Un positionnement de marque clair aide les gens à comprendre instantanément qui vous êtes, permet à votre équipe de rester alignée et vous garantit une présence forte sur le marché. C'est là que les modèles de positionnement de marque entrent en jeu : ils vous permettent de définir facilement votre valeur, de vous démarquer de la concurrence et d'entrer en connexion avec les personnes qui comptent le plus.
Dans ce guide, vous trouverez des modèles qui transforment le positionnement de marque d'une « autre tâche fastidieuse » en un moment où « tout prend enfin sens ».
Que sont les modèles de positionnement de marque ?
Les déclarations de positionnement de marque sont des outils pratiques qui vous aident à définir le cœur de votre stratégie de marque. Au lieu de partir d'une page blanche, vous disposez d'une mise en forme structurée pour travailler sur les questions clés : À qui vous adressez-vous ? Que proposez-vous ? En quoi êtes-vous différent ? Pourquoi cela devrait-il intéresser quelqu'un ?
Une déclaration de positionnement de marque forte définit ce que vous vendez réellement, non seulement le produit ou le service, mais aussi la valeur, le sentiment et l'expérience. Elle permet de garantir que vos messages, vos visuels et vos campagnes vont dans le même sens.
Certains modèles de branding sont simples et basés sur des phrases. D'autres proposent des modèles plus visuels, comme une carte de positionnement qui montre la position de votre marque par rapport à ses concurrents. Selon votre façon de penser et de travailler, les deux peuvent être utiles.
🧠 Anecdote : le mot « marque » vient du vieux norrois brandr, qui signifie « brûler ». Il fait référence aux marques brûlées sur les produits ou le bétail pour indiquer la propriété.
Qu'est-ce qui fait un bon modèle de positionnement de marque ?
Toutes les déclarations de positionnement de marque ne se valent pas. Une bonne déclaration vous apporte clarté, orientation et outils pour communiquer votre valeur en toute confiance.
Avant de faire votre sélection, assurez-vous qu'il répond à votre checklist, qui devrait inclure des fonctionnalités telles que :
- Comprend une structure claire : un modèle efficace vous guide dans l'élaboration d'un positionnement efficace couvrant votre cible, votre catégorie de marché, votre différence et vos avantages clés.
- Laisse de l'espace à un langage authentique : les meilleurs modèles n'imposent pas de mots à la mode ou de jargon commercial. Ils laissent de l'espace à un langage simple, afin que votre déclaration de positionnement ressemble à quelque chose que des personnes réelles diraient et croiraient.
- Connexion à des outils stratégiques plus larges : certains modèles sont naturellement liés dans des cartes de positionnement de marque ou des fonctionnalités de gestion de projet, vous permettant ainsi de passer de la stratégie à l'exécution.
- Proposition de valeur axée sur les avantages : au lieu de présenter les fonctionnalités qui différencient votre produit, le modèle doit vous aider à positionner votre produit de manière unique en mettant l'accent sur les résultats ou la transformation qu'il apporte.
- Profil du public cible : le meilleur modèle de positionnement sur le marché vous aide à identifier vos segments de clientèle les plus ciblés en fonction de l'âge ou du titre professionnel, des besoins réels, des défis et des motivations.
- Structure flexible : les meilleurs modèles laissent de l'espace pour les brouillons, les versions alternatives et les notes. Que vous lanciez une nouvelle idée ou affiniez une marque établie, un modèle de position utile s'adapte à votre étape de développement.
➡️ En savoir plus : Meilleurs modèles de proposition de valeur de l'entreprise
Meilleurs modèles de positionnement de marque
ClickUp, l'application tout-en-un pour le travail, met fin au chaos du positionnement de marque : fini les notes éparpillées ou les moments où l'on se demande « Où avons-nous enregistré ce document ? ».
Grâce à une variété de modèles prêts à l'emploi, vous pouvez organiser vos idées, définir la valeur unique de votre marque et assurer la cohésion de votre équipe à chaque étape du processus. Voici les meilleures déclarations de positionnement de marque à utiliser :
1. Modèle de branding ClickUp
Le modèle de branding ClickUp est votre boîte à outils tout-en-un pour créer une identité de marque cohérente. Il vous aide à définir votre style visuel, à rationaliser les validations et à organiser toutes vos ressources.
