Egal wie gut es ist, ein Produkt kann unmöglich für jeden die ideale Lösung sein. Es ist Ihre Aufgabe, die Zielgruppe zu identifizieren und ihr zu zeigen, wie sie von Ihrem Angebot profitieren kann.
Einfach ausgedrückt: Das Geheimnis für den Verkauf Ihres Produkts liegt in der richtigen Positionierung. Dieser Prozess umfasst die Erstellung eines einzigartigen Bildes Ihres Angebots und die Bestimmung der Position, die es in den Köpfen Ihrer Kunden einnehmen wird.
Nehmen wir Rolex als Beispiel. Die Marke hat sich schon immer als prestigeträchtig und luxuriös positioniert. Im Laufe der Jahre hat sie sich auch mit berühmten Sportlern wie Roger Federer in Verbindung gebracht und damit unterstrichen, dass sie ein Label für Menschen mit Erfolg ist.
Dank seiner effektiven Produktpositionierung hat jeder eine Vorstellung davon, wofür Rolex steht – eine Zielgruppe, die Raffinesse, Klasse und Eleganz schätzt. ⌚
Glücklicherweise benötigen Sie kein Team von Marktlandschaftsexperten wie Rolex, um Ihr Produkt richtig zu positionieren – alles, was Sie brauchen, sind Vorlagen für die Produktpositionierung.
Wir führen Sie durch unsere Auswahl der 10 besten Vorlagen für die Positionierung Ihres Produkts, die derzeit verfügbar sind. Sie bieten eine vorgefertigte Struktur, mit der Sie die Stärken und Schwächen Ihres Produkts skizzieren und Ihre Kunden genau richtig ansprechen können!
Was ist eine Vorlage für die Positionierung des Produkts?
Produktpositionierung ist der Prozess, bei dem definiert wird, wo Ihr Produkt in die Marktlandschaft passt und wie Ihre Kunden dazu stehen sollen. Dazu gehören verschiedene Aktivitäten, von der Analyse Ihrer Mitbewerber über die Untersuchung Ihrer Benutzerprofile bis hin zur Kommunikation Ihres Markenimages und Ihres allgemeinen Wertes.
Vorlagen für Produktpositionierungsaussagen sind Verknüpfungen, die Ihnen helfen, den perfekten Platz für Ihr Produkt unter den Sternen zu finden. ⭐
Sie bilden die Grundlage für:
- Darstellung der Stärken und Schwächen Ihres Produkts
- Identifizieren Sie Ihren Zielmarkt und Ihre Zielgruppe
- Entwicklung der richtigen Marketing- und Produktpositionierungsstrategie
- Skizzieren Sie die Ziele und den einzigartigen Wert Ihres Unternehmens
Was macht eine gute Vorlage für die Positionierung des Produkts aus?
Eine praktische Vorlage für die Produktpositionierung muss bestimmte Schlüsselmerkmale aufweisen, wie zum Beispiel:
- Vordefinierte Struktur: Die Vorlage sollte geeignete Abschnitte enthalten, um die Features, Werte, Zielgruppe und Ziele des Produkts zu beschreiben und die Konkurrenz zu analysieren.
- Anpassbarkeit: Sie sollten Änderungen an der Struktur vornehmen können, um sicherzustellen, dass sie mit der Markenidentität und den Zielen Ihres Unternehmens im Rahmen Ihres Marketing-Aufwands übereinstimmt. Sie sollten Abschnitte bearbeiten, hinzufügen oder löschen können, um die Vorlage an Ihre spezifischen Anforderungen anzupassen.
- Vielseitigkeit: Die Struktur sollte sich für die Beschreibung aller Arten von Produkten eignen – von Zahnpasta bis hin zu Schmuck – und dabei helfen, die richtige Positionierung zu finden. Dies ist besonders wichtig für Unternehmen mit einem vielfältigen Portfolio.
- Kollaborationsoptionen: Es sollten Optionen wie Echtzeit-Bearbeitung, Kommentarfunktion und Notiz-Funktion verfügbar sein, damit das gesamte Team auf dem Laufenden bleibt und sich in die gesamte Marketingstrategie einbringen kann.
- Benutzerfreundlichkeit: Es sollte detaillierte und präzise Anweisungen enthalten, wie interne Teams es verwenden können und welche Info wo hinzugefügt werden muss (z. B. Käuferprofil, Markenpositionierung, Wettbewerbsanalyse und Aussagen zu den wichtigsten Unterscheidungsmerkmalen).
