El marketing de producto es omnipresente, ya que es una función que equilibra el producto, el marketing y las ventas.
Las responsabilidades del director de marketing de producto van más allá del desarrollo del producto e implican el comportamiento del cliente, el posicionamiento del producto, la opinión del cliente y la estrategia de marketing.
Como director de marketing de producto, usted es un narrador que conoce a los clientes objetivo, crea un plan de comercialización para nuevos productos, y encuentra formas de interactuar con ellos.
Además, los vendedores de productos de éxito comparten algunas habilidades esenciales: saben cómo crear productos que creen hábito en nichos de mercado y en mercados saturados utilizando la rápida retroalimentación de los clientes, el crecimiento impulsado por el producto, el análisis de datos y la inteligencia competitiva.
Esta es una lista de los 10 mejores libros de marketing de productos, con consejos prácticos, ejemplos reales de creación de productos que enamoran a los usuarios y nuevos métodos de captación de clientes.
Todo está incluido en esta lista, desde la publicidad científica hasta las responsabilidades del director de marketing de productos, pasando por conceptos como la usabilidad web y los conceptos de marca de historias o los datos de los clientes.
10 mejores libros de marketing de productos para añadir a su lista en 2024
1. El director de producto influyente: Cómo liderar y lanzar con éxito productos tecnológicos
vía Amazon En The Influential Product Manager, Ken Sandy le enseña cómo comportarse en cada fase del ciclo de vida del producto, combinando sus 20 años de experiencia y sus conocimientos sobre la fase de crecimiento.
El autor divide las lecciones de marketing de producto en plantillas y principios fáciles de aplicar.
Al principio del proceso de desarrollo de productos antes de adoptar un único enfoque, crea maquetas de todas las alternativas y ponlas a prueba con los clientes y las partes interesadas internas. Antes de adoptar un único enfoque, cree maquetas de todas las alternativas y pruébelas con los clientes y las partes interesadas internas.
El consejo más práctico del autor es realizar pruebas continuas a lo largo de la fase de diseño, desarrollo e implantación, aunque sólo sea con unos pocos clientes objetivo.
Propone que todas las plantillas de gestión de productos tengan cinco elementos críticos:
- Hipótesis escrita: Escriba o articule su meta para su mercado principal
- Resultado medible: Racionalizar la posición del producto identificando métricas para definir los criterios de intento correcto
- Claridad sobre las limitaciones: Resuelva primero un problema pequeño y aplique después su solución de forma generalizada
- Claridad sobre los roles: Sea claro sobre las tareas pendientes y las historias de usuario para el cliente objetivo
- Colaborar en las posibles soluciones: Anime a su equipo a colaborar en la búsqueda de soluciones
los jefes de producto son los dueños de los problemas (el "por qué" y el "qué"), y los ingenieros son los dueños de las soluciones (el "cómo" y el "cuándo"), pero sólo mediante la colaboración se pueden desarrollar y construir las mejores ideas"
Acerca del libro
- Autor(es): Ken Sandy
- Número de páginas: 394
- Año de publicación: 2020
- Tiempo estimado de lectura: 13 horas
- Nivel de recomendación: Lectores básicos, intermedios y expertos
- Valoraciones:
- (4,6/5) Amazon
Puntos clave
El libro se basa en el concepto de Adam Nash de cubos de características en la gestión de productos. Sandy propone que un buen lanzamiento de funciones debe tener algunos de los siguientes factores:
- Movedores de métricas: Para mejorar las métricas del producto
- Peticiones de los clientes: Para corregir incidencias o mejorar funciones
- Encantadores: Innovaciones que se le ocurren al equipo
- Estrategias: Funciones relacionadas con las metas a largo plazo
- Mejoras: Mejoras o perfeccionamientos del producto
Lo que dicen los lectores:
"The Influential Product Manager es un libro de jugadas en profundidad que es perfecto tanto para los nuevos en la gestión de productos como para los que quieren tener un impacto aún mayor en el producto en su empresa. Este es mi nuevo recurso para saber cómo ser un socio estratégico eficaz a lo largo del ciclo de vida del desarrollo de productos"
2. Marketing de productos, simplificado: Un enfoque centrado en el cliente para llevar un producto al mercado
vía Amazon Uno de los libros de marketing de productos mejor valorados, Product Marketing, Simplified, es una guía práctica de marketing de productos.
