_El marketing ya no consiste en lo que se fabrica, sino en las historias que se cuentan
Seth Godin
Estas palabras resuenan profundamente hoy en día, cuando los periodos de atención se reducen y un sinfín de contenidos compiten por los clics. Con tantas voces clamando por ser escuchadas, destacar es cada vez más difícil. Sólo tienes unos instantes para enganchar a tu audiencia antes de que pierda el interés.
Así que la gran pregunta es: ¿cómo hacer que esos preciosos segundos cuenten?
Ahí es donde entran en juego los vídeos explicativos. Estas breves y atractivas historias visuales se han convertido en una herramienta imprescindible para captar y causar una impresión duradera. 45% de los profesionales del marketing de todo el mundo ya confían en los vídeos explicativos para orientar su estrategia de marketing. Y lo que es mejor 73% de los consumidores han comprado un producto o servicio después de ver uno.
Pero, ¿qué son los vídeos explicativos y por qué son tan eficaces? Y lo que es más importante, ¿cómo se hace un vídeo explicativo que realmente cause impacto?
Averigüémoslo
¿Qué es un vídeo explicativo?
Los vídeos explicativos son piezas de contenido breves y dinámicas diseñadas para desglosar ideas complejas en historias fáciles de digerir. Con el poder de la narración visual, transmiten información esencial en un formato atractivo.
Pero captar la atención es sólo el principio: estos vídeos generan resultados que importan. He aquí cómo:
1. Atraiga con facilidad
No deje que la complejidad le impida conectar con su público. Los vídeos explicativos convierten ideas abstractas en relatos atractivos que resuenan al instante.
Además, con 96% de las personas viendo estos vídeos para informarse sobre los productos, puede asegurarse de que su mensaje llega con claridad y sin esfuerzo. Esta táctica simplifica la toma de decisiones y ayuda a tu marca a destacar en un mercado saturado.
2. Aumente su SEO y visibilidad
¿Quiere mejorar su posición en los motores de búsqueda? Los vídeos explicativos mantienen a los visitantes en su sitio durante más tiempo, aumentando el compromiso y señalando a los motores de búsqueda que su contenido es valioso.
Estos vídeos también atraen vínculos de retroceso y visitas compartidas, lo que refuerza la autoridad del dominio de su sitio. Optimícelos con las palabras clave y los metadatos adecuados para mejorar su visibilidad y atraer tráfico orgánico constante a su sitio.
3. Aumenta las conversiones
Los vídeos explicativos hacen algo más que educar: transforman la curiosidad en acción. Su contenido, fácil de entender, demuestra cómo su producto o servicio encaja a la perfección en la vida de sus clientes.
Los espectadores retienen 95% de un mensaje en forma de vídeo, frente a sólo un 10% de lectura.
Por eso su mensaje se queda grabado: les empuja a dar el siguiente paso, ya sea comprar, registrarse o reservar una demostración.
4. Genere confianza y amplifique el reconocimiento de la marca
Ver para creer. Los vídeos explicativos dan vida a su producto y generan confianza a través de la transparencia. Mostrar visualmente su oferta en acción crea una conexión (a internet) auténtica con su público.
La coherencia visual y la claridad de los mensajes hacen que su marca sea reconocible al instante. Este enfoque genera un mayor compromiso y credibilidad.
5. Consiga el máximo impacto con el mínimo gasto
¿Desea ofrecer un impacto de alta calidad sin una etiqueta de precio elevado? Un screencast, una pizarra o un vídeo explicativo animado son una alternativa asequible y, al mismo tiempo, ofrecen un sólido impacto visual.
Además, estos vídeos son muy accesibles Ya se comparta en las redes sociales, se incluya en correos electrónicos o se utilice en páginas de destino, un vídeo explicativo amplía su alcance, ofreciendo un aumento del retorno de la inversión a largo plazo.
💡 Consejo profesional: ¿Quieres que tu vídeo explicativo sea aún más impactante? Aprovecha el marketing por correo electrónico para conseguir un compromiso directo. Consulta esta guía sobre cómo enviar vídeos por correo electrónico para obtener algunos consejos fáciles y prácticos
Una vez explicado el "por qué" de los vídeos explicativos, veamos el "cómo" ¿Listo para explorar las funciones clave que hacen que estos vídeos sean tan potentes? Desglosémoslo
Características de los buenos vídeos explicativos
Los vídeos explicativos son increíblemente versátiles. Tanto si se trata de una startup que explica su modelo de negocio, como de una organización sin ánimo de lucro o una corporación que lanza un nuevo producto, estos vídeos se adaptan a cualquier necesidad.
