Immaginate di essere immersi in una strategia di marketing sessione di brainstorming. Grafici, dati e post-it ingombrano la sala riunioni. Il team si sta occupando della posizione del prodotto, ma c'è un'inconfondibile nebbia di incertezza.
E se vi dicessimo che esiste uno strumento spesso trascurato che potrebbe essere il vostro faro in questi scenari? Entrate nel mondo della mappatura percettiva.
Vi illustreremo l'avvincente regno della mappatura percettiva e dei modelli. Se siete un project manager desideroso di perfezionare le vostre strategie di marketing, questo è il posto giusto per voi!
Cosa sono le Mappe percettive?
Considerate una mappa percettiva come una mappa di posizione. Si tratta di un grafico chiaro che illustra il modo in cui i clienti vedono un prodotto o un servizio rispetto ai suoi rivali.
Disegnare queste visualizzazioni su un grafico con due assi ci offre un modo semplice ma potente per confrontare due fattori chiave, come la qualità del prodotto rispetto al suo prezzo o il lusso rispetto alla praticità.
Ma ecco la parte più interessante: una mappa di posizione è molto più di un semplice posizionamento di punti su un grafico. Questa mappa può rivelare profonde intuizioni di mercato.
Ad esempio, se molti prodotti si raggruppano in un'area della mappa, ciò potrebbe indicare un segmento di mercato affollato. Un'area meno popolata? Potrebbe essere un'opportunità non sfruttata che aspetta di essere esplorata.
Le aziende possono comprendere meglio la loro scena competitiva utilizzando un modello di mappatura percettiva. Possono vedere dove brillano, individuare potenziali sfide e trovare modi unici per distinguersi.
In breve, è uno strumento per comprendere il mercato di oggi e una guida per pianificare le mosse di domani.
Come creare una Mappa Percettiva?
La creazione di una mappa percettiva inizia con l'identificazione dei due principali attributi o dimensioni della percezione dei clienti che si desidera confrontare. Questi attributi devono essere cruciali nell'influenzare le decisioni dei consumatori.
Una volta identificati, si possono raccogliere i dati dei sondaggi e tracciarli su un grafico, in cui ogni asse rappresenta uno degli attributi.
Per istanza, nel mercato degli smartphone, si potrebbero confrontare i telefoni sulla base di una mappa percettiva di esempio con "Prezzo" (da alto a basso) e "Durata della batteria" (da breve a lunga). La mappatura di varie marche su questa mappa consente di discernere rapidamente le posizioni di mercato e di identificare le lacune.
Cosa rende un buon modello di mappa percettiva?
Creare una mappa percettiva è come dipingere un quadro del mercato. Tuttavia, non tutte le mappe sono uguali.
Una mappa percettiva veramente efficace presenta diverse caratteristiche chiave che ne garantiscono l'usabilità, l'accuratezza e la rilevanza. Ecco una descrizione dettagliata:
- Cancellato: Una buona mappa percettiva è facile da capire. Demarcazioni distinte, etichette leggibili e un layout pulito assicurano che i dati siano presentati in modo chiaro, consentendo agli spettatori di cogliere rapidamente le chiavi di lettura
- Rilevante: Le dimensioni o gli assi scelti per la mappa percettiva devono essere in linea con ciò che i clienti e gli stakeholder ritengono importante. È essenziale che i criteri utilizzati per mappare i prodotti o i servizi siano realmente importanti per il pubblico di riferimento, assicurando insight significativi
- Dinamico: I mercati cambiano e così le mappe percettive. Un modello efficace consente agli utenti di apportare aggiornamenti, modifiche e persino di riconfigurare l'intero layout in base all'arrivo di nuovi dati sulla percezione del prodotto da parte dei consumatori o all'evoluzione degli oggetti aziendali
- Visuale: Oltre a presentare i dati, una mappa percettiva d'impatto deve essere visivamente accattivante. Elementi come codici colore, icone o persino funzionalità interattive possono rendere la mappa più intuitiva e memorabile
