كيفية إنشاء خطة محتوى موقع ويب فعالة؟

بصفتك مؤسسًا أو مسوقًا أو استراتيجي محتوى، لماذا تحتاج إلى خطة محتوى لموقع الويب الخاص بعلامتك التجارية؟

لأن موقعك الإلكتروني هو بطاقة تعريفك أمام العالم. إن مجرد إضافة الأساسيات: صفحات "نبذة عنا" و"المنتجات/الخدمات" و"اتصل بنا" دون خطة محتوى قوية سيجعل موقعك الإلكتروني يبدو أشبه بدرج رقمي للقمامة وأقل شبهاً بالموقع الإلكتروني الرئيسي لعلامتك التجارية.

وهناك علم في إنشاء وتخطيط محتوى موقع الويب. فأنت لا تريد أن تشرح صفحات الويب الخاصة بك بشكل مفرط ما تفعله لجمهورك المستهدف. ولكنك لا تريد أيضًا تقديم معلومات قليلة جدًا.

في جوهرها، تضمن خطة محتوى موقع ويب قوية أن يجذب موقعك الإلكتروني جمهورك المستهدف، ويجذب انتباههم، ويحثهم على اتخاذ قرار إيجابي لصالحك.

إذا كنت تتساءل من أين تبدأ، فنحن هنا لمساعدتك. في هذا الدليل، نوضح لك كيفية إنشاء خطة محتوى لموقع ويب تجذب جمهورك المستهدف لاتخاذ الخطوة التالية.

لنبدأ لأن عملاءك المستقبليين على بعد خطوة واحدة من النقر على "لنتحدث". 😎

ما هي خطة محتوى موقع الويب؟

باختصار، إنه نظام منظم يوائم رسائلك وتصنيف منتجاتك وتجربة العملاء في إطار واحد متماسك.

العناصر الأساسية لخطة محتوى موقع الويب

سواء كنت تنشئ محتوى لزيادة الوعي بالعلامة التجارية أو تحسين محركات البحث (SEO) أو دعم المبيعات والفرق الأخرى أو مزيجًا من كل ما سبق (وهو الخيار الأكثر ترجيحًا)، يجب أن تتضمن خطة محتوى موقعك الإلكتروني هذه العناصر الأساسية.

لماذا تحتاج إلى خطة محتوى لموقع الويب؟

بدون خطة لمحتوى موقع الويب، فإنك تقوم في الأساس بتخمين المحتوى الذي يجب إنشاؤه، مما يؤدي غالبًا إلى تكرار الصفحات وتضارب الرسائل وفقدان فرص تحويل الزوار إلى عملاء.

إليك أهمية خطة محتوى موقع الويب:

كيفية إنشاء خطة محتوى موقع ويب (خطوة بخطوة)

1. حدد جمهورك ورحلة المشتري

لا يمكنك إنشاء محتوى فعال إذا كنت لا تعرف جمهورك المستهدف. لذا، ابدأ بفهم الأشخاص الذين يزورون صفحات الويب الخاصة بك ونقاط ضعفهم.

ابدأ بتحديد شرائح جمهورك الرئيسية. لا تقتصر على السمات السطحية مثل العمر أو المسمى الوظيفي. ما هي أهدافهم؟ ما الذي يحفزهم؟ ما الذي يثير إحباطهم؟ ما الأسئلة التي يكتبونها في محركات البحث عندما يواجهون مشكلة؟

ثم حدد مراحل رحلة المشتري:

توفر هذه الرحلة سياقًا لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك. قد يكون جمهورك المستهدف قد اكتشفك من خلال منصات التواصل الاجتماعي. أو قد تجذب مقالات المدونة الانتباه، ولكن صفحة المقارنة أو الشهادات قد تكون هي الدافع وراء الشراء.

عندما تفهم من أين يأتي كل مستخدم (وإلى أين يريد أن يذهب)، يمكنك إنشاء محتوى يقدم إرشادات، وليس مجرد معلومات.

2. تدقيق المحتوى الحالي

قبل البدء في نشر المحتوى، قم بإجراء تدقيق لمحتوى الموقع الإلكتروني.

على سبيل المثال، إذا كان متجرًا إلكترونيًا قائمًا بالفعل، فربما يكون لديك بالفعل محتوى قديم أو ضعيف الأداء أو لا يتوافق مع العلامة التجارية. وكذلك صفحات تجلب حركة مرور أو تحويلات بشكل غير ملحوظ.

ابدأ بإدراج كل صفحة على موقعك. ثم راجع كل صفحة للتأكد من:

صنف نتائجك إلى أربع فئات:

تساعد عمليات التدقيق قبل إنشاء المحتوى على تجنب التكرار، وتحديد المكاسب السريعة (مثل تحديث الصفحات الرئيسية التي تحتوي على إحصاءات قديمة)، واكتشاف الثغرات في المحتوى التي تستحق الملء.

