Parcourez n'importe quel fil d'actualité sur les réseaux sociaux et vous le constaterez : les contenus vidéo sont omniprésents. Et pour cause, c'est l'un des moyens les plus simples d'attirer l'attention, d'expliquer votre message et d'inciter à l'action.
Mais attention, il ne suffit pas d'appuyer sur « enregistrer ». Avec un public de plus en plus averti et des algorithmes de plateformes de marketing de contenu en constante évolution, une vidéo performante nécessite plus qu'un bon éclairage et un son correct. Vous avez besoin d'une stratégie marketing claire, des bons outils et d'une solide compréhension de ce qui fonctionne réellement.
Ce guide vous accompagnera tout au long du processus complet de production d'une vidéo marketing, de la planification et la rédaction du script au tournage, à la modification en cours et à la publication.
Vous trouverez également des outils pratiques pour la gestion de projet de production de vidéos et les bonnes pratiques pour vous aider à créer des vidéos qui non seulement sont esthétiques, mais qui convertissent réellement.
⏰ Résumé en 60 secondes
- La production de vidéos marketing consiste à créer des vidéos dans un but précis : renforcer la notoriété de la marque, générer des prospects ou favoriser les conversions.
- Étapes pour créer une vidéo marketing Planification pré-production : définissez des objectifs clairs, identifiez votre public, rédigez le script et le storyboard de votre vidéo, et préparez votre équipe et votre équipement Phase de production : capturez des images de haute qualité avec un éclairage et un son appropriés, et plusieurs prises qui correspondent au ton du script Post-production et modification en cours : montez pour plus de clarté, ajoutez des graphiques et du son, corrigez les couleurs, optimisez pour les plateformes et testez sur différents appareils
- Planification pré-production : définissez des objectifs clairs, identifiez votre public, rédigez le script et le storyboard de votre vidéo, et préparez votre équipe et votre équipement.
- Phase de production : Capturez des images de haute qualité avec un éclairage et un son appropriés, et plusieurs prises qui correspondent au ton du script.
- Post-production et modification en cours : éditez pour plus de clarté, ajoutez des graphiques et du son, corrigez la couleur, optimisez pour les plateformes et testez sur différents appareils.
- Conseils pour une production vidéo marketing efficace Commencez par définir une stratégie Captez l'attention des spectateurs dans les 5 premières secondes Rédigez des scripts sous forme de discussion Soyez concis et précis Concevez vos vidéos pour qu'elles puissent être visionnées sans le son Montrez, ne racontez pas Une image de marque subtile est gagnante Terminez par un appel à l'action clair Testez différentes versions Optimisez pour la plateforme
- Commencez par définir votre stratégie
- Captez l'attention des spectateurs dès les 5 premières secondes.
- Rédigez des scripts sous forme de discussion
- Soyez concis et précis
- Conception pour un visionnage sans son
- Montrez, ne racontez pas
- Une stratégie de marque subtile porte ses fruits
- Terminez par un CTA clair.
- Versions d'essai
- Optimisez pour la plateforme
- Planification pré-production : définissez des objectifs clairs, identifiez votre public, rédigez le script et le storyboard de votre vidéo, et préparez votre équipe et votre équipement.
- Phase de production : Capturez des images de haute qualité avec un éclairage et un son appropriés, et plusieurs prises qui correspondent au ton du script.
- Post-production et modification en cours : éditez pour plus de clarté, ajoutez des graphiques et du son, corrigez la couleur, optimisez pour les plateformes et testez sur différents appareils.
- Commencez par définir votre stratégie
- Captez l'attention des spectateurs dès les 5 premières secondes.
- Rédigez des scripts sous forme de discussion
- Soyez concis et précis
- Conception pour un visionnage sans son
- Montrez, ne racontez pas
- Une stratégie de marque subtile porte ses fruits
- Terminez par un CTA clair.
- Versions d'essai
- Optimisez pour la plateforme
Qu'est-ce que la production de vidéos marketing ?
La production de vidéos marketing consiste à créer des vidéos pour promouvoir des produits, des services, des marques ou des idées. L'objectif principal de ces vidéos est d'engager, d'informer, d'influencer ou de persuader un public.
