؤثرين المتنوعة جزءًا سلسًا من جهودك التسويقية.
ومع ذلك، إذا كنت بحاجة إلى موارد إضافية لرفع مستوى استراتيجيتك، فإن برنامج إدارة التسويق ClickUp يقدم لك نهجًا أكثر انسيابية لإدارة حملات المؤثرين. فهو يساعدك على تنظيم الخطط وتتبع الأداء وتحقيق أهدافك التسويقية بسهولة. اشترك في ClickUp لتعزيز إدارة حملتك ورفع مستوى جهودك التسويقية!