El marketing ya no se centra en lo que produces, sino en las historias que cuentas.
El marketing ya no se centra en lo que produces, sino en las historias que cuentas.
Estas palabras resuenan profundamente hoy en día, cuando la capacidad de atención se reduce y un sinfín de contenidos compiten por los clics. Con tantas voces clamando por ser escuchadas, destacar se convierte en un reto cada vez más difícil. Solo tienes unos segundos para captar la atención de tu público antes de que pierda el interés.
Entonces, la gran pregunta es: ¿cómo aprovechar esos preciosos segundos?
Ahí es donde entran en juego los vídeos explicativos. Estas historias visuales breves y atractivas se han convertido en una herramienta imprescindible para captar la atención y causar una impresión duradera.
El 45 % de los profesionales del marketing de todo el mundo ya confían en los vídeos explicativos para orientar su estrategia de marketing. Y lo que es aún mejor: el 73 % de los consumidores ha comprado un producto o servicio después de ver uno.
Pero, ¿qué son los vídeos explicativos y qué los hace tan eficaces? Y lo que es más importante, ¿cómo se crea un vídeo explicativo que realmente cause impacto?
¡Vamos a descubrirlo!
¿Qué es un vídeo explicativo?
Los vídeos explicativos son contenidos breves y dinámicos diseñados para desglosar ideas complejas en historias fáciles de digerir. Gracias al poder de la narración visual, transmiten información esencial en un formato atractivo.
Pero captar la atención es solo el principio: estos vídeos generan resultados que importan. Así es como lo hacen:
1. Atraiga con facilidad
No dejes que la complejidad te impida establecer una conexión con tu público. Los vídeos explicativos convierten ideas abstractas en narrativas atractivas que resuenan al instante.
Además, dado que el 96 % de las personas ven estos vídeos para informarse sobre productos, puede asegurarse de que su mensaje llegue de forma clara y sin esfuerzo. Esta táctica simplifica la toma de decisiones y ayuda a que su marca destaque en un mercado saturado.
2. Mejore su SEO y visibilidad
¿Quiere aparecer en los primeros puestos de los motores de búsqueda? Los vídeos explicativos hacen que los visitantes permanezcan más tiempo en su sitio web, lo que aumenta el compromiso y indica a los motores de búsqueda que su contenido es valioso.
Estos vídeos también atraen enlaces externos y comparticiones en redes sociales, lo que refuerza la autoridad del dominio de su sitio web. Optimícelos con las palabras clave y los metadatos adecuados para mejorar su visibilidad y atraer tráfico orgánico constante a su sitio web.
3. Aumente las conversiones
Los vídeos explicativos hacen más que educar: convierten la curiosidad en acción. El contenido identificable demuestra cómo su producto o servicio encaja perfectamente en la vida de sus clientes.
Los espectadores retienen el 95 % de un mensaje en formato de vídeo, en comparación con solo el 10 % de la lectura.
Por eso tu mensaje cala, empujándoles a dar el siguiente paso, ya sea comprar, registrarse o reservar una demostración.
4. Genere confianza y amplíe el reconocimiento de la marca
Ver para creer. Los vídeos explicativos dan vida a su producto y generan confianza a través de la transparencia. Mostrar visualmente su oferta en acción crea una conexión auténtica con su público.
Las imágenes coherentes y los mensajes claros hacen que su marca sea reconocible al instante. Este enfoque genera un mayor compromiso y credibilidad.
5. Consigue el máximo impacto con el mínimo gasto
¿Quiere causar un gran impacto sin tener que pagar un precio elevado? Un screencast, una pizarra o un vídeo explicativo animado son alternativas económicas que ofrecen un gran impacto visual.
Además, estos vídeos son muy accesibles. Ya sea mediante el uso compartido en redes sociales, la incrustación en correos electrónicos o el uso en páginas de destino, un vídeo explicativo amplía su alcance y ofrece un aumento del ROI a largo plazo.
💡 Consejo profesional: ¿Quiere que su vídeo explicativo tenga aún más impacto? Aproveche el marketing por correo electrónico para generar interacción directa. Eche un vistazo a esta guía sobre cómo enviar vídeos por correo electrónico para obtener algunos consejos fáciles y prácticos.
Ahora que hemos cubierto el «por qué» de los vídeos explicativos, veamos el «cómo». ¿Listo para explorar las funciones clave que hacen que estos vídeos sean tan poderosos? ¡Vamos a desglosarlo!
