Les équipes commerciales sont confrontées à un problème de fragmentation. Le rapport State of Sales Enablement Report de Highspot révèle que 29 % des entreprises utilisent encore plusieurs outils distincts.
Si nous devions décomposer cela, nous aurions : un pour le stockage de contenu, un autre pour l'intégration et un autre pour l'analyse. Chacun parle son propre langage, chacun nécessite sa propre maintenance, et ensemble, ils créent un labyrinthe d'inefficacité.
C'est ce qu'on appelle le « fossé de l'aide à la vente ». Et cela coûte cher.
Mais les entreprises qui s'affranchissent de cette complexité et adoptent une approche unifiée de l'aide à la vente atteignent un taux d'évaluation de 49 % sur les prévisions de contrats. Lorsque les employeurs adoptent une stratégie d'aide à la vente de premier ordre, 84 % des équipes commerciales atteignent leurs quotas.
Les logiciels d'aide à l'équipe commerciale vous aideront à harmoniser vos processus commerciaux.
Dans ce guide, nous vous montrons comment choisir un logiciel d'aide à l'équipe commerciale qui stimule votre chiffre d'affaires.
⭐ Fonctionnalité présentée
Lorsque vos données commerciales sont stockées dans des feuilles de calcul et des outils déconnectés, il est difficile de prouver l'impact de l'effort d'aide à la vente (formation, contenu ou coaching) sur le retour sur investissement. Le modèle de suivi des indicateurs clés de performance (KPI) d'aide à la vente de ClickUp vous aide à suivre, mesurer et optimiser les indicateurs clés de performance liés aux initiatives d'aide à la vente.
Qu'est-ce qu'un logiciel d'aide à l'équipe commerciale ?
Un logiciel d'aide à la vente est un ensemble d'outils qui agit en tant que fournisseur, prestataire, en offrant aux équipes commerciales les ressources et les informations dont elles ont besoin pour interagir avec les prospects et conclure des ventes.
Il comprend un système de gestion de l'apprentissage pour la formation et l'accompagnement des équipes commerciales, un système de gestion de contenu pour le stockage des supports commerciaux et un système de gestion de la relation client pour le suivi de l'impact.
📌 Exemple concret d'aide à l'équipe commerciale
Imaginez une entreprise SaaS qui vend un produit complexe destiné aux entreprises. Un programme d'aide à la vente efficace comprend :
- Équipez vos commerciaux de cartes de combat pour gérer les comparaisons avec la concurrence.
- Créez des scripts de démonstration basés sur des personas pour différents types d'acheteurs.
- Proposez des modules de formation sur la négociation et la gestion des objections.
- Utilisez une plateforme d'aide à la vente telle que ClickUp pour centraliser le contenu, suivre l'état de préparation et mesurer les performances.
Le résultat ? Les commerciaux vendent en toute confiance, les messages restent cohérents et chaque interaction personnalisée avec le client semble intentionnelle.
⚡ Archive de modèles : Modèles gratuits de plans de vente pour mapper vos objectifs, vos activités et vos buts
Pourquoi il est important de choisir le bon logiciel d'aide à l'équipe commerciale
La question la plus importante à se poser lors du choix d'un logiciel d'aide à l'équipe commerciale est la suivante : aidera-t-il les équipes commerciales à vendre mieux, plus rapidement et de manière plus cohérente ?
Voici pourquoi il est important de choisir le bon logiciel d'aide à l'équipe commerciale.
Réduit le temps de mise en route et améliore la performance des commerciaux.
Les bonnes plateformes d'aide à l'équipe commerciale réduisent le temps nécessaire aux commerciaux pour devenir pleinement productifs.
En effet, les commerciaux ont immédiatement accès à des guides, des présentations, des fiches sur la concurrence et des argumentaires adaptés à l'acheteur auquel ils s'adressent.
Les nouvelles recrues peuvent observer les appels les plus performants, consulter des démonstrations annotées et s'entraîner à répondre aux objections directement sur la plateforme.
Améliorez le coaching grâce à des commentaires basés sur des données
Les outils modernes d'aide à l'équipe commerciale permettent de recueillir des informations sur les appels, les performances de l'équipe commerciale et les écarts de comportement tout au long du processus de vente.
