YouTube広告の運用方法：完全なステップバイステップガイドの完了

YouTubeは単なるビデオ視聴の場ではありません。ユーザーが購入を検討し、選択肢を比較し、新しいスキルを学び、合間の時間を潰す場所でもあります。この複合性が、注目と購買意欲が日常的に交差する数少ないプラットフォームの一つとなっている理由です。

ピュー・リサーチによると、YouTubeは米国の10代および成人層において最も広く利用されているオンラインプラットフォームです。

マーケターにとってリーチは重要ですが、より大きな強みはフォーマットにあります。YouTubeはショートフォームとロングフォームの両方のストーリーテリングをサポートしているため、有用性を感じさせるコンテンツで注目を集め、体験に溶け込むような広告でコンバージョンにつなげられます。

このガイドでは、ビューを測定可能な結果に変えることに重点を置きながら、初めてのYouTubeキャンペーンの設定方法や既存キャンペーンの改善方法を解説します。

YouTube広告とは何か、そしてなぜ重要なのか

YouTube広告は、企業が精密なターゲティングを通じて多様で細分化された視聴者にリーチできる有料広告枠です。Google広告を通じて運用され、主に4つのタイプ（ビデオ広告、ディスプレイ広告、オーディオ広告、プレミアム広告）に分類されます。

YouTubeは25億3000万人以上（世界のソーシャルメディアユーザー56億6000万人のほぼ半数）に広告をリーチできる、最大かつ最も支配的なビデオ共有プラットフォームの一つです。

これが重要な理由：

YouTube広告の種類

YouTube広告で配信可能な広告の種類を見ていきましょう：

TrueView インストリーム広告

スキップ可能なインストリーム広告としても知られるTrueView広告は、YouTubeで最も人気のあるフォーマットの一つです。他のビデオの前、途中、または後に再生されます。モバイル端末では、視聴者が次に進む前にフルスクリーンのインタースティシャル広告として表示されることもあります。

視聴者はインストリーム広告を5秒後にスキップできます。ただし、広告料金が発生するのは以下の場合のみです：

ブランドにとって魅力的な点は、ユーザーが積極的にコンテンツに関与したりコンバージョンを達成したりした場合にのみ課金される仕組みです。

では、ここで言うコンバージョンとは何でしょうか？

コンバージョンとは、Google広告やアナリティクスで追跡する内容に応じて、デモのリクエスト、サインアップ、フォーム送信などを指します。

インストリーム広告のエンゲージメントは、視聴者が自発的に5秒を超えて視聴を選択したため、より高い傾向があります。

バンパー広告

スキップ不可の短い広告で、わずか6秒間にメッセージを凝縮しています。他のビデオの前、途中、または後に再生され、インプレッションごとに課金されます。

短い動画であるため、明確なアイデアやビジュアルを一つに凝縮してインパクトを与えるのが効果的です。

TrueViewキャンペーンやGoogle Preferredキャンペーンと組み合わせることで、最大の効果を発揮します。

インフィードビデオ広告（旧称：ビデオディスカバリー広告）

広告は複数の場所に表示されます。具体的には：

これらの広告は検索実行後に表示されます。通常、ビデオのサムネイル画像、見出し、ビデオ視聴へのクリック誘導文が含まれます。

これらの広告は、ユーザーがクリックして視聴した場合、または自動再生で10秒以上視聴した場合にのみ課金されます。

スキップ不可のインストリーム広告

15～20秒のビデオ広告で、他のビデオの前・途中・後に表示されます。視聴者はスキップできないため、視聴者に行動を促すCTA（行動喚起）と組み合わせることを検討してください。

スキップ不可広告の場合、広告が表示されるたびに課金されます（CPM）。期間限定のオファーや告知の配信にご活用ください。

マストヘッド広告

これらはYouTubeホームフィードの最上部に24時間表示されるプレミアム広告です。デスクトップでは最大30秒間、モバイル端末やCTVではビデオ全体の長さにわたり、音声なしで自動再生されます。

