Avez-vous déjà lancé un produit ou une campagne qui n'a suscité aucun intérêt ? C'est ce qui arrive lorsque vous négligez les études de marché.
Imaginons que vous créiez une gamme de soins pour la peau destinée aux adolescents, pour finalement découvrir que votre marché cible préfère les emballages écologiques et les labels sans cruauté. Avez-vous manqué cette information ? Vous venez de passer à côté de vos clients.
Voici la solution : utilisez des outils d'étude de marché gratuits. Ces ressources technologiques vous aident à découvrir ce que votre public cible souhaite réellement, sans avoir à faire de conjectures.
Votre marque risque de prendre du retard si vous ignorez les tendances du marché, les informations sur les consommateurs ou votre environnement concurrentiel. Rapidement. Mais ne vous inquiétez pas.
Ce guide explore les meilleurs outils d'étude de marché pour vous aider à collecter des données, repérer les tendances et prendre des décisions plus éclairées pour l'entreprise.
🔍 Le saviez-vous ? 69 % des chercheurs utilisent des points de données synthétiques pour améliorer leurs connaissances. Et environ 47 % ont régulièrement recours à l'IA dans leurs études de marché.
➡️ En savoir plus : Découvrir, analyser, réussir : les meilleurs modèles d'études de marché
Les 15 meilleurs outils d'étude de marché en un coup d'œil
| Nom de l'outil | Idéal pour | Principales fonctionnalités | Tarifs |
|---|---|---|---|
| ClickUp | Équipes de gestion de projet, équipes marketing, analystes de recherche, chefs de produit et start-ups de toutes tailles. | Formulaires personnalisés, flux de travail automatisés, IA intégrée, collaboration en équipe | Forfait Free gratuit disponible ; tarifs personnalisés disponibles pour les entreprises. |
| Google Trends | Créateurs de contenu, spécialistes du marketing et propriétaires d'entreprises | Découverte de sujets populaires, analyse du volume de recherche, intérêts régionaux, diagrammes de tendances | Gratuit pour toujours |
| Qualtrics | Grandes entreprises et agences en ligne | Sondages ciblés, analyse des réponses, suivi des sentiments | Tarification personnalisée |
| BuzzSumo | Créateurs de contenu, spécialistes du marketing, propriétaires d'entreprises | Créateurs de contenu, spécialistes du marketing et propriétaires d'entreprises | Forfait Free disponible ; forfaits payants à partir de 199 $/mois par utilisateur. |
| Tableau | Responsables marketing et analystes de données dans les entreprises de taille moyenne à grande | Visualisation des données, tableaux de bord interactifs, suivi des campagnes en temps réel | Tarification personnalisée |
| Pew Research Center | Marketeurs, chercheurs et entreprises de toutes tailles | Ensembles de données téléchargeables, tendances sociales et démographiques, quiz de typologie | Gratuit pour toujours |
| BrandWatch | Responsables marketing, chercheurs et responsables de marque dans les entreprises | Surveillance de la réputation en ligne, analyse du sentiment à l'égard de la marque, informations en temps réel sur les consommateurs | Tarification personnalisée |
| Semrush | Professionnels du marketing, spécialistes du référencement et agences de grande et moyenne taille | Recherche de mots-clés, analyse de la concurrence, corrections SEO du site web | Pas de forfait Free ; à partir de 139,95 $ par mois et par utilisateur. |
| Ubersuggest | Propriétaires de petites entreprises, spécialistes du marketing et professionnels du référencement naturel (SEO) | Analyse des mots-clés, vérification des profils de backlinks, audits de contenu | Forfait Free disponible ; forfaits payants à partir de 12 $/mois par utilisateur. |
| Answer The Public | Créateurs de contenu, spécialistes du marketing et professionnels du référencement | Génération d'idées de contenu, analyse des modèles de recherche | Forfait gratuit disponible ; forfaits payants à partir de 5 $/mois par utilisateur. |
| Statista | Propriétaires d'entreprises, spécialistes du marketing, chercheurs et analystes | Diagrammes et statistiques téléchargeables, analyses et mises à jour des tendances, données spécifiques à votre secteur d'activité. | Forfait gratuit disponible ; forfaits payants à partir de 199 $/mois par utilisateur (facturation annuelle). |
| Bureau du recensement | Propriétaires d'entreprises, spécialistes du marketing, chercheurs et urbanistes | Analyse des tendances de la population, reconnaissance des modèles, indicateurs économiques | Gratuit pour toujours |
| Typeform | Responsables marketing, chefs de produit et professionnels de l'expérience client | Formulaires personnalisés, modèles modifiables, partage sur les réseaux sociaux | Pas de forfait Free ; à partir de 29 $/mois par utilisateur. |
| BrandMentions | Responsables marketing et chefs de marque dans les grandes entreprises | Suivi des mentions de marque, analyse des sentiments, étude de la concurrence | Forfait gratuit disponible ; forfaits payants à partir de 299 $/mois par utilisateur. |
| Think with Google | Responsables marketing, propriétaires d'entreprises et planificateurs stratégiques | Informations sur les consommateurs, études de cas marketing, suivi des tendances | Gratuit pour toujours |
Que devez-vous rechercher dans les outils d'étude de marché ?
