Czym są zasady projektowania Gestalt? (+przykłady)

Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego od razu rozpoznajemy logo pandy WWF, mimo że składa się ono tylko z kilku czarnych kształtów na białym tle?

Odpowiedź leży w zasadach Gestalt – zestawie reguł psychologicznych, które wyjaśniają, w jaki sposób naturalnie postrzegamy elementy wizualne jako spójną całość, a nie tylko rozproszone części.

Zrozumienie teorii Gestalt jest jak odkrycie sekretu intuicyjnego, potężnego projektowania.

Zasady te mają wpływ na wszystko, od sposobu, w jaki użytkownicy przeglądają projekty stron internetowych, po emocjonalne połączenie z logo marki.

Przeanalizujmy każdą zasadę Gestalt na praktycznych, wizualnych przykładach, abyś mógł przestać zgadywać i zacząć projektować z zamierzeniem.

Czym są zasady projektowania Gestalt?

Zasady projektowania Gestalt zostały wprowadzone w latach 20. XX wieku przez niemieckich psychologów Maxa Wertheimera, Kurta Koffkę i Wolfganga Köhlera. Słowo „Gestalt” pochodzi z języka niemieckiego i oznacza „formę” lub „całość”

Zasady te opisują, w jaki sposób ludzki mózg naturalnie postrzega elementy wizualne. Psychologia Gestalt sugeruje, że zamiast widzieć oddzielne części, mamy tendencję do widoku złożonych obrazów jako zorganizowanych wzorów lub jednolitej całości.

Zasady te są szczególnie przydatne w projektowaniu graficznym, UI/UX, projektowaniu stron internetowych, interfejsach produktów i brandingu. Pomagają one użytkownikom instynktownie zrozumieć projekt bez konieczności długiego zastanawiania się.

🌟Funkcja szablon

Szablon ClickUp Design Brief Tablica to wysoce interaktywne narzędzie zaprojektowane, aby pomóc zespołom projektowym w wizualnym planowaniu, organizowaniu, współpracy i utrzymywaniu spójności między interesariuszami projektów.

Pobierz darmowy szablon

Na tej cyfrowej tablicy przestrzeni możesz:

• Ustaw oznaczoną strefę lub ramki dla odpowiednich zasad Gestalt, wytycznych dotyczących marki, kluczowych celów i rynku docelowego
• Użyj karteczek samoprzylepnych, pól i strzałek, aby naszkicować szkielety lub makiety
• Zachęć członków zespołu do pozostawiania komentarzy, reakcji emoji lub sugestii dotyczących tego, jak dobrze makieta stosuje daną zasadę lub gdzie ma braki

Podstawowe zasady Gestalt z przykładami z życia wziętych

Przyjrzyjmy się podstawowym zasadom Gestalt:

1. Bliskość: grupowanie powiązanych elementów

Kiedy elementy znajdują się blisko siebie, postrzegamy je jako powiązane lub należące do tej samej grupy. Pomaga to projektantom w organizowaniu informacji w sposób naturalny i łatwy do zrozumienia.

Gdzie można to wykorzystać: menu nawigacyjne na stronach internetowych, tabele cenowe, pola wprowadzania danych w formularzach, widżety pulpitu, itp.

Przykład: ClickUp wyświetla swoje plany cenowe w kolumnach, a funkcje każdego planu są zgrupowane pod jego nagłówkiem. Przestrzenie między planami są większe niż przestrzenie między funkcjami planu. 👇🏼

Dlaczego to działa: Użytkownicy mogą łatwo rozróżnić poszczególne plany i ich szczegóły oraz zdecydować, który z nich najlepiej odpowiada ich potrzebom.

2. Podobieństwo: Tworzenie spójności w projektowaniu

Zasada podobieństwa wyjaśnia, w jaki sposób nasz mózg grupuje rzeczy, które wyglądają podobnie. Gdy elementy mają podobne kolory, kształty, rozmiary lub style, naturalnie postrzegamy je jako połączone lub należące do tej samej „rodziny”

Projektanci wykorzystują tę sztuczkę, aby stworzyć porządek i wzmocnić hierarchię wizualną. Kierują Twoją uwagę, nawet nie zdając sobie z tego sprawy!

