Desplázate por cualquier red social y lo verás: el contenido de vídeo está en todas partes. Y por una buena razón: es una de las formas más sencillas de llamar la atención, explicar tu mensaje e impulsar la acción.
Pero aquí está el problema: no basta con pulsar el botón de grabar. Con un público cada vez más experto y los algoritmos de las plataformas de marketing de contenidos en constante cambio, un vídeo de alto rendimiento necesita algo más que una buena iluminación y un sonido decente. Necesitas una estrategia de marketing clara, las herramientas adecuadas y una sólida comprensión de lo que realmente funciona.
Esta guía le guiará a través del proceso completo de producción de vídeos de marketing, desde el plan y la redacción del guion hasta la grabación, la edición y la publicación.
También encontrarás herramientas prácticas para la gestión de proyectos de producción de vídeos y las buenas prácticas que te ayudarán a crear vídeos que no solo tengan un aspecto fantástico, sino que realmente conviertan.
⏰ Resumen de 60 segundos
- La producción de vídeos de marketing consiste en crear vídeos con un objetivo: aumentar el conocimiento de la marca, generar clientes potenciales o impulsar las conversiones.
- Pasos para crear un vídeo de marketing Planificación previa a la producción: establece metas claras, conoce a tu público, escribe el guion y el storyboard de tu vídeo, y prepara a tu equipo y el equipo técnico. Fase de producción: captura imágenes de alta calidad con la iluminación y el sonido adecuados, y realiza varias tomas que se ajusten al tono del guion. Postproducción y edición: edita para que resulte claro, añade gráficos y sonido, corrige el color, optimiza para las plataformas y prueba en diferentes dispositivos.
- Planificación previa a la producción: establece metas claras, conoce a tu público, escribe el guion y el storyboard de tu vídeo, y prepara a tu equipo y el equipo técnico.
- Fase de producción: Captura imágenes de alta calidad con la iluminación y el sonido adecuados, y realiza varias tomas que se ajusten al tono del guion.
- Postproducción y edición: edita para mayor claridad, añade gráficos y sonido, corrige el color, optimiza para las plataformas y prueba en diferentes dispositivos.
- Consejos para una producción eficaz de vídeos de marketing Empieza con una estrategia. Atrae a los espectadores en los primeros 5 segundos. Escribe guiones coloquiales. Sé breve y conciso. Diseña para que se pueda ver sin sonido. Muestra, no cuentes. Una marca sutil es mejor. Termina con una llamada a la acción clara. Prueba diferentes versiones. Optimiza para la plataforma.
- Comience con la estrategia
- Capta la atención de los espectadores en los primeros 5 segundos.
- Escribe guiones con un estilo de conversación.
- Sé breve y conciso.
- Diseña para tener una vista sin sonido.
- Muéstrelo, no lo cuente.
- Una marca sutil gana
- Termina con una llamada a la acción clara.
- Versiones de prueba
- Optimiza para la plataforma.
- Planificación previa a la producción: establece metas claras, conoce a tu público, escribe el guion y el storyboard de tu vídeo, y prepara a tu equipo y el equipo técnico.
- Fase de producción: Captura imágenes de alta calidad con la iluminación y el sonido adecuados, y realiza varias tomas que se ajusten al tono del guion.
- Postproducción y edición: edita para mayor claridad, añade gráficos y sonido, corrige el color, optimiza para las plataformas y prueba en diferentes dispositivos.
- Comience con la estrategia
- Capta la atención de los espectadores en los primeros 5 segundos.
- Escribe guiones con un estilo de conversación.
- Sé breve y conciso.
- Diseña para tener una vista sin sonido.
- Muéstrelo, no lo cuente.
- Una marca sutil gana
- Termina con una llamada a la acción clara.
- Versiones de prueba
- Optimiza para la plataforma.
¿Qué es la producción de vídeos de marketing?
La producción de vídeos de marketing es el proceso de creación de vídeos para promocionar productos, servicios, marcas o ideas. La meta principal de estos vídeos es atraer, informar, influir o persuadir a la audiencia.