Pero no todos los vídeos explicativos dan en el blanco. Los más impactantes comparten las siguientes características básicas:
- Claridad y brevedad: Elimine el ruido con un guión de vídeo nítido y directo. Responda a las preguntas clave: ¿cuál es el problema? ¿Cómo lo resuelve su producto? ¿Por qué debería interesar a los espectadores? No sobrepase los 60-90 segundos para conseguir una mayor participación
- Mensajes dirigidos: Hable directamente a su público. Personalice el mensaje para reflejar sus necesidades y retos. Tanto si se dirige a los responsables de la toma de decisiones como a los usuarios finales, un mensaje a medida genera confianza y conexión al instante
- Atractivo visual: Utilice elementos visuales dinámicos para mantener enganchados a los espectadores. Ya sean animaciones llamativas, gráficos ágiles o imágenes en directo, los elementos visuales deben elevar la historia, no distraer de ella
- Narrativa sólida: Engancha emocionalmente a tu audiencia entretejiendo en tu vídeo historias que puedan relacionarse. La gente conecta más con las situaciones del mundo real, así que crea una narración que llegue a sus emociones y experiencias
- Tono y voz adecuados: Combina la personalidad de tu marca con el tono y la voz adecuados. Ya sea divertido y extravagante o formal y profesional, la coherencia mantiene su mensaje creíble y centrado
- Música y efectos de sonido: Añade música para ajustar el ambiente y potenciar el impacto emocional. Una banda sonora adecuada mantiene el interés del público, mientras que los efectos de sonido enfatizan las acciones. Juntos, dan al vídeo un aspecto pulido y dinámico
- CTA claro: No dejes a tu público pensando: "¿Y ahora qué? Después de transmitir tu mensaje, guíalos hacia el siguiente paso. Utiliza frases de acción como "Empezar" o "Regístrate ahora" para indicar una participación inmediata
- Fácil de compartir: Maximiza el impacto de tu vídeo diseñándolo para que se pueda compartir sin esfuerzo. Añade botones de uso compartido en redes sociales para optimizarlo para múltiples canales. Cuando está bien terminado, un buen vídeo explicativo convierte tu marca en viral con el mínimo esfuerzo
💡 Pro Tip: Recuerda, el equilibrio es esencial. Los mejores vídeos explicativos 'informan' sin sermonear, 'interesan' sin abrumar y 'encanta' sin ser prepotentes. Concéntrate en aportar valor y tu vídeo hará el resto
Estructura de un vídeo explicativo eficaz (+ ejemplos)
Ahora que ya sabes cómo debe ser un buen vídeo explicativo, es hora de poner en práctica tus conocimientos. La magia reside en una estructura bien definida y convincente que mantenga tu mensaje nítido y atractivo.
¿Listo para crear tu vídeo explicativo? Sigue este formato de eficacia probada para asegurarte de que tu vídeo sea un éxito:
1. Introducción (gancho): Empieza con una explosión
¿Sabías que 74% del valor de un vídeo se transmite en los diez primeros segundos? Por eso esos primeros segundos son cruciales.
Empiece con algo que llame la atención: una pregunta intrigante, una afirmación llamativa o una situación que se pueda contar. Esta interacción inicial es su oportunidad de hacer que los espectadores piensen: "¡Vaya, esto es lo que necesitaba!
Por ejemplo, supongamos que está promocionando una nueva app para gestionar las finanzas personales.
Empieza con: ¿Alguna vez has mirado tu cuenta bancaria y te has preguntado adónde ha ido a parar todo tu dinero? Te ha pasado, ¡vamos a solucionarlo!
2. Planteamiento del problema: Definir el problema
Ahora que ha captado su atención, es hora de centrarse en el problema. Enumera los puntos débiles a los que se enfrenta tu audiencia. Pinta una imagen vívida de los retos para que los espectadores piensen: "Sí, eso es lo que estoy pasando"
Por ejemplo: "Hacer malabarismos con facturas, recibos y gastos en distintas aplicaciones puede convertir tu vida en un circo financiero. Saltarse pagos y perder el seguimiento de los gastos es una receta para el estrés y los gastos extra"
3. Solución (tu oferta): Presenta la respuesta
Ahora, presente el producto o servicio de su empresa como el héroe que resuelve el problema. Ilustre cómo aborda los problemas que acaba de tratar, convirtiendo el caos en claridad.