Srini Sekaran presenta marcos sólidos para la segmentación de clientes y la creación de personas en el marketing de productos. El libro define el recorrido del cliente y muestra a los profesionales del marketing de productos cómo crear las personas correctas.
El autor teje ejemplos reales de productos que crean hábitos y del comportamiento de los clientes en cada fase del ciclo de vida, posición del producto precios y envasado.
Tanto si trabaja para una corporación como si se dedica al marketing de consumo, este libro ofrece una introducción a las decisiones de compra de los clientes. La meta de esta guía práctica para aspirantes a comercializadores de productos es mostrar cómo conectar los puntos entre tareas dispares dentro del marketing de productos.
Una idea interesante es fomentar sutilmente el comportamiento de los clientes facilitándoles la puesta en práctica de su compulsión instintiva.
Apele al instinto del cliente, ofrezca pagos flexibles y facilite el conocimiento de su producto.
Además, comparte plantillas de procesos de desarrollo de productos para adaptarlas a su plan de comercialización.
el arte y la creatividad giran en torno a la capacidad de conectar eficazmente con los demás. El marketing de productos también engloba esta narrativa"_ - Srini Sekaran
Acerca del libro
- Autor(es): Srini Sekaran
- Número de páginas: 204
- Año de publicación: 2020
- Tiempo estimado de lectura: 10 horas
- Nivel de recomendación: Intermedio
- Valoraciones:
- (4.3/5) Amazon
Puntos clave
- Cuando la gente compra productos, aplica los tres aspectos del alma enunciados por Platón: la cabeza, el corazón y las tripas
- Comprende el grado de implicación del cliente en la compra de tu producto
- Apele a la lógica, la emoción y el instinto de sus clientes. Posicione sus productos y categorícelos en un área concreta de la mente de su cliente
Lo que dicen los lectores:
"Compré este libro como preparación para un nuevo trabajo e inmediatamente me impresionó lo fácil que era de digerir. El libro es reflexivo, informativo y está bien escrito, y proporciona una base sólida en el marketing de productos."
3. El director de marketing de productos: Responsabilidades y buenas prácticas en una empresa tecnológica
vía Amazon Cuando Lucas Weber era un director de marketing de producto que buscaba en Internet información sobre estrategias de marketing para vender productos de alta tecnología. En aquel momento, los libros de marketing de productos y las revistas de investigación ofrecían poca ayuda.
Weber escribió The Product Marketing Manager: Responsabilidades y buenas prácticas en una empresa tecnológica para compartir sus aprendizajes a través de pruebas y errores en el trabajo y ejemplos del mundo real.
El libro explica los retos de otros equipos que trabajan con un director de marketing de producto. ¿En qué consisten estos roles? Abordando los problemas específicos del equipo de marketing de productos en una lectura entretenida, Weber combina anécdotas y entrevistas con sus colegas y expertos del sector.
Enseña las habilidades esenciales necesarias para convertirse en director de marketing de productos y nuevas ideas e inspiración para los expertos en marketing de productos. El autor advierte de que todo lo demás fracasa sin una estrategia adecuada para las ventas.