Características de los buenos vídeos explicativos
Los vídeos explicativos son increíblemente versátiles. Tanto si eres una startup que explica su modelo de negocio, una organización sin ánimo de lucro que quiere dar a conocer su causa o una corporación que lanza un nuevo producto, estos vídeos se adaptan a cualquier necesidad.
Pero no todos los vídeos explicativos dan en el blanco. Los más impactantes comparten las siguientes características fundamentales:
- Claridad y concisión: elimine el ruido con un guion de vídeo conciso y directo. Responda a las preguntas clave: ¿cuál es el problema? ¿Cómo lo resuelve su producto? ¿Por qué debería importarle a los espectadores? Limítese a entre 60 y 90 segundos para lograr una mayor participación.
- Mensajes dirigidos: Diríjase directamente a su público. Personalice el mensaje para reflejar sus necesidades y retos. Tanto si se dirige a los responsables de la toma de decisiones como a los usuarios finales, un mensaje personalizado genera confianza y conexión al instante.
- Atractivo visual: utilice imágenes dinámicas para mantener el interés de los espectadores. Ya se trate de animaciones llamativas, gráficos impactantes o tomas de acción real, las imágenes deben realzar la historia, no distraer la atención de ella.
- Narrativa potente: atraiga emocionalmente a su público entretejiendo historias con las que se puedan identificar en su vídeo. Las personas conectan más con situaciones del mundo real, así que cree una narrativa que apele a sus emociones y experiencias.
- Tono y voz adecuados: adapte la personalidad de su marca con el tono y la voz adecuados. Ya sea divertido y peculiar o formal y profesional, la coherencia mantiene la credibilidad de su mensaje y lo enfoca con precisión.
- Música y efectos de sonido: Añada música para crear ambiente y potenciar el impacto emocional. Una banda sonora adecuada mantiene la atención del público, mientras que los efectos de sonido enfatizan las acciones. Juntos, le dan a su vídeo un aspecto pulido y dinámico.
- Llamada a la acción clara: no deje que su público se quede pensando «¿y ahora qué?». Después de transmitir su mensaje, guíelos hacia el siguiente paso. Utilice frases que proporcionen indicaciones de acción, como «Empezar» o «Registrarse ahora», para provocar una respuesta inmediata.
- Fácil de compartir: Maximice el impacto de su vídeo diseñándolo para que se pueda compartir fácilmente. Añada botones para compartir en redes sociales y optimícelo para múltiples canales. Cuando esté terminado, un buen vídeo explicativo hará que su marca se vuelva viral con un mínimo esfuerzo.
💡 Consejo profesional: Recuerda que el equilibrio es esencial. Los mejores vídeos explicativos «informan» sin ser didácticos, «atraen» sin abrumar y «encantan» sin ser agresivos. Céntrate en aportar valor y tu vídeo hará el resto.
Estructura de un vídeo explicativo eficaz (+ ejemplos)
Ahora que ya sabe qué es lo que hace que un vídeo explicativo sea excelente, es hora de poner en práctica esos conocimientos. La magia reside en una estructura bien definida y convincente que mantenga su mensaje claro y atractivo.
¿Listo para crear tu vídeo explicativo? Sigue este formato probado para asegurarte de que tu vídeo sea un éxito:
1. Introducción (gancho): Empieza con fuerza
¿Sabías que el 74 % del valor de un vídeo se transmite en los primeros diez segundos? Por eso los primeros momentos son cruciales.
Empieza con algo que llame la atención: una pregunta intrigante, una afirmación impactante o una situación con la que el espectador se sienta identificado. Este interés inicial es tu oportunidad para que los espectadores piensen: «¡Vaya, esto es justo lo que necesitaba!».
Por ejemplo, supongamos que estás promocionando una nueva app para gestionar las finanzas personales. Empieza con: «¿Alguna vez has mirado tu cuenta bancaria y te has preguntado dónde se ha ido todo tu dinero? ¡A mí me ha pasado, vamos a solucionarlo!».
2. Planteamiento del problema: defina el problema
Ahora que ha captado su atención, es el momento de centrarse en el problema. Explique con detalle los puntos débiles a los que se enfrenta su público. Describa de forma vívida los retos para que los espectadores piensen: «¡Sí, eso es lo que me pasa a mí!».