Gdzie to zastosować: górne i boczne paski nawigacyjne, nagłówki sekcji, legendy/etykiety, kroki samouczka, przyciski CTA itp.

Przykład: LinkedIn szeroko stosuje zasadę podobieństwa Gestalt do grupowania powiązanych elementów w górnym pasku menu, kartach aktualności, kartach kontaktów, tablicach ogłoszeń o pracy itp., tworząc spójność wizualną pod względem struktury i funkcji.

Dlaczego to działa: Grupowanie wizualne i spójne wzorce zmniejszają obciążenie poznawcze, poprawiają zrozumienie zawartości i zachęcają użytkowników do zaangażowania poprzez poczucie znajomości.

3. Ciągłość: naturalne kierowanie wzrokiem widza

Zasada ciągłości wyjaśnia, w jaki sposób percepcja wizualna sprawia, że nasz mózg podąża płynnymi, nieprzerwanymi ścieżkami.

Kiedy elementy projektu są ułożone wzdłuż krzywej lub linii prostej, postrzegamy je jako połączone, nawet jeśli się nakładają lub są przerwane. Twoje oczy w naturalny sposób śledzą najłatwiejszą trasę.

Gdzie można to wykorzystać: karuzele obrazów/zawartości, oferty nieruchomości, procesy realizacji transakcji, układy portfolio, listy produktów w sklepach internetowych, prezentacje produktów itp.

Przykład: Moduł rekomendacji produktów na stronie internetowej Amazon pokazuje alternatywne produkty ściśle związane z tym, który aktualnie masz w widoku. Produkty są wyświetlane w jednolitym układzie (zdjęcie, cena, ocena) i pogrupowane wizualnie, aby wskazać, że są porównywalne.

Dlaczego to działa: Mimo że poszczególne elementy znajdują się w swoich polach, poziome wyrównanie kieruje wzrok w bok, jakbyś podążał śladami. Małe strzałki po bokach sugerują, że jest więcej do odkrycia. Ten projekt wykorzystuje ciągłość, aby przewijanie było łatwe i naturalne.

Szukasz narzędzia, które ułatwi współpracę zespołom kreatywnym? Sprawdź, co ma do zaoferowania ClickUp Tablica!

4. Zamknięcie: zachęcanie mózgu do wypełniania luk

Zasada zamknięcia odnosi się do tendencji naszego umysłu do uzupełniania brakujących części niejednoznacznych lub złożonych obrazów, aby postrzegać zakończony, całościowy obiekt. Pozwala to projektantom sugerować formy zamiast ich w pełni ilustrować, polegając na percepcji widza, który mentalnie „zamknięcie kształt”

Gdzie można to wykorzystać: logo marek, ikony, symbole, wskaźniki postępu, zapowiedzi produktów itp.

Przykład: Logo IBM wykorzystuje poziome paski, aby zasugerować litery I, B i M, wykorzystując zamknięcie dla uzyskania efektu wizualnego.

Dlaczego to działa: Zamknięcie pozwala projektantom osiągnąć więcej przy mniejszym nakładzie pracy. Sprytne wykorzystanie przestrzeni negatywnej wymaga minimalnej ilości szczegółów, oszczędza wysiłek wzrokowy i pozostaje w pamięci.

5: Figura/tło: Odróżnianie obiektu od tła

Figura/tło polega na tworzeniu subtelnych kontrastów. Nasz mózg w naturalny sposób próbuje oddzielić to, co ważne (figura) od wszystkiego innego (tło) i dzięki temu od razu wiemy, na co najpierw zwrócić uwagę w projekcie. Zasada ta sprawia, że ważne elementy wyróżniają się nawet w złożonych lub bogatych projektach.

Gdzie można to wykorzystać: sekcje hero na stronach internetowych, przyciski call-to-action, formularze, pola wprowadzania danych, pulpity nawigacyjne, pola wyszukiwania itp.

Przykład: Na stronie głównej wyszukiwarki Google biały pasek wyszukiwania jest centralnym elementem na minimalistycznym tle. Ten ekstremalny kontrast natychmiast przyciąga uwagę do pola wprowadzania danych.

