Tanto si es una agencia, un equipo de marketing, un propietario de medios o un editor, es imprescindible tomar las decisiones correctas en sus planes de medios. De lo contrario, corre el riesgo de dirigirse al público equivocado y gastar de más. ?
En lugar de gestionar manualmente toda esta locura, utilice herramientas de planificación de medios para hacer el trabajo pesado. Con el software adecuado, puede automatizar la compra de medios, realizar el seguimiento de los ajustes en tiempo real y obtener información detallada sobre las preferencias de su público objetivo.
¿A que mola? ?
Prepárese para deshacerse de las hojas de cálculo de Excel y únase a nosotros para descubrir las funciones imprescindibles del software de planificación de medios.
También compartiremos nuestras 10 plataformas de gestión de medios favoritas para ayudarle a realizar el trabajo de forma más rápida e inteligente.
¿Qué debe buscar en una herramienta de planificación de medios?
Las herramientas de planificación de medios hacen mucho más que gestionar campañas en los medios. Transforman todo el proceso de planificación, haciéndolo más eficiente, preciso y fácil de usar. Aun así, no todas las herramientas de medios valen lo que cuestan. ?
Le recomendamos que busque herramientas de marketing digital que incluyan funciones útiles como:
- Gestión integral de medios: esto es imprescindible. Busque una herramienta que gestione un amplio intervalo de canales de comunicación, incluyendo televisión y prensa escrita, así como medios digitales y plataformas de redes sociales.
- Análisis y métricas en tiempo real: los datos del día anterior no son útiles en el mundo de los medios de comunicación de pago modernos. Las herramientas de planificación de medios digitales deben proporcionarle métricas en tiempo real para realizar el seguimiento del rendimiento de las campañas, de modo que pueda tomar decisiones rápidas basadas en datos.
- Automatización y optimización del flujo de trabajo: La planificación de medios tiene muchas partes móviles. ¿Por qué no automatizar algunos de los aspectos más repetitivos del trabajo? Busque herramientas que automaticen la compra de medios, las solicitudes de propuestas (RFP) y la elaboración de informes.
- Gestión de la audiencia: el software de planificación de medios de primer nivel incluye funciones para identificar y segmentar su público objetivo. Busque herramientas que ofrezcan análisis demográficos, datos de comportamiento e información psicográfica para crear una estrategia de medios personalizada.
- Interfaz fácil de usar: cuanto más fácil sea de usar su software de planificación de medios, más rápido ahorrará tiempo y dinero. Busque soluciones flexibles basadas en la nube que permitan a los miembros del equipo colaborar y acceder a los datos desde cualquier lugar.
- Integraciones útiles: Las integraciones deben simplificar el proceso de planificación. Busque un software de planificación de medios que se integre con su plataforma de gestión de relaciones con los clientes (CRM), herramientas de gestión de proyectos y aplicaciones populares de terceros como Slack.
- Herramientas de optimización: ejecutar campañas es una cosa, pero ¿qué pasa si quieres reelaborar una campaña existente? Las herramientas esenciales de planificación de medios incluyen funciones avanzadas de optimización para la compra programática, la asignación de gastos, la segmentación de audiencias y mucho más.
Las 10 mejores herramientas de planificación de medios para utilizar en 2024
¿Cansado de gestionar campañas manualmente? La herramienta de planificación de medios adecuada pone tus campañas en modo fácil. Con interfaces optimizadas basadas en la nube, métricas completas y optimización de procesos, estas 10 herramientas de planificación de medios digitales te llevarán a la meta. ?
1. ClickUp
No es por presumir, pero a los equipos de marketing les encanta ClickUp. Nuestra plataforma todo en uno ofrece compatibilidad con procesos de marketing de principio a fin, desde la ideación hasta la ejecución y la optimización.
Ya no tendrás que saltar entre tu solución de gestión de proyectos, CRM y Documentos de Google: con ClickUp, todo está realmente en un solo lugar. Además, si no tenemos exactamente lo que buscas, nuestras integraciones añaden aún más funciones a tu cuenta. ?️
ClickUp visualiza todo el proceso de medios en el Calendario, la Lista, el Tablero y más de 10 vistas adicionales. La plataforma cuenta con bases de datos sin código y tableros de proyectos de arrastrar y soltar para todo, desde anuncios pagados hasta relaciones públicas y redes sociales.
Utilice ClickUp Metas para crear paneles de control 100 % personalizables, de modo que solo vea las métricas que más le interesan. ?