これらの広告は最大限の可視性を提供するように設計されており、Google営業担当者を通じて予約制でのみご利用いただけます。

特に新製品・サービス・イベントにおいて、大規模なリーチや認知度向上を促進するのに最適です。

マストヘッド広告では、以下の要素をカスタムできます：

ディスプレイ広告

ビデオ以外のバナー広告で、ビデオの「おすすめ」リストの右サイドバーに表示されます。通常、画像やアニメーションに加え、見出し、説明文、CTAボタンが付いています。YouTubeディスプレイ広告は、ユーザーがクリックするたびに課金されます。

なお、ディスプレイ広告はデスクトップ端末でのみご利用いただけます。

ディスプレイ広告は、以下の目的で効果を発揮します：

これらの広告はサイドバーに表示されるため、視聴体験を妨げません。インストリームフォーマットよりも邪魔になりにくい反面、可視性が低いというトレードオフがあります。視聴者がビデオ自体に集中し、周囲の要素に注意を向けない可能性が高いのです。

💡 プロの秘訣：ClickUp Brainを活用して説得力のあるYouTube広告コピーを作成しましょう。文脈認識AIが成功した広告パターンとブランドボイスガイドラインを分析し、CTA（行動喚起）、見出し、広告説明文の複数のバリエーションを生成します。

さらに、ClickUp Brainに広告用のカスタム画像を作成させることも可能です。

📌 次のYouTube広告作成時に活用できるプロンプトを保存しておきましょう：

TrueView インストリーム広告（スキップ可能）

YouTube TrueViewインストリーム広告の台本を作成する際は、最初の5秒で核心的な課題と価値を明確に伝えるようにしてください。

視聴者がスキップするか判断していると想定してください。クリックベイトを使わずに好奇心を喚起し、10秒目までにメリットを説明し、測定可能なコンバージョンに連動した明確な行動喚起（CTA）で締めくくってください。

バンパー広告（6秒、スキップ不可）

YouTube広告用に5つのバンパー広告スクリプト（最大6秒）を作成してください。各スクリプトは単一のアイデアまたはメリットを伝え、平易な話し言葉を使用し、音声がなくても記憶に残る内容である必要があります。

インフィードビデオ広告（ビデオディスカバリー）

検索意図に合致したYouTubeインフィードビデオ広告のコピーを作成しましょう。プロモーションではなく、自然な情報提供を心がけた見出し、サムネイルテキストの提案、ビデオ冒頭のフックを生成してください。

スキップ不可のインストリーム広告（15～20秒）

スキップ不可のYouTube広告スクリプトを作成し、20秒以内に1つの完了したメッセージを届けましょう。説得力よりも明瞭さを優先し、適切な場合には緊急性を導入し、CPMベースの認知度向上または告知キャンペーンに沿ったCTAを含めてください。

マストヘッド広告

最大リーチを目的としたYouTubeマストヘッド広告のヘッドライン、説明文、CTAコピーを作成します。自動再生（音声なし）を前提とし、ブランドポジションと単一のキャンペーンメッセージに焦点を当て、コピーは大胆でシンプル、瞬時に理解できるものにします。

ディスプレイ広告（サイドバー）

サイドバー掲載用のYouTubeディスプレイ広告コピーを作成します。ブランド想起を強化する、またはビデオ広告を既に視聴した視聴者をリターゲティングする、簡潔な見出し、短い説明文、CTAを生成します。

YouTube広告キャンペーンの作成方法（ステップバイステップ）

成功するYouTube広告キャンペーンの作成と設定方法をご紹介します。

1. Google広告アカウントの設定

個人用またはビジネス用のGoogle WorkspaceアカウントでGoogle広告アカウントにログインしてください。

YouTube広告を開始したら、YouTubeチャンネルをGoogle広告にリンクさせましょう。これにより、チャンネルから直接ビデオキャンペーンを実行し、パフォーマンスを追跡できます。

