En tant que fondateur, spécialiste du marketing ou stratège de contenu, pourquoi avez-vous besoin d'un plan de contenu pour le site Web de votre marque ?
Car votre site web est votre carte de visite auprès du monde entier. Se contenter d'ajouter les pages de base « À propos de nous », « Produits/Services » et « Contactez-nous » sans plan de contenu solide donnera à votre site web l'apparence d'un tiroir à bric-à-brac numérique plutôt que celle d'un atout en ligne phare pour votre marque.
La création et la planification du contenu d'un site web relèvent d'une véritable science. Vous ne voulez pas que vos pages web expliquent de manière trop détaillée ce que vous faites à votre public cible. Mais vous ne voulez pas non plus offrir trop peu d'informations.
Fondamentalement, un plan de contenu solide garantit que votre site web attire votre public cible, suscite son intérêt et l'incite à prendre une décision positive en votre faveur.
Si vous ne savez pas par où commencer, nous sommes là pour vous aider. Dans ce guide, nous vous montrons comment créer un plan de contenu pour votre site web qui incitera votre public cible à passer à l'étape suivante.
Allons-y, car vos futurs clients sont à deux doigts de cliquer sur le forfait « Parlons-en ». 😎
Qu'est-ce qu'un plan de contenu pour un site Web ?
Un plan de contenu pour site web est un schéma stratégique qui définit le contenu que vous allez créer, son importance, son public cible et son emplacement sur votre site. Il couvre tout, des détails sur les pages d'accueil et les blogs aux FAQ et descriptions de produits, chacun étant associé à un objectif clair tel que stimuler les conversions, améliorer le référencement ou informer les utilisateurs.
En bref, il s'agit d'un système structuré qui harmonise votre message, le positionnement de vos produits et le parcours client au sein d'un cadre cohérent.
Éléments clés d'un plan de contenu pour un site web
Que vous créiez du contenu pour renforcer la notoriété de votre marque, améliorer votre référencement naturel (SEO) ou fournir de l'assistance à vos équipes commerciales et autres, ou encore pour combiner toutes ces options (ce qui est le plus probable), votre plan de contenu web doit inclure les éléments fondamentaux suivants.
- Public cible : avant de créer du contenu ou de commencer la conception web, la première étape consiste à savoir à qui vous vous adressez. Définissez votre public cible. Ce qui l'intéresse, ses points faibles et la manière dont il interagit généralement avec votre site web de commerce électronique. Les données clients vous aideront à définir le ton, l'intention et la structure de votre site web.
- Sujets et thèmes principaux : définissez les principaux domaines que votre site web doit couvrir en fonction des centres d'intérêt des utilisateurs. Cela vous aidera à créer facilement du contenu qui renforcera votre autorité. Considérez cela comme votre ligne directrice lors de la planification du contenu de votre site web.
- Formats de contenu : incluez un article de blog pertinent, des pages de services, des études de cas, des tutoriels, des FAQ ou des ressources téléchargeables pour soutenir vos efforts de marketing de contenu.
- Mots-clés cibles : utilisez des outils de référencement pour identifier des mots-clés spécifiques, afin de tirer parti des tendances et des requêtes de recherche utilisées par votre public. Chaque page doit cibler un mot-clé principal et des termes connexes. Des mots-clés pertinents permettent à votre site web d'être facilement trouvé sur les moteurs de recherche.
- Objectifs spécifiques à chaque page : chaque élément de contenu doit servir un objectif précis, tel que générer des inscriptions, réserver des démonstrations, informer les utilisateurs ou obtenir un bon classement pour un mot-clé concurrentiel. Lorsque les objectifs sont définis à l'avance, votre stratégie de contenu devient plus ciblée et plus mesurable.
💡 Conseil de pro : mettez en place un exercice de « cartographie thermique du parcours de l'utilisateur » avant de finaliser la structure de votre site. Associez chaque élément de contenu à des étapes spécifiques du parcours client (sensibilisation, réflexion, décision, fidélisation) et identifiez visuellement les lacunes. La plupart des sites web surchargent accidentellement l'étape de sensibilisation tout en négligeant le contenu du milieu de l'entonnoir.
