Come creare un piano mediatico che produca risultati

L'utente medio di internet negli Stati Uniti vede 1707 banner pubblicitari ogni mese. Alcuni vengono dimenticati quasi subito, altri lasciano il segno.

Vi siete mai chiesti come facciano alcuni marchi ad azzeccare i loro annunci: il contenuto, i tempi, i canali mediatici?

Risposta: utilizzano un piano media.

Un piano media funge da tabella di marcia per il vostro percorso di marketing, guidandovi attraverso i canali mediatici per raggiungere il vostro target con un media mix strategico. Sia che siate titolari di una piccola azienda che cerca di fare colpo, sia che siate media planner esperti che cercano di perfezionare la propria strategia di marketing, padroneggiare l'arte del media planning può incrementare significativamente il ROI del vostro marketing.

Vediamo in dettaglio come creare un piano media. Verranno poi illustrati alcuni strumenti per il piano media per aiutarvi a creare una strategia di media planning d'impatto che porti risultati.

Cos'è un piano media?

Un piano media è un progetto strategico utilizzato da marketer e pubblicitari per determinare come, quando e dove diffondere i propri messaggi pubblicitari al pubblico di riferimento.

L'obiettivo di un piano media è massimizzare l'efficacia della campagna pubblicitaria attraverso la selezione del media mix più appropriato (come TV, radio, social media, siti web, piani a pagamento, ecc.), l'impostazione di un calendario e l'ottimizzazione del budget di marketing per raggiungere il pubblico desiderato.

Pianificazione dei media vs. acquisto di media

Il piano dei media e l'acquisto dei media sono due componenti cruciali di un esito positivo strategia di comunicazione di marketing . Sebbene siano spesso usati in modo intercambiabile, hanno scopi distinti.

In sostanza, il piano media consiste nel creare il progetto per la vostra campagna di media organici o a pagamento, mentre l'acquisto di media consiste nell'implementare tale progetto.

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Quali sono i vantaggi della creazione di un piano media?

Considerate un piano media come la vostra bussola di marketing che vi guida nel vasto oceano dei canali mediatici. Una strategia di media planning completa offre una serie di vantaggi, tra cui:

• **Un piano ben definito vi aiuta a rimanere in carreggiata e a raggiungere i vostri obiettiviobiettivi di marketing. In qualità di media planner, saprete esattamente dove investire il vostro tempo e le vostre risorse
• **Ottimizzando la spesa per i media a pagamento, è possibile massimizzare il ritorno sull'investimento (ROI)
• **Decisioni basate sui dati: un piano media accurato consente di monitorare e misurare le prestazioni della campagna, fornendo preziose indicazioni per le strategie future
• **Una strategia di media planning ben eseguita può aiutarvi ad aumentare la visibilità del marchio e a raggiungere un pubblico più ampio
• **Miglioramento del coinvolgimento dei clienti: utilizzando i canali giusti per entrare in contatto con il vostro pubblico di riferimento, potrete promuovere relazioni più forti e costruire la vostra fedeltà

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Quali sono i tipi di piani media?

I piani media sono disponibili in vari moduli, ognuno dei quali è stato progettato per raggiungere obiettivi di marketing specifici e per raggiungere efficacemente il pubblico di riferimento. Ecco una panoramica dei principali tipi:

Piani media tradizionali

• Focus: Ampio raggio d'azione del pubblico e notorietà del marchio
• Canali: Giornali locali, TV, annunci radiofonici
• Migliore per: Pubblico locale o specifico di una regione
• Strumenti: Strumenti per l'acquisto e la negoziazione dei media, strumenti di ricerca dell'audience e misurazione delle prestazioni attraverso sondaggi e valutazioni
• Esempio: Un ristorante di quartiere che pubblica annunci sui giornali locali per favorire il traffico pedonale

Piani media digitali

• Focus: Coinvolgimento a traguardo e interazione in tempo reale con i consumatori online
• Canali: Social media, motori di ricerca, piattaforme online
• Migliore per: Traguardo mirato, espansione globale o regionale
• Strumenti: Strumenti di analisi, piattaforme di gestione dei social media e strumenti SEO
• Esempio: Un marchio di eCommerce che utilizza gli annunci di Facebook per traguardare specifici gruppi demografici di utenti in base al comportamento di navigazione