10 Vorlagen für die Produktpositionierung
Wir haben Dutzende von Vorlagen für die Produktpositionierung geprüft und die 10 besten von ClickUp, Chasm, Template.net, Slidesgo, Slideteam und SlideUpLift in die engere Wahl genommen. Nutzen Sie sie, um Ihr Produkt im besten Licht zu präsentieren und es der richtigen Zielgruppe vorzustellen. ✨
1. ClickUp-Vorlage für Listen zum Produktpositionieren
Die Produktpositionierung erfordert die Zusammenarbeit mehrerer Teams, vom Projektmanagement und Produktmanagement bis hin zum Marketing und Produktdesign. Da jede Abteilung mit unterschiedlichen Aspekten desselben Produkts befasst ist, kann es natürlich zu Verwirrung und Missverständnissen kommen.
Glücklicherweise können Sie mit der ClickUp-Vorlage für Listen zur Produktpositionierung Ihre Truppen versammeln und eine einheitliche Front bilden. Damit können Sie und alle Mitglieder Ihres Teams ein tieferes Verständnis für Ihr Produkt gewinnen und die Zielmarktnische identifizieren.
Die Vorlage verfügt über drei Ansichten – Ihr Ausgangspunkt ist die Ansicht „Produktpositionierungsbewertung“. Hier finden Sie ein Formular mit vordefinierten Feldern wie Produktname, geplantes Einführungsdatum, Produktbeschreibung, Marktsegment, Schwachstellen und Alleinstellungsmerkmale oder Verkaufsargumente. Selbstverständlich können Sie das Formular an die Besonderheiten Ihres Produkts anpassen, indem Sie die verfügbaren Felder verwenden oder eigene Felder hinzufügen.
Sobald alle Mitglieder Ihres Teams das Formular ausgefüllt haben, werden die übermittelten Informationen automatisch in der Produktlistenansicht angezeigt. Dort können Sie alle Informationen zum Produktpositionierungsprozess überprüfen, bestimmten Teammitgliedern Aufgaben zuweisen, Prioritäten festlegen und Aufgaben nach Status gruppieren, z. B. „In Planung“, „In Bearbeitung“ und „Zurückgestellt“.
Die Ansicht eignet sich hervorragend, um mehrere Produktpositionierungsprozesse gleichzeitig zu bearbeiten!
Die dritte Ansicht (Board) ist ein Kanban-Board, das Ihre Produkte in Aufgabenkarten umwandelt und es Ihnen ermöglicht, diese nach ihrem Status zu sortieren. Dank Drag-and-Drop-Funktion lassen sich die Karten ganz einfach verschieben. ?️
2. ClickUp-Vorlage für Aufgaben zur Produktpositionierung
Die ClickUp-Vorlage für Produktpositionierung bietet eine einfache, aber effektive Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Sie alle für eine erfolgreiche Produktpositionierung erforderlichen Aktivitäten abgeschlossen haben. Nachdem Sie alle Punkte auf der Checkliste der Vorlage abgehakt haben, verfügen Sie über alles, was Sie benötigen, um eine einzigartige Marketingstrategie für Ihr Produkt zu entwickeln und Ihren Zielmarkt zu finden. ✅
Die Vorlage ist im Grunde eine To-do-Liste mit sechs Standard-Aufgaben, die sich mit Aspekten wie den Problemen der Benutzer, Alleinstellungsmerkmalen und der Markenstrategie befassen. Je nach Situation können Sie Aufgaben löschen, bearbeiten oder neue hinzufügen. Weisen Sie jeder Aufgabe ein Team-Mitglied zu und stellen Sie sicher, dass jeder seine Aufgaben kennt.
Einer der größten Vorteile dieser Vorlage ist das Hinzufügen von Aufgabenbeziehungen. Sie können sicherstellen, dass eine Aufgabe erst dann gestartet wird, wenn eine andere abgeschlossen ist, und so den richtigen Flow in Ihrem Team aufrechterhalten und Prioritäten festlegen.
Sie können die Zeit innerhalb der Vorlage verfolgen, Fälligkeitsdaten festlegen und den Fortschritt jeder Aufgabe auf der rechten Seite der To-Do-Liste überwachen. So können alle Beteiligten ganz einfach auf Ihr spezifisches Wertversprechen oder Ihre Marktlandschaftsstrategie zugreifen.
Da es sich um eine Aufgaben-Vorlage handelt, können Sie diese ganz einfach kopieren und als Anhang an jedes von Ihnen verwaltete Produkt anhängen, um Zeit zu sparen.
3. ClickUp-Vorlage für Produktbeschreibungen
Ob Sie ein bestehendes Produkt verbessern oder ein neues auf den Markt bringen – ein klar definierter Plan ist entscheidend. Dieser Plan sollte alle wichtigen Details abdecken, von den funktionalen Spezifikationen bis hin zur Zielgruppe, um sicherzustellen, dass alle Mitwirkenden auf derselben Wellenlänge sind. ?