Le modèle garantit que les valeurs de votre marque trouvent un écho auprès de vos clients en créant une image cohérente sur tous les canaux. De plus, comme il est personnalisable, vous gagnez du temps en collaborant avec les membres de votre équipe.
🌟 Voici pourquoi vous allez l'apprécier :
- Suivez les tâches liées à l'image de marque grâce à des statuts clairs tels que « À faire », « En cours » et « Achevé »
- Personnalisez les champs pour inclure des détails tels que le type d'approbation, le membre de l'équipe responsable et l'étape du projet
- Utilisez plusieurs affichages, tels que le calendrier et le tableau de marque, pour une meilleure visualisation
- Stockez tous vos supports de marque dans un seul et même espace et assurez-vous que tout le monde est sur la même page
🔑 Idéal pour : les équipes marketing et les responsables de marque à la recherche d'une approche structurée du branding.
💡 Conseil de pro : utilisez différentes vues pour une meilleure gestion de la marque. Planifiez les tâches et visualisez les échéances grâce à la vue Calendrier. Stockez et accédez aux documents nécessitant l'approbation du client grâce à la vue Pour approbation du client. Réfléchissez à des idées et organisez vos ressources grâce à la vue Tableau de marque !
2. Modèle de directives de marque ClickUp
Le modèle de directives de marque ClickUp est conçu pour aider les équipes à documenter et à organiser les normes de marque dans un espace flexible et collaboratif. Il offre une disposition claire pour définir les éléments fondamentaux de votre marque, notamment l'utilisation du logo, la typographie, le style et les principes de conception.
Grâce à sa flexibilité « glisser-déposer », mappez votre identité de manière visuelle et collaborative, ce qui permet aux équipes internes et externes de rester cohérentes dans la manière dont la marque est présentée.
🌟 Voici pourquoi vous allez l'apprécier :
- Accédez rapidement aux directives pour tous vos efforts de marketing de marque
- Indiquez les choses à faire et à ne pas faire pour votre marque
- Invitez les membres de votre équipe à vous aider à former des directives claires et faciles à comprendre
- Ajoutez la mission de votre marque et les informations relatives à votre entreprise afin que les nouveaux membres puissent rapidement se familiariser avec celles-ci
🔑 Idéal pour : les équipes marketing et les designers qui souhaitent maintenir une image de marque cohérente et professionnelle.
➡️ En savoir plus : Modèles de stratégie produit pour les équipes produit
3. Modèle de tableau blanc des directives de marque ClickUp
Vous avez du mal à assurer la cohérence de votre marque entre les équipes et les canaux ? Ne cherchez pas plus loin que ce modèle de directives de marque ! Le modèle de tableau blanc ClickUp Brand Guidelines vous permet de définir, documenter et partager facilement chaque élément de votre identité visuelle.
Il crée un hub centralisé où les décisions créatives sont définies et partagées avec votre équipe, et s'adapte aux besoins évolutifs de votre marque tout en conservant une identité et une image de marque cohérentes.
🌟 Voici pourquoi vous allez l'apprécier :
- Définissez les éléments de marque tels que les logos, les couleurs et les polices de caractère dans un emplacement centralisé
- Collaborez en temps réel avec les membres de votre équipe pour affiner les directives de marque sur un tableau blanc interactif
- Visualisez les composants de la marque afin d'assurer la cohérence sur toutes les plateformes
- Accédez instantanément au modèle, sans aucune installation requise
Regardez votre vision de marque prendre vie, de manière fluide et collaborative, avec ClickUp :
🔑 Idéal pour : Les équipes à la recherche d'une approche structurée pour élaborer des directives de marque.
