È sabato sera. Stai preparando la cena e decidi che la tua playlist "Wine and Dine" sarebbe l'accompagnamento musicale perfetto. Prendi il telefono, apri l'app e la musica inizia a suonare. Hai appena dato un'occhiata al telefono, ma le tue dita hanno toccato Spotify senza esitazione.
In un mondo in cui siamo bombardati ogni giorno da migliaia di immagini e messaggi, dai cartelloni pubblicitari fisici ai popup digitali, una forte identità di marca non è solo un optional. È il tuo biglietto per distinguerti dalla massa.
Pensa a come i doodle giocosi di Google ti fanno sorridere o a come le immagini calde e accoglienti di Airbnb ti fanno sognare la tua prossima vacanza. Non si tratta di felici coincidenze, ma del risultato di una potente gestione del marchio e di kit di branding meticolosamente progettati che parlano da soli senza dire una parola.
In questo post del blog esploreremo il mondo dei kit di branding e i migliori esempi di kit di branding al mondo. Dai blocchi che li rendono efficaci ai consigli ispiratori, condivideremo come puoi creare un'identità di marca che non sia solo visibile, ma anche percepibile e memorabile.
Che cos'è un kit di branding?
Un kit di branding è una raccolta completa di elementi visivi e concettuali che definiscono l'identità del tuo marchio. Funge da modello per il modo in cui un marchio si presenta al mondo, garantendo coerenza su tutti i canali di marketing e i punti di contatto.
Sebbene spesso venga confuso con una guida allo stile del marchio, un kit del marchio comprende un intervallo più ampio di componenti. Una guida allo stile del marchio si concentra in genere sulle regole e sulle linee guida per l'utilizzo degli elementi del marchio, mentre un kit del marchio include tali elementi e risorse aggiuntive che aiutano a eseguire efficacemente la strategia del marchio.
I componenti chiave di un kit di branding includono:
- Loghi: loghi primari, secondari e varianti per diverse applicazioni
- Tipografia: famiglie di font, dimensioni e linee guida per l'utilizzo
- Tavolozze di colori: colori primari e secondari con codici esadecimali e valori RGB
- Layout di pagina: modelli per vari materiali di marketing
- Icone ed elementi grafici: icone personalizzate e motivi di design
- Profili del pubblico di destinazione: personaggi che rappresentano i tuoi clienti ideali
- Linee guida per la voce del marchio: tono, stile e principi di comunicazione dei messaggi
- Stile delle immagini: linee guida per fotografie e illustrazioni
A differenza delle tradizionali guide di stile, che possono essere documenti molto lunghi, un kit di branding è progettato per un uso pratico e quotidiano. È uno strumento dinamico che evolve insieme al tuo marchio, consentendo aggiornamenti rapidi e una facile distribuzione ai membri del team e alle parti interessate.
Un kit di branding centralizza le linee guida e le risorse del marchio, consentendo al tuo team di creare contenuti coerenti con il marchio, che si tratti di un post sui social media, di un'email di promozione o di una campagna pubblicitaria su larga scala.
Secondo uno studio del 2021, la coerenza del marchio ha portato a un aumento del fatturato di almeno il 10% per oltre il 67% delle aziende oggetto di sondaggio.
Esempi di kit di branding da cui trarre ispirazione
Scopriamo 10 eccezionali esempi di kit di marca che definiscono lo standard nella gestione dell'identità di marca.
Questi kit di branding mostrano come le aziende leader mantengono la coerenza consentendo al contempo creatività e adattabilità su varie piattaforme.
1. Google
Il branding di Google punta sulla semplicità, l'accessibilità e l'innovazione. Il design è pulito e intuitivo, riflettendo la missione dell'azienda di organizzare le informazioni del mondo e renderle accessibili a tutti gli utenti.
Il sistema Material Design open source di Google è un linguaggio di progettazione altamente adattabile che permea l'identità del marchio e si estende all'intero ecosistema di prodotti.