Lo que diferencia a estos recorridos de vídeo es la intención. Se crean teniendo en cuenta la estrategia y los KPI de marketing de contenidos, se optimizan para obtener resultados y se vinculan a metas como el reconocimiento de marca, la generación de clientes potenciales o las conversiones.
👀 ¿Sabías que...? Según un estudio del MIT, el cerebro humano puede reconocer y responder a las imágenes en solo 13 milisegundos, que es el tiempo que necesitas para causar una buena impresión. Esa velocidad e impacto son precisamente las razones por las que los vídeos de marketing se han convertido en algo esencial.
Pasos para crear un vídeo de marketing
La creación de un vídeo de marketing es un proceso estructurado que equilibra la creatividad con la estrategia. A continuación se describe cómo se divide normalmente el flujo de trabajo de la producción de un vídeo de marketing:
🎬 Planificación previa a la producción
Aquí es donde se sientan las bases, y podría decirse que es la fase más crítica. Un plan de preproducción sólido mantiene todo bajo control y evita costosos errores más adelante.
Los pasos clave en la preproducción incluyen:
- Define tu meta: ¿Quieres aumentar los registros, generar tráfico o mejorar el conocimiento de la marca? Todas las decisiones que tomes a partir de ahora deben estar en consonancia con esta meta.
- Conoce a tu público objetivo: comprender a quién te diriges te ayuda a definir el tono, los mensajes y el formato.
- Elige el formato: ¿Será un vídeo corporativo, un vídeo de acción real, una animación o una mezcla? ¿De formato corto o largo? La plataforma también es importante: ¿YouTube, Instagram o LinkedIn?
- Escribe el guion: un guion conciso y atractivo es fundamental para los vídeos profesionales. Haz que sea conciso, centrado y de conversación.
- Crea un guion gráfico o una lista de tomas: esto te ayudará a visualizar las escenas y planear las transiciones, los ángulos de cámara y el ritmo.
- Reúna a su equipo y prepare el equipo: tanto si la producción del vídeo de marketing se realiza internamente como si se subcontrata, confirme quién hace qué: director, operador de cámara, editor, etc. Organice también el equipo y los permisos de ubicación.
- Planifica el rodaje: ten en cuenta el tiempo necesario para la configuración, las repeticiones y los retrasos inesperados. También puedes probar plantillas gratuitas de calendarios de contenido para ello.
📮 Información de ClickUp: 1 de cada 4 empleados utiliza cuatro o más herramientas solo para crear contexto en el trabajo. Un detalle clave puede estar oculto en un correo electrónico, ampliado en un hilo de Slack y documentado en una herramienta independiente, lo que obliga a los equipos a perder tiempo buscando información en lugar de realizar su trabajo. ClickUp converge todo tu flujo de trabajo en una plataforma unificada. Con funciones como ClickUp Gestión de Proyectos por Correo Electrónico, ClickUp Chat, ClickUp Documentos y ClickUp Brain, todo permanece conectado, sincronizado y accesible al instante. Despídete del «trabajo sobre el trabajo» y recupera tu tiempo de productividad. 💫 Resultados reales: Los equipos pueden recuperar más de 5 horas cada semana utilizando ClickUp, lo que supone más de 250 horas al año por persona, al eliminar los procesos obsoletos de gestión del conocimiento. ¡Imagina lo que tu equipo podría crear con una semana extra de productividad cada trimestre!
🎬 Fase de producción
Esta fase de la producción de vídeos de marketing es en la que las cámaras empiezan a grabar y el plan cobra vida. Aquí debes centrarte en capturar imágenes y sonido de alta calidad, sin desviarte de la plantilla del guion gráfico o la lista de tomas.
Entre los elementos importantes de la producción se incluyen:
- Iluminación: la luz natural funciona bien, pero asegúrate de que el sujeto esté bien iluminado y de que las sombras estén controladas.
- Calidad de audio: un audio de mala calidad arruinará un buen vídeo. Utiliza micrófonos de solapa o micrófonos de brazo en lugar de depender del micrófono integrado en tu cámara.