Les meilleurs outils gratuits d'étude de marché vous aident à comprendre votre public, à repérer les tendances émergentes et à prendre des décisions en toute confiance sans perdre de temps ni dépasser votre budget.
Voici quelques fonctionnalités à prendre en compte lors de l'évaluation d'un logiciel d'étude de marché :
- Segmentation de l'audience : trouvez un outil marketing basé sur l'IA pour décomposer votre marché cible en profils clients détaillés afin de cibler précisément et de mieux comprendre les consommateurs.
- Accès aux données en temps réel : recherchez des informations actualisées sur les tendances du marché, le comportement des clients et les requêtes de recherche au fur et à mesure qu'elles se produisent afin de prendre des décisions éclairées.
- Outils de création de sondages : optez pour un logiciel d'étude qui vous permet de créer des sondages à l'aide de modèles ou de questions personnalisées afin de recueillir des réponses, de recueillir des commentaires et d'identifier les points faibles des clients.
- Analyse des sentiments : choisissez un outil de feedback client capable de suivre l'opinion publique et les sentiments des clients à travers les avis, les forums et les réseaux sociaux afin d'orienter le message produit.
- Analyse concurrentielle : envisagez d'utiliser un logiciel capable de surveiller les performances, les stratégies et le sentiment des clients de vos concurrents afin de garder une longueur d'avance dans un domaine concurrentiel.
- Fonctionnalité de recherche par mot-clé : choisissez des outils d'étude de marché qui vous aident à découvrir le volume de recherche, les données de saisie semi-automatique et les requêtes de recherche tendance afin d'aligner votre contenu sur les intérêts des clients.
- Présentation visuelle des données : vérifiez que l'outil permet de visualiser les données à l'aide de graphiques, de cartes thermiques et de tableaux de bord afin d'interpréter les données brutes et d'identifier rapidement les tendances.
- Analyses robustes : choisissez un logiciel d'analyse marketing pour analyser les tendances qui façonnent votre secteur à l'aide de données provenant de sources fiables.
➡️ En savoir plus : Questions pour découvrir vos clients afin de bien comprendre votre marché et le potentiel de vos produits
Les meilleurs outils d'étude de marché à explorer
Voici quelques-uns des meilleurs outils d'étude de marché qui ne vous aideront pas seulement à mener des études de marché. Ils vous donneront la confiance nécessaire pour agir, qu'il s'agisse d'améliorer un produit, de comprendre vos clients cibles ou d'explorer les nouvelles tendances du secteur.
1. ClickUp (idéal pour la gestion de projet et la collaboration en matière de recherche)
ClickUp, l'application tout-en-un pour le travail, rassemble vos tâches, vos documents, vos discussions, vos études démographiques, vos sondages et vos précieuses informations dans un environnement de travail organisé. Elle vous offre la structure, la rapidité et l'intelligence dont vous avez besoin pour passer d'idées brutes à des stratégies abouties, sans avoir à passer d'une application à l'autre.
Avec ClickUp Forms, vous pouvez créer des sondages personnalisables pour recueillir des opinions, des commentaires sur les produits ou des informations sur la concurrence. Ajoutez une logique conditionnelle pour adapter les questions et utilisez les champs de réponse pour recueillir des réponses détaillées.
Une fois votre formulaire mis en ligne, chaque réponse et chaque commentaire utilisateur devient automatiquement une tâche.
Par exemple, si un client partage un point faible, cette réponse peut déclencher une tâche pour votre équipe produit. Intelligent, n'est-ce pas ? Associé à l'IA, ClickUp analyse ces informations pour mettre en évidence les tendances ou les valeurs aberrantes, par exemple si la plupart des utilisateurs se plaignent d'une fonctionnalité ou s'enthousiasment pour une nouveauté.
ClickUp Brain est un véritable assistant de recherche IA. Demandez-lui de résumer vos conclusions, de générer des questions de sondage, de rédiger des analyses de la concurrence ou de réfléchir à des titres de campagne.
