De top 10 van Paid Search KPI's die u moet volgen voor uw PPC-campagnes

Om succesvolle campagnes in pay-per-click (PPC) reclame te ondersteunen, moet u naar gegevens kijken, dieper graven in analytics en bruikbare inzichten krijgen.

Creatieve advertentieteksten en aantrekkelijke landingspagina's zijn cruciaal voor succes, maar inzicht in de effectiviteit van uw PPC-campagnes via KPI's speelt een prominentere rol.

KPI's of sleutel prestatie indicatoren fungeren als uw kompas en leiden u naar een maximale ROI en betrokkenheid. Maar met de vele beschikbare statistieken, hoe weet u welke er echt toe doen?

We hebben de 10 meest cruciale paid search KPI's op een rijtje gezet die je moet monitoren om een reeks succesvolle PPC-campagnes te voeren.

Wat zijn KPI's voor betaald zoeken en waarom zijn ze belangrijk?

KPI's voor betaald zoeken zijn kwantificeerbare statistieken die de effectiviteit van uw PPC-campagnes bijhouden. Ze laten zien hoe goed uw advertenties presteren ten opzichte van uw vooraf gedefinieerde doelen, zodat u verbeterpunten kunt identificeren en gegevensgestuurde beslissingen kunt nemen.

Het regelmatig controleren van deze statistieken is essentieel voor

• Inzicht in campagneprestaties: KPI's geven inzicht in de betrokkenheid van uw publiek, conversiepercentages en het totale rendement van uw advertentie-uitgaven (ROAS)
• Het optimaliseren van uw campagnes: Door slecht presterende gebieden te identificeren, kunt u biedingen, zoekwoorden en landingspagina's aanpassen om de efficiëntie en resultaten te maximaliseren
• De waarde van uw campagne aantonen: KPI's zijn van onschatbare waarde voor de rapportage van voortgang aan belanghebbenden en het rechtvaardigen van de toewijzing van uw PPC-budget

De doelen van uw Paid Search KPI's bepalen

Voordat we specifieke statistieken gaan bekijken, is het van cruciaal belang om de doelen van uw campagne te bepalen. Streeft u naar merkbekendheid, het genereren van leads of directe verkoop? Deze duidelijkheid zal de meest kritieke KPI's voor je campagne bepalen.

Als je doel bijvoorbeeld e-commerceconversies zijn, zul je prioriteit geven aan statistieken zoals conversiepercentage en gemiddelde waarde van bestellingen (AOV) boven vertoningen of klikken.

10 betaalde zoek KPI's voor uw volgende PPC-campagne

Meet en analyseer deze 10 KPI's voor betaalde zoekcampagnes, rekening houdend met je doelen.

1. Doorklikpercentage (CTR)

CTR meet de effectiviteit van je advertenties in het trekken van aandacht en het genereren van klikken van het publiek dat ze ziet. Het vertelt je welk percentage mensen je advertentie ziet en erop klikt om verder te gaan.

CTR berekenen:

CTR = (klikken/impressies) x 100

Voorbeeld: als een advertentie 10 klikken op 1000 vertoningen ontvangt, is de CTR 1%.

Belang van CTR:

• Meet effectiviteit: CTR geeft inzicht in hoe goed advertenties of links aanslaan bij het publiek
• Verbetert de prestaties: Het bijhouden van CTR helpt bij het optimaliseren van uw campagnes, en u kunt gebruik maken vansoftware voor contentmarketing om de betrokkenheid te vergroten
• Boost conversies: Hogere CTR's leiden vaak tot meer websitebezoeken, e-mail opens en potentiële verkopen of leads

2. Kosten per klik (CPC)

Dit is het gemiddelde bedrag dat u betaalt voor elke klik op een advertentie. Door de CPC bij te houden, kunt u ervoor zorgen dat u efficiënt biedt en een optimale prijs-kwaliteitverhouding bereikt.

CPC berekenen:

CPC = Totale kosten van klikken/aantal klikken

Voorbeeld: als je $50 uitgeeft aan een advertentiecampagne en 100 klikken ontvangt, is je CPC $0,50.