Piani incentrati sui video

• Focus: Creazione di contenuti video coinvolgenti
• Canali: Piattaforme come YouTube, TikTok, Instagram Reels e servizi di streaming
• Migliore per: Costruire connessioni emotive e storytelling
• Strumenti:Software per il video marketing per la creazione di contenuti accattivanti
• Esempio: Un'azienda di cosmetici che lancia una campagna su YouTube con tutorial realizzati da influencer

Piani di media misti

• Focus: Combinare strategie tradizionali e digitali per ottenere il meglio da entrambi i mondi
• Canali: Tutti i canali sopra citati!
• Migliore per: Copertura completa del pubblico offline e online
• Strumenti: Una combinazione di strumenti di media buying tradizionali e di sistemi di analisi digitale e di gestione dei contenuti
• Esempio: Una campagna nazionale che include spot televisivi abbinati ad annunci sui social media per la promozione dello stesso prodotto

Ogni tipo di piano media offre vantaggi unici e la scelta dipende dagli obiettivi specifici, dal target e dalle risorse a disposizione.

Come creare un piano media in 10 passaggi

La creazione di un piano media efficace richiede un pensiero strategico e un'organizzazione meticolosa. Per semplificare questo percorso, molti professionisti del marketing, compresi i pianificatori dei media, si rivolgono a strumenti di project management completi come ClickUp .

Il Soluzione di gestione dei media ClickUp offre una suite di funzionalità/funzione per migliorare ogni fase del piano media. È una soluzione fatta su misura per i professionisti dei media.

Monitorate tutto, dalla produzione dei contenuti al carico di lavoro del vostro team, grazie a ClickUp per i Teams Media

ClickUp for Media Teams offre:

• Dashboard personalizzabili per il monitoraggio delle prestazioni in tempo reale
• Generazione automatizzata di reportistica per risparmiare tempo
• Analisi delle campagne multicanale per una visualizzazione olistica delle prestazioni
• Approfondimenti basati sull'IA per identificare tendenze e opportunità di ottimizzazione
• Strumenti di collaborazione per la condivisione di risultati e raccomandazioni con gli stakeholder

Lo strumento giusto può fare una differenza significativa, come spiega Chelsea Bennett, Brand Engagement Manager di Lulu Press:

Una piattaforma di project management è essenziale per un team di marketing, e ci piace che ClickUp ci tenga in connessione con gli altri reparti. La usiamo quotidianamente per tutto, e ha migliorato in modo significativo il flusso di lavoro del nostro team creativo, rendendolo più efficiente e snello, il che è fondamentale per i nostri lavori richiesti dal marketing"

Chelsea Bennett, responsabile del coinvolgimento del marchio presso Lulu Press

Esaminiamo le dieci fasi della creazione di un piano media e vediamo come ClickUp supporta il vostro flusso di lavoro in ogni passaggio.

Passaggio 1: Impostazione degli oggetti e dei KPI della campagna

Quando si elabora un piano media di successo, l'impostazione di obiettivi chiari e misurabili è fondamentale. Questi obiettivi devono essere in linea con gli oggetti a lungo termine, che si tratti di aumentare la notorietà del marchio, di guidare la conversazione o di ottenere conversioni. Il quadro SMART fornisce una struttura collaudata per l'impostazione di obiettivi efficaci.

Utilizzate ClickUp Obiettivi per fissare obiettivi mediatici in linea con gli obiettivi a lungo termine del vostro marchio o della vostra organizzazione e per monitorarli in un'unica posizione Obiettivi di ClickUp offre un sistema visivo per il monitoraggio degli obiettivi e dei KPI. Aiuta a suddividere gli obiettivi di alto livello in traguardi più piccoli e misurabili. È possibile utilizzare Obiettivi per monitorare OKR, Sprint o scorecard settimanali.

Ad esempio, si possono stabilire obiettivi generali, come aumentare la notorietà del marchio o le conversioni, e suddividerli in traguardi specifici, come la portata o i clic. Potreste poi monitorare i KPI per piattaforma, per vedere quali canali hanno un impatto maggiore, e utilizzare scorecard settimanali per monitorare le metriche chiave, come la spesa pubblicitaria e il ROI.

Per regolazioni agili, gli obiettivi si integrano con Sprints all'interno di ClickUp che consentono di testare le campagne e di adeguare rapidamente le strategie.