debemos identificar valores donde parece no haberlos"_ - Lucas Weber
Sobre el libro
- Autor(es): Lucas Weber
- Número de páginas: 123
- Año de publicación: 2017
- Tiempo estimado de lectura: 10 horas
- Nivel de recomendación: Básico a intermedio
- Valoraciones:
- (4.4/5) Amazon
Puntos clave
- Escucha con una mente abierta a quienes llevan más tiempo que tú en la empresa o el sector
- Ten en cuenta las emociones, los procesos de toma de decisiones y el nivel intelectual de las personas con las que hablas
- Como vendedor de productos, prepárate para destilar información técnica detallada sobre el producto en mensajes de marketing y ventas cruciales
Lo que dicen los lectores:
"La experiencia práctica del autor en la comercialización de productos hace que sea una lectura muy perspicaz. Se mencionan tanto los intentos correctos como los fracasos, lo que puede ayudar a los aspirantes a comercializadores de productos. Incluso si tu título no es el de comercializador de productos y estás involucrado en otros roles como el marketing de contenidos o el marketing de crecimiento, puedes encontrar muchas buenas prácticas de las que aprender. Especialmente útil cuando los profesionales del marketing hacen malabares entre múltiples responsabilidades y la organización no ha creado una posición formal de marketing de productos."
4. Obviamente impresionante
vía Amazon April Dunford comienza Obviously Awesome y habla de cómo solía posicionar los productos en su empresa de tecnología: un formulario que el equipo de marketing rellenaba cuando lanzaba un nuevo producto.
De este modo se respondía al por qué, el cómo y el qué del producto. Sin embargo, esta estrategia era aburrida e ineficaz.
Fue entonces cuando empezó a crear marcos de trabajo en torno a la elaboración de la posición del producto para que sus clientes lo adoren.
Utilizando una estructura de ocho pasos para el discurso de ventas, muestra ejemplos emocionantes de cómo los productos que crean hábito se abren paso en un mercado saturado.
Además, describe dos trampas de la posición contextual. La mayoría de los vendedores de productos se centran en lo que ha creado el equipo de desarrollo, pero no en cómo el producto se transforma o cambia en el mercado objetivo.
Las empresas de éxito adaptan constantemente sus productos a los cambios del mercado y las tendencias de los consumidores.
Es uno de los mejores libros de marketing de producto porque Dunford ha trabajado con algunas de las mejores startups durante más de 25 años, ayudándolas a posicionar mejor (o bien) sus productos.
Los directores de marketing de producto que deseen un libro de jugadas de producto ajustado para ganar más empresas deberían leer este libro.
aunque entendemos que el contexto es importante, por lo general no elegimos deliberadamente un contexto porque creemos que el contexto para nuestro producto es obvio"_ - April Dunford
Acerca del libro
- Autor(es): April Dunford
- Número de páginas: 202
- Año de publicación: 2019
- Tiempo estimado de lectura: 15 horas
- Nivel de recomendación: De básico a avanzado
- Valoraciones:
- (4,5/5) Amazon
Puntos clave
Dunford detalla los cinco componentes de una posición eficaz:
- Alternativas competitivas: Visualización de opciones para el público objetivo si su producto no existiera
- Atributos únicos: La ventaja competitiva que tiene su producto sobre los demás
- Valor (y prueba): Los beneficios de las funciones de tu producto para tu público objetivo
- Características del mercado objetivo: Cualidades de los compradores que hacen que les importe el valor del producto
- Categoría de mercado: Posicione su producto en una categoría de mercado existente o intente crear una nueva categoría
Aquellos usuarios que considerarán que su producto solución encaja en el mercado
Lo que dicen los lectores:
"Libro sobre posicionamiento bien escrito y fácil de seguir. Una lectura obligada, especialmente si se dedica al marketing de productos tecnológicos. Va más allá de las construcciones teóricas y ofrece un marco práctico para llegar a la posición ideal."
5. Inspirado: Cómo crear productos tecnológicos que gusten a los clientes
vía Amazon El bestseller nº 1 en Investigación y Desarrollo de Business, Inspired de Marty Cagan explica cómo la gestión eficaz de productos contribuye a diseñar, construir y escalar productos tecnológicos de éxito.