- Composición: Encuadre sus tomas cuidadosamente. Siga la regla de los tercios, mantenga los fondos limpios y asegúrese de que el sujeto esté enfocado.
- Rendimiento y ritmo: ya sea un presentador, un actor o un cliente, asegúrate de que la presentación sea clara, natural y acorde con tu tono.
- Varias tomas: graba más de lo que crees que necesitas. Te dará más opciones en la edición y te ahorrará costosas repeticiones de grabación.
🧠 Dato curioso: los especialistas en marketing de vídeo obtienen un 66 % más de clientes potenciales cualificados al año y logran un aumento del 54 % en el conocimiento de la marca en comparación con aquellos que no utilizan vídeo.
🎬 Postproducción y edición
Una vez capturado el metraje, es el momento de reunirlo todo y pulirlo para la entrega final.
Los pasos de posproducción incluyen:
- Realiza la edición para mejorar la claridad y el flujo: elimina lo superfluo, acelera el ritmo y asegúrate de que la historia avance de forma lógica y rápida.
- Añade gráficos y texto: utiliza tercios inferiores, llamadas o títulos animados para enfatizar los puntos clave y mejorar la comprensión del espectador. Incluso puedes probar generadores de vídeo con IA para crear contenidos impresionantes.
- Incorpora música y diseño de sonido: la música de fondo crea el ambiente, mientras que los efectos de sonido pueden añadir refinamiento e impacto.
- Corrección y gradación del color: garantiza la coherencia entre las escenas y aplica una gradación de color que se adapte al estilo de tu marca.
- Optimiza para la plataforma: cada plataforma tiene sus propias especificaciones, como la relación de aspecto, la duración y los requisitos de las miniaturas. Exporta según corresponda.
- Prueba y ajusta: prueba tu vídeo en diferentes dispositivos y plataformas antes de publicarlo. Realiza los ajustes finales basándote en los comentarios recibidos para crear vídeos adaptados al objetivo.
Las mejores herramientas para la producción de vídeos de marketing
Seamos realistas: el marketing de vídeo moderno no se limita a una edición nítida y a transiciones cinematográficas. Se trata de velocidad, colaboración y mantener tu energía creativa centrada en el mensaje.
Los editores de vídeo con tecnología de IA han agilizado más que nunca la producción de vídeos de marketing, lo que le permite realizar ediciones de alta calidad en cuestión de minutos en lugar de horas.
Pero a medida que la edición se vuelve más fácil, la producción a menudo se vuelve caótica. Los plazos se retrasan, los comentarios se pierden y los equipos hablan sin entenderse.
Para ello, necesitas algo más que una herramienta de edición. Necesitas la aplicación definitiva para el trabajo: ClickUp. Conecta guiones, rodajes, ediciones, aprobaciones y campañas en un único flujo de trabajo limpio. Así es como funciona:
Gestión de proyectos, pero diseñada para creativos.
La producción de vídeos no es lineal. Tienes que hacer malabarismos con docenas de tareas en múltiples cronogramas, y las cosas cambian mucho. Ahí es donde brillan las funciones de gestión de proyectos de ClickUp.
Puedes crear estados personalizados que reflejen tu proceso, como «Revisión del guion», «Material filmado recibido» o «A la espera de la voz en off», en lugar de quedarte estancado con rótulos genéricos.
Las automatizaciones se encargan de las acciones repetitivas por ti, como asignar editores, notificar a los productores o avanzar en las tareas una vez que se aprueba algo, sin necesidad de actualizaciones manuales.
Las diferentes funciones requieren diferentes perspectivas, y las funciones de gestión de proyectos de producción de vídeos las respaldan. Es posible que tu editor prefiera una vista Lista para realizar el seguimiento de los clips, mientras que tu gestor de campañas puede utilizar las vistas de Calendario o Gantt para planificar lanzamientos y plazos.
También obtendrá dependencias e hitos, para que nadie se lance accidentalmente a la posproducción sin haber asegurado el metraje adecuado.