➡️ En savoir plus : Modèles gratuits de directives de marque pour votre équipe marketing
4. Modèle de livre de marque ClickUp
Le modèle ClickUp Brand Book vous aide à documenter tout ce qui concerne votre marque, de votre mission et vos valeurs à vos logos et typographies. Grâce à une vidéo explicative et des invites guidées, il vous permet de créer un livre de marque contenant tous les éléments essentiels, notamment les ressources de marque, la marque numérique, les icônes et les couleurs.
Le modèle vous permet de collaborer en temps réel afin que tout le monde reste sur la même longueur d'onde. De plus, vous pouvez partager le livre en toute simplicité grâce à des liens publics et privés.
🌟 Voici pourquoi vous allez l'apprécier :
- Documentez la mission, les valeurs et l'histoire de votre marque en un seul endroit
- Organisez systématiquement les éléments visuels tels que les logos, les couleurs et les polices de caractère
- Section personnalisée pour s'adapter aux caractéristiques uniques de votre marque
- Réfléchissez à des idées, partagez vos commentaires et modifiez facilement votre livre de marque
🔑 Idéal pour : Les équipes qui souhaitent créer un guide de marque complet et accessible.
5. Modèle d'identité de marque ClickUp
Vous créez une marque à partir de zéro ou vous souhaitez rafraîchir une marque existante ? Le modèle d'identité de marque ClickUp offre une approche structurée pour définir la personnalité, les valeurs et les éléments visuels de votre marque.
Cela vous aidera à établir la connexion entre les valeurs, la personnalité et les visuels de votre marque afin que tout raconte la même histoire. Au lieu de fouiller dans des fichiers éparpillés, vous disposerez d'un espace clair et accessible pour tout rassembler.
🌟 Voici pourquoi vous allez l'apprécier :
- Définissez la personnalité et les valeurs fondamentales de votre marque afin d'orienter tous vos efforts en matière de stratégie de marque
- Utilisez des champs personnalisables pour gérer et classer efficacement les éléments de votre image de marque
- Définissez un message clair pour votre marque, en accord avec la mission de votre entreprise et votre public cible
- Attribuez différentes sections aux membres de votre équipe et configurez des notifications pour le suivi de la progression
🔑 Idéal pour : Les équipes marketing qui souhaitent créer une identité de marque cohérente et percutante.
🧠 Le saviez-vous ? 71 % des clients sont plus enclins à acheter une marque qu'ils reconnaissent ! Pas étonnant qu'une image de marque cohérente puisse vous aider à enregistrer une croissance pouvant atteindre 20 % et une augmentation de 33 % de votre chiffre d'affaires !
6. Modèle de guide stylistique du logo ClickUp
Il est frustrant de voir une version étirée ou pixélisée de votre logo utilisée quelque part. Votre logo est un élément central de votre stratégie d'équipe commerciale et marketing, il mérite d'être traité comme tel.
Et le modèle de guide stylistique du logo ClickUp est la solution idéale pour garantir la cohérence de votre logo sur toutes les plateformes.
Il fournit un espace collaboratif pour définir et documenter tous les aspects de l'utilisation de votre logo, des codes de couleur aux directives d'espacement. Cela garantit que tout le monde, des équipes internes aux partenaires externes, utilise correctement votre logo.
🌟 Voici pourquoi vous allez l'apprécier :
- Établissez des directives claires pour l'utilisation du logo, notamment en matière de valeurs de couleur, de tailles et d'espace
- Organisez tous les éléments liés au logo, tels que la palette de couleurs principale, les icônes d'application et les choses à faire et à ne pas faire concernant l'utilisation du logo, dans un emplacement facilement accessible
- Suivez la progression des mises à jour du logo grâce à des statuts personnalisés
- Assurez-vous que toutes les parties prenantes connaissent les politiques d'utilisation du logo
🔑 Idéal pour : Les équipes de conception et les responsables de marque qui cherchent à rationaliser l'utilisation et la gestion des logos.
➡️ En savoir plus : Comment élaborer une stratégie d'équipe commerciale et marketing (+ exemple)
7. Modèle de gestion de marque ClickUp
La gestion d'une marque implique de jongler avec de nombreux éléments : campagnes, actifs, commentaires, etc. Le modèle de gestion de marque ClickUp centralise ces composants et offre un espace pour planifier, exécuter et surveiller vos stratégies de marque.
