È sabato sera. Stai preparando la cena e decidi che la tua playlist "Wine and Dine" sarebbe l'accompagnamento musicale perfetto. Prendi il telefono, apri l'app e la musica inizia a suonare. Non hai quasi nemmeno guardato il telefono, ma le tue dita hanno toccato Spotify con precisione infallibile.
In un mondo in cui siamo bombardati ogni giorno da migliaia di immagini e messaggi, dai cartelloni pubblicitari fisici ai pop-up digitali, un'identità di marca forte non è solo un optional. È il tuo biglietto da visita per distinguerti dalla massa.
Pensa a come i doodle giocosi di Google ti fanno sorridere o a come le immagini calde e accoglienti di Airbnb ti fanno sognare la tua prossima vacanza. Non si tratta di felici coincidenze; sono il risultato di una gestione efficace del marchio e di kit di marca progettati meticolosamente che dicono molto senza dire una parola.
In questo post del blog esploreremo il mondo dei brand kit e i migliori esempi di brand kit al mondo. Dagli elementi fondamentali che li rendono efficaci ai consigli ispiratori, ti spiegheremo come creare un'identità di marca che non sia solo visibile, ma che si percepisca e si ricordi.
Che cos'è un kit di marca?
Un brand kit è una raccolta completa di elementi visivi e concettuali che definiscono l'identità del tuo marchio. Funge da modello per il modo in cui un marchio si presenta al mondo, garantendo coerenza su tutti i canali di marketing e i punti di contatto.
Sebbene venga spesso confuso con una guida di stile del marchio, un kit di marca comprende un intervallo più ampio di componenti. Una guida di stile del marchio si concentra in genere sulle regole e sulle linee guida per l'utilizzo degli elementi del marchio, mentre un kit di marca include tali elementi e risorse aggiuntive che aiutano ad attuare efficacemente la strategia di marca.
I componenti chiave di un kit di branding includono:
- Loghi: loghi principali, secondari e varianti per diverse applicazioni
- Tipografia: famiglie di font, dimensioni e linee guida per l'utilizzo
- Tavolozze di colori: colori primari e secondari con codici esadecimali e valori RGB
- Layout di pagina: modelli per vari materiali di marketing
- Icone ed elementi grafici: icone personalizzate e motivi di design
- Profili del pubblico di riferimento: personaggi che rappresentano i tuoi clienti ideali
- Linee guida sulla voce del marchio: tono, stile e principi di comunicazione dei messaggi
- Stile delle immagini: Linee guida per fotografie e illustrazioni
A differenza di una guida di stile tradizionale, che può essere un documento voluminoso, un kit di marca è progettato per un uso pratico e quotidiano. È un kit di strumenti dinamico che si evolve insieme al tuo marchio, consentendo aggiornamenti rapidi e una facile distribuzione ai membri del team e alle parti interessate.
Un brand kit centralizza le linee guida e le risorse del marchio, consentendo al tuo team di creare contenuti coerenti con il marchio, che si tratti di un post sui social media, di un'email di promozione o di una campagna pubblicitaria su larga scala.
Secondo uno studio del 2021, la coerenza del marchio ha portato a un aumento del fatturato di almeno il 10% per oltre il 67% delle aziende oggetto di sondaggio.
Esempi di kit di marca da cui trarre ispirazione
Scopriamo 10 eccezionali esempi di brand kit che definiscono lo standard nella gestione dell'identità di marca.
Questi kit di branding mostrano come le aziende leader mantengano la coerenza, lasciando spazio alla creatività e all'adattamento su diverse piattaforme.
1. Google
Il branding di Google punta sulla semplicità, l'accessibilità e l'innovazione. Il design è pulito e intuitivo, riflettendo la missione dell'azienda di organizzare le informazioni del mondo e renderle universalmente accessibili.
Il sistema open source Material Design di Google è un linguaggio di design altamente adattabile che permea l'identità del marchio e si estende all'intero ecosistema di prodotti.
