LinkedIn è molto più di una semplice piattaforma social per la ricerca di lavoro: è uno strumento potente per costruire il tuo marchio personale.
Ma con milioni di professionisti che competono per attirare l'attenzione, come puoi far risaltare il tuo profilo? La risposta sta nella creazione strategica di un marchio che metta in evidenza le tue competenze e racconti la tua storia unica.
In questo articolo parleremo di cosa sia un marchio personale e perché sia importante. Ti forniremo poi una guida passo passo per creare un marchio personale su LinkedIn. Iniziamo.
Che cos'è il personal branding?
Il personal branding è il processo di definizione e promozione di ciò che ti contraddistingue come individuo. Il tuo marchio personale è il risultato delle esperienze, delle competenze e dei valori che ti rendono unico.
Proprio come la tua organizzazione ha una strategia di gestione del marchio accattivante per costruire un'identità unica in un mercato affollato, il tuo marchio personale è importante per creare una solida reputazione professionale nel settore.
Consideralo come la tua campagna di marketing personale, in cui c'è una condivisione della tua storia e delle tue conoscenze.
La creazione di un'identità di marchio personale comporta solitamente la condivisione dei propri punti di vista e la dimostrazione della propria competenza in un determinato settore o argomento, al fine di presentarsi come leader di pensiero.
Condivisione di intuizioni ed esperienze uniche con il tuo pubblico per creare un'impressione duratura, influenzando il pubblico e talvolta avviando discussioni su argomenti meno trattati.
Consideriamo un esempio.
Mel Robbins è una famosa motivatrice e coach. Osserva attentamente e nota in cosa consiste il suo personal branding su LinkedIn. A prima vista, il suo banner LinkedIn indica che aiuta le persone a raggiungere i propri obiettivi (Make it Happen). Si adatta bene al suo profilo di coach motivazionale.
Scorrendo verso il basso, puoi vedere la sezione "Informazioni", dove lei parla di argomenti come come essere più sicuri di sé e come smettere di nascondersi nel lavoro.
Anche i post di Robbins su LinkedIn ruotano attorno allo stesso tema: portare a termine le cose da fare.
Come puoi vedere in questo esempio, questo processo di condivisione delle tue competenze e di costruzione di una narrazione è chiamato personal branding. Si traduce nella creazione di una presenza online e nella creazione e nel mantenimento di un'immagine unica di te stesso.
Perché è importante costruire un marchio personale su LinkedIn?
Ecco alcuni motivi per cui dovresti concentrarti sulla tua presenza su LinkedIn:
Dai una spinta alla tua carriera
Il mercato del lavoro diventa ogni giorno più competitivo. Con un numero elevato di candidati qualificati, la probabilità di attirare l'attenzione di un reclutatore con un curriculum standard è minima.
Ma questo vale solo se hai qualcosa che ti differenzia dalla pila di curriculum davanti a un responsabile delle risorse umane. E quel qualcosa è il tuo personal branding su LinkedIn.
Un profilo LinkedIn ben strutturato funge da scheda aziendale digitale, mettendo in mostra le tue competenze, esperienze e risultati. Inoltre, quando il responsabile delle assunzioni vedrà i tuoi post relativi al tuo settore, capirà che possiedi le conoscenze e le competenze necessarie per il lavoro.
Una strategia di personal branding su LinkedIn ti aiuta anche a entrare in contatto con altri professionisti del tuo settore, inclusi opinion leader, colleghi e potenziali mentori. Queste connessioni possono portare a collaborazioni, partnership e persino offerte di lavoro.
La condivisione delle tue conoscenze su LinkedIn non solo ti aiuta a costruire credibilità, ma ti posiziona anche come una risorsa di riferimento per gli altri per rispondere a domande o apprendere notizie di settore.
Nel tempo, questo può portare a conferenze, opportunità di consulenza o persino inviti a contribuire a pubblicazioni di settore.
Ottieni nuovi contatti per la tua attività aziendale
Immagina che siano i potenziali clienti a contattare te invece che il contrario: questo è il potere nascosto di un forte marchio personale su LinkedIn.
Quando hai una costante condivisione di informazioni preziose e interagisci con la tua rete, diventi una calamita per i potenziali clienti. Le persone iniziano a considerarti un esperto affidabile nel tuo campo e, invece di doverli cercare, sono loro a venire direttamente da te.
Ma non finisce qui. Quando prendi l'iniziativa di entrare in contatto con gli altri, il tuo marchio personale consolidato ti offre un vantaggio significativo. Non sei solo un'altra voce nella loro finestra In arrivo, ma qualcuno che già conoscono e di cui si fidano.