2. キャンペーン目標を選択する

YouTube広告キャンペーンで達成したい目標は何ですか？ブランド認知度の向上、見込み客の獲得、直接販売の促進、特定のランディングページへのトラフィック誘導のいずれを目指していますか？

さまざまなキャンペーン目標から選択してください。

選択する目標によって、利用可能な広告フォーマット、ネットワーク（YouTube vs. ディスプレイネットワーク）、キャンペーンのサブタイプのリミットが大幅に設定されることに留意してください。

評価にはこのテーブルをご利用ください 👇

キャンペーン目標が不明な場合は、「認知度とリーチ」を選択するか、「目標のガイダンスなしでキャンペーンを作成」を選択できます。

3. キャンペーンの種類とサブタイプを選択する

キャンペーン目標を適切なキャンペーンタイプとサブタイプに合わせましょう。以下の要素を決定する異なるキャンペーンフレームワークが用意されています：

以下に、異なるキャンペーンの選択がサブキャンペーンの選択にどのように影響するかを理解するのに役立つ詳細な分析を示します：

ビデオキャンペーン

パフォーマンスマックスキャンペーン

需要創出キャンペーン

アプリキャンペーン

4. 予算と入札戦略の設定

YouTube広告予算を設定する時が来ました。

1日あたりの予算またはキャンペーン全体の予算を設定します。キャンペーンの実施期間を定義し、最適化したい目標に基づいて入札戦略を選択します。

一般的な入札戦略とその活用タイミングを解説します。表示されるオプションは、キャンペーン目標と広告フォーマットに合致したもののみです。

5. ターゲットオプションを最適化する

YouTubeでは極めて細分化されたオーディエンスセグメンテーションが可能です。つまり、広告のターゲット精度が高ければ高いほど、広告予算がより高いROIを生み出す可能性が高まります。

YouTube広告で利用可能なターゲットオプションをいくつかご紹介します：

デモグラフィック

性別、年齢、親のステータス、世帯収入に基づいてオーディエンスにリーチできます。ただし、同じデモグラフィック層に属していても、一つのメッセージが全員に響くわけではないため、微妙なセグメンテーションが必要です。

ライフイベント

特定の明確なライフイベントに基づいて視聴者をターゲットにします。例えば：

こうした瞬間が購買行動を変え、人々が積極的に新製品やサービスを求め始める機会を生み出します。

詳細なデモグラフィック情報

これは高度なセグメンテーションです。ここでは、学歴、婚姻ステータス、住宅所有権、雇用形態、子育てステータスなどにより、より詳細な粒度でオーディエンスを選択できます。

例えば、親をターゲット層とする場合、画像に表示されている特定のカテゴリから選択できます。

広範なデモグラフィックプロフィールの中でも、正確なオーディエンスにリーチすることが可能です。

購入意向層

現在、あなたのカテゴリーで積極的に調査中または購入を検討している人々をターゲットにしましょう。

各購買検討段階セグメントの詳細を確認し、関連性の高いオーディエンスを選択することも可能です：

アフィニティ

一貫した閲覧・視聴習慣に基づき、確立された長期的な興味を持つ人々をターゲットにします。これらは持続的な情熱を核に形成されたオーディエンスです——フィットネス愛好家、テクノロジーのアーリーアダプター、旅行マニア、美容通など。

Googleはアフィニティオーディエンスをより具体的なサブセグメントを持つ広範なカテゴリーに分類しています。

カスタムオーディエンス

Googleの既定カテゴリよりも詳細なターゲティングをご希望ですか？ 特定のキーワード、URL、アプリ、またはビジネスとの関連性を示す興味に基づいて、カスタマイズされたオーディエンスを構築できます。

💡 プロの秘訣: キャンペーン開始前に、ClickUp Docsでオーディエンスのセグメンテーションとマーケティング戦略を文書化しましょう。人口統計データ、興味関心、課題、好むコンテンツタイプを盛り込んだ詳細な顧客ペルソナを作成してください。