Belang van CPC:

• Budgetcontrole: Adverteerders kunnen dagelijkse budgetten of budgetten op campagneniveau instellen om hun uitgaven te controleren
• Het meten van ROI: CPC maakt het bijhouden van rendement op investering (ROI) mogelijk door advertentiekosten te vergelijken met conversies of verkopen
• Targeting en optimalisatie: Adverteerders kunnen biedingen aanpassen en specifieke doelgroepen targeten om de CPC en algemene campagneprestaties te verbeteren

3. Omrekeningskoers (CR)

Dit is het percentage bezoekers dat een transactie uitvoert, zoals zich inschrijven of een aankoop doen, nadat ze op uw advertentie hebben geklikt. Deze KPI geeft direct de effectiviteit van je landingspagina en algemene campagneboodschap weer.

CR berekenen:

CR = (Aantal conversies/totaal aantal bezoekers) x 100

Bijvoorbeeld, als 100 bezoekers uw website bezoeken en vijf een aankoop doen, is uw conversiepercentage 5%.

Belang van CR:

• Meet succes: CR is een cruciale indicator van hoe effectief uw website of app is in het bereiken van de doelen
• Houdt de ROI bij: CR helpt u te begrijpen hoe goed uw marketinginspanningen omzetten in daadwerkelijke resultaten
• Identificeert gebieden voor verbetering: Door CR bij te houden, kunt u gebieden van uw website of app identificeren die geoptimaliseerd moeten worden om conversies te verhogen

4. Kosten per acquisitie (CPA)

CPA vertelt je hoeveel het kost om een nieuwe klant te werven via je PPC-campagne. Het is als de prijs tag voor elke nieuwe toevoeging aan uw klantenbestand verworven via uw betaalde reclame-inspanningen.

CPA berekenen:

CPA = Totale campagnekosten/aantal acquisities

Dus als uw advertentiecampagne $2.000 kost en tot 40 nieuwe klanten leidt, is uw CPA $50 per acquisitie.

Belang van CPA:

• Meting van efficiëntie: De CPA vertelt u hoeveel het gemiddeld kost om een nieuwe klant te werven, zodat u de effectiviteit van uw advertentiecampagnes kunt evaluerenmarketinginspanningen *Begeleidt de toewijzing van budgetten: Door inzicht te krijgen in uw CPA kunt u uw budget effectiever toewijzen aan kanalen die tegen lagere kosten klanten opleveren
• Prestaties vergelijken: U kunt uw CPA vergelijken met branchegemiddelden of uw historische gegevens om te zien hoe uw campagnes presteren
• Optimaliseert targeting en berichtgeving: Het analyseren van de CPA voor verschillende kanalen en segmenten kan u helpen uw targeting en berichtgeving te verfijnen om de juiste klanten tegen de juiste prijs aan te trekken

5. Rendement op advertentie-uitgaven (ROAS)

ROAS is een uitstekende KPI om bij te houden omdat het u vertelt hoeveel inkomsten u genereert voor elke dollar die u uitgeeft aan reclame. De meeste marketing teams nemen een target en stellen doelen vast om deze metriek elk kwartaal of jaar te verbeteren.

ROAS berekenen:

ROAS = (inkomsten uit advertenties/advertentie-uitgaven) x 100

Uitgedrukt als een percentage of ratio, betekent een ROAS van 400% dat je $4 aan inkomsten hebt gegenereerd voor elke $1 die je hebt uitgegeven aan advertenties.

Belang van ROAS:

• Evalueer de prestaties van advertentiecampagnes: ROAS laat direct zien hoeveel inkomsten je advertenties produceren ten opzichte van hun kosten, zodat je hun financiële impact kunt beoordelen
• **Door ROAS te begrijpen, kunt u prioriteit geven aan campagnes die het hoogste rendement opleveren en uitgaven optimaliseren voor maximale winstgevendheid
• Houdt de voortgang bij en maakt aanpassingen: Het bijhouden van ROAS in de loop van de tijd helpt u trends te identificeren, datagestuurde beslissingen te nemen en campagnes aan te passen om hun prestaties te verbeteren
• Vergelijkt verschillende kanalen en strategieën: Met ROAS kun je de effectiviteit van verschillende advertentiekanalen en -strategieën vergelijken om te bepalen welke de beste resultaten opleveren

6. Indrukaandeel (IS)

Dit is het percentage in aanmerking komende vertoningen van je advertenties ten opzichte van het totale aantal beschikbare vertoningen. Deze metriek helpt bij het beoordelen van het bereik van de campagne en het identificeren van mogelijkheden voor optimalisatie.