💡 نصيحة احترافية: استخدم لوحات معلومات ClickUp لتتبع تقدم مراجعة محتوى موقعك الإلكتروني. أنشئ أدوات مصغرة لإجمالي الصفحات التي تمت مراجعتها، وعدد التحديثات المطلوبة، وصحة المحتوى حسب الموضوع، أو حتى أفضل العناصر أداءً حسب عدد الزيارات. ستحول مراجعتك من جدول بيانات فوضوي إلى مركز تحكم مرئي في الوقت الفعلي يمكن لفريقك بأكمله الاعتماد عليه.

3. حدد أهداف المحتوى

يجب أن تكون استراتيجية المحتوى الخاصة بك ذات أهداف واضحة.

يمكنك تقسيم كل شيء إلى ثلاثة مسارات لتسويق المحتوى:

على الرغم من أن رحلة المشتري لم تعد خطية، يجب أن توجه خطة المحتوى الخاصة بك المستخدم من مرحلة الوعي إلى مرحلة التحويل.

4. تحديد أنواع المحتوى والصفحات

توجهك خريطة محتوى موقعك الإلكتروني في تطوير المحتوى المهم ومكان نشره. الصفحات الأساسية هي:

بالإضافة إلى ذلك، فكر في أنواع إضافية تتوافق مع سير عمل المحتوى الخاص بك، مثل الصفحات المقصودة للحملات المدفوعة، أو صفحات المقارنة للمشترين ذوي النوايا الشرائية العالية، أو الموارد المحمية التي تدعم توليد العملاء المحتملين.

هنا، استخدم قوالب كتابة المحتوى لتبسيط عملية الكتابة وضمان قيام فريقك بإنشاء أصول عالية الجودة لتحقيق التحويلات.

💡 نصيحة احترافية: استخدم لوحات ClickUp البيضاء لتصور هيكل موقعك. يمكنك سحب أنواع الصفحات وإفلاتها وربطها بالمهام أو مالكي المحتوى، وحتى تحديد فرص الربط الداخلي. يساعدك ذلك في إنشاء بنية محتوى تتدفق بشكل منطقي لكل من المستخدمين ومحركات البحث.

جرب ClickUp Whiteboards

5. قم بالبحث عن الكلمات المفتاحية

يعد البحث عن الكلمات المفتاحية العمود الفقري لأي استراتيجية محتوى جيدة. تحتاج إلى فهم ما يبحث عنه جمهورك المستهدف في كل مرحلة من مراحل الرحلة وبناء المحتوى الخاص بك حول ذلك.

فيما يلي كيفية تقسيمها، إلى جانب الأدوات المناسبة لكل خطوة:

6. إنشاء تقويم للمحتوى

كيف تعرف ما هي الخطوة التالية في جدول نشر المحتوى الخاص بك؟ ما هي استراتيجيات التسويق التي يجب إعطاؤها الأولوية؟

تعد تقويم المحتوى بمثابة دليلك الإرشادي. حيث يعرف فريقك بالضبط ما يجب نشره وموعد نشره والأهداف المرجوة وما إلى ذلك.

إليك ما تحتاج إلى معرفته:

تعد قوالب استراتيجية المحتوى لفرق التسويق طريقة رائعة لتخزين جميع هذه التفاصيل في مكان مركزي، مع سهولة الوصول إليها من قبل الفرق المعنية.

فيما يلي نموذج لتقويم المحتوى لمساعدتك في الحصول على نظرة عامة على ما يجب أن يتضمنه:

لتوفير الوقت، يمكنك استخدام قالب تقويم المحتوى من ClickUp. فهو يوفر أكثر من مجرد قائمة بعناوين المدونات. بفضل الحقول المخصصة لنوع المحتوى ومرحلة مسار التحويل والكاتب المعين وأولوية تحسين محركات البحث (SEO)، يضمن هذا القالب أن كل جزء من المحتوى يحتوي على السياق الذي يحتاجه، وليس مجرد تاريخ الاستحقاق.

احصل على نموذج مجاني

يمكنك ربط كل مهمة مباشرة بموجزها عبر ClickUp Docs والتبديل بسهولة بين عرض التقويم وعرض القائمة حسب طريقة العمل المفضلة لديك. أضف مهام فرعية لأشياء مثل الأوصاف التعريفية أو الأصول المرئية أو الموافقات النهائية لضمان وجود كل ما تحتاجه لتشغيل خطة المحتوى في مكان واحد.

7. وضع إرشادات للمحتوى

قوة المحتوى تعتمد على مدى اتساقه. بدون إرشادات واضحة، حتى الكتّاب المتميزون قد ينتجون محتوى يبدو غير متوافق مع العلامة التجارية أو مفرط في الرسمية أو غير متوافق تمامًا مع جمهورك.

