Top 10 des cours sur l'IA pour le marketing afin d'améliorer la stratégie et le retour sur investissement en 2025

Les outils d'IA tels que ChatGPT, Midjourney, Jasper et ClickUp AI sont en train de révolutionner la manière dont les campagnes marketing sont élaborées et évaluées. Un effet secondaire légèrement inconfortable ? Les spécialistes du marketing sont soumis à une pression croissante pour s'adapter rapidement.

Mais pour rester à la pointe, il ne suffit pas de suivre le rythme, il faut aussi apprendre à travailler plus intelligemment avec l'IA. Voici un signal d'alarme : 41 % des entreprises prévoient de réduire leurs effectifs d'ici 2030 en utilisant des flux de travail basés sur l'IA, tandis que 62 % se précipitent pour recruter des talents capables de travailler avec l'IA.

Le message est clair. Améliorez vos compétences dès maintenant, ou risquez de prendre du retard. Mais avec autant de cours disponibles, comment choisir celui qui vous aidera réellement à passer au niveau supérieur ?

Dans cet article, nous passons en revue les meilleures formations en IA pour le marketing en 2025. Que vous soyez spécialiste en marketing numérique, créateur de contenu, stratège ou cadre supérieur, ces programmes sont conçus pour vous aider à intégrer l'IA dans vos efforts de marketing, à améliorer vos performances et à pérenniser votre carrière.

Principales applications de l'IA dans le marketing

La réussite marketing repose sur trois piliers : la performance, la personnalisation et un retour sur investissement mesurable, à grande échelle. L'IA n'est pas seulement un outil utile dans cette équation, c'est le moteur qui rend tout cela possible, apportant une vitesse inégalée, une précision extrême et une intelligence prédictive à chaque campagne.

Des analyses comportementales approfondies à la prise de décision en temps réel, l'IA transforme le marketing en une expérience beaucoup plus personnalisée.

Voici les façons les plus transformatrices dont les spécialistes du marketing utilisent l'IA :

1. Segmentation de la clientèle et hyper-personnalisation

L'époque des données démographiques statiques est révolue. La segmentation basée sur l'IA analyse en profondeur le comportement des utilisateurs en temps réel, en tenant compte de l'historique de navigation, des habitudes d'achat, des sentiments émotionnels et même de l'heure de la journée.

Grâce à l'IA, les spécialistes du marketing peuvent :

Ce niveau de personnalisation améliore considérablement l'engagement des clients et peut avoir un impact positif sur leur valeur à long terme.

2. L'analyse prédictive pour une prise de décision plus intelligente

La capacité de l'IA à analyser de vastes ensembles de données et à mettre au jour des modèles cachés est essentielle à la réussite du marketing. Grâce à l'analyse prédictive, les spécialistes du marketing peuvent réaliser des prévisions sur les comportements futurs et découvrir des informations qui étaient auparavant hors de portée. Les principaux cas d'utilisation sont les suivants :

3. Création et optimisation de contenu basées sur l'IA

Les spécialistes du marketing utilisent les outils d'IA non seulement pour générer du contenu, mais aussi pour le tester et l'optimiser. Des articles de blog aux publications sur les réseaux sociaux, l'IA accélère les flux de travail créatifs.

Des outils tels que ChatGPT, Jasper, Grammarly IA et ClickUp Brain aident les spécialistes du marketing à :

Certaines plateformes effectuent même des tests A/B automatiques pour sélectionner le contenu le plus performant, ce qui permet aux spécialistes du marketing d'évoluer en toute confiance.

4. Gestion automatisée des campagnes

La gestion des campagnes peut être chaotique : multiples échéances, créations, segments d'audience, plateformes et budgets. L'IA aide les spécialistes du marketing à automatiser les tâches clés, garantissant ainsi le bon déroulement des campagnes sur tous les canaux. La gestion des campagnes basée sur l'IA comprend :

5. Chatbots IA et assistants virtuels dans l'expérience client

Les attentes des clients ont évolué. Ils exigent des interactions rapides, personnalisées et fluides 24 heures sur 24. Les chatbots et assistants virtuels alimentés par l'IA vous aident à répondre à ce besoin, sans vous ruiner.