Para la planificación de medios, cree sus planes de campaña y contenido dentro de ClickUp. Elabore sólidos casos prácticos, correos electrónicos, blogs y textos publicitarios a la velocidad del rayo y en tiempo real con ClickUp Docs. Incluso puede utilizar ClickUp AI para escribir, realizar la edición y optimizar estos textos para su equipo.
Tampoco tienes que crear documentos, informes o paneles por tu cuenta. Las plantillas de ClickUp son un recurso que te ahorrará tiempo y que está integrado en la plataforma para una planificación de medios más rápida y mejor.
Copie la plantilla de gestión de contenidos de ClickUp para planear campañas en múltiples canales, incluyendo su sitio web, blogs, redes sociales y correos electrónicos.
Consejo profesional: Echa un vistazo a esta útil panorámica de lo que incluye la plantilla y cómo personalizarla.
ClickUp cuenta con docenas de plantillas para la planificación de medios online y offline, incluida la plantilla ClickUp Media List, que mantiene un registro de todos los materiales y planes de marketing en un solo lugar. También puede utilizar la plantilla ClickUp Marketing Plan para mantener todo en orden y no volver a perder nunca más una fecha límite de campaña. ?
Las mejores funciones de ClickUp
- ClickUp se integra con docenas de herramientas populares como HubSpot, Salesforce, Intercom, Toggl y muchas más.
- Consulte las métricas de rendimiento de la campaña en un panel personalizable.
- Utilice las plantillas de ClickUp para crear planes de medios estructurados en cuestión de minutos.
- ¿Necesita ayuda con la redacción? ClickUp AI es una de las mejores herramientas de IA para echarle una mano.
- Gestiona todas las tareas y proyectos en las más de 15 vistas de ClickUp.
Limitaciones de ClickUp
- ClickUp AI solo está disponible en cuentas de pago, pero también hay una versión de prueba gratuita.
- ClickUp es totalmente personalizable, pero puede llevar algún tiempo familiarizarse con todo lo que ofrece la plataforma.
Precios de ClickUp
- Free Forever
- Unlimited: 7 $ al mes por usuario
- Business: 12 $ al mes por usuario.
- Enterprise: Póngase en contacto con nosotros para conocer los precios.
- ClickUp AI está disponible en todos los planes de pago por 5 $ al mes por miembro del entorno de trabajo de ClickUp.
Valoraciones y reseñas de ClickUp
- G2: 4,7/5 (más de 9200 opiniones)
- Capterra: 4,6/5 (más de 3900 opiniones)
2. MediaPlanHQ
MediaPlanHQ es una herramienta de planificación de medios que mantiene todos sus planes de marketing en un solo lugar. La plataforma siempre muestra los informes y planes más actualizados, por lo que nunca tendrá que preocuparse por ver los informes equivocados. ?
Las mejores funciones de MediaPlanHQ
- Envíe rápidamente informes estructurados a los equipos creativos.
- Controle el gasto publicitario, los requisitos de material y las facturas.
- ¿Trabaja con proveedores? Evite las bandejas de entrada abarrotadas y envíe sus solicitudes a través de MediaPlanHQ.
- Colabora en los calendarios de contenido de marketing y en la creatividad con las partes interesadas clave.
Limitaciones de MediaPlanHQ
- La interfaz de usuario de MediaPlanHQ puede resultar abrumadora.
- La plataforma no tiene muchas reseñas.
Precios de MediaPlanHQ
- 45 $ al mes por usuario, con un mínimo de tres usuarios.
Valoraciones y reseñas de MediaPlanHQ
- G2: N/A
- Capterra: N/A
3. BriefBid
¿Busca un software de planificación de medios asequible? BriefBid es un tipo de solución diferente que es gratuita para agencias y marcas. La desventaja es que es probable que los socios de pago de BriefBid se pongan en contacto con usted para promocionar sus servicios. Pero si eso no le importa, se trata de una herramienta de planificación de medios sólida para marcas con recursos limitados.
Las mejores funciones de BriefBid
- Si eres proveedor de servicios creativos, BriefBid te conecta con solicitudes de propuestas de agencias y compradores de medios.
- Cree diagramas de flujo de medios personalizados.
- Desglose los informes por proveedor, canal y campaña.
- Cree planes de medios visuales con plazos, tácticas y métricas en una sola vista.
Límites de BriefBid
- No tiene muchas reseñas.
