Toute entreprise qui réussit sait à quel point il est important de faire connaître ses produits ou services auprès de clients potentiels. Mais si vous gérez plusieurs campagnes de marketing numérique et utilisez différentes plateformes de gestion, cela peut rapidement devenir très chronophage.
C'est là qu'un excellent outil de gestion des publicités peut faire toute la différence. ?
Dans cet article, nous allons passer en revue les logiciels de gestion publicitaire et vous aider à y voir plus clair sur les critères à prendre en compte lors du choix d'une plateforme de gestion publicitaire. Nous partagerons ensuite les meilleurs outils pour suivre et gérer vos projets ou campagnes publicitaires, afin de vous faire gagner du temps et de l'argent.
Qu'est-ce qu'un outil de gestion des publicités ?
Un outil de gestion des publicités est une plateforme qui utilise des outils d'automatisation pour gérer et rationaliser le flux de travail de vos campagnes publicitaires.
Un outil publicitaire peut vous aider pour la création de publicités, le ciblage et la diffusion sur plusieurs canaux. Il permet également de suivre la réussite de vos campagnes publicitaires, d'orienter vos décisions d'optimisation et de gérer votre budget. ?
Les logiciels de gestion de projet sur les réseaux sociaux et de marketing de contenu peuvent vous aider à planifier et à créer du contenu qui captive votre audience et qui s'aligne sur vos objectifs de communication.
Cependant, aucun de ces outils ne vous permettra de garder le contrôle sur vos publicités payantes, comme votre campagne Google Ads, par exemple. C'est pourquoi vous avez besoin d'un outil de gestion des publicités dans votre boîte à outils de gestion de campagne. ?️
Que faut-il rechercher dans un outil de gestion des publicités ?
Les outils de gestion publicitaire offrent toute une gamme de fonctions. En fonction des besoins de votre entreprise, voici quelques éléments courants à prendre en compte :
- Une plateforme centralisée qui vous permet de gérer vos campagnes sur différents canaux depuis un seul et même endroit
- Des outils de rédaction basés sur l'IA pour vous aider à créer vos publicités à partir de quelques mots-clés
- Des options de tests A/B pour optimiser vos publicités et réduire vos coûts au clic (PPC)
- L'intégration à votre logiciel CRM marketing vous permettra d'identifier les tendances afin de mieux cibler vos campagnes.
- Des flux de travail qui assurent l'automatisation des tâches répétitives et réduisent les pertes d'efficacité, vous permettant ainsi de consacrer votre temps et votre attention là où ils sont vraiment nécessaires.
- Des outils qui simplifient les tâches de gestion de projet marketing, telles que la planification des projets et le suivi des dépenses publicitaires, sur l'ensemble de vos différents comptes publicitaires
- Un logiciel de suivi en temps réel qui surveille les performances publicitaires et vous fournit des informations utiles
- Des outils de rapports personnalisables, dotés d’indicateurs utiles — tels que l’attribution des conversions et le retour sur investissement (ROI) —, pour vous aider à prendre les bonnes décisions en matière d’optimisation.
- Une interface intuitive pour vous permettre d'être opérationnel rapidement
Les 10 meilleurs outils pour gérer vos publicités
Pour vous aider à choisir le meilleur outil de gestion publicitaire, commencez par dresser la liste des fonctions dont vous avez besoin. Comparez-la ensuite à cette liste des meilleurs outils de gestion publicitaire et de marketing actuellement disponibles.
1. ClickUp
ClickUp est un outil tout-en-un de gestion de projet et de productivité. Il est idéal pour la gestion de projets marketing: vous pouvez ainsi créer, attribuer et suivre vos tâches marketing, le tout depuis une seule et même plateforme.