Soorten impressieaandeel:

• Search Impression Share: Geeft aan hoe vaak uw advertentie is verschenen inpagina's met resultaten van zoekmachines (SERP's) in vergelijking met potentiële plaatsingen
• Verloren aandeel indrukken:Geeft aan hoe vaak uw advertentie had kunnen verschijnen maar dat niet deed, gecategoriseerd op basis van redenen zoals budget, rang en bod
• Rank Impression Share:Geeft aan hoe vaak uw advertentie op een specifieke positie op de SERP is verschenen in vergelijking met potentiële plaatsingen op die positie

IS berekenen:

IS = (Ontvangen Impressies/Potentiële Impressies) x 100

Ontvangen Impressies is het aantal keren dat je advertentie is verschenen op pagina's met zoekresultaten of andere advertentieplaatsingen

Potentiële vertoningen zijn het geschatte aantal keren dat uw advertentie had kunnen worden weergegeven als deze aan alle geschiktheidscriteria had voldaan en alle veilingen had gewonnen. Dit nummer houdt rekening met factoren zoals je instellingen voor targeting, budget, bod en advertentiekwaliteit

Belang van IS:

• Meet zichtbaarheid: IS geeft je een duidelijk beeld van hoe zichtbaar je advertentie is voor je doelgroep binnen de door jou gekozen kanalen
• **Door te begrijpen waarom u vertoningen verliest, kunt u uw biedingen, budgetten of instellingen voor targeting aanpassen om de zichtbaarheid te verbeteren
• Prestaties vergelijken: Als u uw IS vergelijkt met branchegemiddelden of concurrenten, kunt u uw concurrentiepositie meten en verbeterpunten identificeren

7. Gemiddelde positie (AP)

Dit is de gemiddelde positie van uw advertentie op de pagina met zoekmachineresultaten (SERP). Een hogere gemiddelde positie leidt vaak tot een hogere zichtbaarheid en doorklikratio.

Berekening van AP:

AP = Som van individuele posities van impressies/Totaal aantal impressies

Als uw advertentie op positie 3 verschijnt voor 50% van de impressies en op positie 5 voor de andere 50%, is uw AP (3 + 5) / 2 = 4

Gemiddelde positie interpreteren:

• Een lagere AP (dichter bij 1) geeft aan dat uw advertentie meestal wordt weergegeven op hogere posities, dichter bij de bovenkant van de pagina, wat kan leiden tot een betere zichtbaarheid en een hogere CTR
• Een hogere AP (dichter bij het maximum aantal advertentieposities) geeft aan dat uw advertentie verder naar beneden op de pagina wordt weergegeven, waardoor de zichtbaarheid en betrokkenheid mogelijk afnemen

Belang van AP:

• Meet de zichtbaarheid van uw advertentie: AP geeft u een algemeen gevoel van hoe prominent uw advertentie is in vergelijking met concurrenten binnen de door u gekozen zoekwoorden en targeting
• Helpt voortgang te volgen en verbeterpunten te identificeren: Door AP in de loop van de tijd te volgen, kunt u de effectiviteit van uw optimalisatie-inspanningen beoordelen en gebieden identificeren waar u de advertentieranking kunt verbeteren

8. Kwaliteitsscore

De kwaliteitsscore is de beoordeling van Google van de relevantie van uw advertentie, de ervaring van de landingspagina en de algehele kwaliteit van uw campagne. Een hoge kwaliteitsscore kan leiden tot lagere CPC's en een betere advertentieranking.

