Hoy en día, no se puede negar el poder del vídeo en el marketing. Ha arrasado en las redes sociales, y con razón.
Según Estadísticas de marketing en vídeo de Wyzowl el 88% de los profesionales del marketing consideran que el vídeo es una "parte importante" de su estrategia de marketing. Aún más impresionante, 91% de las empresas ya utilizan el vídeo para promocionar sus productos y servicios.
Así que, sin ánimo de agobiarte, ¡puede que te estés perdiendo algo si aún no te has subido al Tablero!
Esta guía de marketing en vídeo abarca todo lo que necesita saber para crear una estrategia de contenidos en vídeo de éxito. Además, analizamos casos reales de empresas que han triunfado con el vídeo marketing. Siga leyendo y descubra por qué el vídeo debe ser el centro de su estrategia de marketing plan de marketing en el aquí y ahora.
¿Qué es el vídeo marketing?
En pocas palabras, el vídeo marketing utiliza vídeos para dar a conocer su marca, sus productos o sus servicios.
Pero no se trata sólo de vender. Los vídeos son ideales para establecer conexiones (a internet) con su público, contar su historia y mantener a la gente interesada. Tanto si quiere dar a conocer su marca, captar más clientes potenciales o impulsar las ventas, el vídeo puede ayudarle a conseguir sus metas.
La importancia del vídeo marketing es innegable. Los vídeos aparecen en redes sociales, sitios web, seminarios web y campañas de correo electrónico, lo que los hace versátiles. Y no se trata sólo de anuncios. Existen innumerables tipos de contenido en vídeo, desde retransmisiones en directo hasta vídeos de testimonios de clientes
Si aún no ha incluido el vídeo en su plan de redes sociales, ahora es el momento perfecto. A continuación te explicamos cómo el vídeo marketing puede hacer crecer tu empresa:
Importancia del vídeo marketing
🤝 Aumentar la participación
Los vídeos son una de las mejores formas de captar la atención y conectar con los clientes actuales y potenciales. Son mucho más cautivadores que las imágenes fijas o el texto sin formato. Los vídeos cortos son conocidos por despertar emociones y mantener la atención durante más tiempo, dando a los usuarios la oportunidad de explorar su producto.
📈 Mejorar el SEO
¿Sabías que añadir vídeos a tus páginas de destino puede mejorar la clasificación de tu sitio en los motores de búsqueda? Los vídeos hacen que la gente se quede más tiempo, y a los motores de búsqueda les encanta. Además, los vídeos suelen aparecer en los resultados de las búsquedas. YouTube, por ejemplo, es un motor de búsqueda independiente. Mucha gente no se limita a ver vídeos, sino que también los utiliza para buscar información.
🎯 Aumentar las conversiones
Los vídeos no solo captan la atención: también pueden ayudar a convertir vistas en acciones. Esto significa más ventas y más ingresos para su empresa. Muchos vídeos terminan con una llamada a la acción (CTA), como Más información o Comprar ahora, que incita a los espectadores a dar el siguiente paso.
🚀 Crear una marca más fuerte
El contenido de vídeo también puede desempeñar un papel fundamental en la figura de tu marca. Una marca fuerte tiene que ver con la percepción que la gente tiene de tu Business, y la capacidad del vídeo para conectar emocionalmente con los espectadores lo convierte en una herramienta de branding perfecta.
✨ Crear una mejor experiencia para los usuarios
Seamos sinceros: los vídeos son más fáciles de digerir que los largos bloques de texto. Tu público puede sentarse, relajarse y mirar. Esta experiencia sin complicaciones hace que vuelvan a por más.
Los tutoriales, las explicaciones y las demostraciones de productos son muy útiles. ¿Quiere destacar las funciones más destacadas de su producto o explicar cómo funciona? Un vídeo bien hecho es la mejor opción para transmitir esa información sin problemas.
Fundamentos del vídeo marketing
A diferencia de los métodos de marketing tradicionales, el vídeo marketing se centra en la elaboración de un mensaje convincente que resuene en la audiencia. Esto lo convierte en una poderosa herramienta para dar a conocer la marca y captar la atención del cliente.