L'uso dei colori primari — blu, rosso, giallo e verde — e di un font pulito e sans-serif garantisce adattabilità su varie piattaforme, mantenendo al contempo un'identità riconoscibile e creando un'estetica allegra e accogliente.
2. Spotify
Che tu sia rimasto affascinato o infastidito da Spotify Wrapped, la famosa campagna di fine anno di Spotify che presenta i dati degli utenti in un formato visivamente accattivante e condivisibile, sai bene che il brand kit di Spotify è un vero e proprio capolavoro nel tradurre le esperienze audio in identità visiva.
Il marchio adotta immagini in bicromia, combinando un'immagine o un ritratto in scala di grigi con un tocco di colori vivaci per catturare l'energia e la creatività della musica. La loro tavolozza di colori si ispira alle copertine degli album e alle luci dei concerti. È completata da una tipografia personalizzata che imita le onde sonore: nota il logo "Burst", le tre linee curve che si irradiano dal cerchio e rappresentano le onde sonore, e la diffusione della musica.
La loro strategia di branding include immagini dinamiche che si adattano alle diverse campagne. Queste mettono in evidenza il loro approccio innovativo allo streaming musicale e risuonano con il loro pubblico giovane.
3. Netflix
Hai visto una N rossa in grassetto e sentito un "ta-dum" immaginario proprio mentre leggevi queste righe?
Il sonic branding è diventato parte integrante dell'identità di marca moderna e Netflix è un ottimo esempio di come il suono possa migliorare il riconoscimento del marchio e l'esperienza dell'utente.
Il suono "ta-dum" è stato progettato per evocare un'esperienza cinematografica, in linea con l'identità di Netflix come leader nel settore dell'intrattenimento. Il suo scopo è quello di creare aspettativa ed entusiasmo, segnalando agli spettatori che stanno per interagire con contenuti di alta qualità e coinvolgenti.
Il "ta-dum" ha superato il suo ruolo di semplice segnale sonoro; è diventato un punto di riferimento culturale. Netflix ha persino organizzato un evento globale per i fan chiamato "TUDUM", per celebrare quel suono e la sua connessione con il marchio.
Il loro kit di branding include linee guida per l'utilizzo di immagini che suscitano emozioni e raccontano storie, in linea con la loro strategia incentrata sui contenuti.
4. Airbnb
Quando AirBnb ha superato la propria identità di marca originale, si è rivolta a DesignStudio per creare un marchio in grado di esprimere la propria visione.
Durante la ricerca, il team ha scoperto che Airbnb non si limitava a mettere in affitto alloggi, ma mirava a creare un senso di appartenenza, comfort e comunità nei luoghi visitati dalle persone. Questa intuizione è diventata la base della loro strategia di marca e del loro iconico logo “Bélo” — una combinazione di un cuore, un elemento fissato di posizione e la lettera “A” — che simboleggia “appartenere ovunque”.
Il messaggio? Ovunque tu andassi, con Airbnb ti sentirai come a casa.
Il rebranding è stato acclamato dalla critica, scatenando un vero e proprio frenesia sui social media e aggiudicandosi numerosi premi prestigiosi che ne hanno riconosciuto la creatività e l'impatto. Ma soprattutto, negli anni successivi al rebranding, la valutazione di Airbnb è salita alle stelle, superando quella del suo concorrente più vicino di ben 29 miliardi di dollari in meno di quattro anni.
Altri elementi chiave del loro kit di branding includono:
- Una tavolozza di colori che comprende un caldo rosa-rossastro (chiamato “Rausch”) come colore principale, completato da un intervallo di tonalità più tenui ispirate alle culture di tutto il mondo
- La famiglia di font Cereal, progettata per essere intuitiva e accessibile in più lingue
- Linee guida che privilegiano immagini autentiche e non in posa, che mostrano case ed esperienze reali
- Uno stile di mappa personalizzato che rispecchia l'identità visiva complessiva del marchio
5. Slack
Il brand kit di Slack bilancia professionalità e giocosità, riflettendo il ruolo dell'azienda nel rendere la comunicazione lavorativa più coinvolgente ed efficiente. Tuttavia, il kit non ha sempre presentato l'attuale logo con quattro goccioline (o fumetti) e quattro losanghe.
