Desplázate por cualquier red social y lo verás: el contenido en vídeo está en todas partes. Y con razón: es una de las formas más sencillas de llamar la atención, explicar tu mensaje e impulsar la acción.
Pero aquí está el truco: no basta con pulsar «grabar». Con un público cada vez más experto y los algoritmos de las plataformas de marketing de contenidos en constante cambio, un vídeo de alto rendimiento necesita algo más que una buena iluminación y un sonido decente. Necesitas una estrategia de marketing clara, las herramientas adecuadas y una sólida comprensión de lo que realmente funciona.
Esta guía te guiará a través del proceso completo de producción de vídeos de marketing, desde la planificación y la redacción del guion hasta la grabación, la edición y la publicación.
También encontrará herramientas prácticas para la gestión de proyectos de producción de vídeo y buenas prácticas que le ayudarán a crear vídeos que no solo tengan un aspecto fantástico, sino que realmente conviertan.
⏰ Resumen de 60 segundos
- La producción de vídeos de marketing consiste en crear vídeos con un propósito: aumentar el conocimiento de la marca, generar clientes potenciales o impulsar las conversiones
- Pasos para crear un vídeo de marketing Planificación previa a la producción: establece metas claras, conoce a tu público, escribe el guion y el storyboard del vídeo, y prepara al equipo y el equipo Fase de producción: captura imágenes de alta calidad con la iluminación y el sonido adecuados, y realiza varias tomas que se ajusten al tono del guion Postproducción y edición: edita para que el vídeo sea claro, añade gráficos y sonido, corrige el color, optimiza para las plataformas y prueba en diferentes dispositivos
- Planificación previa a la producción: Establece metas claras, conoce a tu público, escribe el guion y el storyboard de tu vídeo, y prepara a tu equipo y el equipo necesario
- Fase de producción: Captura imágenes de alta calidad con la iluminación y el sonido adecuados, y realiza varias tomas que se ajusten al tono del guion
- Postproducción y edición: Edite para mayor claridad, añada gráficos y sonido, corrija el color, optimice para las plataformas y pruebe en diferentes dispositivos
- Consejos para una producción eficaz de vídeos de marketing Empieza con una estrategia Atrae a los espectadores en los primeros 5 segundos Escribe guiones conversacionales Sé breve y conciso Diseña para que se puedan ver sin sonido Muestra, no cuentes Una marca sutil gana Termina con una llamada a la acción clara Prueba diferentes versiones Optimiza para la plataforma
- Empieza con la estrategia
- Capta la atención de los espectadores en los primeros 5 segundos
- Escribe guiones conversacionales
- Sé breve y conciso
- Diseña para ver sin sonido
- Muestra, no cuentes
- Una marca sutil gana
- Termina con una llamada a la acción clara
- Prueba las versiones
- Optimiza para la plataforma
- Planificación previa a la producción: Establece metas claras, conoce a tu público, escribe el guion y el storyboard de tu vídeo, y prepara a tu equipo y el equipo necesario
- Fase de producción: Captura imágenes de alta calidad con la iluminación y el sonido adecuados, y realiza varias tomas que se ajusten al tono del guion
- Postproducción y edición: Edita para mayor claridad, añade gráficos y sonido, corrige el color, optimiza para las plataformas y prueba en diferentes dispositivos
- Empieza con la estrategia
- Capta la atención de los espectadores en los primeros 5 segundos
- Escribe guiones conversacionales
- Sé breve y conciso
- Diseña para ver sin sonido
- Muestra, no cuentes
- Una marca sutil gana
- Termina con una llamada a la acción clara
- Prueba las versiones
- Optimiza para la plataforma
¿Qué es la producción de vídeos de marketing?
La producción de vídeos de marketing es el proceso de creación de vídeos para promocionar productos, servicios, marcas o ideas. El objetivo principal de estos vídeos es atraer, informar, influir o persuadir a una audiencia.
