Czy uczestniczyłeś w festiwalu muzycznym lub targach, gdzie niespodziewanie przyciągnęło cię stoisko jakiejś marki? Może oferowali interaktywną grę, wyjątkową okazję do zrobienia zdjęcia lub rozdawali darmowe próbki, o których wciąż mówisz.
To jest właśnie siła aktywacji marki - strategia marketingowa, która przekształca przypadkowych przechodniów w niestandardowych klientów.
Na dzisiejszym nasyconym rynku, gdzie klienci są bombardowani niezliczonymi reklamami innych marek, samo posiadanie chwytliwego sloganu lub krzykliwego logo nie wystarczy. Twoja marka musi być odczuwalna, doświadczana i zapamiętywana.
Na tym blogu omówimy przykłady i strategie aktywacji marki, jak stworzyć doświadczenie aktywacji marki i nie tylko.👇
Zrozumienie aktywacji marki
Aktywacja marki to strategia marketingowa skoncentrowana na opracowywaniu bezpośrednich, angażujących i interaktywnych doświadczeń, które wspierają wartości marki i inspirują konsumentów do podejmowania działań i budowania długoterminowych relacji z marką
W przeciwieństwie do tradycyjnej reklamy, aktywacja marki ogłasza jej pojawienie się i ożywienie poprzez interaktywne, zapadające w pamięć działania, które zachęcają konsumentów do zaangażowania się w markę na poziomie osobistym.
Można to osiągnąć organizując wydarzenia na żywo, wdrażając marketing partyzancki lub empiryczny, realizując działania w sklepach strategie promocji , prowadzenie cyfrowych kampanii marketingowych i nie tylko. Działania te pomagają zwiększyć świadomość marki.
Rodzaje kampanii aktywizujących markę
Aktywacja marki nie jest uniwersalną strategią; występuje w różnych formularzach, z których każdy ma swój własny styl.
Przyjrzyjmy się różnym rodzajom kampanii aktywujących markę i odkryjmy, w jaki sposób mogą one w wyjątkowy sposób ożywić Twoją markę.🔋
- Markowe wydarzenia i festiwale: Te wciągające doświadczenia mają na celu bezpośrednie zaangażowanie konsumentów w markę. Ich zakres obejmuje zarówno duże festiwale muzyczne sponsorowane przez markę, jak i mniejsze, niszowe wydarzenia dostosowane do konkretnych odbiorców
- Product launch stunts: Te dramatyczne, przyciągające uwagę działania zazwyczaj generują szum wokół nowego produktu. Takie akrobacje często obejmują nieoczekiwane lub niekonwencjonalne elementy, które zaskakują i zachwycają konsumentów
- Kampanie UGC (user-generated content): Takie kampanie zachęcają konsumentów do tworzenia i udostępniania własnej zawartości związanej z marką. Czy to poprzez wyzwania w mediach społecznościowych, czy konkursy fotograficzne, kampanie UGC zwiększają zaangażowanie i budują społeczność
- Doświadczenia rozszerzonej rzeczywistości (AR): Fascynujące i futurystyczne doświadczenia AR nakładają cyfrowe informacje na rzeczywisty świat, oferując interaktywne i angażujące sposoby na połączenie konsumentów z marką
- Doświadczenia wirtualnej rzeczywistości: Te wciągające, 360-stopniowe środowiska przenoszą użytkowników do wirtualnych światów, w których mogą dogłębnie poznawać produkty lub historie marek za pomocą realistycznych scen i obiektów
- Współpraca z influencerami: Współpraca z popularnymi osobistościami mediów społecznościowych w celu promocji marki może zwiększyć zaangażowanie i wiarygodność. Mogą one pomóc zwiększyć odsetki związane z produktem i poprawić jego widoczność wśród odbiorców w celowy sposób
- Inicjatywy marketingowe:Wypróbuj te strategie zarządzania marką aby dostosować swoją markę do celów społecznych lub środowiskowych. Oprócz poprawy wizerunku marki, wzmocni to emocjonalne połączenie z obecnymi i potencjalnymi odbiorcami
Rzeczy wspólne dla strategii aktywizacji marki, które odniosły powodzenie
Skuteczne strategie aktywacji marki mają kilka kluczowych cech, które przyczyniają się do ich skuteczności.