In un comunicato stampa che annunciava il nuovo logo, l'azienda ha dichiarato:
Il nostro primo logo è stato creato prima del lancio dell'azienda. Era distintivo e giocoso, e l'octothorpe (o cancelletto, o hash, o qualunque sia il nome con cui lo conosci) assomigliava allo stesso carattere che vedi davanti ai canali nel nostro prodotto.
Era anche estremamente facile sbagliare. Si trattava di 11 colori diversi e, se posizionati su un colore diverso dal bianco, o con un'angolazione errata (anziché la rotazione di 18º prescritta con precisione), o con i colori regolati in modo sbagliato, il risultato era orribile. Ci faceva male.
Il nostro primo logo è stato creato prima del lancio dell'azienda. Era distintivo e giocoso, e l'octothorpe (o cancelletto, o hash, o qualunque sia il nome con cui lo conosci) assomigliava allo stesso carattere che vedi davanti ai canali nel nostro prodotto.
Era anche estremamente facile sbagliare. Si trattava di 11 colori diversi e, se posizionati su un colore diverso dal bianco, o con un'angolazione errata (anziché la rotazione di 18º prescritta con precisione), o con i colori regolati in modo sbagliato, il risultato era orribile. Ci faceva male.
Slack voleva un logo che fosse più facilmente ridimensionabile, funzionasse in un unico colore e riuscisse comunque a catturare la personalità divertente ed energica del marchio.
La riprogettazione del logo:
- Abbiamo ridotto i colori da 11 a sole 4 tonalità primarie, oltre al viola della firma di Slack
- Abbiamo affilato i contorni per un look più nitido e definito
- Sono stati eliminati gli angoli precisi per rendere la forma dell'octothorpe (o cancelletto) più organica e accessibile
La tavolozza di colori semplificata e le linee pulite conferiscono inoltre a Slack un aspetto più raffinato e professionale, in linea con la sua espansione nel mercato aziendale. La riprogettazione lo posiziona come uno strumento aziendale serio, non solo come una divertente app di messaggistica.
6. ClickUp
Il kit di branding di ClickUp è caratterizzato da colori vivaci e moderni, in cui predominano il viola, il rosa, l'azzurro e il giallo. Questi colori riflettono il nostro impegno a rendere la produttività divertente e a offrire la migliore esperienza utente, che è anche il nostro valore fondamentale.
Nella nostra comunicazione diamo grande valore alla chiarezza e alla leggibilità e, di conseguenza, utilizziamo il moderno font sans-serif Axiforma per tutti i testi.
Il nostro logo include diverse varianti: nero su sfondo bianco, bianco su sfondo colorato e l'originale con una freccia rivolta verso l'alto in una sfumatura dei colori del nostro marchio, per adattarsi a contesti diversi mantenendo il riconoscimento del marchio.
Il kit di branding include anche linee guida legali per l'utilizzo dei marchi registrati di ClickUp, che tutelano l'integrità del marchio consentendo al contempo a partner e utenti di promuovere ClickUp in modo appropriato.
7. Hulu
Le linee guida di stile del marchio di Hulu, di circa 100 pagine, puntano su chiarezza ed efficienza, in linea con la sua missione di offrire un'esperienza di streaming semplice e piacevole.
L'aspetto più interessante del loro kit di brand è forse il colore principale del marchio, soprannominato Hulu green. Nelle parole dell'azienda:
Rappresenta la freschezza distintiva del nostro marchio e si distingue dalle palette di colori più tradizionali del mondo dell'intrattenimento.
Rappresenta la freschezza distintiva del nostro marchio e si distingue dalle palette di colori più tradizionali del mondo dell'intrattenimento.