Grâce à des statuts et des champs personnalisables, vous pouvez vous assurer que chaque tâche est suivie et saisir toutes les opportunités. De plus, harmonisez les efforts de votre équipe et maintenez la cohérence de la marque sur tous les canaux sans effort grâce à cet outil de gestion de marque.
🌟 Voici pourquoi vous allez l'apprécier :
- Organisez les ressources de votre marque et les directives de gestion des produits dans un emplacement centralisé pour un accès facile
- Utilisez les vues Liste et Tableau pour visualiser les tâches et la progression
- Attribuez des tâches et fixez des délais pour garantir la responsabilité et l'exécution dans les temps
- Intégrez des fonctionnalités telles que les tableaux de bord et les documents pour une gestion complète
🔑 Idéal pour : Les responsables de marque qui cherchent à développer et à superviser des stratégies de marque de réussite.
8. Modèle de guide stylistique de marque ClickUp
Vous vous sentez dépassé à l'idée de créer un guide de style pour votre marque ? Le modèle ClickUp Create Brand Style Guide simplifie ce processus, en particulier pour les débutants. Il propose une approche structurée pour définir les éléments visuels et les messages de votre marque.
De la définition du style et des messages clés à l'établissement de règles d'utilisation du logo et de la couleur, ce modèle jette les bases d'une identité de marque forte et claire qui reflète votre position sur le marché.
🌟 Voici pourquoi vous allez l'apprécier :
- Présentez les couleurs, les polices de caractère et les icônes dans un guide clair et facile à parcourir.
- Utilisez la vue « Tableau » pour afficher vos tâches et ajuster leurs détails.
- Ajoutez des références rapides pour votre équipe, vos freelances ou vos partenaires.
- Effectuez des modifications en cours et mettez à jour facilement votre guide de marque à mesure que votre marque évolue.
🔑 Idéal pour : les équipes qui cherchent à établir une identité de marque professionnelle.
9. Modèle de projet de rebranding ClickUp
Le modèle de projet de rebranding de ClickUp est conçu pour vous aider à réinventer votre marque, en rendant le processus passionnant. Il forfait, exécute et surveille chaque aspect de votre initiative de rebranding dans un seul et même espace.
Grâce à plusieurs vues, vous pouvez élaborer une feuille de route qui vous guidera vers le lancement réussi de votre nouvelle identité de marque. Le plus intéressant ? Cela vous permet de collaborer avec différents services et d'attribuer des responsabilités depuis l'environnement de travail.
🌟 Voici pourquoi vous allez l'apprécier :
- Suivez la progression des différentes tâches grâce à plus de 12 statuts personnalisés, notamment « À faire », « En cours » et « Révision interne ».
- Notez les idées et les concepts qui ne sont pas directement liés au rebranding dans la liste de développement de concepts.
- Suivez la progression grâce aux fonctionnalités de suivi intégrées pour respecter le calendrier.
- Utilisez les dépendances pour comprendre quelles tâches doivent être achevées en premier.
🔑 Idéal pour : les équipes chargées d'une refonte complète de la marque, des start-ups qui souhaitent rafraîchir leur image aux entreprises héritées qui souhaitent faire évoluer leur identité.
10. Modèle de forfait de lancement de marque ClickUp
Le modèle de plan de lancement de marque ClickUp garantit que chaque tâche, chaque échéance et chaque membre de l'équipe sont parfaitement synchronisés. Il transforme le processus complexe du lancement d'une marque en une aventure collaborative et facile à gérer.
Grâce à ce modèle, mappez votre stratégie de lancement, attribuez les responsabilités et suivez la progression, le tout à partir d'un hub. Il vous aide à créer un échéancier pour un lancement en temps opportun, à tenir les parties prenantes informées et à vous assurer que votre modèle d'entreprise est bien défini.
🌟 Voici pourquoi vous allez l'apprécier :
- Divisez votre lancement en plusieurs phases à l'aide de statuts personnalisés tels que « Non commencé », « En cours » et « Achevé ».