Por ejemplo: "Conoce XYZ, la app definitiva que transforma tu gestión financiera. Realiza un seguimiento de todos tus gastos, establece metas presupuestarias y recibe recordatorios en un elegante panel para que nunca te olvides de ningún pago. Es como tener un experto en finanzas personales en el bolsillo"
4. Cómo funciona: Desglósalo
Ahora que ha presentado su oferta, es hora de mostrar cómo funciona. Simplifique el proceso o las funciones de forma que sean fáciles de seguir y visualmente atractivas. Utilice pasos claros y concisos o destaque las funciones clave que facilitan el uso de su producto.
Por ejemplo: "Con XYZ, empezar es un juego de niños. Enlaza tus cuentas y nuestra aplicación hará el resto. Al instante, verás una vista unificada de tus finanzas, recibirás información sobre tus hábitos de gasto y consejos personalizados para ahorrar más"
5. Final: Sella el trato
Por último, concluya con una llamada a la acción (CTA) sólida y directa. Refuerce el valor de su solución una última vez y guíeles para que tomen una decisión.
Por ejemplo: "No dejes que el caos financiero te frene: ¡transforma tu presupuesto hoy mismo! Haga clic en "Empezar" y compruebe lo fácil que puede ser la gestión financiera"
Veamos un ejemplo real de vídeo explicativo para ver cómo un vídeo bien hecho puede captar la atención de los espectadores y ganárselos. Inspírate en la reciente campaña de Apple para lograr la neutralidad de carbono en 2030.
Este formato de vídeo explicativo animado informa e inspira. Con gráficos llamativos, una historia convincente y un gran guión de vídeo, capta la atención abordando la urgente necesidad de sostenibilidad.
Comienza con un fuerte gancho sobre por qué la acción medioambiental es crucial, y luego explica suavemente cómo las innovaciones de Apple contribuyen a su meta de neutralidad de carbono. Por último, Apple muestra sus estrategias únicas y su inquebrantable confirmación, aclarando por qué su solución destaca.
**Lea también 10 Mejor software de vídeo tutorial en 2024
Tipos de vídeos explicativos (+ Ideas para despertar tu creatividad)
Ahora que ya tienes clara la estructura de tu vídeo explicativo, es hora de pensar en los diferentes estilos visuales que pueden dar vida a tu historia.
Todos los tipos de vídeo explicativo tienen un estilo y una fuerza únicos. Explorémoslos, sus mejores usos y algunos ejemplos destacados:
1. Vídeos explicativos animados
Lo mejor para: Desmitificar conceptos complejos y cautivar a un público amplio. 📊
La animación es una herramienta poderosa para convertir ideas técnicas o abstractas en historias vibrantes y fáciles de digerir. La libertad creativa aquí es infinita, lo que significa que puedes explicar incluso los conceptos más complicados de una manera atractiva y divertida.
He aquí algunos métodos populares para hacer vídeos explicativos animados:
- Animaciones infográficas: Utiliza gráficos e iconos para resaltar datos y estadísticas. Son perfectas para ilustrar tendencias, comparaciones y puntos de vista críticos
- Animaciones basadas en personajes: Da vida a tu mensaje con personajes animados que resuelven problemas y comparten experiencias. Añaden un toque personal que se queda grabado en la retina del espectador
Por ejemplo, una startup financiera podría utilizar un vídeo animado infográfico para simplificar las estrategias de inversión y hacerlas accesibles. Por el contrario, una app educativa podría presentar a un personaje animado explorando diferentes módulos de aprendizaje para destacar sus funciones.
2. Vídeos explicativos de acción real
Lo mejor para: Generar confianza y destacar aplicaciones de la vida real. 🤩
Un vídeo explicativo de acción en vivo presenta personas y escenarios reales, ofreciendo un toque auténtico. Este tipo es ideal para crear una conexión personal (a internet). Puede incluir testimonios de clientes para dar a los espectadores la prueba social que necesitan para creer en tu oferta.
Utilice imágenes reales para mostrar cómo funciona su producto. Por ejemplo, una marca de cuidado de la piel podría filmar a alguien aplicando su nuevo producto y destacar los resultados, aportando credibilidad al mensaje.