Ce qui différencie ces parcours vidéo, c'est leur intention. Ils sont conçus en tenant compte des indicateurs clés de performance (KPI) en matière de stratégie et de marketing de contenu, optimisés pour être performants et liés à des objectifs tels que la notoriété de la marque, la génération de prospects ou les conversions.
👀 Le saviez-vous ? Selon une étude du MIT, le cerveau humain peut reconnaître et réagir à des images en seulement 13 millisecondes. C'est le temps dont vous disposez pour faire bonne impression. Cette rapidité et cet impact sont précisément les raisons pour lesquelles les vidéos marketing sont devenues indispensables.
Étapes pour créer une vidéo marketing
La création d'une vidéo marketing est un processus structuré qui concilie créativité et stratégie. Voici comment se déroule généralement le flux de travail pour la production d'une vidéo marketing :
🎬 Planification de la préproduction
C'est là que se fait le travail préparatoire, et c'est sans doute la phase la plus critique. Un plan de préproduction solide permet de garder le cap et d'éviter des erreurs coûteuses par la suite.
Les étapes clés de la préproduction comprennent :
- Définissez votre objectif : cherchez-vous à augmenter le nombre d'inscriptions, à générer du trafic ou à améliorer la notoriété de votre marque ? Toutes les décisions que vous prendrez à partir de maintenant devront être en adéquation avec cet objectif.
- Connaissez votre public cible : comprendre à qui vous vous adressez vous aide à définir la forme du ton, des messages et du format.
- Choisissez le format : s'agira-t-il d'une vidéo d'entreprise, d'une vidéo en direct, d'une animation ou d'un mélange ? Courte ou longue ? La plateforme a également son importance : YouTube, Instagram ou LinkedIn ?
- Rédigez le script : un script concis et captivant est essentiel pour des vidéos professionnelles. Veillez à ce qu'il soit concis, ciblé et axé sur la discussion.
- Créez un storyboard ou une liste de plans : cela vous aidera à visualiser les scènes et à planifier les transitions, les angles de caméra et le rythme.
- Constituez votre équipe et rassemblez votre matériel : que la production de la vidéo marketing soit réalisée en interne ou externalisée, déterminez qui fera quoi : réalisateur, caméraman, éditeur, etc. Préparez également votre matériel et obtenez les permissions nécessaires pour l’emplacement de tournage.
- Planifiez le tournage : prévoyez du temps pour l’installation, les reprises et les imprévus. Vous pouvez également essayer des modèles de calendrier de contenu gratuits pour cela.
📮 ClickUp Insight : 1 employé sur 4 utilise au moins quatre outils différents pour créer un contexte de travail. Un détail important peut être enfoui dans un e-mail, développé dans un fil de discussion Slack et documenté dans un outil distinct, ce qui oblige les équipes à perdre du temps à rechercher des informations au lieu de se concentrer sur leur travail. ClickUp rassemble l'ensemble de votre flux de travail sur une plateforme unifiée. Grâce à des fonctionnalités telles que ClickUp Email gestion de projet, ClickUp Chat, ClickUp Docs et ClickUp Brain, tout reste connecté, synchronisé et instantanément accessible. Dites adieu au « travail sur le travail » et récupérez votre temps de productivité. 💫 Résultats concrets : les équipes peuvent gagner plus de 5 heures par semaine grâce à ClickUp, soit plus de 250 heures par an et par personne, en éliminant les processus de gestion des connaissances obsolètes. Imaginez ce que votre équipe pourrait accomplir avec une semaine supplémentaire de productivité chaque trimestre !
🎬 Phase de production
Cette étape de la production d'une vidéo marketing est celle où les caméras tournent et où le projet prend vie. Vous devez ici vous concentrer sur la capture d'images et de sons de haute qualité tout en respectant votre modèle de storyboard ou votre liste de plans.
Les éléments de production importants comprennent :
- Éclairage : la lumière naturelle convient bien, mais veillez à ce que votre sujet soit bien éclairé et que les ombres soient maîtrisées.
- Qualité audio : un son de mauvaise qualité peut gâcher une bonne vidéo. Utilisez des micros-cravates ou des micros perches plutôt que le micro intégré à votre caméra.
- Composition : Cadrez vos plans avec soin. Suivez la règle des tiers, veillez à ce que l'arrière-plan soit net et assurez-vous que votre sujet soit bien mis au point.