Pourquoi avez-vous besoin d'un forfait de contenu pour votre site web ?
Sans plan de contenu pour votre site web, vous ne pouvez que deviner quel contenu créer, ce qui conduit souvent à des pages dupliquées, des messages incohérents et des occasions manquées de convertir les visiteurs.
Voici pourquoi un plan de contenu pour site web est important :
- Il aligne le contenu sur les objectifs de l'entreprise : chaque élément de contenu doit avoir un objectif, qu'il s'agisse de sensibiliser le public sur les réseaux sociaux, d'encourager les inscriptions à des produits ou de réduire le nombre de demandes d'assistance.
- Il améliore les performances SEO : en identifiant à l'avance les mots-clés cibles, les lacunes via un audit de contenu et les possibilités de liens internes, votre site devient plus facile à explorer pour les moteurs de recherche et à naviguer pour les utilisateurs.
- Il fournit l'assistance pour les parcours des utilisateurs : il tient compte de la manière dont les visiteurs naviguent sur votre site et les guide de la page d'accueil jusqu'au point de décision sans confusion.
- Il garantit la cohérence de votre image de marque : un plan documenté permet à tous les membres de l'équipe de production de contenu d'être sur la même longueur d'onde en ce qui concerne le ton, le langage, les priorités en matière de communication et les indicateurs de performance clés.
- Il permet d'économiser du temps et des ressources : grâce à une feuille de route claire, la création de contenu gagne en efficacité, évite les doublons et permet à toutes les personnes impliquées dans la stratégie et la mise en œuvre du contenu de se concentrer sur les efforts à fort impact.
🔍 Le saviez-vous ? Les articles de 2 500 à 3 000 mots génèrent plus de trafic, plus de partages et plus de liens retour que les articles de blog classiques, ce qui prouve que les lecteurs restent sur le site lorsque le contenu est de grande qualité.
Comment élaborer un plan de contenu pour un site Web (étape par étape)
1. Définissez votre public et le parcours de l'acheteur
Vous ne pouvez pas créer un contenu efficace si vous ne connaissez pas votre public cible. Commencez donc par comprendre les personnes qui visitent vos pages web et leurs points faibles.
Commencez par identifier vos principaux segments d'audience. Ne vous limitez pas à des caractéristiques superficielles telles que l'âge ou le titre du poste. Quels sont leurs objectifs ? Leurs motivations ? Qu'est-ce qui les frustre ? Quelles questions tapent-ils dans les moteurs de recherche lorsqu'ils sont bloqués ?
Ensuite, mappez les étapes du parcours de l'acheteur :
- Sensibilisation : À quel problème sont-ils confrontés ?
- Considération : Quelles solutions comparent-ils ?
- Décision : quelles informations les aident à faire leur choix ?
Ce parcours donne un contexte à votre stratégie de contenu. Votre public cible vous a peut-être découvert via les réseaux sociaux. Ou bien un article de blog a peut-être attiré son attention, mais c'est une page comparative ou un témoignage qui l'a incité à acheter.
Lorsque vous comprenez d'où vient chaque utilisateur (et où il doit aller), vous pouvez créer un contenu qui guide, et pas seulement informe.
📚 En savoir plus : Les meilleures plateformes logicielles de marketing de contenu
2. Auditez le contenu existant
Avant de commencer à publier du contenu, effectuez un audit du contenu de votre site web.
Par exemple, s'il s'agit d'une boutique en ligne existante, vous disposez peut-être déjà d'un contenu obsolète, peu performant ou non conforme à l'image de marque. Mais aussi de pages qui génèrent discrètement du trafic ou des conversions.
Commencez par établir une liste de toutes les pages de votre site. Ensuite, examinez chacune d'entre elles pour vérifier :
- Performances : quelles sont les pages qui génèrent le plus de trafic, de backlinks ou de conversions ?