Imaginons que vous souhaitiez savoir ce qui pose le plus de difficultés à vos utilisateurs : vous pouvez utiliser Brain pour analyser les résultats de vos formulaires et générer un résumé rapide. C'est comme avoir un stratège à portée de main.
📮 ClickUp Insight : 88 % des personnes interrogées dans le cadre de notre sondage utilisent l'IA pour leurs tâches, mais plus de 50 % hésitent à l'utiliser au travail. Les trois principaux obstacles sont le manque d'intégration transparente, les lacunes en matière de connaissances et les préoccupations liées à la sécurité.
Mais que se passerait-il si l'IA était intégrée à votre environnement de travail et déjà sécurisée ? ClickUp Brain, l'assistant IA intégré à ClickUp, rend cela possible. Il comprend les invites en langage naturel, résolvant ainsi les trois préoccupations liées à l'adoption de l'IA tout en effectuant la connexion entre vos discussions, tâches, documents et connaissances dans l'ensemble de l'environnement de travail.
Vous pouvez également tout organiser dans ClickUp Docs. Considérez-le comme votre bibliothèque de recherche centralisée. Créez des wikis pour vos concurrents et des pages pour les profils de personas, et collaborez facilement avec votre équipe.
Vous pouvez instantanément ajouter des étiquettes, commenter, attribuer des éléments d'action et convertir du texte en tâches.
En parlant de tâches, ClickUp Tasks vous aide à rester productif. Vous pouvez les créer à partir de n'importe où : commentaires, formulaires ou même discussions. Marquez-les avec les champs personnalisés « recherche », « idée » ou « jalon » pour faciliter leur suivi.
Avec les tableaux de bord ClickUp, vous pouvez visualiser les résultats de sondages, les performances des campagnes, l'avancement des recherches et les échéanciers, le tout en un seul endroit. Créez votre tableau de bord. Ajoutez des diagrammes, des widgets de calcul ou des barres de progression. Plus besoin de courir après les rapports.
Et le meilleur dans tout ça ? ClickUp propose plusieurs modèles que vous pouvez également utiliser pour vous aider dans vos campagnes !
Si vous souhaitez rationaliser l'ensemble du processus de recherche, le tout dans un seul environnement de travail, le modèle d'étude de marché ClickUp est la solution qu'il vous faut. De la définition des objectifs de recherche à la collecte de données et à la création de rapports, vous garderez le contrôle à chaque étape sans rien manquer.
De plus, vous pouvez utiliser des modèles de sondage prédéfinis pour une approche holistique. Le modèle de sondage sur les commentaires relatifs aux produits ClickUp est utilisé pour recueillir les commentaires des clients cibles, comprendre leurs besoins et identifier les domaines à améliorer.
Utilisez le modèle d'analyse de marché ClickUp pour comprendre les besoins, les préférences et les comportements des clients potentiels.
Les meilleures fonctionnalités de ClickUp
- Créez facilement des sondages à l'aide de ClickUp Forms pour recueillir instantanément des données sur le marché, les commentaires des clients et les réponses aux études.
- Collaborez en temps réel sur ClickUp Docs pour partager vos recherches, vos rapports, vos notes et vos sessions de brainstorming en direct.
- Demandez n'importe quoi à ClickUp Brain pour analyser instantanément les données de sondage et générer des informations pertinentes ou des idées de contenu.
- Visualisez les rapports de projet à l'aide des tableaux de bord ClickUp pour suivre en temps réel les indicateurs de campagne, le temps passé et l'avancement des études.
- Suivez vos projets de recherche, vos jalons, vos échéances ou vos objectifs à l'aide de tâches ClickUp.
Limitations de ClickUp
- Certaines fonctionnalités avancées ne sont accessibles que via l'application de bureau ClickUp.
- Les nouveaux utilisateurs peuvent trouver les fonctionnalités étendues de ClickUp légèrement déroutantes au début.
Tarifs ClickUp
Évaluations et avis sur ClickUp
- G2 : 4,7/5 (plus de 10 200 avis)
- Capterra : 4,6/5 (plus de 4 400 avis)
Voici ce que Chelsea Bennett, responsable de l'engagement de la marque chez Lulu Press, a à dire à propos de ClickUp :
Une plateforme de gestion de projet est essentielle pour une équipe marketing, et nous apprécions particulièrement le fait qu'elle nous aide à rester en contact avec les autres services. Nous utilisons ClickUp littéralement tous les jours pour tout. Elle a été très utile à notre équipe créative et a amélioré et rendu plus efficace son flux de travail.