Vos responsables peuvent examiner la manière dont les meilleurs commerciaux gèrent les objections, présentent les tarifs ou formulent les points sensibles. Le logiciel met en évidence les lacunes de chaque commercial et suggère des cours ou des modules pratiques.
Crée la connexion entre l'équipe commerciale, le marketing et les produits pour harmoniser les messages
Chaque présentation et chaque script sont synchronisés grâce à une automatisation basée sur l'IA. Ainsi, lorsque le message change, tout le monde en est informé. Votre équipe commerciale ne travaille pas avec des supports obsolètes.
Le service marketing n'a plus besoin de les relancer pour obtenir des informations.
Les équipes produit veillent à ce que chaque argumentaire reflète les dernières fonctionnalités. Vous offrez une expérience acheteur cohérente à chaque étape du parcours client.
Cela dit, si vous débutez dans l'utilisation de l'IA dans l'équipe commerciale, cette vidéo vous présente les outils, les modèles et le flux de travail qui vous aideront à vous lancer.
👀 Le saviez-vous ? Le terme « spam » désignant les e-mails indésirables vient d'un sketch de la BBC des années 1970 sur la viande en conserve « Spam », car un e-mail envoyé en masse reprenait le même refrain répétitif.
Composants clés d'un logiciel d'aide à l'équipe commerciale
La plateforme d'aide à la vente, lorsqu'elle est dotée des fonctionnalités suivantes, devient un multiplicateur de force pour tout ce que vous essayez de faire avec votre équipe commerciale.
- Gestion complète du contenu : un référentiel centralisé regroupe tous les supports d'aide à la vente, tels que les études de cas, les présentations et les fiches techniques, dans un seul espace, organisé et facile d'accès.
- Analyses et rapports commerciaux : reliez les indicateurs clés de performance (KPI) d'aide à la vente au chiffre d'affaires et observez l'impact du contenu et du coaching sur l'ensemble du pipeline.
- Intégration CRM : l'intégration directe avec différentes plateformes garantit la cohérence et l'accessibilité des données. L'enregistrement automatisé des activités minimise le travail manuel et garantit que chaque interaction avec le client est enregistrée.
- Automatisation basée sur l'IA : l'automatisation intelligente permet de rationaliser les flux de travail pour chaque étape de vente ou chaque profil. Ajoutez à cela l'analyse des appels basée sur l'IA et les agents en pilote automatique pour obtenir des commentaires détaillés sur les performances à tout moment.
- Conformité robuste : des contrôles d'accès stricts garantissent le partage sécurisé des documents sensibles. Ils vous aident à respecter les exigences réglementaires. Les pistes d'audit assurent la transparence en suivant l'utilisation du contenu et les activités de partage.
🧠 Anecdote : en 1905, Madame C. J. Walker est devenue l'une des pionnières de la vente directe. Elle a créé sa propre gamme de produits capillaires et fondé la Madam C. J. Walker Manufacturing Company, formant des milliers de femmes à la vente de ses produits en porte-à-porte. Elle est ainsi devenue l'une des premières millionnaires américaines à avoir fait fortune par elle-même.
Combien devriez-vous payer pour un logiciel d'aide à l'équipe commerciale ?
Le prix d'un logiciel d'aide à l'équipe commerciale varie en fonction de la taille de votre entreprise, des fonctionnalités requises et des besoins d'intégration.
Forfait de base : 10 à 30 $ par utilisateur et par mois
Il comprend des fonctionnalités telles que la gestion de contenu, des analyses de base, l'intégration des e-mails et l'accès à une formation standard.
Forfait avancé : 30 à 70 $ par utilisateur et par mois
Ajoute une gestion avancée du contenu, des analyses améliorées, l'intégration CRM, une assistance personnalisée et une assistance plus robuste.
Solutions d'entreprise : 70 à 100 $+ par utilisateur et par mois
Ce niveau de tarification comprend des fonctionnalités complètes, des intégrations personnalisées et une assistance prioritaire. Certaines plateformes facturent des frais de base auxquels s'ajoutent des coûts annuels par utilisateur.
Les contrats d'entreprise peuvent parfois dépasser 90 000 dollars par an, selon leur ampleur et leur personnalisation.
💡 Conseil de pro : la puissance d'une plateforme d'aide à la vente dépend de celle des systèmes auxquels elle est connectée.