Berekening van kwaliteitsscore:

Het exacte algoritme voor het berekenen van de kwaliteitsscore is complex en omvat meerdere factoren, waaronder

• Verwachte doorklikratio (ECTR): Hiermee wordt geschat hoe waarschijnlijk het is dat gebruikers op uw advertentie klikken in vergelijking met andere advertenties voor dezelfde zoekwoorden
• Relevantie van de advertentie: Hoe goed je advertentietekst en zoekwoorden overeenkomen met de zoekopdracht en intentie van de gebruiker
• Landingspagina-ervaring: De relevantie en kwaliteit van uw landingspagina voor gebruikers die op uw advertentie klikken
• Historische prestaties van het Google Ads account: Uw algehele track record met advertentiekwaliteit en effectiviteit op basis van individuele trefwoordscores

Belang van kwaliteitsscore:

• Invloed op advertentierangschikking en kosten: Een hogere kwaliteitsscore betekent over het algemeen dat uw advertentie wordt weergegeven op een hogere positie en tegen lagere kosten per klik. Dit kan de zichtbaarheid en effectiviteit van je campagne aanzienlijk verbeteren
• Geeft feedback en begeleiding: Kwaliteitsscore biedt waardevolle inzichten in gebieden die u kunt verbeteren, zoals uw advertentietekst, keyword targeting of het ontwerp van uw landingspagina
• Helpt de prestaties te optimaliseren: Door u te richten op het verbeteren van uw Quality Score, kunt u uiteindelijk betere campagneresultaten behalen met lagere kosten en een hogere CTR

9. Bouncepercentage (BR)

Het bouncepercentage of BR is het percentage bezoekers dat uw landingspagina verlaat zonder actie te ondernemen. Een hoog bouncepercentage duidt op mogelijke problemen met de bruikbaarheid of op irrelevante content die verder geoptimaliseerd moet worden.

Berekening van het bouncepercentage (BR):

BR = (Enkele pagina bezoeken/Totale bezoeken) x 100

Bijvoorbeeld, als 100 bezoekers op uw website terechtkomen en 20 vertrekken zonder op iets te klikken, dan is uw bouncepercentage 20%.

Belang van BR:

• Maatstaven voor gebruikersbetrokkenheid: Een hoog bouncepercentage kan erop wijzen dat bezoekers uw website oninteressant of moeilijk navigeerbaar vinden, waardoor ze snel vertrekken
• Verbetert SEO en zoekresultaten: Een hoog bouncepercentage kan een negatieve invloed hebben op de kwaliteit van uw websiteSEO-prestatiesomdat zoekmachines deze kunnen interpreteren als een teken van slechte gebruikerservaring
• Helpt bij het identificeren van gebieden voor verbetering: Het analyseren van uw bouncepercentage op verschillende pagina's en bezoekerssegmenten kan gebieden onthullen waar uw website tekortschiet en verbeteringen begeleiden

10. Conversiepercentage per apparaat

Met de laatste KPI voor betaald zoeken kunt u conversies op verschillende apparaten bijhouden, zoals desktop, mobiel en tablet, om het gedrag van gebruikers te begrijpen en de ervaringen op landingspagina's dienovereenkomstig te optimaliseren.

Berekening van conversiepercentage per apparaat:

Conversiesnelheid apparaat = (aantal conversies op apparaat/Totaal bezoekers op apparaat) x 100 Voorbeeld: Als je 100 bezoekers op je website had op mobiele apparaten en 10 daarvan converteerden, dan zou je mobiele conversiepercentage 10% zijn.

Belang van conversiepercentage per apparaat:

• Ervaring van de klant: Door het conversiepercentage per apparaat te meten, kunt u de layout, content en UI optimaliseren voor elk apparaat en de betrokkenheid van de gebruiker maximaliseren
• Geeft inzicht om beslissingen te nemen: U kunt middelen toewijzen aan platforms met hogere conversiepercentages en gebieden identificeren die voor verbetering vatbaar zijn
• Geeft u concurrentievoordeel: Door het gedrag van gebruikers op verschillende apparaten te begrijpen, kunt u trends voorblijven en gepersonaliseerde ervaringen leveren

Hoe u KPI's voor betaald zoeken kunt bijhouden

Met de overvloed aan PPC-platforms en analytische softwaretools beschikbaar, het kiezen van de juiste methode voor bijhouden van uw KPI's kan overweldigend zijn. Wat je nodig hebt is een one-stop-shop voor het efficiënt bijhouden van KPI's en het maken van aanpassingen.