Por ejemplo: «Hacer malabarismos con facturas, recibos y gastos en diferentes aplicaciones puede convertir tu vida en un circo financiero. Olvidarse de pagos y perder el seguimiento de los gastos es una receta para el estrés y los cargos adicionales».
3. Solución (su oferta): presente la respuesta.
Ahora, presenta el producto o servicio de tu empresa como el héroe que resuelve el problema. Ilustra cómo aborda los problemas que acabas de comentar, convirtiendo el caos en claridad.
Por ejemplo: «Conoce XYZ, la aplicación definitiva que transformará tu gestión financiera. Realiza un seguimiento de todos tus gastos, establece metas presupuestarias y recibe recordatorios con un elegante panel para que nunca te olvides de un pago. Es como tener un experto en finanzas personales en tu bolsillo».
4. Cómo funciona: desglósalo
Ahora que ya ha presentado su oferta, es el momento de mostrar cómo funciona. Simplifique el proceso o las funciones de una manera que sea fácil de seguir y visualmente atractiva. Utilice pasos claros y concisos o destaque las funciones clave que hacen que el uso de su producto sea muy sencillo.
Por ejemplo: «Con XYZ, empezar es muy fácil. Enlaza tus cuentas y nuestra app se encarga del resto. Al instante, verás una vista unificada de tus finanzas, recibirás información sobre tus hábitos de gasto y obtendrás consejos personalizados para ahorrar más».
5. Outro: Cierre el trato
Por último, concluya con una llamada a la acción (CTA) sólida y directa. Refuerce el valor de su solución por última vez y guíelos hacia la toma de una decisión.
Por ejemplo: «No dejes que el caos financiero te frene: ¡transforma tu presupuesto hoy mismo! Haz clic en «Empezar» y descubre lo fácil que puede ser la gestión financiera».
Veamos un ejemplo real de vídeo explicativo para comprobar cómo un vídeo bien hecho puede atraer y conquistar a sus espectadores. Inspírese en la reciente campaña de Apple para alcanzar la neutralidad en carbono para 2030.
Este formato de vídeo explicativo animado informa e inspira. Con gráficos llamativos, una historia convincente y un guion excelente, capta la atención al abordar la urgente necesidad de la sostenibilidad.
Comienza con un gancho potente sobre por qué la acción medioambiental es crucial y, a continuación, explica con fluidez cómo las innovaciones de Apple contribuyen a su meta de neutralidad en carbono. Por último, Apple muestra sus estrategias únicas y su compromiso inquebrantable, aclarando por qué su solución destaca.
Tipos de vídeos explicativos (+ ideas para despertar tu creatividad)
Ahora que ya tiene clara la estructura de su vídeo explicativo, es el momento de pensar en los diferentes estilos visuales que pueden dar vida a su historia.
Todos los tipos de vídeos explicativos tienen un estilo y un poder únicos. Exploremos cuáles son, sus mejores usos y algunos ejemplos destacados:
1. Vídeos explicativos animados
Ideal para: Desmitificar conceptos complejos y cautivar a una amplia audiencia. 📊
La animación es una herramienta poderosa para convertir ideas técnicas o abstractas en historias vibrantes y fáciles de digerir. La libertad creativa aquí es infinita, lo que significa que puede explicar incluso los conceptos más complicados de una manera atractiva y divertida.
A continuación, le mostramos algunos enfoques populares para crear vídeos explicativos animados:
- Animaciones infográficas: utilice gráficos, tablas e iconos para destacar los datos y las estadísticas. Son perfectas para ilustrar tendencias, comparaciones y conocimientos fundamentales.
- Animaciones basadas en personajes: dé vida a su mensaje con personajes animados con los que el público se identifique, que resuelvan problemas y realicen un uso compartido de experiencias. Añade un toque personal que cala en los espectadores.
Por ejemplo, una startup financiera podría utilizar un vídeo animado con infografías para simplificar las estrategias de inversión y hacerlas más accesibles. Por el contrario, una app educativa podría presentar un carácter animado que explore diferentes módulos de aprendizaje para destacar sus funciones.
2. Vídeos explicativos con actores reales
Ideal para: Generar confianza y destacar aplicaciones de la vida real. 🤩
Un vídeo explicativo de acción real cuenta con personas y situaciones reales, lo que le da un toque de autenticidad. Este tipo de vídeo es ideal para crear una conexión personal. Puede incluir testimonios de clientes para ofrecer a los espectadores la prueba social que necesitan para creer en su oferta.