El autor ofrece información valiosa sobre cómo las mejores empresas tecnológicas y de éxito, como Apple, Tesla y Facebook, llevan a cabo lanzamientos de productos y cómo estructurar organizaciones de productos de éxito.
Aunque este libro de marketing de productos se escribió en 2008, cuando no existía un rol específico de comercializador de productos, es un recurso valioso para comprender la psicología de los productos tecnológicos.
El encaje del producto en el mercado, independientemente de la fase en que se encuentre la empresa, requiere una estructuración adecuada de los equipos de producto, una campaña de marketing pertinente y valor estratégico en relación con el contexto y la dirección de la empresa.
un director de producto trabaja sin descanso, dirigiendo al equipo de producto para combinar tecnología y diseño con el fin de resolver problemas reales de los clientes de forma que se satisfagan las necesidades de la empresa"_ - Marty Cagan
Acerca del libro
- Autor(es): Marty Cagan
- Número de páginas: 386
- Año de publicación: 2008
- Tiempo estimado de lectura: 20 horas
- Nivel de recomendación: Básico a avanzado
- Valoraciones:
- (4,6/5) Amazon
Puntos clave
Según Cagan, los mejores equipos de producto funcionan porque:
- Abordan los riesgos (valor, usabilidad, viabilidad, viabilidad empresarial) antes de construir sus soluciones
- Definen el producto en colaboración con todos los equipos (es decir, diseño, ingeniería y gestión de productos trabajan codo con codo)
- Ofrecen soluciones que básicamente resuelven problemas subyacentes
Lo que dicen los lectores:
"Marty ha captado cada área de impacto para una organización de producto y desde la perspectiva de varias personas: Director de producto, diseñador, partes interesadas, líderes y director de entrega, lo que hace que este libro sea relevante para todo el mundo en una empresa de productos."
6. Enganchado: Cómo crear productos que crean hábitos
vía Amazon Si su equipo ha tenido problemas con productos fallidos, Hooked, de Nir Eyal, le ofrece un proceso de cuatro pasos (llamado Modelo Hooked) para crear productos que creen hábito y que encantarán a sus clientes.
Lo mejor es que el libro detalla las técnicas de comportamiento que utilizan las plataformas de medios sociales para mantener a los usuarios enganchados y que vuelvan.
Entonces, ¿qué hacen estas empresas de forma diferente? Ofrecen soluciones de primera mano. Se asocian con un problema o una necesidad con tanta fuerza que su público objetivo acude a ellas automáticamente.
Por ejemplo, hoy en día "buscar" se asocia orgánicamente con Google, o la necesidad de "sentirse bien" lleva instantáneamente a la gente a Instagram. Eyal muestra a los lectores cómo crear esas asociaciones y aplicar el "modelo Hooked"
muchas innovaciones fracasan porque los consumidores sobrevaloran irracionalmente lo antiguo, mientras que las empresas sobrevaloran irracionalmente lo nuevo"_ - Nir Eyal
Acerca del libro
- Autor(es): Nir Eyal
- Número de páginas: 243
- Año de publicación: 2014
- Tiempo estimado de lectura: 13 horas
- Nivel de recomendación: Básico a avanzado
- Valoraciones:
- (4,6/5) Amazon
Puntos clave
- El "Modelo Hooked" tiene un proceso de cuatro pasos integrado en un bucle o ciclo que incluye el desencadenante, la acción, la inversión y la recompensa variable
- Existen dos tipos de desencadenantes. Los desencadenantes externos son llamadas a la acción directas, pagadas, ganadas, relacionales o propias. Los desencadenantes internos son las asociaciones que hacen las personas con sus puntos de dolor
- Su producto debe resolver un problema de forma repetida y constante (piense en Facebook o Instagram: cuando está aburrido, visita estos sitios sin indicaciones externas) para crear un hábito
Lo que dicen los lectores:
"Este es un gran libro para aquellos que quieren aprender lo que hace un gran producto. Ayuda a poner de manifiesto muchos de los conceptos que vemos en nuestra vida real pero a los que no somos capaces de poner nombre, por ejemplo, desencadenantes, acciones, recompensas, inversiones. Es un gran compañero para quien quiera crear un producto y le servirá como lista de control para ver si ha cubierto lo más importante con su producto."