Strategiczne dostosowanie do wartości marki
Powodzenie aktywacji marki jest ściśle powiązane z ogólną strategią marki. Celem jest stworzenie niezapomnianych doświadczeń, które wzmacniają wartości marki i jej główne przesłanie. Oznacza to, że każdy punkt styku kampanii aktywacyjnej - czy to wydarzenie na żywo, interakcja cyfrowa, czy próbka produktu - powinien konsekwentnie zapewniać pozycję i przekaz marki.
Zapewniając spójność między pomysłami na aktywację marki a strategią marki, budujesz silniejszy, bardziej jednolity wizerunek marki w umysłach konsumentów.
Burza mózgów i analiza SWOT
Burza mózgów i analiza SWOT (mocne i słabe strony, szanse i zagrożenia) są kluczem do opracowania skutecznych strategii aktywacji marki.
Podczas sesji burzy mózgów zespół marketingowy może generować kreatywne pomysły, aby osiągnąć cele komunikacyjne, często odkrywając świeże koncepcje, które mogą nie być widoczne w bardziej ustrukturyzowanym ustawieniu.
Pro Tip: Aby wszyscy byli na tej samej stronie, używaj szablonów wytycznych dotyczących marki aby upewnić się, że Twój zespół rozumie i utrzymuje tonację marki.
Analiza SWOT pomaga ocenić zalety i wady za pomocą strategicznych ram oceny wykonalności i potencjalnego wpływu każdego pomysłu. Analiza mocnych stron i możliwości pomaga zespołowi zidentyfikować kluczowe zalety, które można wykorzystać w kampanii.
Podobnie, pozostałe dwa aspekty pozwalają na proaktywne zarządzanie ryzykiem, aby zapewnić, że kampania jest odporna na typowe wyzwania.
Przeczytaj również: 10 przykładów wytycznych marki, które pomogą zbudować inspirującą markę Aktywne korzystanie z mediów społecznościowych
Media cyfrowe są potężnym narzędziem do wzmacniania kampanii aktywacyjnych marki, oferując platformę umożliwiającą szybkie dotarcie do szerszego grona odbiorców. Powodzenie aktywacji marki integruje narzędzia mediów społecznościowych w celu zwiększenia zaangażowania użytkowników poprzez hashtagi, wyzwania i wydarzenia na żywo
Na przykład ALS Ice Bucket Challenge wykorzystała platformy mediów społecznościowych do szerzenia świadomości i zbierania funduszy. Kampania ta pokazuje, w jaki sposób zawartość wirusowa może zwiększyć zaangażowanie i zainspirować do działania.
Oprócz zaangażowania, media społecznościowe oferują cenne dane i spostrzeżenia, pozwalając markom mierzyć wpływ ich działań, śledzić nastroje konsumentów i dostosowywać strategie w czasie rzeczywistym. Co więcej, pomagają stworzyć trwałą tożsamość marki i buzz. 🐝
7 przykładów aktywacji marki, z których można się uczyć Szukasz inspiracji marketingowych aby zwiększyć wysiłki związane z aktywacją marki? Sprawdź te siedem wyróżniających się przykładów, które prezentują kreatywne i skuteczne strategie. 📊
1. Stella Artois: Doświadczenie hotelowe
Via: BizBash Belgijska marka piwa premium, Stella Artois, miała na celu podniesienie swojej luksusowej pozycji i połączenie z konsumentami pozostającymi w domu podczas pandemii.
Marka w przemyślany sposób wprowadziła pięciogwiazdkowe doświadczenie hotelowe, którym konsumenci mogli cieszyć się z domu. Nawiązała współpracę z luksusowymi hotelami, aby zaoferować klientom niestandardową obsługę pokoju, zakończoną wykwintnymi posiłkami i piwem Stella Artois, dostarczanymi bezpośrednio do drzwi konsumentów.
Co więcej, celebryci byli przebrani za personel hotelowy, w tym w takich rolach jak konsjerż, barman i obsługa pokoju.
**Partnerstwo z markami premium i celebrytami może podnieść luksusową pozycję marki, tworząc niezapomniane i spersonalizowane doświadczenie marki, które rezonuje z konsumentami.