Utilice imágenes de acción real para mostrar cómo funciona su producto. Por ejemplo, una marca de cuidado de la piel podría filmar a alguien aplicando su nuevo producto y destacar los resultados, lo que aportaría credibilidad al mensaje.
3. Vídeos explicativos en pizarra blanca
Ideal para: Simplificar contenidos educativos y procesos paso a paso. 👩🏫
Los vídeos de pizarra utilizan ilustraciones dibujadas a mano para desglosar información compleja. El efecto de boceto mantiene a los espectadores interesados y ayuda a simplificar las explicaciones detalladas.
Por ejemplo, las universidades podrían utilizar un vídeo de pizarra para explicar el proceso de admisión a los futuros estudiantes. O una empresa de consultoría podría ilustrar su enfoque de la gestión de proyectos, detallando cada fase con diagramas visuales y anotaciones.
4. Vídeos de screencast
Ideal para: Ilustrar productos tecnológicos y sus funciones en tiempo real. 📱
Si quieres mostrar tu software, lo mejor es un vídeo de screencast. Este formato captura tu pantalla en acción y guía a los usuarios paso a paso por el producto.
Por ejemplo, piense en una plataforma de aprendizaje en línea en la que un vídeo explicativo con captura de pantalla podría guiar a los usuarios a través de la creación de una cuenta, la navegación por los cursos y el uso de las funciones principales. Se trata de ofrecer una demostración práctica y en tiempo real que simplifique la curva de aprendizaje.
5. Acción real con animación
Ideal para: Combinar el atractivo emocional de la acción en vivo con la creatividad de la animación. 👀
Este tipo híbrido de vídeo explicativo combina lo mejor de ambos mundos. Puede utilizar vídeos de acción real para conectar con los espectadores de forma personal y luego añadir animaciones para enfatizar las funciones importantes.
Por ejemplo, una empresa dedicada a la salud y el bienestar podría combinar historias reales de clientes con gráficos animados. Los segmentos de vídeo con actores reales crean un atractivo emocional, mientras que los elementos animados ayudan a visualizar los beneficios y el impacto de sus servicios.
Lea también: 15 ejemplos de vídeos de formación: buenas prácticas para un desarrollo impactante de los empleados.
Cómo crear un vídeo explicativo: guía paso a paso
Crear un nuevo vídeo explicativo requiere algo más que buenas imágenes: exige un enfoque estructurado que convierta su concepto en un mensaje convincente. Ahí es donde ClickUp entra en juego como su software de marketing de vídeo todo en uno.
Diseñado para aumentar la productividad y simplificar cada paso, ClickUp te ayuda a gestionar todo, desde la planificación hasta la producción final. Sigue esta guía para optimizar la creación de tus vídeos y obtener resultados con facilidad.
Paso 1: Identifique sus metas y su público objetivo.
Antes de comenzar la producción del vídeo, aclare sus objetivos. ¿Quiere simplificar un concepto complejo, lanzar un producto o resolver un problema específico? Defina estos objetivos desde el principio para crear un vídeo que dé en el blanco.
Utilice ClickUp Metas para traducir sus conocimientos en metas SMART (específicas, medibles, alcanzables, relevantes y con plazos definidos). Esta función le ayuda a realizar el seguimiento del progreso y garantiza que su contenido se ajuste a estrategias empresariales o de marketing más amplias.
Paso 2: Haga una lluvia de ideas e investigue
A continuación, dé el flujo a su creatividad. Con ClickUp Brain, puede recopilar información, estudios sobre la competencia y referencias visuales en un único hub. Esta herramienta le ayuda a recopilar datos, organizar ideas y sentar las bases para la narrativa de su vídeo.
A continuación, le mostramos cómo utilizarlo para mejorar su proceso de lluvia de ideas:
- Explore temas: ¿Cuáles son los temas de actualidad en su sector? ¿Hay alguna pregunta habitual que se plantee con frecuencia su público? ¿Cuáles son las ventajas únicas de su producto o servicio?
- Investiga a la competencia: fíjate en lo que hacen tus competidores. ¿Qué temas tratan en sus vídeos? ¿Cómo puedes diferenciar tu contenido?
- Recopile información clave: analice los comentarios de los clientes, las tendencias en las redes sociales y las encuestas para identificar lo que su público quiere ver.
Lea también: ¿Cómo hacer un vídeo de formación en el trabajo?