7. Guía de supervivencia del gestor de productos
vía Amazon Steve Haines, fundador de The Product Management Executive Tablero, pide a los profesionales del marketing de productos que piensen estratégicamente para avanzar en sus carreras.
En The Product Manager's Survival Guide, el autor comparte un plan paso a paso para tener éxito como comercializador de productos y cómo crear productos viables mínimos (MVP) a través de herramientas prácticas y técnicas.
El libro contiene técnicas para ganar autonomía, desplegar y lanzar productos, y métricas para evaluar el rendimiento de los productos.
Como gestor de productos, aprenderá a ir más allá de las funciones y características y se convertirá en un experto en productos y un defensor del cliente. Tanto si es un principiante en busca de consejos desacreditados sobre marketing de productos como si es un líder experimentado, este libro tiene todo lo que necesita para contribuir con resultados positivos constantes a su empresa.
Profundice en los aspectos creativos de la gestión de productos mientras correlaciona el recorrido del cliente.
cuando la gestión de productos no está bien organizada, alineada o delimitada, la gente tiene que trabajar más para alcanzar las mismas metas y crear estrategias de éxito"_ - Steven Haines
Acerca del libro
- Autor(es): Steve Haines
- Número de páginas: 223
- Año de publicación: 2013
- Tiempo estimado de lectura: 11 horas
- Nivel de recomendación: Intermedio a avanzado
- Valoraciones:
- (4.1/5) Amazon
Puntos clave
- Un producto no siempre es un único elemento, sino que dentro de una empresa existe una jerarquía de servicios y líneas de productos
- La gestión de productos es un modelo que incluye descubrir, innovar, elaborar estrategias, experimentar, planificar, desarrollar y comercializar productos
- Hay cuatro aspectos en la comercialización de productos: correlacionar los objetivos, ser un experto en la materia, dirigir a todos para que se centren en las metas de la empresa y seguir avanzando
Lo que dicen los lectores:
"Di el salto de una carrera en el ejército a las ventas y, recientemente, a la gestión de productos. Este libro debería ser de lectura obligatoria para cualquiera que trabaje en el mundo de la gestión de productos Steven hace un trabajo excelente al detallar ejemplos de primera mano de su carrera y al apoyarlos con tácticas y directrices que el lector puede utilizar de inmediato. También proporciona muchas plantillas y herramientas útiles que planeo incorporar lo antes posible. Lo único que lamento es no haberlo leído antes"
8. Crecimiento basado en productos: Cómo crear un producto que se venda solo
vía Amazon Wes Bush se inspiró para escribir este libro cuando malgastó 300 dólares en escribir un libro blanco para un producto SaaS. Cuando ayudó a lanzar un producto premium gratuito de 0-100k usuarios, se dio cuenta de una verdad sorprendente: la mayoría de la gente estaba equivocada sobre la venta de software.
En Product-Led Growth, Bush propone una estrategia dirigida por el producto y ofrece consejos prácticos para ahorrar costes de desarrollo y seguir una estrategia adecuada para el lanzamiento de productos SaaS.
Desglosa complejos conceptos de marketing de productos tecnológicos en interesantes gráficos y tablas.
Por ejemplo, los productos de relleno son como la Coca-Cola servida con patatas fritas. Los clientes habituales siempre se fijarán en los grandes rellenos, por lo que un paquete ayuda a impulsar la captación en un mayor ingreso medio por usuario (ARPU).