Die ClickUp-Vorlage für Produktbeschreibungen kann als unumstößliche Informationsquelle für alle Teams dienen, die am Produktentwicklungsprozess beteiligt sind.
Als ClickUp-Dokument- Vorlage können Sie alle für die Produktentwicklung und -Positionierung relevanten Infos in einem einzigen Dokument organisieren und zentralisieren. Fügen Sie beliebig viele Seiten hinzu und nutzen Sie Kommentare, um mit Kollegen zusammenzuarbeiten oder bestimmte Team-Mitglieder anzusprechen, wenn Sie deren Input benötigen.
Standardmäßig umfasst diese Vorlage vier Abschnitte, die Sie bearbeiten können, um sicherzustellen, dass sie perfekt zu Ihrem Produkt passen:
- 2-Pager: Erläutert die Probleme und Herausforderungen, die Ihr Produkt angehen soll, und legt Ziele und Kriterien für die Messung seines Erfolgs fest.
- Funktionale Spezifikationen: Definiert die Spezifikationen verschiedener Features und skizziert die potenziellen Benutzer des Produkts.
- Release-Plan: Legt die Phasen und Meilensteine fest, die vor der Produkteinführung abgeschlossen sein müssen.
- Anhänge: Enthält zusätzliche produktbezogene Dokumente, Info und Forschungsergebnisse.
4. ClickUp-Vorlage für Produktpreise
Preisgestaltung und Produktpositionierung müssen aufeinander abgestimmt sein – Sie müssen die Position Ihres Produkts auf dem Markt im Auge behalten, wenn Sie den Preis festlegen. Nehmen wir an, Sie verkaufen Schokolade – dann ist es nur logisch, dass Sie für einfache Milchschokolade einen niedrigeren Preis verlangen als für Schokolade mit Mandeln, exotischen Aromen oder Goldblättchen. ?
Dies wird umso schwieriger, je größer Ihr Produktsortiment ist. Glücklicherweise steht Ihnen die ClickUp-Vorlage für Produktpreise zur Verfügung. Sie dient als zentrale Anlaufstelle für die Speicherung all Ihrer Produktinformationen, einschließlich der Preise, um Ihren Wert besser zu präsentieren.
Mit dieser Vorlage für Positionierungsaussagen können Sie:
- Arbeiten Sie mit Ihrem Team zusammen und probieren Sie verschiedene Preisstrategien aus.
- Passen Sie Preise ganz einfach an die Marktbedingungen oder den einzigartigen Wert des Produkts an.
- Führen Sie die Nachverfolgung Ihres Lagerbestandes durch und verwalten Sie Ihre Bestände.
- Speichern Sie relevante Info über Produkte und unterstützen Sie Ihre Kunden.
Geben Sie zunächst relevante Produktinformationen in die Ansicht „Produkte nach Kategorie“ ein. Geben Sie Details wie den Namen des Produkts, die Lagerhaltungseinheit (SKU), die Marke, den Produkttyp, die Farbe und den Stückpreis an. ClickUp gruppiert Ihre Produkte nach Kategorien, um die Navigation zu vereinfachen.
Sobald Sie alle Infos eingegeben haben, erhalten Sie eine Ansicht über alle Produkte, die Sie auf Lager haben, und können Ihren Bestand effizienter verwalten. Außerdem können Sie relevante Details für Ihre Kunden im Handumdrehen abrufen.
5. ClickUp-Vorlage für Produktstrategien
Möchten Sie ein Produkt entwickeln, das den Bedürfnissen Ihrer Kunden entspricht und mit den Zielen Ihres Unternehmens im Einklang steht? Dann ist die ClickUp-Produktstrategievorlage genau das Richtige für Sie. Sie enthält drei Listen mit unterschiedlichen Ansichten, mit denen Sie eine Produktstrategie bis ins kleinste Detail anpassen können. ?️
Die erste Liste trägt den Namen „Features“ und dient dazu, die Funktionen zu notieren, die Ihr Produkt haben soll. Verwenden Sie Benutzerdefinierte Felder wie „Feature-Kategorie“, „Aufwand“, „Teamleiter“ und „Fälligkeitsdatum“, um weitere Details zu den gewünschten Funktionen anzugeben. Sie können die Features manuell eingeben oder das Feature-Übermittlung-Formular verwenden, um Ihre Eingaben automatisch zur Liste hinzuzufügen. Verwenden Sie Ansichten wie „Aktive Features“, „Priorität“ und „Nach Aufwand“, um Ihre Einträge zu filtern und sich auf bestimmte Funktionen zu konzentrieren.