S'il ne s'intègre pas parfaitement à votre CRM, à votre enregistreur d'appels, à votre CMS et à vos outils de formation, votre équipe finira par dupliquer le travail et augmenter les coûts opérationnels.
Le logiciel que vous choisirez devra réduire les changements de contexte et éliminer la prolifération des tâches, car votre équipe passe déjà plus de temps à gérer son travail qu'à le faire.
📮 ClickUp Insight : En moyenne, un professionnel passe plus de 30 minutes par jour à rechercher des informations liées à son travail, soit plus de 120 heures par an perdues à fouiller dans ses e-mail, ses fils de discussion Slack et ses fichiers éparpillés. Un assistant IA intelligent intégré à votre environnement de travail peut changer cela.
Découvrez ClickUp Brain. Il fournit des informations et des réponses instantanées en affichant les documents, les discussions et les détails des tâches pertinents en quelques secondes, afin que vous puissiez arrêter de chercher et commencer le travail.
💫 Résultats concrets : des équipes telles que QubicaAMF ont gagné plus de 5 heures par semaine grâce à ClickUp, soit plus de 250 heures par an et par personne, en éliminant les processus de gestion des connaissances obsolètes. Imaginez ce que votre équipe pourrait accomplir avec une semaine supplémentaire de productivité chaque trimestre !
Comment choisir le bon logiciel d'aide à l'équipe commerciale
Si vous ne savez pas par où commencer, commencez ici 👇
1. Commencez par définir les besoins de votre entreprise
Pourquoi avez-vous besoin d'un logiciel d'aide à l'équipe commerciale ?
Posez des questions telles que :
- Dans quels domaines vos responsables de l'équipe commerciale perdent-ils du temps ou sont-ils moins performants ?
- Comment les outils d'aide à la vente peuvent-ils contribuer à améliorer la productivité de l'équipe commerciale en supprimant le travail administratif répétitif et en alignant l'équipe commerciale sur le bon contenu ?
- Quels sont les indicateurs qui comptent pour vous ?
- À quoi ressemble votre parcours d'achat ? Est-il long et complexe ou court et transaction ?
- De quels outils disposez-vous déjà et comment un nouvel outil s'intégrera-t-il dans votre environnement ?
💡 Conseil de pro : documentez vos principaux cas d'utilisation et indicateurs de réussite. Il peut s'agir, par exemple, de l'obligation pour les commerciaux de trouver le contenu approprié en moins de 2 minutes ou de la réduction de la période de formation des nouveaux employés de 12 à 8 semaines.
2. Évaluez les fournisseurs et faites une analyse comparative
Vous devez comprendre comment chaque outil s'adapte à votre motion de l'équipe commerciale et s'intègre à vos systèmes.
Votre analyse comparative doit inclure :
| Critères | Pourquoi est-ce important ? | Exemple pratique |
| Adéquation avec le cas d'utilisation | Doit correspondre à votre équipe commerciale | Si vous gérez des transactions commerciales d'entreprise impliquant plusieurs parties prenantes, vous avez besoin de parcours de vente guidés et de guides stratégiques basés sur le rôle, et pas seulement d'une bibliothèque de contenu. |
| Niveau d'intégration | Les intégrations Deep CRM, enregistreur d'appels, CMS et LMS créent un flux de travail unique pour les commerciaux. | Un commercial termine un appel dans Gong → les informations et les étiquettes sont synchronisées avec Salesforce → l'outil d'aide à la vente recommande automatiquement la prochaine ressource. |
| IA et automatisation | L'IA doit mettre en avant le contenu approprié, analyser les appels et automatiser le coaching. | Lors d'un appel commercial, l'outil affiche une battlecard en direct et met automatiquement en évidence les objections types afin de faciliter le coaching. |
| Gestion et analyse de contenu de contenu | Un contrôle rigoureux et des analyses précises permettent d'identifier les ressources qui accélèrent le pipeline et celles que les commerciaux ignorent. | Vous remarquez une présentation qui augmente les taux d'évaluation de 18 % : l'outil la propose de manière proactive aux commerciaux impliqués dans des transactions similaires. |
| Adoption par les commerciaux et facilité d'utilisation | La facilité d'utilisation se traduit directement par de meilleures discussions et des cycles plus rapides. | Les commerciaux ouvrent les guides avant les appels, car il suffit d'un clic dans le CRM. |
Deux autres éléments que vous devez évaluer sont les suivants :
- Gouvernance : évaluez le contrôle des versions, les permissions basées sur le rôle, la localisation du contenu dans différentes zones géographiques et les performances du système à grande échelle.