Commencez la planification de votre campagne par une séance de brainstorming avec les membres de votre équipe sur un Tableau blanc ClickUp ou dans un document ClickUp. Utilisez ensuite les ClickApps pour créer automatiquement des tâches à partir de votre planification de contenu, tout en maintenant ces tâches en connexion avec vos documents stratégiques, vos calendriers de contenu et votre feuille de route marketing. ?️
Vous souhaitez gagner encore plus de temps ? ClickUp AI prend des notes pendant vos réunions et vous aide à trouver facilement des idées de campagnes. Il vous aide également à créer du contenu pour vos blogs, e-mails et pages de destination qui plaira aux moteurs de recherche, ainsi que des textes publicitaires percutants dans divers formats adaptés à différents publics cibles.
Suivez les performances de votre campagne et de toutes les tâches associées grâce aux tableaux de bord ClickUp. Ceux-ci vous fournissent toutes les données et les indicateurs personnalisés dont vous avez besoin pour optimiser votre marketing et gérer votre budget. ?
Les meilleures fonctionnalités de ClickUp
- Gagnez du temps grâce à des modèles pratiques tels que le modèle de plan de campagne et toute une gamme de modèles de calendrier de contenu.
- Personnalisez vos flux de travail en fonction de votre équipe et de votre entreprise
- Utilisez des déclencheurs, des actions et des conditions pour automatiser les tâches répétitives et permettre à votre équipe de se consacrer à des tâches plus importantes.
- Utilisez des graphiques, des diagrammes et des rapports pour suivre en temps réel l'allocation des ressources et les analyses de performance.
- Intégrez-le à plus de 1 000 outils, dont HubSpot, Salesforce, Microsoft Office 365, Google Workspace, Asana et Slack.
- Utilisez ClickUp sur Windows, Mac ou Linux, ainsi que sur iOS ou Android
Limites de ClickUp
- Avec autant de fonctionnalités, les nouveaux utilisateurs peuvent mettre un certain temps à toutes les maîtriser.
- L'IA n'est disponible qu'avec les forfaits payants.
Tarifs de ClickUp
- Free Forever : Gratuit
- Forfait illimité : 7 $ par mois et par utilisateur
- Formule Business : 12 $/mois par utilisateur
- Enterprise : nous contacter pour connaître les tarifs
- ClickUp AI est disponible à l'achat dans tous les forfaits payants au prix de 5 $ par mois et par membre de l'environnement de travail et par invité interne.
Évaluations et avis sur ClickUp
- G2 : 4,7/5 (plus de 9 000 avis)
- Capterra : 4,6/5 (plus de 3 800 avis)
2. AdRoll
Cet outil s'adresse à tous, du gestionnaire de publicités Facebook disposant d'un budget limité aux spécialistes du marketing professionnels et aux grandes entreprises de commerce électronique.
Utilisez les fonctionnalités avancées de segmentation pour créer une audience personnalisée. Mettez en place des campagnes publicitaires et de reciblage sur plusieurs plateformes telles que Pinterest, Instagram, Facebook et TikTok, et gérez-les toutes depuis une seule et même plateforme. Obtenez des indicateurs sur les impressions, les clics et les conversions grâce aux fonctionnalités de suivi et d’analyse des performances publicitaires. Utilisez ensuite ces données pour optimiser votre campagne.
Les meilleures fonctionnalités d'AdRoll
- Lancez vos publicités, puis mettez-les en pause pour optimiser et effectuer des modifications en cours sur leur contenu et leur audience afin de mieux atteindre votre marché cible.
- Utilisez l'IA pour créer des publicités dynamiques et personnalisées en y intégrant des recommandations de produits ciblées sur votre audience.
- Profitez de crédits publicitaires mensuels avec la formule « Marketing & Ads Plus », ainsi que d'un nombre illimité d'e-mails pour votre stratégie de marketing par e-mail.
Limites d'AdRoll
- La formule publicitaire à la carte vous donne uniquement accès aux publicités natives et display, ainsi qu'à la segmentation et aux rapports — elle ne couvre pas les réseaux sociaux.
