10 esempi di linee guida del marchio che aiutano a costruire un marchio d'ispirazione

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Le linee guida del marchio sono la pietra angolare di qualsiasi marchio forte sul mercato. Svolgono un ruolo fondamentale nel costruire la fiducia dei clienti e nel garantire la coerenza del marchio.

E questo è un aspetto che non puoi ignorare, perché l’esito positivo della comunicazione del tuo marchio dipende dalla coerenza. È uno dei fattori che spinge il tuo pubblico di riferimento ad acquistare da te più e più volte.

Inoltre, è indubbio che le moderne comunicazioni di marketing si basino fortemente su canali di comunicazione multipli. E la coerenza del marchio lega tutti questi canali.

In questo articolo imparerai cosa contengono le linee guida di marca. Ma soprattutto, troverai vari esempi di linee guida di marca e alcuni modelli di branding che ti aiuteranno a creare le tue linee guida.

Cosa sono le linee guida di branding?

Le linee guida del marchio sono un documento che definisce come comunicare il proprio marchio attraverso i vari canali. Esse determinano non solo le regole di comunicazione visiva, ma anche quelle verbali e scritte.

Con linee guida di marca solide, il tono dei tuoi messaggi esprimerà in modo coerente il tuo marchio. Influenzerà il modo in cui i tuoi clienti percepiscono i tuoi prodotti. Di conseguenza, contribuirà a determinare l'opinione dei clienti sul valore dei tuoi prodotti.

I clienti riconoscono i marchi con linee guida forti. Inoltre, tali linee guida sono una componente dell'identità del vostro marchio. Senza di esse, non avreste un marchio in grado di comunicare in modo unico con i vostri clienti. E sicuramente non sareste in grado di competere con i vostri concorrenti.

Potresti anche avere difficoltà a promuovere un'immagine unificata del tuo marchio. Questo perché i tuoi canali e i membri del tuo team ( esperti di marketing, designer e sviluppatori web ) potrebbero essere sparsi ovunque.

E perché è essenziale un'immagine di marca unificata? Un marchio che appare coerente trasmette un senso di sicurezza e affidabilità, ed entrambe queste emozioni stimolano le vendite commerciali.

10 esempi di linee guida di marca per aiutarti a trovare l'ispirazione

Ora che sapete dove trovare alcuni modelli utili, potrebbe essere utile vedere anche alcuni ottimi esempi di linee guida per il marchio. Ecco quindi 10 esempi di linee guida per il marchio che possono ispirarvi mentre create le vostre linee guida utilizzando i nostri modelli.

1. ClickUp

Tutte le risorse del marchio ClickUp sono scaricabili dalla nostra pagina dedicata al branding. Dal logo alle icone, fino a una serie di screenshot della nostra app, sono tutte disponibili in questa guida completa allo stile del marchio.

Abbiamo anche incluso le regole per l'utilizzo del logo, della tavolozza dei colori e dei font di ClickUp. Se desideri ulteriori informazioni sulla condivisione del nostro logo e sull'attribuzione dei nostri marchi commerciali, consulta le nostre linee guida sui marchi commerciali.

2. Spotify

Spotify inizia le sue linee guida di progettazione stabilendo come accompagnare i metadati della sua piattaforma, come il nome di un album o la copertina, con il marchio. Le linee guida stabiliscono anche come incorporare, collegare e riprodurre i contenuti di Spotify.

Queste regole hanno senso perché la dipendenza di Spotify dal rispetto dei diritti d'autore è forte. Ma le linee guida di design del marchio contengono ulteriori istruzioni sull'uso del logo di Spotify e le sue varianti, la tavolozza dei colori e i font.

La guida allo stile del marchio di Spotify include molti consigli su cosa fare e cosa non fare. È possibile scaricare il logo e le icone del marchio, che garantiscono la loro coerenza ovunque appaiano.

3. Netflix

Alcune delle risorse del marchio Netflix sono disponibili solo accedendo alla loro piattaforma di branding. Tuttavia, alcune di queste risorse e linee guida sono disponibili a tutti, come quelle relative al posizionamento del logo e al marchio denominativo.

Ecco perché la guida allo stile del marchio pubblico di Netflix si concentra su aspetti visivi come il colore e la spaziatura. Le linee guida presentano anche varie cose da fare, da non fare ed esempi, che ne migliorano la comprensione e la consultazione rapida.

4. Slack

Slack ha pubblicato le sue linee guida di stile del marchio nel suo media kit. Quest'ultimo è composto da screenshot dei prodotti da scaricare, loghi e foto dei membri del team dirigenziale di Slack, di altri dipendenti e degli uffici.

Ma potremmo facilmente sostenere che il media kit di Slack fa parte delle sue linee guida di brand. Dopotutto, come per qualsiasi altro esempio di linee guida di brand, entrambi sono nati dall'esigenza di dare alla forma all'immagine del brand Slack, giusto?

Le linee guida del marchio Slack, scaricabili online, sono piuttosto complete. Ma sono anche chiare, ben organizzate e di facile lettura. Il testo è ben bilanciato con spazi bianchi e immagini sufficienti che, insieme ai font scelti, lo rendono molto accattivante.

