Una roadmap di marketing per un responsabile marketing è come una ricetta per uno chef: indubbiamente essenziale per specificare gli ingredienti e i passaggi necessari per un esito positivo.
Le aziende possono definire l'esito positivo del marketing guardando a risultati molto diversi tra loro. Alcune potrebbero aspettarsi che il team di marketing raggiunga determinati risultati in termini di fatturato o che assista il team commerciale per incrementare il fatturato o la crescita.
Nel frattempo, un'altra azienda potrebbe prendere in considerazione metriche quali il traffico sul sito web, le interazioni sui social media, la consapevolezza del marchio, i lead qualificati dal marketing, ecc.
Una roadmap strategica di marketing colma il divario tra ideazione e azione aiutando i professionisti del marketing a stabilire una direzione e a effettuare il monitoraggio dello stato dei progressi. Semplifica la funzione dei team di marketing. Aiuta i membri del team a comprendere le loro responsabilità in un contesto più ampio.
Utilizza questa guida per sfruttare una roadmap strategica di marketing in linea con la strategia annuale e gli obiettivi aziendali della tua organizzazione.
Che cos'è una roadmap di marketing?
Una roadmap di marketing è un documento che illustra visivamente la tua strategia di marketing e come si evolveranno le tue iniziative di marketing.
Considerala come una sequenza per il raggiungimento dei tuoi obiettivi di marketing. Come qualsiasi altra roadmap, includi un punto di partenza (data di inizio), dei punti di riferimento (attività cardine del progetto) e un punto di arrivo (scadenza).
In termini di processo di marketing, pianificate tutti i vostri lavori di marketing digitale in base a un calendario prestabilito.
Quindi, effettua la condivisione di questa roadmap strategica con il tuo team esecutivo, il team di marketing e altri stakeholder chiave per ottenere feedback, consenso e indicazioni sulle tue iniziative di marketing strategico.
Una roadmap di marketing crea una connessione tra tutte le tue attività di marketing e gli obiettivi organizzativi più ampi e aiuta ad allineare tutti i tuoi stakeholder attorno a un piano integrato.
Componenti di una roadmap strategica di marketing
Ogni roadmap di marketing è diversa, a seconda di chi la crea. Il responsabile marketing crea un modello di marketing personalizzato in base alle proprie esigenze utilizzando gli elementi che meglio si adattano al proprio stile di lavoro.
Detto questo, le roadmap di marketing di successo condividono alcuni elementi comuni:
- Tempistica: include le date di inizio e di fine per indicare quando saranno completate le attività di marketing; utilizza una scala temporale come giorni, settimane, mesi, ecc. per rendere più precisa la tua roadmap di marketing.
- Obiettivi: indica obiettivi aziendali misurabili e con scadenze precise nel formato di una roadmap di marketing per evidenziare cosa si vuole ottenere insieme ai KPI per l'esito positivo.
- Iniziativa: fornisce indicazioni strategiche per la pianificazione dei progetti ed evidenzia le aree di interesse principali per le tue roadmap di marketing.
- Programmi: offre una panoramica visiva della roadmap della campagna di marketing e del lavoro richiesto per comunicare cosa sta succedendo e quando.
- Attività: rappresenta le attività e i risultati che i team di marketing e sviluppo devono portare a termine, come landing page, lancio di app, comunicati stampa, ecc., per evidenziare le prossime attività di marketing.
- Stato: Indica gli obiettivi di marketing, le iniziative di marketing, i piani di marketing e altro ancora rispetto alla roadmap del tuo progetto.
Come creare una roadmap di marketing
La tua roadmap di marketing può assumere diverse forme: una lista di controllo di attività, un calendario dei contenuti, una lavagna Kanban o un diagramma di Gantt. Indipendentemente dal formato scelto, la creazione di una roadmap di marketing segue un processo definito.
Ecco una guida passo passo per aiutarti a creare una roadmap completa per la tua strategia di marketing:
Passaggio 1: Valutare i requisiti
Capisci cosa devi pianificare per primo. Chiediti:
- Sto utilizzando la roadmap per un progetto come un singolo post sul blog, il lancio di un sito web, ecc. ?
- Lo userò per una campagna completa che comprende più attività, operazioni e progetti?
- Lo sto utilizzando per organizzare la mia strategia di marketing annuale?