Lo que diferencia a estos recorridos en vídeo es la intención. Se crean teniendo en cuenta la estrategia y los KPI de marketing de contenidos, se optimizan para obtener resultados y se vinculan a metas como el reconocimiento de marca, la generación de clientes potenciales o las conversiones.
👀 ¿Sabías que... Según un estudio del MIT, el cerebro humano puede reconocer y responder a imágenes en solo 13 milisegundos, que es el tiempo que necesitas para causar una primera impresión. Esa velocidad e impacto son precisamente las razones por las que los vídeos de marketing se han convertido en algo esencial.
Pasos para crear un vídeo de marketing
La creación de un vídeo de marketing es un proceso estructurado que equilibra la creatividad con la estrategia. A continuación se muestra cómo se divide normalmente el flujo de trabajo de la producción de un vídeo de marketing:
🎬 Planificación de la preproducción
Aquí es donde se sientan las bases, y podría decirse que es la fase más crítica. Un plan de preproducción sólido mantiene todo en marcha y evita errores costosos más adelante.
Los pasos clave en la preproducción incluyen:
- Defina su meta: ¿Desea aumentar los registros, impulsar el tráfico o mejorar el reconocimiento de la marca? Todas las decisiones a partir de ahora deben estar alineadas con esta meta
- Conoce a tu público objetivo: comprender a quién te diriges te ayuda a dar forma al tono, el mensaje y el formato
- Elige el formato: ¿Será un vídeo corporativo, un vídeo de acción real, una animación o una mezcla? ¿De formato corto o largo? La plataforma también es importante: ¿YouTube, Instagram o LinkedIn?
- Escribe el guion: un guion conciso y atractivo es fundamental para los vídeos profesionales. Sé conciso, concéntrate en el tema y utiliza un tono coloquial
- Crea un guion gráfico o una lista de tomas: esto te ayudará a visualizar las escenas y planificar las transiciones, los ángulos de cámara y el ritmo
- Reúna a su equipo y prepare el equipo: tanto si la producción del vídeo de marketing se va a realizar internamente como si se va a externalizar, confirme quién se encargará de cada tarea (director, operador de cámara, editor, etc.). Organice también el equipo y los permisos de ubicación
- Programa la grabación: Ten en cuenta el tiempo necesario para la configuración, las repeticiones y los retrasos inesperados. También puedes probar plantillas de calendario de contenido gratis para esto
📮 Información de ClickUp: 1 de cada 4 empleados utiliza cuatro o más herramientas solo para crear contexto en el trabajo. Un detalle clave puede quedar oculto en un correo electrónico, ampliado en un hilo de Slack y documentado en una herramienta independiente, lo que obliga a los equipos a perder tiempo buscando información en lugar de realizar su trabajo. ClickUp converge todo tu flujo de trabajo en una plataforma unificada. Con funciones como la gestión de proyectos por correo electrónico de ClickUp, el chat de ClickUp, los documentos de ClickUp y ClickUp Brain, todo permanece conectado, sincronizado y accesible al instante. Di adiós al «trabajo sobre el trabajo» y recupera tu tiempo productivo. 💫 Resultados reales: Los equipos pueden recuperar más de 5 horas cada semana utilizando ClickUp, lo que supone más de 250 horas al año por persona, al eliminar los procesos obsoletos de gestión del conocimiento. ¡Imagina lo que tu equipo podría crear con una semana extra de productividad cada trimestre!
🎬 Fase de producción
En esta fase de la producción de vídeos de marketing es cuando se ponen en marcha las cámaras y el plan cobra vida. Aquí debes centrarte en capturar imágenes y sonido de alta calidad, sin desviarte de la plantilla del guion gráfico o la lista de tomas.