- Coût total de propriété (TCO) : outre les licences, incluez les coûts liés à la migration de contenu, à la gestion du changement, aux intégrations, au nettoyage des données et à la formation continue.
🚀 Avantage ClickUp : ClickUp offre une sécurité de niveau entreprise avec les certifications SOC 2 Type II et ISO 27001, hébergé sur AWS, et utilise un chiffrement de bout en bout (AES-256 au repos, TLS 1.2+ en transit) avec des tests et une surveillance continus par des tiers.
Vous bénéficiez de contrôles d'accès avancés, notamment l'authentification unique (SSO), l'approvisionnement SCIM et les permission basées sur le rôle, ainsi que d'options flexibles de résidence des données pour les équipes soumises au RGPD ou à des exigences de conformité régionales.
📚 En savoir plus : Les meilleures alternatives CRM pour gérer vos contacts
3. Réalisez une validation de principe
Vous souhaitez voir comment l'outil fonctionne dans un véritable flux de travail de l'équipe commerciale ? Testez donc le logiciel avec un petit groupe de commerciaux et voyez s'ils l'adoptent.
Vous pouvez également télécharger des données commerciales telles que des battlecards, des présentations et des enregistrements d'appels. Vous verrez ainsi comment la plateforme gère les discussions réelles avec les acheteurs, les mises à jour de contenu et les conseils pendant les négociations.
Connectez-le à votre CRM, votre CMS et votre pile technologique pour vérifier que les flux de données sont fluides.
Vous souhaiterez également mesurer l'impact : gain de temps, utilisation du contenu et utilité du logiciel pour l'équipe commerciale.
Évaluez le temps nécessaire pour mettre à jour le contenu, créer des guides pratiques et mettre en place des flux de travail de coaching.
📊 Sales Insight : Les acheteurs modernes ne suivent plus un parcours linéaire. Ils zigzaguent entre les sites web, les e-mails, les appels téléphoniques et les réseaux sociaux avant de prendre une décision. C'est pourquoi l'aide à la vente est en plein essor. Comme l'admettent 65 % des équipes commerciales, le parcours client est devenu si complexe que de nouvelles méthodes de vente sont désormais indispensables pour rester dans la course.
3 outils d'aide à l'équipe commerciale populaires sur le marché
Voici une liste des outils d'aide à la vente les plus populaires actuellement disponibles sur le marché ⬇️
ClickUp (le meilleur pour la gestion de projet basée sur l'IA)
ClickUp est une plateforme de travail complète intégrant des flux de travail d'équipe commerciale intelligents.
Voici comment les équipes commerciales peuvent utiliser ClickUp.
Gérez l'aide à l'équipe commerciale depuis un seul et même endroit
ClickUp for Sales est spécialement conçu pour les équipes qui souhaitent avoir une vue d'ensemble de leur cycle de revenus. La solution capture chaque étape du processus de vente, de la capture de prospects à la conclusion de contrats, et garantit que tout reste lié de manière significative.
Les formulaires ClickUp capturent les prospects ou les demandes internes et les convertissent directement en tâches basées sur les résultats. De plus, toutes les réponses remplissent automatiquement les détails pertinents de la transaction, ce qui réduit les risques de perte lors du transfert.
Grâce aux champs personnalisés de ClickUp, vous pouvez ajouter des attributs tels que la valeur de la transaction, la région, la prochaine étape ou la gamme de produits afin de donner à chaque opportunité un contexte significatif et personnalisé.
Il sert également de CRM flexible. Il regroupe la gestion du pipeline commercial, l'automatisation et le suivi des relations dans le même espace de travail que votre contenu d'aide à la vente et vos formations.
⚡ Archive de modèles : utilisez le modèle de pipeline de l'équipe commerciale ClickUp si vous gérez des dizaines d'opportunités ouvertes dans différentes régions et que vous ne savez pas lesquelles vous échappent ou qui a effectué le dernier suivi.
Chaque étape de ce modèle, telle que « Qualifié », « Démonstration », « Proposition » et « Fermé », regroupe les transactions en fonction de leur progression, ce qui vous aide à repérer les opportunités en suspens ou à identifier les étapes où la plupart des prospects abandonnent.