- Integrazione: Una mappa percettiva non dovrebbe esistere nel vuoto. Dovrebbe integrarsi perfettamente con altri strumenti, sia che si tratti di software per lavagne online,metodi di brainstormingo sistemi CRM. Questa interoperabilità amplifica l'utilità di una mappa percettiva
- Personalizzabile: Ogni azienda ha esigenze uniche. Un buon modello di mappa percettiva deve essere versatile e offrire opzioni personalizzate per adattarsi a diversi settori, nicchie di mercato o focus strategici
- Guidato dai dati: Un modello di mappa percettiva robusto supporta l'integrazione di dati in tempo reale. Sia che si tratti di trarre informazioni da sondaggi sui clienti, dati commerciali o ricerche di mercato, la possibilità di sovrapporre dati in tempo reale assicura che la mappa rimanga aggiornata
- Collaborazione: Le aziende moderne prosperano grazie alla collaborazione. Le migliori mappe percettive promuovono il lavoro di squadra consentendo a più utenti di accedere, modificare e commentare, garantendo una visualizzazione e un approccio collettivi
- Scalabile: Un modello di mappa percettiva vuoto deve essere scalabile, sia che si tratti di una startup che di un'azienda consolidata. Deve gestire quantità variabili di dati senza sacrificare le prestazioni o la chiarezza
- Sicurezza: Considerando gli insight strategici che una mappa percettiva può rivelare, è essenziale che il modello offra solide funzionalità/funzione di sicurezza, per garantire la protezione dei dati sensibili
4 Modelli di Mappa Percettiva
1. Modello di mappa percettiva di ClickUp
Delineate una mappa della posizione del marchio con il modello di mappa percettiva di ClickUp
Capire la posizione del vostro prodotto nel mercato di riferimento con le mappe di posizionamento non è mai stato così facile. Il Modello di mappa percettiva ClickUp è una soluzione che cambia le carte in tavola per le aziende che vogliono capire come si comportano rispetto alla concorrenza.
Il modello di ClickUp non si limita a visualizzare i dati; questa mappa percettiva racconta una storia avvincente sulle proposte di vendita uniche del vostro prodotto e sulla percezione che i vostri clienti hanno di tali USP. Questa accurata mappatura percettiva è versatile in vari segmenti di mercato ed è finalizzata a favorire le decisioni strategiche.
Uno strumento essenziale per gli esperti di marketing e gli strateghi, che può essere utilizzato per mappe di posizione dei prodotti per chiarire i punti di vendita unici del vostro prodotto. È di facile utilizzo, si adatta al vostro traguardo e offre spunti per guidare il processo decisionale.
Immergetevi nella psiche dei vostri personalizzati. Comprendete le loro percezioni, le loro esigenze e le loro interazioni con il vostro prodotto. Con un'istantanea visiva delle dinamiche di mercato, le mappe percettive vi aiutano ad adattare le vostre strategie per garantire che il vostro prodotto si distingua. Abbinate le mappe percettive a tecniche di ideazione e avrete un kit di strumenti completo.
2. Modello ClickUp per la voce del cliente
Costruite contenuti per i focus group per ottenere informazioni sulla voce, le esigenze e i requisiti dei vostri clienti
Le voci sono importanti, soprattutto quelle dei vostri clienti. Il Modello di voce del cliente di ClickUp è la chiave per comprendere le loro esigenze, i loro desideri e i loro punti dolenti. Ideale per i team del marketing e del servizio clienti, questo modello assicura che la percezione dei consumatori non sia solo raccolta, ma anche analizzata per ottenere informazioni utili.
Semplifica il il processo di piano di marketing consentendo ai team di agire rapidamente sulla base della percezione dei consumatori, migliorando prodotti e servizi in sintonia con le aspettative dei clienti.