- Certains utilisateurs estiment que la fonction de rapports gagnerait à être plus flexible
Tarifs d'AdRoll
- Publicités : paiement à l'utilisation
- Marketing & Ads Plus : À partir de 36 $ par mois, en fonction du nombre de visiteurs uniques mensuels sur votre site
- Formule Avancée : nous contacter pour connaître les tarifs
Évaluations et avis sur AdRoll
- G2 : 4,0/5 (plus de 550 avis)
- Capterra : 4,0/5 (plus de 70 avis)
3. WASK
WASK est un outil de gestion publicitaire qui vous aide à garder le contrôle de vos comptes publicitaires depuis une seule et même plateforme, même si vous ne disposez pas de grandes connaissances techniques. Il intègre actuellement vos comptes Google et Facebook, et X, LinkedIn et TikTok seront bientôt disponibles.
L'IA analyse le comportement des visiteurs et des clients sur votre site web, puis s'en sert pour identifier automatiquement votre public cible le plus performant en termes de conversion. Elle utilise également des algorithmes intelligents pour calculer vos indicateurs publicitaires et vous proposer des recommandations pertinentes afin d'optimiser vos campagnes. ↪️
Les meilleures fonctionnalités de WASK
- Utilisez les fonctions IA pour créer des textes publicitaires générant un taux de conversion élevé.
- Analysez le volume de recherche de vos mots-clés clés afin d'utiliser votre budget publicitaire de la manière la plus efficace possible.
- Créez et personnalisez rapidement des rapports grâce à l'outil de glisser-déposer
- Optez pour des paiements mensuels, trimestriels ou annuels et bénéficiez de réductions croissantes pour les engagements à long terme.
Limites de WASK
- Certains utilisateurs aimeraient disposer, dans le tableau de bord, de graphiques plus détaillés et personnalisables sur les performances publicitaires.
- Le forfait Basic ne comprend pas de fonctions d'optimisation.
Tarifs WASK
- Formule Basic : 19 $/mois
- Formule Premium : 49 $/mois
- Formule Professionnelle : 89 $/mois
Évaluations et avis sur WASK
- G2 : 4,5/5 (8 avis)
- Capterra : 4,5/5 (11 avis)
4. Influ2
Cet outil de gestion publicitaire est conçu pour les entreprises B2B. Il vous permet de cibler des décideurs spécifiques au sein de votre groupe d'acheteurs et de mesurer leur interaction avec votre publicité.
Assurez-vous que les équipes commerciales et marketing travaillent en parfaite synergie en harmonisant les contenus et en tirant parti des signaux marketing. Utilisez les données d'engagement pour informer les clients potentiels, instaurer un climat de confiance et choisir le moment idéal pour vos actions commerciales. Suivez ensuite l'influence de vos publicités sur le parcours des clients potentiels dans votre pipeline.
Les meilleures fonctionnalités d'Influ2
- Réalisez des économies en optimisant vos publicités et en ciblant uniquement les personnes susceptibles de se convertir.
- Diffusez des publicités display ou sur les réseaux sociaux sur tous les principaux canaux, notamment Google, Facebook, Instagram, LinkedIn et Amazon.
- Protégez les données de vos clients grâce à la certification SOC2 Type II
- Déployez et prenez rapidement en main le système Influ2 grâce à son interface conviviale pour les utilisateurs.
Limites d'Influ2
- Il n'est pas facile de déterminer quelles plateformes génèrent le plus d'engagement
- Certains utilisateurs aimeraient disposer de modèles permettant de gagner du temps lors de la création d'une audience
Tarifs d'Influ2
- Contactez-nous pour connaître nos tarifs
Évaluations et avis sur Influ2
- G2 : 4,7/5 (plus de 60 avis)
- Capterra : 4,9/5 (7 avis)
5. trendHERO
TrendHERO est un outil de marketing numérique qui met en relation les entreprises et les influenceurs. Il s'agit d'un outil de gestion publicitaire d'un genre différent, mais tout aussi indispensable dans la culture actuelle des réseaux sociaux, dominée par les influenceurs.