L'uso dei colori primari (blu, rosso, giallo e verde) e di un font pulito e sans-serif consente l'adattabilità su varie piattaforme, mantenendo un'identità riconoscibile e creando un'estetica allegra e accogliente.
2. Spotify
Che tu sia rimasto affascinato o infastidito da Spotify Wrapped, la famosa campagna di fine anno di Spotify che mostra i dati degli utenti in un formato visivamente accattivante e condivisibile, sai bene che il kit del marchio Spotify è un capolavoro nel tradurre le esperienze audio in identità visiva.
Il marchio abbraccia immagini in bicromia, combinando un'immagine o un ritratto in scala di grigi con un tocco di colori vivaci per catturare l'energia e la creatività della musica. La loro tavolozza di colori si ispira alle copertine degli album e alle luci dei concerti. È completata da una tipografia personalizzata che imita le onde sonore: nota il logo "Burst", le tre linee curve che emanano dal cerchio che rappresentano le onde sonore e la diffusione della musica.
La loro strategia di branding include immagini dinamiche che si adattano alle diverse campagne. Queste immagini mettono in mostra il loro approccio innovativo allo streaming musicale e risuonano con il loro pubblico giovane.
3. Netflix
Hai visto una N rossa in grassetto e hai sentito un fantasma "ta-dum" proprio mentre leggevi questo?
Il branding sonoro è diventato parte integrante dell'identità dei marchi moderni e Netflix è un ottimo esempio di come il suono possa migliorare il riconoscimento del marchio e l'esperienza dell'utente.
Il suono "ta-dum" è stato progettato per evocare un'esperienza cinematografica, in linea con l'identità di Netflix come leader nel settore dell'intrattenimento. Il suo scopo è quello di creare aspettativa ed entusiasmo, segnalando agli spettatori che stanno per interagire con contenuti di alta qualità e coinvolgenti.
Il "ta-dum" ha superato il suo ruolo di semplice segnale acustico, diventando un punto di riferimento culturale. Netflix ha persino organizzato un evento globale per i fan chiamato "TUDUM", celebrando il suono e la sua connessione con il marchio.
Il loro kit di branding include linee guida per l'utilizzo di immagini che suscitano emozioni e raccontano storie, in linea con la loro strategia basata sui contenuti.
4. Airbnb
Quando AirBnb ha superato la sua identità di marca originale, si è rivolta a DesignStudio per aiutarla a creare un marchio in grado di esprimere la sua visione.
Durante la ricerca, il team ha scoperto che Airbnb non si occupava solo di affittare alloggi, ma anche di creare un senso di appartenenza, comfort e comunità nei luoghi visitati dalle persone. Questa intuizione è diventata la base della loro strategia di marca e del loro iconico logo "Bélo", una combinazione di un cuore, un elemento fissato e la lettera "A", che simboleggia "l'appartenenza ovunque".
Il messaggio? Ovunque tu vada, con Airbnb ti sentirai come a casa.
Il rebranding è stato acclamato dalla critica, scatenando un frenesia sui social media e vincendo numerosi premi prestigiosi che ne hanno riconosciuto la creatività e l'impatto. Ancora più significativo è il fatto che, negli anni successivi al rebranding, la valutazione di Airbnb è salita alle stelle, superando quella del suo concorrente più vicino di ben 29 miliardi di dollari in meno di quattro anni.
Altri elementi chiave del loro kit di branding includono:
- Una tavolozza di colori che comprende un rosa-rossastro caldo (chiamato "Rausch") come colore primario, completato da un intervallo di toni più tenui ispirati alle culture globali.
- La famiglia di font Cereal, progettata per essere intuitiva e accessibile in più lingue.
- Linee guida che enfatizzano immagini autentiche e non in posa che mostrano case ed esperienze reali.