De hecho, 76% de los consumidores compran un producto o servicio después de ver un vídeo, y ese número se eleva al 85% en el caso de los millennials.
Conectando los puntos: vídeo y marketing
Es fácil entender por qué funciona el marketing en vídeo. Aprovecha la forma en que la gente prefiere consumir contenidos: de forma rápida, visual y emocional. Los vídeos pueden transmitir información compleja en segundos, crear conexiones emocionales y mantener la atención durante más tiempo que cualquier otro medio.
Ya sea a través de redes sociales, sitios web o campañas de correo electrónico, el vídeo se integra a la perfección en diferentes plataformas. La demanda de formatos atractivos, concisos e interactivos como el vídeo no hará más que crecer a medida que los clientes sean más selectivos con los contenidos que consumen.
El cambiante panorama del vídeo marketing de 2023 a 2024
Cada año de la última década ha marcado un cambio significativo en la forma en que las empresas utilizan el vídeo.
El contenido de formato corto, como los vídeos de TikTok, cobró un impulso sorprendente, con el 66% de las empresas lo utilizan para captar millones de vistas en segundos.
Esta tendencia sigue evolucionando, pero con un enfoque más centrado en la personalización y la autenticidad. Los consumidores esperan ahora vídeos más humanos y cercanos, no solo anuncios pulidos.
El streaming en directo, los contenidos generados por los usuarios y los vídeos entre bastidores están ganando popularidad, lo que permite a las empresas establecer conexiones en tiempo real con su público. El auge de Herramientas de marketing de IA también han facilitado la creación de contenidos dirigidos y personalizados que responden directamente a las necesidades de los consumidores.
La importancia de una estrategia de vídeo marketing
¿Quiere aumentar la notoriedad de su marca, generar clientes potenciales o impulsar las ventas? Una estrategia sólida de marketing en vídeo garantiza que su contenido se ajuste a sus metas. También le ayuda a elegir el plataformas de vídeo marketing mida la eficacia de sus vídeos y tome decisiones basadas en datos para optimizar el contenido futuro.
Con el panorama digital en constante evolución, una estrategia bien elaborada te permitirá adelantarte a las tendencias y a la competencia, garantizando que tus vídeos resuenen con la audiencia adecuada en el momento oportuno.
Empezar con el vídeo marketing
Las campañas de vídeo marketing de éxito no surgen por casualidad. Requieren un plan, las herramientas adecuadas y una comprensión de lo que hace que un vídeo resuene entre el público.
Paso 1: Cómo crear una estrategia de vídeo marketing
Una estrategia de vídeo marketing eficaz implica varias acciones clave. Éstas son:
- Defina sus metas: Establezca objetivos claros para sus esfuerzos de vídeo marketing, como aumentar el conocimiento de la marca, generar clientes potenciales o impulsar las ventas
- Identifica tu público objetivo: Desarrolla buyer personas para adaptar tus vídeos a segmentos específicos de tu audiencia
- Elija las plataformas adecuadas: Seleccione plataformas que se ajusten a los hábitos de vista de su público. Las opciones más populares son YouTube, Facebook, Instagram, TikTok y Snapchat
- Determina los tipos de vídeo: Decide qué tipos de vídeo transmitirán mejor tu mensaje. Las opciones incluyen vídeos explicativos, testimonios, vídeos de instrucciones, vídeos de marketing y contenido generado por el usuario
- Planificar la producción de contenidos: Desarrollar un plan de producción detallado que incluya la redacción de guiones, la creación de guiones gráficos y el calendario de rodaje. Y no olvides la fase de edición
- Promociona tus vídeos: Una vez que el vídeo esté listo, promociónalo en todos los canales relevantes
- Analiza las métricas de rendimiento: Después de lanzar tus vídeos, haz un seguimiento de su rendimiento utilizando métricas como vistas, índices de participación, índices de clics y conversiones
Recordatorio amistoso: Distribuir tu contenido de vídeo es probablemente la parte más crucial aparte de crearlo. Incluso si usted tiene el contenido más divertido y atractivo, pero su estrategia de distribución falla, todos los esfuerzos podrían ser en vano. Aquí es también donde los vendedores necesitan construir canales de distribución profundos y fiables y encontrar a los usuarios donde están.
