Ein Influencer trinkt vor der Kamera ein Getränk aus der Dose. Am nächsten Tag ist es ausverkauft.
Das ist keine Zauberei, sondern eine solide Influencer-Marketingkampagne in Aktion.
Was mit gesponserten Selfies begann, hat sich zu vollwertigen Influencer-Kampagnen entwickelt, die ernsthafte Ergebnisse erzielen. Denken Sie an nutzergenerierte Inhalte, die Feeds überschwemmen, Social-Media-Influencer, die Kaufentscheidungen beeinflussen, und Marken, die jeden Klick, jeden Kommentar und jede Conversion verfolgen.
✅ Faktencheck: Die weltweite Influencer-Marketing-Branche wird bis Ende 2025 voraussichtlich eine Größe von 24 Milliarden US-Dollar erreichen, was mehr als einer Verdopplung gegenüber dem Stand von vor vier Jahren entspricht.
Aber nichts davon geschieht zufällig. Der beste Influencer-Marketing-Aufwand basiert auf klugen Entscheidungen, wie der Auswahl des richtigen Influencers, der Kenntnis Ihrer Zielgruppe und der Erstellung von Inhalten, die tatsächlich zum Scroll passen.
Von unabhängigen Beauty-Marken bis hin zu globalen Tech-Giganten – alle sind mit dabei. Und die Spielregeln? Die entwickeln sich ständig weiter.
⏰ 60-Sekunden-Zusammenfassung
Möchten Sie den Code des Influencer-Marketings knacken? Hier erfahren Sie, wie Sie Kampagnen erstellen, die nicht nur live gehen, sondern sich tatsächlich viral verbreiten:
- Finden Sie heraus, was branchenübergreifend funktioniert: mit 15 herausragenden Beispielen für Influencer-Marketing von Marken wie Fenty, Duolingo, Gymshark und Apple.
- Erstellen Sie von Anfang an intelligentere Kampagnen: Wählen Sie die richtigen Influencer aus, setzen Sie klare Ziele und erstellen Sie Inhalte, die sich natürlich anfühlen – nicht inszeniert.
- Gehen Sie über einmalige Kooperationen hinaus: mit langfristigen Partnerschaften, nutzergenerierten Inhalten und von Erstellern gesteuertem Storytelling, dem das Publikum tatsächlich vertraut.
- Machen Sie Ihre Strategie zukunftssicher: Setzen Sie auf Trends wie Nano-Influencer, Community-gesteuerte Inhalte und plattformspezifisches Suchverhalten.
- Verwalten Sie alles an einem Ort: mit ClickUp Aufgaben, Tabellenansicht, Zielen, Automatisierungen, Dashboards und Brain, die entwickelt wurden, um jeden Teil Ihres Kampagnen-Flows zu unterstützen.
Planen, Nachverfolgung und Skalierung von Influencer-Kampagnen, die mehr Wirkung erzielen und länger nachwirken.
Was ist eine Influencer-Marketingkampagne?
Eine solide Influencer-Marketingkampagne ist eine sorgfältig geplante Zusammenarbeit zwischen einer Marke und einem Influencer. Sie ist darauf ausgelegt, bestimmte Marketingziele zu erreichen.
Influencer-Marketingkampagnen sind das Mittel, mit dem Beauty-Marken Echtzeit-Tutorials zum Trend machen, SaaS-Unternehmen mit Experten-Erklärern soziale Medien für sich nutzen und Fitness-Startups mit Mikro-Influencern zusammenarbeiten, um vor einer Markteinführung für Aufsehen zu sorgen.
Hier erfahren Sie, was eine typische Kampagne ausmacht:
- Eine klar definierte Zielgruppe: Wen möchten Sie erreichen und wo ist diese Zielgruppe am aktivsten?
- Der richtige Typ von Creator: Ob Makro-Influencer für Reichweite oder Nischen-Influencer für Vertrauen
- Eine plattformorientierte Content-Strategie: Welche Art von Influencer-Inhalten funktioniert auf welchen Social-Media-Kanälen?
- Eine echte Kampagnenstruktur: Nicht nur ein Beitrag, sondern eine Reihe von Influencer-Kooperationen, gesponserten Beiträgen und Story-Integrationen.