Utilisez TrendHERO pour identifier les influenceurs les plus adaptés à votre entreprise grâce à des filtres tels que l'emplacement, la langue, la catégorie et la taille. Vous pouvez par exemple consulter les statistiques d'un influenceur, le nombre de ses abonnés et les mentions le concernant. Entrez en contact avec eux pour discuter de vos attentes et recevoir des propositions commerciales avant de finaliser votre accord. ?
Les meilleures fonctionnalités de trendHERO
- Faites votre choix parmi une base de données de plus de 100 millions d'influenceurs, du plus influent au moins influent.
- Vérifiez que l'audience d'un influenceur correspond à votre marché cible à l'aide d'analyses telles que les données démographiques et les intérêts de l'audience.
- Envoyez des e-mails automatisés et personnalisés à plusieurs influenceurs à la fois
- Suivez la fréquence à laquelle vous et vos concurrents êtes mentionnés sur les comptes d'influenceurs
Limites de trendHERO
- Les filtres sont assez limités, vous devrez donc probablement passer un peu de temps à affiner manuellement vos choix.
- Certains utilisateurs estiment que la fonction de création de rapports n'est pas aussi rapide ni aussi intuitive qu'elle pourrait l'être
Tarifs de trendHERO
- Gratuit : Gratuit
- Formule Lite : 15,99 $/mois
- Formule Pro : 39,99 $/mois
- Formule Avancée : 119,99 $/mois
Évaluations et avis sur trendHERO
- G2 : 4,4/5 (plus de 80 avis)
- Capterra : Aucun avis pour le moment
6. 6sense
Destiné aux entreprises B2B, ce logiciel de gestion publicitaire harmonise vos efforts commerciaux et marketing grâce à des données d'intention et à des prévisions précises. Son objectif est d'améliorer la qualité du pipeline, d'augmenter les taux de discussion, d'accélérer les ventes et d'assurer une croissance régulière du chiffre d'affaires. ?
L'IA de 6sense évalue le comportement des clients potentiels et vous indique à quelle étape du parcours d'achat se trouvent vos prospects. Elle vous aide à susciter l'engagement à chaque niveau de compte grâce à un contenu hautement pertinent et personnalisé, ainsi qu'à des campagnes publicitaires adaptées à chaque étape. Lorsque les prospects sont prêts à acheter, vous pouvez les cibler avec des publicités display adaptées, conçues pour générer des conversions.
Les meilleures fonctionnalités de 6sense
- Touchez votre public cible grâce à des messages uniques et multicanaux à grande échelle
- Obtenez des signaux d'achat anonymes provenant de votre propre site web et de sites tiers afin d'identifier les clients potentiels qui recherchent un produit ou un service que vous proposez.
- Segmentez les données de votre compte pour mieux comprendre l'efficacité de vos campagnes pour un compte spécifique.
- Intégrez-le à d'autres plateformes de marketing et de vente de votre pile technologique, telles que HubSpot, Salesforce, SalesLoft, Outreach, et bien d'autres encore.
Limites de 6sense
- Comme plusieurs équipes doivent utiliser cet outil, vous aurez peut-être besoin d'un responsable produit pour coordonner tout le monde.
- Certains aspects de la plateforme ne sont pas aussi conviviaux qu'ils pourraient l'être pour les utilisateurs
Tarifs de 6sense
- Contactez-nous pour connaître nos tarifs
Évaluations et avis sur 6sense
- G2 : 4,4/5 (plus de 600 avis)
- Capterra : 4,6/5 (16 avis)
7. RollWorks
RollWorks est une autre plateforme de marketing et de vente axée sur les comptes, destinée aux entreprises B2B. Cet outil de gestion publicitaire vise à développer et à accélérer votre pipeline de ventes en interagissant avec des clients hautement qualifiés.