Questo renderà il tuo lavoro richiesto di outreach molto più efficace, perché le persone sono più propense a interagire con qualcuno che ha una comprovata esperienza.
Ti rende una figura nota nel tuo settore
Diventare una figura nota nel tuo settore è uno dei risultati più importanti della creazione di un marchio personale su LinkedIn.
Quando parli della tua area di competenza, crei immediatamente un'associazione nella mente del lettore. Diventi il punto di riferimento nella tua rete per approfondimenti e conoscenze nel tuo campo.
Ad esempio, Ben Meer parla della creazione di sistemi che stimolano la crescita nella tua vita. Ora è conosciuto come "The Systems Guy" (il ragazzo dei sistemi). Semplicemente parlando di sistemi, ha creato una comunità di oltre 2 milioni di persone con interessi simili.
Le persone ti ricorderanno per il valore che apporti e il tuo nome diventerà sinonimo dell'argomento di cui discuti. Questa forte associazione apre le porte a opportunità di collaborazione.
Che si tratti di partnership, conferenze o joint venture, gli altri operatori del tuo settore vogliono lavorare con qualcuno che sia riconosciuto e rispettato.
Promemoria: è importante costruire un marchio autentico e in linea con la tua nicchia. Limitarti a copiare qualcuno che ammiri non rispecchierà la tua storia e il tuo pubblico se ne accorgerà. Più sei onesto e orientato ai valori, più sarà facile farti notare su LinkedIn.
Passaggi per costruire il tuo marchio personale
Ecco i passaggi che puoi seguire per costruire il tuo marchio personale su LinkedIn:
Passaggio n. 1: configura il tuo profilo
Il primo passaggio è creare il tuo profilo LinkedIn.
Le due cose più importanti per questo sono la tua foto profilo e un titolo chiaro. Questi sono i primi elementi che qualsiasi visitatore del tuo profilo noterà.
Se il tuo profilo LinkedIn non ha un'immagine di profilo e il titolo non dice molto su chi sei e cosa fai, stai perdendo l'opportunità di creare una connessione significativa. Senza un'immagine di profilo, il tuo profilo LinkedIn difficilmente aggiunge valore agli altri utenti LinkedIn, che potrebbero essere scettici nel connettersi o interagire con te.
Assicurati quindi di creare un profilo adeguato con un'immagine professionale e un titolo accattivante.
Quando aggiungi la foto del profilo, tieni presente quanto segue:
- Scegli un'immagine chiara e di alta qualità in cui il tuo viso abbia una buona visibilità e sia ben illuminato.
- Vestiti in modo professionale, in modo da riflettere il tuo settore di attività.
- Utilizza uno sfondo semplice che non distragga l'attenzione dal tuo volto.
- Sorridi o mantieni un'espressione amichevole per apparire socievole e sicuro di te.
- Crea un URL LinkedIn personalizzato
Allo stesso modo, assicurati che il titolo sia dettagliato. Deve contenere informazioni sufficienti da invogliare il lettore a scorrere la pagina.
Il profilo dello psicologo Adam Grant è un ottimo esempio di come impostare il tuo profilo LinkedIn.
Ecco perché il suo profilo si distingue:
- L'immagine del profilo soddisfa tutti i requisiti che abbiamo menzionato sopra.
- Il titolo è conciso ma contiene informazioni convincenti.
Oltre alla foto del profilo e al titolo, c'è un altro elemento importante nella creazione del tuo profilo, ovvero l'intestazione, ovvero l'immagine che si trova dietro la foto del profilo.
Notate che il profilo di Grant contiene un'intestazione ben strutturata che promuove i suoi libri. Se siete titolari di un'attività, potete inserire un'intestazione che promuove la vostra attività.
D'altra parte, se lavori per un'azienda, la tua intestazione potrebbe promuovere la tua azienda.
Proprio come fa Katie Berg:
Puoi rendere l'intestazione del tuo profilo LinkedIn divertente, originale e colorata. Può essere qualsiasi cosa, tranne uno spazio vuoto. Assicurati di mantenere i colori prevalentemente neutri o in sintonia con il tema colore del tuo profilo.
Per saperne di più: Strumenti di IA per la generazione di didascalie sui social media
Passaggio n. 2: comprendi il tuo marchio
Il tuo marchio sarà ciò di cui vorrai parlare su LinkedIn. Ad esempio, Ben Meers parla di sistemi, mentre Mel Robbins parla di fiducia e crescita personale.