ブランドガイドラインとマーケティング戦略はClickUpDocsにドキュメント化しましょう。組織/マーケティングチームの全員がアクセス可能です。

6. コンテンツ除外と掲載場所の設定

広告を表示したくないコンテンツがありますか？

例えば、高級時計ブランドの広告は、節約ショッピングや経済的苦境に関するビデオの隣に表示されるのは適切ではありません。

特定のコンテンツタイプを除外することで、ブランドイメージを守り、関連性のない掲載先への予算の無駄遣いを防げます。YouTubeでは以下の基準でコンテンツをフィルタリングできます：

同様に、特定の掲載場所を選択することで広告の表示場所を制御することも可能です：

7. 場所と言語を選択する

広告を表示する地域を指定できます。国、地域、都市、または特定の場所を基準とした半径範囲でターゲット可能です。言語設定を構成すると、YouTubeはアカウント設定でその言語を選択しているユーザーに広告を表示します。

8. キャンペーンのスケジュールと頻度上限を設定する

さらに確認すべき追加設定をいくつかご紹介します：

9. ビデオ素材を作成する

ビデオをYouTubeまたはGoogle広告のアセットライブラリにアップロードしてください。広告として配信可能にするには、必ず「公開」または「非公開」に設定してください。プライベートビデオは使用できません。

Google Adsの広告作成セクションにURLを貼り付けます。このフェーズで複数の広告を作成し、異なるクリエイティブ、CTA、メッセージのバリエーションをテストできます。

⚡ テンプレートアーカイブ：ClickUp広告テンプレートを活用すれば、プランから実行までの広告制作プロセス全体を効率化できます。

無料テンプレートを入手

このテンプレートを使用すると、次のことが可能です：

• チームと一箇所で広告コンセプトやクリエイティブアイデアをブレインストーミングしましょう
• ソーシャルメディアのアイデアを、明確な期限と責任者を定めた実行可能なタスクに変換する
• 11のカスタムフィールドで、脚本作成から最終ビデオアップロードまでの広告制作フェーズを追跡
• 7つのClickUpビューで広告のメトリクスとキャンペーン結果を監視
• 視覚的に豊富なコンテンツカレンダーで、広告チーム全体がタイムライン、予算、成果物について連携を保ちましょう

すべての設定が完了したら、キャンペーンを提出してください。YouTubeはGoogle広告ポリシーに基づき広告を審査し、広告ガイドラインへの準拠を確認します。ほとんどの広告は1営業日以内に審査されますが、複雑な審査の場合はさらに時間がかかる場合があります。

YouTube広告運用時のよくある失敗例

ターゲティングやセットアップが正しく見えていても、予算を静かに浪費してしまうミスは以下の通りです：

YouTube広告の成功測定

YouTube広告キャンペーンの作成は、成功の方程式の一部に過ぎません。もう一つの要素——同様に重要なのは——主要メトリクスに基づいてパフォーマンスを追跡し、キャンペーンを最適化することです。

キャンペーン開始後は、Google AdsダッシュボードとYouTube Studioからキャンペーンデータや素材のパフォーマンスを確認できます。メトリクスの追跡方法とレポート作成の詳細な概要を以下に示します。

追跡すべき主要メトリクス

キャンペーンの効果は直感で測れません。データが必要です。このデータは、ビュー、完了率、クリック率、コンバージョン、獲得単価という形で得られます。

データ追跡を開始し、漠然とした推測を始める前に、以下の疑問点を明確にしましょう：

キャンペーン目標に基づいて追跡すべき主要メトリクスは以下の通りです：

ClickUpダッシュボードでキャンペーンの効果を追跡しましょう

Google広告では、個々のキャンペーンのパフォーマンスの概要を包括的に把握できます。

では、複数のYouTube広告キャンペーンを同時に展開している場合はどうなるのでしょうか？

キャンペーンデータはタブ、日付範囲、フィルターに分散しているため、傾向を把握したり、あるキャンペーンが別のキャンペーンに与える影響を理解したりするのが困難です。

ClickUpダッシュボードを使えば、YouTubeキャンペーン全体を一元的に追跡できます。キャンペーン間・期間別・広告フォーマット別のパフォーマンスを、画面を切り替えることなく比較可能です。