"La deuda de capacidad es el precio que pagas cada vez que tu usuario no consigue el resultado clave de tu producto"_ - Wes Bush
Acerca del libro
- Autor(es): Wes Bush
- Número de páginas: 278
- Año de publicación: 2019
- Tiempo estimado de lectura: 15 horas
- Nivel de recomendación: Intermedio a avanzado
- Valoraciones:
- (4,5/5) Amazon
Puntos clave
- Se crea una brecha de valor cuando existe una diferencia entre el valor percibido y el valor experimentado; cuanto mayor sea la brecha de valor, más permeable será el embudo
- Hay tres razones por las que las brechas de valor son tan grandes en el sector SaaS: la deuda de capacidad del producto, la falta de conocimiento de las necesidades del cliente y la promesa excesiva de una solución
- Para crear productos tecnológicos por los que los clientes quieran pagar, hay que eliminar la brecha de valor y la fricción que conducen a una baja adopción del producto
Lo que dicen los lectores:
"Aconsejaría a todos los fundadores de Saas que leyeran este libro antes de poner en marcha su empresa~ muchas partes pueden parecer teóricas. Y cuando hayan pasado dos años desde el lanzamiento del producto, léanlo todo de nuevo, descubrirán que cada palabra tiene todo el sentido del mundo. Demasiado bueno"
9. El diseño de las cosas cotidianas
vía Amazon Publicado inicialmente en 1988 con el título The Psychology of Everyday Things (La psicología de las cosas cotidianas), Donald Norman describe la psicología que subyace al buen y al mal diseño al tiempo que propone principios de diseño.
Aunque The Design of Everyday Things toca disciplinas como la ergonomía, la práctica del diseño y la psicología del comportamiento, este libro ocupa un lugar firme entre los libros de marketing de productos.
Entender la psicología cognitiva es uno de los muchos aspectos del marketing de productos.
Partiendo de la premisa de las expectativas y necesidades del cliente, el autor defiende a capa y espada cómo el diseño de productos tiende un puente de comunicación entre el objeto y el usuario.
Aunque los innovadores se culpan a sí mismos del fracaso de los productos, la sorprendente verdad, como sugiere el libro, es que los productos fracasan cuando el diseño carece de orientación intuitiva.
El autor insta a diseñadores, comercializadores de productos y directores de marketing de productos a abrazar el poder de las limitaciones y diseñar para el error. El mensaje de marca más significativo de un buen diseño es que no necesita explicación.
Un buen diseño es en realidad mucho más difícil de detectar que un mal diseño, en parte porque los buenos diseños se adaptan tan bien a nuestras necesidades que el diseño es invisible"_ - Donald Norman
Acerca del libro
- Autor(es): Don Norman
- Número de páginas: 368
- Año de publicación: 2013
- Tiempo estimado de lectura: 20 horas
- Nivel de recomendación: Avanzado
- Valoraciones:
- (4.4/5) Amazon
Puntos clave
- Un buen diseño utiliza los límites del producto para ayudar al usuario a entenderlo
- Las buenas ideas de productos sobreviven cuando elproceso de diseño tiene en cuenta la psicología humana
- El diseño centrado en el ser humano acerca la tecnología al ser humano
Lo que dicen los lectores:
"Si eres un diseñador de UI y UX, debes tener este libro ya que es tu BIBLIA ...Esto realmente nos ayuda a entender principios de diseño simples que de otro modo podríamos pasar por alto en nombre del diseño o la simplicidad."
10. Building For Everyone: Amplía tu mercado con las prácticas de diseño del equipo de inclusión de productos de Google
vía Amazon Este es el primer libro de la lista que analiza la importancia de la diversidad y la inclusión en el diseño de productos.
En Building for Everyone, Annie Jean-Baptiste expone argumentos convincentes para que los líderes de las empresas adopten un enfoque integrador a la hora de crear productos para mujeres, personas de color y otros grupos infrarrepresentados.
La autora aborda paso a paso las preguntas que deben plantearse los responsables de marketing, los investigadores de usuarios y los directores de marketing de productos para incluir a más grupos de usuarios en el proceso de diseño.