- Messbare Marketingziele: Von der Steigerung des Umsatzes bis hin zur Erhöhung der Interaktion in sozialen Medien
Die effektivsten Influencer-Marketingkampagnen versuchen nicht, einen Feed zu kapern, sondern fügen sich nahtlos ein und sorgen für Conversions.
Wenn die Inhalte eines Erstellers authentisch zu seinem Stil passen und mit den Werten Ihrer Marke übereinstimmen, fördern Sie Ihre Marke und bauen Vertrauen auf. Das ist es, was eine Kampagne erfolgreich macht.
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Die besten Beispiele für Influencer-Marketingkampagnen
Manche Influencer-Kampagnen werden viral. Andere verpuffen. Was unterscheidet die beiden? Eine scharfsinnige Strategie, der richtige Creator und Inhalte, die sich nicht wie Werbung anfühlen. Hier sind einige erfolgreiche Influencer-Marketingkampagnen, die ihr Ziel erfüllt haben!
1. Dunkin’ x Charli D’Amelio
Als Charli D’Amelio ihr Lieblingsgetränk von Dunkin’ auf TikTok postete, erzielte sie damit nicht nur viele Ansichten. Es führte auch zu einem Anstieg der Apps, die heruntergeladen wurden, um 57 % am Tag der Veröffentlichung und zu einem Anstieg der Cold-Brew-Verkäufe um 20 %. Das Getränk wurde in „The Charli” umbenannt, und ihre Fans waren begeistert.
Warum hat es funktioniert?
- Charli's Follower vertrauten ihrer Liebe zu dem Getränk – es fühlte sich nicht wie Werbung an.
- Dunkin' setzte auf nutzergenerierte Inhalte und ermutigte Fans, ihre eigenen Bestellungen freizugeben.
Wichtigste Erkenntnis: Finden Sie einen Social-Media-Influencer (oder eine echte Berühmtheit), dessen Publikum wahrscheinlich seinen Handlungen folgt und die von ihm beworbenen Produkte kauft. Lassen Sie dann den Influencer die Geschichte erzählen.
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2. Gymshark's 66 Days: Change Your Life Challenge
Gymshark hat nicht nur Fitness-Influencer gesponsert, sondern ihnen auch eine strukturierte Herausforderung gestellt, an der sich ihre Communities beteiligen konnten. Die Teilnehmer haben sich zu einer 66-tägigen Transformation verpflichtet, haben die Nachverfolgung ihres Fortschritts durchgeführt und Updates auf verschiedenen Social-Media-Plattformen freigegeben.
Warum hat es funktioniert?
- Es ging nicht nur um Ausrüstung, sondern um Lifestyle
- Der Community-Aspekt sorgte für ein hohes Engagement in den sozialen Medien und eine starke Markentreue.
Wichtigste Erkenntnis: Kampagnen mit integrierter Community-Interaktion fördern langfristiges Engagement und nicht nur einen einmaligen Klick. In diesem Fall passten die Arbeit und das öffentliche Image der Teilnehmer/Influencer dieser Kampagne sehr gut zu den Angeboten von Gymshark.
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3. Daniel Wellingtons #DWPickoftheDay: Von Null zum globalen Fashion-Statement
Daniel Wellington hatte in seinen Anfängen kein Budget für Prominente als Werbeträger, aber sie hatten eine clevere Idee. Anstatt A-Promis zu verfolgen, schenkten sie minimalistische Uhren an Mikro-Influencer mit eleganter Instagram-Ästhetik.
Die einzige Aufgabe? Veröffentlichen Sie ein gestyltes Foto mit dem Hashtag #DWPickoftheDay und taggen Sie die Marke.
Innerhalb weniger Monate wurden die sozialen Feeds mit DW-Inhalten überflutet – keine Werbung, sondern authentische Schnappschüsse, die wie Modeinspirationen wirkten.
Warum hat es funktioniert?
- Es schuf soziale Beweiskraft in großem Maßstab: Tausende echte Menschen, die die Uhr trugen, ließen sie wie die Uhr erscheinen, die man einfach haben musste.
- Die Initiative förderte Kreativität: Influencer konnten das Produkt zu einem Teil ihrer eigenen Geschichte machen, statt es in das Skript eines anderen zu integrieren.
- Es hat die Sichtbarkeit spielerisch gestaltet: Follower wollten auf der Seite von DW ein Feature erhalten, was die organische Reichweite steigerte.