A questo punto, dovresti anche prendere in considerazione quanto segue:
- Gli obiettivi aziendali generali dell'organizzazione
- Gli obiettivi primari verso cui sta lavorando il team di marketing
- Il pubblico a cui ti rivolgerai con la tua strategia di marketing
Fase 2: Pensa ai passaggi necessari
È il momento di fare brainstorming e suddividere le attività più grandi in parti più piccole e più facili da raggiungere. Chiediti:
- Quali elementi, principi e attività dovrò suddividere in parti più piccole?
- Quali passaggi sono necessari per completare i risultati finali?
- Quali parametri di riferimento dovrei utilizzare per il monitoraggio dello stato?
- Quali attività richiedono un maggiore coordinamento per una realizzazione senza intoppi?
Passaggio 3: Stimare le sequenze
Il passaggio successivo è aggiungere una Sequenza alle tue iniziative.
Utilizza una delle seguenti metriche per aggiungere una componente temporale realistica ai tuoi obiettivi:
- La stima in tre punti si riferisce alla media tra la durata stimata ottimistica, quella media e quella pessimistica del progetto.
- La stima bottom-up richiede di ottenere durate stimate dai team coinvolti e sommarle insieme.
- La stima analogica consiste nel calcolare la durata di un progetto in base al tempo impiegato per progetti simili.
- La stima parametrica si riferisce alla stima basata su report interni o esterni e su dati.
Passaggio 4: mappa i tuoi progetti e le tue attività nel tuo software di project management preferito
A questo punto, devi mettere in atto la tua roadmap utilizzando modelli o i tuoi strumenti preferiti. Se non hai ancora individuato uno strumento di project management per il marketing, ClickUp è una scelta valida. ClickUp offre tutte le funzionalità/funzioni necessarie per creare solide roadmap di marketing per una campagna di marketing integrata!
Funzionalità di ClickUp che miglioreranno le tue operazioni di marketing:
- ClickUp fornisce assistenza basata sull'intelligenza artificiale: scrivere e elaborare strategie e attività di marketing può richiedere molto tempo. ClickUp Brain può aiutarti a scrivere e-mail, blog e altri contenuti digitali più rapidamente e in modo più efficace, che fanno parte della tua roadmap di marketing.
- Visualizza con la vista Gantt: con la vista Gantt di ClickUp, puoi visualizzare le attività cardine del progetto, le scadenze e le relazioni tra le attività e le attività cardine nella tua roadmap di marketing, assicurandoti che nulla venga tralasciato.
- Condivisione collaborativa dei documenti: ClickUp Docs ti consente di condividere, collaborare e integrare facilmente i documenti relativi alla tua roadmap di marketing nel tuo flusso di lavoro, assicurandoti che tutti i membri del tuo team siano sulla stessa lunghezza d'onda.
- Definizione degli obiettivi: ClickUp Goals ti aiuta a definire obiettivi chiari e misurabili e a effettuare automaticamente il monitoraggio del tuo stato di avanzamento verso il loro raggiungimento, assicurandoti che la tua roadmap sia in linea con gli obiettivi finali.
- Project management: che tu stia creando un semplice calendario dei contenuti o una complessa campagna di marketing integrata, ClickUp ti offre gli strumenti per mappare efficacemente i tuoi progetti e le tue attività e effettuare il monitoraggio dello stato dei tuoi progressi, aumentando l'efficienza dell'implementazione della tua roadmap di marketing.
Vantaggi di una roadmap di marketing
Una roadmap di marketing, una roadmap strategica o un piano di marketing rendono più semplice per il tuo team di marketing sapere quali attività di marketing privilegiare per raggiungere gli obiettivi di marketing e come valutare lo stato e l'esito positivo delle attività.
Altri vantaggi di una roadmap di marketing includono:
- Crea una visione comune degli obiettivi e delle attività di marketing tra la leadership, gli stakeholder e i team interni.
- Visualizza in che modo ogni iniziativa di marketing contribuisce agli obiettivi aziendali più ampi, in modo che il tuo lavoro richiesto sia concentrato sulle metriche giuste.
- Fornisce una panoramica chiara di tutte le attività di marketing pianificate, come campagne, creazione di contenuti ed eventi, e suddivide ciò che deve essere fatto e quando.