Paso 2: Ajuste de su estudio de vídeo marketing
No hace falta arruinarse para montar un estudio de vídeo marketing funcional. Sin embargo, contar con el equipo adecuado puede mejorar significativamente la calidad de tus contenidos.
Aquí tienes algunos consejos que te ayudarán:
- Empieza con una buena cámara. Invertir en una cámara DSLR o sin espejo puede dar a tus contenidos un aire más profesional
- A continuación, asegúrate de tener un micrófono adecuado. Un sonido nítido es tan importante como la calidad del vídeo. Los micrófonos de solapa o de cañón son excelentes opciones para captar un sonido nítido
- La iluminación es otro elemento clave. Ni la mejor cámara servirá de nada si el vídeo está mal iluminado. Los anillos de luz o las cajas de luz pueden marcar la diferencia, sobre todo en interiores
- Por último, piensa en el fondo. Un fondo limpio y despejado o un telón de fondo de marca pueden dar a tus vídeos un aspecto pulido y profesional
No te olvides del software de edición. Herramientas como Adobe Premiere Pro o Final Cut Pro son estándares del sector para los profesionales que crean contenidos de vídeo. Sin embargo, hay muchas opciones para principiantes, como iMovie, que te ayudarán a editar sin necesidad de un largo proceso de aprendizaje.
Paso 3: Creación de contenidos de vídeo marketing
Crear contenidos de vídeo de calidad no tiene por qué resultar abrumador. Con el enfoque adecuado, puedes producir vídeos que resuenen entre tu público y, al mismo tiempo, mantener los estándares de tu marca.
He aquí cómo empezar:
1. Elabore un guión
Empieza escribiendo un guión en el que destaques los puntos clave. Mantenga un tono de conversación y evite el lenguaje demasiado técnico. Asegúrate de enganchar de inmediato a tu público con una introducción intrigante para mantener su interés.
Y no olvides la llamada a la acción (CTA).
¿Qué quieres que hagan los espectadores después de ver el vídeo?
- ¿Quiere que visiten su sitio web?
- ¿Quiere que hagan comentarios?
- ¿Quiere que compren?
Sea cual sea tu meta, asegúrate de que la CTA sea clara y convincente. Incluya indicaciones visuales en el guión para que el equipo de vídeo sepa dónde deben aparecer los elementos visuales o las transiciones.
Por último, practique la presentación y pida opiniones para asegurarse de que el mensaje llega a su destino.
Grabación y edición
Una vez listo el guión, es hora de empezar a rodar. Como ya se ha mencionado, invertir en una buena cámara es clave para evitar secuencias de baja calidad. Asegúrate de que la iluminación sea la adecuada, idealmente luz natural, y estabiliza las tomas con un trípode para obtener los mejores resultados.
Una vez terminada la filmación, empieza la fase de edición. Utiliza un buen programa de edición de vídeo para perfeccionar el contenido, añadiendo corrección de color y transiciones cuando sea necesario.
Recuerda la importancia de unas miniaturas potentes si tu vídeo va a alojarse en plataformas sociales. Una miniatura bien diseñada puede mejorar significativamente las tasas de clics (CTR) y la participación.
Utiliza la IA para la creación de contenidos
La IA está cambiando las reglas del juego para los profesionales del marketing y los creativos en la producción de vídeo. No se trata sólo de avatares y voces en off generados por IA; la IA puede ayudar con todo, desde la lluvia de ideas hasta la edición y reutilización de contenidos.
Herramientas como Pictory y Lumen5 permiten a los usuarios transformar sin esfuerzo texto en vídeos atractivos a la hora de crear vídeos. Descript y Kapwing ofrecen soluciones sólidas para añadir subtítulos. Adobe Premiere Pro ofrece potentes funciones de IA para refinar contenidos de forma eficaz y mejorar la edición y reutilización de vídeos.