ضع إرشادات للحفاظ على اتساق الصوت والتنسيق والهيكل لكل ما تنشره، بغض النظر عن من ينشره في فريق التسويق أو المحتوى.

8. قياس الأداء والتحسين

إذا كنت لا تتابع ما يحدث بعد نشر المحتوى، فأنت تفوت فرصة لتحسينه.

ابدأ بمواءمة كل نوع من أنواع المحتوى مع مؤشرات الأداء الرئيسية الأكثر صلة بتسويق المحتوى:

تساعد أدوات مثل Google Analytics 4 في تتبع حركة المرور وسلوك المستخدمين، بينما تراقب Search Console أداء البحث. وإذا كنت تريد معرفة كيفية تفاعل الأشخاص مع صفحاتك، أضف Hotjar أو Microsoft Clarity لعرض خرائط الحرارة وتسجيلات سلوك المستخدمين الفعلي.

كيف يساعدك ClickUp في إنشاء وإدارة خطة محتوى موقع الويب

أحد أكبر التحديات التي تواجه إدارة محتوى المواقع الإلكترونية ليس الكتابة، بل كل ما يحيط بها.

مذكرات مبعثرة في رسائل البريد الإلكتروني، ومواعيد نهائية غير واضحة، وتعليقات مفقودة، وأعضاء فريق يعملون في عزلة. أضف إلى ذلك أنواع المحتوى المتعددة، وتغير الأولويات، والحاجة إلى ربط كل ذلك بالنتائج، وستبدأ حتى أفضل الاستراتيجيات في الانهيار.

في الأوقات التي تبدأ فيها مبادرة تسويق المحتوى بالكامل في الانهيار، يأتي ClickUp لإنقاذ الموقف.

ClickUp Docs

ClickUp هو التطبيق الشامل للعمل، المصمم لمساعدة الفرق على إدارة دورة حياة خطة محتوى موقع الويب بالكامل، من الاستراتيجية إلى إنشاء المحتوى ونشره. واحدة من أقوى ميزاته هي ClickUp Docs.

إليك كيفية استخدامه:

لوحات ClickUp

الآن بعد أن أصبحت موجزات المحتوى جاهزة في ClickUp Docs، فإن الخطوة التالية هي الحفاظ على سير الإنتاج على المسار الصحيح. مع وجود العديد من الأطراف المعنية (الكتاب والمحررون ومسوقو وسائل التواصل الاجتماعي واستراتيجيو المحتوى والمصممون وفرق تحسين محركات البحث )، من السهل أن يضيع أي شخص في كل ذلك.

أدخل لوحات ClickUp Kanban. طريقة بسيطة لإدارة سير العمل المعقد دون متابعة مستمرة.

يمنحك رؤية واضحة لحالة كل عنصر من عناصر المحتوى، من "المهام المطلوبة" إلى "قيد المراجعة" إلى "منشور". يمكنك سحب المهام عبر المراحل المختلفة، وتعيين المسؤولين عنها، وتحديد مواعيد الاستحقاق، وحتى إرفاق المستند مباشرة بالبطاقة. إنها طريقة بسيطة لإدارة سير العمل المعقد دون الحاجة إلى المتابعة المستمرة.

ClickUp Brain

وعندما تظن أن الأمر لا يمكن أن يصبح أفضل من ذلك، يقدم لك ClickUp المساعد الذكي المثالي للعمل: ClickUp Brain 🧠.

لنفترض أن المطور الخاص بك يستخدم أداة إنشاء مواقع الويب لكتابة صفحة "نبذة عنا" ولاحظ أن الوصف التعريفي مفقود. بدلاً من اللجوء إلى فريق تحسين محركات البحث (SEO)، يمكنه استخدام ClickUp Brain كأ داة إنشاء محتوى بالذكاء الاصطناعي لكتابة وصف مكون من 160 حرفًا.

أو ربما تعمل على صفحة هبوط في أسفل مسار التحويل وتحتاج إلى عناصر تحث على اتخاذ إجراء قابلة للتنفيذ. جرب: "اقترح 5 عبارات تحث على اتخاذ إجراء عالية التحويل لصفحة الأسعار التي تستهدف مشتري المؤسسات"

والأفضل من ذلك، يمكنك استخدام Brain لإعادة استخدام مقدمة مدونة كتعليق على وسائل التواصل الاجتماعي، أو إعادة كتابة نصوص المنتجات المكثفة لتصبح أكثر جاذبية، أو تعديل نبرة نصوص موقعك الإلكتروني لتناسب مختلف شرائح الجمهور المستهدف — كل ذلك من خلال ClickUp (هل يمكنك أن تتخيل ذلك!؟).