- Exactitude : les informations sont-elles à jour et en adéquation avec votre produit ou service ?
- Pertinence : le contenu répond-il toujours aux besoins et aux intentions de recherche de votre public ?
- Structure : le formatage est-il clair, facile à parcourir et à naviguer ?
Regroupez vos conclusions en quatre catégories :
- Conserver ☑️
- Mise à jour ⚒️
- Réutiliser ♻️
- Supprimer 🗑️
Les audits préalables à la création de contenu permettent d'éviter les doublons, d'identifier les gains rapides (comme l'actualisation des pages les plus consultées contenant des statistiques obsolètes) et de repérer les lacunes à combler dans le contenu.
💡 Conseil de pro : utilisez les tableaux de bord ClickUp pour suivre la progression de l'audit du contenu de votre site web. Créez des widgets pour le nombre total de pages examinées, le nombre de mises à jour nécessaires, la santé du contenu par sujet, ou même les meilleures performances en termes de trafic. Votre audit, qui était auparavant un fouillis de feuilles de calcul, devient ainsi un centre de commande visuel en temps réel autour duquel toute votre équipe peut se rallier.
3. Définissez vos objectifs en matière de contenu
Votre stratégie de contenu doit avoir des objectifs clairs.
Vous pouvez tout décomposer en trois entonnoirs de marketing de contenu :
- Haut de l'entonnoir (TOFU) : si vous êtes une entreprise qui vend des logiciels CRM, pensez à des articles de blog tels que « 10 erreurs à éviter lors du choix d'un CRM » ou à des guides pédagogiques qui présentent un problème et l'expliquent. Ces pages doivent être optimisées pour la visibilité dans les moteurs de recherche et suivre les indicateurs clés de performance du contenu, tels que les impressions, les clics et les nouveaux utilisateurs.
- Milieu de l'entonnoir (MOFU) : les exemples peuvent inclure des pages de comparaison, des webinaires ou des études de cas visant à présenter votre service comme la meilleure solution. Ici, vos objectifs peuvent se concentrer sur des indicateurs d'engagement tels que la profondeur de défilement, le temps passé sur la page ou les taux d'inscription à des démonstrations.
- Bas de l'entonnoir (BOFU) : il s'agit notamment des pages produits, des pages d'accueil et des FAQ. Les objectifs doivent se concentrer sur les conversions : envois de formulaires, achats ou appels réservés.
Même si le parcours de l'acheteur n'est plus linéaire, votre plan de contenu doit guider l'utilisateur de la prise de conscience à la conversion.
📚 En savoir plus : Les meilleures plateformes de collaboration de contenu
4. Définissez les types de contenu et les pages
La carte du contenu de votre site web vous guide dans l'élaboration d'un contenu pertinent et vous indique où il doit être publié. Les pages principales sont les suivantes :
- Page d'accueil : présente votre marque et votre proposition de valeur.
- Page « À propos de nous » : renforce la confiance et communique votre mission.
- Pages services ou produits : présentez ce que vous proposez et expliquez en quoi cela résout des problèmes spécifiques.
- Blog ou ressources : génère du trafic en haut de l'entonnoir grâce à du contenu éducatif.
- Études de cas ou témoignages : servent de preuve sociale pour étayer les décisions prises en bas de l'entonnoir.
- Pages de contact ou de conversion : capturent les prospects et les invitent à l'action en fonction des informations sur les clients.
Au-delà de ces éléments, pensez à d'autres types de pages qui s'alignent sur votre flux de travail de contenu, telles que les pages de destination pour les campagnes payantes, les pages de comparaison pour les acheteurs très motivés ou les ressources protégées qui favorisent la génération de prospects.
Ici, utilisez des modèles de rédaction de contenu pour rationaliser le processus de rédaction et vous assurer que votre équipe crée des ressources de haute qualité pour les conversions.