- ¿Es realmente «gratis» si tú eres el producto?
Precios de BriefBid
- Free
Valoraciones y reseñas de BriefBid
- G2: N/A
- Capterra: N/A
4. Bionic
Bionic Media Planning presta servicio a agencias, anunciantes y profesionales de la venta de publicidad. Esto significa que esta plataforma es adecuada para prácticamente todos los interesados en el proceso de planificación de medios. Es especialmente útil si desea una herramienta de planificación de cuentas centrada en el cliente. Bionic agiliza la planificación y la compra de medios, lo que la convierte en una opción ideal para una gran variedad de usuarios. ?
Las mejores funciones de Bionic
- Bionic ofrece a los anunciantes un panel transparente que muestra los KPI y las metas de rendimiento.
- Centralice la planificación, la compra y el seguimiento del rendimiento de los medios en una sola plataforma.
- Integre canales digitales, televisión, radio, prensa escrita, publicidad exterior y otros medios de comunicación.
- Bionic está basado en la nube, lo que facilita su ajuste y gestión sobre la marcha.
Limitaciones biológicas
- No tiene muchas reseñas.
- Es bastante caro.
Precios de Bionic
- Mes a mes: 225 $ al mes por usuario, con un mínimo de tres usuarios.
- Contrato anual: 195 $ al mes por usuario, con un mínimo de tres usuarios.
- Pago anual por adelantado: 175 $ al mes por usuario, con un mínimo de tres usuarios.
Valoraciones y reseñas de Bionic
- G2: 5/5 (dos reseñas)
- Capterra: 4,8/5 (más de 15 opiniones)
5. Nielsen Scarborough
La famosa empresa de datos de marketing Nielsen también se dedica a la planificación de marketing. Scarborough es su respuesta a la demanda de los profesionales del marketing de datos precisos sobre los consumidores. Se trata de una herramienta de planificación de medios diferente, que se centra más en los perfiles de los consumidores, sus preferencias de consumo y las tendencias de contenido que en la ejecución o planificación real de las campañas. ?
Las mejores funciones de Scarborough
- Utilice los datos de Scarborough para comprender mejor el comportamiento de los consumidores.
- Obtenga datos sobre las plataformas preferidas de su público objetivo.
- Céntrese en datos demográficos y comunidades específicos para obtener información detallada sobre nichos de mercado.
- Scarborough le ayuda a crear mensajes específicos con objetivos claros que destaquen.
Límites de Scarborough
- Scarborough no tiene muchas reseñas.
- Se trata más bien de una herramienta de investigación de datos y de mercado, por lo que seguirá necesitando una solución independiente para gestionar su estrategia de marketing.
Precios de Scarborough
- Póngase en contacto con nosotros para conocer los precios.
Valoraciones y reseñas de Scarborough
- G2: N/A
- Capterra: N/A
6. Quantcast
Quantcast es otro nombre muy conocido en el mundo de la planificación de medios. Se especializa en publicidad sin cookies y datos cuantitativos, por lo que si su equipo necesita indicadores clave de rendimiento (KPI) medibles, esta es la plataforma ideal para usted. ?
Las mejores funciones de Quantcast
- Pruebe la solución gratuita de la marca, Quantcast Measure, para familiarizarse con la plataforma antes de invertir en un plan de pago.
- Ara IA es una herramienta de marketing basada en IA que permite supervisar y optimizar campañas en tiempo real.
- Extraiga datos de 100 millones de fuentes de datos y amplíelos con sus propios datos primarios.
- Cree anuncios personalizados de rich media, televisión conectada (CTV) y mucho más.
Limitaciones de Quantcast
- Algunos usuarios dicen que la plataforma es torpe y difícil de manejar.
- Otros opinan que los datos pueden ser demasiado genéricos y poco útiles.
Precios de Quantcast
- Póngase en contacto con nosotros para conocer los precios.
Valoraciones y reseñas de Quantcast
- G2: 4,3/5 (más de 15 opiniones)
- Capterra: 4,2/5 (más de 20 opiniones)
7. Basis
Basis es una herramienta de planificación de medios que integra publicidad programática, SEO, redes sociales y datos de sitios web. Además, la plataforma ofrece servicios adicionales para la activación de medios, estrategias omnicanal y consultoría. ?
Las mejores funciones de Basis
- ¿Listo para publicar anuncios? Basis es una plataforma de demanda (DSP) con una alta valoración.
