Ein Marketing-Fahrplan für ein marketing-Management r ist wie ein Rezept für einen Koch - unabdingbar, um die für den Erfolg erforderlichen Zutaten und Schritte genau zu beschreiben.
Aber was bedeutet das für den Marketingerfolg?
Die meisten Unternehmen definieren Marketing-Erfolg mit Blick auf ganz unterschiedliche Ergebnisse. Manche erwarten vom Marketingteam, dass es Umsatzergebnisse liefert oder den Vertrieb bei der Steigerung von Umsatz oder Wachstum unterstützt.
Ein anderes Unternehmen hingegen achtet auf Kennzahlen wie Website-Traffic, Interaktionen in den sozialen Medien, Markenbekanntheit, marketingqualifizierte Leads usw.
Eine Marketing-Roadmap überbrückt die Kluft zwischen Idee und Aktion, indem sie den Marketingexperten hilft, den Fortschritt zu verfolgen. Sie rationalisiert die Arbeitsweise der Marketingteams. Sie hilft den Teammitgliedern zu verstehen, wofür sie im größeren Kontext verantwortlich sind.
Nutzen Sie diesen Leitfaden, um eine Marketingstrategie-Roadmap zu erstellen, die auf die Jahresstrategie und die Geschäftsziele Ihres Unternehmens abgestimmt ist.
Was ist eine Marketing-Roadmap?
Eine Marketing-Roadmap ist ein Dokument, das Ihre Marketingstrategie visuell darstellt und zeigt, wie sich Ihre Marketinginitiativen weiterentwickeln werden.
Betrachten Sie es als eine Zeitleiste für die Fertigstellung Ihrer marketingziele . Wie jeder andere Fahrplan enthält er einen Ausgangspunkt (Startdatum), Wegmarken (Projektmeilensteine) und einen Endpunkt (Frist).
In Bezug auf den Marketingprozess stellen Sie alle Ihre digitalen Marketingbemühungen in einem festgelegten Zeitrahmen dar.
Anschließend teilen Sie diese Marketing-Roadmap mit Ihrem Führungsteam, dem Marketingteam und anderen wichtigen Interessengruppen, um Feedback, Zustimmung und Anleitung zu Ihren strategischen Marketinginitiativen zu erhalten.
Was sind die Vorteile einer Marketing-Roadmap?
Sie möchten Ihr Projekt termingerecht und in Übereinstimmung mit den Zielen Ihres Unternehmens abschließen?
Versuchen Sie, eine Marketing-Roadmap, auch bekannt als Strategie-Roadmap, zu erstellen.
Eine Marketing-Roadmap - oder, für Laien ausgedrückt, ein Marketingplan - macht es für Ihr Marketingteam einfacher zu wissen:
- Welche Marketingaktivitäten durchgeführt werden sollen
- Wie die Marketingziele zu erreichen sind
- Wann der Fortschritt der laufenden Aufgaben zu bewerten ist
Und so weiter.
Weitere Vorteile einer Marketing-Roadmap sind:
- Visualisiert, wie jede Marketinginitiative zu den allgemeinen Unternehmenszielen beiträgt, so dass Sie Ihre Bemühungen auf die richtigen Kennzahlen konzentrieren können
- Bietet einen klaren Überblick über alle geplanten Marketingaktivitäten, wie z. B. Kampagnen, Inhaltserstellung und Veranstaltungen, und schlüsselt auf, was wann getan werden muss
- Hilft bei der Festlegung spezifischer Marketingziele und zeigt die Schritte zu ihrer Erreichung auf, so dass Sie den Fortschritt effektiv messen und Anpassungen vornehmen können
- Ermöglicht es Managern, Ressourcen wie Budget, Zeit und Arbeitskräfte zuzuweisen, damit es nicht zu spät ist, Engpässe zu beseitigenressourcenbeschränkungen* Enthält Zeitpläne und Meilensteine für jede Aktivität, um Fristen zu verwalten und das Team im Zeitplan zu halten
- Ermöglicht eine reibungslose Zusammenarbeit zwischen Teammitgliedern und Interessengruppen und fördert ein gemeinsames Verständnis des Marketingplans
Wer kann eine Marketing-Roadmap verwenden?
Marketing-Roadmaps sind nicht nur für Marketing-Manager oder Führungskräfte geeignet. Die Wahrheit ist, dass jeder Fachmann, der eine Rolle bei der Strategieentwicklung, Planung, Ausführung oder bewertung von Marketingkampagnen können von der Verwendung einer Marketing-Roadmap profitieren. Hier ist ein genauerer Blick:
Marketing-Manager: Dies ist der herkömmlichste Nutzer einer Marketing-Roadmap. Manager können die Roadmap nutzen, um Ziele festzulegen, Zeitpläne zu verfolgen, Ressourcen zuzuweisen und den aktuellen Fortschritt an die Beteiligten weiterzugeben.