Il modello di ClickUp è ricco di funzionalità/funzione per garantire un'esperienza di mappatura olistica. Utilizzate i campi personalizzati per categorizzare le attività e gli stati personalizzati per definire, assegnare e monitorare lo stato di completamento delle attività.
Con le visualizzazioni personalizzate, potete iniziare con un modello di lavagna online e poi costruire un flusso di lavoro con grafici Gantt, calendari, liste di controllo e altro ancora!
3. Modello di monitoraggio dei concorrenti ClickUp
Ottenere un quadro completo del panorama del mercato utilizzando un Elenco ClickUp
Rimanete al passo con il panorama competitivo con il Modello di monitoraggio della concorrenza di ClickUp . In un mondo in cui le dinamiche di mercato cambiano rapidamente, una migliore comprensione dei concorrenti diretti e indiretti è preziosa.
Pensato per gli analisti e i team strategici che si occupano di posizione sul mercato, questo strumento offre un modo strutturato per monitorare, analizzare e rispondere alle azioni dei concorrenti. Immergetevi in suggerimenti per il project management per una comprensione completa.
Impostate degli oggetti chiari per iniziare il progetto di monitoraggio della concorrenza con il piede giusto. Una volta che avete in mente l'obiettivo, potete creare e assegnare attività per raggiungere lo scopo. Un documento ClickUp può essere lo spazio ideale per questa sessione di brainstorming!
Una volta ottenute le attività di ClickUp, classificatele nella Vista Bacheca di ClickUp, classificatele per priorità e fissate le scadenze con la funzionalità Obiettivi di ClickUp.
4. Matrice dei lavori richiesti da ClickUp Impact
La matrice di ClickUp Impact Effort è stata progettata per aiutarvi a valutare in modo rapido e preciso l'impatto e il costo delle attività, in modo da sapere quali progetti devono avere la massima priorità.
Priorità a più progetti priorità in competizione tra loro può sembrare di camminare su una corda tesa. Introducendo il Matrice dell'impatto del lavoro richiesto di ClickUp la vostra rete di sicurezza per prendere decisioni più informate!
Questo strumento incanala la vostra attenzione verso attività che massimizzano l'impatto con un lavoro richiesto ottimale. È possibile sincronizzare questo modello con una lavagna online project management per ottenere i migliori risultati.
La matrice impatto-effetto è una matrice 2×2 con l'impatto su un asse e il lavoro richiesto sull'altro. Cercate le cose che si trovano nel quadrante in alto a sinistra della matrice. È lì che troverete le opportunità ad alto impatto e a basso lavoro richiesto. Iniziate da qui, poi affrontate le idee ad alto impatto e ad alto lavoro richiesto: queste saranno le noci più difficili da rompere.
Questa matrice aiuta il team a visualizzare la strada da percorrere, facilita la definizione delle priorità delle attività e offre un'idea di una chiara griglia di valutazione per prendere decisioni .
In questo modello troverete un elenco completo di tutte le attività che il team sta valutando, insieme all'analisi dell'impatto e a un punteggio che valuta la priorità di ciascuna attività. Nello stesso modello è possibile dare un'occhiata alle risorse per assegnare ogni attività alla persona più adatta.
Costruire una Mappa Percettiva Free in ClickUp
ClickUp è più di una suite di mappe percettive o di una piattaforma monodimensionale.
Nel suo nucleo, ClickUp fornisce un hub centrale in cui i team possono pianificare, eseguire, monitorare e iterare i progetti senza soluzione di continuità. La sua suite di funzionalità/funzione va oltre i semplici elenchi di attività e le scadenze.
Con viste Gantt personalizzabili, grafici interattivi e schede Kanban intuitive, i team possono scegliere il flusso di lavoro più adatto a loro. Esplorate gratuitamente le diverse funzionalità per sempre per costruire una mappa percettiva e collaborare con il vostro team!