¿Sabías que: Se espera que el mercado mundial de herramientas de vídeo de IA pase de 411,5 millones de dólares en 2022 a 1.080 millones de dólares en 2027 . Se trata de un notable crecimiento del 17,5% anual
Utilizar los datos para saber qué funciona
Una vez que tus vídeos están en directo, es hora de hacer un seguimiento de su rendimiento. Las plataformas de análisis y datos son esenciales para perfeccionar tu estrategia de marketing en vídeo; te garantizan la mejora continua y la adaptación del contenido al comportamiento de la audiencia.
Estas son algunas métricas que puede tener en cuenta para perfeccionar su contenido a medida que avanza:
- Número de vistas
- Tiempo de visionado
- Participación (me gusta, comentarios, compartidos)
- Índices de clics (CTR)
- Tasas de conversión
- Duración media de la vista
- Retención de la audiencia
- Compartidos y guardados
- Tasas de rebote
- Fuentes de tráfico
Ni que decir tiene que debes ajustar tu contenido en función de lo que funciona y lo que no.
Paso 4: Preparar su talento
Tanto si trabajas con actores profesionales, influencers o tu equipo interno, dedicar tiempo a prepararlos adecuadamente garantiza un rodaje sin problemas y un producto final más pulido.
A continuación te explicamos cómo puedes hacerlo:
- Empieza por asegurarte de que tus actores se sienten cómodos con el guión. Déles tiempo suficiente para ensayar
- Realiza un ensayo antes del día del rodaje para que se familiaricen con él
- Fomente un tono de conversación para que se sientan más auténticos
- Recuérdeles que hablen como si mantuvieran una conversación cara a cara con el espectador
- Asegúrate de que su aspecto y vestuario concuerdan con la imagen de tu marca y con el ajuste y el tono del vídeo
- Proporcione comentarios entre tomas para mejorar el rendimiento
Paso 5: Incorporar elementos de marca
Incorporar elementos de marca como el logotipo, la combinación de colores y el eslogan en los vídeos es crucial. Refuerza la identidad de tu marca y hace que tu contenido sea más reconocible. Una experiencia de marca coherente ayuda a los espectadores a asociar su contenido con su empresa.
Por eso ClickUp puede venir a rescatarte.
ClickUp es un versátil plataforma de gestión de proyectos para la producción de vídeo que ofrece muchas funciones para ayudarte a crear vídeos impactantes. Por ejemplo, la plataforma Plataforma de marketing ClickUp ofrece un entorno de trabajo flexible para equipos de marketing. Más información sobre sus completas funciones y herramientas:
Cerebro ClickUp
Idea, planifica y ejecuta tus campañas de vídeo marketing con ClickUp
Como solución integral para equipos de vídeo marketing, ClickUp tiene mucho que ofrecer. Por ejemplo Cerebro ClickUp clickUp Brain /%href/, un asistente de IA, puede generar guiones de vídeo de marketing y aportar ideas en cuestión de segundos si se le dan las indicaciones adecuadas.
Utilice ClickUp AI para escribir guiones eficaces para vídeos en ClickUp Docs
Esto es lo que puede hacer:
- Generación de guiones mediante IA: ClickUp Brain incluye un generador de guiones de vídeo que permite a los usuarios introducir datos clave como el objetivo del vídeo, el público objetivo, el mensaje principal y el tono deseado. A continuación, la IA analiza las tendencias del sector y las técnicas de narración para producir un guión a medida que cautive a los espectadores
- Claridad: El algoritmo de gramática y lenguaje de ClickUp Brain ayuda a crear guiones pulidos y profesionales
- Compromiso: También puede analizar las preferencias de la audiencia y optimizar los guiones en consecuencia, asegurándose de que resuenan en el mercado objetivo
- Lluvia de ideas: Gracias a las indicaciones diseñadas específicamente para el marketing de vídeo, los usuarios pueden aportar ideas innovadoras para los contenidos de vídeo
ClickUp Brain despierta el pensamiento creativo y ayuda a crear narrativas de vídeo únicas.
Otras funciones de ClickUp también pueden ayudar. Puede redactar su guión con Documentos de ClickUp mientras Pizarra ClickUp le ayuda a visualizar su contenido, incluyendo pasos, transiciones y elementos visuales para el vídeo. Para simplificar aún más el proceso de creación de vídeo, ClickUp ofrece plantillas que mantienen a su equipo coordinado desde la preproducción hasta la posproducción.