Passaggio 2: Determinare il proprio target di riferimento

Come potete adattare i vostri messaggi in modo che risuonino con il vostro traguardo? Dovete identificare il profilo del vostro cliente ideale e capire le sue esigenze e i suoi interessi specifici. Campi personalizzati di ClickUp aiutano a profilare il pubblico del traguardo. È possibile aggiungere campi personalizzati alle attività e ai progetti per acquisire dati essenziali sul pubblico (dati demografici, preferenze, interessi, comportamenti) e costruire una persona utente completa.

Impostazione dei campi personalizzati di ClickUp per creare gruppi di destinatari avanzati

Le personas utente sono essenziali per comprendere e progettare per il vostro target di riferimento. Esse forniscono uno sguardo approfondito sulle esigenze, le motivazioni e i comportamenti dei vostri target di clienti.

Scaricare questo modello

Dai un'occhiata al Modello di lavagna online per le persone degli utenti di ClickUp . Può aiutare a definire il vostro traguardo o a identificare le personas degli utenti in modo più dettagliato.

Passaggio 3: condurre un'analisi della concorrenza

La creatività può essere l'ultimo vantaggio competitivo sleale legale che possiamo ottenere per superare la concorrenza.

Dave Trott, Copywriter e autore

Un'accurata ricerca di mercato vi aiuta a comprendere il panorama competitivo e a individuare le opportunità per sfondare con idee innovative. Analizzate le strategie mediatiche dei vostri concorrenti, le tendenze del settore e le potenziali sfide.

Raccogliete tutti i vostri approfondimenti sul mercato e le analisi dei concorrenti con ClickUp Documenti

Utilizzare Documenti ClickUp per compilare e organizzare i risultati della ricerca, assicurando a tutti i membri del team l'accesso alle ultime informazioni sul mercato. È possibile organizzare le analisi dei concorrenti, le tendenze chiave e le opportunità emergenti in sezioni facilmente navigabili e aggiungere commenti o tag per le discussioni del team. Poiché tutti i membri del team hanno accesso in tempo reale a queste conoscenze, diventa più facile collaborare su approcci creativi e rispondere rapidamente ai cambiamenti del mercato.

Passaggio 4: selezione dei tipi di media

La scelta dei canali mediatici giusti è la chiave per far arrivare il vostro messaggio alle persone che contano di più per il vostro marchio. Pensate a ciò che effettivamente piace e coinvolge il vostro pubblico, sia che si tratti di un rapido scroll sui social media, di utili suggerimenti via email o di annunci mirati nei risultati delle ricerche.

Ad esempio, la Gen Z ama TikTok e Instagram, mentre i Millennial potrebbero essere più sensibili alle newsletter via email e al marketing dei contenuti. Se invece puntate alla Gen X o ai Baby Boomers, Facebook o la ricerca a pagamento potrebbero essere la scelta migliore. Adattare i media alle abitudini e alle preferenze del pubblico può fare la differenza! Attività di ClickUp è ideale per organizzare i canali mediatici scelti e le campagne che state pianificando.

Assegnate commenti per inviare feedback in tempo reale o utilizzate le @menzioni per delegare attività a persone specifiche del vostro team con ClickUp Tasks

Con i Tasks, potete creare un'attività per ogni canale mediatico (social media, email, annunci display o content marketing) e poi costruire attività secondarie per ogni specifica campagna, post o annuncio. Assegnate le attività ai membri del team, impostate le date di scadenza per mantenere le campagne in orario e monitorate lo stato, tutto in un'unica visualizzazione.

Le attività permettono anche di aggiungere Liste di controllo in ClickUp.

per i passaggi chiave, come la stesura, l'approvazione e la pubblicazione, in modo che nulla vada perso. Inoltre, è possibile aggiungere allegati direttamente alle attività: brief creativi, asset o bozze di testi pubblicitari, per una collaborazione senza soluzione di continuità.

Utilizzo Campi personalizzati di ClickUp per etichettare le attività in base al tipo di campagna, all'allocazione del budget o al segmento di pubblico, aiutandovi a rimanere organizzati e a vedere ogni campagna a colpo d'occhio.