بالنسبة لمسؤولي المحتوى الذين يشرفون على خطة محتوى الموقع الإلكتروني، فإن هذا النوع من الدعم المستمر يوفر وقتًا كبيرًا. فهو يساعد على الالتزام بالمواعيد النهائية، وتقليل عمليات التحرير المتكررة، والحفاظ على الجودة في كل نقطة اتصال على موقعك.

أهداف ClickUp

بالطبع، نشر المحتوى ليس سوى نصف المهمة. السؤال الحقيقي هو: هل استراتيجية المحتوى الخاصة بك فعالة؟

للتأكد من ذلك، استخدم ClickUp Goals.

هناك العديد من العناصر المتغيرة في خطة محتوى موقع الويب، مثل تحسين محركات البحث (SEO) وتوليد العملاء المحتملين والتفاعل والتحويلات. تساعدك ClickUp Goals على تحديد نتائج واضحة وربطها باستراتيجية المحتوى الخاصة بك ونجاحها (أو فشلها).

على سبيل المثال:

ClickUp للتسويق

من الفكرة إلى الكتابة، ومن سير العمل إلى تتبع الأداء، لا يتركك ClickUp لتقوم بربط الأنظمة بنفسك. ذلك لأنه قد فكر في كل شيء.

لربط كل ذلك معًا، تم تصميم حل ClickUp Marketing Team Solution لسد الفجوات بين الأقسام. يمكن للكتاب والمصممين ومسؤولي تحسين محركات البحث ومديري التسويق العمل جميعًا من مكان واحد موحد، مع رؤية كاملة لمن يفعل ماذا ومتى ولماذا.

وهو مزود بميزات تجعل التنفيذ سهلاً للغاية 👇

وبفضل قائمة تضم أكثر من 1000 نموذج ClickUp، لن تضطر أبدًا إلى البدء من الصفر مرة أخرى. ومن أبرز ميزاته نموذج خطة محتوى ClickUp.

احصل على نموذج مجاني

إليك ما ستحصل عليه باستخدام هذا النموذج المجاني:

✅ حالات معدة مسبقًا لكل مرحلة من مراحل المحتوى: من "الإحاطة" إلى "التحرير" إلى "المجدول"، يأتي مع سير عمل كامل مخطط بالفعل. ما عليك سوى إدخال المحتوى الخاص بك والبدء في العمل

📊 الحقول المخصصة التي تتعقب التنسيق ومرحلة مسار التحويل وأولوية تحسين محركات البحث (SEO): يمكنك التصفية على الفور حسب نوع الأصل (على سبيل المثال، مدونة، صفحة مقصودة)، ومعرفة مكانه في مسار التحويل (TOFU، MOFU، BOFU)، وتحديد الأولويات بناءً على فرص البحث

📅 عرض التقويم بالسحب والإفلات للحصول على رؤية في الوقت الفعلي: التبديل من القائمة إلى التقويم على الفور. اطلع على ما يتم نشره ومتى ومن المسؤول عنه وكيف يتوافق مع حملاتك

قم بإعداد خطة محتوى موقع الويب الخاص بك لتحقيق النجاح باستخدام ClickUp

تبدأ معظم خطط محتوى مواقع الويب بحماس كبير وقوائم مراجعة... وتنتهي بمجلد مليء بالوثائق غير المكتملة، والمواعيد النهائية المتأخرة، وعدم وضوح من يقوم بماذا.

وهذا هو بالضبط سبب وجود ClickUp. إنه مصدر وحيد للمعلومات الدقيقة لخطة محتوى موقعك الإلكتروني. لن تكون استراتيجية المحتوى الخاصة بك مبعثرة عبر أدوات مختلفة. لن تضيع الكلمات المفتاحية ذات الصلة في جداول البيانات. لن تنتشر أصول المحتوى عبر مجلدات مختلفة.

هل تحتاج إلى تحديد الخطوط العريضة لدراسة حالة؟ افتح المستندات. هل تريد معرفة ما سيتم نشره الأسبوع المقبل؟ تحقق من التقويم. هل تتساءل لماذا لم يتجاوز ذلك المدونة مرحلة "المراجعة"؟ ستظهر لك اللوحات ذلك في ثانية. يمكنك حتى تتبع الأهداف الحقيقية دون فتح علامة تبويب أخرى.

وأفضل ما في الأمر؟ لا يتعين عليك إنشاؤها من الصفر. يمكنك الوصول إلى قوالب معدة مسبقًا مع سير عمل جاهز، حتى تتمكن من البدء في العمل مباشرةً.

اشترك في ClickUp لتحويل خطة المحتوى الخاصة بك من "يجب أن ننظم أنفسنا" إلى "رائع، لقد سبقنا الموعد المحدد"