Quindi, fai un passo indietro e pensa a ciò che ti rende unico. Quali sono i tuoi punti di forza principali? Identificare questi punti di forza ti aiuterà a definire ciò che ti distingue dagli altri nel tuo campo.
Poi, pensa alle tue passioni. Quali argomenti o attività ti danno energia? Per esempio, se ti interessa la sostenibilità, questo potrebbe diventare un tema chiave per il tuo brand.
Un altro approccio che puoi adottare è quello di parlare del tuo campo di lavoro. Ad esempio, uno scrittore potrebbe parlare di argomenti come consigli su come scrivere meglio, condividere le proprie difficoltà con la scrittura o fornire risorse per migliorare la scrittura.
Se sei uno sviluppatore, potresti iniziare a effettuare la condivisione di consigli di programmazione o trucchi con la tua rete LinkedIn. In questo modo, diventerai gradualmente la persona nota per la condivisione di trucchi di sviluppo unici.
Modello di branding ClickUp
Per iniziare il tuo percorso di personal branding, puoi utilizzare il modello di branding di ClickUp. Ti aiuterà a costruire un'identità personale professionale e affidabile su LinkedIn.
Con questo modello puoi:
- Definisci lo stile e gli elementi visivi del tuo marchio personale
- Mantieni la coerenza del marchio su più canali
- Crea una libreria di risorse brandizzate
Per saperne di più: TikTok Growth Hacks per rendere virale il tuo marchio
Passaggio n. 3: ottimizza il tuo profilo LinkedIn
LinkedIn ha oltre 1 miliardo di membri. Quindi, creare un profilo e lasciarlo così com'è non è sufficiente. È necessario ottimizzare regolarmente il tuo profilo. Questo può significare aggiornare le tue nuove competenze e i tuoi recenti risultati, il che aiuta a migliorare la visibilità nei risultati di ricerca. LinkedIn offre anche numerose sezioni che ti consentono di farlo.
Ecco le sezioni che dovresti aggiornare sul tuo profilo LinkedIn:
- Informazioni: fornisci un breve riepilogo professionale, includendo la tua proposta di valore unica e i tuoi risultati.
- Esperienza e competenze: metti in evidenza i tuoi ruoli passati e attuali e le tue competenze.
- Istruzione e certificazioni: aggiungi i tuoi titoli di studio, il nome dell'istituto scolastico e le certificazioni di settore.
- Raccomandazioni: Chiedi ai tuoi mentori, clienti o colleghi di fornirti raccomandazioni su LinkedIn.
- Altri risultati: includi eventuali premi, riconoscimenti o onorificenze professionali che hai ricevuto.
Dovrai aggiungere informazioni rilevanti a ciascuna di queste sezioni. È utile che ogni informazione metta in evidenza i tuoi punti di forza e le tue competenze e contribuisca a creare una narrazione coerente. Ciò migliora l'aspetto generale e la credibilità del tuo profilo.
💡Suggerimento professionale: puoi anche utilizzare i prompt di ChatGPT per LinkedIn per ottimizzare il tuo profilo LinkedIn.
Utilizza la sezione "Informazioni" in modo intelligente
La sezione "Informazioni" di LinkedIn è il tuo spazio per distinguerti.
Con 2600 caratteri, puoi mettere in evidenza cosa fai, come lo fai, perché è importante e come puoi aiutare gli altri. Inizia con un'introduzione forte e accattivante che rifletta la tua passione o un risultato chiave.
Concentrati sull'impatto che hai avuto piuttosto che limitarti a elencare le attività svolte. Ad esempio, puoi dire: "Sono a capo di un team di vendita altamente performante che supera costantemente i traguardi grazie a strategie innovative", invece di "Gestisco un team di vendita".
Rivolgiti direttamente al tuo pubblico di riferimento: che tu stia cercando nuove opportunità o offrendo servizi come imprenditore, chiarisci perché qualcuno dovrebbe stabilire una connessione con te o prenderti in considerazione per un'opportunità.
Nota amichevole: puoi anche far risaltare la sezione "Chi sono" aggiungendo un elevator pitch creativo. Puoi utilizzare istanze della tua infanzia che mettono in luce le qualità che oggi ti stanno più a cuore. Ricorda che è importante avere un gancio che invogli il tuo pubblico a saperne di più su di te.
Passaggio n. 4: crea contenuti autorevoli e di alta qualità
Creare contenuti di alta qualità e autorevoli è essenziale per costruire il tuo marchio personale su LinkedIn.