ClickUp is een krachtige alles-in-één oplossing die het bijhouden van uw betaalde zoekopdrachten stroomlijnt en campagnebeheer .

Lees hier hoe u KPI's voor betaald zoeken kunt bijhouden met ClickUp:

• Visuele track essentiële KPI's in real-time: Verkrijg direct inzicht in de campagneprestaties door ClickUp Dashboards aan te passen
• Rapportage automatiseren: Genereer uitgebreide rapporten op regelmatige tijdstippen, wat u tijd bespaart en zorgt voor consistente gegevens, en ontvang regelmatig updates over uw KPI's om belanghebbenden op de hoogte te houden
• SMART doelen instellen : Zorg ervoor dat uw KPI doelen specifiek, meetbaar, haalbaar, relevant en tijdgebonden zijn voor maximale effectiviteit met behulp vanClickUp Doelen *Stel waarschuwingen en herinneringen in: Definieer target waarden voor elke KPI en ontvang waarschuwingen wanneer de prestaties afwijken, zodat u tijdig actie kunt ondernemen
• Integreer met meerdere platforms: Zorg voor naadloze gegevensimport en -analyse door ClickUp te verbinden met uw favoriete PPC-platforms

Inzicht in conversiepercentages en bijhouden

Conversiepercentage is een van de meest cruciale KPI's voor elke PPC-campagne. Het meet het percentage bezoekers dat de gewenste actie onderneemt nadat ze op uw advertentie hebben geklikt.

Om conversiepercentages nauwkeurig bij te houden, implementeert u conversiebijhouden op uw landingspagina en koppelt u deze aan uw PPC-platform en ClickUp.

Zo kunt u de zoekwoorden, advertentievarianten en landingspagina's identificeren die de meeste conversies opleveren. Vervolgens kunt u uw campagnes dienovereenkomstig optimaliseren.

Vereenvoudig het bijhouden van conversies met de functies Formulieren en Doelen van ClickUp. Maak aangepaste formulieren voor leads, aankopen of andere acties en wijs ze toe aan specifieke doelen van uw campagne.

Hoe u uw betaalde zoekcampagnes effectief kunt beheren

Het optimaliseren van uw betaalde zoekcampagnes vereist een gegevensgestuurde aanpak die is gebaseerd op de inzichten die zijn verzameld uit uw betaalde zoek-KPI's.

Brainstorm, plan en voer de marketingprogramma's van uw team uit met behulp van de functies van ClickUp

Een goed beheer van uw betaalde zoekcampagnes moet de volgende fasen omvatten:

Fase 1: Planning en lancering

• Goal setting: Definieer uw doelen (leadgeneratie, verkoop, merkbekendheid) en specifieke targets. Dit stuurt uw hele campagnestrategie
• Publieksonderzoek: Identificeer uw ideale klanten, demografische gegevens, zoekgedrag en pijnpunten. Inzicht in hun intentie helpt bij het targetten van relevante zoekwoorden en berichtgeving
• Campagnestructuur: Orden uw zoekwoorden in advertentiegroepen op basis van thema's of productcategorieën voor duidelijkere targeting en advertentieteksten
• Optimalisatie van landingspagina's: Zorg ervoor dat uw landingspagina's zijn geoptimaliseerd voor conversies, met duidelijke oproepen tot actie en een naadloze gebruikerservaring die relevant is voor de advertentie waarop is geklikt
• Ad aanmaken: Maak overtuigende advertentieteksten die aanslaan bij uw publiek en hen verleiden om te klikken. Benadruk de belangrijkste voordelen en gebruik sterke oproepen tot actie
• Budgettering en voorspelling: Stel budgetten in voor elke campagne en houd uw uitgaven in realtime bij
• Campagne lanceren: Stel uw biedingen in, activeer uw campagnes en volg de initiële prestaties op de voet