Dlaczego to działa: Nie ma wizualnego bałaganu, a wzrok natychmiast kieruje się tam, gdzie spodziewamy się akcji. Gdy postać wyraźnie się wyróżnia, nie ma wątpliwości, na czym należy się skupić, a to klucz do płynnego doświadczenia użytkownika.

6. Symetria i porządek: promocja równowagi i harmonii

Nasz mózg uwielbia rzeczy, które wyglądają na uporządkowane i spójne. Symetria i porządek dają nam poczucie równowagi, gdy elementy są rozmieszczone równomiernie lub mają jasną strukturę.

Gdzie można je wykorzystać: siatki i układy produktów, formularze, biuletyny, etapy wdrażania, widżety pulpitu nawigacyjnego, widoki dwupanelowe itp.

Przykład: Strona z listą produktów Nike wyświetla buty ułożone w równych rzędach, skierowane w tym samym kierunku. Każdy but jest pokazany w ramce tego samego rozmiaru na jednolitej czystej przestrzeni. Ten symetryczny układ pomaga przeglądać opcje bez poczucia przytłoczenia.

Dlaczego to działa: Symetryczne projekty są łatwiejsze do przetworzenia przez mózg, co prowadzi do szybszej interakcji. Zrównoważony układ zmniejsza niepokój wizualny, pomagając użytkownikom czuć się bardziej swobodnie podczas przeglądania opcji lub dokonywania zakupu zakończonego.

7. Wspólny los: wskazywanie ruchu i kierunku

Zasada wspólnego losu działa, gdy rzeczy poruszają się lub zmieniają razem, a my natychmiast grupujemy je jako będącymi w połączeniu. Jest to sprytny sposób na pokazanie powiązania lub poprowadzenie kogoś przez proces.

Gdzie można to wykorzystać: tablice Kanban, efekty najechania kursorem na ikony, animacje w elementach listy rozwijanej, przesuwane obrazy lub bloki zawartości, wskaźniki ładowania, wieloetapowe paski postępu itp.

Przykład: W widoku tablicy ClickUp, gdy przenosisz kartę zadania z jednej kolumny do drugiej, karta wraz ze wszystkimi załącznikami, takimi jak etykiety, terminy i listy kontrolne, przesuwa się jako jedna całość.

Dlaczego to działa: Ruch od lewej do prawej lub od góry do dołu tworzy jasną narrację kierunkową, która odzwierciedla postęp zadania. Taki projekt minimalizuje zamieszanie poprzez grupowanie powiązanych elementów za pomocą ruchu, umożliwiając użytkownikom łatwe śledzenie tego, co jest przenoszone lub poddawane działaniu.

Jak zasady Gestalt poprawiają projektowanie UI/UX

Zasady Gestalt to psychologiczne reguły dotyczące naturalnego postrzegania i grupowania elementów wizualnych przez ludzi. Projekty zgodne z wytycznymi Gestalt zapewniają przejrzystość i spójność, kierują uwagę, zmniejszają obciążenie poznawcze i poprawiają użyteczność.

Oto, jak projektanci UX wykorzystują je w praktyczny i znaczący sposób:

Sprawia, że interfejsy są bardziej intuicyjne

Zasady Gestalt wykorzystują sposób, w jaki nasz mózg przetwarza obrazy. Kiedy dobrze je wykorzystasz, Twój projekt po prostu ma sens. Użytkownicy mogą szybko zorientować się, co do siebie pasuje i gdzie mają przejść dalej, nawet bez czytania każdej etykiety.

Odciąża mózg użytkownika

Doskonały projekt powinien sprawiać wrażenie naturalnego. Zasady Gestalt pomagają uporządkować informacje w sposób, który jest łatwy do przejrzenia i natychmiast zrozumiały, pozwalając użytkownikom skupić się na tym, po co przyszli, a nie na tym, jak korzystać z interfejsu.

Przykład: Wejdź na stronę główną PUMA, a od razu zobaczysz dwie wyraźne opcje: Dla niego i Dla niej. * Bez szukania, bez przewijania. Tylko szybkie, jasne wybory, które pomogą Ci szybko dotrzeć do celu.