Nel corso del tempo, questo lavoro richiesto si rafforza ed è così che si costruisce il tuo marchio: mostrando regolarmente intuizioni preziose che ti affermano come leader nel tuo campo.
Pubblicare contenuti di alta qualità è fondamentale. Se cerchi di prendere scorciatoie con post mediocri, farai fatica a lasciare il segno. Il tuo pubblico è alla ricerca di contenuti di valore che informino, ispirino o risolvano un problema, quindi è fondamentale dedicare il lavoro richiesto per creare post che abbiano davvero un impatto.
Ecco come Lara Costa, consulente di personal branding su LinkedIn, consiglia di creare post coinvolgenti su LinkedIn:
Puoi utilizzare ClickUp Documenti per creare contenuti per LinkedIn.
ClickUp Docs ti aiuta a organizzare le idee, redigere bozze di post e collaborare con altri per perfezionare i tuoi contenuti prima della pubblicazione. È un ottimo modo per creare contenuti di grande impatto.
Modello ClickUp per i social media
Inoltre, puoi semplificare il processo di creazione dei contenuti con il modello ClickUp Social Media. Questo modello ti aiuta a pianificare e programmare i tuoi post, rendendo più facile mantenere la coerenza dei tuoi contenuti di alta qualità.
Con questo modello puoi:
- Organizzare idee e piani per i contenuti
- Creare un piano unificato per tutti i tuoi canali social
- Assicurati che i messaggi siano coerenti su tutte le tue piattaforme social per costruire una personalità unica.
Puoi iniziare aggiungendo tutte le idee per i post nella sezione "Da fare". Man mano che le attività procedono, puoi spostarle lungo la bacheca. Per ogni attività, puoi assegnare date, durate stimate, tag, priorità e persino effettuare il monitoraggio del tempo.
💡 Bonus: crea post LinkedIn coinvolgenti e di grande impatto con il generatore di post LinkedIn di ClickUp.
Passaggio n. 5: interagisci con la tua rete
Interagire con la tua rete professionale su LinkedIn è importante tanto quanto creare contenuti pertinenti.
Non basta pubblicare un post e poi sparire: devi partecipare attivamente alle conversazioni, commentare i post degli altri e rispondere ai commenti sui tuoi contenuti.
In questi piccoli modi, la gestione del marchio aiuta a costruire relazioni, dimostra che sei una persona disponibile e ti mantiene al primo posto nel tuo settore.
Interagendo regolarmente, otterrai anche maggiore visibilità, poiché l'algoritmo di LinkedIn favorisce i profili attivi e interattivi. Più interagisci, più la tua rete crescerà e più opportunità ti si presenteranno.
Inoltre, puoi anche unirti a gruppi LinkedIn pertinenti per entrare a far parte di una comunità di persone che la pensano come te.
Passaggio n. 6: sii coerente
La coerenza è fondamentale per costruire un marchio personale forte su LinkedIn. Pubblicare contenuti di alta qualità una volta ogni tanto non avrà lo stesso impatto che farlo regolarmente. Quando sei coerente, che si tratti di pubblicare settimanalmente, interagire quotidianamente o una combinazione di entrambi, crei slancio.
Il tuo pubblico inizierà ad attendere con interesse i tuoi contenuti e, nel tempo, la tua presenza costante contribuirà a consolidare la tua reputazione come fonte affidabile di informazioni e approfondimenti.
La coerenza comunica inoltre ai potenziali datori di lavoro, clienti e collaboratori che sei una persona impegnata e affidabile, qualità molto valorizzate in qualsiasi contesto professionale.
Per saperne di più: I migliori strumenti di marketing TikTok per far crescere la tua attività aziendale
Crea il tuo marchio personale con ClickUp
Nel tuo percorso di personal branding su LinkedIn o altre piattaforme social, è fondamentale essere organizzati, coerenti e strategici: ed è qui che entra in gioco ClickUp.
Grazie alle sue solide funzionalità, ClickUp ti aiuta a semplificare ogni aspetto della creazione del tuo marchio personale, dalla creazione di contenuti alla gestione delle attività.
Che tu stia redigendo post in ClickUp Docs, pianificando il tuo calendario dei contenuti o effettuando il monitoraggio delle tue attività di coinvolgimento, ClickUp ti fornisce gli strumenti necessari per rimanere al top.
Utilizzando ClickUp, puoi assicurarti che ogni contenuto che crei e ogni interazione che hai sia intenzionale e in linea con i tuoi obiettivi di brand. Non aspettare oltre per costruire il tuo brand.