Fase 2: Optimalisatie en monitoring

• Prestaties bijhouden: Analyseer regelmatigsleutelgegevens en KPI's zoals doorklikpercentage (CTR), conversiepercentage (CR), kosten per klik (CPC) en rendement op investering (ROI) om gebieden te identificeren die voor verbetering vatbaar zijn
• Zoekwoordanalyse: Controleer slecht presterende zoekwoorden en pas biedingen, matchtypen aan of sluit ze zelfs uit. Analyseer goed presterende zoekwoorden en vergroot uw bereik met vergelijkbare termen
• **Test verschillende advertentievariaties, landingspagina's en targetingopties om te zien wat het beste aanslaat bij uw publiek en optimaliseer vervolgens voor betere resultaten
• Conversie bijhouden: Implementeer conversie bijhouden om te begrijpen hoe gebruikers omgaan met uw website nadat ze op uw advertenties hebben geklikt en schrijf het succes van uw campagne toe aan specifieke acties

Fase 3: Voortdurende aanpassing en uitbreiding

• Seizoensgebondenheid en trends: Blijf op de hoogte van trends in de branche en seizoensgebonden veranderingen die van invloed kunnen zijn op het zoekgedrag van uw doelgroepstrategie voor keyword targeting aan aan
• Concurrentieanalyse: Monitor de PPC-strategieën van uw concurrenten en gebruik inzichten om uw campagnes te differentiëren en de concurrentie voor te blijven
• Geautomatiseerde werkstromen: Automatiseer terugkerende taken zoals rapportage, budgetwaarschuwingen en notificaties over prestaties, zodat u waardevolle tijd vrijmaakt voor strategische optimalisatie
• Campagne-uitbreiding: Overweegschaling van contentproductieuw budget te verhogen, nieuwe advertentieformaten te introduceren of andere betaalde zoekplatforms te verkennen op basis van eerdere succesvolle campagnes om het bereik te vergroten

Betaalde zoekcampagnes beheren met ClickUp

Vergeet niet dat effectief beheer van betaalde zoekcampagnes een iteratief proces is. Voortdurende monitoring, optimalisatie en aanpassing zijn cruciaal voor het bereiken van optimale resultaten en betaalde zoekdoelen. ClickUp's Marketing functies verbeteren elke fase van het proces, stroomlijnen uw werkstroom en maximaliseren de impact van uw campagne.

Bereik je doelen met duidelijke tijdlijnen met ClickUp Goals

Lees hier hoe u er het meeste uit kunt halen:

• Vereenvoudig experimenten en gegevensanalyse met de ingebouwde A/B-testfunctie van ClickUp

Visualiseer en volg uw campagneschema's, testvariaties, conversiepercentages en meer!

• Voorspel toekomstige prestaties en optimaliseer de budgettoewijzing met de voorspellingstools van ClickUp

ClickUp's OKR Dashboard

• onderdeel van onze alles-in-één projectmanagement software - maakt weergaven op maat voor cross-functionele projecten, verhoogt de efficiëntie door automatisering en standaardiseert best practices voor schaalbaar succes

• Optimaliseer uw targeting met ingebouwde tools voor zoekwoordenonderzoek
• Faciliteer naadloze samenwerking tussen marketing teams, ontwerpers en ontwikkelaars. ClickUp's documentenmet chatten en mindmaps kunt u ideeën delen, de voortgang bijhouden en ervoor zorgen dat iedereen op dezelfde pagina zit

Maak overtuigende documenten, wiki's en meer en verbind ze met werkstromen om ideeën uit te voeren met je team

• Genereer uitgebreide rapportages met bruikbare inzichten in campagneprestaties. Identificeer snel trends, analyseer gegevens en neem gefundeerde beslissingen over optimalisatie met de aanpasbare dashboards en rapporten van ClickUp
• Gebruikkant-en-klare sjablonen ensjablonen voor inhoudskalenders voor het plannen van campagnes, het onderzoeken van zoekwoorden en het bijhouden van KPI's, voor een gestructureerde en efficiënte aanpak

Vergeet niet dat succes in betaalde zoekopdrachten ligt in het begrijpen van de fasen en het kiezen van de juiste tools om uw reis te ondersteunen. Laat ClickUp uw geheime wapen zijn, dat u helpt door het concurrerende landschap te navigeren en uw campagnedoelen te bereiken. Ontdek ClickUp nu om uw betaalde zoekcampagnes te zien stijgen!