Plantilla de producción de vídeo de ClickUp
Un buen ejemplo es la plantilla Plantilla de producción de vídeo ClickUp , diseñada para ayudar a los equipos a trabajar de forma eficiente y eficaz.
Planifique, gestione y ejecute sus vídeos con la plantilla de producción de vídeo ClickUp
Esta plantilla incluye todo lo que necesitas. Viene equipada con:
- Estados personalizados: Crear tareas con 9 estados personalizados diferentes como Concepto, Edición, Edición final, En vivo y Publicar para realizar un seguimiento del progreso de cada paso en el proceso de producción de vídeo
- Campos personalizados: Categorice y añada 14 campos personalizados diferentes como Dirección de ubicación, Requisitos de personal, Descripción, Agencia asociada, y Categoría de vídeo para gestionar y visualizar su proceso de producción de vídeo
- Vistas personalizadas: Abra 4 vistas diferentes en distintas configuraciones de ClickUp, como la Lista de proyectos, el Proceso de producción de vídeo, la Fecha de estreno y la Guía de inicio, para poder gestionar todos los aspectos del proceso de producción de vídeo
- Gestión de proyectos: Mejore el seguimiento de la producción de vídeo con funciones de control de tiempo, etiquetas, advertencias de dependencia, correos electrónicos, etc
Por último, ClickUp puede almacenar sus activos de vídeo marketing de forma organizada para que su proceso de creación se desarrolle sin problemas. Aquí le explicamos cómo:
- Utilice ClickUp Docs para documentar cada proyecto de vídeo, incluidos guiones, guiones gráficos y notas de producción
- Capture detalles específicos del proyecto, como la duración del vídeo, el público objetivo y las fechas de lanzamiento, utilizando Campos personalizados para facilitar la colaboración
- Programe las fechas importantes relacionadas con la producción de vídeo, como los días de rodaje y las fechas de estreno, mediante la funciónVista del Calendario de ClickUp* Por último, utilice las funciones de colaboración de ClickUp, como comentarios y @menciones, para facilitar la comunicación entre los miembros del equipo de marketing de vídeo
Como solución integral para las necesidades de vídeo marketing, ClickUp se encarga de lo básico para que usted y su equipo puedan centrarse en dejar florecer su creatividad. ¿No es genial?
**Lea también 10 Free Creative Brief Templates & Examples (en inglés)
Variedades de contenido de vídeo
A continuación te presentamos algunas de las variedades más eficaces de contenido de vídeo que puedes crear:
Vídeo de la historia de la empresa
Este tipo de vídeo destaca la trayectoria, la misión y los valores de su marca. Permite a los espectadores conectar con su empresa a un nivel más profundo, mostrando lo que le hace único.
Vídeos testimoniales
Compartir testimonios de clientes añade credibilidad a su marca. Estos vídeos suelen presentar a clientes satisfechos que hablan de sus experiencias con sus productos o servicios.
Vídeos explicativos
Un vídeo explicativo ofrece contenido educativo sobre productos o servicios específicos. Normalmente, estos vídeos son concisos y pretenden simplificar ideas complejas. Son especialmente atractivos para los clientes potenciales que se encuentran en la fase de concienciación o consideración.
Vídeos en directo
Los vídeos en directo ofrecen una forma dinámica de interactuar con el público en tiempo real, lo que aumenta significativamente los niveles de interacción y compromiso.
Vídeos de demostración
Los vídeos de demostración profundizan en las funciones y características de su producto y se dirigen a los clientes que están a punto de comprarlo. Estos vídeos suelen mostrar cómo se desembala, se instala y se configura el producto, lo que ayuda a los espectadores a comprender sus aspectos prácticos.
Vídeos didácticos o de instrucciones
Los vídeos educativos (o vídeos de instrucciones) abordan problemas comunes a los que puede enfrentarse su audiencia, al tiempo que ofrecen información valiosa relacionada con sus productos. Estos vídeos son perfectos para destacar funciones y ventajas clave y explicar por qué son importantes para sus clientes.