**Autoren, Grafikdesigner und Videofilmer können die Marketing-Roadmap nutzen, um ihre Arbeit mit dem übergeordneten Marketingplan abzustimmen und sicherzustellen, dass ihre kreativen Bemühungen die festgelegten Ziele unterstützen.
Social Media Manager: Die Rolle beinhaltet die Koordination mehrerer Kampagnen über mehrere Plattformen. Eine Marketing-Roadmap kann diesen Fachleuten helfen, Inhalte zu planen, das Engagement zu verfolgen und den Erfolg der verschiedenen Kampagnen zu messen.
SEO-Spezialisten: Sie können eine Roadmap verwenden, um ihre Keyword-Strategien zu umreißen, sEO-Ziele verfolgen und stellen die Entwicklung der Suchergebnisse der Website im Laufe der Zeit dar.
PR-Fachleute: Eine Marketing-Roadmap kann PR-Fachleute bei der Planung von Pressemitteilungen und der Verfolgung der Medienarbeit unterstützen.
Produktmanager: Für diejenigen, die ein neues Produkt oder eine neue Funktion auf den Markt bringen wollen, kann eine Marketing-Roadmap hilfreich sein, um alle an der Markteinführung beteiligten Teams aufeinander abzustimmen und die vorbereitenden Aufgaben zu verfolgen.
Vertriebsteams: Vertriebsprofis können Marketing-Roadmaps nutzen, um zu verstehen, wann neue Leads aus Marketingkampagnen zu erwarten sind, was eine bessere Akquise und Nachverfolgung von Leads ermöglicht.
Im Wesentlichen kann eine gut strukturierte Marketing-Roadmap die Betriebsabläufe rationalisieren und die Produktivität aller an den Marketingmaßnahmen eines Unternehmens beteiligten Rollen erhöhen.
Komponenten einer Marketing-Roadmap
Jede Marketing-Roadmap sieht anders aus - je nachdem, wer sie erstellt. Der Marketingleiter verwendet die Komponenten, die am besten zu seinem arbeitsstil um eine auf ihre Bedürfnisse zugeschnittene Marketingvorlage zu erstellen.
Erfolgreiche Marketing-Roadmaps haben jedoch ein paar gemeinsame Komponenten:
- Zeitrahmen: Enthält das Start- und Enddatum, um zu zeigen, wann die Marketingaktivitäten abgeschlossen sein werden; verwenden Sie eine Zeitskala wie Tage, Wochen, Monate usw., um Ihren Marketingfahrplan konkreter zu gestalten
- Ziele: Zeigt messbare und zeitgebundene Geschäftsziele im Format einer Marketing-Roadmap auf, um hervorzuheben, was zusammen mit den KPIs für den Erfolg erreicht werden soll
- Initiativen: Bietet eine strategische Ausrichtung inprojektplanung und hebt die wichtigsten Schwerpunktbereiche für Ihre Marketingpläne hervor
- Zeitpläne: Bietet einen visuellen Überblick über die Marketingkampagnen-Roadmap und die Zusammenarbeit, um zu kommunizieren, was wann passiert
- Aktivitäten: Repräsentiert Aufgaben undergebnisse an denen die Marketing- und Entwicklungsteams arbeiten müssen, wie z. B. Landing Pages, App-Launches, Pressemitteilungen usw., um anstehende Marketingaktivitäten hervorzuheben
- Status: Zeigt Marketingziele, Marketinginitiativen, Marketingpläne und mehr in Bezug auf Ihre Projekt-Roadmap an
Arten von Marketing-Roadmaps
1. Portfolio-Roadmap: Eine Portfolio-Roadmap ist für Marketingmanager, die mehrere Projekte gleichzeitig verwalten, sehr nützlich. Diese Roadmap bietet einen Überblick über alle Initiativen oder Projekte und zeigt, wie sie mit der Strategie und den Zielen des Unternehmens in Einklang stehen. Sie hilft bei der Verwaltung von Ressourcen für verschiedene Projekte, bei der Abstimmung von Fristen und bei der Synchronisierung aller Beteiligten.
2. Strategie-Roadmap: Eine Strategie-Roadmap ist eine übersichtliche visuelle Darstellung Ihrer Marketingstrategie. Sie stellt die strategischen Marketingziele dar und hebt die wichtigsten Initiativen hervor, die zur Erreichung dieser Ziele beitragen werden. Diese Roadmap eignet sich hervorragend, um den Beteiligten das Gesamtbild und die Richtung Ihrer Werbemaßnahmen zu vermitteln.