- Uno stile di mappa personalizzato che è coerente con la loro identità visiva complessiva
5. Slack
Il kit del marchio Slack bilancia professionalità e giocosità, riflettendo il ruolo dell'azienda nel rendere la comunicazione legata al lavoro più coinvolgente ed efficiente. Tuttavia, il kit non ha sempre presentato il logo attuale con quattro gocce (o fumetti) e quattro losanghe.
In un comunicato stampa che annunciava il nuovo logo, l'azienda ha dichiarato:
Il nostro primo logo è stato creato prima del lancio dell'azienda. Era distintivo e giocoso, e l'octothorpe (o simbolo di cancelletto, o hash, o qualunque nome tu gli dia) assomigliava allo stesso carattere che vedi davanti ai canali nel nostro prodotto.
Era anche estremamente facile sbagliare. C'erano 11 colori diversi e se posizionato su un colore diverso dal bianco, o con un'angolazione sbagliata (anziché la rotazione di 18º prescritta con precisione), o con i colori modificati in modo errato, l'effetto era terribile. Ci faceva male.
Il nostro primo logo è stato creato prima del lancio dell'azienda. Era distintivo e giocoso, e l'octothorpe (o simbolo di cancelletto, o hash, o qualunque nome tu gli dia) assomigliava allo stesso carattere che vedi davanti ai canali nel nostro prodotto.
Era anche estremamente facile sbagliare. C'erano 11 colori diversi e se posizionato su un colore diverso dal bianco, o con un'angolazione sbagliata (anziché la rotazione di 18º prescritta con precisione), o con i colori modificati in modo errato, l'effetto era terribile. Ci faceva soffrire.
Slack voleva un logo che fosse più scalabile, funzionasse in un unico colore e catturasse comunque la personalità divertente ed energica del marchio.
La riprogettazione del logo:
- Riduci i colori da 11 a sole 4 tonalità primarie, più il viola della firma di Slack.
- Contorni più nitidi per un look più definito e preciso
- Rimossi gli angoli precisi per rendere la forma dell'octothorpe (o cancelletto) più organica e accessibile.
La tavolozza dei colori semplificata e le linee pulite conferiscono inoltre a Slack un aspetto più raffinato e professionale, in linea con la sua espansione nel mercato aziendale. Il restyling lo posiziona come uno strumento di lavoro serio, non solo come una divertente app di messaggistica.
6. ClickUp
Il kit di branding di ClickUp è caratterizzato da colori vivaci e moderni, principalmente viola, rosa, azzurro e giallo. Questi colori riflettono il nostro impegno a rendere divertente la produttività e a offrire la migliore esperienza per gli utenti, che è anche il nostro valore fondamentale.
Diamo grande valore alla chiarezza e alla leggibilità nella nostra comunicazione e, di conseguenza, utilizziamo il moderno font sans-serif Axiforma per tutti i testi.
Il nostro logo include diverse varianti (nero su sfondo bianco, bianco su sfondo colorato e l'originale con una freccia rivolta verso l'alto in una sfumatura dei colori del nostro marchio) per adattarsi a diversi contesti mantenendo il riconoscimento del marchio.
Il kit del marchio include anche linee guida legali per l'utilizzo dei marchi registrati di ClickUp, che proteggono l'integrità del marchio consentendo al contempo ai partner e agli utenti di promuovere ClickUp in modo appropriato.
7. Hulu
Le linee guida di stile del marchio Hulu, lunghe circa 100 pagine, enfatizzano la chiarezza e l'efficienza, in linea con la sua missione di fornire un'esperienza di streaming facile e piacevole.
L'aspetto più interessante del loro kit di branding è forse il colore principale del marchio, soprannominato verde Hulu. Nelle parole dell'azienda:
Rappresenta la fresca distintività del nostro marchio e si distingue dalle palette più tradizionali del mondo dell'intrattenimento.
Rappresenta la fresca distintività del nostro marchio e si distingue dalle palette più tradizionali del mondo dell'intrattenimento.