Se avete bisogno di monitorare le metriche delle prestazioni dopo il lancio, è sufficiente aggiornare ogni attività con i dati più recenti per ottenere una panoramica delle prestazioni di ogni canale e campagna.

Passaggio 5: Creare un budget

Un budget per i media ben strutturato è essenziale per un piano di marketing e un'esecuzione efficaci. Vi aiuta ad allocare le risorse in modo efficiente, a monitorare le spese e a garantire che le vostre campagne siano in linea con i vostri obiettivi finanziari.

Utilizzate i campi formula in ClickUp per calcolare automaticamente i flussi di budget e per essere aggiornati automaticamente in caso di superamento del budget

Utilizzate i campi personalizzati per creare un tracker del budget all'interno del vostro spazio di piano media. Impostate campi per il nome del canale, il budget assegnato, la spesa effettiva e le metriche del ROI.

Questo vi permette di monitorare la spesa in tempo reale e di prendere decisioni basate sui dati per la riallocazione del budget, se necessario.

$$$a 6: Costruire una strategia media

Ora che avete gettato le basi, è il momento di creare la vostra strategia media. È qui che i contorni del piano media prendono vita!

Cominciate a concentrarvi sul vostro traguardo. Chi sono? Da fare? Da dove passano il loro tempo? Adattate il vostro approccio per catturare l'attenzione e aumentare il coinvolgimento dei clienti.

Delegate le attività in tempo reale ai membri del vostro team e chiedete loro di rivedere la strategia. Con Commenti assegnati in ClickUp possono fornire un feedback utile per perfezionare il piano media, in modo da poter passare al passaggio successivo della pianificazione dei contenuti per i prodotti creativi.

Passaggio 7: sviluppo dei contenuti

Create messaggi convincenti che risuonino con il vostro traguardo e siano in linea con la voce del vostro marchio. Assicurate la coerenza dello stile e della voce del marchio su tutti i canali scelti, adattando al contempo il contenuto alle caratteristiche uniche di ogni piattaforma.

👉🏼 Ad esempio, un video su TikTok potrebbe mostrare il lato divertente del vostro marchio con clip veloci e coinvolgenti, mentre i post su LinkedIn potrebbero essere più curati, concentrandosi sulla leadership di pensiero o sugli approfondimenti del settore.

Quando ogni messaggio sembra appartenere alla piattaforma, ma suona comunque come il vostro marchio, avete un approccio vincente! ClickUp Brain funge da assistente personale per la scrittura, fornendo ispirazione e supporto per raggiungere questo equilibrio.

/$$$img/ https://clickup.com/blog/wp-content/uploads/2024/10/image-90.gif ClickUp Brain /$$$img/

Usate ClickUp Brain per generare contenuti specifici per ogni caso d'uso che vi viene in mente, per diversi tipi di contenuto come post, blog, articoli e altro ancora

Potete usarlo per:

• Catturare idee e pensieri all'istante, mantenendo il flusso creativo
• Generare contenuti di alta qualità in modo efficiente, in linea con la voce del marchio
• Creare idee di contenuto, brief e semplificare il gergo
• Programmare e pubblicare automaticamente i post sui social media
• Risparmiare tempo e mantenere una presenza coerente sulla piattaforma

Memorizzate le idee generate con ClickUp Brain in ClickUp Docs per facilitare la consultazione e la collaborazione con il vostro team creativo.

$$$a Passaggio 8: redigere una pianificazione dei media

Un media schedule è un piano dettagliato che delinea i tempi, la frequenza e il posizionamento delle attività sui media. Serve come tabella di marcia per garantire che i vostri lavori richiesti siano eseguiti in modo efficiente ed efficace. La funzionalità/funzione Sequenza di ClickUp è perfetta per programmare e visualizzare il piano media nel tempo. Completate la vostra Sequenza con la funzione Visualizzazione del calendario di ClickUp per il piano giornaliero.

È possibile impostare date di inizio e fine per ogni campagna, codificare per colore i diversi canali mediatici e aggiungere attività cardine e scadenze.

Visualizzate il vostro piano media e operate con trasparenza nel rilasciare le vostre consegne con ClickUp Calendar View

Utilizzando sia Sequenza per la pianificazione a lungo termine che Calendario per la pianificazione dettagliata, tutti i membri del team possono essere allineati su tempi e scadenze.