- Performance et rythme : qu'il s'agisse d'un présentateur, d'un acteur ou d'un client, veillez à ce que le message soit clair, naturel et en accord avec votre ton.
- Plusieurs prises : filmez plus que ce dont vous pensez avoir besoin. Cela vous donnera plus d'options lors de la modification en cours et vous évitera des reprises coûteuses.
🧠 Fait amusant : les spécialistes du marketing de la vidéo obtiennent 66 % de prospects qualifiés en plus par an et augmentent la notoriété de leur marque de 54 % par rapport à ceux qui n'utilisent pas la vidéo.
🎬 Post-production et modification en cours
Une fois les images capturées, il est temps de tout assembler et de peaufiner le résultat final.
Les étapes de post-production comprennent :
- Modifiez pour plus de clarté et de flux : supprimez le superflu, resserrez le rythme et assurez-vous que l'histoire se déroule de manière logique et rapide.
- Ajoutez des graphiques et du texte : utilisez des tiers inférieurs, des légendes ou des titres animés pour mettre en valeur les clés et améliorer la compréhension des spectateurs. Vous pouvez même essayer des générateurs de vidéos IA pour créer un contenu époustouflant.
- Intégrez de la musique et des effets sonores : la musique de fond crée l'ambiance, tandis que les effets sonores peuvent ajouter une touche finale et renforcer l'impact.
- Correction et étalonnage des couleurs : assurez la cohérence entre les scènes et appliquez un étalonnage des couleurs adapté au style de votre marque.
- Optimisez pour la plateforme : les différentes plateformes ont des spécifications différentes, telles que le format d'image, la durée et les exigences en matière de miniatures. Exportez en conséquence.
- Testez et peaufinez : testez votre vidéo sur différents appareils et plateformes avant de la publier. Apportez les dernières modifications en fonction des commentaires reçus afin de créer des vidéos adaptées à la cible.
Les meilleurs outils pour la production de vidéos marketing
Soyons réalistes : le marketing vidéo moderne ne se résume pas à une modification en cours impeccable et à des transitions cinématographiques. Il s'agit avant tout de rapidité, de collaboration et de concentrer votre énergie créative sur le message.
Les éditeurs vidéo basés sur l'IA ont rendu la production de vidéos marketing plus rapide que jamais, vous permettant de réaliser des montages de haute qualité en quelques minutes au lieu de plusieurs heures.
Mais alors que la modification en cours devient plus facile, la production devient souvent chaotique. Les délais sont dépassés, les commentaires se perdent et les équipes ne se comprennent pas.
Pour cela, vous avez besoin de plus qu'un simple outil de modification en cours. Vous avez besoin de l'application indispensable pour le travail : ClickUp. Elle relie les scripts, les tournages, les montages, les validations et les campagnes en un seul flux de travail clair. Voici comment :
Gestion de projet, mais conçue pour les créatifs
La production vidéo n'est pas linéaire. Vous jonglez avec des dizaines de tâches sur plusieurs échéanciers, et les choses changent beaucoup. C'est là que les fonctionnalités de gestion de projet de ClickUp prennent tout leur sens.
Vous pouvez créer des statuts personnalisés qui reflètent votre processus, tels que « Révision du script », « Images reçues » ou « En attente de la voix off », au lieu de vous contenter de libellés génériques.
Les automatisations gèrent les actions répétitives à votre place, comme l'affectation des éditeurs, la notification des producteurs ou l'avancement des tâches une fois qu'elles ont été approuvées, sans qu'il soit nécessaire de procéder à des mises à jour manuelles.
Chaque rôle nécessite une perspective différente, et les fonctionnalités de gestion de projet de production vidéo offrent l’assistance nécessaire. Votre éditeur préférera peut-être une vue Liste pour suivre les clips, tandis que votre responsable de campagne pourra utiliser les vues Calendrier ou Gantt pour planifier les lancements et les échéances.
Vous bénéficiez également de dépendances et de jalons, afin que personne ne se lance accidentellement dans la post-production sans disposer des séquences vidéo appropriées.