Wichtigste Erkenntnis: Eine starke Influencer-Marketingkampagne braucht kein prominentes Gesicht. Sie braucht eine klare Ästhetik, eine skalierbare Reichweite und einen Grund, warum sie für die Ersteller (und das Publikum) interessant ist.
4. Die inklusive Launch-Kampagne von Fenty Beauty
Fenty hat keine Anzeigen geschaltet. Das Unternehmen hat seine gesamte Produktpalette einem breiten Bereich von Influencern mit unterschiedlichen Hautfarben und Content-Stilen zur Verfügung gestellt. Diese Ersteller haben alles gepostet, von Tutorials bis hin zu ungefilterten Bewertungen, ganz nach ihren eigenen Vorstellungen.
Warum hat es funktioniert?
- Authentische Inhalte widerlegten jegliche Wahrnehmung von Voreingenommenheit.
- Dadurch wurde Fenty schnell als integrative, authentische Marke positioniert.
Wichtigste Erkenntnis: Wenn Ihre Marke Wert auf Inklusion legt, sollte sich dies auch in den Herstellern widerspiegeln, mit denen Sie zusammenarbeiten.
5. Langfristige Partnerschaften von HelloFresh mit Herstellern von Inhalten
HelloFresh hat nicht nach viralen Momenten gesucht. Stattdessen hat das Unternehmen konsistente Partnerschaften mit YouTubern und Instagram-Erstellern aufgebaut, die natürlich zur Marke passen. Ihre Namen und Rabatt-Codes wurden mit der Zeit bekannt, was das Vertrauen und die Konversionsrate steigerte.
Warum hat es funktioniert?
- Wiederholung schafft Erinnerung
- Das Publikum hat sich daran gewöhnt, die Marke in vertrauten, alltäglichen Kontexten zu sehen.
Wichtigste Erkenntnis: Langfristige Partnerschaften mit Influencern wirken authentischer und sind oft effektiver als einmalige Kampagnen.
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6. Glossier: Kunden zu Influencern machen
Glossier hat eine Beauty-Marke und eine Bewegung aufgebaut. Mithilfe seines Blogs Into the Gloss lud das Unternehmen alltägliche Benutzer dazu ein, Produkte schon vor ihrer Markteinführung mitzuformen. Anschließend übergab es das soziale Rampenlicht an echte Benutzer, nicht nur an Influencer.
Die Fans kauften nicht nur Make-up. Sie stellten es selbst her und erzählten allen davon.
Warum hat es funktioniert?
- Kundenfeedback prägte die Produktlinie und sorgte bereits vor der Markteinführung für Loyalität und Begeisterung.
- Echte Benutzer haben eine große Menge authentischer Inhalte erstellt und so die organische Reichweite gesteigert.
- Die Mundpropaganda wirkte authentisch, da es die Kunden waren, die zu Fürsprechern wurden.
Wichtigste Erkenntnis: Ihre einflussreichsten Influencer sind möglicherweise bereits Ihre Kunden. Geben Sie ihnen eine Plattform und lassen Sie sie die Führung übernehmen.
7. Die „Share a Coke”-Kampagne von Coca-Cola
Coca-Cola tauschte sein ikonisches Logo gegen etwas noch Persönlicheres ein, nämlich Ihren Namen. Im Rahmen der Kampagne „Share a Coke“ wurden beliebte Namen auf Flaschen gedruckt, um Fans dazu anzuregen, diese zu finden, zu teilen und zu posten. Die Kampagne wurde schnell zu einem viralen Hit und verwandelte ein klassisches Produkt in personalisierte Inhalte.
Warum hat es funktioniert?
- Durch Personalisierung wurde das Produkt emotional relevant
- Fans gaben die Flaschen organisch auf Instagram und Facebook frei und vergrößerten so die Reichweite.
- Die Kampagne schuf Momente, die es wert waren, festgehalten und mit Tags versehen zu werden.
Wichtigste Erkenntnis: Personalisierung verwandelt Produkte in teilbare Erlebnisse. Wenn sich Menschen darin wiedererkennen, werden sie es freigeben.