Voici comment les équipes peuvent l'utiliser :
- Ajoutez des champs personnalisés pour la taille de la transaction, la probabilité ou la région afin d'établir des prévisions plus précises.
- Enregistrez chaque e-mail ou appel dans la tâche liée à la transaction afin de conserver l'historique des communications en un seul endroit.
- Filtrez par commercial ou par étape pour voir qui conclut des ventes et où les contrats s'accumulent.
- Suivez automatiquement la valeur totale du pipeline au bas de votre affichage.
Transformez vos connaissances en réponses instantanées avec ClickUp Brain.
Pensez au temps que votre équipe perd chaque jour à fouiller dans les fils de discussion, les journaux de chat et les présentations PowerPoint pour répondre à une simple question.
ClickUp Brain, le meilleur outil d'IA pour les équipes commerciales, change la donne. Il analyse l'organisation de votre travail (à travers les tâches, les documents, les commentaires) et vous permet d'y accéder comme vous le feriez auprès d'un collègue : « Quel est le statut du contenu d'intégration ? » ou « Quelles transactions n'ont pas atteint de point de contact depuis deux semaines ? »
Voici comment les commerciaux et les responsables de l'aide à la vente l'utilisent :
- Dans le chat ou la barre latérale Brain, demandez « Quels sont les changements apportés au processus dans la version 5 du guide stratégique ? ». Le système vérifie les documents, les tâches et les commentaires, puis vous fournit les détails.
- Utilisez l'environnement de travail Q&A pour demander « Montrez-moi toutes les propositions actives supérieures à 50 000 dollars au cours des 30 derniers jours », et Brain fera apparaître les tâches, filtrera les résultats et les affichera immédiatement.
- Tapez @Brain dans un commentaire de tâche et posez toutes vos questions pertinentes. Brain vous renvoie un résumé des informations clés ainsi que des suggestions d'actions à entreprendre.
Mais ce n'est pas tout. ClickUp Brain MAX étend la recherche au-delà de ClickUp (votre Google Drive, GitHub, SharePoint, voire le Web) et vous permet de poser vos questions sans les taper, grâce à la fonction Talk to Text.
Créez et gérez des guides pratiques évolutifs avec ClickUp Document.
ClickUp Docs est la bibliothèque de référence vivante de votre équipe. Créez un document commercial, imbriquez des sous-pages, ajoutez des images de couverture et mettez en forme le contenu comme un wiki.
Docs vous permet d'intégrer des tâches, des fichiers, des liens, des tableaux et bien plus encore. Il transforme vos guides de vente en workflows exploitables que les commerciaux peuvent suivre et mettre à jour en temps réel.
Les meilleures fonctionnalités de ClickUp
- Personnalisez les flux de travail CRM en fonction de vos processus spécifiques d'équipe commerciale.
- Enregistrez et transcrivez les discussions de l'équipe commerciale, puis extrayez-en les éléments à mener grâce à l'outil AI Meeting Notetaker.
- Suivez facilement la progression et gérez les dépendances de vos activités commerciales avec les tâches ClickUp.
- Vérifiez et annotez les contrats, les PDF, les scripts, etc. pour faciliter les commentaires et les approbations.
- Automatisez les tâches répétitives telles que l'envoi d'e-mails de prospection ou de suivi grâce à ClickUp Automatisations.
- Utilisez les intégrations ClickUp pour établir la connexion entre les outils de pipeline de l'équipe commerciale et votre pile technologique.
- Générez rapidement des textes pour vos campagnes de prospection à l'aide de AI Writer for Work.
Limites de ClickUp
- L'intervalle de fonctionnalités et d'automatisations peut sembler intimidant pour les nouveaux utilisateurs.
Tarifs ClickUp
Évaluations et avis sur ClickUp
- G2 : 4,7/5 (plus de 10 555 avis)
- Capterra : 4,6/5 (plus de 4 500 avis)
2. Gong (le meilleur pour l'intelligence de discussion basée sur l'IA)
Gong est une plateforme d'intelligence de discussion destinée aux équipes commerciales. Elle analyse les appels commerciaux, les e-mails et les interactions avec les clients, vous donnant ainsi un aperçu de la santé des transactions et des performances des commerciaux.