Définissez le profil de votre client idéal, puis utilisez-le pour identifier les comptes cibles qui correspondent le mieux à votre entreprise. Lancez des campagnes multicanales — comprenant notamment des publicités display, sur les réseaux sociaux et des e-mails automatisés — afin d’interagir avec ces comptes à différentes étapes de votre entonnoir de conversion et de les guider vers la conversion.
Les meilleures fonctionnalités de RollWorks
- Personnalisez vos publicités pour toucher au mieux des audiences spécifiques ?
- Effectuez l'automatisation des tâches marketing répétitives telles que l'envoi d'e-mails et les relances
- Utilisez le reciblage pour renouer le contact avec des clients potentiels qui ont déjà manifesté de l'intérêt pour vos produits et services.
- Suivez l'efficacité de vos campagnes tant au niveau du compte qu'au niveau de chaque contact
Limites de RollWorks
- La formule Standard ne permet pas de personnaliser le contenu marketing en fonction des comptes ou des contacts.
- Les utilisateurs qui ne maîtrisent pas encore parfaitement le marketing par compte pourraient mettre un certain temps à se familiariser avec le système.
Tarifs de RollWorks
- Contactez-nous pour connaître nos tarifs
Évaluations et avis sur RollWorks
- G2 : 4,3/5 (plus de 400 avis)
- Capterra : 4,5/5 (plus de 25 avis)
8. Celtra
Celtra vous aide à automatiser la création de contenu numérique à grande échelle et en plusieurs langues. Il s'agit d'un outil de gestion publicitaire d'un genre nouveau qui vous permet de créer des publicités dynamiques et personnalisées, améliorant ainsi les performances et le taux de conversion.
Les modèles d’Ad Builder vous aident à concevoir facilement des publicités uniques pour votre marque, avec des animations, des vidéos et des fonctionnalités de e-commerce. Connectez votre catalogue de produits et importez les données pertinentes pour personnaliser votre publicité. Vous pouvez tester vos publicités, les peaufiner, puis les tester à nouveau avant de mettre en ligne la nouvelle version. Les indicateurs de rapports en temps réel vous indiquent précisément les résultats de votre publicité, ce qui vous permet de l’améliorer continuellement pour garantir la réussite de votre campagne.
Les meilleures fonctionnalités de Celtra
- Créez votre modèle publicitaire par calques à l'aide de l'interface de conception intuitive pour appliquer des couleurs, des polices de caractère, votre identité visuelle et les informations sur vos produits — aucune connaissance en programmation n'est requise.
- Utilisez des éléments visuels et créez un sentiment d'urgence pour attirer l'attention et favoriser la promotion
- Créez plusieurs variantes de votre publicité pour différentes applications de contenu et promotions
- Optimisez la collaboration avec votre équipe grâce à un logiciel basé sur le cloud
Limites de Celtra
- L'aperçu qui s'affiche à l'écran ne correspond pas toujours exactement à la version qui sera mise en ligne.
- Comme il s'agit d'un outil basé sur le cloud, vous devez être connecté à Internet pour pouvoir l'utiliser.
Tarifs de Celtra
- Contactez-nous pour connaître nos tarifs
Évaluations et avis sur Celtra
- G2 : 4,4/5 (plus de 350 avis)
- Capterra : 4,4/5 (plus de 290 avis)
9. Gestion des publicités HubSpot
HubSpot Ad Management fait partie de la plateforme Marketing Hub de la marque. HubSpot étant avant tout un CRM, il est facile de créer des audiences à partir de votre base de données et, par conséquent, d'identifier les publicités qui transforment les visiteurs en clients. ?
Créez des publicités pertinentes et ciblées pour plusieurs plateformes, notamment Google, Facebook, Instagram et LinkedIn. Suivez les performances et optimisez vos publicités pour augmenter les conversions et améliorer le retour sur investissement, le tout sur une seule et même plateforme.
Les meilleures fonctionnalités de HubSpot Ad Management
- Segmentez votre audience pour diffuser des publicités personnalisées basées sur des données réelles
- Obtenez des informations détaillées sur les prospects spécifiques et le retour sur investissement générés par chaque publicité afin d’optimiser vos dépenses.