Entre los elementos importantes de la producción se incluyen:
- Iluminación: La luz natural funciona bien, pero asegúrate de que el sujeto esté bien iluminado y que las sombras estén controladas
- Calidad del audio: un audio malo arruinará un buen vídeo. Utiliza micrófonos de solapa o micrófonos de brazo en lugar de confiar en el micrófono integrado de tu cámara
- Composición: Encuadre cuidadosamente sus tomas. Siga la regla de los tercios, mantenga los fondos limpios y asegúrese de que el sujeto esté enfocado
- Rendimiento y ritmo: ya sea un presentador, un actor o un cliente, asegúrate de que la presentación sea clara, natural y acorde con tu tono
- Varias tomas: graba más de lo que crees que necesitas. Te ofrece opciones de edición y te puede ahorrar costosas repeticiones de grabación
🧠 Dato curioso: Los profesionales del marketing de vídeo obtienen un 66 % más de clientes potenciales cualificados al año y logran un aumento del 54 % en el conocimiento de la marca en comparación con aquellos que no utilizan vídeos.
🎬 Postproducción y edición
Una vez capturado el material, es el momento de reunirlo todo y pulirlo para la entrega final.
Los pasos de posproducción incluyen:
- Edición para mayor claridad y flujo: recorta lo superfluo, acelera el ritmo y asegúrate de que la historia avance de forma lógica y rápida
- Añade gráficos y texto: utiliza tercios inferiores, llamadas o títulos animados para enfatizar los puntos clave y mejorar la comprensión del espectador. Incluso puedes probar generadores de vídeo con IA para crear contenidos impresionantes
- Incorpore música y diseño de sonido: la música de fondo crea el ambiente, mientras que los efectos de sonido pueden añadir refinamiento e impacto
- Corrección y gradación del color: garantiza la coherencia entre las escenas y aplica una gradación de color que se adapte al estilo de tu marca
- Optimiza para la plataforma: Las diferentes plataformas tienen diferentes especificaciones, como la relación de aspecto, la duración y los requisitos de miniaturas. Exporta según corresponda
- Prueba y ajusta: prueba tu vídeo en diferentes dispositivos y plataformas antes de publicarlo. Realiza los ajustes finales basándote en los comentarios para crear vídeos adaptados al público objetivo
Las mejores herramientas para la producción de vídeos de marketing
Seamos realistas: el marketing de vídeo moderno no se limita a una edición nítida y a transiciones cinematográficas. Se trata de velocidad, colaboración y de mantener tu energía creativa centrada en el mensaje.
Los editores de vídeo con IA han acelerado más que nunca la producción de vídeos de marketing, lo que te permite realizar ediciones de alta calidad en cuestión de minutos en lugar de horas.
Pero a medida que la edición se vuelve más fácil, la producción suele volverse caótica. Los plazos se incumplen, los comentarios se pierden y los equipos no se comunican entre sí.
Ahí es donde necesitas más que una herramienta de edición. Necesitas la *app, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación, aplicación
Gestión de proyectos, pero diseñada para creativos
La producción de vídeos no es lineal. Tienes que hacer malabarismos con docenas de tareas en múltiples cronogramas, y las cosas cambian mucho. Ahí es donde brillan las funciones de gestión de proyectos de ClickUp.
Puedes crear estados personalizados que reflejen tu proceso, como «Revisión del guion», «Material recibido» o «A la espera de la voz en off», en lugar de quedarte con rótulos genéricos.
La automatización se encarga de las acciones repetitivas por ti, como asignar editores, notificar a los productores o avanzar en las tareas una vez que se aprueban, sin necesidad de actualizaciones manuales.
Las diferentes funciones requieren diferentes perspectivas, y las funciones de gestión de proyectos de producción de vídeo las admiten. Es posible que tu editor prefiera una vista Lista para realizar un seguimiento de los clips, mientras que tu gestor de campañas puede utilizar las vistas Calendario o Gantt (diagrama de) para planificar lanzamientos y plazos.
También obtendrá dependencias e hitos, para que nadie se lance accidentalmente a la posproducción sin tener el material adecuado.
En lo que respecta a la capacidad del equipo, la vista Carga de trabajo muestra claramente quién está sobrecargado y quién podría tener tiempo para editar una promoción más esta semana. Es flexible, visual y está diseñada para el trabajo de los equipos de vídeo.