En ce qui concerne la capacité de l'équipe, la vue Charge de travail montre clairement qui est surchargé et qui pourrait avoir le temps de réaliser une modification promotionnelle supplémentaire cette semaine. Elle est flexible, visuelle et conçue pour s'adapter au mode de fonctionnement des équipes vidéo.
Comme le dit Page Olver, ingénieur Release Train chez Yoga International :
Que vous soyez vidéaste, producteur ou plutôt créatif, ou que vous soyez comme moi et plus soucieux de l'organisation, vous pouvez configurer et cliquer de la manière qui vous convient le mieux.
Que vous soyez vidéaste, producteur ou plutôt créatif, ou que vous soyez comme moi et plus soucieux de l'organisation, vous pouvez configurer et cliquer de la manière qui vous convient le mieux.
Une collaboration en temps réel, sans chaos
Plus besoin de fouiller dans les fils de discussion par e-mail ou les messages vagues tels que « Utilisez la deuxième version de la semaine dernière ». Rendez les boucles de rétroaction plus efficaces et transparentes grâce aux fonctionnalités de collaboration de ClickUp. Elles sont conçues pour vous permettre de vous concentrer sur l'avancement des projets plutôt que sur la recherche de clarté.
Grâce aux fils de discussion spécifiques à chaque tâche, vous pouvez organiser vos discussions et les enrichir de contexte, avec des notes horodatées qui précisent clairement le sujet abordé. Vous pouvez télécharger des séquences brutes ou des brouillons de modification en cours directement dans les tâches, ce qui permet à vos clients ou à vos collègues de les examiner et d'y répondre facilement sans changer de plateforme.
Le « mode de révision » vous permet également d'ajouter des commentaires directement sur des images ou des miniatures spécifiques de la vidéo, afin qu'il n'y ait aucune confusion sur ce qui doit être modifié.
Et si vous avez besoin de l'avis de quelqu'un, il vous suffit de le mentionner à l'aide de la balise @, qu'il s'agisse d'un collègue ou d'un collaborateur externe, pour l'inviter instantanément à participer à la discussion.
👀 Le saviez-vous ? ClickUp peut vous aider à améliorer l'efficacité de la collaboration jusqu'à 30 %.
ClickUp Brain : l'assistant IA qui comprend le marketing vidéo
ClickUp Brain ne sert pas seulement à rédiger des e-mails, il est conçu pour offrir l'assistance aux flux de travail créatifs du début à la fin. Considérez-le comme un stratège, un rédacteur et un assistant de contenu réunis dans un seul panneau intelligent. Cet assistant est prêt à intervenir dès que vous avez besoin d'un coup de pouce créatif !
Vous avez besoin d'un script publicitaire vidéo à fort taux de conversion ? ClickUp Brain peut le rédiger dans le style de votre marque, vous permettant ainsi de gagner du temps tout en conservant la cohérence de votre message. Si vous êtes bloqué sur le concept, il peut vous aider à trouver de nouvelles idées et des modèles pour la rédaction de contenu en fonction de votre public, de votre produit ou des objectifs de votre campagne. Fini de fixer une page blanche.
Une fois votre contenu long format prêt, ClickUp Brain peut rapidement le réutiliser pour créer des scripts de vidéos courts, des légendes ou même des plans structurés. Cela vous aide à tirer davantage de valeur de chaque élément de contenu sans avoir à repartir de zéro à chaque fois.
ClickUp Clips : enregistrez, expliquez, partagez, en quelques secondes
Vous devez montrer à votre éditeur comment vous voulez que le flux de la démonstration du produit se déroule ? ClickUp Clips vous facilite la tâche et vous évite d'expliquer dix fois la même chose. C'est l'outil idéal pour les présentations, les révisions d'édition ou les tutoriels rapides qui doivent être clairs et visuels.
Vous pouvez enregistrer instantanément votre écran, avec ou sans audio, selon ce qui convient le mieux à la tâche. Pendant l'enregistrement, vous pouvez ajouter des annotations ou des commentaires pour mettre en évidence les moments clés ou expliquer des étapes spécifiques au fur et à mesure, sans avoir besoin de poser des questions complémentaires.
Une fois terminé, vous pouvez joindre la vidéo directement à une tâche, ce qui permet de tout garder dans son contexte et d'éliminer toute confusion. C'est un moyen rapide et efficace de communiquer visuellement.