Ils vous aideront à fournir :

Ces chatbots IA ne servent toutefois pas uniquement à fournir une assistance. Ils sont également utilisés pour générer des prospects, réaliser des sondages et favoriser l'engagement après-vente.

6. Ciblage publicitaire et achat programmatique d'espaces publicitaires

L'IA a transformé la publicité numérique en permettant des placements publicitaires hyperciblés et basés sur les données. Elle analyse en permanence les créations, les plateformes et les données démographiques qui génèrent le meilleur retour sur investissement et ajuste les campagnes en conséquence.

L'IA excelle dans les domaines suivants :

Cela se traduit par des dépenses publicitaires plus stratégiques, ce qui entraîne un résultat positif en termes de rendements et un coût par acquisition (CPA) plus faible.

Comment l'IA améliore l'efficacité du marketing

Le principal avantage de l'utilisation de l'IA dans le marketing ? Une efficacité accrue ! En automatisant les tâches répétitives, en stimulant la créativité et en améliorant la cible, l'IA permet aux spécialistes du marketing d'obtenir de meilleurs résultats avec moins d'efforts.

Voici comment fonctionne l'IA :

✅ Élimine les tâches répétitives L'IA peut automatiser la planification, la génération de rapports, la gestion des calendriers et la modération des commentaires, ce qui permet aux spécialistes du marketing de gagner du temps sur les tâches administratives.

✅ Améliore la créativité et l'idéation Il peut aider à générer des idées de contenu, suggérer des objets d'e-mails et même itérer sur des designs à l'aide d'outils tels que Canva IA et Adobe Firefly.

✅ Améliore le ciblage et la connaissance des clients Grâce à l'IA, vous vous adressez toujours au bon public avec le bon message, en fonction du comportement et des actions prévues.

✅ Rationalisation des opérations et réduction des erreursLes flux de travail basés sur l'IA garantissent que les tâches sont achevées dans les délais et que les problèmes sont identifiés et traités rapidement.

✅ Stimule le retour sur investissement et les performances marketingEn optimisant les dépenses liées aux médias payants, à la production de contenu et à l'acquisition de clients, l'IA pourrait réduire les dépenses marketing de 5 à 15 %, selon McKinsey.

Comment choisir le bon cours de marketing IA

Les cours sur l'IA ne manquent pas sur Internet. Certains sont généraux et théoriques, d'autres sont pratiques et concrets. Le choix du cours qui vous convient dépend de votre rôle actuel, de vos objectifs et de votre style d'apprentissage.

Voici une méthode stratégique pour évaluer vos options :

🎯 Quel est votre niveau actuel de maîtrise de l'IA ?

🎯 Quels sont vos objectifs ?

Différents cours permettent de résoudre différents problèmes. En alignant votre cours sur des objectifs spécifiques, vous garantissez un meilleur retour sur investissement en termes de temps et d'argent. Par exemple, vous pouvez essayer de :

🎯 Quel type de format correspond à votre emploi du temps et à votre style d'apprentissage ?

Réfléchissez à la manière dont vous apprenez le mieux et à la rapidité avec laquelle vous souhaitez mettre en pratique vos nouvelles compétences. Par exemple :

🎯 Avez-vous besoin d'une certification reconnue ?

Si vous souhaitez faire progresser votre carrière, asseoir votre autorité en tant que spécialiste du marketing ou évoluer vers un nouveau rôle ou une nouvelle équipe, un certificat délivré par une université ou un établissement prestigieux peut être un atout précieux pour votre CV ou votre profil LinkedIn. Certains fournisseurs proposent également des badges professionnels ou des crédits CPD, reconnus dans des secteurs tels que la finance, le conseil et la santé.

Top 10 des cours sur l'IA dans le domaine du marketing

1. L'intelligence artificielle dans le marketing par l'université d'Oxford

Ce cours en ligne proposé par la Saïd Business School de l'université d'Oxford explore la manière dont l'IA peut transformer les stratégies marketing. Il combine des aspects liés à l'image de marque, à la psychologie et à l'apprentissage automatique au sein des modules. Les participants acquerront des outils pour concevoir des campagnes basées sur l'IA et apprendront à élaborer des analyses de rentabilité à l'aide de l'IA.