8. Die „Live There”-Kampagne von Airbnb
Airbnb wollte, dass Reisende Touristenfallen meiden und „wie Einheimische leben“. Deshalb ging das Unternehmen Partnerschaften mit Reise-Erstellern und lokalen Influencern ein, um versteckte Juwelen und authentische Erlebnisse ins Rampenlicht zu rücken. Die Botschaft? Übernachten Sie nicht einfach irgendwo, sondern fühlen Sie sich dort zu Hause.
Warum hat es funktioniert?
- Influencer präsentierten lokale Kultur statt ausgefeilter Aktionen
- Die Kampagne schuf Vertrauen, indem sie Inhalte auf die Werte, Authentizität und Verbindung der Reisenden abstimmte.
- Es weckte die Neugier auf weniger bekannte Reiseziele und erweiterte die Attraktivität von Airbnb.
Wichtigste Erkenntnis: Beim Influencer-Marketing geht es um den Lebensstil, den sie ermöglichen.
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9. ASOS Insiders: Influencer im eigenen Haus
Anstatt externe Influencer zu suchen, hat ASOS die ASOS Insiders ins Leben gerufen. Dabei handelte es sich um echte Mitarbeiter und Mikro-Influencer, die ihre täglichen Outfits, Styling-Tipps und Produktlinks auf Instagram posteten und so einen Feed schufen, der zum Shoppen einlud und mit dem man sich identifizieren konnte.
Warum hat es funktioniert?
- ASOS baute langfristige Beziehungen zu Creators auf und machte seine Mitarbeiter zu authentischen Markenbotschaftern.
- Jeder Insider hatte seine eigene Nische und sein eigenes Publikum und erweiterte so die Reichweite über verschiedene demografische Gruppen hinweg.
- Shoppable Links führten direkt zu Conversions aus den Inhalten heraus.
Schlüsselerkenntnis: Durch den Aufbau interner Influencer-Programme erhalten Sie konsistente Markeninhalte, die dennoch persönlich wirken.
10. Die #MeetAnOwner-Kampagne von Subaru
Subaru hat das Konzept auf den Kopf gestellt, indem es seine Eigentümer zu Stars gemacht hat. Im Rahmen der Kampagne #MeetAnOwner hat das Unternehmen mit Abenteuer-Influencern und Kreativen zusammengearbeitet, die tatsächlich Subarus fuhren. Sie haben Roadtrips, Bergbesteigungen und reale Momente hinter dem Steuer festgehalten.
Warum hat es funktioniert?
- Die Influencer waren echte Subaru-Fans, nicht nur bezahlte Werbeträger bei Aktionen.
- Die auf Lifestyle fokussierten Inhalte fanden großen Anklang bei Subarus outdoorbegeistertem, werteorientiertem Publikum.
- UGC steigerte die Identifizierbarkeit und das Vertrauen auf sozialen Plattformen
Wichtigste Erkenntnis: Verkaufen Sie nicht nur das Produkt, sondern auch den damit verbundenen Lebensstil, indem Sie Menschen einsetzen, die diesen bereits leben.
11. Die ausgefallene TikTok-Strategie von Duolingo
Duolingo ging auf TikTok kein Risiko ein. Stattdessen setzte das grüne Eulenmaskottchen auf chaotische, selbstbewusste Inhalte, die sich über das Verhalten der Marke lustig machten und von den Followern begeistert aufgenommen wurden. Duolingo kombinierte interne Social-Media-Manager mit trendigen Audiobeiträgen, Internet-Humor und witzigen Antworten, die die Grenze zwischen Marketing und Memes verschwimmen ließen.
Warum hat es funktioniert?
- Es fühlte sich nicht wie Marketing an, sondern eher wie Unterhaltung.
- Die Inhalte von Duolingo passten sich der Sprache der Plattform an, statt gegen sie zu arbeiten.
- Ihr Maskottchen wurde zu einer TikTok-Persönlichkeit, nicht nur zu einem Logo.
Schlüsselerkenntnis: Manchmal ist der beste Influencer Ihre eigene Markenpersönlichkeit, wenn Sie ihr eine starke, aufmerksamkeitsstarke Stimme verleihen.
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12. Chipotles #GuacDance-Challenge
Anlässlich des National Avocado Day startete Chipotle eine TikTok-Kampagne, in der Fans dazu aufgefordert wurden, ihren besten „GuacDance” zu einem trendigen Sound zu zeigen. Mit beliebten Herstellern wie Brent Rivera und Loren Gray, die den Startschuss gaben, explodierte der Hashtag und damit auch die Online-Bestellungen.