2. Adidas: Jump Store
Via: Creativepool Znany światowy lider w branży odzieży sportowej, Adidas, miał na celu promocję swojej linii koszykarskiej i wzmocnienie związku z gwiazdą NBA Derrickiem Rose. Kampania miała na celu wzbudzenie zainteresowania marką Adidas i jej butami do koszykówki.
Adidas uruchomił Jump Store w Londynie, eksperymentalny sklep pop-up z półkami o wysokości 10 stóp - wysokości obręczy do koszykówki. Fani zostali zaproszeni do "skoku" po darmową parę charakterystycznych sneakersów Derricka Rose'a, stymulując atletyzm samej gwiazdy NBA. Koncepcja polegała na rzuceniu wyzwania umiejętnościom uczestników i połączeniu fizyczności sportu z marką.
Na wynos: Stworzenie aktywacji marki, która stanowi wyzwanie dla odbiorców pod względem fizycznym lub psychicznym, może prowadzić do głębokiego zaangażowania, zwłaszcza gdy jest powiązana z silnym ambasadorem marki lub frontem influencer marketingu.
3. Zappos i Google: Płać babeczką
Via: Adweek Zappos wykonał sprytny chwyt marketingowy w Austin w Teksasie, aby w żartobliwy sposób przyćmić promocję ciężarówki z jedzeniem Google dla swojej aplikacji fotograficznej. Google ustawiło ciężarówkę z jedzeniem, która rozdawała darmowe babeczki w zamian za zdjęcia oznaczone tagiem #PayWithAPhoto.
W ramach dowcipnej kontry, Zappos ustawił w pobliżu duży kartonowy Box ze swoim logo i etykietami takimi jak "Insert Cupcake" i "Be Happier" Przechodnie mogli wymienić swoje babeczki Google na fajne nagrody, takie jak zegarki, torby i karty podarunkowe pod hashtagiem #PayWithACupcake
✅Takeaway: Sprytne wykorzystanie działań niekonkurencyjnej marki może wzmocnić własną kampanię, tworząc trwałe wrażenie, które pozostanie z klientami na długo po zakończeniu wydarzenia.
Przeczytaj także: Jak zmaksymalizować lojalność wobec marki dzięki niestandardowemu wsparciu klientów?
4. Lipton Ice Tea: Bądź daybreakerem
Via: Kampania Lipton Ice Tea miała na celu zmianę wizerunku marki w Wielkiej Brytanii, na rynku zdominowanym przez tradycyjne preferencje gorącej herbaty. Jej celem była promocja mrożonej herbaty jako orzeźwiającego, całorocznego napoju, skierowanego w szczególności do młodszych segmentów odbiorców.
Funkcja kampanii obejmowała ciąg ekscytujących wydarzeń letnich, w tym wyróżniające się wydarzenie Rise and Slide w King's Cross w Londynie. Uczestnicy mogli skorzystać z gigantycznej zjeżdżalni wodnej, a także z darmowych elementów śniadaniowych i rozrywki na żywo.
Powodzenie aktywacji było napędzane przez wciągające, wieloaspektowe podejście marketingowe, które obejmowało angażujące działania, strategiczne partnerstwa z influencerami i silną obecność w mediach społecznościowych - a wszystko to trafiło do docelowej grupy demograficznej.
**Wykorzystanie lokalnej kultury i wzmocnienie jej za pomocą mediów społecznościowych może znacznie zwiększyć świadomość marki i udział w rynku, zwłaszcza w połączeniu z angażującymi działaniami w terenie.
5. Starbucks: Sparkle Shop
Via: Marketing Magazine Starbucks, światowy lider w branży kawowej, miał na celu powiększenie bazy lojalnych klientów i wywołanie ekscytacji wokół swoich świątecznych produktów.
The Sparkle Shop był pop-up wydarzeniem w Nowym Jorku. Został zaprojektowany jako błyszczący, świąteczny butik, w którym odwiedzający mogli przeglądać i kupować ekskluzywne świąteczne produkty Starbucks. Elementy, w tym limitowane błyszczące kubki Starbucks i kubki o tematyce świątecznej, były wizualnie uderzające.
Na wynos: Limitowane, ekskluzywne doświadczenia, które są zgodne z motywami sezonowymi, mogą zwiększyć zaangażowanie konsumentów i zwiększyć sprzedaż, jednocześnie wzmacniając lojalność wobec marki.