💡 Conseil de pro : utilisez les tableaux blancs ClickUp pour visualiser la structure de votre site. Vous pouvez glisser-déposer des types de pages, les relier à des tâches ou à des propriétaires de contenu, et même mapper les possibilités de liens internes. Cela vous aide à créer une architecture de contenu logique tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.
5. Faites des recherches par mots-clés
La recherche de mots-clés est la base de toute bonne stratégie de contenu. Vous devez comprendre ce que votre public cible recherche à chaque étape du parcours et élaborer votre contenu en fonction de cela.
Voici comment procéder, ainsi que les outils adaptés à chaque étape :
- Découvrez ce que recherche votre public cible à l'aide d'un outil gratuit tel que Google Keyword Planner ou en parcourant les plateformes de réseaux sociaux. Dressez une liste initiale d'idées qui correspondent à votre offre de produits ou de services.
- Utilisez Ahrefs ou SEMrush pour évaluer la compétitivité des mots-clés, l'autorité de domaine des pages les mieux classées et la valeur potentielle du trafic.
- Utilisez AnswerThePublic pour voir ce que les gens demandent sur un sujet donné, et allez au-delà des mots-clés pour commencer à planifier un contenu qui répond mieux que quiconque aux questions posées.
- Combinez cela avec Surfer SEO pour optimiser la structure et la pertinence.
💡 Conseil de pro : stockez toutes vos recherches de mots-clés dans une vue Tableur ClickUp. Ajoutez des champs tels que « Mot-clé », « Intention de recherche », « Volume », « Difficulté » et « Page attribuée ». Liez chaque ligne à une tâche ou à une page de votre carte de contenu web afin que votre équipe sache exactement ce que chaque élément de contenu doit cibler.
6. Créez un calendrier de contenu
Comment savoir quelle est la prochaine étape de votre calendrier de publication de contenu ? Quelles stratégies marketing privilégier ?
Un calendrier de contenu est comme un fil conducteur. Votre équipe sait exactement ce qu'elle doit publier, quand le publier, quels sont les objectifs, etc.
Voici ce que vous devez retenir :
- Chaque activité liée au contenu, qu'elle soit sur la page ou hors page, doit avoir un responsable désigné.
- Utilisez des statuts de flux de travail tels que « Briefing », « Rédaction », « Révision », « Approuvé » et « Planifié » pour afficher et suivre précisément l'état d'avancement de chaque élément.
- Fixez des dates non seulement pour la publication, mais aussi pour les transferts. Brouillon pour les réseaux sociaux à rendre mardi. Révision avant jeudi. Mise en ligne vendredi.
- Une vision commune permet à tout le monde de rester synchronisé, car votre équipe marketing a besoin de savoir quand la mise à jour du produit sera mise en ligne. De plus, l'équipe commerciale souhaite savoir quand la nouvelle page de comparaison sera mise en ligne.
Les modèles de stratégie de contenu destinés aux équipes marketing constituent un excellent moyen de centraliser toutes ces informations dans un emplacement unique, facilement accessible par les équipes concernées.
Voici un échantillon de calendrier de contenu qui vous aidera à avoir un aperçu de ce qu'il doit inclure :
| Date de publication | Titre du contenu | Type | Étape de l'entonnoir | Objectif | Propriétaire |
| Mai 2 | Comment choisir le CRM adapté à votre équipe | Article de blog | TOFU | Générer du trafic organique | Rachel |
| 6 mai | Témoignage client : augmentation de 30 % de la productivité | Étude de cas | MOFU | Établissez une relation de confiance avec vos prospects | Priya |
| 8 mai | Modèle de calendrier de contenu (téléchargement gratuit) | Page de ressources | BOFU | Stimulez les conversions | Alex |
| 10 mai | Publication LinkedIn : les coulisses du flux de travail | Réseaux sociaux | TOFU | Renforcez la visibilité de votre marque | Taylor |
| 13 mai | E-mail : résumé mensuel et faits marquants du blog | Newsletter par e-mail | BOFU | Réengager les abonnés | Lily |
| 15 mai | Comparaison de notre produit avec ceux de nos concurrents | Page de comparaison | BOFU | Assistance à la prise de décision | Omar |
Pour gagner du temps, vous pouvez utiliser le modèle de calendrier de contenu ClickUp. Il offre bien plus qu'une simple liste de titres d'articles de blog. Grâce à des champs personnalisés pour le type de contenu, l'étape du funnel, l'auteur assigné et la priorité SEO, ce modèle garantit que chaque élément de contenu dispose du contexte nécessaire, et pas seulement d'une date d'échéance.