3. Fahrplan für Marketingaktivitäten: Bei dieser Art von Fahrplan geht es um den operativen Aspekt Ihrer Marketingstrategie. Er beschreibt spezifische Aufgaben und Aktivitäten, die Ihr Team zur Umsetzung der Marketingstrategie durchführen wird. Dinge wie die Erstellung und Förderung von Inhalten, Social-Media-Kampagnen, die Organisation von Veranstaltungen, PR usw. können in einem zeitgebundenen Zeitplan in der Marketingaktivitäten-Roadmap festgehalten werden.
4. Roadmap für die Produkteinführung: Die Roadmap für die Produkteinführung ist ideal für die Vermarktung eines neuen Produkts und umreißt alle notwendigen Aufgaben, Termine und Ressourcen, die für die erfolgreiche Vermarktung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung erforderlich sind. Sie deckt alles ab, von der vorbereitenden Marktforschung und Positionierungsstrategien bis hin zu Werbekampagnen und Bewertungen nach der Markteinführung.
5. Content Marketing Roadmap : Diese Roadmap konzentriert sich auf die Erstellung, Verbreitung und Nachverfolgung von Inhalten, die eine bestimmte Zielgruppe ansprechen und einbinden sollen. Dies kann unter anderem Blogbeiträge, Videos, E-Mail-Kampagnen und Inhalte für soziale Medien umfassen. In dieser Roadmap wird in der Regel auch festgelegt, wer die Inhalte erstellt, wann sie veröffentlicht werden und über welche Kanäle sie verbreitet werden.
6. SEO-Marketing-Roadmap: Eine SEO-Marketing-Roadmap umreißt die Strategien und Aufgaben zur Verbesserung der Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen-Rankings. Sie kann Keyword-Recherchen, On-Page- und Off-Page-Optimierungen, Linkbuilding-Strategien und Tracking-Metriken zur Leistungsbewertung umfassen. Diese Roadmap sorgt dafür, dass sich alle Beteiligten über die SEO-Prioritäten und -Ziele einig sind.
Marketing-Roadmap-Vorlagen
Die Navigation im Marketing kann oft wie eine komplexe Reise erscheinen. Zum Glück haben wir eine Vorlage, die das Ganze weniger entmutigend macht. Diese vorgefertigten Layouts dienen als Fahrplan für Ihre Marketingreise und bieten einen klaren Weg zu Ihren Zielen.
ClickUp Marketing Roadmap Plan Vorlage
Mit der ClickUp Marketingplan-Vorlage erreichen Sie Ihren Marketingerfolg, ohne ins Schwitzen zu kommen
ClickUp Strategischer Marketingplan Vorlage
Nutzen Sie ClickUps Vorlage für einen strategischen Marketingplan, um umsetzbare Ziele für Ihr Team zu planen
ClickUp Content Marketing Roadmap Vorlage
Verbessern Sie Ihre Content-Planung mit ClickUp's Content Marketing Plan Template
Wie erstellt man eine Marketing-Roadmap?
Erfahren Sie, wie Sie innerhalb weniger Minuten Marketing-Roadmaps für Ihr Führungsteam und Ihre Teammitglieder erstellen können.
Bedenken Sie zunächst, dass Ihre Marketing-Roadmap unterschiedliche Formen annehmen kann - eine Checkliste mit Aufgaben, eine inhaltskalender , ein Kanban-Board oder ein Gantt-Diagramm. Unabhängig von dem von Ihnen gewählten Format folgt die Erstellung von Marketing-Roadmaps einem festgelegten Prozess.
Gehen Sie bei der Erstellung folgendermaßen vor:
Schritt 1: Bewertung auf grundlegender Ebene
Verstehen Sie zunächst, was Sie planen müssen. Fragen Sie:
- Verwende ich die Roadmap für ein Projekt wie einen einzelnen Blogbeitrag, den Start einer Website usw.?
- Werde ich ihn für eine umfassende Kampagne verwenden, die mehrere Aufgaben, Aktivitäten und Teilprojekte umfasst?
- Benutze ich ihn, um meine Jahresstrategie zu organisieren?
Schritt 2: Machen Sie sich Gedanken über die einzelnen Schritte
Es ist an der Zeit, ein Brainstorming durchzuführen und die größeren Aufgaben in kleinere, leichter zu bewältigende Teile zu zerlegen. Fragen Sie:
- Welche Elemente, Grundsätze und Aufgaben muss ich in kleinere Teile zerlegen?
- Welche Schritte sind erforderlich, um die Ergebnisse zu erreichen?
- Anhand welcher Maßstäbe sollte ich den Fortschritt verfolgen?
- Welche Aufgaben erfordern mehr Koordination für eine nahtlose Ausführung?