Pomaga kierować uwagę użytkownika

Dzięki inteligentnemu grupowaniu, przestrzeni, kontrastowi i wyrównaniu możesz delikatnie poprowadzić użytkowników od najważniejszych informacji (takich jak nagłówek) aż do następnego działania (takiego jak przycisk), nie zdając sobie nawet sprawy, że są prowadzeni.

Zapewnia spójność i sprawia, że wszystko staje się bardziej przejrzyste

Dzięki zastosowaniu tych samych zasad układu do podobnych elementów, takich jak ikony, tekst lub obrazy, projekt wygląda na uporządkowany i schludny. Twoje oczy wiedzą, gdzie patrzeć, nawet jeśli na ekranie dzieje się wiele rzeczy.

Spójność płynnie prowadzi użytkowników przez doświadczenie, sprawiając, że nawigacja jest naturalna i bezstresowa.

Zastosowanie zasad Gestalt w cyklu pracy projektowej

Stosując wszystkie zasady w przemyślanej kolejności, możesz tworzyć projekty, które są przejrzyste, posiadają połączenie, są atrakcyjne wizualnie i łatwe w użyciu.

Oto jak zastosować je krok po kroku w sposób, który naturalnie przechodzi od jednego do drugiego:

Ale jak zastosować te zasady projektowania w praktyce? Przyjrzyjmy się temu bliżej:

1. Przeanalizuj swoje obecne projekty przy użyciu Gestalt

Zanim przystąpisz do przeprojektowania, poświęć chwilę, aby zrobić krok i ocenić to, co już stworzyłeś. Wykorzystaj zasady Gestalt jako punkt odniesienia, aby dostrzec, co działa, a co nie.

Zadaj sobie pytanie:

Każde z tych pytań wiąże się z tym, jak ludzka percepcja przetwarza strukturę i porządek.

2. Wykorzystaj narzędzia i frameworki projektowe, aby wdrożyć te zasady projektowania

Decyzje estetyczne mają znaczenie, ale działają tylko wtedy, gdy są oparte na strukturze i intencji.

Zastosowanie zasad Gestalt w projekcie wymaga czegoś więcej niż statycznych zasobów lub rozproszonych narzędzi. Wymaga systemu, który rejestruje pomysły, strukturyzuje pracę i ewoluuje dzięki informacjom zwrotnym.

Oto, na co należy zwrócić uwagę w narzędziu:

oprogramowanie ClickUp do zarządzania projektami projektowymi *doskonale nadaje się do strukturyzowania procesu projektowania w sposób odzwierciedlający zasady Gestalt, zwłaszcza podczas współpracy z zespołami lub zarządzania cyklem pracy UI/UX. Połączenie burzy mózgów, realizacji, informacji zwrotnych i dokumentacji w jednym miejscu pozwala projektantom pozostać kreatywni, zachowując jednocześnie strukturę i tempo pracy.

Oto, jak możesz to wykorzystać w zarządzaniu projektami projektowymi:

Organizowanie i planowanie elementów wizualnych

ClickUp Tablica to świetny punkt wyjścia do wizualnego porządkowania pomysłów i planowania interfejsu przed przejściem do szczegółowego projektowania.

Kształty oznaczone kolorami, karteczki samoprzylepne, tagi lub notatki mogą wskazywać podobne elementy lub kategorie, np. wszystkie elementy nawigacyjne w kolorze niebieskim, a wszystkie wezwania do działania w kolorze zielonym. Strzałki i łączniki pomagają odwzorować przepływ i planować, w jaki sposób użytkownicy będą poruszać się po interfejsie w logiczny i płynny sposób.

Szukasz gotowego do użycia frameworka, który przyspieszy proces od pomysłu do wdrożenia?

Wykorzystaj ClickUp Dokumenty, aby uzyskać kontekst, który ewoluuje wraz z projektem. Dodaj briefy projektowe, badania użytkowników, analizy konkurencji lub uzasadnienia projektowe, uporządkowane i połączone z zadaniami, które wspierają. Dzięki temu wszyscy, od projektantów po interesariuszy, widzą, co należy zrobić i dlaczego.