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Passaggio 9: Eseguire il piano media

Eseguire il piano media su tutti i canali scelti. Ciò comporta la creazione e la distribuzione di contenuti, la pubblicazione di annunci e la gestione delle campagne in corso.

Per snellire questo processo, considerate l'utilizzo di Il software di project management per il marketing di ClickUp .

Accesso a 10+ viste flessibili, modelli gratis, integrazioni popolari e altro ancora per gestire il marketing e le vendite all'interno di ClickUp for Marketing Teams

ClickUp fornisce:

• flussi di lavoro personalizzabili per adattarsi ai processi unici del team
• strumenti di collaborazione in tempo reale per migliorare la comunicazione del team
• Funzionalità/funzione di gestione delle risorse per allocare i membri del team in modo efficiente tra le campagne
• Integrazioni con i più diffusi strumenti di marketing per centralizzare i dati e i flussi di lavoro

Queste funzionalità/funzione prendono vita attraverso il robusto sistema di gestione delle attività di ClickUp. Qui è possibile monitorare con precisione l'implementazione di ogni elemento del piano media.

Ma l'implementazione di un piano media non riguarda solo la gestione delle attività, ma anche la gestione dei contenuti. È qui che Il modello di gestione dei contenuti di ClickUp viene fornito in.

Questo modello offre un approccio strutturato all'organizzazione e all'esecuzione della strategia dei contenuti, a complemento delle più ampie funzionalità di project management.

/$$$cta/ https://clickup.com/blog/wp-content/uploads/2024/10/image-853.png Modello per la gestione dei contenuti di ClickUp https://app.clickup.com/signup?template=t-140176478&department=marketing Scarica questo modello /$$$cta/

Le funzionalità/funzione chiave del modello di gestione dei contenuti includono:

• Calendario dei contenuti per il piano strategico e la programmazione
• Elenchi di attività per la creazione e il monitoraggio dei contenuti in modo efficiente
• Campi personalizzati per un'efficiente categorizzazione dei contenuti
• Integrazione con gli strumenti di creazione e distribuzione dei contenuti
• Automazione dei flussi di lavoro per processi di approvazione più rapidi
• Monitoraggio analitico per l'ottimizzazione basata sui dati

Guardate il video di questo modello di gestione dei contenuti per esplorare a fondo le sue funzionalità/funzioni.

Passaggio 10: Monitoraggio e consegna dei risultati

Una volta avviate le campagne mediatiche, è fondamentale monitorarne costantemente le prestazioni e monitorare le metriche chiave per assicurarsi che producano i risultati desiderati.

Monitoraggio della portata, delle impressioni e dell'engagement per i vostri prodotti media con le dashboard di ClickUp ClickUp Dashboard offrono un potente strumento per visualizzare e analizzare le metriche dei media. Monitorate regolarmente le prestazioni del vostro piano media rispetto agli oggetti predefiniti. Utilizzate gli strumenti di analisi per raccogliere dati su metriche chiave come reach, engagement, conversioni e ROI.

Impostate widget per le tendenze del traffico del sito web, le valutazioni del coinvolgimento sui social media, i numeri della lead generation e i tassi di conversione per canale. Questa visualizzazione in tempo reale delle metriche di performance consente di prendere rapidamente decisioni e di modificare la strategia.

Suggerimento bonus: utilizzare modelli di piano media

Per aiutarvi a iniziare il processo di pianificazione dei media, ClickUp offre diversi modelli precostituiti che potete facilmente personalizzare per adattarli alle vostre esigenze. Questi modelli possono farvi risparmiare tempo e assicurarvi di seguire le best practice nel vostro lavoro richiesto di media planning.

Modello di piano dei contenuti per i social media

Il Modello di piano dei contenuti per i social media di ClickUp è stato progettato per semplificare la vostra strategia sui social media.

Scarica questo modello

Pianificate e organizzate in anticipo i contenuti per i social media, semplificando il processo di ideazione e creazione. Il modello consente di:

• Monitorare lo stato dei post dall'ideazione alla pubblicazione
• Categorizzare i contenuti per piattaforma, stato di avanzamento, membri del team e Sequenza
• Gestire il flusso di lavoro per la creazione di contenuti per i social media e le tempistiche con le viste Elenco, Gantt, Carico di lavoro e Calendario
• Migliorare il monitoraggio delle attività con attività secondarie, assegnatari multipli, priorità e commenti

Leggi anche: 10 modelli gratuiti di piano media per i team di social media

Modello di elenco dei media

Il Modello di elenco dei media di ClickUp è stato progettato per aiutarvi a gestire in modo efficiente i vostri lavori richiesti dai media e dalla produttività. Consente di creare un elenco ben organizzato di contatti per dare ai comunicati stampa, alle interviste e ad altre attività legate ai media il risalto che meritano.