Warum hat es funktioniert?
- Die Herausforderung war einfach, machte Spaß und war auf Viralität ausgelegt.
- Top-Ersteller haben den Trend ins Leben gerufen und für massive anfängliche Aufmerksamkeit gesorgt.
- Es war direkt mit einer Aktion verbunden: kostenloses Guacamole für alle digitalen Bestellungen.
Schlüsselerkenntnis: Kombinieren Sie die Dynamik von Influencern mit plattformeigenen Challenges, um virale Loops und Umsatzspitzen zu erzielen.
13. Zaras minimalistischer, UGC-orientierter Instagram-Ansatz
Zara verließ sich nicht auf traditionelle Influencer und veröffentlichte selbst auch nicht viele Beiträge. Stattdessen schuf das Unternehmen ein Instagram-Ökosystem, in dem minimale Markenbeiträge kuratierte, von Benutzern generierte Inhalte zur Geltung kommen ließen.
Ihre Hashtag-Kampagnen wie #DearZara und #ZaraStyle förderten ästhetische, redaktionell anmutende Beiträge, die zur luxuriösen, aber dennoch zugänglichen Ausstrahlung der Marke passten.
Warum hat es funktioniert?
- Eine Strategie mit geringer Frequenz und hoher Kuration sorgte dafür, dass sich jeder Beitrag hochwertig anfühlte.
- Ihr Feed wurde zu einer Kombination aus erstrebenswert und erreichbar, was eine seltene Kombination ist.
- UGC wurde durch Stilnachahmungen zum wichtigsten Entdeckungstreiber.
Schlüsselerkenntnis: Sie brauchen nicht immer Influencer mit einer riesigen Fangemeinde – manchmal liegt die größte Wirkung Ihrer Kampagne darin, wie Sie bereits Vorhandenes kuratieren.
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14. Apples #ShotOniPhone-Kampagne
Apple hat mit seiner Kampagne #ShotOniPhone jeden Kunden zu einem Botschafter gemacht. Anstatt technische Spezifikationen in den Vordergrund zu stellen, präsentierte die Marke echte Fotos und Videos, die von Benutzern auf der ganzen Welt aufgenommen wurden. Diese wurden dann auf globalen Plakatwänden, in Instagram-Reels und bei Produktvorstellungen gezeigt.
Bis heute wurden über 27 Millionen Fotos mit #ShotOniPhone getagged.
Warum hat es funktioniert?
- Es feierte was die Benutzer zu erledigen hatten, nicht nur was das Telefon konnte.
- Durch die Verwendung echter Inhalte wirkte die Kampagne inspirierend und nicht inszeniert.
- Es entstand eine Community von Herstellern, die das Produkt auf eigene Faust bekannt machten.
Wichtigste Erkenntnis: UGC in großem Maßstab wird zu einem Einflussfaktor, wenn Ihr Produkt Ergebnisse liefert, die die Menschen gerne präsentieren möchten.
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15. Sephora Squad: Ein erfolgreiches Kollektiv von Herstellern
Anstelle von schnell geschlossenen Partnerschaften hat Sephora das „Sephora Squad” ins Leben gerufen . Ein einjähriges Influencer-Programm, das etablierte Ersteller mit aufstrebenden Talenten zusammenbringt. Die Mitglieder erhielten frühzeitigen Zugang zu Produkten, Einladungen zu Ereignissen und die Möglichkeit, Kampagnen zu formen, wodurch ein kooperativeres Influencer-Ökosystem entstand.
Warum hat es funktioniert?
- Es wurde langfristige Zusammenarbeit gegenüber transaktionalen Inhalten priorisiert.
- Die Ersteller haben sich emotional für die Entwicklung der Marke engagiert.
- Die Mischung aus Mikro- und Makro-Influencern sorgte für Reichweite und Glaubwürdigkeit in der Nische.
Wichtigste Erkenntnis: Bauen Sie Beziehungen auf, nicht nur Kampagnen. Langfristige Teams können Loyalität, tiefgreifenderen Inhalt und einen Content-Flywheel-Effekt schaffen.