La firma del verde brillante abbinata al nero crea un'identità visiva di grande impatto, immediatamente riconoscibile.
La palette di colori vivaci si combina con una tipografia semplice per creare un design moderno e intuitivo che risalta su sfondi diversi.
Il kit di branding include anche istruzioni dettagliate sull'uso del logo, la spaziatura e il posizionamento per garantire la coerenza. Include inoltre una sezione dedicata al tono di voce, per assicurarsi che tutte le comunicazioni siano in linea con l'identità del marchio.
8. Yelp
Il brand kit di Yelp sottolinea l'impegno dell'azienda nel mettere in contatto le persone con ottime attività commerciali locali attraverso recensioni e valutazioni generate dagli utenti.
Il marchio si basa su alcuni elementi chiave:
Il nome e il logo di Yelp
Il nome e il logo di Yelp rappresentano la missione dell'azienda: aiutare i consumatori a trovare attività commerciali di cui fidarsi. Il simbolo "a esplosione" nel logo vuole catturare la sensazione di scoperta che si prova quando si trova un'ottima attività locale.
Linee guida del marchio
Yelp fornisce linee guida chiare su come utilizzare le proprie risorse di branding, tra cui:
- Utilizza i loghi "Trovaci su Yelp", "Yelp per le aziende" o "Yelp per i ristoranti" per indicare la tua presenza su Yelp
- Non modificare o distorcere i loghi, se non per cambiarne le dimensioni mantenendo le proporzioni
- Cita correttamente gli estratti delle recensioni includendo il nome utente Yelp, la data della recensione e un link al contenuto originale
- Non utilizzare le immagini delle stelle di Yelp per indicare la tua valutazione media, ma usa invece la funzionalità dinamica delle "recensioni" online
Focus sulla community
Il marchio Yelp si basa sulla sua comunità di recensori, noti come "Yelpers". L'azienda incoraggia i recensori a utilizzare nomi e foto reali e premia i migliori collaboratori attraverso il programma Yelp Elite Squad. Yelp impiega community manager per interagire con i recensori e organizzare eventi.
Definendo chiaramente gli elementi del proprio marchio e promuovendo una comunità vivace, Yelp mira a fornire una piattaforma affidabile che consenta ai consumatori di scoprire le attività commerciali locali e stabilire connessioni con esse. Le linee guida del marchio garantiscono una rappresentazione coerente dell'identità di Yelp in tutti i punti di contatto.
9. Shopify
Il kit di branding di Shopify è progettato per dare forza e ispirare gli imprenditori. La loro estetica è accessibile e riflette la missione del marchio di rendere l'e-commerce alla portata di tutti. La loro identità visiva combina un look pulito e professionale con elementi che rappresentano la crescita e le possibilità.
Punti salienti del kit di branding di Shopify:
- Un logo distintivo a forma di "borsa della spesa" che simboleggia l'e-commerce e può essere utilizzato per rappresentare il marchio anche senza il marchio denominativo in situazioni particolari
- Una tavolozza di colori versatile con un verde che ha la firma della crescita e dell'esito positivo
- Carattere tipografico personalizzato (Shopify Sans) per garantire la coerenza del marchio
- Loghi di colore e in bianco e nero per adattarsi a tutti i tipi di sfondo
- Stile illustrativo che mette in risalto imprenditori e aziende di ogni tipo
10. Mailchimp
Sapevi che Mailchimp è nato come progetto secondario dei cofondatori per aiutare le piccole imprese con il loro marketing? Da allora l'azienda ha fatto molta strada, espandendo la propria offerta alla marketing automation, e il marchio si è evoluto per stare al passo con essa. Il logo è stato aggiornato e reso più audace per riflettere le capacità più ampie del marchio, con la "c" di Mailchimp ora in minuscolo per indicare la sua evoluzione oltre l'email.