Vídeos de marca
Los vídeos de marca le ayudan a compartir la misión y los valores de su empresa, creando una conexión personal con su público a través de la narración de historias. Este enfoque evoca emociones y aumenta el conocimiento de la marca. Los vídeos de marca pueden adoptar muchos formularios, desde breves documentales a vídeos animados.
Un ejemplo notable de vídeo de marca es El vídeo "Think Different" de Apple que resume el espíritu innovador de la marca y anima a los espectadores a aceptar su singularidad.
Eso no es todo lo que puedes hacer con ClickUp. ¡Hay más, y es mágico!
ClickUp Clips
Con Clips ClickUp con ClickUp Clips puedes grabar vídeos directamente desde tu pantalla y compartirlos con un solo clic. Cree demostraciones de productos, tutoriales e inmersiones profundas en un producto para comercializar sus diferentes funciones y casos de uso. Añadir comentarios dentro de cada Clip añade una referencia y mejora la colaboración en tiempo real entre los miembros del equipo.
Los Clips también se pueden utilizar para grabar demostraciones de productos, compartir el progreso del proyecto o proporcionar información sobre el diseño sin problemas. Esta versatilidad mejora la capacidad de su equipo para comunicarse eficazmente y mantenerse alineado en todos los aspectos de sus proyectos.
Grabe y comparta capturas de pantalla, ventanas de aplicaciones o pestañas del navegador sin problemas dentro de las tareas con ClickUp Clips
Además, con el Hub de clips, no tendrás que preocuparte por extraviar tus grabaciones. Esta función organiza automáticamente todos los Clips que crees en comentarios, tareas o documentos dentro de ClickUp. Puedes buscar, ordenar y visualizar fácilmente tu hub, asegurándote de que cada Clip sea fácilmente accesible siempre que lo necesites.
Implementación del SEO de vídeo
Mientras que la optimización SEO en contenido escrito es bastante conocida, la implementación de técnicas SEO en vídeos es un juego completamente diferente.
Estas son las cosas por las que puede empezar:
- Para aplicar eficazmente la optimización para motores de búsqueda en vídeo, comience por la búsqueda de palabras clave.
- Identifica palabras clave relevantes que se ajusten al contenido de tu vídeo. Utiliza herramientas como Google Keyword Planner o SEMrush para encontrar términos de búsqueda populares relacionados con tu nicho
- A continuación, céntrate en el título y la descripción del vídeo. Incorpora estas palabras clave de forma natural, asegurándote de que el título sea atractivo y refleje con precisión el contenido. Una descripción bien elaborada debe resumir el vídeo e incluir palabras clave relevantes para mejorar la visibilidad en las búsquedas.
- Las miniaturas también desempeñan un papel fundamental en la optimización para motores de búsqueda de vídeos. Crea miniaturas llamativas que animen a hacer clic y representen con precisión el contenido del vídeo. Este elemento visual puede tener un impacto significativo en el rendimiento de tu vídeo.
- Por último, recuerde optimizar para usuarios móviles. Los espectadores pasanuna media de 3 horas y 50 minutos al día en sus teléfonos inteligentes, es importante que sus vídeos sean aptos para móviles. Esto incluye utilizar contenidos breves y atractivos que capten la atención rápidamente, ya que los usuarios móviles suelen preferir vídeos concisos.
Nota: que los contenidos de vídeo de formato corto, como los de plataformas como TikTok e Instagram reels, han ganado popularidad rápidamente, sobre todo entre el público más joven. Atrapa al espectador y lo mantiene enganchado. Pero en el lado opuesto, se sabe que causa adicción, seguida de un deterioro de la capacidad cognitiva y un aumento de los síntomas depresivos. Los creadores deben tener en cuenta estos aspectos.
Distribución y promoción de vídeos
A continuación viene la parte más importante, y podríamos decir que la más difícil del trabajo: la distribución del vídeo.
Puede empezar programando sus vídeos estratégicamente en diversas plataformas para maximizar el alcance y la participación. Una estrategia de marketing de vídeo de verdadero éxito se consigue aprovechando las redes sociales plataformas, anuncios de vídeo y plantillas de calendarios de contenidos (para planificar entradas).