Le moteur IA identifie les tendances dans votre pipeline : ce que disent les meilleurs commerciaux, les objets qui bloquent les transactions et les signes d'intention des acheteurs.
Les informations en temps réel fournies par Gong aident les responsables de l'aide à la vente à améliorer les taux de réussite, à raccourcir les cycles de vente et à maintenir une communication cohérente à chaque interaction.
Les meilleures fonctionnalités de Gong
- Analysez les appels commerciaux à l'aide de l'IA pour détecter les ratios de conversation, les objections, les mentions de concurrents et les signaux clés des transactions.
- Identifiez rapidement les nouvelles tendances et les mentions de vos concurrents grâce au suivi du langage utilisé par vos clients.
- Élaborez des programmes de coaching basés sur les données à l'aide de tableaux de bord des commerciaux, de bibliothèques d'extraits et de références comportementales.
Limites de Gong
- Les fonctionnalités avancées d'analyse et d'IA ne sont disponibles que dans les niveaux de prix supérieurs.
Tarifs Gong
- Tarification personnalisée
Évaluations et avis sur Gong
- G2 : 4,8/5 (plus de 6 000 avis)
- Capterra : 4,8/5 (plus de 500 avis)
📚 En savoir plus : Les meilleures alternatives à Gong
3. Spekit (idéal pour l'aide de l'équipe commerciale et pour la réussite client)
Spekit est une plateforme d'aide à la vente juste à temps qui fournit des formations, des conseils sur les processus et du contenu pratique directement dans les outils que votre équipe commerciale utilise déjà, tels que Salesforce, Outreach, Slack, etc.
Au lieu d'envoyer vos commerciaux vers un LMS ou un wiki statique, Spekit leur fournit des conseils de taille adaptée exactement au moment et à l'endroit où ils en ont besoin.
Cela en fait l'outil idéal pour les équipes en pleine croissance qui mettent constamment à jour leurs processus, leurs messages ou leurs actions commerciales.
Les meilleures fonctionnalités de Spekit
- Partagez du contenu via les liens SmartSend dans Spekit, puis recevez des alertes en temps réel lorsqu'un prospect ouvre ou interagit avec le contenu.
- Tirez parti des tableaux de bord de Spekit pour le suivi de ce que les commerciaux affichent, comment ils réagissent et de ce qu'ils partagent.
- Créez des guides étape par étape pour intégrer plus rapidement les commerciaux et renforcer les nouveaux processus sans avoir recours à des sessions de formation formelles.
Limites de Spekit
- La mise à l'échelle du contenu entre plusieurs équipes peut nécessiter un effort administratif important par rapport à des systèmes d'aide à la vente plus centralisés.
Tarifs Spekit
- Tarification personnalisée
Évaluations et avis sur Spekit
- G2 : 4,7/5 (plus de 200 avis)
- Capterra : pas assez d'avis
⭐ Bonus : laissez les agents ClickUp AI faire le gros du travail à votre place. Utilisez des agents personnalisés ou prédéfinis pour :
- Surveillez la santé des transactions : suivez en temps réel les opportunités bloquées, les étapes manquantes et l'activité des commerciaux tout au long du pipeline.
- Mettez en évidence les opportunités commerciales : repérez les schémas récurrents dans les transcriptions d'appels, tels que les objections récurrentes ou l'intérêt pour les prix, et alertez instantanément les commerciaux.
- Mettez à jour automatiquement vos guides stratégiques : réécrivez vos argumentaires, actualisez vos fiches techniques ou adaptez vos messages en cas de mise à jour des produits ou de changement chez vos concurrents.
- Escaladez intelligemment : signalez les contrats à risque aux responsables en fonction de leur étape, de l'intention de l'acheteur ou de l'inactivité.
Cette vidéo vous montre comment configurer votre premier agent IA.
Erreurs courantes à éviter
Avant de prendre une décision finale, il est utile de connaître les pièges qui empêchent les gens d'utiliser l'outil d'aide à la vente le plus efficace :
❌ Choisir un outil sans définir votre stratégie commerciale : les équipes achètent souvent des logiciels avant d'avoir défini comment fonctionne réellement leur processus commercial, par exemple entre les approches inbound et outbound, PLG et entreprise, ou hybrides. Sans clarté, même les outils les plus puissants peuvent s'avérer inadaptés au flux de travail.