La firma del verde brillante abbinata al nero crea un'identità visiva sorprendente e immediatamente riconoscibile.
La tavolozza di colori vivaci è abbinata a una tipografia semplice per creare un design moderno e intuitivo che risalta su sfondi diversi.
Il kit del marchio include anche istruzioni dettagliate sull'uso del logo, la spaziatura e il posizionamento per mantenere la coerenza. Include anche una sezione sul tono di voce, assicurando che tutte le comunicazioni siano in linea con l'identità del marchio.
8. Yelp
Il kit di branding di Yelp sottolinea l'impegno dell'azienda nel mettere in contatto le persone con le migliori attività commerciali locali attraverso recensioni e valutazioni generate dagli utenti.
Il marchio è costruito attorno ad alcuni elementi chiave:
Il nome e il logo Yelp
Il nome e il logo Yelp rappresentano la missione dell'azienda di aiutare i consumatori a trovare attività commerciali di cui fidarsi. Il simbolo "burst" nel logo ha lo scopo di catturare la sensazione di scoperta che si prova quando si trova un'ottima attività commerciale locale.
Linee guida del marchio
Yelp fornisce linee guida chiare su come utilizzare le proprie risorse di branding, tra cui:
- Utilizza i loghi "Trovaci su Yelp", "Yelp per le aziende" o "Yelp per i ristoranti" per segnalare la tua presenza su Yelp.
- Non alterare o distorcere i loghi, tranne che per modificarne le dimensioni mantenendo le proporzioni.
- Attribuisci correttamente gli estratti delle recensioni includendo il nome utente Yelp, la data della recensione e un link al contenuto originale.
- Non utilizzare le immagini delle stelle di Yelp per indicare la tua valutazione media, ma utilizza invece la funzionalità dinamica "recensioni" online.
Attenzione alla comunità
Il marchio Yelp è costruito attorno alla sua comunità di recensori, noti come "Yelpers". L'azienda incoraggia i recensori a utilizzare nomi e foto reali e riconosce i migliori collaboratori attraverso il programma Yelp Elite Squad. Yelp impiega community manager per interagire con i recensori e organizzare eventi.
Definendo chiaramente gli elementi del proprio marchio e promuovendo una comunità vivace, Yelp mira a fornire una piattaforma affidabile che consenta ai consumatori di scoprire e entrare in contatto con le attività commerciali locali. Le linee guida del marchio garantiscono una rappresentazione coerente dell'identità di Yelp in tutti i punti di contatto.
9. Shopify
Il kit di branding di Shopify è progettato per dare forza e ispirazione agli imprenditori. La sua estetica è accessibile e riflette la missione del marchio di rendere l'e-commerce accessibile a tutti. La sua identità visiva combina un look pulito e professionale con elementi che rappresentano la crescita e le possibilità.
Punti salienti del kit di branding di Shopify:
- Logo distintivo a forma di "borsa della spesa" che simboleggia l'e-commerce e può essere utilizzato per rappresentare il marchio anche senza il marchio denominativo in situazioni particolari.
- Tavolozza di colori versatile con un verde che rappresenta la crescita e l'esito positivo
- Carattere tipografico personalizzato (Shopify Sans) per garantire la coerenza del marchio
- Loghi a colori e monocromatici per adattarsi a tutti i tipi di sfondo
- Stile illustrativo che mette in risalto imprenditori e aziende diverse
10. Mailchimp
Sapevi che Mailchimp è nato come progetto secondario dei cofondatori per aiutare le piccole imprese con il loro marketing? Da allora l'azienda ha fatto molta strada, ampliando la propria offerta all'automazione del marketing, e il marchio si è evoluto di pari passo. Il marchio è stato aggiornato e reso più audace per riflettere le capacità più ampie del marchio, con la "c" di Mailchimp ora in minuscolo per indicare la sua evoluzione oltre l'email.