Cuando promocione sus vídeos, adapte su enfoque a cada plataforma:
- Para los vídeos de YouTube, céntrate en títulos y descripciones que favorezcan el SEO. Optimiza las miniaturas para que llamen la atención
- En Instagram, aprovecha las historias y los reels para crear clips breves y atractivos que dirijan a tus seguidores a tus vídeos completos
- Para TikTok, debes apoyarte en las tendencias actuales para captar la atención rápidamente
Lea también 10 TikTok Growth Hacks para que tu marca se vuelva viral en 2024 Para aumentar la participación y el número de clics, considera la posibilidad de utilizar elementos interactivos como encuestas o preguntas. Anima a los espectadores a comentar o compartir sus opiniones. Además, escalar la producción de contenidos puede agilizar la creación de múltiples formatos de vídeo que mantengan el interés de tu audiencia.
Medición del intento correcto de marketing en vídeo
Lo que no se mide nunca da resultados. Para empezar, decida de antemano qué métricas son importantes para su seguimiento:
He aquí algunas de las más importantes para empezar:
- Número de vistas
- Índice de reproducciones
- Índice de compromiso
- Índice de clics (CTR)
- Índice de vídeos completados (VCR)
- Tasa de conversión
- Tasa de rebote
- Tiempo en página
La mayoría de las plataformas ofrecen herramientas de análisis integradas para ayudarle a seguir estas métricas.
Para medir el retorno de la inversión, compara los costes de producción de tu vídeo con sus ingresos. Esto te ayudará a determinar la rentabilidad de tus campañas de vídeo. Utiliza herramientas como Google Analytics, Moz, Vidyard y YouTube Analytics para obtener información sobre el comportamiento y la participación de la audiencia.
También existen herramientas de terceros que pueden reunir todos tus datos en una ubicación conveniente.
Cree una representación visual de su vídeo para todo su equipo
Además, al incorporar Paneles de ClickUp pueden agilizar este proceso al permitirle visualizar todas sus métricas en un solo lugar. Puede configurar paneles personalizados para supervisar el rendimiento y realizar un seguimiento del progreso a lo largo del tiempo. Esto mejora aún más el escalado de la producción de contenidos y facilita la adaptación de la estrategia en función de los datos en tiempo real.
**Lea también las 10 mejores plataformas de software de marketing de contenidos en 2024
Casos prácticos y ejemplos: Empresas que triunfan con el vídeo marketing
Muchas empresas han aprovechado con éxito el vídeo marketing para impulsar el crecimiento y la participación.
GoPro
GoPro, la "cámara oficial de la diversión", ha construido toda su marca en torno al contenido generado por los usuarios. Anima a sus clientes a compartir imágenes de aventuras grabadas con sus cámaras GoPro.
Esta estrategia tiene un doble beneficio: no sólo muestra las capacidades del producto, sino que también crea una comunidad de usuarios que siguen promocionándolo. Sus vídeos suelen hacerse virales, lo que aumenta aún más la visibilidad de la marca y la confianza de los consumidores.
✔️ Lo que se aprende: No hay mejor embajador de marca que un cliente satisfecho, ¡con pruebas en vídeo que respalden sus afirmaciones!
Coca-Cola
Coca-Cola es líder mundial en refrescos carbonatados, con productos tan populares como Diet Coke, Fanta y Sprite. **Su misión se centra en crear momentos de felicidad, algo que queda patente en sus campañas de vídeo
La estrategia de marketing de vídeo de Coca-Cola hace hincapié en dos elementos clave:
- la estrategia de marketing en vídeo de Coca-Cola hace hincapié en dos elementos clave: Narrativa emocional: Crean relatos cercanos que evocan emociones fuertes. Un buen ejemplo es el vídeo "Compartir una Coca-Cola", lanzada a nivel mundial en 2014, que animaba a la gente a compartir una Coca-Cola con sus seres queridos. La campaña tuvo tanto éxito que la adaptaron en EE. UU. con "Comparte una Coca-Cola y una canción" _¿Quién no querría una Coca-Cola con la letra de su canción favorita?