Intégrations transparentes avec votre pile de vidéo
ClickUp s'intègre parfaitement à des outils tels qu'Adobe Premiere Pro, After Effects, Frame. io, Google Drive et bien d'autres, afin que l'ensemble de votre flux de travail reste connecté et efficace, sans avoir à passer d'une application à l'autre. Ces intégrations ClickUp facilitent le travail sur plusieurs plateformes sans interrompre votre flux créatif.
Vous pouvez synchroniser et modifier directement les fichiers et les ressources du projet, afin que tout le monde ait accès à la dernière version. Les automatisations permettent également d'accélérer les choses, par exemple en déclenchant des tâches de révision dès qu'une nouvelle version est téléchargée, afin qu'aucune étape ne soit oubliée.
L'historique des versions, les commentaires et les validations restent centralisés dans ClickUp, même lorsque vos flux de travail de création de contenu se trouvent sur d'autres plateformes.
📖 À lire également : Les meilleures plateformes de collaboration de contenu
Modèles de projet de production vidéo ClickUp
Commencez par établir des bases solides à l'aide du modèle de production vidéo ClickUp, spécialement conçu pour les équipes médias. Tout y est prévu :
- Listes de contrôle pour la préproduction (briefings, scripts, moodboards)
- Planification de la production avec attribution des rôles et des dates d'échéance
- Tâches de post-production pour la modification en cours, les voix off, les révisions et les téléchargements
- Des étiquettes de statut telles que « Besoin d'images », « Prêt pour révision » et « Publié » pour que personne n'ait à deviner.
Si vous diffusez des vidéos dans le cadre de campagnes plus larges, utilisez le modèle de plan de marketing de contenu ClickUp pour aligner les échéanciers vidéo avec les articles de blog, les calendriers des réseaux sociaux et les lancements de publicités payantes.
Des environnements de travail spécifiques au marketing qui ont vraiment du sens
L'environnement de travail Marketing de ClickUp est conçu à la fois pour les créatifs et les spécialistes du marketing, afin que personne n'ait à simplifier à l'extrême son travail pour rester en phase avec les autres.
Vous pouvez consulter l'échéancier des campagnes à l'aide de diagrammes de Gantt pour la planification générale ou de tableaux Kanban pour l'exécution quotidienne. Ce système est suffisamment flexible pour s'adapter au mode de fonctionnement naturel de votre équipe.
Vous pouvez également définir des objectifs et des OKR liés à des résultats concrets, tels que le nombre de vues, de prospects ou de conversions, afin que votre production créative reste en connexion avec les performances.
🧠 Anecdote amusante : Cartoon Network a doublé sa production en 50 % moins de temps en utilisant ClickUp pour ses flux de travail marketing.
Conseils pour une production efficace de vidéos marketing
Voici des conseils éprouvés pour vous aider à créer des vidéos qui se démarquent et convertissent :
1. Commencez par la stratégie, pas par le style
Il est tentant de se lancer dans des idées et des effets visuels, mais commencez toujours par vous poser les questions suivantes :
- Quel est l'objectif de cette vidéo ?
- Vous cherchez à générer des prospects, à instaurer la confiance ou à encourager les inscriptions à vos produits ?
- Ou peut-être qu'un modèle pour les réseaux sociaux pourrait vous aider ?
Les réponses vous guideront dans tout, du script et du ton à adopter jusqu'à l'appel à l'action et le plan de distribution.
2. Captez l'attention de votre public dès les 5 premières secondes
Les gens font défiler rapidement les pages. Si votre vidéo ne capte pas immédiatement leur attention, vous les avez perdus. Commencez par un accroche captivante : une déclaration audacieuse, une statistique surprenante ou une question à laquelle votre public peut s'identifier. Évitez les longues introductions ou les logos de marque au début.
Tenez-vous en à un message central par vidéo. À titre indicatif :
- Publicités sur les réseaux sociaux : 15 à 30 secondes
- Vidéos explicatives sur les produits: 60 à 90 secondes
- Témoignages ou analyses approfondies : 1 à 3 minutes
Envisagez de diviser votre histoire en une série de vidéos si cela nécessite plus de temps.