En lo que respecta a la capacidad del equipo, la vista Carga de trabajo muestra claramente quién está sobrecargado y quién podría tener tiempo para realizar la edición de un vídeo promocional más esta semana. Es flexible, visual y está diseñada para adaptarse al modo de trabajo de los equipos de vídeo.
Como dice Page Olver, ingeniero de Release Train en Yoga International:
Tanto si eres videógrafo, productor o tienes una mentalidad más creativa, como si eres como yo y te gusta tenerlo todo muy organizado, puedes hacer los ajustes y hacer clic de la forma que mejor te funcione.
Tanto si eres videógrafo, productor o tienes una mentalidad más creativa, como si eres como yo y te gusta tenerlo todo muy organizado, puedes configurarlo y hacer clic de la forma que mejor te funcione.
Colaboración en tiempo real, sin caos.
Se acabó el tener que rebuscar en hilos de correo electrónico o mensajes vagos como «Utiliza la segunda versión de la semana pasada». Haz que los bucles de retroalimentación sean precisos y transparentes con las funciones de colaboración de ClickUp. Están diseñadas para que puedas centrarte en hacer avanzar los proyectos en lugar de buscar claridad.
Con hilos de comentarios específicos para cada tarea, puedes mantener las conversaciones organizadas y ricas en contexto, con notas con marca de tiempo que dejan claro exactamente lo que se está discutiendo. Puedes subir material sin editar o borradores de ediciones directamente a las tareas, lo que facilita a los clientes o compañeros de equipo revisarlos y responder sin tener que cambiar de plataforma.
El «modo de revisión» también le permite comentar directamente en fotogramas o miniaturas específicos del vídeo, para que no haya confusión sobre lo que hay que cambiar.
Y si necesitas la opinión de alguien, solo tienes que hacer una mención a esa persona, ya sea un compañero de equipo o un colaborador externo, para incluirla en la conversación al instante.
👀 ¿Sabías que ClickUp puede ayudar a aumentar la eficacia de la colaboración hasta en un 30 %?
ClickUp Brain: el asistente de IA que entiende el marketing de vídeo.
ClickUp Brain no solo sirve para escribir correos electrónicos, sino que está diseñado para facilitar los flujos de trabajo creativos de principio a fin. Piensa en él como un estratega, redactor y asistente de contenido, todo en un solo panel inteligente. ¡Este asistente está listo para entrar en acción siempre que necesites un impulso creativo!
¿Necesitas un guion para un anuncio de vídeo de alta conversión? ClickUp Brain puede redactarlo con el tono de tu marca, lo que te ahorrará tiempo y mantendrá la coherencia de los mensajes. Si te quedas atascado con el concepto, puede ayudarte a generar ideas nuevas y plantillas para la redacción de contenidos basadas en tu público, producto u objetivos de campaña, sin tener que mirar más una página en blanco.
Una vez que tu contenido extenso esté listo, ClickUp Brain puede reutilizarlo rápidamente en guiones de vídeos cortos, subtítulos o incluso esquemas estructurados. Esto te ayuda a sacar más valor de cada pieza de contenido sin tener que empezar desde cero cada vez.
ClickUp Clips: graba, explica y realiza el uso compartido en cuestión de segundos.
¿Necesitas mostrarle a tu editor cómo quieres que funcione el flujo de la demostración del producto? ClickUp Clips te lo pone fácil y te ahorra tener que explicar lo mismo diez veces. Es perfecto para tutoriales, revisiones de edición o tutoriales rápidos que deben ser claros y visuales.
Puede grabar su pantalla al instante, con o sin audio, según lo que mejor se adapte a la tarea. Mientras graba, puede añadir anotaciones o narraciones para resaltar momentos clave o explicar pasos específicos sobre la marcha, sin necesidad de preguntas de seguimiento.
Una vez terminado esto, puedes adjuntar el vídeo directamente a una tarea, manteniendo todo en contexto y eliminando confusiones. Es una forma rápida y eficaz de comunicarse visualmente.
Integraciones perfectas con tu conjunto de vídeos.
