Cualquier empresa de éxito sabe lo importante que es dar a conocer su producto o servicio a los clientes potenciales. Pero si trabajas con diversas campañas de marketing digital y plataformas de gestión, todo ello puede acabar requiriendo mucho tiempo.
Ahí es donde una excelente herramienta de gestión de anuncios puede marcar la diferencia. ?
Aquí analizaremos los programas de gestión de anuncios y te ayudaremos a tener claro qué debes tener en cuenta a la hora de elegir una plataforma de gestión publicitaria. A continuación, te presentaremos las mejores herramientas para supervisar y gestionar tus proyectos o campañas publicitarias, con el fin de que ahorres tiempo y dinero.
¿Qué es una herramienta de gestión de anuncios?
Una herramienta de gestión de anuncios es una plataforma que utiliza herramientas de automatización para gestionar y optimizar el flujo de trabajo de tus campañas publicitarias.
Una herramienta de publicidad puede ayudarte en la creación de anuncios, la definición de la segmentación y la colocación de anuncios en múltiples canales. También puede hacer un seguimiento del éxito de tus campañas publicitarias, orientar las decisiones de optimización y ayudarte a gestionar tu presupuesto. ?
El software de gestión de proyectos en redes sociales y de marketing de contenidos puede ayudarte a planificar y crear contenidos que atraigan a tu público y se ajusten a tus metas de comunicación.
Sin embargo, ninguna de ellas te permitirá mantenerte al día con tu publicidad de pago, como tu campaña de Google Ads, por ejemplo. Por eso necesitas una herramienta de gestión de anuncios como parte de tu kit de herramientas para la gestión de campañas. ?️
¿Qué debes buscar en una herramienta de gestión de anuncios?
Las herramientas de gestión de anuncios ofrecen un amplio intervalo de funcionalidades. Dependiendo de las necesidades de tu empresa, estos son algunos de los elementos más comunes que debes tener en cuenta:
- Una plataforma centralizada para que puedas gestionar campañas en diferentes canales desde un único lugar.
- Herramientas de redacción con IA que te ayudan a crear tus anuncios a partir de unas pocas palabras clave
- Opciones de pruebas A/B para optimizar tus anuncios y reducir los costes de pago por clic (PPC)
- Integración con tu software CRM de marketing para que puedas identificar tendencias y establecer objetivos más claros para tus campañas.
- Flujos de trabajo que automatizan las tareas repetitivas y reducen las ineficiencias de los procesos, lo que te permite dedicar tu tiempo y atención a lo que realmente importa.
- Herramientas que simplifican las tareas de gestión de proyectos de marketing, como la planificación de proyectos y el seguimiento del gasto publicitario, en todas tus cuentas publicitarias.
- Software de seguimiento en tiempo real que supervisa el rendimiento de los anuncios y te ofrece información útil.
- Herramientas de elaboración de informes personalizables con métricas útiles —como la atribución de conversiones y el retorno de la inversión (ROI)— que te ayudarán a tomar buenas decisiones de optimización.
- Una interfaz fácil de usar para que puedas ponerte en marcha rápidamente
Las 10 mejores herramientas para gestionar anuncios
Para ayudarte a elegir la mejor herramienta de gestión de anuncios, empieza por hacer una lista de las funciones que necesitas. A continuación, compárala con esta lista de las mejores herramientas de gestión de anuncios y marketing disponibles en la actualidad.
1. ClickUp
ClickUp es una herramienta integral de gestión de proyectos y productividad. Es ideal para la gestión de proyectos de marketing, ya que te permite crear, asignar y realizar el seguimiento de las tareas de marketing, todo en un mismo lugar.
Empieza el proceso de planificación de tu campaña haciendo una lluvia de ideas con los miembros de tu equipo en una pizarra de ClickUp o en un documento de ClickUp. A continuación, utiliza ClickApps para crear tareas automáticamente a partir de tu planificación de contenidos, todo ello sin perder de vista la conexión de esas tareas con tus documentos estratégicos, calendarios de contenidos y hoja de ruta de marketing. ?️
¿Quieres ahorrar aún más tiempo? ClickUp AI toma notas durante tus reuniones y te facilita la generación de ideas para campañas. También te ayuda a crear contenido para blogs, correos electrónicos y páginas de destino que encantan a los motores de búsqueda, además de textos publicitarios atractivos en diversos formatos para diferentes públicos objetivo.
Supervisa el rendimiento de tu campaña y todas las tareas relacionadas con los paneles de ClickUp. Estos te proporcionan todos los datos y métricas personalizados que necesitas para optimizar tu marketing y gestionar tu presupuesto. ?