Como responsable de inclusión de productos en Google, Jean-Baptiste señala que la inclusión de productos amplía la demografía de usuarios de una persona "media" a una población diversa y dinámica de varias razas, etnias, géneros y capacidades.
al dar prioridad al diseño inclusivo, empiezas a centrarte en las preocupaciones más arraigadas de los usuarios para resolverlas"_ - Annie Jean-Baptiste
Acerca del libro
- Autor(es): Annie Jean-Baptiste
- Número de páginas: 272
- Año de publicación: 2020
- Tiempo estimado de lectura: 14 horas
- Nivel de recomendación: Avanzado
- Valoraciones:
- (4.6/5) Amazon
Puntos clave
- La regla de oro del marketing de productos inclusivo no es "trata a los demás como te gustaría que te trataran a ti", sino "trata a los demás como les gustaría que les trataran a ellos"
- Las personas infrarrepresentadas constituyen una parte significativa de la población y son, por tanto, motores de crecimiento
- Los clientes desatendidos deben estar en el centro de sus prácticas y procesos
Lo que dicen los lectores:
"Este libro me inspiró para iniciar la conversación sobre la inclusión de productos y convertirme en un campeón en cada organización en la que he trabajado desde entonces. A cualquiera que trabaje como líder de producto de cualquier tipo este libro le dejará claro que construir para todos es bueno tanto para las personas como para la empresa."
Otras Menciones Honoríficas en Libros de Marketing de Producto
- Scientific Advertising por Claude C Hopkins
- Como su nombre indica, el libro enseña publicidad científica a los directores de marketing de productos para crear productos que encanten a los clientes
- Decisivo por Chip Heath y Dan Heath
- El libro es para cualquier vendedor de productos, empresa de tecnología o gerente de marketing de productos para tomar decisiones eficientes de marketing de productos
- Las 22 leyes inmutables del marketing por Al Ries y Jack Trout
- Al Ries y Jack Trout comparten con el vendedor de productos de hoy en día principios atemporales para crear marcas de éxito
- Product Marketing Debunked por Yasmin Turayhi
- Esta guía práctica es un gran recordatorio para que el gestor de productos sea flexible y curioso, los dos ingredientes que ayudan a crear productos que crean hábitos
Marketing de productos con ClickUp
Utilice ClickUp para personalizar su vista para visualizar y planificar materiales de marketing de productos como contenidos y medios en toda su organización
Además de los principios de crecimiento impulsado por los productos y las responsabilidades de los directores de marketing de productos, la lista anterior también habla de la importancia de utilizar las herramientas adecuadas para mejorar la productividad.
ClickUp es una de las mejores herramientas para la nueva generación de responsables de marketing de productos. Tanto si se trata de un director de marketing de productos novato que trabaja con varios equipos para lanzar nuevos productos, como de un veterano en marketing de productos, la suite de ClickUp de herramientas de gestión de proyectos le ayuda a rendir mejor.
ClickUp le ayuda a hacer más en menos tiempo.
Software de gestión de proyectos de marketing
El software de productividad todo en uno de ClickUp reúne todas sus actividades de marketing. Las funciones de ClickUp software de marketing de proyectos para responsables de marketing de productos cubre todas las actividades, desde la lluvia de ideas, la planificación y la ejecución de los programas de marketing de su equipo hasta la visualización del progreso con transparencia para todo el equipo.
El software de marketing de proyectos de ClickUp mantiene a todos en la misma página
Plataforma de gestión de productos
Una de las responsabilidades fundamentales de un gestor de marketing de productos (PMM) es agilizar el desarrollo de productos mediante la colaboración entre departamentos. ClickUp plataforma de gestión de productos le ayuda a mapear su visión, a correlacionar a su equipo con las metas y cronogramas, y a sprintar hacia el desarrollo y lanzamiento del producto.