6. HP: Drukarka antygrawitacyjna
Via: HP HP, światowy lider w dziedzinie technologii i rozwiązań druku, zamierzał zaprezentować innowacyjność swojej nowej linii drukarek.
Celem kampanii drukarek antygrawitacyjnych było zademonstrowanie najnowocześniejszych rozwiązań HP w nieoczekiwanym stylu, wzmacniając reputację firmy jako innowatora w branży.
Urzekająca wizualnie kampania prezentowała drukarkę, która wydawała się przeczyć grawitacji, doskonale drukując, gdy była zawieszona do góry nogami. To ustawienie było wyświetlane w ruchliwych przestrzeniach publicznych, aby przyciągnąć i zaangażować przechodniów.
Na wynos: Przykuwające uwagę i nieoczekiwane aktywacje marki mogą przyciągnąć uwagę opinii publicznej i wzmocnić reputację marki jako innowatora, zwłaszcza gdy są strategicznie umieszczone w widocznych lokalizacjach.
7. Dunkin' Donuts: Giveaway RV
Via: Marketing Dive Ta wiodąca sieć sklepów z kawą i wypiekami chciała zwiększyć świadomość swojej marki poprzez dostarczanie produktów bezpośrednio do społeczności. Uruchomili więc Giveaway RV, aby połączyć się z fanami na poziomie osobistym, tworząc zabawne i niezapomniane doświadczenie marki.
Oznakowany Dunkin' Donuts RV podróżował po wielu miastach, dystrybuując darmowe próbki kawy i pączków. Co więcej, RV miał charakterystyczne kolory i logo Dunkin, dzięki czemu stał się mobilnym ambasadorem marki.
Dunkin' stworzył poczucie dobrej woli i ekscytacji, zabierając markę w drogę i oferując darmowe produkty. Mobilny charakter RV pozwolił marce dotrzeć do większej liczby odbiorców w wielu lokalizacjach.
Na wynos: Dotarcie z marką bezpośrednio do konsumentów poprzez aktywacje mobilne i media społecznościowe w celu budowania oczekiwania może zwiększyć widoczność marki, wartość firmy i zaangażowanie konsumentów.
Przeczytaj także: Przewodnik po zarządzaniu marką dla nowych menedżerów marki
Jak stworzyć powodzenie strategii i kampanii aktywacji marki
Opracowanie zwycięskiej strategii aktywacji marki wymaga kilku rund kreatywnej realizacji i ciągłego zarządzania, aby pozostawić trwałe wrażenia na konsumentach.
Narzędzia do kompleksowego marketingu i zarządzania projektami, takie jak ClickUp dla marketingu może uprościć ten proces i zagwarantować bezbłędną realizację kampanii aktywacji marki.
Oto jak to zrobić! 🧑💻
Krok 1: Użyj celów ClickUp do zdefiniowania celów kampanii
Twórz i udostępniaj KPI i cele swojemu zespołowi brandingowemu za pomocą ClickUp Goals
Przed rozpoczęciem kampanii jasno określ, co chcesz osiągnąć. Niezależnie od tego, czy chodzi o zwiększenie zaangażowania klientów, czy zwiększenie świadomości marki, możesz użyć Cele ClickUp do ustawienia i śledzenia celów. Pomaga to w dystrybucji konkretnych, mierzalnych celów zespołu, aby kierować całą strategią.
Rozważ użycie tej funkcji do śledzenia wskaźników KPI świadomości marki i informować swój zespół o postępach kampanii.
Krok 2: Burza mózgów i wizualizacja pomysłów za pomocą Tablic ClickUp
Zamień swoją kampanię w przejrzystą, zorganizowaną mapę, pokazującą zadania, oś czasu i role zespołu - wszystko w jednym miejscu dzięki ClickUp Whiteboards
Podstawą powodzenia kampanii aktywacji marki jest połączenie pomysłów i stworzenie mapy koncepcji. Wykorzystaj Tablice ClickUp do tworzenia pomysłów i rozwijania koncepcji w czasie rzeczywistym.