Como dice Page Olver, ingeniera de Release Train en Yoga International:
Tanto si eres videógrafo, productor o tienes una mentalidad más creativa, como si eres como yo y te gusta tenerlo todo muy organizado, puedes configurarlo y hacer clic de la forma que mejor te funcione.
Tanto si eres videógrafo, productor o tienes una mentalidad más creativa, como si eres como yo y te gusta tenerlo todo muy organizado, puedes configurarlo y hacer clic de la forma que mejor te funcione.
Colaboración en tiempo real, sin caos
Se acabó el tener que buscar en hilos de correo electrónico o mensajes vagos como «Utiliza la segunda versión de la semana pasada». Haz que los bucles de retroalimentación sean precisos y transparentes con las funciones de colaboración de ClickUp. Están diseñadas para que puedas centrarte en hacer avanzar los proyectos en lugar de buscar claridad.
Con hilos de comentarios específicos para cada tarea, puedes mantener las conversaciones organizadas y ricas en contexto, con notas con marca de tiempo que dejan claro exactamente lo que se está discutiendo. Puedes subir material sin editar o borradores de ediciones directamente a las tareas, lo que facilita a los clientes o compañeros de equipo revisar y responder sin cambiar de plataforma.
El «modo de revisión» también te permite comentar directamente en fotogramas específicos del vídeo o en miniaturas, para que no haya confusión sobre lo que hay que cambiar.
Y si necesitas la opinión de alguien, solo tienes que mencionarlo, ya sea un compañero de equipo o un colaborador externo, para incluirlo en la conversación al instante.
👀 ¿Sabías que ClickUp puede ayudar a aumentar la eficacia de la colaboración hasta en un 30 %?
ClickUp Brain: el asistente de IA que entiende el marketing de vídeo
ClickUp Brain no es solo para escribir correos electrónicos, sino que está diseñado para dar compatibilidad a los flujos de trabajo creativos de principio a fin. Piensa en él como un estratega, redactor y asistente de contenido, todo en un solo panel inteligente. ¡Este asistente está listo para entrar en acción cuando necesites un impulso creativo!
¿Necesitas un guion para un anuncio de vídeo con una alta tasa de conversión? ClickUp Brain puede redactarlo con el tono de tu marca, lo que te ahorrará tiempo y mantendrá la coherencia de los mensajes. Si no se te ocurre ninguna idea, te puede ayudar a generar nuevas ideas y plantillas para redactar contenidos basados en tu público, tu producto o los objetivos de tu campaña, sin tener que quedarte mirando una página en blanco.
Una vez que tu contenido extenso esté listo, ClickUp Brain puede reutilizarlo rápidamente en guiones de vídeo cortos, subtítulos o incluso esquemas estructurados. Esto te ayuda a sacar más valor de cada pieza de contenido sin tener que empezar desde cero cada vez.
Clips de ClickUp: graba, explica y comparte en segundos
¿Necesitas mostrarle a tu editor cómo quieres que funcione el flujo de la demostración de un producto? ClickUp Clips te lo pone fácil y te ahorra tener que explicar lo mismo diez veces. Es perfecto para tutoriales, revisiones de edición o tutoriales rápidos que deben ser claros y visuales.
Puedes grabar tu pantalla al instante, con o sin audio, dependiendo de lo que mejor se adapte a la tarea. Mientras grabas, puedes añadir anotaciones o narraciones para resaltar momentos clave o explicar pasos específicos sobre la marcha, sin necesidad de preguntas de seguimiento.
Una vez terminado, puedes adjuntar el vídeo directamente a una tarea, manteniendo todo en contexto y eliminando confusiones. Es una forma rápida y eficaz de comunicarse visualmente.