Die zweite Liste ist Zeitleiste. Hier liegt Ihr Hauptaugenmerk auf dem Zeitplan für die Einführung der Funktionen. Es gibt zwei Ansichten, in denen die Funktionen nach ihrem Status gruppiert sind. Die Vorlage bietet ein Beispiel mit zwei Statusoptionen – In Bearbeitung und Zu erledigen –, aber Sie können weitere Optionen wie In Überprüfung, Zurückgestellt oder Fertiggestellt hinzufügen.
Die dritte Liste ist Team und enthält Info zu den an der Projektdurchführung beteiligten Personen, einschließlich der Abteilung, zu der sie gehören, ihrer E-Mail-Adresse und Telefonnummer.
Beachten Sie, dass die Vorlage vollständig anpassbar ist. Fügen Sie neue Listen hinzu, bearbeiten Sie bestehende, ändern Sie benutzerdefinierte Felder und passen Sie Ansichten an, um einen personalisierten Bereich zu schaffen, in dem Sie und Ihre Teams daran arbeiten können, Ihr Produkt zum Leben zu erwecken. ?
6. Vorlage für ein Positionierungs-Framework von Chasm
Wenn Sie nach einer einfachen Vorlage suchen, die die Zielkunden und Features Ihres Produkts umreißt, ist die Positioning Framework Template von Chasm eine ausgezeichnete Option.
Die Vorlage ist in Tabellenform mit drei Spalten und acht Zeilen aufgebaut. Ihre Aufgabe ist es, die Tabelle mit relevanten Informationen zu füllen und zu beschreiben, wie sich Ihr Produkt von anderen abhebt. Sie können wählen, ob Sie die Vorlage online bearbeiten oder im PDF-Format herunterladen und offline bearbeiten möchten.
Beginnen Sie damit, Ihre Zielkunden zu definieren und einen Problembereich zu skizzieren, den diese lösen möchten. Sie sollten auch alle emotionalen Motive einbeziehen, die Menschen dazu bewegen könnten, Ihr Produkt zu kaufen. Schließlich beeinflussen Emotionen die Entscheidungsprozesse Ihrer Kunden in hohem Maße.
Erläutern Sie anschließend, warum Ihre Kunden Ihr Produkt kaufen würden, und beschreiben Sie, was Ihr Produkt besser macht als die Konkurrenzprodukte.
Sobald Sie die Tabelle ausgefüllt haben, haben Sie und Ihre Kollegen eine klare Vorstellung davon, was Ihr Produkt einzigartig macht und wie Sie seine Features nutzen können, um es richtig auf dem Markt zu positionieren.
7. Vorlage für die Positionierungsstrategie für Wortmarken von Template.net
Die anderen Vorlagen, die wir bisher vorgestellt haben, drehen sich um Produkte – diese Vorlage konzentriert sich auf die Marke. Die Word-Vorlage „Brand Positioning Strategy Template” von Template.net ist eine einfache Vorlage, in der Sie den Zweck, die Vision, die Werte und die Ziele Ihrer Marke skizzieren können. Sie können sie im Word- oder Google Docs-Format herunterladen.
Die Vorlage ist in drei Hauptabschnitte unterteilt:
- Markenbotschaft
- Markenimage
- Markenstrategie
Im Abschnitt „Markenbotschaft“ definieren Sie den Slogan und die Werte Ihrer Marke. Die Vorlage enthält ein Beispiel eines Musikinstrumentenherstellers, dessen zentrale Werte hervorragende Klangqualität, makellose Handwerkskunst und Kundenservice sind. Alles, was das Unternehmen tut, sollte mit diesen Werten im Einklang stehen. ?
Der Abschnitt „Markenimage” sollte Info über das Logo, die Typografie und die Farben Ihrer Marke enthalten, damit alle Mitglieder des Teams mit den richtigen visuellen Elementen arbeiten. Er dient als Leitfaden für die Erstellung markenbezogener Dokumente und die Benutzerdefinierung von Marketingkampagnen.
Die Markenstrategie definiert die Ziele Ihrer Marke und skizziert die Strategien zu deren Erreichung.
8. Infografik-Vorlage für die Positionierung des Produkts von Slidesgo
Ersetzen Sie einfache Dokumente voller Produktinformationen durch ästhetisch ansprechende und interessante Diagramme und Tabellen – dank der Infografik-Vorlage für die Positionierung des Produkts von Slidesgo!