- Aiuta a definire obiettivi di marketing specifici e a mappare i passaggi necessari per raggiungerli, consentendoti di misurare efficacemente i progressi e apportare le modifiche necessarie.
- Consente ai manager di allocare risorse quali budget, tempo e manodopera in modo che non sia troppo tardi per affrontare colli di bottiglia o limitazioni delle risorse.
- Include sequenze e attività cardine per ogni attività, per gestire le scadenze e garantire che il team rispetti i tempi previsti.
- Consente una collaborazione fluida tra i membri del team e le parti interessate e promuove una comprensione condivisa del piano di marketing.
Tipi di roadmap di marketing
Piano d'azione del portfolio
Una roadmap di portfolio è utile per i responsabili marketing che gestiscono contemporaneamente diversi progetti. Questa roadmap fornisce una visione d'insieme di tutte le iniziative o i progetti, mostrando come questi si allineano con la strategia e gli obiettivi dell'organizzazione.
Aiuta a gestire le risorse tra diversi progetti, allineare le scadenze e garantire la sincronizzazione di tutti gli stakeholder.
Piano strategico
Una roadmap strategica è una rappresentazione visiva di alto livello della tua strategia di marketing. Descrive gli obiettivi strategici di marketing ed evidenzia le principali iniziative che contribuiranno al raggiungimento di tali obiettivi.
Questa roadmap è eccellente per comunicare agli stakeholder il quadro generale e la direzione del tuo lavoro pubblicitario.
Piano d'azione per le attività di marketing
Questo tipo di piano d'azione riguarda l'aspetto operativo della tua strategia di marketing. Descrive in dettaglio le attività e i compiti specifici che il tuo team dovrà svolgere per attuare la strategia di marketing.
Aspetti quali la creazione e la promozione di contenuti, le campagne sui social media, l'organizzazione di eventi, le pubbliche relazioni, ecc. possono essere tutti inseriti in un programma con scadenze precise nella roadmap delle attività di marketing.
Piano d'azione per il lancio di un prodotto
Ideale per il marketing di nuovi prodotti, la roadmap di lancio del prodotto delinea tutte le attività, le scadenze e le risorse necessarie per ottenere un esito positivo nella commercializzazione di un nuovo prodotto o servizio.
Copre tutto, dalle ricerche di mercato preliminari e dalle strategie di posizionamento alle campagne di promozione e alle valutazioni post-lancio.
Piano d'azione per il contenuto
Questa roadmap si concentra sulla creazione, distribuzione e monitoraggio di contenuti progettati per attrarre e coinvolgere un pubblico target specifico. Può includere post di blog, video, campagne email e contenuti sui social media, tra le altre forme.
La roadmap di content marketing in genere delinea anche chi creerà i contenuti, quando saranno pubblicati e attraverso quali canali saranno distribuiti.
Piano d'azione SEO
Una roadmap di marketing SEO delinea le strategie e le attività necessarie per migliorare la visibilità di un sito web nei risultati dei motori di ricerca. Può includere la ricerca di parole chiave, ottimizzazioni on-page e off-page, strategie di link building e metriche di monitoraggio per valutare le prestazioni.
Questa roadmap consente a tutti di essere allineati sulle priorità e sugli obiettivi SEO.
Ora che hai visto alcuni esempi di roadmap di marketing, vediamo come puoi crearne una tua con i modelli di ClickUp.
Modelli di roadmap di marketing
Navigare nel mondo del marketing può spesso sembrare un viaggio complesso. Fortunatamente, disponiamo di modelli che possono renderlo meno scoraggiante. Questi layout già pronti fungono da roadmap per tracciare il tuo percorso di marketing, fornendo un percorso chiaro verso i tuoi obiettivi.
Modello di piano strategico di marketing ClickUp
Il modello di piano strategico di marketing di ClickUp è progettato per aiutarti a pianificare, effettuare il monitoraggio e ottimizzare le tue campagne di marketing in un unico posto.
Utilizza 6 diversi attributi personalizzati, quali trimestre, tipo di attività, impatto, stato di avanzamento, percentuale di completamento e altro ancora, per salvare le informazioni chiave del progetto e visualizzare facilmente i progressi e i risultati. Contrassegna lo stato delle attività come Annullata, Completata, In corso, Richiede input e Pianificata per tenere traccia delle attività attualmente attive nel progetto.