Vous pouvez associer chaque tâche directement à son brief via ClickUp Docs et passer facilement de l'affichage Calendrier à l'affichage Liste en fonction de votre méthode de travail préférée. Ajoutez des sous-tâches pour des éléments tels que les méta descriptions, les ressources visuelles ou les validations finales afin de vous assurer que tout ce dont vous avez besoin pour exécuter votre plan de contenu se trouve au même endroit.
7. Établissez des directives relatives au contenu
La force de votre contenu réside dans sa cohérence. Sans directives claires, même les meilleurs rédacteurs peuvent produire un contenu qui semble décalé par rapport à votre marque, trop formel ou complètement inadapté à votre public.
Définissez des directives pour harmoniser le ton, la mise en forme et la structure de tout ce que vous publiez, quelle que soit la personne de l'équipe marketing ou de contenu qui en est l'auteur.
- Style : votre marque est-elle conviviale et conversationnelle, ou directe et professionnelle ? Définissez-le à l'aide d'exemples.
- Règles de mise en forme : utilisez des paragraphes courts, des sous-titres tous les 200 mots, des listes à puces pour plus de clarté et des majuscules pour tous les en-têtes. Définissez ce qui constitue un contenu facile à parcourir.
- Bonnes pratiques en matière de référencement naturel (SEO) : incluez les règles d'utilisation des mots-clés cibles (par exemple, dans H1, URL et méta), les exigences en matière de liens internes et les normes relatives au texte alternatif des images.
- Stratégie de liens : clarifiez quand créer des liens internes, comment utiliser naturellement les textes d'ancrage et où créer des liens externes (par exemple, uniquement vers des sources fiables).
- Terminologie et formulation de la marque : notez les termes relatifs aux produits, les préférences orthographiques (par exemple, « email » ou « e-mail ») ou les expressions à éviter.
🔍 Le saviez-vous ? Vous avez peut-être entendu parler de la durée d'attention humaine de 8 secondes, mais les neuroscientifiques et chercheurs modernes considèrent cette statistique comme largement trompeuse. Aujourd'hui, l'estimation de la durée pendant laquelle une personne peut se concentrer sur une seule chose est de l'ordre de 45 secondes.
C'est encore très peu de temps pour inciter quelqu'un à lire votre titre accrocheur, à parcourir votre contenu et (avec un peu de chance) à décider d'acheter/de s'inscrire à vos offres.
8. Mesurer les performances et optimiser
Si vous ne suivez pas ce qui se passe après la mise en ligne d'un contenu, vous passez à côté d'opportunités d'amélioration.
Commencez par aligner chaque type de contenu avec ses indicateurs clés de performance (KPI) les plus pertinents en matière de marketing de contenu :
- Articles de blog : sessions organiques, taux de rebond, temps moyen passé sur la page, profondeur de défilement
- Pages de destination : taux de conversion, envois de formulaires, clics sur les CTA
- Études de cas : taux de clics vers les pages produits, temps passé sur la page
- Téléchargements de ressources : envois achevés, coût par prospect, engagement à partir du suivi par e-mail
- Pages axées sur le référencement naturel (SEO) : classement des mots-clés, autorité des pages, backlinks obtenus
Des outils tels que Google Analytics 4 permettent de suivre le trafic et le comportement des utilisateurs, tandis que Search Console surveille les performances de recherche. Et si vous souhaitez savoir comment les internautes interagissent avec vos pages, ajoutez Hotjar ou Microsoft Clarity pour voir des cartes thermiques et des enregistrements du comportement réel des utilisateurs.