So planen Sie Ihre eigene Influencer-Marketingkampagne
Großartige Kampagnen entstehen nicht zufällig. Sie werden aufgebaut, vom ersten Direktnachricht bis zum abschließenden Dashboard-Bericht. Und wenn Sie gerade gesehen haben, was in der realen Welt funktioniert, können Sie es hier für sich nutzen.
Wir unterteilen dies in vier Teile und beginnen mit dem, was die meisten Marken gleich zu Beginn falsch machen: die Wahl des falschen Herstellers.
Schritt 1: Identifizieren Sie die richtigen Influencer für Ihre Marke
Jagen Sie nicht der Anzahl der Follower hinterher, sondern suchen Sie nach der richtigen Passform. Ein Ersteller kann eine Million Follower haben und dennoch Ihr Publikum völlig verfehlen. Der richtige Influencer ist jemand, dessen Inhalte, Tonfall und Werte zu Ihrer Marke passen und dem Ihre Zielgruppe tatsächlich vertraut.
So finden Sie die richtige Kombination:
- Definieren Sie Ihre Influencer-Personas: Denken Sie an Mikro-Influencer für Vertrauen in Nischen, Mega-Influencer für Reichweite und Mitarbeiter oder Kunden für Relatabilität.
- Analysieren Sie die Zielgruppe des Influencers: Wer folgt ihm? Welche Inhalte erzielen die größte Resonanz? Sind seine Follower potenzielle Käufer oder nur passive Fans?
- Überprüfen Sie die Markenausrichtung: Spiegelt sich in den Beiträgen bereits Ihr Markenwert, Ihre Ästhetik oder Ihr Tonfall wider?
- Speichern Sie Ihre Daten in einer geeigneten Datenbank: Mit der Tabellenansicht von ClickUp können Sie Listen von Influencern nach Kategorie, Größe der Zielgruppen, Interaktionsrate und Branche erstellen und sortieren.
💡 Profi-Tipp: Verwenden Sie die benutzerdefinierten Felder von ClickUp, um relevante Influencer nach Zielgruppentyp, früheren Markenkooperationen oder Status der Reichweiten zu sortieren.
Schritt 2: Festlegen von Kampagnenzielen und Metriken
Bevor Sie eine Kampagne starten, sollten Sie wissen, wie Erfolg aussieht. Möchten Sie den Umsatz steigern, den Website-Traffic erhöhen oder die Sichtbarkeit Ihrer Marke verbessern? Wenn Ihre Antwort „alles davon“ lautet, ist es an der Zeit, den Fokus einzugrenzen.
Die besten Influencer-Marketingkampagnen orientieren sich an klaren Zielen. Das beginnt damit, dass Sie definieren, was Sie messen und warum.
So legen Sie intelligente Benchmarks fest:
- Beginnen Sie mit klaren Marketingzielen: Bekanntheit, Engagement, Konversionen – wählen Sie eine Kernpriorität aus und bauen Sie den Rest darauf auf.
- Identifizieren Sie die richtigen Metriken: Ansichten, Speichervorgänge, Klicks, Swipe-ups, Code-Einlösungen – alles, was zu Ihren Kampagnenzielen passt.
- Nutzen Sie Verlaufsdaten, um realistische Benchmarks festzulegen: Frühere Kampagnen, Durchschnittswerte von Mitbewerbern oder plattformspezifische Trends
Um alles in Echtzeit nachverfolgen zu können, erstellen Teams häufig Kampagnen-Dashboards mit ClickUp Goals für messbare Einzelziele und ClickUp Dashboards zur Überwachung der Metriken über Influencer und Plattformen hinweg. Mit ClickUp Automatisierungen können Sie sogar Erinnerungen und Updates automatisieren, damit der Fortschritt nie aus den Augen verloren wird.
Sie möchten nicht Dutzende von unübersichtlichen Tabellen koordinieren müssen. Sie brauchen lediglich die richtige Struktur, auf Ihr Geschäft abgestimmte Ziele und Tools, die die Zahlen dann anzeigen, wenn sie wichtig sind.
Wenn Sie weitere Informationen darüber erhalten möchten, wie Sie KI für Automatisierungen nutzen können, lesen Sie weiter 👇
Schritt 3: Erstellen Sie ansprechende und authentische Inhalte-Kooperationen
Eine Verbindung kann man nicht vortäuschen. Und man kann keine Ergebnisse von kopierten Bildunterschriften erwarten. Die besten Influencer-Inhalte wirken authentisch, weil sie auf der Stimme des Erstellers basieren, auf Ihr Produkt zugeschnitten sind und mit einer Energie vermittelt werden, die den Betrachter zum Innehalten bringt.