Możesz szkicować swoje myśli, łączyć je z zadaniami do wykonania i przekształcać abstrakcyjne pomysły w konkretne plany
Krok 3: Podziel kampanię na zadania za pomocą ClickUp
Twoje zadania, Twój sposób! Poznaj usprawnione podejście do wydajności dzięki zadaniom ClickUp
Podziel swoją kampanię na łatwe do wykonania zadania dzięki Zadania ClickUp . Przydziel te zadania członkom zespołu, ustaw jasne terminy i śledź postępy, aby trzymać wszystko na dobrej drodze
Niestandardowe cykle pracy dopasowane do każdej sceny kampanii, od planu do realizacji, dzięki czemu można łatwo zobaczyć, na jakim etapie są sprawy i co dalej.
Bądź na bieżąco ze swoimi projektami bez wysiłku dzięki listom kontrolnym zadań ClickUp, zaprojektowanym z myślą o najwyższej wydajności
Aby ułatwić sobie pracę, spróbuj użyć Listy kontrolne zadań ClickUp dla każdej sceny aktywacji marki i sprawdź gotowe szablony, aby zaoszczędzić czas i uniknąć wielokrotnego ustawienia tych samych zadań.
Krok 4: Dokumentuj swoją strategię za pomocą ClickUp Docs i Brain
ClickUp Docs umożliwia zespołom efektywne planowanie, realizację i monitorowanie pomysłów i kampanii aktywujących markę
Udoskonal swoją strategię aktywacji marki, dokumentując każdy szczegół poprzez sekcje i podsekcje w Dokumenty ClickUp . To narzędzie pozwala tworzyć, przechowywać i organizować wszystkie dokumenty związane z kampanią dla zespołów na miejscu i zdalnych w jednym miejscu. Zawierają one bogaty tekst, obrazy, połączone wideo i nie tylko.
Dokumenty gwarantują, że żadne cenne pomysły nie zostaną utracone, a Twój zespół ma bogaty zasób dokumentacji, który natychmiast wyciąga istotne szczegóły.
Wykorzystując spostrzeżenia ClickUp Brain, marki mogą dostosować swoje komunikaty tak, aby rezonowały z określonymi segmentami odbiorców ClickUp Brain pomaga w burzy mózgów pomysłów na zawartość, które rezonują z odbiorcami. Wystarczy podać kilka szczegółów na temat swoich celów i odbiorców docelowych, a AI zasugeruje pomysły, które są idealne dla zaangażowania i widoczności. Ponadto zapewnia świeżość zawartości, analizując trendy i działania konkurencji.
Usprawnia również cykl pracy. Zamiast spędzać godziny na burzy mózgów, ClickUp Brain automatyzuje proces tworzenia zawartości, pozwalając twojemu zespołowi skupić się na wprowadzaniu pomysłów w życie.
Krok 5: Przydziel zasoby i komunikuj się efektywnie z ClickUp Views
Zwiększ wydajność swojego zespołu w trakcie kampanii, korzystając z Widoki ClickUp'a do wizualizacji dystrybucji zadań.
Uzyskaj przejrzystość w zakresie zadań zespołu dzięki widokowi obciążenia pracą ClickUp - wizualizuj, kto robi co i kiedy!
Widok obciążenia pracą to fantastyczne narzędzie do zarządzania zadaniami i zasobami zespołu. Daje on przejrzysty wizualny obraz obciążenia pracą wszystkich osób, dzięki czemu można łatwo zobaczyć, kto ma zbyt wiele na głowie, a kto ma miejsce na więcej.
ClickUp Chat View może poprawić współpracę i wydajność, dzięki czemu można płynnie realizować strategię aktywacji marki w celu generowania świadomości marki Widok czatu ClickUp jest potężnym narzędziem dla ulepszenia kampanii marketingowej . Umożliwia zespołowi komunikację w czasie rzeczywistym, ułatwiając dyskusję nad pomysłami i podejmowanie szybkich decyzji
Udostępnianie plików i połączonych plików bezpośrednio na czacie, dzięki czemu każdy ma natychmiastowy dostęp do ważnych zasobów. Korzystaj z przydziałów zadań i @wzmianek, aby zapewnić członkom zespołu jasność co do ich obowiązków i terminów
Krok 6: Monitoruj postępy za pomocą pulpitów ClickUp
Bądź na bieżąco i zmotywowany - pulpity ClickUp pomagają wizualizować cele i postępy zespołu w czasie rzeczywistym
Śledzenie wyników kampanii i dostosowywanie strategii w oparciu o dane w czasie rzeczywistym w miarę postępów. Pulpity ClickUp oferują konfigurowalne interfejsy do gromadzenia wizualnych informacji na temat kluczowych wskaźników, takich jak poziomy zaangażowania, wskaźniki zakończenia zadań, potrzeby budżetowe i inne. To podejście oparte na danych pomaga dostosować aktywację do jej celów.