以下のAIカードと組み合わせることで、ダッシュボードは即座に強力なツールへと進化します。

ダッシュボードとAIカードの組み合わせについて詳しく知りたい方は、こちらのビデオをご覧ください 👇

ClickUpでの定期レポート作成設定

毎週、実行可能なインサイトを提供するタイムリーなレポートが必要です。具体的には、予算、コンバージョン、メトリクス、オーディエンスセグメント、ROASに関するインサイトを意味します。散在するデータを理解するために10ものタブを切り替える必要はありません。

ClickUpでYouTube広告レポートを自動化できるとしたらどうでしょう？

まず、ClickUp Docsで標準レポートテンプレートを作成します。すべてのYouTube広告レポートに共通するメトリクス、日付範囲、フォーマットを追加してください。

次に、キャンペーンデータの収集、パフォーマンス傾向の分析、事前設定されたフォーマットでのレポート作成が可能なカスタムClickUpスーパーエージェントを作成します。

スーパーエージェントは、知的な判断を下すためにステップ的なルールを必要としません。AIチームメイトとして、文脈を解釈し匿名で行動できます。これらのエージェントはレポート作成に加え、以下のことも可能です：

ClickUpで初めてのスーパーエージェントを構築しましょう 👇

YouTube広告の制限事項

没入型ビデオフォーマットとYouTubeの広範な広告リーチは、マーケターにとって収益性の高いプラットフォームとなっています。ただし、以下の制限事項は無視できません：

YouTube広告を効率化するツールとテンプレート

YouTube広告を大規模に展開する場合、広告コピーやクリエイティブだけでは不十分です。チーム間で情報を共有しながら、プラン・テスト・レビュー・改善を体系的に行う仕組みが必要です。

登場：ClickUp― ワークフローとツールを一元化されたプラットフォームで統合する、世界初の統合型AIワークスペース。

マーケティングチーム向けClickUpが混沌に秩序をもたらす仕組み

ワークフローを記録するために、あらかじめ用意されたテンプレートを活用しましょう

ブランド認知度向上のためにYouTube広告を推進する前に、広告費を支える自社YouTubeチャンネルは存在していますか？

YouTube広告に加えて、プラットフォーム上で信頼性のある存在感を構築すべきです。

チャンネルのコンテンツ戦略のプランを策定・構想・実行するには、ClickUpのYouTubeテンプレートをご利用ください。企画段階のブレインストーミングから公開後の運用まで、このテンプレートがアイデアを形にします。

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このテンプレートを使用すると、次のことが可能です：

複数のマーケティングキャンペーンを同時に実施している場合、予算やタイムラインなどすべての情報を一元管理できる信頼できる情報源が必要です。

ClickUpのキャンペーン計画テンプレートはまさにそれを実現します。このテンプレートを使えば、目標設定、進捗追跡、複数のYouTubeキャンペーンの成功測定が可能で、個々のパフォーマンスを見失うことはありません。

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このテンプレートでは、7種類のカスタムフィールド（配分予算、キャンペーン責任者、残予算、キャンペーンタイプ）から柔軟に選択でき、チームが共通の目標と優先タスクに沿って連携できます。

このテンプレートを使用すると、次のことが可能です：

ClickUpホワイトボードでクリエイティブなアイデアをブレインストーミング

ClickUpホワイトボードは、クリエイティブなアイデア、キャンペーンの方向性、参考資料、ビデオコンセプト、メッセージングの角度をすべて一箇所で構造化し整理するための視覚的なキャンバスをチームに提供します。