Schritt 3: Zeitpläne aufstellen
Der nächste Schritt besteht darin, Ihre Initiativen mit einem Zeitplan zu versehen.
Verwenden Sie eine der folgenden Messgrößen, um Ihren Zielen eine realistische Zeitkomponente zu geben:
- Die Drei-Punkte-Schätzung bezieht sich auf den Durchschnitt Ihrer besten, durchschnittlichen und schlechtesten Projektzeitschätzung
- Die Bottom-up-Schätzung erfordert, dass Sie Zeitschätzungen von den beteiligten Teams einholen und diese zusammenzählen
- Bei der analogen Schätzung wird die Projektzeit auf der Grundlage der für ähnliche Projekte benötigten Zeit geschätzt
- Parametrische Schätzung bedeutet, dass eine Schätzung auf internen oder externen Berichten sowie auf Daten basiert
Schritt 4: Zeichnen Sie Ihre Projekte und Aufgaben in Ihrer bevorzugten Projektmanagement-Software ab
Wenn Sie sich noch nicht für ein Projektmanagement-Tool entschieden haben, ist ClickUp eine gute Wahl. ClickUp bietet alle Funktionen, die für die Erstellung robuster Marketing-Roadmaps für eine integrierte Marketingkampagne erforderlich sind!
Hier sind einige ClickUp-Funktionen, die Ihre Marketingaktivitäten verbessern werden:
- ClickUp bietet KI-gestützte Unterstützung: Das Schreiben und Ausarbeiten von Marketingstrategien und -aufgaben kann zeitaufwändig sein. ClickUp Gehirn kann Ihnen dabei helfen, E-Mails, Blogs und andere digitale Inhalte, die Teil Ihrer Marketing-Roadmap sind, schneller und effektiver zu schreiben.
- Visualisierung mit Gantt-Diagramm-Ansicht: MitClickUp's Gantt-Ansichtkönnen Sie Projektmeilensteine, Fristen und die Beziehungen zwischen Aufgaben und Meilensteinen in Ihrer Marketing-Roadmap visualisieren und sicherstellen, dass nichts übersehen wird.
- Kollaborative gemeinsame Nutzung von Dokumenten:ClickUp Docs ermöglichen es Ihnen, Dokumente, die sich auf Ihre Marketing-Roadmap beziehen, auf einfache Weise zu teilen, zusammenzuarbeiten und in Ihren Arbeitsablauf zu integrieren, um sicherzustellen, dass alle Mitglieder Ihres Teams auf dem gleichen Stand sind.
- Zielsetzung:ClickUp-Ziele hilft Ihnen dabei, klare, messbare Ziele zu setzen und Ihre Fortschritte automatisch zu verfolgen, um sicherzustellen, dass Ihre Roadmap auf die Erreichung Ihrer Endziele ausgerichtet ist.
- Projektmanagement: Egal, ob Sie einen einfachen Content-Kalender oder eine komplexe integrierte Marketing-Kampagne erstellen, ClickUp bietet Ihnen die Werkzeuge, um Ihre Projekte und Aufgaben effektiv zu planen und Ihren Fortschritt zu verfolgen, was die Effizienz Ihrer Marketing-Roadmap-Implementierung erhöht.
Start der Planung mit Marketing-Roadmaps
Die meisten Marketing-Teams sind mit der Abwicklung mehrerer Projekte gleichzeitig überfordert.
Sie können es versäumen, die unmittelbaren Bedürfnisse der Zielgruppen zu berücksichtigen. Es kann sein, dass sie aufgrund eines inkompetenten Workload-Managements gezwungen sind, dem Zeitplan vorauseilend zu handeln.
Sie können die Bemühungen der gesamten Organisation aufs Spiel setzen, wenn die Ressourcen plötzlich nicht mehr verfügbar sind. Eine Vorlage für eine Marketing-Roadmap nimmt Ihnen einen Großteil dieser Kopfschmerzen ab.
Die Erstellung von Kampagnen-Roadmaps ist der beste Weg, um Ihre Marketingkampagnen zu definieren und neu zu erfinden. Sie verleiht Ihrem Unternehmen mehr Struktur marketing-Planungsprozess . Die Erstellung einer separaten Portfolio-Roadmap hilft Ihnen, den Überblick über das gesamte Projekt zu behalten.
Wenn Sie unsicher sind, wie und wo Sie anfangen sollen, probieren Sie ClickUp's Kostenlose Vorlagen für Marketingpläne und optimieren Sie Ihre Marketingprojekte - von Anfang an. Eine Marketinginitiative muss die Stärken funktionsübergreifender Teams nutzen und KPIs für den Marketingerfolg erreichen ClickUp hilft Ihnen, dieses Versprechen für alle Projekte zu erfüllen. Testen Sie eine Demo und überzeugen Sie sich selbst!