5. Zendesk

Il team di branding di Zendesk ha chiamato le proprie linee guida "Brandland". E sono tanto ampie quanto creativo è il loro nome.

Le linee guida contengono gli elementi più tradizionali di una risorsa di questo tipo. Ma contengono anche molti altri elementi, come le riprese cinematografiche, la pianificazione del marketing, la progettazione degli uffici e le regole relative al merchandising di marca, che sono rari nelle linee guida di marca.

6. Conklin Media

Uno degli elementi più distintivi delle linee guida del marchio Conklin è la personalità del marchio. Si tratta di come sarebbe il marchio se fosse una persona e, nel caso di Conklin, è Spiderman con due bambini.

Gli specialisti di branding di Conklin hanno costruito la persona scomponendo i valori del marchio in aggettivi. Quindi, hanno effettuato una selezione del carattere la cui personalità corrispondesse a tali aggettivi: Spiderman.

Infine, gli specialisti hanno aggiunto esperienza e saggezza ai tratti del carattere per renderlo più maturo. E ora, gli scrittori di Conklin creano i testi del sito web immaginando cosa direbbe papà Spiderman.

7. Checkr

Checkr inizia le linee guida del marchio affermando il suo "concetto creativo fondamentale", che è "chiarezza". E questo concetto è l'idea che sostiene l'intera esperienza del marchio dell'azienda.

Le linee guida dichiarano anche gli attributi del marchio, ovvero i valori, e contengono:

8. PartnerStack

Oltre alle specifiche relative al logo, ai colori e ai font, le linee guida del marchio PartnerStack si concentrano sulla voce e sul tono del marchio. Quindi, anche se non hanno incluso una brand persona nelle linee guida, i membri del team di PartnerStack possono comunque capire come comunicare il marchio.

Tutto ciò che devono fare è tenere a mente le caratteristiche descritte nelle linee guida del marchio.

9. SEO.London

SEO. London è una piccola agenzia SEO composta da due persone, ma pienamente consapevole dell'importanza del branding. Ecco perché ha affidato il branding completo del proprio sito web e logo a un'agenzia di design.

Il primo passaggio intrapreso dall'agenzia di design è stato quello di definire le linee guida del marchio SEO. London. Come risultato, il sito web di SEO. London si distingue da quello dei suoi concorrenti, che hanno utilizzato soluzioni grafiche già pronte invece di sviluppare le proprie linee guida del marchio.

10. Fashion League

Fashion League non ha creato un documento separato con le proprie linee guida del marchio. Tuttavia, la sua missione aziendale e il colore principale sono così forti che è possibile cogliere il tono audace del marchio proprio da essi.

Il colore viola salta all'occhio in tutti i contenuti di Fashion League. Simboleggia il potere ed è perfettamente in linea con la missione del marchio.

Lista di controllo essenziale delle linee guida del marchio

Ispirati da alcuni ottimi esempi di linee guida per la voce del marchio, abbiamo compilato questa lista di controllo per voi. Essa individua gli elementi da includere nelle vostre linee guida del marchio, quindi utilizzatela mentre assemblate o rivedete il vostro documento.

1. Dichiarazione di missione

Perché hai creato la tua azienda? Qual è lo scopo della tua attività? E quale differenza vuoi che il tuo marchio faccia nella vita dei tuoi clienti?

La tua missione è distintiva e coerente nel tempo. Ecco perché devi includerla nelle linee guida del tuo marchio. Spiegala in modo chiaro e obiettivo con parole semplici, in modo che tutti i membri del tuo team la comprendano.

Allinea gli elementi rimanenti nel documento della guida allo stile del marchio con lo scopo comune rappresentato dalla tua missione.

2. Valori del marchio

Quali sono i principi, l'etica e le convinzioni della tua azienda? Quali sono i pilastri di tutto ciò che fai nella tua organizzazione? E cosa rappresenta il tuo team nel mondo aziendale?

Ad esempio, uno dei valori del tuo marchio potrebbe essere la sostenibilità. Ciò significa che desideri attirare clienti che condividono la tua stessa visione di sostenibilità. Pertanto, i tuoi messaggi devono riflettere la tua attenzione alla sostenibilità.

Traduci i valori del tuo marchio nelle immagini e nelle parole che utilizzi nelle tue comunicazioni di marketing. Perché ciò che i tuoi clienti vedono e le parole che ascoltano e leggono sul tuo marchio sono ugualmente importanti. Inoltre, i tuoi valori guidano le decisioni e le attività del tuo team su tutti gli elementi del marchio.

3. Target di riferimento

Chi sono i lettori o gli ascoltatori dei tuoi contenuti? Quanti anni hanno? Che lavoro fanno? E quali problemi devono affrontare, in particolare quelli che puoi risolvere con il tuo prodotto?

Rispondere a queste domande ti aiuterà a definire il tuo buyer persona o il tuo pubblico di riferimento. E quel persona aiuterà il tuo team a comunicare efficacemente l'identità del marchio ai tuoi potenziali clienti e a quelli attuali.