Las mejores funciones de ClickUp
- Ahorra tiempo con prácticas plantillas, como la plantilla de plan de campaña y una amplia matriz de plantillas de calendario de contenidos.
- Personaliza tus flujos de trabajo para adaptarlos a tu equipo y a tu empresa.
- Utiliza desencadenantes, acciones y condiciones para automatizar las tareas repetitivas y liberar a tu equipo para que se dedique a cosas más importantes.
- Aprovecha los gráficos, las tablas y los informes para realizar el seguimiento en tiempo real de la asignación de recursos y el análisis del rendimiento.
- Se integra con más de 1.000 herramientas, entre las que se incluyen HubSpot, Salesforce, Microsoft Office 365, Google Workspace, Asana y Slack.
- Utiliza ClickUp en Windows, Mac o Linux, así como en iOS o Android.
Limitaciones de ClickUp
- Con tantas funciones, a los nuevos usuarios les puede llevar algún tiempo aprender a utilizarlas todas.
- /IA solo está disponible en los planes de pago.
Precios de ClickUp
- Free Forever: Gratis
- Ilimitado: 7 $ al mes por usuario
- Plan Empresa: 12 $ al mes por usuario
- Enterprise: Ponte en contacto con nosotros para conocer los precios
- ClickUp AI está disponible para su compra en todos los planes de pago a un precio de 5 $ al mes por cada miembro del entorno de trabajo y cada invitado interno.
Valoraciones y opiniones sobre ClickUp
- G2: 4,7/5 (más de 9.000 opiniones)
- Capterra: 4,6/5 (más de 3.800 opiniones)
2. AdRoll
Esta herramienta está diseñada para todo el mundo, desde gestores de anuncios de Facebook con presupuestos con límite hasta profesionales del marketing y grandes empresas de comercio electrónico.
Utiliza las amplias funciones de segmentación para crear una audiencia personalizada. Configura campañas publicitarias y de retargeting en múltiples plataformas como Pinterest, Instagram, Facebook y TikTok, y gestionalas todas desde una única plataforma. Obtén métricas sobre impresiones, clics y conversiones gracias a la funcionalidad de seguimiento y análisis del rendimiento de los anuncios. A continuación, utiliza esos datos para optimizar tu campaña.
Las mejores funciones de AdRoll
- Lanza tus anuncios y, a continuación, pónlos en pausa para optimizarlos y realizar la edición del contenido y la audiencia, con el fin de llegar mejor a tu mercado objetivo.
- Utiliza la IA para crear anuncios dinámicos y personalizados, incluyendo recomendaciones de productos dirigidas a tu público.
- Aprovecha los créditos publicitarios mensuales del paquete «Marketing & Ads Plus», además de correos electrónicos ilimitados para tu estrategia de marketing por correo electrónico.
Limitaciones de AdRoll
- El paquete de anuncios de pago por uso solo te da acceso a anuncios nativos y de display, además de segmentación y elaboración de informes; no incluye redes sociales.
- Algunos usuarios consideran que la función de elaboración de informes podría ser más flexible.
Precios de AdRoll
- Anuncios: Paga según lo que consumas
- Marketing & Ads Plus: A partir de 36 $ al mes, dependiendo del número de visitantes únicos mensuales de tu sitio web.
- Paquete avanzado: Ponte en contacto con nosotros para conocer los precios
Valoraciones y opiniones sobre AdRoll
- G2: 4,0/5 (más de 550 opiniones)
- Capterra: 4,0/5 (más de 70 opiniones)
3. WASK
WASK es una herramienta de gestión de anuncios que te ayuda a controlar tus cuentas publicitarias desde una única plataforma, incluso si no tienes muchos conocimientos técnicos. Actualmente integra tus cuentas de Google y Facebook, y próximamente lo hará también con X, LinkedIn y TikTok.
La IA analiza el comportamiento de los visitantes y clientes en tu página web y, a partir de ahí, identifica automáticamente tu público objetivo con mayor tasa de conversión. Además, utiliza algoritmos inteligentes para calcular tus métricas publicitarias y ofrecerte recomendaciones inteligentes con las que optimizar tus campañas. ↪️
Las mejores funciones de WASK
- Utiliza la función de IA para crear textos publicitarios con altas tasas de conversión.
- Analiza el volumen de búsqueda de tus palabras clave más importantes para que puedas aprovechar tu presupuesto publicitario de la forma más eficaz.
- Crea y personaliza informes rápidamente con la herramienta de arrastrar y soltar.