❌ Sous-estimer la gouvernance du contenu : de nombreuses équipes se concentrent sur la création de contenu d'aide à la vente, mais négligent le contrôle des versions, les étiquettes et l'archivage. Les commerciaux finissent par perdre du temps à rechercher des documents ou à utiliser des présentations obsolètes lors d'appels importants.
❌ Négliger la qualité des données et de l'intégration : tout le monde s'accorde à dire que l'intégration est importante, mais rares sont ceux qui vérifient la qualité et l'utilité des données synchronisées. Des données erronées à l'entrée = des informations erronées à la sortie.
❌ Considérer l'aide à la vente comme une installation ponctuelle : les équipes finissent souvent par lancer une plateforme d'aide à la vente et considèrent que le travail est terminé, au lieu de la maintenir comme un écosystème vivant. La pertinence diminue rapidement sans ajustements continus.
📚 En savoir plus : Comment utiliser l'IA dans l'équipe commerciale
Bonnes pratiques pour une mise en œuvre réussie
Même le logiciel d'aide à l'équipe commerciale le plus avancé peut s'avérer inefficace si sa mise en œuvre se limite à l'installation technique et à une formation de base.
Voici quelques bonnes pratiques souvent négligées 👇
✅ Créez un modèle de gouvernance du contenu avant de télécharger quoi que ce soit.
L'une des plus grandes erreurs lors du déploiement d'un nouvel outil d'aide à la vente consiste à y transférer l'ancien contenu. Créez plutôt un cadre de gouvernance définissant qui est responsable de la création, de la curation, de l'approbation et de la suppression du contenu. Établissez dès le début des règles de contrôle de version et des normes de métadonnées afin de garantir la mise à jour et la pertinence contextuelle des données.
✅ Mettez en place des boucles de rétroaction entre les équipes commerciales et marketing grâce à cet outil.
La plupart des entreprises recueillent des commentaires de manière ponctuelle. Il vaut mieux formaliser ce processus. Configurez votre outil d'aide à la vente de manière à ce que l'équipe commerciale puisse voter, commenter ou signaler des ressources en temps réel, puis transmettre ces commentaires directement au service marketing. Cela permet de créer un écosystème de commentaires dynamique qui améliore en permanence la pertinence du contenu et l'efficacité des messages.
✅ Utilisez des indicateurs de micro-adoption
Ne vous contentez pas de mesurer « l'utilisation » ou « l'impact sur le taux de réussite ». Suivez les signaux comportementaux qui prédisent une adoption durable, tels que le délai avant la première recherche, le ratio recherche/clic sur le contenu ou la fréquence de partage des ressources entre collègues. Ces micro-indicateurs révèlent si les équipes commerciales prennent de véritables habitudes avec le logiciel d'aide à la vente.
✅ Donnez aux responsables de l'équipe commerciale les moyens d'agir grâce à des informations de coaching basées sur les données.
Trop souvent, les plateformes d'aide à la vente se concentrent sur la diffusion de contenu aux commerciaux et négligent les besoins des dirigeants. Équipez les responsables commerciaux de tableaux de bord qui fournissent des informations réelles sur les performances, telles que l'influence du contenu sur la vitesse de conclusion des contrats, les écarts d'engagement par segment et les scores de préparation au niveau des commerciaux.
Checklist : à faire et à ne pas faire lors de l'évaluation d'une plateforme
| À faire | À ne pas faire |
| ✅ Découvrez des scénarios de vente réels. Asseyez-vous avec de véritables commerciaux et simulez un cycle de vente en direct pour voir à quel point il est facile pour eux de trouver, partager et personnaliser du contenu. | ❌ Ne vous fiez pas uniquement aux fonctionnalités. Une plateforme peut sembler performante sur le papier, mais s'avérer inefficace dans le champ si elle ralentit les commerciaux ou cache des ressources clés derrière plusieurs clics. |
| ✅ Demandez des données ou des études de cas qui montrent comment la plateforme a influencé la réalisation des quotas ou la vitesse de conclusion des contrats. | ❌ Accepter des affirmations vagues sur le retour sur investissement. Si un fournisseur n'est pas en mesure de garantir la connexion entre les données d'utilisation et les résultats en termes de chiffre d'affaires, ses informations ne vous seront probablement d'aucune utilité. |
| ✅ Vérifiez à quel point votre équipe d'aide à la vente ou votre équipe opérationnelle peut facilement mettre à jour les permission, les balises de contenu et les flux de travail sans dépendance envers un fournisseur. | ❌ Développer une dépendance excessive envers le service informatique ou les fournisseurs pour les petites modifications. Les systèmes trop rigides ralentissent la dynamique et créent des frictions à long terme. |
| ✅ Privilégiez les analyses intuitives. Les meilleures plateformes aident les dirigeants et les commerciaux à comprendre ce qui fonctionne (sans avoir besoin d'un data scientist pour interpréter les données). | ❌ Négliger la facilité d'utilisation des analyses. Les données enfouies derrière des tableaux de bord complexes restent souvent inutilisées, ce qui annule leur valeur. |
Stimulez une croissance constante de votre chiffre d'affaires avec ClickUp pour l'équipe commerciale
De nombreux outils d'aide à la vente promettent de tout faire, mais rares sont ceux qui combinent clarté, collaboration et exécution en un seul endroit.