CONSIGLIO DEL PROFESSIONISTADefinisci il tuo buyer persona durante il processo di pianificazione del piano marketing e documenta la definizione nelle linee guida del tuo marchio.

4. Voce del marchio

Includi le linee guida editoriali nelle linee guida del marchio. Si tratta del linguaggio, visivo e scritto o parlato, che i membri del tuo team devono utilizzare. Ed è anche il linguaggio che susciterà le emozioni e lo stato d'animo del tuo marchio nel tuo pubblico di riferimento.

Ad esempio, alcuni marchi sono sofisticati o formali, mentre altri sono informali e talvolta persino divertenti. Alcuni sono diretti, audaci o provocatori, mentre altri sono neutri. L'identità di un marchio può essere educativa, mentre altri sono divertenti.

Ma qualunque siano gli esempi di linee guida di marca che descrivi, fallo da due prospettive. Ad esempio, chiarisci come il tuo team deve fare riferimento ai vantaggi del tuo prodotto e, soprattutto, ai suoi limiti. Indica quali termini ed espressioni utilizzare e quali sono vietati, e chiarisci anche la punteggiatura.

Nel complesso, le linee guida editoriali daranno l'impressione che tutti i contenuti siano stati scritti da una sola persona. E questa è coerenza.

5. Tavolozza dei colori dei colori

I colori hanno un significato e i significati trasmettono un messaggio al tuo pubblico di riferimento. Quindi scegli la tua tavolozza di colori con attenzione e saggezza. Spiega poi nella tua guida allo stile del marchio perché hai fatto quella scelta, perché la ragione di fondo è il messaggio che vuoi diffondere nelle tue comunicazioni.

Inoltre, la tavolozza dei colori di un marchio influisce sul design del tuo sito web e su ogni elemento visivo che il tuo team creerà. Ma aiuta anche a definire e mantenere la coerenza visiva del tuo marchio su tutti i canali.

6. Immagini

I tuoi contenuti possono contenere fotografie, illustrazioni o entrambi? E i video e le animazioni? I tuoi contenuti possono contenere anche quelli?

Chiarisci tutto questo nella tua guida allo stile del marchio, perché le immagini supportano il tuo messaggio. Il tuo team deve sapere quale deve essere l'estetica di queste risorse, dove trovarle e quando utilizzarle.

7. Font, logo e slogan

Oltre alle parole da utilizzare, la guida di stile del tuo marchio deve specificare come quelle parole devono apparire graficamente. Stiamo parlando dei font che il tuo team deve utilizzare nei diversi canali di comunicazione, sia online che offline.

E stiamo parlando di colori, dimensioni e spaziatura dei caratteri. Inoltre, le linee guida sui caratteri devono indicare ai membri del team quando utilizzare il grassetto e il corsivo.

Infine, includi il tuo logo (e il suo utilizzo), le sue varianti e l'aspetto visivo del tuo slogan nelle linee guida del marchio. Rendili tutti visivamente accattivanti, facili da leggere e accessibili.

CONSIGLIO DEL PROFESSIONISTANon dimenticare di collegare le linee guida del tuo marchio ai tuoi brief creativi all'interno del tuo flusso di lavoro di progettazione grafica!

Modelli di linee guida del marchio per iniziare subito

Prima di discutere la nostra selezione di esempi di linee guida di marca, diamo un'occhiata ad alcuni modelli di linee guida di marca che potrebbero accelerare il processo.

1. Modello di linee guida del marchio ClickUp (documenti)

Questo modello di guida allo stile del marchio conferirà alle linee guida del tuo marchio l'aspetto di un documento stampato. È particolarmente adatto alla creazione delle prime linee guida del marchio di un'azienda. Trattandosi di un modello di livello base, contiene numerose istruzioni su come compilarlo e includere tutti gli elementi del tuo marchio.

2. Modello di lavagna online per le linee guida del marchio ClickUp

Scegli questo modello se al tuo team piace lavorare con documenti simili a lavagne bianche. È visivamente accattivante e, se i membri del tuo team hanno una buona memoria visiva, ricorderanno facilmente le linee guida del tuo marchio.

Inizia utilizzando gli esempi di linee guida di branding delle tue organizzazioni preferite o includi i tuoi in questo modello facile da usare.

3. Modello di linee guida di branding ClickUp

Utilizza questo modello per organizzare il tuo progetto di sviluppo delle linee guida del marchio. Facilita la gestione delle attività, del documento guida allo stile del marchio, di altri risultati finali e dello stato del progetto.

Il modello contiene diverse visualizzazioni del progetto, come elenco delle attività, Calendario, pianificazione e Sequenza. Alternale per definire le fasi del progetto e le priorità, le pianificazioni e persino assegnare le attività.

Il modello è adatto anche per lo sviluppo di progetti di branding per i vostri clienti. Vi consente di tenerli aggiornati sull’andamento del progetto e di richiedere la loro approvazione dei risultati finali.

Inizia a creare la tua guida di stile del marchio con questo utile modello!

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Non vi pentirete di aver investito tempo e denaro per sviluppare linee guida di brand forti, chiare e ben organizzate. Date un'occhiata più da vicino agli esempi di linee guida di brand che abbiamo condiviso con voi.

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