Przeczytaj również: 15 szablonów brandingowych Free dla zespołów marketingowych i kreatywnych
👀Bonus: Szablony do aktywacji marki
Zastosuj szablony, aby zwiększyć wysiłki związane z aktywacją marki oraz zautomatyzować i ustrukturyzować swoje podejście. Przejdźmy przez niektóre z tych szablonów.
Szablon uruchomienia marki ClickUp
Szablon Brand Launch Plan firmy ClickUp został zaprojektowany, aby pomóc w planowaniu, organizowaniu i śledzeniu postępów we wprowadzaniu marki na rynek.
Szablon planu wprowadzenia marki na rynek ClickUp pomaga w organizacji wielu scenariuszy programu aktywacji marki, w tym danych powstania, zapytań niestandardowych i zarządzania budżetem.
Możesz użyć tego szablonu, aby sprawdzić, czy strategia Twojej marki jest dobrze zdefiniowana i gotowa na pozyskanie większej liczby niestandardowych klientów. Rozważ utworzenie mapy drogowej, aby przenieść krótkie pomysły swojego zespołu do fazy realizacji.
Szablon do zarządzania kampaniami i promocjami ClickUp
Szablon do zarządzania kampaniami i promocjami ClickUp został zaprojektowany, aby pomóc Twojemu zespołowi koordynować kampanie i promocje.
Szablon do zarządzania kampaniami i promocjami ClickUp usprawnia zadania od brandingu po marketing i zespoły obsługi niestandardowej.
Oferuje funkcje przypisywania zadań i oś czasu dla każdego projektu, a także konfigurowalne narzędzia do śledzenia danych w celu wyświetlania ważnych wskaźników.
Szablon do zarządzania kampanią marketingową ClickUp
Szablon do zarządzania kampaniami marketingowymi ClickUp został zaprojektowany, aby pomóc w zarządzaniu kampaniami marketingowymi od początku do końca.
Szablon Szablon do zarządzania kampaniami marketingowymi ClickUp oferuje wstępnie zdefiniowane zadania, które zazwyczaj występują w większości planów marketingowych.
Szablon zapewnia, że aktywacja marki osiągnie wyznaczone cele, od funkcji ustawienia i automatycznego uruchamiania kampanii po śledzenie wyników i współpracę z wewnętrznymi i zewnętrznymi Teams.
Seequent, wiodąca firma zajmująca się oprogramowaniem geologicznym, osiąga niezwykłe wyniki. Ich zespół marketingowy zmagał się z rozdrobnionym stosem technologicznym, który wpływał na wyniki kampanii na dużą skalę.
Wdrażając ClickUp, firma Seequent odnotowała 2-krotny wzrost wydajności pracy **Różne widoki projektów ClickUp zapewniły przejrzystość w zakresie alokacji zasobów, podczas gdy funkcje takie jak Dokumenty i Tablica Kanban usprawniły przyjmowanie projektów i zapewniły zespołom szybki dostęp do kluczowych wskaźników projektu. 📈
Przeczytaj również: 10 najlepszych programów do zarządzania marką w 2024 roku
Rozpocznij kampanię aktywacji marki dzięki zestawowi narzędzi do zarządzania projektami ClickUp
Skuteczna kampania aktywacji marki może pomóc markom nawiązać głębsze emocjonalne połączenia z konsumentami, przekształcając przypadkowe interakcje w długotrwałą lojalność. Ostatecznie, powodzenie aktywacji marki wymaga kreatywności, dokładnego zrozumienia grupy docelowej i zaangażowania w dostarczanie wartości w każdej interakcji.
ClickUp może pomóc dzięki szykowi nowych funkcji zaprojektowanych, aby pomóc Twojemu zespołowi koordynować zadania i śledzić postępy. Dzięki temu realizacja kampanii aktywacji marki jest systematyczna od początku do końca. Zarejestruj się w ClickUp za darmo już dziś!