- Almacene todos los documentos y recursos multimedia en un solo lugar.
- Basis Assistant genera automáticamente notas de campaña.
- Olvídese de los hilos de correo electrónico y utilice el portal de colaboración Basis.
Limitaciones básicas
- La elaboración de informes no es muy personalizable.
- Algunos clientes dicen que la experiencia de usuario es difícil de seguir.
Precios básicos
- Póngase en contacto con nosotros para conocer los precios.
Valoraciones y reseñas básicas
- G2: 4,5/5 (más de 270 opiniones)
- Capterra: 4,4/5 (más de 15 opiniones)
8. Comscore
Comscore se especializa en la planificación de medios multiplataforma, por lo que es imprescindible probarlo si se anuncia en CTV, redes sociales, móviles y motores de búsqueda. A diferencia de otros programas de planificación de medios, Comscore cuenta con funciones adicionales para medir el rendimiento de taquilla de las películas, la interacción en las redes sociales y la CTV. ?
Las mejores funciones de Comcore
- Evalúe fácilmente el rendimiento de las campañas con Comscore Campaign Ratings (CCR).
- Cree mejores anuncios con Comscore Ad Metrix.
- Gestión de todas las experiencias digitales en una sola vista con Comscore Total Digital.
- Comscore identificará y segmentará a los consumidores en función de su comportamiento, datos sobre su estilo de vida, datos demográficos y mucho más.
Limitaciones de Comcore
- Algunos usuarios opinan que Comscore no ofrece un buen valor por el dinero.
- Otros dicen que la gran cantidad de datos es abrumadora, por lo que sería bueno contar con una herramienta mejor para el análisis y la interpretación de datos.
Precios de Comcore
- Póngase en contacto con nosotros para conocer los precios.
Valoraciones y reseñas de Comcore
- G2: 4,1/5 (más de 60 opiniones)
- Capterra: 4,1/5 (más de 10 opiniones)
9. Simpli. fi
Aunque «simple» forme parte de su nombre, las ofertas de Simpli.fi son todo menos eso. Esta potente herramienta de planificación de medios incluye funciones para medios programáticos, experiencias omnicanal y ajustes de campañas especializados para anuncios políticos, DTC y minoristas. ?️
Las mejores funciones de Simpli.fi
- Simpli. fi ofrece soporte para una segmentación y orientación superiores para anuncios nativos, móviles y de CTV.
- ¿No está seguro de si sus anuncios destacan? Simpli. fi evalúa su creatividad para obtener un mejor rendimiento.
- Centralice todos los calendarios de contenido de redes sociales.
- La segmentación inteligente de Simpli.fi reduce el número de compradores anteriores que ven sus anuncios.
Limitaciones de Simpli. fi
- Algunos usuarios opinan que los informes son demasiado simples.
- Otros usuarios dicen que el soporte al cliente no es tan bueno.
Precios de Simpli. fi
- Póngase en contacto con nosotros para conocer los precios.
Simpli. fi valoraciones y reseñas
- G2: 4,5/5 (más de 115 opiniones)
- Capterra: 5/5 (una reseña)
10. SRDS
Standard Rate and Data Service (SRDS) es una solución de planificación y compra de medios de Adwanted Group. No solo aporta un impresionante número de datos para informar su estrategia de medios, sino que también se especializa en todo tipo de medios, incluyendo radio, televisión por cable, CTV, OOH y revistas.
Las mejores funciones de SRDS
- ¿No sabe qué anuncios elegir? SRDS muestra todas las opciones publicitarias en paralelo.
- Introduzca los datos de su público objetivo y SRDS le sugerirá la mejor combinación de medios para obtener resultados.
- SRDS se especializa en la segmentación de objetivos de audiencia multiculturales e inclusivas.
- Si su equipo está al límite de su capacidad, contrate al equipo de SRDS para que recopile datos personalizados para sus campañas.
Limitaciones de SRDS
- No tiene muchas reseñas.
- Los datos de SRDS no siempre están actualizados.
Precios SRDS
- Póngase en contacto con nosotros para conocer los precios.
Valoraciones y reseñas de SRDS
- G2: 3,2/5 (3 opiniones)
- Capterra: N/A
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La mayoría de las plataformas de marketing cuentan con herramientas que le permiten mantenerse al día, pero, aun así, la mayoría no integra todas sus herramientas, su trabajo y sus comunicaciones en un solo lugar.
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