- Attribuez des tâches à des équipes ou à des personnes spécifiques, en garantissant la responsabilité et la clarté.
- Visualisez l'ensemble de votre calendrier de lancement grâce aux vues Réunion, Tâches du projet et Échéancier.
- Suivez la progression et ajustez vos plans de manière dynamique grâce aux fonctionnalités de suivi intégrées.
🔑 Idéal pour : les équipes et les chefs de projet qui planifient le lancement complet d'une marque.
💡 Conseil de pro : collaborez de manière fluide avec votre équipe et planifiez vos réunions à l'aide de la vue Réunion. Suivez vos tâches dans une vue hebdomadaire grâce à la vue Échéancier. Et ce n'est pas tout ! Attribuez un code couleur à vos tâches pour voir rapidement celles qui ne sont pas encore planifiées et celles qui sont en retard !
11. Modèle de positionnement de produit ClickUp
Positionner votre produit sur un marché saturé peut s'apparenter à essayer de se faire entendre dans une fête bruyante. Le modèle de positionnement de produit ClickUp vous aide à vous démarquer en vous aidant à définir la proposition de valeur unique de votre produit.
Le modèle vous aide à définir votre public cible, à mapper ses points faibles et à mettre clairement en évidence ce qui différencie votre produit. Il est également entièrement personnalisable afin de s'adapter au flux de travail de votre équipe, garantissant ainsi une harmonisation entre toutes les parties prenantes.
🌟 Voici pourquoi vous allez l'apprécier :
- Créez des checklist détaillées pour le suivi de votre liste à faire.
- Visualisez votre progression à l'aide du champ personnalisé « Progression du contenu ».
- Définissez les arguments de vente uniques et les facteurs de différenciation clés de votre produit.
- Collaborez avec des équipes interfonctionnelles pour harmoniser vos messages.
🔑 Idéal pour : Les chefs de produit qui cherchent à établir une stratégie de positionnement produit convaincante.
➡️ En savoir plus : Meilleur logiciel de gestion marketing pour les petites entreprises
12. Modèle de mapper perceptuelle ClickUp
Le modèle de carte perceptuelle ClickUp est idéal pour visualiser la façon dont les clients perçoivent votre marque par rapport à vos concurrents. Il vous permet de mapper les attributs clés afin d'identifier les lacunes du marché et les opportunités de différenciation.
Ce modèle est un outil essentiel pour les spécialistes du marketing qui souhaitent comprendre et influencer la perception des clients cibles. De plus, il vous permet d'obtenir une représentation visuelle claire de la position de votre marque afin de prendre des décisions stratégiques.
🌟 Voici pourquoi vous allez l'apprécier :
- Visualisez et analysez la perception des consommateurs afin d'identifier la position de votre marque sur le marché
- Évaluez comment votre produit peut être amélioré par rapport à ses concurrents
- Prenez des décisions éclairées et stratégiques grâce à des informations basées sur des données
- Améliorez vos efforts marketing en comprenant le point de vue des clients
🔑 Idéal pour : Les spécialistes du marketing et les stratèges de marque qui cherchent à comprendre et à améliorer la position de leur produit sur le marché.
13. Modèle de feuille de route stratégique ClickUp
la planification stratégique s'apparente souvent à un parcours dans un labyrinthe : il y a tellement de chemins, mais lequel mène à votre objectif ? Le modèle de feuille de route stratégique ClickUp vous sert de boussole. Il vous aide à trouver un chemin clair entre la position actuelle de votre entreprise et l'état futur souhaité.
Le modèle décompose votre stratégie globale en initiatives gérables et échelonnées dans le temps. Cela permet aux équipes de s'aligner et d'agir efficacement. Il s'adapte également à votre secteur d'activité et à la structure de votre équipe, garantissant ainsi sa pertinence et sa facilité d'utilisation.