ClickUp se conecta a la perfección con herramientas como Adobe Premiere Pro, After Effects, Frame. io, Google Drive y muchas más, para que todo tu flujo de trabajo de producción permanezca conectado y sea eficiente, sin necesidad de cambiar de aplicación. Estas integraciones de ClickUp facilitan el trabajo entre plataformas sin interrumpir tu flujo creativo.
Puede sincronizar y realizar la edición de archivos y recursos de proyectos directamente, lo que garantiza que todos tengan acceso a la última versión. Las automatizaciones también ayudan a acelerar el proceso, por ejemplo, desencadenando tareas de revisión tan pronto como se carga un nuevo borrador, para que no se pase por alto ningún paso.
El historial de versiones, los comentarios y las aprobaciones permanecen centralizados en ClickUp, incluso cuando tus flujos de trabajo de creación de contenido se encuentran en otras plataformas.
📖 Lea también: Las mejores plataformas de colaboración de contenido
Plantillas de proyectos de producción de vídeos de ClickUp.
Comience con una base sólida utilizando la plantilla de producción de vídeos de ClickUp, creada específicamente para equipos de medios de comunicación. Lo tiene todo planificado:
- Listas de control previas a la producción (resúmenes, guiones, tableros de inspiración)
- Programación de la producción con asignación de roles y fechas límite.
- Tareas de posproducción para la edición, las locuciones, las revisiones y las subidas.
- Etiquetas de estado como «Necesita imágenes», «Listo para revisión» y «Publicado» para que nadie tenga que adivinar nada.
Si estás utilizando vídeos como parte de campañas más amplias, utiliza la plantilla de plan de marketing de contenidos de ClickUp para alinear los cronogramas de los vídeos con las publicaciones del blog, los calendarios de redes sociales y los lanzamientos de anuncios pagados.
Entornos de trabajo específicos para marketing que realmente tienen sentido.
El entorno de trabajo de marketing de ClickUp está diseñado pensando tanto en los creativos como en los profesionales del marketing, para que nadie tenga que simplificar en exceso su trabajo solo para mantenerse alineado.
Puede ver los cronogramas de las campañas utilizando diagramas de Gantt para la planificación de alto nivel o tableros Kanban para la ejecución diaria. Es lo suficientemente flexible como para adaptarse al modo de trabajo natural de su equipo.
También puedes establecer metas y OKR vinculados a resultados reales, como vistas, clientes potenciales o conversiones, para que tu producción creativa siga teniendo una conexión con el rendimiento.
🧠 Dato curioso: Cartoon Network duplicó su producción en un 50 % menos de tiempo utilizando ClickUp para sus flujos de trabajo de marketing.
Consejos para la producción eficaz de vídeos de marketing
A continuación, te ofrecemos consejos probados que te ayudarán a crear vídeos que destaquen y conviertan:
1. Empieza por la estrategia, no por el estilo.
Es tentador lanzarse a las ideas y los efectos visuales, pero siempre hay que empezar por plantearse las siguientes preguntas:
- ¿Cuál es la meta de este vídeo?
- ¿Estás tratando de generar clientes potenciales, generar confianza o impulsar los registros de productos?
- ¿O tal vez una plantilla para redes sociales pueda resolver tus problemas?
Las respuestas te guiarán en todo, desde el guion y el tono hasta la llamada a la acción y el plan de distribución.
2. Capta la atención de tu público en los primeros 5 segundos.
La gente se desplaza rápidamente. Si tu vídeo no capta la atención de inmediato, los habrás perdido. Empieza con un gancho atractivo: una declaración audaz, una estadística sorprendente o una pregunta con la que tu público se identifique. Evita las introducciones largas o los logotipos de marca al principio.
Cíñete a un mensaje principal por vídeo. Como guía general:
- Anuncios en redes sociales: 15-30 segundos
- Vídeos explicativos del producto: 60-90 segundos.
- Testimonios o análisis en profundidad: 1-3 minutos.
Considera dividir tu historia en una serie de vídeos si necesita más tiempo.