So gelangen Sie dorthin:
- Priorisieren Sie authentische Inhalte: Lassen Sie die Ersteller in ihrer eigenen Sprache sprechen. Skripte vermitteln Sicherheit, erzielen aber selten die gewünschte Wirkung.
- Fördern Sie nutzergenerierte Inhalte: Bewertungen, Reaktionen, Tutorials – alle Formate, die organisch wirken und sich in Feeds einfügen.
- Gehen Sie formatübergreifend vor: Kombinieren Sie Social-Media-Beiträge, gesponserte Inhalte und sogar Takeovers, um alle Aspekte abzudecken.
- Halten Sie die Zusammenarbeit offen: Setzen Sie Leitplanken, keine Fesseln. Bieten Sie kreative Freiheit mit einem klaren Kampagnenkonzept.
Bevor etwas live geht, muss die Idee erst einmal reifen. ClickUp Brain hilft Ihnen dabei, diese Grundlage sehr schnell zu schaffen. Es ist Ihr kreativer Co-Pilot für jedes Briefing, jeden Beitrag und jeden Pitch, von der Generierung von Inhalt-Ideen über das Umschreiben von Bildunterschriften bis hin zur Optimierung von Tonfall und Struktur.
Sobald Sie das Konzept festgelegt haben, ist es an der Zeit, den Plan zu konkretisieren. Mit der ClickUp-Vorlage für den Content-Kalender können Marketingteams Influencer-Beiträge planen, Fristen verfolgen und Kampagnen plattformübergreifend abstimmen, ohne an Schwung zu verlieren.
Warum es funktioniert:
- Zentralisiert die Veröffentlichungspläne aller Ersteller an einem Ort
- Bietet eine visuelle Zeitleiste für die schnelle Nachverfolgung von Terminen.
- Hilft Teams dabei, Verantwortlichkeiten zuzuweisen und Genehmigungen zu optimieren
Möchten Sie Ihre Influencer briefen oder den redaktionellen Ablauf strukturieren? Die ClickUp-Vorlage für redaktionelle Kalender und die ClickUp-Vorlage für das Verfassen von Inhalten helfen Teams dabei, sich auf Themen, Tonfall und Botschaften zu einigen, ohne endlos hin und her zu diskutieren. Für schnelle Check-ins, Feedback-Schleifen oder Änderungen in letzter Minute sorgt ClickUp Chat dafür, dass Ihr Team und Ihre Mitarbeiter immer auf dem gleichen Stand sind.
Schritt 4: Nachverfolgung und Analyse des Erfolgs der Kampagne
Wenn Sie nur Likes und Kommentare messen, verpassen Sie den Gesamtüberblick. Eine Kampagne, die oberflächlich betrachtet erfolgreich ist, könnte tiefer im Trichter unterdurchschnittlich abschneiden.
Um wirklich zu verstehen, was funktioniert hat und was nicht, benötigen Sie eine strukturierte Nachverfolgung der Daten und einen engen Feedback-Kreislauf.
So machen Sie die Analyse nach der Kampagne wirklich nützlich:
- Gehen Sie über oberflächliche Metriken hinaus: Verfolgen Sie tiefgreifendere Metriken wie Speichervorgänge, Weiterleitungen, Wiedergabezeiten, Swipe-ups und Direktnachrichten, um das tatsächliche Engagement in den sozialen Medien zu messen.
- Vergleichen Sie mit den ursprünglichen Kampagnenzielen: Haben Sie Ihre Einzelziele erreicht? Gab es Überraschungen, die es wert sind, wiederholt zu werden?
- Erfassen Sie Erkenntnisse auf Ersteller-Ebene: Wer hat je nach Plattform, Format oder Publikumsreaktion am besten abgeschnitten? Welche Art von Influencer-Inhalten hat tatsächlich zu Conversions geführt?
ClickUp vereinfacht den Überprüfungsprozess, indem es alles in einer Ansicht zentralisiert. Teams verwenden ClickUp-Dashboards für die Nachverfolgung der Leistung von Beiträgen über Plattformen und Ersteller hinweg, ohne zwischen verschiedenen Tools hin- und herspringen zu müssen.