ワークスペースと連携し、AIを活用してアイデアを接続します。

ホワイトボードがクリエイティブ制作プロセスを効率化する方法：

ClickUp Clipsでミーティングなしにクリエイティブを確認

コンセプトが決まったら、ClickUp Clipsで広告の草案、ストーリーボードの解説、エディター向けメモを録画しましょう。関係者はタイムスタンプ付きのコメントを残し、フィードバックを割り当て、ライブレビュー会議を開かずに問題を解決できます。

反復的なタスクの自動化を設定する

YouTube広告のプランと実行は、一人の作業ではありません。単一のステップで完結するワークフローでもありません。

制作前段階から制作後段階にかけて、一連の承認プロセス、タスク割り当て、予算更新、パフォーマンスレビューといった作業が発生します。これらの手動更新は時間がかからないものの、確実に労力を消耗させる作業です。

ClickUpの自動化機能があなたの助けになります。反復タスクを処理するので、創造的なエネルギーを実際の仕事に集中させられます。

試してみるべき自動化の例をいくつかご紹介します：

ClickUp広告スケジュールテンプレートを活用して、広告展開のタイムラインをプランし、自動化トリガーをキャンペーン開始日と調整しましょう。

Super AgentsがClickUp自動化と連動する様子をビデオでご覧ください👇

BrainGPTで広告ワークフロー全体を効率化

ClickUp BrainGPTは、複数のAI機能を1つのプラットフォームに統合したコンバージドAIワークスペースです。ライティング、リサーチ、ナレッジ検索など10以上のタスクでAIツールを切り替える必要がなく、このスタンドアロンのデスクトップアプリ内で必要なすべてを利用できます。

BrainGPTを使えば、次のことが可能です：

ClickUpでYouTube広告を効率化

YouTube広告キャンペーンを単独で構築するのはやめましょう。

計画立案、チーム内コミュニケーション、実行、追跡が異なるプラットフォームで行われている場合、ツールの乱立が生産性を低下させ、迅速な意思決定能力を制限しています。

ClickUpのAI搭載ワークスペースは、アイデア創出、タスク追跡、計画立案、整理、最適化、自動化のためのツールを一元化されたプラットフォームに集約します。効果的なYouTube広告キャンペーンを構築、管理、最適化するために必要なすべてが、ClickUpで一箇所に集約されています。

今すぐ無料で登録し、YouTube広告のプロセスを効率化しましょう。

よくある質問

YouTube広告の費用は通常、1ビューあたり0.10～0.30ドル（CPV）ですが、ターゲットの精度、競合状況、フォーマットによって変動します。1日あたりわずか10ドルから開始でき、パフォーマンスに応じてスケールアップできます。

スキップ不可のインストリーム広告とバンパー広告は、視聴者がメッセージ全体を視聴する必要があるため、ブランド認知度向上に最適です。予算が許せばマストヘッド広告が最大の可視性を発揮し、スキップ可能なインストリーム広告も、他の長期キャンペーンと組み合わせることで認知度向上に寄与します。

中小企業は1日あたり10～20ドルという控えめな予算から始め、厳密にターゲティングされたキャンペーンの実施に注力できます。その後、コンバージョンを安定的に促進するオーディエンスターゲティング、広告クリエイティブ、メッセージングの最適な組み合わせを特定したら、支出を拡大できます。

YouTubeチャンネルがGoogleアナリティクスとリンクされていることで、Google広告経由のコンバージョンを追跡できます。YouTube Studioではビュースルーコンバージョンデータも提供され、視聴者が広告をクリックせずに視聴後にコンバージョンしたタイミングを確認できます。

ClickUpは複数のYouTube広告キャンペーンを同時に計画・実行・監視できる構造化されたワークスペースを提供します。AI搭載ダッシュボード、スーパーエージェントによる自動レポート作成機能、キャンペーン計画と広告制作用のテンプレートを活用すれば、予算・期限・クリエイティブ素材・パフォーマンスメトリクスを一元管理できます。