Plantilla de hoja de ruta del producto
Supongamos que está a cargo del proyecto de rediseño del sitio web de su producto. Necesita hacer un seguimiento y compartir una hoja de ruta del producto, compartir actualizaciones de ejecución semanales y mensuales con la dirección y publicar notas de la versión para su equipo interno.
Utilice Plantilla de hoja de ruta de productos de ClickUp para correlacionar cada paso del ciclo de desarrollo del producto. La hoja de ruta proporciona una visión a nivel macro, desglosa las tareas y prioriza las funciones e iniciativas para el proyecto de rediseño.
El desarrollo de productos es muy sencillo cuando se utiliza la plantilla de hoja de ruta de productos de ClickUp
Planificar y ejecutar campañas de marketing
Piense, planifique y ejecute sus campañas de marketing en el intuitivo panel de ClickUp. ClickUp IA ayuda a los responsables de marketing a definir la posición de los productos utilizando ClickUp AI (IA) . Genere ideas de contenido, hojas de ruta y correos electrónicos, especialmente cuando se enfrente a un bloqueo creativo.
Marketing de productos más fácil con ClickUp AI
Ajuste de metas y prioridades
Tanto si desea adoptar un enfoque centrado en el cliente como un crecimiento impulsado por el producto, debe establecer metas y objetivos para usted y los equipos implicados. Lleve a cabo sus responsabilidades de director de marketing de productos de forma más eficiente con Metas de ClickUp . Mida su intento correcto, haga un seguimiento del progreso y cree sprints diarios utilizando Objetivos.
Visualización del progreso en la carpeta Metas de ClickUp
Planificación estratégica con las Pizarras de ClickUp
Haga que su plan de producto sea fácil de entender con Pizarra de ClickUp . Piense en la Pizarra como su lienzo creativo para correlacionar ideas, conectarlas a flujos de trabajo y compartirlas con los miembros de su equipo.
Seguimiento del progreso en tiempo real con paneles personalizados
En un momento en el que los responsables de marketing de productos deben asegurarse de que cada dólar que gastan contribuye al intento correcto general, Paneles de ClickUp son muy útiles. Ayudan a profundizar en detalles específicos de cada tarea para identificar cuellos de botella, patrones y tendencias. Los paneles personalizados permiten a los usuarios obtener visibilidad en tiempo real del progreso y el rendimiento.
Ajuste los informes que necesita, todo en un solo lugar, en ClickUp
Gran marketing de productos = Dominar los conceptos básicos + Utilizar las herramientas adecuadas
Los responsables de marketing de producto impulsan la innovación a través de su liderazgo, pero necesitan que la tecnología les ayude.
Las completas herramientas de gestión de proyectos de ClickUp simplifican el proceso de desarrollo de productos y le ayudan a comercializarlos más rápidamente.
En resumen, ponga en marcha su campaña de marketing de productos con la herramienta Plantilla de plan de marketing de ClickUp para correlacionar metas y objetivos y añadir detalles específicos como resúmenes de diseño, mapas de recorrido del cliente y estrategia de lanzamiento del producto.
Utilice ClickUp AI para simplificar y mejorar la mensajería del producto para los equipos de ventas. Desarrolle hojas de ruta de productos y escriba titulares y textos que llamen la atención sin depender de su equipo de contenidos para crear los borradores.
Con ClickUp, organice y supervise el trabajo de su equipo y colabore con otros departamentos, como el de ventas y el de soporte al cliente, para que su nuevo producto llegue a los clientes.
En Vista Carga de trabajo le ayuda a evaluar la capacidad individual, eliminar redundancias y reasignar trabajo para garantizar que el plan de salida al mercado esté listo.
Manténgase al día de todos los plazos y calendarios con Vistas del (diagrama de) Gantt y gestione las prioridades en el cronograma visual compartido con su equipo.
Y lo mejor de todo, integrar ClickUp con su pila tecnológica existente, incluido el CRM, y automatice tareas rutinarias como las actualizaciones de estado y los cambios de persona asignada.
Pruebe ClickUp gratis, gratuito/a hoy.