🌟 À qui s'adresse-t-il ? Aux responsables marketing, stratèges, responsables de la transformation numérique et professionnels de l'entreprise.

💡 Ce que vous apprendrez :

🕓 Durée : 14 semaines (6 à 8 heures par semaine)

🎯 Suivez le cours : Université d'Oxford

2. L'IA pour les chefs d'entreprise, par l'université de Cambridge

Ce cours intensif de trois jours aide les professionnels chevronnés à comprendre et à appliquer l'IA générative dans toutes les fonctions de l'entreprise. Il met l'accent sur les cas d'utilisation pratiques, les considérations éthiques et les stratégies pour une réussite du déploiement de l'IA.

🌟 À qui s'adresse-t-il ? Aux cadres, cadres supérieurs, entrepreneurs et responsables technologiques.

💡 Ce que vous apprendrez :

🕓 Durée : 3 jours

🎯 Suivez le cours : Université de Cambridge

3. L'IA dans le marketing par l'université de Californie, Berkeley

Ce cours proposé par Berkeley Executive Education explore comment l'analyse marketing et l'IA peuvent améliorer le retour sur investissement, la segmentation et la réussite des campagnes. À travers des études de cas et des sessions en direct, les participants pourront découvrir des outils pratiques et apprendre à appliquer l'IA à l'ensemble du funnel marketing.

🌟 À qui s'adresse-t-il ? Aux professionnels du marketing, aux analystes et aux spécialistes du marketing numérique.

💡 Ce que vous apprendrez :

🕓 Durée : 2 mois (4 à 6 heures par semaine)

🎯 Suivez le cours : Université de Californie

4. Spécialisation en IA générative dans le marketing par la Darden School of Business

Créé par la UVA Darden School of Business, ce cours en ligne flexible aide les spécialistes du marketing à utiliser l'IA pour élaborer des stratégies de croissance, optimiser le parcours client et mettre en œuvre des outils d'automatisation.

🌟 À qui s'adresse-t-il ? Aux spécialistes du marketing de croissance, aux propriétaires d'entreprises, aux responsables de l'équipe commerciale et aux stratèges.

💡 Ce que vous apprendrez :

🕓 Durée : 1 mois (à raison de 3 heures par semaine)

🎯 Suivez le cours : Coursera (par la Darden School of Business)

5. Comment utiliser les Outils d'IA pour améliorer le marketing via LinkedIn Learning

Ce cours pratique et concret proposé par LinkedIn Learning explore les outils d'IA les plus puissants qui redéfinissent le marketing moderne. Sous la houlette d'Anson Alexander, expert en marketing numérique, vous découvrirez comment tirer parti de l'IA pour créer des personas plus intelligents, générer du contenu attrayant, créer des visuels et améliorer les performances de vos campagnes.

🌟 À qui s'adresse-t-il ? Aux spécialistes du marketing de tous niveaux, en particulier ceux qui souhaitent rester compétitifs dans un environnement axé sur l'IA.

💡 Ce que vous apprendrez :

🕓 Durée : 51 minutes

🎯 Suivez le cours : LinkedIn Learning

6. L'IA pour le marketing par HubSpot Academy

Ce cours en ligne gratuit proposé par HubSpot Academy offre une introduction conviviale à l'utilisation de l'IA dans le marketing numérique. Il couvre les connaissances fondamentales et les outils pratiques permettant d'améliorer la stratégie de contenu, la connaissance des clients et l'optimisation des campagnes.

🌟 À qui s'adresse-t-il ? Aux professionnels du marketing, aux freelances et aux propriétaires de petites entreprises.

💡 Ce que vous apprendrez :

🕓 Durée : 2 heures et 49 minutes (à votre rythme)

🎯 Suivez le cours : HubSpot Academy

7. Transformer les stratégies grâce à l'IA générative par Harvard Professional Development

Ce programme de deux jours proposé par Harvard Professional Development se concentre sur l'utilisation stratégique de l'IA générative dans le domaine du marketing. Il aborde l'hyper-personnalisation, la création de contenu basée sur l'IA et l'analyse prédictive afin de stimuler l'engagement des clients et la croissance de l'entreprise.