Diese PowerPoint-Vorlage umfasst 32 Folien, die verschiedene Kategorien abdecken, darunter:
- Profile und Merkmale der Zielgruppe
- Die Vision, der Zweck und der Slogan Ihres Produkts
- Die Herausforderungen, die Ihr Produkt helfen kann zu bewältigen
- Preisstrategien
- Wettbewerbsanalyse
- Marketingstrategien
Sobald Sie jede Folie mit den relevanten Informationen ergänzt haben, erhalten Sie eine klare Vorstellung davon, wie Sie Ihr Produkt auf dem Markt präsentieren und seine Features hervorheben können. Da die Vorlage sehr detailliert ist, kann sie von verschiedenen Teams verwendet werden, vom Produktmanagement über das Design bis hin zum Vertrieb und Marketing.
Jede Folie enthält visuelle Elemente, die das Verständnis der präsentierten Informationen erleichtern. Sie können die Reihenfolge der Folien ändern und ihr Erscheinungsbild benutzerdefiniert anpassen, von der Anpassung der Farben bis zur Bearbeitung ihres Stils.
9. PowerPoint-Vorlage für Produktpositionierungskarte von Slideteam
Die Infografik-Vorlage „Slide Product Positioning“ von Slideteam eignet sich perfekt, um eine einfache visuelle Darstellung der Position Ihres Produkts im Vergleich zur Konkurrenz zu erstellen.
Das Design mag den Eindruck einer Vorlage für Prozessabbildungen erwecken, dient jedoch einem anderen Zweck. Der Schwerpunkt liegt auf der Ermittlung von Merkmalen, anhand derer Sie Ihr Produkt mit denen Ihrer Mitbewerber vergleichen und seine Position auf dem Markt festlegen können.
Am besten lässt sich die Funktionsweise dieser Produktvergleichsvorlage anhand eines Beispiels erklären. Nehmen wir an, Sie möchten eine Medien-Streaming-Plattform auf den Markt bringen. Um die Position Ihrer Plattform zu bestimmen, müssen Sie ihre größten Konkurrenten wie Spotify und Tidal analysieren.
Sie haben vier Quadranten, in denen Sie Ihre Konkurrenz anhand bestimmter Werte einordnen können. In diesem Fall konzentrieren wir uns zunächst auf den Preis und anschließend auf die Anzahl der Titel in der Bibliothek. Anhand der niedrigen und hohen Werte können Sie die genaue Position jedes Unternehmens in einem Quadranten bestimmen.
Sobald Sie dies erledigt haben, erhalten Sie eine Vorstellung davon, welches Marktsegment Sie erschließen können, um etwas Neues und Erfrischendes anzubieten.
10. PowerPoint-Vorlage für eine Vergleichstabelle zur Positionierung der Marke von SlideUpLift
Ihre Marke ist ein Spiegelbild Ihrer Produkte, und wie Sie sie positionieren, hängt oft von den Eigenschaften Ihres Sortiments ab. Sie können nicht behaupten, Ihre Marke sei luxuriös, wenn sie billige, minderwertige Elemente umfasst.
Die PowerPoint-Vorlage „Brand Positioning Comparison Table“ von SlideUpLift hilft Ihnen dabei, Ihre Produkte zu präsentieren und relevante Informationen zusammenzustellen, um ein einzigartiges Bild Ihrer Marke zu zeichnen. ?
Diese Vorlage enthält eine anpassbare Tabelle mit fünf Spalten und fünf Zeilen. Jede Zeile steht für ein Produkt, und jede Spalte beschreibt einen Aspekt, der für die Positionierung der Marke relevant ist. Ihre Aufgabe ist es, die richtigen Informationen für jedes Produkt in Ihrem Sortiment einzugeben, um zu verstehen, was es zu bieten hat.
Mit dieser Vorlage können Sie nicht nur verstehen, wie Sie Ihre Marke positionieren sollten, sondern auch Marketingstrategien entwickeln und das richtige Produktdesign finden.
Vorlagen für die Produktpositionierung – eine glatte Startbahn für den sicheren Start Ihres Produkts
Jedes Unternehmen möchte seine Produkte in den Köpfen der Kunden günstig positionieren. Zu erledigen ist jedoch die genaue Identifizierung der richtigen Nische und das Verstehen, was Ihr Produkt so besonders macht.
Mit den aufgeführten Vorlagen zur Produktpositionierung können Sie Ihr Produkt (im übertragenen Sinne) auseinandernehmen und seine Vor- und Nachteile verstehen, um es für den Erfolg zu positionieren. Diese Vorlagen helfen Ihnen auch dabei, die richtigen Marketingstrategien zu entwickeln, Preise festzulegen und Ihre Marke bekannt zu machen! ?