💡 Consejo profesional: Utiliza cortes bruscos, movimiento, detección de tendencias en el trabajo o subtítulos al principio para mantener la atención, especialmente en el contenido de vídeo de las redes sociales.
3. Escribe como hablas
Tu guion debe sonar como una persona, no como un folleto. Evita el uso de jerga cuando escribas el guion de un vídeo. Utiliza frases cortas. Haz que sea coloquial y directo, especialmente si una persona ante la cámara va a presentar el vídeo.
💡 Consejo profesional: Lee el guion en voz alta. Si te parece poco natural o rígido, revísalo.
4. Diseña para el visionado sin sonido
Muchas personas ven vídeos sin sonido, especialmente en dispositivos móviles. Utiliza subtítulos, texto en pantalla y narración visual para garantizar que tu mensaje se transmita correctamente.
Al mismo tiempo, no descuides el audio: la voz en off, la música de fondo y los efectos siguen siendo importantes para quienes ven los vídeos con sonido.
5. Muestra, no te limites a contar
Utiliza elementos visuales para demostrar el valor. No te limites a decir que tu producto es fácil de usar: muestra a alguien utilizándolo en tiempo real.
Las pruebas visuales generan credibilidad más rápidamente que las simples afirmaciones. Además, hacen que tu contenido sea más memorable.
6. Utiliza la marca de forma sutil e inteligente.
No es necesario que tu logotipo aparezca en cada esquina. En su lugar, céntrate en el tono, los colores y la voz de la marca en tus briefings creativos. Deja que los espectadores tengan una conexión primero con la historia. Ganarás más confianza y seguirás siendo memorable.
7. Termina con una llamada a la acción clara.
Sé claro y específico. No des por sentado que el público «sabrá» qué hacer. Cada vídeo de marketing debe animar al espectador a realizar una acción:
- Visita la página de destino.
- Regístrate para obtener una versión de prueba gratuita.
- Reserve una demostración
- Comparte el vídeo.
8. Prueba diferentes versiones
No te limites a una sola edición. Prueba diferentes introducciones, llamadas a la acción o duraciones de vídeo, y comprueba cómo reacciona tu público. Incluso los pequeños cambios pueden suponer una mejora significativa del rendimiento.
💡 Consejo profesional: Realiza pruebas A/B con tus miniaturas, pies de foto y ganchos en plataformas como YouTube y Facebook Ads.
9. Optimiza para cada plataforma
No hay un tamaño único para todos. Adapta tus vídeos al lugar donde se alojarán:
- Instagram Reels/TikTok: Vertical, de ritmo rápido, con muchos subtítulos.
- YouTube: horizontal, mayor valor de producción, formato más largo.
- LinkedIn: tono profesional, mensajes centrados en los beneficios.
- Incrustaciones en correos electrónicos: miniaturas breves, informativas y de reproducción automática.
Consejos expertos sobre la creación de vídeos de Chris Cunningham, responsable de marketing en redes sociales de ClickUp.
Tus herramientas de edición crean el vídeo. ClickUp crea el proceso.
Los mejores especialistas en marketing de vídeo no solo son editores rápidos, sino también productores inteligentes. Con ClickUp, no solo publicas contenido. Cumples todos los plazos, transmites el mensaje adecuado y te mantienes a la vanguardia.
Desde los informes previos a la producción hasta los comentarios posteriores al lanzamiento, todo se encuentra en un solo lugar, organizado, accesible y adaptado al flujo de trabajo de su equipo.
Se acabó el tener que adivinar quién está haciendo qué o en qué punto se encuentra un proyecto. Solo cronogramas claros, colaboración fluida y menos prisas de última hora.
ClickUp ofrece a tu equipo tableros de tareas personalizados, cronogramas dinámicos, herramientas de revisión y actualizaciones en tiempo real, todo en una sola plataforma.
Ya sea que estés gestionando los comentarios de los clientes, administrando activos o sincronizando con los editores, ClickUp mantiene todo tu proceso de producción en marcha sin complicaciones.
¿Listo para deshacerte de herramientas dispersas y traspasos caóticos? Crea tu centro de producción de vídeos en ClickUp.