Integraciones perfectas con tu pila de vídeos
ClickUp se conecta a la perfección con herramientas como Adobe Premiere Pro, After Effects, Frame. io, Google Drive y muchas más, para que todo tu flujo de trabajo de producción permanezca conectado y sea eficiente, sin tener que cambiar de app, aplicación. Estas integraciones de ClickUp facilitan el trabajo entre plataformas sin interrumpir tu flujo creativo.
Puedes sincronizar y editar archivos y activos de proyectos directamente, lo que garantiza que todos tengan acceso a la última versión. Las automatizaciones también ayudan a acelerar las cosas, por ejemplo, desencadenando tareas de revisión tan pronto como se carga un nuevo borrador, para que no se pierda ningún paso.
El historial de versiones, los comentarios y las aprobaciones permanecen centralizados en ClickUp, incluso cuando los flujos de trabajo de creación de contenido se encuentran en otras plataformas.
📖 Lea también: Las mejores plataformas de colaboración de contenidos
Plantillas de proyectos de producción de vídeos de ClickUp
Empieza con una base sólida utilizando la plantilla de producción de vídeo de ClickUp, creada específicamente para equipos de medios de comunicación. Lo tiene todo correlacionado:
- Listas de control de preproducción (resúmenes, guiones, tableros de control)
- Programación de la producción con roles asignados y fechas límite
- Tareas de posproducción para edición, locuciones, revisiones y subidas
- Etiquetas de estado como «Necesita material», «Listo para revisión» y «Publicado» para que nadie tenga que adivinar nada
Si estás publicando vídeos como parte de campañas más amplias, utiliza la plantilla de plan de marketing de contenidos de ClickUp para alinear los cronogramas de los vídeos con las entradas del blog, los calendarios de redes sociales y los lanzamientos de anuncios de pago.
Entornos de trabajo específicos para marketing que realmente tienen sentido
El entorno de trabajo de marketing de ClickUp está diseñado pensando tanto en los creativos como en los profesionales del marketing, para que nadie tenga que simplificar en exceso su trabajo solo para mantenerse al día.
Puede ver los cronogramas de las campañas mediante diagramas de Gantt para una planificación general o tableros Kanban para la ejecución diaria. Es lo suficientemente flexible como para adaptarse al modo de trabajo natural de su equipo.
También puedes establecer metas y OKR vinculados a resultados reales, como vistas, clientes potenciales o conversiones, para que tu producción creativa se mantenga conectada al rendimiento.
🧠 Dato curioso: Cartoon Network duplicó su producción en un 50 % menos de tiempo utilizando ClickUp para sus flujos de trabajo de marketing.
Consejos para una producción eficaz de vídeos de marketing
Aquí tienes algunos consejos probados que te ayudarán a crear vídeos que destaquen y conviertan:
1. Empieza por la estrategia, no por el estilo
Es tentador lanzarse a las ideas y los efectos visuales, pero siempre hay que empezar por hacerse las siguientes preguntas:
- ¿Cuál es la meta de este vídeo?
- ¿Está tratando de generar clientes potenciales, generar confianza o impulsar registros de productos?
- ¿O tal vez una plantilla para redes sociales puede ayudarte?
Las respuestas te guiarán en todo, desde el guion y el tono hasta la llamada a la acción y el plan de distribución.
2. Capta la atención de tu público en los primeros 5 segundos
La gente se desplaza rápidamente. Si tu vídeo no capta la atención de inmediato, los habrás perdido. Empieza con un gancho atractivo: una afirmación atrevida, una estadística sorprendente o una pregunta con la que tu público se identifique. Evita las introducciones largas o los logotipos de la marca al principio.
Cíñete a un mensaje principal por vídeo. Como guía general:
- Anuncios en redes sociales: 15-30 segundos
- Vídeos explicativos de productos: 60-90 segundos
- Testimonios o análisis en profundidad: 1-3 minutos
Si necesitas más tiempo, considera dividir tu historia en una serie de vídeos.
💡 Consejo profesional: Utiliza cortes bruscos, movimiento, tendencias en el trabajo o subtítulos al principio para mantener la atención, especialmente en el contenido de vídeo para redes sociales.