Il kit di branding di Mailchimp è progettato per essere divertente e accessibile. Gli elementi di design giocosi, tra cui la mascotte Freddie, uno scimpanzé che fa l'occhiolino, creano un'esperienza utente amichevole e coinvolgente.
Altri elementi chiave:
- Tavolozza dei colori: il marchio utilizza il giallo Cavendish come colore principale e lo abbina al pepe in grani per gli accenti
- Tipografia: viene utilizzato un mix di font eccentrici e moderni per trasmettere un senso di personalità e accessibilità
- Immagini: Il kit di branding incoraggia l'uso di immagini divertenti e accattivanti che risuonano con i titolari di piccole imprese e include illustrazioni e icone disegnate a mano che aggiungono un tocco di calore
🀨 Curiosità
Il kit di branding di Mailchimp include anche una sezione dedicata alle domande frequenti per fondatori, titolari di aziende e professionisti del marketing che desiderano una guida introduttiva o un ripasso veloce su come sviluppare le proprie risorse di branding.
Creare un kit di branding efficace
Creare un kit di marca solido non significa seguire una serie rigida di regole. Significa cogliere l'essenza di ciò che sei come azienda e tradurla in ogni punto di contatto visivo e verbale.
L'obiettivo è essere così coerenti ma al contempo flessibili che, sia che qualcuno incontri il tuo marchio sul piccolo schermo di uno smartwatch o su gigantesche installazioni CGI (immagini generate al computer), sappia immediatamente che si tratta di te.
Ecco perché è fondamentale condurre una ricerca di mercato approfondita prima di progettare il tuo kit di brand. Comprendere il tuo pubblico di riferimento, i concorrenti e le tendenze di mercato ti aiuterà a definire la tua proposta di valore unica e la posizione del marchio. In questo modo avrai la certezza che il tuo kit di brand risuoni con il pubblico a cui ti rivolgi.
Guida passo passo alla creazione di un kit di branding
Dopo aver completato la tua ricerca di mercato, segui questi sei passaggi per creare il tuo kit di branding utilizzando la piattaforma di project management per i progetti di design di ClickUp.
1. Crea una strategia di marca
Inizia definendo la tua strategia di marca. Questo passaggio fondamentale prevede la definizione della missione, della visione e dei valori del tuo marchio, l'identificazione della tua proposta di vendita unica (USP) e lo sviluppo della personalità e della voce del tuo marchio.
Utilizza la soluzione di gestione dei documenti di ClickUp, ClickUp Docs, per redigere e perfezionare in modo collaborativo questi elementi fondamentali.
Il modello di identità di marca di ClickUp offre una struttura organizzata per guidarti in questo processo, assicurandoti di coprire tutti gli aspetti essenziali della tua strategia di gestione del marchio.
Usa il modello per:
- Sviluppa una serie di elementi visivi unici che rappresentino il tuo marchio in modo coerente su tutte le piattaforme
- Sviluppa una strategia di comunicazione efficace per coinvolgere i clienti
- Fissa obiettivi chiari per guidare le attività di branding del tuo team e assegna risorse e responsabilità per le attività di branding
2. Progetta la tua identità visiva
Passa quindi alla progettazione dell'identità visiva del tuo marchio. Questa fase comprende la creazione del logo e delle sue varianti, la scelta della tavolozza dei colori, la selezione della tipografia e lo sviluppo di icone e elementi grafici personalizzati.
La funzionalità Lavagna online di ClickUp è molto utile in questo caso, poiché consente al tuo team di design di fare brainstorming e abbozzare idee per diversi kit di brand in modo collaborativo e in tempo reale.
Una volta finalizzati i progetti, utilizza il sistema di gestione delle attività di ClickUp per assegnare le responsabilità e effettuare il monitoraggio dello stato di avanzamento di ogni elemento della tua identità visiva.
3. Crea una guida di stile del marchio
Una volta definiti gli elementi visivi, stabilisci delle linee guida complete per il marchio. Definisci le regole per l'utilizzo del logo, stabilisci le combinazioni di colori, crea gerarchie tipografiche e definisci gli stili delle immagini e delle fotografie.