Modello di piano di marketing strategico ClickUp
Con il modello di piano di marketing strategico di ClickUp, puoi creare e attuare un piano efficace in modo semplice e veloce.
Categorizza e aggiungi attributi quali Canale, Tipo di OKR e Trimestre per gestire le tue attività e visualizzare facilmente lo stato dei tuoi progressi. La vista OKR ti aiuterà al monitoraggio dei progressi verso i tuoi indicatori chiave di prestazione (KPI).
Modello di piano d'azione per il contenuto di ClickUp
Il modello di piano di content marketing di ClickUp ti aiuta a organizzare e pianificare le tue campagne di content marketing.
Utilizza 15 diversi campi personalizzati, come Canali, Mese, Data di pubblicazione, Pilastro dei contenuti, Orientamento e altro ancora, per salvare informazioni fondamentali sul tuo piano di content marketing e visualizzare facilmente i dati. Migliora il monitoraggio del piano di content marketing con il monitoraggio del tempo, i tag, gli avvisi dipendenza e altro ancora.
Chi può utilizzare una roadmap di marketing?
Le roadmap di marketing non sono solo per i responsabili o i dirigenti del marketing. La verità è che qualsiasi professionista che abbia un ruolo nella strategia, nel piano, nell'esecuzione o nella valutazione delle campagne di marketing può trarre vantaggio dall'utilizzo di una roadmap di marketing. Ecco uno sguardo più da vicino:
- Responsabili marketing: sono gli utenti più convenzionali di una roadmap di marketing. I manager possono utilizzare la roadmap per fissare obiettivi, effettuare il monitoraggio delle tempistiche, allocare le risorse e comunicare lo stato attuale agli stakeholder.
- Autori di contenuti: scrittori, grafici e videografi possono utilizzare la roadmap di marketing per allineare il proprio lavoro al piano di marketing più ampio, assicurandosi che il loro lavoro creativo supporti gli obiettivi identificati.
- Social media manager: il ruolo prevede il coordinamento di diverse campagne su più piattaforme. Una roadmap di marketing può aiutare questi professionisti a programmare i contenuti, effettuare il monitoraggio del coinvolgimento e misurare l'esito positivo delle varie campagne.
- Specialisti SEO: possono utilizzare una roadmap per delineare le loro strategie relative alle parole chiave, effettuare il monitoraggio degli obiettivi SEO e presentare la crescita nel posizionamento del sito nei motori di ricerca nel corso del tempo.
- Professionisti delle pubbliche relazioni: una roadmap di marketing può aiutare i professionisti delle pubbliche relazioni a programmare i comunicati stampa e a effettuare il monitoraggio della diffusione mediatica.
- Product manager: per chi sta per lanciare un nuovo prodotto o una nuova funzionalità/funzione, una roadmap di marketing può essere fondamentale per allineare tutti i team coinvolti nel lancio e effettuare il monitoraggio delle attività che lo precedono.
- Team commerciale: i professionisti commerciali possono utilizzare le roadmap di marketing per capire quando sono previsti nuovi lead dalle campagne di marketing, consentendo una migliore ricerca di potenziali clienti e un migliore follow-up dei lead.
In sostanza, una roadmap di marketing ben strutturata può semplificare le procedure operative e aumentare la produttività di tutti i ruoli collegati alle attività di marketing di un'azienda.
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Inizia a preparare il piano con le roadmap di marketing
La maggior parte dei team di marketing si trova a dover gestire contemporaneamente più progetti. Una roadmap di marketing allevia gran parte del mal di testa.
Che utilizziate una roadmap di portfolio per tenere sotto controllo più progetti, roadmap di marketing di prodotto per il lancio di prodotti o roadmap separate per ciascuna delle vostre campagne di marketing, tutte queste strumenti possono aggiungere maggiore struttura al vostro processo di pianificazione di marketing.
Se non sai bene come e da dove iniziare, prova i modelli gratuiti di piani di marketing di ClickUp e ottimizza i tuoi progetti di marketing fin dall'inizio.
Un'iniziativa di marketing deve sfruttare i punti di forza dei team interfunzionali e raggiungere i KPI per un esito positivo del marketing: ClickUp ti aiuta a mantenere questa promessa per tutti i progetti.
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