📚En savoir plus : Exemples de contenu intemporel qui stimulent le trafic à long terme
Comment ClickUp vous aide à élaborer et à gérer un plan de contenu pour votre site web
L'un des plus grands défis liés à la gestion du contenu d'un site Web n'est pas la rédaction, mais tout ce qui l'entoure.
Des briefs éparpillés dans des e-mails, des délais flous, des commentaires perdus et des membres de l'équipe travaillant en silos. Ajoutez à cela plusieurs types de contenu, des priorités changeantes et la nécessité de tout relier aux résultats, et même les meilleures stratégies commencent à s'effondrer.
Lorsque toute une initiative de marketing de contenu commence à s'effondrer, ClickUp vient à la rescousse.
ClickUp Documents
ClickUp est l'application tout-en-un pour le travail, conçue pour aider les équipes à gérer le cycle de vie complet d'un plan de contenu web, de la stratégie à la création de contenu et à la publication. L'une de ses fonctionnalités les plus puissantes est ClickUp Docs.
Voici comment l'utiliser :
- Rédigez des briefs détaillés pour chaque page web, incluant les objectifs, les mots-clés et les CTA.
- Organisez les sections à l'aide d'en-têtes imbriqués pour faciliter la navigation (comme Accueil, À propos, Pages produits, Blogs).
- Intégrez des éléments visuels tels que des maquettes fonctionnelles, des captures d'écran ou des tableaux d'inspiration directement dans le document.
- Utilisez des commandes slash pour insérer rapidement des tableaux, des checklists, des bannières, des tables des matières fixes et des formats riches pour une planification structurée du contenu.
- Utilisez ClickUp AI pour réviser votre contenu, améliorer le ton, résumer, etc.
- Reliez entre eux les documents connexes, tels que les personas, les guides de style et les documents de recherche de mots-clés.
- Identifiez les membres de l'équipe en ligne pour attribuer des sections ou demander des contributions.
- Ajoutez des commentaires ou des suggestions directement à côté des sections de contenu pour accélérer les boucles de rétroaction dans un seul outil de gestion de contenu.
📚 En savoir plus : Modèles gratuits de calendrier de contenu pour les réseaux sociaux
Tableaux ClickUp
Maintenant que les briefs de contenu sont prêts dans ClickUp Docs, l'étape suivante consiste à maintenir la production sur la bonne voie. Avec plusieurs parties prenantes impliquées (rédacteurs, éditeurs, spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux, stratèges de contenu, concepteurs, équipes SEO ), il est facile pour quiconque de se perdre dans tout cela.
Découvrez les tableaux Kanban ClickUp. Une manière simple de gérer des flux de travail complexes sans suivi constant.
Il vous offre une vue d'ensemble claire du statut de chaque élément de contenu, de « À faire » à « En cours de révision » puis « Publié ». Vous pouvez faire glisser les tâches d'une étape à l'autre, attribuer des propriétaires, définir des dates d'échéance et même joindre le document directement à la carte. C'est un moyen simple de gérer des flux de travail complexes sans avoir à effectuer de suivis constants.
💡 Conseil de pro : effectuez une analyse des lacunes de contenu avant de finaliser votre calendrier de contenu. Identifiez les 5 mots-clés les plus utilisés par vos concurrents et qui ne figurent pas dans votre classement, puis créez un contenu de qualité supérieure et plus détaillé traitant de ces sujets.
ClickUp Brain
Et juste au moment où vous pensiez que cela ne pouvait pas être mieux, ClickUp vous propose l'assistant IA ultime pour le travail : ClickUp Brain 🧠.
Imaginons que votre développeur utilise un créateur de site web pour coder la page « À propos de nous » et constate que la méta-description est manquante. Au lieu de s'adresser à l'équipe SEO, il peut utiliser ClickUp Brain, un générateur de contenu basé sur l'IA, pour créer une description de 160 caractères.