- Elige entre pagos mensuales, trimestrales o anuales, con descuentos crecientes para los pagos a más largo plazo.
Limitaciones de WASK
- A algunos usuarios les gustaría disponer de gráficos más detallados y personalizables sobre el rendimiento de los anuncios en el panel de usuario.
- El plan Básico no incluye la función de optimización.
Precios de WASK
- Básico: 19 $ al mes
- Premium: 49 $ al mes
- Plan Professional: 89 $ al mes
Valoraciones y reseñas de WASK
- G2: 4,5/5 (8 opiniones)
- Capterra: 4,5/5 (11 opiniones)
4. Influ2
Esta herramienta de gestión de anuncios está diseñada para empresas B2B. Te permite dirigirte a responsables de la toma de decisiones específicos dentro de tu grupo de compradores y medir cómo interactúan con tu anuncio.
Asegúrate de que los equipos de ventas y marketing trabajen en perfecta sintonía, alineando el contenido y aprovechando las señales de marketing. Utiliza los datos de interacción para informar a los clientes potenciales, generar confianza y sincronizar a la perfección tus acciones de captación de ventas. A continuación, realiza un seguimiento de la influencia que tienen tus anuncios a la hora de hacer avanzar a los clientes potenciales a lo largo de tu proceso de ventas.
Las mejores funciones de Influ2
- Ahorra dinero seleccionando cuidadosamente tus anuncios y dirigiéndolos únicamente a personas con probabilidades de realizar una conversión.
- Publica anuncios gráficos o en redes sociales en todos los principales canales, como Google, Facebook, Instagram, LinkedIn y Amazon.
- Protege los datos de tus clientes con la certificación SOC2 Tipo II
- Implementa y empieza a utilizar el sistema Influ2 rápidamente gracias a su interfaz intuitiva para usuarios.
Limitaciones de Influ2
- No es fácil ver qué plataformas generan interacción
- A algunos usuarios les gustaría disponer de plantillas que les ahorren tiempo a la hora de crear una audiencia
Precios de Influ2
- Ponte en contacto con nosotros para conocer los precios
Valoraciones y reseñas de Influ2
- G2: 4,7/5 (más de 60 opiniones)
- Capterra: 4,9/5 (7 opiniones)
5. trendHERO
TrendHERO es una herramienta de marketing digital que conecta a las empresas con los influencers. Se trata de un tipo diferente de herramienta de gestión publicitaria, pero es igual de importante en la cultura actual de las redes sociales, impulsada por los influencers.
Utiliza TrendHERO para identificar a los influencers adecuados para colaborar con tu empresa mediante filtros como la ubicación, el idioma, la categoría y el tamaño. Por ejemplo, puedes obtener información sobre las estadísticas de un influencer, el número de seguidores y las menciones. Ponte en contacto con ellos para comentar lo que buscas y recibir propuestas comerciales antes de cerrar el acuerdo. ?
Las mejores funciones de trendHERO
- Elige entre una base de datos de más de 100 millones de influencers, desde los que tienen mayor influencia hasta los que tienen menor.
- Comprueba que la audiencia de un influencer se ajuste a tu mercado objetivo utilizando datos analíticos como los datos demográficos y los intereses de la audiencia.
- Envía correos electrónicos automatizados y personalizados a varios influencers a la vez
- Haz un seguimiento de la frecuencia con la que tú y tus competidores recibís menciones en las cuentas de los influencers
Limitaciones de trendHERO
- Los filtros son bastante limitados, por lo que probablemente tendrás que dedicar algo de tiempo a ajustar manualmente tus opciones.
- Algunos usuarios consideran que la función de elaboración de informes no es tan rápida ni tan fácil de usar como podría ser.
Precios de trendHERO
- Gratis: Gratis
- Lite: 15,99 $ al mes
- Plan Pro: 39,99 $ al mes
- Avanzado: 119,99 $ al mes
Valoraciones y reseñas de trendHERO
- G2: 4,4/5 (más de 80 opiniones)
- Capterra: Aún no hay opiniones
6. 6sense
Dirigido al sector B2B, este software de gestión de anuncios coordina tus esfuerzos de ventas y marketing utilizando datos de intención y predicciones precisas. Su meta es mejorar la calidad del canal de ventas, aumentar las tasas de conversación, acelerar las ventas y garantizar un crecimiento constante de los ingresos. ?