Mit ClickUp Aufgaben können Sie auch Überprüfungsaufgaben aufteilen und nächste Schritte zuweisen, sodass Ihr Team bei Follow-ups oder Kursänderungen auf dem gleichen Stand bleibt. Und wenn Sie Ihre zukünftigen Kampagnen skalieren oder planen, sind diese Erkenntnisse nicht nur hilfreich, sondern unverzichtbar.
Die Erkenntnis? Sie führen nicht einfach nur eine Kampagne durch. Sie lernen daraus. Und dann entwickeln Sie beim nächsten Mal etwas noch Besseres.
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Influencer-Marketing-Trends und Zukunftsprognosen
Die besten Kampagnen fühlen sich gar nicht mehr wie Kampagnen an. Sie fühlen sich wie Kultur an. Und genau dahin entwickelt sich das Influencer-Marketing: weg vom Mainstream, hin zum Gruppenchat, angeführt von Herstellern, die sich selbst niemals als Influencer bezeichnen würden.
Hier sind die cleveren Marken bereits am Start:
- Kleine Ersteller, große Wirkung: Nano- und Mikro-Influencer sind dort erfolgreich, wo große Namen scheitern. Ihre Inhalte wirken authentisch, ihre Direktnachrichten werden beantwortet und ihre Follower interessieren sich für sie. Marken, die auf ROI statt auf Eitelkeitsmetriken setzen, setzen auf kleinere statt auf größere Influencer.
- Keine einmaligen Kooperationen mehr: Der Hit-and-Run-Sponsored-Post ist auf dem Rückzug. Was funktioniert? Creator-Serien, Ambassador-Teams und langfristige Partnerschaften, die weniger nach Marketing als nach öffentlicher Freundschaft wirken.
- Von poliert zu persönlich: Hochglanz-Bearbeitungen sind out. Ungeschminkte Geschichten, chaotische Memes und Ersteller, die in einem 2-minütigen Video zu viel von sich preisgeben? Das ist es, was gespeichert, geteilt und gekauft wird. Menschen kaufen von Menschen, die ihnen ähnlich sind, und nicht von Marken, die perfekt wirken.
- Ersteller als Suchergebnisse: TikTok ist dabei, Google bei der Produktsuche zu ersetzen. Das bedeutet, dass Influencer-Inhalte nicht nur für den Feed gedacht sind, sondern auch Teil Ihrer SEO-Strategie sind. Aufklären, bewerten, erklären, wiederholen
- Das Wesentliche passiert in den Direktnachrichten: Reddit, Telegram, Discord und sogar Gruppenchats – hier findet heute der Einfluss statt. Das ist nicht alles nachverfolgbar. Aber hier entsteht Vertrauen (und es werden Käufe getätigt), ohne dass jemand auf „Gefällt mir” klickt.
Influencer-Marketing stirbt nicht. Es wird nur erwachsen. Und die Marken, die bereit sind, dem Publikum statt dem Algorithmus zu folgen, werden das gewinnen, was wirklich zählt: Aufmerksamkeit, Vertrauen und Loyalität.
Jetzt sind Sie dran, etwas zu schaffen, das zum Verweilen einlädt
Die erfolgreichsten Influencer-Marketingkampagnen bestimmen die Unterhaltung. Ganz gleich, ob Sie mit einem Mikro-Influencer zusammenarbeiten oder ein Always-on-Creator-Programm aufbauen, das Ziel bleibt dasselbe: eine echte Verbindung, die den Marketing-Aufwand Ihrer Marke verstärkt und Ergebnisse erzielt.
Nachdem Sie nun gesehen haben, was effektive Influencer-Marketingkampagnen ausmacht, ist es an der Zeit, diese Erkenntnisse in die Tat umzusetzen. Mit den richtigen Markenbotschaftern, einer klaren Botschaft und einer effektiven Influencer-Marketingstrategie wird Ihre nächste Kampagne nicht nur erfolgreich sein, sondern auch nachhaltig wirken.
Probieren Sie ClickUp noch heute aus, um Ihre Strategie zu planen, die Workflows der Ersteller zu verwalten und Influencer-Kampagnen zu starten, die tatsächlich zu Conversions führen.