🌟 À qui s'adresse-t-il ? Aux spécialistes du marketing de niveau intermédiaire à supérieur ayant 5 à 10 ans d'expérience.

💡 Ce que vous apprendrez :

🕓 Durée : 2 jours

🎯 Suivez le cours : Harvard Professional Development

8. Piloter l'IA par le marketing Institut d'intelligence artificielle

Piloting IA for Marketers est un cours pratique à la demande conçu pour aider les spécialistes du marketing à tester et à mettre en œuvre l'IA au sein de leurs équipes. Avec plus de 18 leçons, il s'agit d'un guide étape par étape pour tester et adapter l'IA à des campagnes réelles.

🌟 À qui s'adresse-t-il ? Aux spécialistes du marketing, chefs d'équipe et décideurs qui souhaitent appliquer l'IA.

💡 Ce que vous apprendrez :

🕓 Durée : environ 8 heures (à votre rythme)

🎯 Suivez le cours : Marketing Artificial Intelligence Institute

9. L'IA dans le marketing numérique par My Great Learning

Ce cours court, à suivre à votre rythme, présente aux apprenants la manière dont l'IA transforme le marketing numérique. Avec des applications pratiques telles que les chatbots, la tarification dynamique et la personnalisation, il constitue un excellent point de départ pour les débutants.

🌟 À qui s'adresse-t-il ? Aux étudiants, aux spécialistes du marketing en début de carrière et aux passionnés de marketing numérique.

💡 Ce que vous apprendrez :

🕓 Durée : 1 heure et 30 minutes

🎯 Suivez le cours : My Great Learning

10. Élaborer et mettre en œuvre une stratégie marketing basée sur l'IA par Thalita Milan

Ce cours complet proposé par Udemy offre un guide étape par étape pour élaborer et mettre en œuvre une stratégie marketing basée sur l'IA et les données. Conçu par Thalita Milan, experte en automatisation du marketing, il couvre tout, des principes fondamentaux de l'IA aux applications avancées, afin que les spécialistes du marketing puissent intégrer de manière transparente l'IA dans leurs campagnes. ​

🌟 À qui s'adresse-t-il ? Aux spécialistes du marketing numérique, aux propriétaires d'entreprises et aux entrepreneurs désireux d'exploiter l'IA pour améliorer leurs performances marketing.

💡 Ce que vous apprendrez :

🕓 Durée : à votre rythme

🎯 Suivez le cours : Udemy

Mettre en œuvre l'IA dans le marketing

Apprendre l'IA est une chose, mais l'intégrer dans votre flux de travail marketing quotidien en est une autre. Pour les spécialistes du marketing, le défi ne consiste pas seulement à comprendre l'IA. Il s'agit de jongler entre la stratégie, l'exécution et l'analyse à l'aide d'outils dispersés et d'onglets infinis, tout en essayant de garder une longueur d'avance.

C'est là que ClickUp entre en jeu. Considérez-le comme votre « application tout-en-un » pour le travail : une plateforme unique qui regroupe la gestion des tâches, les documents, le suivi des objectifs, les tableaux de bord, l'automatisation et, désormais, des informations basées sur l'IA grâce à ClickUp Brain.

Plus besoin de passer d'un calendrier de contenu à un tableau de bord analytique, à un fil de discussion Slack ou à un brief créatif. ClickUp for Marketing permet à votre équipe de réfléchir à des idées, d'attribuer des tâches, de collaborer avec d'autres équipes, de gérer les échéances et même d'automatiser la création de rapports, le tout en un seul endroit.

Et grâce à ClickUp Brain, l'IA n'est pas un module complémentaire, elle est intégrée à votre façon de travailler. De la génération de contenu aux mises à jour de projet en passant par les suggestions intelligentes, elle vous aide à aller plus vite, à rester organisé et à faire plus avec moins. Voyons comment !