🌟 Voici pourquoi vous allez l'apprécier :
- Présentez la mission, la situation actuelle et les objectifs futurs de votre entreprise dans une mise en forme structurée
- Utilisez des vues personnalisables, telles que la feuille de route stratégique, le tableau de bord des progrès, la capacité actuelle et la base de données stratégique, pour visualiser les progrès et les dépendances
- Attribuez les responsabilités et fixez les priorités pour garantir la responsabilisation
- Favorisez une communication fluide entre les services afin d'atteindre vos objectifs
🔑 Idéal pour : les équipes de direction et les chefs de projet qui cherchent à aligner les objectifs organisationnels sur des plans d'action concrets.
14. Modèle de stratégie de commercialisation ClickUp
Les lancements de produits peuvent rapidement devenir chaotiques en raison des différentes équipes, des échéanciers conflictuels et des centaines de tâches à accomplir. Le modèle de stratégie de commercialisation de ClickUp aide les équipes à planifier et à exécuter chaque étape de leur stratégie de commercialisation dans un environnement de travail organisé.
Il comprend des groupes de tâches prédéfinis pour les étapes importantes telles que le position, l'aide à la vente et la préparation du lancement. Grâce à ce modèle, vous pouvez facilement suivre les échéanciers, attribuer les responsabilités et surveiller la progression sans créer de confusion supplémentaire.
🌟 Voici pourquoi vous allez l'apprécier :
- Décomposez votre stratégie GTM en tâches gérables grâce à des statuts personnalisés tels que « Ouvert » et « Achevé »
- Centralisez tous les documents liés à la stratégie pour faciliter leur accès et leur organisation
- Encouragez la collaboration au sein de votre équipe grâce à l'attribution de tâches et à des mises à jour en temps réel
- Suivez les indicateurs de performance clés et la progression grâce à des tableaux de bord personnalisables
🔑 Idéal pour : Les équipes marketing et produit à la recherche d'un outil collaboratif pour gérer les lancements de produits.
🧠 Anecdote : La gestion de marque est apparue dans les années 1950! Des entreprises telles que Procter & Gamble ont été les pionnières de la gestion de marque afin de donner à leurs produits une identité distincte, leur permettant ainsi de se démarquer sur des marchés de plus en plus saturés.
15. Modèle de suivi des concurrents ClickUp
Le modèle de suivi de la concurrence de ClickUp est idéal pour surveiller ce que font vos concurrents, leurs prix et leur positionnement sur le marché.
Il vous permet de suivre des aspects clés tels que les fonctionnalités des produits, les prix, les stratégies marketing et les commentaires des clients, le tout à partir d'un emplacement centralisé. En organisant et en analysant ces données, vous pouvez identifier les tendances du marché, découvrir de nouvelles opportunités et prendre des décisions éclairées pour affiner vos stratégies.
🌟 Voici pourquoi vous allez l'apprécier :
- Suivez les fonctionnalités, les prix et les dates de sortie pour plusieurs catégories de produits
- Visualisez facilement les informations concurrentielles grâce à des analyses et des rapports
- Utilisez plusieurs affichages (montre connectée, ordinateur portable, smartphone et tous les produits) pour surveiller efficacement les gammes de produits de vos concurrents
- Identifiez les lacunes et les opportunités en comparant visuellement les différents attributs
🔑 Idéal pour : les équipes produit et marketing qui cherchent à recueillir et à organiser des informations sur la concurrence.
➡️ En savoir plus : Maximisez l'impact de votre marketing grâce à ces indicateurs clés de performance (KPI) en matière de notoriété de marque
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L'utilisation de modèles pour le positionnement, la stratégie et la gestion de marque offre à votre équipe une structure claire, réduit la confusion et aide tout le monde à rester aligné à mesure que votre marque évolue.
Au lieu de partir de zéro, vous vous appuyez sur des mises en forme éprouvées qui vous guident tout au long du processus tout en vous permettant de les personnaliser.
Les modèles personnalisables de ClickUp vous aident à rationaliser le processus et à améliorer la collaboration, vous offrant ainsi les outils nécessaires pour créer une stratégie de marque cohérente. Grâce à des fonctionnalités puissantes telles que l'automatisation des tâches, les documents collaboratifs et le suivi des objectifs, tout ce dont vous avez besoin pour faire passer votre marque au niveau supérieur se trouve au même endroit.
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