3. Escribe como hablas
Tu guion debe sonar como una persona, no como un folleto. Evita la jerga cuando escribas el guion de un vídeo. Las frases deben ser cortas. Haz que sea coloquial y directo, especialmente si una persona va a presentar el vídeo ante la cámara.
💡 Consejo profesional: Lee el guion en voz alta. Si te parece poco natural o rígido, revísalo.
4. Diseña para ver sin sonido
Muchas personas ven vídeos sin sonido, especialmente en dispositivos móviles. Utiliza subtítulos, texto en pantalla y narraciones visuales para garantizar que tu mensaje se transmite correctamente.
Al mismo tiempo, no descuides el audio: la voz en off, la música de fondo y los efectos siguen siendo importantes para quienes ven los vídeos con sonido.
5. No te limites a contarlo, muéstralo
Utilice elementos visuales para demostrar el valor. No se limite a decir que su producto es fácil de usar: muestre a alguien utilizándolo en tiempo real.
Las pruebas visuales generan credibilidad más rápidamente que las afirmaciones por sí solas. Además, hacen que su contenido sea más memorable.
6. Utiliza la marca de forma sutil e inteligente
No es necesario que tu logotipo aparezca en cada rincón. En su lugar, céntrate en el tono, los colores y la voz de tu marca en tus briefings creativos. Deja que los espectadores conecten primero con la historia. Ganarás más confianza y seguirás siendo memorable.
7. Termina con una llamada a la acción clara
Sé claro y específico. No des por sentado que el público sabe lo que tiene que hacer. Todos los vídeos de marketing deben animar al espectador a realizar una acción:
- Visite la página de destino
- Regístrese para obtener una versión de prueba
- Reserve una demostración
- Compartir el vídeo
8. Prueba diferentes versiones
No confíes en una sola edición. Prueba diferentes intros, CTA o duraciones de vídeo, y comprueba cómo funcionan con tu público. Incluso los pequeños cambios pueden suponer una mejora significativa del rendimiento.
💡 Consejo profesional: Realiza pruebas A/B con tus miniaturas, subtítulos y ganchos en plataformas como YouTube y Facebook Ads.
9. Optimiza para cada plataforma
No hay una solución única para todos. Adapta tus vídeos al lugar donde se vayan a publicar:
- Instagram Reels/TikTok: Vertical, rápido, con muchos subtítulos
- YouTube: Horizontal, mayor valor de producción, formato más largo
- LinkedIn: tono profesional, mensajes orientados a los beneficios
- Incrustación en correo electrónico: Miniaturas breves, informativas y de reproducción automática
📖 Lee también: Trucos para hacer crecer tu marca en TikTok y convertirla en viral
Consejos expertos sobre creación de vídeos de Chris Cunningham, responsable de marketing en redes sociales de ClickUp.
Tus herramientas de edición crean el vídeo. ClickUp crea el proceso
Los mejores especialistas en marketing de vídeo no son solo editores rápidos, sino productores inteligentes. Con ClickUp, no solo publicas. Cumples todos los plazos, das en el clavo con el mensaje y te mantienes a la vanguardia.
Desde los resúmenes de preproducción hasta los comentarios posteriores al lanzamiento, todo se encuentra en un solo lugar, organizado, accesible y adaptado al flujo de trabajo de tu equipo.
Ya no tendrás que adivinar quién está haciendo qué o en qué punto se encuentra un proyecto. Solo cronogramas claros, colaboración fluida y menos prisas de última hora.
ClickUp ofrece a tu equipo tableros de tareas personalizados, cronogramas dinámicos, herramientas de revisión y actualizaciones en tiempo real, todo en una sola plataforma.
Ya sea que estés gestionando los comentarios de los clientes, administrando activos o sincronizando con editores, ClickUp mantiene todo tu proceso de producción en marcha sin complicaciones.
¿Listo para deshacerte de las herramientas dispersas y los traspasos caóticos? Crea tu centro de producción de vídeos en ClickUp.