Il brand kit di Mailchimp è progettato per essere divertente e accessibile. Gli elementi di design giocosi, tra cui la mascotte Freddie, uno scimpanzé che fa l'occhiolino, creano un'esperienza utente amichevole e coinvolgente.
Altri elementi chiave:
- Tavolozza dei colori: il marchio utilizza il giallo Cavendish come colore principale e lo abbina al pepe in grani per gli accenti.
- Tipografia: viene utilizzato un mix di font eccentrici e moderni per trasmettere un senso di personalità e accessibilità.
- Immagini: il kit di branding incoraggia l'uso di immagini divertenti e accattivanti che risuonano con i titolari di piccole imprese e include illustrazioni e icone disegnate a mano che aggiungono calore.
👀 Curiosità
Il kit del marchio Mailchimp include anche una sezione FAQ per fondatori, titolari di imprese e professionisti del marketing che desiderano una rapida introduzione o un aggiornamento sullo sviluppo delle proprie risorse di marca.
Creare un kit di branding efficace
Creare un kit di branding solido non significa seguire una serie di regole rigide. Significa catturare l'essenza di ciò che sei come azienda e tradurla in ogni punto di contatto visivo e verbale.
Si tratta di essere così coerenti ma flessibili che, sia che qualcuno incontri il tuo marchio sul piccolo schermo di uno smartwatch o su gigantesche installazioni CGI (computer-generated imagery), capisca immediatamente che si tratta di te.
Ecco perché è fondamentale condurre una ricerca di marketing approfondita prima di progettare il tuo kit di branding. Comprendere il tuo pubblico di riferimento, i tuoi concorrenti e le tendenze di mercato ti aiuterà a definire la tua proposta di valore unica e la posizione del tuo marchio. In questo modo il tuo kit di branding risulterà efficace per il pubblico a cui è destinato.
Guida passo passo alla creazione di un kit di branding
Dopo aver completato la tua ricerca di mercato, segui questi sei passaggi per creare il tuo kit di branding utilizzando la piattaforma di project management per i progetti di design di ClickUp.
1. Crea una strategia di marca
Inizia definendo la tua strategia di marca. Questo passaggio essenziale comporta l'articolazione della missione, della visione e dei valori del tuo marchio, l'identificazione della tua proposta di vendita unica (USP) e lo sviluppo della personalità e della voce del tuo marchio.
Utilizza la soluzione di gestione dei documenti di ClickUp, ClickUp Docs, per redigere e perfezionare in modo collaborativo questi elementi fondamentali.
Il modello di identità di marca di ClickUp fornisce un quadro strutturato per guidarti in questo processo, assicurandoti di coprire tutti gli aspetti essenziali della tua strategia di gestione del marchio.
Usa il modello per:
- Sviluppa una serie di immagini uniche che rappresentino il tuo marchio in modo coerente su tutte le piattaforme.
- Sviluppa una strategia di comunicazione efficace per coinvolgere i clienti
- Stabilisci obiettivi chiari per guidare gli sforzi del tuo team in materia di branding e assegna risorse e responsabilità per le attività di branding.
2. Progetta la tua identità visiva
Passa quindi alla progettazione dell'identità visiva del tuo marchio. Questa fase comprende la creazione del logo e delle sue varianti, la scelta della tavolozza dei colori, la selezione della tipografia e lo sviluppo di icone e elementi grafici personalizzati.
La funzionalità/funzione Whiteboards di ClickUp è molto utile in questo caso, poiché consente al tuo team di progettazione di fare brainstorming e abbozzare idee per più kit di marchi in modo collaborativo e in tempo reale.
Una volta finalizzati i progetti, utilizza il sistema di gestione delle attività di ClickUp per assegnare le responsabilità e effettuare il monitoraggio dello stato di ogni elemento della tua identità visiva.
3. Crea una guida allo stile del marchio
Una volta definiti gli elementi visivi, stabilisci delle linee guida complete per il marchio. Imposta delle regole per l'uso del logo, definisci le applicazioni dei colori, crea gerarchie tipografiche e stabilisci gli stili delle immagini e delle fotografie.