La IA de 6sense evalúa el comportamiento de los clientes potenciales y te indica en qué punto del proceso de compra se encuentran. Te ayuda a generar interacción en cada nivel de la cuenta con contenido muy relevante y personalizado, además de campañas publicitarias adaptadas a esa fase. Cuando los clientes potenciales estén listos para comprar, podrás dirigirte a ellos con anuncios gráficos adecuados, diseñados para generar conversiones.
Las mejores funciones de 6sense
- Llega a tu público objetivo con mensajes únicos y multicanal a gran escala.
- Obtén señales de compra anónimas de tu propia página web y de páginas web de terceros para identificar a clientes potenciales que estén buscando un producto o servicio que tú ofreces.
- Segmenta los datos de la cuenta para obtener información sobre el rendimiento de las campañas en una cuenta concreta.
- Intégrala con otras plataformas de marketing y ventas de tu ecosistema tecnológico, como HubSpot, Salesforce, SalesLoft, Outreach y muchas más.
Limitaciones de 6sense
- Dado que varios equipos tendrán que utilizar la herramienta, es posible que necesites a alguien que se encargue de coordinarlos a todos.
- Algunos aspectos de la plataforma no son tan intuitivos como podrían serlo para los usuarios.
Precios de 6sense
- Ponte en contacto con nosotros para conocer los precios
Valoraciones y opiniones sobre 6sense
- G2: 4,4/5 (más de 600 opiniones)
- Capterra: 4,6/5 (16 opiniones)
7. RollWorks
RollWorks es otra plataforma de marketing y ventas basada en cuentas para empresas B2B. Esta herramienta de gestión de anuncios tiene como objetivo aumentar y acelerar tu canal de ventas mediante la interacción con clientes altamente cualificados.
Define el perfil de tu cliente ideal y utilízalo para identificar las cuentas objetivo que mejor se adapten a tu empresa. Lanza campañas multicanal —que incluyan anuncios en redes sociales y en redes de display, así como correos electrónicos automatizados— para interactuar con esas cuentas en diferentes etapas de tu embudo de ventas y guiarlas hacia la conversión.
Las mejores funciones de RollWorks
- ¿Personalizas tus anuncios para llegar mejor a públicos específicos?
- Automatiza tareas de marketing repetitivas, como el envío de correos electrónicos y los mensajes de seguimiento.
- Utiliza el retargeting para volver a conectar con clientes potenciales que hayan mostrado interés anteriormente en tus productos y servicios.
- Realiza un seguimiento de la eficacia de tus campañas tanto a nivel de cuenta como de contactos específicos.
Limitaciones de RollWorks
- El paquete Standard no permite personalizar el contenido de marketing para cuentas o contactos.
- Los usuarios que no estén del todo familiarizados con el marketing basado en cuentas pueden tardar un tiempo en ponerse al día con el sistema.
Precios de RollWorks
- Ponte en contacto con nosotros para conocer los precios
Valoraciones y reseñas de RollWorks
- G2: 4,3/5 (más de 400 opiniones)
- Capterra: 4,5/5 (más de 25 opiniones)
8. Celtra
Celtra te ayuda a automatizar la creación de contenido digital a gran escala y en varios idiomas. Se trata de un tipo diferente de herramienta de gestión de anuncios que te permite crear anuncios dinámicos y personalizados que mejoran el rendimiento y la conversión.
Las plantillas de Ad Builder te ayudan a diseñar fácilmente anuncios únicos para tu marca con animaciones, vídeos y funcionalidades de comercio electrónico. Conecta tu catálogo de productos e importa los datos relevantes para personalizar tu anuncio. Puedes probar tus anuncios, ajustarlos y volver a probarlos antes de publicar la nueva versión. Las métricas de los informes en tiempo real te indican exactamente cómo está funcionando tu anuncio, para que puedas seguir perfeccionándolo hasta alcanzar el éxito.
Las mejores funciones de Celtra
- Crea tu plantilla publicitaria por capas utilizando la interfaz de diseño intuitiva para aplicar colores, fuentes, elementos de marca e información del producto; no se necesitan conocimientos de código.
- Utiliza elementos visuales y crea una sensación de urgencia para llamar la atención y promover la conversión.
- Crea múltiples variaciones de tu anuncio para diferentes aplicaciones de contenido y promociones
- Optimiza la colaboración con tu equipo utilizando software basado en la nube
Limitaciones de Celtra
- La vista previa que ves en pantalla no siempre coincide exactamente con la versión que se publica.
- Como está basada en la nube, necesitas estar conectado a Internet para realizar el trabajo en la plataforma.