Il modello di linee guida del marchio di ClickUp offre una struttura predefinita per registrare queste linee guida e creare un documento dinamico che può essere facilmente aggiornato e condiviso all'interno della tua organizzazione, garantendo a tutti l'accesso agli standard di marchio più recenti.
I principali vantaggi dell'utilizzo di questi modelli di branding includono:
- Definisci gli elementi essenziali del marchio, tra cui loghi, palette di colori e tipografia
- Tutte le risorse di branding possono essere archiviate in un unico posto per un facile accesso e una gestione semplificata
- Istruzioni chiare per l'uso di immagini e loghi, garantendo coerenza su tutte le piattaforme
4. Sviluppa le risorse del marchio della tua azienda
Progetta modelli per vari materiali di marketing, crea immagini di profilo e foto di copertina per i social media e sviluppa firme per email e design per biglietti da visita. Le funzionalità di spazio di archiviazione dei file e di controllo delle versioni di ClickUp sono perfette per gestire queste risorse.
💡Suggerimento da esperto: configura le viste personalizzate in ClickUp per organizzare le risorse in base al tipo o all'utilizzo, rendendo più facile per i membri del team trovare e utilizzare i file corretti.
5. Raccogli tutto in un brand book condivisibile
Infine, raccogli tutte le risorse del tuo marchio in una guida completa e di facile utilizzo. Includi esempi di uso corretto e scorretto e metti a disposizione risorse e modelli da scaricare.
Il modello di Brand Book di ClickUp offre un ottimo punto di partenza per questa raccolta.
Garantisce un'immagine coerente per tutti i materiali di marketing, fornendo linee guida chiare sulla rappresentazione del marchio a dipendenti e partner. Usalo per documentare la storia delle origini del tuo marchio e definire le narrazioni.
6. Monitorare e rivedere
Rivedi regolarmente le linee guida del tuo marchio per assicurarti che rimangano pertinenti. Imposta revisioni periodiche in ClickUp utilizzando le attività ricorrenti o i promemoria per mantenere tutto aggiornato.
Durante questo processo, sfrutta le funzionalità di collaborazione di ClickUp per ottimizzare il flusso di lavoro e raccogliere feedback: i commenti e gli strumenti di Correzione di bozze facilitano le discussioni sugli elementi di design, mentre le automazioni avvisano i membri del team interessati quando vengono aggiunti nuovi asset o aggiornate le linee guida.
Il modello di guida allo stile del marchio di ClickUp può fungere da hub centrale per tutti questi elementi, fornendo una chiara panoramica dello stato dello sviluppo del tuo kit di marca.
Crea un'eredità di marca duratura con ClickUp
Un'identità di marca forte e coerente è un potente fattore di differenziazione. Il tuo kit di marca è la chiave per usufruire di questo potenziale, consentendo esperienze di marca di grande impatto su tutti i canali
Gli esempi di brand kit che abbiamo esaminato dimostrano che questi strumenti vanno oltre la semplice estetica. Essi racchiudono la personalità, i valori e la posizione di mercato unica di un marchio. Che si tratti del sistema di design adattabile di Google o dell'approccio incentrato sulla comunità di Airbnb, ogni brand kit fornisce supporto per specifici obiettivi aziendali e le aspettative del pubblico.
La creazione e la gestione di un kit completo per l'identità di marca è un processo continuo che richiede un'attenta pianificazione, creatività e collaborazione. L'utilizzo di strumenti software per la gestione del marchio come ClickUp può aiutare a semplificare questo processo, garantendo che il tuo kit di marca rimanga una risorsa viva e in continua evoluzione che cresce insieme alla tua attività.
Investi tempo e risorse nello sviluppo di un kit di branding solido e getterai le basi per il riconoscimento, la fedeltà e l’esito positivo a lungo termine del tuo marchio. Iscriviti a ClickUp oggi stesso!