Il modello di linee guida del marchio di ClickUp offre una struttura predefinita per registrare queste linee guida e creare un documento dinamico che può essere facilmente aggiornato e condiviso all'interno della tua organizzazione, garantendo a tutti l'accesso agli standard più recenti del marchio.
I principali vantaggi dell'utilizzo di tali modelli di branding includono:
- Delinea i componenti essenziali del marchio, inclusi loghi, palette di colori e tipografia.
- Tutte le risorse di branding possono essere archiviate in un unico posto per un facile accesso e una facile gestione.
- Istruzioni chiare per l'utilizzo di immagini e loghi, garantendo la coerenza su tutte le piattaforme.
4. Sviluppa le risorse del marchio della tua azienda
Progetta modelli per vari materiali di marketing, crea immagini per i profili social e foto di copertina, sviluppa firme per email e design per biglietti da visita. Le funzionalità di spazio di archiviazione file e controllo delle versioni di ClickUp sono perfette per gestire queste risorse.
💡Suggerimento professionale: configura le visualizzazioni personalizzate in ClickUp per organizzare le risorse in base al tipo o all'utilizzo, rendendo più facile per i membri del team trovare e utilizzare i file corretti.
5. Compila tutto in un brand book condivisibile
Infine, raccogli tutte le risorse del tuo marchio in una guida completa e facile da usare. Includi esempi di utilizzo corretto e scorretto e fornisci risorse e modelli da scaricare.
Il modello Brand Book di ClickUp offre un ottimo punto di partenza per questa raccolta.
Garantisce un aspetto coerente per tutti i materiali di marketing, fornendo linee guida chiare per la rappresentazione del marchio a dipendenti e partner. Usalo per documentare la storia delle origini del tuo marchio e definire le narrazioni.
6. Monitora e rivedi
Rivedi regolarmente le linee guida del tuo marchio per assicurarti che rimangano pertinenti. Imposta revisioni periodiche in ClickUp utilizzando le attività ricorrenti o i promemoria per mantenere tutto aggiornato.
Durante questo processo, sfrutta le funzionalità di collaborazione di ClickUp per semplificare il flusso di lavoro e raccogliere feedback: gli strumenti Commenti e Correzione di bozze facilitano le discussioni sugli elementi di design, mentre le Automazioni avvisano i membri del team interessati quando vengono aggiunte nuove risorse o aggiornate le linee guida.
Il modello di guida allo stile del marchio di ClickUp può fungere da hub centrale per tutti questi elementi, fornendo una chiara panoramica dello stato dello sviluppo del tuo kit di branding.
Crea una legacy di marca duratura con ClickUp
Un'identità di marca forte e coerente è un potente elemento di differenziazione. Il tuo kit di branding è la chiave per usufruire di questo potenziale, consentendo esperienze di marca di grande impatto su tutti i canali.
Gli esempi di kit di marca che abbiamo esaminato dimostrano che questi vanno oltre la semplice estetica. Essi racchiudono la personalità, i valori e la posizione di mercato unica di un marchio. Che si tratti del sistema di progettazione adattabile di Google o dell'approccio incentrato sulla comunità di Airbnb, ogni kit di marca fornisce supporto per specifici obiettivi aziendali e aspettative del pubblico.
La creazione e la gestione di un kit completo per l'identità del marchio è un processo continuo che richiede un'attenta pianificazione, creatività e collaborazione. L'utilizzo di strumenti software per la gestione del marchio come ClickUp può aiutare a semplificare questo processo, garantendo che il tuo kit del marchio rimanga una risorsa viva e in continua evoluzione che cresce insieme alla tua attività.
Investi tempo e risorse nello sviluppo di un kit di branding solido e getterai le basi per il riconoscimento, la fedeltà e l’esito positivo a lungo termine del tuo marchio. Iscriviti oggi stesso a ClickUp!