- Consultez les rapports à chaque étape du processus publicitaire pour identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
- Facile à utiliser, quel que soit votre niveau de connaissances techniques — aucun processus informatique complexe n'est requis.
Limites de la gestion des publicités HubSpot
- Vous ne pouvez pas vous contenter de la gestion des publicités : vous devez opter pour l'offre marketing complète.
- Les tarifs de HubSpot sont élevés pour les petites entreprises
Tarifs de HubSpot Ad Management
- Formule Professionnelle : 800 $/mois
- Enterprise : 3 600 $/mois
Évaluations et avis sur HubSpot Ad Management
- G2 : 4,4/5 (plus de 10 300 avis)
- Capterra : 4,5/5 (plus de 5 700 avis)
10. Smartly.io
Smartly.io est un outil de gestion publicitaire qui vous permet de lancer et de gérer simultanément plusieurs campagnes sur différents réseaux sociaux. Optimisé par l'IA et s'appuyant sur des flux de travail entièrement automatisés, il réduit le travail manuel, vous faisant ainsi gagner du temps et de l'argent. ?
Tirez parti de l'automatisation pour créer des publicités dynamiques destinées à votre public cible, notamment des images et des vidéos. Affinez-les grâce à des analyses basées sur les données qui affichent les détails des éléments créatifs. Une fois lancées, les publicités s'affichent en rotation automatique pour éviter la lassitude et augmenter les conversions.
Les meilleures fonctionnalités de Smartly.io
- Utilisez des algorithmes pour optimiser les enchères, cibler le contenu publicitaire selon différents publics et mieux gérer votre budget.
- Réutilisez votre contenu sur plusieurs formats et plateformes
- Mesurez l'attribution et les performances par rapport à des indicateurs clés de performance (KPI) personnalisés afin de générer des informations utiles pour les itérations futures.
- Consultez les détails de vos campagnes sur un tableau de bord unique qui regroupe les données en temps réel de tous vos canaux
Limites de Smartly.io
- Les utilisateurs signalent qu'il reste encore quelques bugs à corriger par l'équipe de développement.
- Des formations plus complètes et des articles d'aide plus détaillés permettraient d'accélérer la prise en main.
Tarifs de Smartly.io
- Contactez-nous pour connaître nos tarifs
Évaluations et avis sur Smartly.io
- G2 : 4,4/5 (plus de 450 avis)
- Capterra : 4,5/5 (13 avis)
Optimisez votre flux de travail marketing grâce au meilleur outil de gestion des publicités
Pour développer votre entreprise, vous avez besoin de plus de clients. Cependant, la gestion des campagnes publicitaires à l'aide de feuilles de calcul statiques prend beaucoup de temps et n'est pas très efficace. C'est pourquoi de nombreuses entreprises se tournent vers des outils de gestion publicitaire. ✨
Un logiciel de gestion publicitaire peut vous offrir de l'assistance pour la création de vos publicités, la gestion de vos enchères, le ciblage et le lancement de vos publicités, mais aussi le suivi et l'optimisation de leurs performances. Il automatise également les flux de travail autant que possible afin de vous libérer du temps pour d'autres tâches importantes.
La liste des meilleurs outils de gestion publicitaire compte de nombreux prétendants, mais ClickUp tient bon face à une concurrence acharnée. ?
Les fonctionnalités de gestion de projet et de productivité de ClickUp vous accompagnent tout au long de vos campagnes marketing, depuis la planification jusqu’à la mise en œuvre, en passant par la création et le suivi. Elles vous aident à mesurer, gérer et optimiser les performances, tout en rationalisant vos processus grâce à l’automatisation à chaque étape.
Inscrivez-vous gratuitement dès aujourd’hui pour obtenir ClickUp et commencez à tirer le meilleur parti de chaque centime de votre budget marketing.