Precios de Celtra
- Ponte en contacto con nosotros para conocer los precios
Valoraciones y reseñas de Celtra
- G2: 4,4/5 (más de 350 opiniones)
- Capterra: 4,4/5 (más de 290 opiniones)
9. Gestión de anuncios de HubSpot
HubSpot Ad Management forma parte de la plataforma Marketing Hub de la marca. Dado que HubSpot es, en esencia, un CRM, resulta fácil crear segmentaciones a partir de tu base de datos y, a su vez, ver qué anuncios están convirtiendo a los visitantes en clientes. ?
Crea anuncios relevantes y dirigidos a tu público objetivo para múltiples plataformas, como Google, Facebook, Instagram y LinkedIn. Realiza un seguimiento del rendimiento y optimiza tus anuncios para aumentar las conversiones y potenciar el ROI, todo ello en una sola plataforma.
Las mejores funciones de la gestión de anuncios de HubSpot
- Segmenta tu público para ofrecer anuncios personalizados basados en datos reales
- Obtén información detallada sobre los clientes potenciales específicos y el retorno de la inversión que genera cada anuncio para optimizar el gasto.
- Consulta los informes en cada fase del proceso publicitario para identificar qué funciona y qué no.
- Fácil de usar independientemente de tus conocimientos técnicos: no requiere procesos informáticos complejos.
Limitaciones de la gestión de anuncios de HubSpot
- No basta con optar solo por la gestión de anuncios: tienes que adquirir el paquete completo de marketing.
- Los precios de HubSpot son elevados para las pequeñas empresas
Precios de HubSpot Ad Management
- Plan Profesional: 800 $ al mes
- Enterprise: 3.600 $ al mes
Valoraciones y opiniones sobre la gestión de anuncios de HubSpot
- G2: 4,4/5 (más de 10 300 opiniones)
- Capterra: 4,5/5 (más de 5.700 opiniones)
10. Smartly.io
Smartly.io es una herramienta de gestión de anuncios que te permite lanzar y gestionar varias campañas en diferentes redes sociales a la vez. Gracias a la IA y al uso de flujos de trabajo automatizados en todo momento, reduce el trabajo manual, lo que te ahorra tiempo y dinero. ?
Utiliza la automatización para crear anuncios dinámicos dirigidos a tu público objetivo, incluyendo imágenes y vídeos. Perfecciona estos anuncios con información basada en datos que te permita profundizar hasta el nivel de los elementos creativos. Tras su lanzamiento, los anuncios se van alternando automáticamente para evitar el cansancio del público y aumentar las conversiones.
Las mejores funciones de Smartly.io
- Utiliza algoritmos para optimizar las pujas, adaptar el contenido de los anuncios al objetivo de cada público y gestionar mejor tu presupuesto.
- Reutiliza el contenido en múltiples formatos y plataformas
- Mide la atribución y el rendimiento en función de indicadores clave de rendimiento (KPI) personalizados para obtener información útil que te permita realizar nuevas iteraciones.
- Consulta los detalles de tus campañas en un único panel de control que combina datos en tiempo real de todos tus canales.
Limitaciones de Smartly.io
- Los usuarios señalan que el equipo de desarrollo aún tiene que solucionar algunos errores.
- Una formación más completa y más artículos de ayuda acelerarían el proceso de aprendizaje.
Precios de Smartly.io
- Ponte en contacto con nosotros para conocer los precios
Valoraciones y reseñas de Smartly.io
- G2: 4,4/5 (más de 450 opiniones)
- Capterra: 4,5/5 (13 opiniones)
Optimiza tu flujo de trabajo de marketing con la mejor herramienta de gestión de anuncios
Para hacer crecer tu empresa, necesitas más clientes. Sin embargo, gestionar campañas publicitarias en hojas de cálculo estáticas lleva mucho tiempo y no es nada eficiente; por eso, muchas empresas recurren a herramientas de gestión de anuncios. ✨
El software de gestión de anuncios te ayuda en la creación de anuncios, la gestión de pujas, la definición de la segmentación y el lanzamiento de tus anuncios, además de supervisar y optimizar su rendimiento. También automatiza los flujos de trabajo siempre que sea posible para que puedas dedicar tu tiempo a otras tareas importantes.
Hay muchos candidatos en la lista de las mejores herramientas de gestión de anuncios, pero ClickUp se mantiene firme frente a una fuerte competencia. ?
Las funciones de gestión de proyectos y productividad de ClickUp te ayudan en tus campañas de marketing durante las fases de planificación, creación, implementación y seguimiento. Te permiten medir, gestionar y optimizar el rendimiento, agilizando tus procesos mediante la automatización en cada paso.
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