3. Vídeos explicativos de Pizarra
Mejor para: Simplificar contenidos educativos y procesos paso a paso. 👩🏫
Los vídeos de Pizarra utilizan ilustraciones dibujadas a mano para desglosar información compleja. El efecto de dibujo mantiene a los espectadores interesados y ayuda a simplificar las explicaciones detalladas.
Por ejemplo, las universidades podrían utilizar un vídeo de pizarra para explicar el proceso de admisión a futuros estudiantes. O una empresa de consultoría podría ilustrar su enfoque de la gestión de proyectos, detallando cada fase con diagramas visuales y anotaciones.
4. Vídeos screencast
Mejor para: Ilustrar productos tecnológicos y sus funciones en tiempo real. 📱
Si quieres mostrar tu software, lo mejor es un vídeo screencast. Este formato captura la pantalla en acción y guía a los usuarios paso a paso por el producto.
Por ejemplo, piensa en una plataforma de aprendizaje en línea en la que un vídeo explicativo podría guiar a los usuarios a través de la creación de una cuenta, la navegación por los cursos y el uso de las funciones clave. Se trata de ofrecer una demostración práctica y en tiempo real que simplifique la curva de aprendizaje.
5. Acción real con animación
Mejor para: Combinar el atractivo emocional de la acción en vivo con la creatividad de la animación. 👀
Este tipo híbrido de vídeo explicativo combina lo mejor de ambos mundos. Puedes utilizar vídeos de acción real para conectar personalmente con los espectadores e introducir animaciones para resaltar funciones importantes.
Por ejemplo, una empresa de salud y bienestar podría combinar historias reales de clientes con gráficos animados. Los segmentos de vídeo de acción real crean un atractivo emocional, mientras que los elementos animados ayudan a visualizar los beneficios y el impacto de sus servicios.
**Lea también 15 ejemplos de vídeos de formación: Buenas prácticas para un desarrollo impactante de los empleados
Cómo crear un vídeo explicativo: Guía paso a paso
La creación de un nuevo vídeo explicativo requiere algo más que buenos efectos visuales: exige un enfoque estructurado que convierta su concepto en un mensaje convincente. Aquí es donde ClickUp entra en acción como su.. software de marketing de vídeo todo en uno .
Diseñado para aumentar la productividad y simplificar cada paso, ClickUp le ayuda a gestionarlo todo, desde el plan hasta la producción final. Siga esta guía para agilizar la creación de vídeos y obtener resultados con facilidad.
Paso 1: Identifique sus metas y su público objetivo
establezca metas claras y medibles para su vídeo explicativo con ClickUp Metas_
Antes de empezar la producción de vídeo, aclare sus objetivos. ¿Está simplificando un concepto complejo, lanzando un producto o resolviendo un problema específico? Defina estos objetivos por adelantado para crear un vídeo que dé en el blanco.
Utilice Metas de ClickUp para convertir sus ideas en objetivos SMART (específicos, medibles, alcanzables, relevantes y de duración determinada). Esta función le ayuda a realizar un seguimiento del progreso y asegura que su contenido esté alineado con las estrategias más amplias de la empresa o de marketing
Paso 2: Lluvia de ideas e investigación
A continuación, haz que fluyan tus ideas creativas. Con Cerebro ClickUp clickUp Brain /%href/ permite recopilar información, estudios sobre la competencia y referencias visuales en un hub central. Esta herramienta te ayuda a recopilar datos, organizar ideas y crear una base para la narrativa de tu vídeo.
Utiliza ClickUp Brain para aportar ideas para tu vídeo explicativo y colabora en su redacción desde cero
A continuación le explicamos cómo utilizarlo para mejorar su proceso de lluvia de ideas:
- Explora temas: ¿Cuáles son los temas de moda en tu sector? ¿Existen preguntas comunes a las que su público se enfrente con frecuencia? ¿Cuáles son las ventajas exclusivas de su producto o servicio?
- Investigar a la competencia: Fíjate en lo que hacen tus competidores. ¿Qué temas tratan en sus vídeos? ¿Cómo puede diferenciar su contenido?
- Recopilar información crítica: Analice los comentarios de los clientes, las tendencias en las redes sociales y las encuestas para determinar qué quiere ver su público.