Scarica questo modello

Con questo modello è possibile monitorare facilmente lo stato di ogni contatto, se è stato contattato, se è in corso o se è stato completato, garantendo una comunicazione fluida con i media. Ecco come fare:

• Monitorare lo sviluppo del progetto con stati personalizzati (Completato, Idea, Approvato, ecc.)
• Categorizzare i progetti in base ai modelli, al tipo di media, all'accesso dell'utente, ai dettagli e al dipartimento
• Organizzare le informazioni attraverso le viste Processo media, Elenco media, Guida e Bacheca
• Migliorare l'efficienza della produttività con il monitoraggio del tempo, i tag, gli avvisi e l'integrazione delle email

Infine, date un'occhiata alla sezione Modello di flusso di lavoro per la strategia dei social media di ClickUp . È un altro ottimo strumento per le aziende che vogliono costruire ed eseguire una strategia efficace sui social media.

Sfruttando queste risorse precostituite, potete dare il via al vostro processo di pianificazione dei media e assicurarvi di coprire tutti gli elementi essenziali di una strategia mediatica di successo.

Leggi anche: 18 migliori modelli gratuiti per post, campagne e contenuti sui social media

Quali sono le componenti chiave di un piano media di esito positivo?

Un piano media ben fatto è la spina dorsale di qualsiasi campagna di marketing efficace. Richiede un approccio strategico che combina vari elementi per ottenere risultati ottimali.

Ecco le componenti chiave di un piano media di esito positivo:

📌 Cicli di feedback per un miglioramento continuo

📌 Oggetti cancellati

📌 Traguardo ben definito

📌 Sviluppo di messaggi convincenti

📌 Canali mediatici ben scelti

📌 Piani ben pianificati

📌 Monitoraggio costante delle metriche di performance per aggiustamenti in tempo reale

La comprensione e l'implementazione di queste componenti garantisce un piano mediatico che raggiunge il pubblico di riferimento e produce risultati misurabili.

L'impatto di un piano media efficace sul ROI del marketing

Un piano media efficace può aumentare in modo significativo il ritorno sull'investimento di marketing (ROI) in diversi modi:

• Riducendo gli sprechi di spesa pubblicitaria
• Assicurando una presenza coerente del marchio su più punti di contatto
• Fornendo messaggi tempestivi e mirati per aumentare il coinvolgimento del pubblico
• Consentendo un'ottimizzazione basata sui dati per una maggiore efficacia
• Creare sinergie tra i canali per amplificare l'impatto delle campagne
• Fornisce un vantaggio competitivo in mercati affollati

Lanciare una campagna mediatica di esito positivo con ClickUp

Un piano media che produca risultati nasce da una strategia di media planning che risuona con il vostro pubblico e si allinea con i vostri obiettivi. Iniziate con la comprensione del vostro pubblico e la definizione di obiettivi chiari.

Da qui, condurre una ricerca approfondita per scegliere i canali giusti e non dimenticare il potere di un contenuto mediatico accattivante che catturi i vostri potenziali clienti.

Ricordate che la chiave dell'esito positivo di un media planner sta nella flessibilità e nel miglioramento continuo. Continuate ad analizzare le metriche delle prestazioni e modificate la vostra strategia di pianificazione dei media in base alle necessità.

Con gli strumenti giusti al vostro fianco, come il software di project management per i media e il marketing di ClickUp, potete semplificare i processi di marketing e di migliorare la collaborazione e garantire che ogni campagna sia un passaggio verso il raggiungimento di risultati notevoli.

Sfruttando la suite completa di funzionalità/funzione di ClickUp, non vi limitate a pianificare campagne media, ma orchestrate una strategia di marketing completa per entrare in connessione con il vostro pubblico e ottenere risultati tangibili.

Siete pronti a migliorare il vostro piano media?

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