Ou bien vous travaillez sur une page de destination en bas de l'entonnoir et avez besoin de CTA exploitables. Essayez : « Suggérez 5 phrases d'appel à l'action à fort taux de conversion pour une page de tarification ciblant les acheteurs d'entreprises. »
Mieux encore, vous pouvez utiliser Brain pour réutiliser l'introduction d'un blog dans une légende sur les réseaux sociaux, réécrire un texte dense sur un produit pour le rendre plus attrayant ou modifier le ton du texte de votre site web en fonction des différents profils de votre public, tout dans ClickUp (vous imaginez ?).
Pour les responsables de contenu qui supervisent le plan de contenu d'un site web, ce type d'assistance en continu permet de gagner un temps considérable. Il aide à respecter les délais, à réduire les allers-retours pour les modifications et à maintenir la qualité à tous les niveaux de votre site.
📮 ClickUp Insight : 88 % des personnes interrogées dans le cadre de notre sondage utilisent quotidiennement des outils d'IA pour leurs tâches personnelles, et 55 % les utilisent plusieurs fois par jour.
Qu'en est-il de l'IA au travail ? Grâce à une IA centralisée qui prend en charge tous les aspects de la gestion de projet, de la gestion des connaissances et de la collaboration, vous pouvez gagner jusqu'à plus de 3 heures par semaine, que vous auriez autrement passées à rechercher des informations, tout comme 60,2 % des utilisateurs de ClickUp !
Objectifs ClickUp
Bien sûr, la publication de contenu ne représente que la moitié du travail. La vraie question est la suivante : votre stratégie de contenu est-elle efficace ?
Pour vous en assurer, utilisez ClickUp Objectifs.
Un plan de contenu pour un site web comporte de nombreux éléments : référencement, génération de prospects, engagement et conversions. ClickUp Objectifs vous aide à définir des objectifs clairs et à les relier à votre stratégie de contenu et à sa réussite (ou son échec).
Par exemple :
- Fixez-vous un objectif tel que « Augmenter le trafic organique de 20 % au deuxième trimestre » et liez-le à des tâches de blog ciblant des mots-clés à fort volume.
- Suivez la tâche « Lancer 10 nouvelles pages de services » et effectuez la connexion de chacune d'elles avec son propriétaire, sa date limite et son flux de travail.
- Surveillez les indicateurs clés de performance marketing tels que les envois de prospects ou les réservations de démonstrations à partir de pages d'accueil spécifiques.
Essayez-le vous-même :
- Accédez à la barre latérale et sélectionnez Objectifs (ou cliquez sur Plus si cette option n'est pas épinglée).
- Cliquez sur + Nouvel objectif dans le coin supérieur droit et indiquez votre objectif, par exemple « Publier 15 nouvelles pages ce trimestre ».
- Ajoutez des cibles pour diviser l'objectif en étapes spécifiques et mesurables : Nombre : idéal pour suivre des éléments tels que les articles de blog publiés ou les sessions obtenues Vrai/Faux : à utiliser pour les jalons de type oui/non, tels que « Audit de contenu achevé » Devise : idéal pour les cibles axées sur les revenus, telles que les MQL ou les ventes attribuées au contenu Tâche : lien vers les tâches ClickUp réelles ou les listes, afin que les mises à jour de progression soient automatiques
- Nombre : idéal pour le suivi d’éléments tels que les articles de blog publiés ou les sessions obtenues.
- Vrai/Faux : utilisez-le pour les jalons importants de type oui/non, tels que « Audit du contenu achevé ».
- Devise : idéal pour les cibles axées sur les revenus, telles que les MQL ou les ventes attribuées au contenu.
- Tâche : créer un lien vers les tâches ou listes ClickUp réelles afin que les mises à jour de progression soient automatiques.