Des flux de travail de contenu optimisés par l'IA, du début à la fin

Pour commencer, ClickUp Brain est intégré à votre environnement de travail, dans vos documents ClickUp, vos tâches ClickUp, vos Tableaux blancs ClickUp, etc. Cela signifie que les spécialistes du marketing comme vous et moi peuvent générer des premières ébauches d'articles de blog, de textes pour les réseaux sociaux, de séquences d'e-mails et de briefs de campagne sans jamais quitter l'environnement de travail. L'assistant IA peut ajuster le ton, réécrire des sections ou résumer le contenu à la volée.

Plus besoin d'activer/désactiver des outils ou de perdre votre élan : la conception et l'exécution se font au même endroit.

Que vous planifiiez une campagne trimestrielle ou élaboriez un calendrier de contenu, les fonctionnalités de rédaction IA de ClickUp accélèrent chaque étape, du brainstorming à la finalisation des livrables.

Planification intelligente des campagnes et optimisation de l’échéancier

L'une des principales forces de ClickUp réside dans la planification de projets, et grâce à l'IA, il devient encore plus intelligent. Utilisez les commandes en langage naturel de ClickUp Brain pour créer des flux de travail de campagne complets en quelques secondes. Il suffit de taper « Créer un plan de lancement de contenu pour le lancement d'un produit au troisième trimestre » pour qu'il génère automatiquement une liste de tâches avec les dates d'échéance, les dépendances et les affectations d'équipe.

Grâce aux fonctionnalités de ClickUp telles que les vues personnalisées, les diagrammes de Gantt et les dépendances, vos échéanciers marketing sont non seulement organisés, mais aussi prédictifs et adaptables au changement.

La gestion automatisée des tâches en toute simplicité

Les automatisations de ClickUp permettent aux spécialistes du marketing d'éliminer les étapes manuelles qui prennent beaucoup de temps. Vous pouvez automatiser des flux de travail tels que l'attribution de tâches créatives lorsque les briefs sont approuvés, le déplacement de cartes lorsque les statuts changent ou l'envoi de rappels avant les dates limites.

Et avec ClickUp Brain, vous pouvez déclencher des actions IA dans le cadre d'automatisations. Par exemple, résumez automatiquement les notes de réunion lorsqu'une tâche est marquée comme achevée, ou rédigez une réponse à un fil de commentaires.

Rapports de campagne en temps réel grâce à des informations basées sur l'IA

Les équipes marketing n'ont plus besoin d'attendre que les analystes génèrent des informations.

Avec les tableaux de bord de ClickUp, vous pouvez créer des vues en temps réel des performances de vos campagnes à l'aide de widgets personnalisés pour les indicateurs clés de performance tels que les taux d'ouverture, les mesures de conversion, la vitesse du contenu ou le débit créatif. Et non, vous n'avez pas besoin de « coder » pour créer ces tableaux de bord personnalisables.

ClickUp Brain va encore plus loin avec des résumés générés par l'IA des tâches, des documents et des mises à jour de projet. Il peut répondre à des questions telles que « Qu'est-ce qui bloque le lancement de notre campagne ? » ou « Quelles tâches sont en retard cette semaine ? », vous apportant ainsi des réponses claires sans avoir à chercher.

Le résultat : une collaboration plus fluide, une exécution plus rapide et une équipe marketing enfin synchronisée. ✨

ClickUp : là où l'IA rencontre l'excellence en marketing

L'IA dans le marketing consiste à travailler plus intelligemment, à rester aligné et à amplifier l'impact. C'est pourquoi les équipes marketing modernes se tournent vers des plateformes qui intègrent l'IA au cœur de leurs flux de travail.

Grâce à l'environnement de travail unique et intelligent de ClickUp pour la planification de campagnes, la création de contenu, la collaboration et les rapports, vous pouvez enfin faire abstraction du bruit ambiant et vous concentrer sur ce qui génère des résultats.

Et grâce à l'IA intégrée qui réfléchit avec votre équipe (en résumant les plans, en faisant émerger des idées et en répondant aux questions en temps réel), vous ne vous contentez pas de suivre le rythme. Vous gardez une longueur d'avance !

👉 Prêt à intégrer l'IA dans votre flux marketing ? Commencez dès aujourd'hui avec ClickUp.