- Colaboraciones de pago: Coca-Cola también se asocia con famosos conocidos. Por ejemplo, han contado con Gigi Hadid para destacar cómo la Coca-Cola encaja en las conversaciones cotidianas.
✔️ Consejo: Elige a personas influyentes que se identifiquen con tu público objetivo. Piensa en las emociones que evocará tu vídeo para atraer a los espectadores e inspirarles a actuar.
El futuro del vídeo marketing
A medida que evoluciona el vídeo marketing, las marcas deben mantenerse a la vanguardia adoptando las nuevas tendencias y tecnologías. No basta con hacer vídeos sencillos y esperar que hagan maravillas. He aquí algunas tendencias emergentes que pueden cambiar las reglas del juego de su empresa:
🔮 Realidad aumentada (RA), vídeos en directo y cortos
Los vídeos de realidad aumentada (RA) están ganando adeptos y ofrecen experiencias inmersivas que cautivan a los espectadores.
Por ejemplo, las empresas pueden permitir a los clientes visualizar los productos en su propio espacio antes de comprarlos. Las investigaciones demuestran que la RA puede aumentar las tasas de conversión hasta en un 90 .
Pero eso no es todo. Según estudios recientes, el 73% de los consumidores prefieren ver vídeos cortos en lugar de formatos más largos, lo que indica un desplazamiento hacia contenidos del tamaño de un bocado. Mientras tanto, los vídeos en directo fomentan la interacción en tiempo real, y el público pasa 8 veces más que los contenidos pregrabados.
🔮 Tendencias disruptivas de vídeo sobre IA
Las tendencias disruptivas de vídeo con IA están llamadas a revolucionar las estrategias de marketing. Las herramientas de IA agilizarán la edición de vídeo, permitiendo a los profesionales del marketing producir vídeos de alta calidad rápidamente. Estas tecnologías también permitirán crear contenidos de vídeo personalizados a escala, atendiendo a las preferencias individuales de los espectadores.
Además, los análisis mejorados proporcionarán una visión más profunda de la participación de la audiencia, haciendo que software de gestión de campañas crucial para el seguimiento del rendimiento y el cálculo del ROI.
🔮 El auge de los cortos de YouTube
YouTube Shorts se ha convertido en una plataforma vital, con más de **70.000 millones de vistas diarias .
Las marcas aprovechan esta función para crear vídeos dinámicos y llamativos que enganchan a los espectadores en cuestión de segundos. Este formato fomenta la creatividad y la espontaneidad a la vez que genera un alto nivel de interacción, por lo que es perfecto para llegar a los consumidores de hoy en día.
Con ClickUp, puede asegurarse de que su estrategia de vídeo está bien planificada y estructurada con una multitud de plantillas de planes de comunicación . Esto garantizará la coherencia de los mensajes y la voz de la marca en todos los vídeos y otros formatos de contenido. Por último, al planificar, las marcas pueden dirigirse eficazmente a su público y producir contenidos atractivos que fomenten la participación y fidelicen a la marca.
Utilice ClickUp para descubrir nuevos horizontes en el marketing de vídeo
El vídeo es el contenido de moda. Se está celebrando como un medio que puede atraer fans a su marca. Si bien es cierto que el vídeo es increíblemente atractivo, el secreto del intento correcto radica en comenzar con una estrategia de vídeo sólida.
Para conseguir un retorno de la inversión impresionante, céntrate en lo esencial: define tus metas, entiende a tu audiencia, elige tus canales y elabora tu combinación de contenidos. No olvides dejar espacio para la experimentación: probar y aprender es lo que diferencia a los mejores del resto.
ClickUp simplifica todo el proceso de creación de vídeo
Gracias a sus herramientas de fácil uso, podrá planificar, crear y gestionar fácilmente sus proyectos de vídeo marketing en un solo lugar. Además, la posibilidad de grabar y editar vídeos directamente desde la app le permite producir contenidos de alta calidad sin tener que pasar de una herramienta a otra. Regístrate gratis, gratuito/a para optimizar sus esfuerzos de marketing en vídeo