**Lea también ¿Cómo hacer un vídeo de formación en el trabajo?
Paso 3: Elabora un guión de vídeo convincente
utilice ClickUp Docs para añadir notas sobre pistas visuales, énfasis de la voz en off o cambios de escena a medida que da forma a su guión
Todo vídeo explicativo de éxito comienza con un guión bien elaborado. Utilice Documentos de ClickUp para redactar, perfeccionar y colaborar en tu guión en tiempo real.
Este documento dinámico permite a su equipo realizar aportaciones, controlar versiones y actualizar contenidos, garantizando que su mensaje siga siendo impactante.
Mantenga un lenguaje sencillo, directo y sin jerga para que su mensaje llegue a buen puerto.
Además, incluya relatos. Consiga que el guión resulte atractivo incorporando situaciones del mundo real o estudios de casos cercanos para darle un toque personal. Una vez listo el guión, visualiza el flujo del vídeo.
Plantilla de guión gráfico ClickUp
Utilice la plantilla Plantilla de guión gráfico de ClickUp para organizar la estructura de tu vídeo explicativo. Garantiza que todas las escenas fluyan a la perfección y que los elementos visuales y los mensajes se mantengan alineados, lo que agiliza la producción.
A continuación te explicamos por qué te encantará:
- Visualiza y detalla cada escena de tu vídeo, garantizando transiciones fluidas y un flujo lógico
- Asegúrese de que todos los elementos visuales son compatibles con sus mensajes clave y los mejoran
- Asigne tareas, realice un seguimiento del progreso y colabore eficazmente con su equipo de producción para mantener la coherencia
Paso 5: Crear vídeos que enganchen y cautiven
comparta grabaciones de pantalla para transmitir su mensaje con precisión sin necesidad de una cadena de correo electrónico o una reunión en persona con Clip by ClickUp_
Con Clips ClickUp con ClickUp Clips, la creación de atractivos vídeos de instrucciones, demostraciones de productos o tutoriales se convierte en un juego de niños, todo desde la misma plataforma desde la que gestiona sus tareas. Este herramienta de recorte dinámico te permite grabar vídeos y compartirlos sin problemas con tu equipo.
Esta herramienta es aún más potente ya que se integra con ClickUp Brain's Resumidor de vídeos de IA función. Mientras grabas, convierte el audio en transcripciones precisas de texto en pantalla, eliminando la necesidad de tomar notas.
¿Quieres ver ClickUp Clips en acción? Echa un vistazo a ejemplo de vídeo explicativo para ver cómo agilizar la creación de vídeos con unos pocos clics.
agilice la producción de vídeo en unos pocos clics con ClickUp Clips_
Paso 6: Revisar, editar y finalizar
Plantilla de producción de vídeo de ClickUp
La creación de vídeos de marketing profesionales implica múltiples partes móviles, desde la lluvia de ideas y la grabación hasta el pulido y la edición final. Utilice las herramientas integradas de ClickUp para asignar tareas de edición, recopilar comentarios en tiempo real y realizar un seguimiento de las revisiones.
Por ejemplo, utilice Plantilla de producción de vídeo de ClickUp para organizar cada parte del proceso de creación, edición y revisión. Está diseñada para todo el mundo, desde grandes estudios de producción hasta creadores de contenido internos, y garantiza que su flujo de trabajo se mantenga fluido de principio a fin.
He aquí una rápida Panorámica de cómo le ayuda:
- Pasar de la preproducción a la posproducción con un proceso estructurado que mantiene tu proyecto de vídeo en el buen camino
- Gestionar tareas, plazos y revisiones, todo en una sola plataforma
- Centralizar todos los aspectos de la producción de vídeo para evitar cuellos de botella y fallos de comunicación
- Garantice la coherencia, la claridad y la profesionalidad en cada fotograma
Paso 7: Publicar y compartir
Con su vídeo explicativo pulido y listo, ¡es hora de lanzarlo! Exporte la versión final directamente desde ClickUp y compártala en todas sus plataformas: redes sociales, la página de destino de su sitio web o presentaciones internas.
Realice un seguimiento de la participación, recopile comentarios y utilice esa información para mejorar sus futuros vídeos y mantener el interés de su público.
**Lea también las 10 mejores alternativas a TikTok para compartir vídeos en 2024
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La creación de vídeos explicativos consiste en conectar con el público, fomentar la participación y obtener resultados. Ya sea para lanzar un producto, explicar servicios o simplificar ideas complejas, estos vídeos crean un impacto duradero cuando se terminan bien.
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