- Nombre : idéal pour le suivi d’éléments tels que les articles de blog publiés ou les sessions obtenues.
- Vrai/Faux : utilisez-le pour les jalons importants de type oui/non, tels que « Audit de contenu achevé ».
- Devise : idéal pour les cibles axées sur les revenus, telles que les MQL ou les ventes attribuées au contenu.
- Tâche : créer un lien vers les tâches ou listes ClickUp réelles afin que les mises à jour de progression soient automatiques.
ClickUp pour le marketing
De la conception à la rédaction, des flux de travail au suivi des performances, ClickUp ne vous laisse pas seul face à l'assemblage des différents systèmes. En effet, tout a été pensé dans les moindres détails.
Pour relier tous ces éléments, la solution ClickUp Marketing Team est conçue pour combler les lacunes entre les différents services. Les rédacteurs, les concepteurs, les responsables SEO et les responsables marketing peuvent tous travailler à partir d'un espace unifié, avec une visibilité totale sur qui fait quoi, quand et pourquoi.
Il regorge de fonctionnalités qui facilitent grandement la mise en œuvre 👇
- ClickUp Calendrier vous aide à planifier vos campagnes, vos stratégies de contenu et vos lancements de pages dans une vue synchronisée. Optimisé par l'IA.
- ClickUp Automations élimine les suivis manuels grâce à des tâches attribuées automatiquement, des déclencheurs de date limite et des flux de travail personnalisés.
Et grâce à une liste de plus de 1 000 modèles ClickUp, vous n'aurez plus jamais à partir de zéro. L'un de ses points forts est le modèle de plan de contenu ClickUp.
Voici ce que vous obtenez en utilisant ce modèle gratuit :
✅ Statuts prédéfinis pour chaque étape du contenu : de « Briefing » à « Modification en cours » en passant par « Planifié », le guide comprend un flux de travail complet déjà mappé. Il vous suffit d'ajouter votre contenu et de vous lancer.
📊 Champs personnalisés qui suivent le format, l'étape du funnel et la priorité SEO : Vous pouvez filtrer instantanément par type d'actif (par exemple, blog, page de destination), voir où il se situe dans le funnel (TOFU, MOFU, BOFU) et établir des priorités en fonction des opportunités de recherche.
📅 Vues du calendrier par glisser-déposer pour une visibilité en temps réel : passez instantanément de la liste au Calendrier. Voyez ce qui est publié, quand, qui en est responsable et comment cela s'aligne avec vos campagnes.
Configurez votre forfait de contenu pour votre site web afin d'assurer sa réussite avec ClickUp.
La plupart des forfaits de contenu de site Web commencent avec beaucoup d'enthousiasme et de checklists... et se terminent par un dossier rempli de documents à moitié terminés, de délais non respectés et aucune visibilité sur qui fait quoi.
C'est exactement pour cela que ClickUp existe. Il s'agit d'une source unique et fiable pour votre plan de contenu web. Votre stratégie de contenu n'est pas dispersée entre différents outils. Les mots-clés pertinents ne sont pas enfouis dans des feuilles de calcul. Les ressources de contenu ne sont pas réparties dans différents dossiers.
Vous avez besoin de présenter les grandes lignes d'une étude de cas ? Ouvrez Docs. Vous voulez voir ce qui sera mis en ligne la semaine prochaine ? Consultez votre Calendrier. Vous vous demandez pourquoi ce blog n'a pas dépassé le stade « Révision » ? Les tableaux vous le montreront en un instant. Vous pouvez même suivre vos objectifs réels sans ouvrir un autre onglet.
Et le meilleur dans tout ça ? Vous n'avez pas besoin de tout créer à partir de zéro. Vous avez accès à des modèles prédéfinis avec un flux de travail prêt à l'emploi, ce qui vous permet de vous mettre directement à faire ce qui est à faire.
Inscrivez-vous à ClickUp pour faire passer votre plan de contenu de « nous devrions vraiment nous organiser » à « wow, nous sommes en avance sur le calendrier ».