Burza mózgów i wizualizacja układów

Zespoły projektowe mogą przechodzić przez okresy spadku kreatywności. W takich sytuacjach ClickUp Brain pomaga utrzymać tempo pracy, sugerując elementy wizualne do układów stron głównych, próbki interfejsu użytkownika, palety kolorów, inspiracje stylistyczne, ikony, miniaturki itp.

Potrzebujesz sugestii AI dotyczących swojego projektu? Prześlij istniejący plik projektu i poproś Brain o opinię, sugestie ulepszeń, poprawki układu lub przeprojektowanie poszczególnych sekcji, aby dopasować je do ogólnego motywu określonego w briefie kreatywnym.

Obejrzyj to wideo, aby dowiedzieć się więcej o generowaniu obrazów za pomocą ClickUp Brain:

Współpraca w zakresie informacji zwrotnych i iteracji projektowych

Gdy projekty są już w trakcie realizacji, opinie mogą zdecydować o sukcesie lub porażce. Zadania ClickUp to dedykowane huby dla każdego zasobu, takiego jak obraz główny strony głównej, menu nawigacyjne, karuzela produktów, pola wprowadzania danych w formularzach itp. Dołączaj pliki projektowe, przypisuj recenzentów i przechowuj wątek opinii w jednym miejscu, tam gdzie są potrzebne.

Recenzenci mogą dodawać komentarze kontekstowe do projektów lub oznaczać członków zespołu, aby szybko wprowadzić poprawki, korzystając z funkcji przypisanych komentarzy i @wzmianek.

Dokumentowanie wytycznych projektowych i przewodników stylistycznych

W miarę ewolucji projektu kluczowe znaczenie ma zachowanie spójności. Skorzystaj z ClickUp Dokuments, aby stworzyć scentralizowane wytyczne dotyczące marki, obejmujące typografię i systemy kolorów, biblioteki komponentów oraz zalecenia i przeciwwskazania dotyczące użytkowania.

Projektanci pracujący nad oddzielnymi funkcjami mogą korzystać z tego samego wspólnego dokumentu, niezależnie od tego, czy wybierają zestawy ikon, czy dostosowują ton mikrotekstów. Ponieważ dokumenty są bezpośrednio połączone z przepływem pracy, zadanie takie jak „Aktualizacja stopki strony Informacje” może natychmiast połączyć się z odpowiednimi szablonami przewodnika stylistycznego, specyfikacjami typograficznymi lub paletą kolorów.

Śledzenie zmian i etapów projektowania

Zapewnij widoczność na każdym etapie cyklu projektowania dzięki tablicom Kanban ClickUp. Twórz niestandardowe cykle pracy z kolumnami takimi jak „Pomysł”, „Projekt”, „Wewnętrzna weryfikacja”, „Weryfikacja klienta” i „Finał”

Jeśli prowadzisz agencję projektową, która zarządza wieloma projektami brandingowymi, tablice można pogrupować według klientów lub projektantów, co ułatwia równoważenie obciążenia pracą i ustalanie priorytetów w krytycznych osiach czasu.

Wzmocnij swój proces twórczy dzięki ClickUp

Zasady Gestalt sprawiają, że projekt jest spójny i „wydaje się właściwy”. Kiedy coś wydaje się intuicyjne, użytkownicy nie tylko to zauważają — zapamiętują to.

Jednak konsekwentne stosowanie tych zasad w różnych projektach wymaga czegoś więcej niż tylko teorii. Potrzebne są odpowiednie narzędzia, aby stworzyć rzeczywiste, funkcjonalne cykle pracy projektowe.

Dzięki tablicom ClickUp Whiteboards możesz wizualnie przedstawić pomysły projektowe, takie jak bliskość, wyrównanie i ciągłość. Dokumenty pomagają dokumentować decyzje projektowe, wyjaśniać powody stojące za Twoimi wyborami i tworzyć wewnętrzne przewodniki projektowe dla Twojego zespołu. A dzięki ClickUp Brain możesz generować kreatywne pomysły i podsumowywać opinie dotyczące projektu.

Zarejestruj się w ClickUp już dziś, aby zastosować zasady Gestalt w swoich cyklach pracy.