ClickUp se démarque parmi toutes les autres options.
Grâce à la solution d'équipe ClickUp, chaque étape de votre cycle de vente devient visible et exploitable.
Votre équipe peut gérer les pipelines, surveiller les performances et suivre les transactions sans jamais quitter la plateforme. Créez des ressources vivantes telles que des guides stratégiques et des supports de présentation dans ClickUp Docs, afin que tout le monde reste aligné et confiant à chaque interaction avec les clients.
Et ce qui distingue ClickUp, c'est son IA contextuelle.
ClickUp Brain et ClickUp Brain MAX aident les équipes commerciales à travailler plus rapidement en automatisant les suivis, en résumant les informations relatives aux contrats et en générant instantanément des messages personnalisés.
Prêt à découvrir comment les équipes commerciales les plus productives assurent leur réussite au quotidien ?
Commencez avec ClickUp et concrétisez vos objectifs d'équipe commerciale.
Foire aux questions (FAQ)
La principale différence réside dans leur fonction et leur champ d'application principaux : le logiciel CRM (Customer Relationship Management) est un système d'enregistrement axé sur la gestion des données relatives aux clients et aux prospects. Il permet le suivi du processus de vente, d'enregistrer les activités et de générer des rapports sur les performances commerciales. Le logiciel d'aide à la vente se concentre sur la mise en œuvre de la stratégie d'aide à la vente en fournissant aux responsables commerciaux et aux commerciaux les ressources, les connaissances et le contenu commercial appropriés pour interagir efficacement avec les acheteurs. Cela inclut la gestion centralisée du contenu, la formation et le coaching.
Les petites équipes commerciales ont besoin d'outils qui réduisent la charge administrative. Privilégiez les fonctionnalités qui offrent le plus grand impact avec le moins de complexité. Recherchez une gestion centralisée du contenu, des outils de vente guidée, des outils d'engagement des acheteurs et une intégration CRM.
Bien que beaucoup dépende de la stratégie d'aide à la vente, voici une estimation approximative. Pour une petite entreprise avec un nombre limité d'utilisateurs et un minimum d'intégrations, cela prend entre 4 et 8 semaines. Pour une entreprise de taille moyenne avec des besoins limités en matière d'intégration, de nettoyage des données et de formation, cela prend entre 3 et 6 mois. Et pour une grande entreprise avec des intégrations complexes, une personnalisation importante et de multiples parties prenantes, cela peut prendre entre 6 et 12 mois, voire plus. Vous devez également tenir compte de la formation commerciale et du coaching des équipes.
Oui, considérablement. L'IA est en train de devenir rapidement un élément essentiel pour la réussite d'une stratégie d'aide à la vente. En effet, l'IA améliore les flux de travail grâce à des recommandations de contenu intelligentes, la création de contenu contextuel, le coaching commercial automatisé, et contribue même à l'automatisation des processus afin d'accroître l'efficacité des opérations commerciales.
Mesurer le retour sur investissement d'un logiciel d'aide à la vente ne se résume pas à comparer simplement les revenus et les coûts. Une vue complète tient compte de l'impact de l'aide à la vente sur les performances commerciales (taux de réussite, durée du cycle), l'efficacité du contenu, l'efficacité de l'intégration et les gains indirects (image de marque, expérience acheteur, alignement).