Paso 3: Elabora un guion de vídeo atractivo.
Todo vídeo explicativo exitoso comienza con un guion bien elaborado. Utilice ClickUp Docs para redactar, perfeccionar y colaborar en su guion en tiempo real.
Este documento vivo permite a su equipo aportar ideas, controlar las versiones y actualizar el contenido, lo que garantiza que su mensaje siga siendo impactante.
Utilice un lenguaje sencillo, directo y sin jerga para garantizar que su mensaje llegue al público.
Además, incorpore la narración de historias. Haga que su guion sea atractivo incorporando situaciones reales o casos prácticos con los que el público se pueda identificar para añadir un toque personal. Una vez que tenga listo el guion, visualice el flujo de su vídeo.
Utiliza la plantilla de guion gráfico de ClickUp para organizar la estructura de tu vídeo explicativo. Te garantiza que todas las escenas tengan un flujo perfecto, al tiempo que tus imágenes y mensajes permanecen alineados, lo que agiliza la producción.
Aquí tienes por qué te encantará:
- Visualice y detalle cada escena de su vídeo, asegurándose de que las transiciones sean fluidas y el flujo lógico.
- Asegúrate de que todos los elementos visuales proporcionen soporte y realcen tus mensajes clave.
- Asigna tareas, realiza el seguimiento del progreso y colabora de forma eficaz con tu equipo de producción para mantener la coherencia.
Paso 5: Crea vídeos que atraigan y cautiven
Con ClickUp Clips, crear vídeos instructivos, demostraciones de productos o tutoriales atractivos es muy fácil, y todo ello dentro de la misma plataforma en la que gestionas tus tareas. Esta dinámica herramienta de captura te permite grabar vídeos y realizar su uso compartido con tu equipo.
Esta herramienta es aún más potente, ya que se integra con la función de resumen de vídeo con IA de ClickUp Brain. A medida que grabas, convierte el audio en transcripciones de texto precisas en pantalla, lo que elimina la necesidad de tomar notas.
¿Quiere ver ClickUp Clips en acción? Eche un vistazo a este ejemplo de vídeo explicativo para ver cómo optimizar la creación de vídeos con solo unos clics.
Paso 6: Revisa, realiza la edición y finaliza
La creación de vídeos de marketing profesionales implica múltiples pasos, desde la lluvia de ideas y la grabación hasta el pulido y la edición final. Utilice las herramientas integradas de ClickUp para asignar tareas de edición, recopilar comentarios en tiempo real y realizar el seguimiento de las revisiones.
Por ejemplo, utilice la plantilla de producción de vídeos de ClickUp para organizar cada parte del proceso de creación, edición y revisión. Está diseñada para todo el mundo, desde grandes estudios de producción hasta creadores de contenido internos, y garantiza que su flujo de trabajo sea fluido de principio a fin.
A continuación, le ofrecemos una breve panorámica general de cómo le puede ayudar:
- Pase de la preproducción a la posproducción con un proceso estructurado que mantenga su proyecto de vídeo por el buen camino.
- Gestiona tareas, plazos y revisiones, todo en una sola plataforma.
- Centralice todos los aspectos de la producción de vídeos para evitar cuellos de botella y malentendidos.
- Garantiza la coherencia, la claridad y la profesionalidad en cada fotograma.
Paso 7: Publicar y compartir
Una vez que tu vídeo explicativo esté pulido y listo, ¡es hora de lanzarlo! Exporta tu montaje final directamente desde ClickUp y realiza el uso compartido en tus plataformas: redes sociales, la página de inicio de tu sitio web o presentaciones internas.
Realice un seguimiento del compromiso, recopile comentarios y utilice esa información para mejorar sus futuros vídeos y mantener el interés de su público.
Crea un vídeo explicativo con ClickUp y mantente a la vanguardia.
Crear vídeos explicativos consiste en establecer una conexión con tu público, impulsar la participación y obtener resultados. Ya sea para lanzar un producto, explicar servicios o simplificar ideas complejas, estos vídeos crean un impacto duradero cuando se hacen bien.
Con ClickUp, optimice todo el proceso (lluvia de ideas, guionización y producción final) en un flujo de trabajo fluido. Colabore en tiempo real, mantenga el orden y cree contenido de vídeo que cautive de principio a fin.
¿Listo para superar tus metas de marketing en vídeo? ¡Empieza hoy mismo con ClickUp y da vida a tus vídeos explicativos!