💡 Conseil de pro : utilisez des sauts de montage, des mouvements, des tendances repérées au travail ou des légendes dès le début pour retenir l'attention, en particulier pour le contenu vidéo destiné aux réseaux sociaux.
3. Écrivez comme vous parlez
Votre script doit ressembler à un discours humain, et non à une brochure. Évitez le jargon lorsque vous rédigez le script d'une vidéo. Privilégiez les phrases courtes. Adoptez un ton conversationnel et direct, en particulier si la vidéo est présentée par une personne filmée.
💡 Conseil de pro : lisez le script à voix haute. S'il vous semble peu naturel ou rigide, modifiez-le.
4. Concevez vos vidéos pour une visualisation sans son
Beaucoup de gens regardent des vidéos sans le son, en particulier sur leur mobile. Utilisez des sous-titres, du texte à l'écran et une narration visuelle pour vous assurer que votre message passe bien.
Dans le même temps, ne négligez pas l'audio : votre voix off, la musique de fond et les effets sonores restent importants pour ceux qui regardent avec le son.
5. Montrez, ne vous contentez pas de raconter
Utilisez des supports visuels pour démontrer la valeur de votre produit. Ne vous contentez pas de dire que votre produit est facile à utiliser, montrez quelqu'un en train de l'utiliser en temps réel.
Les preuves visuelles renforcent la crédibilité plus rapidement que les simples affirmations. Elles rendent également votre contenu plus mémorable.
6. Utilisez votre image de marque de manière subtile et intelligente
Votre logo n'a pas besoin d'être présent partout. Concentrez-vous plutôt sur le ton, les couleurs et la voix de votre marque dans vos briefs créatifs. Laissez les spectateurs se connecter d'abord à l'histoire. Vous gagnerez ainsi davantage de confiance tout en restant mémorable.
7. Terminez par un appel à l'action clair
Soyez clair et précis. Ne partez pas du principe que le public saura automatiquement quoi faire. Chaque vidéo marketing doit inciter le spectateur à faire quelque chose :
- Visitez une page d'accueil
- Inscrivez-vous pour un essai gratuit
- Réservez une démonstration
- Partager la vidéo
8. Testez différentes versions
Ne vous fiez pas à un seul montage. Essayez différentes introductions, différents CTA ou différentes durées de vidéo, et testez-les auprès de votre public. Même de petits changements peuvent entraîner des gains de performance significatifs.
💡 Conseil de pro : testez vos miniatures, légendes et accroches sur des plateformes telles que YouTube et Facebook Ads.
9. Optimisez pour chaque plateforme
Il n'existe pas de solution universelle. Adaptez vos vidéos en fonction de l'endroit où elles seront hébergées :
- Instagram Reels/TikTok : format vertical, rythme rapide, nombreux sous-titres
- YouTube : format horizontal, valeur de production plus élevée, format plus long
- LinkedIn : ton professionnel, messages axés sur les avantages
- Intégration dans les e-mails : miniatures courtes, informatives et à lecture automatique
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Conseils d'expert sur la création de vidéos par Chris Cunningham, responsable du marketing sur les réseaux sociaux chez ClickUp.
Vos outils de modification en cours font la vidéo. ClickUp fait le processus.
Les meilleurs spécialistes du marketing vidéo ne sont pas seulement des éditeurs rapides, ce sont aussi des producteurs intelligents. Avec ClickUp, vous ne vous contentez pas de cliquer sur « publier ». Vous respectez tous les délais, vous faites passer le message et vous gardez une longueur d'avance.
Des briefs de préproduction aux commentaires post-lancement, tout est regroupé au même endroit, organisé, accessible et adapté au flux de travail de votre équipe.
Plus besoin de deviner qui fait quoi ou où en est un projet. Des échéanciers clairs, une collaboration fluide et moins de précipitation de dernière minute.
ClickUp offre à votre équipe des tableaux de tâches personnalisés, des échéanciers dynamiques, des outils de révision et des mises à jour en temps réel, le tout sur une seule et même plateforme.
Que vous jongliez avec les commentaires des clients, gériez des ressources ou synchronisiez avec des éditeurs, ClickUp vous permet de faire avancer l'ensemble de votre pipeline de production sans encombre.
Prêt à abandonner les outils dispersés et les transferts chaotiques ? Créez votre centre de production de vidéos dans ClickUp.