Une plateforme de gestion de projet est essentielle pour une équipe marketing, et nous apprécions particulièrement le fait qu'elle nous aide à rester en contact avec les autres services. Nous utilisons ClickUp littéralement tous les jours pour tout. Elle a été très utile à notre équipe créative et a amélioré et rendu plus efficace son flux de travail.
➡️ En savoir plus : Les meilleures solutions logicielles de rapports pour le marketing numérique
2. Google Trends (idéal pour découvrir les sujets tendance et trouver des idées de contenu)
Google Trends vous permet de voir ce que le monde recherche. Que ce soit pour explorer les mots-clés en vogue ou comparer des termes de recherche, cet outil gratuit d'étude de marché vous aide à cerner ce que votre public cible souhaite vraiment.
Vous apprécierez sa capacité à comparer le volume de recherche au fil du temps, à visualiser les données à l'aide de diagrammes clairs et à découvrir les intérêts régionaux. Utilisez-le pour suivre la demande saisonnière, analyser le comportement des consommateurs ou identifier les sujets tendance dans des secteurs spécifiques.
Les meilleures fonctionnalités de Google Trends
- Comparez les termes de recherche entre différents emplacements et différentes périodes pour identifier rapidement les préférences de votre audience.
- Analysez les tendances du volume de recherche au fil des ans pour prévoir la demande saisonnière et les tendances.
- Consultez instantanément les requêtes associées pour découvrir de nouvelles idées de mots-clés et les points faibles.
Limites de Google Trends
- Il ne reflète que les recherches Google, les données provenant d'autres plateformes ne sont pas prises en compte.
- Google Trends utilise un échantillon de recherches Google, ce qui peut introduire des biais ou des inexactitudes potentiels.
Tarifs de Google Trends
- Gratuit pour toujours
Évaluations et avis sur Google Trends
- G2 : 4,6/5 (plus de 230 avis)
- Capterra : 4,7/5 (plus de 20 avis)
💡 Conseil de pro : vous avez parfois l'impression que votre marketing ne touche pas le bon public ? Essayez de créer des personas efficaces pour cibler votre audience. Voici une méthode infaillible pour créer des personas :
- Utilisez des sondages, des entretiens ou les formulaires ClickUp pour recueillir des données réelles sur les utilisateurs.
- Recherchez les traits et les besoins communs pour créer vos personas.
- Gagnez du temps et organisez-vous grâce au modèle gratuit de profil utilisateur de ClickUp.
- Partagez vos personas et affinez-les grâce aux contributions de votre équipe.
- Utilisez-les dans les domaines du marketing, de l'équipe commerciale et de l'expérience utilisateur.
3. Qualtrics (idéal pour créer des sondages en ligne détaillés et ciblés)
Qualtrics est l'un des meilleurs outils d'étude de marché pour trouver des informations et recueillir des données exploitables. Il vous permet de créer des sondages, d'analyser les réponses et de suivre le sentiment des consommateurs comme un pro.
Vous pouvez l'utiliser pour créer des sondages ciblés avec une logique avancée, visualiser des données pour les rapports destinés aux parties prenantes et segmenter votre audience. Il est idéal pour les entreprises en ligne et les spécialistes du marketing qui cherchent à comprendre les préférences des clients, à réduire le taux de désabonnement et à optimiser leurs décisions commerciales.
Les meilleures fonctionnalités de Qualtrics
- Créez facilement des sondages ciblés grâce à une logique de branchement avancée et à des modèles de saut.
- Analysez les réponses en texte libre à l'aide de l'IA intégrée pour l'analyse des sentiments.
- Segmentez les données d'audience pour comprendre les comportements en fonction des données démographiques et comportementales.
Limites de Qualtrics
- Cet outil d'étude de marché est coûteux, ce qui peut être prohibitif pour les petites entreprises en ligne.
- Son interface de conception de sondages semble moins intuitive que celle de ses concurrents.
Tarifs Qualtrics
- Tarification personnalisée
Évaluations et avis sur Qualtrics
- G2 : 4,4/5 (plus de 2 900 avis)
- Capterra : pas assez d'avis
Que disent les utilisateurs réels à propos de Qualtrics ?
Voici ce qu'en dit un critique de G2:
La puissance. Qualtrics m'offre tellement de choses à faire que je ne cesse de découvrir de nouvelles façons d'utiliser la plateforme pour apporter de la valeur à mes clients.
La puissance. Qualtrics m'offre tellement de choses à faire que je ne cesse de découvrir de nouvelles façons d'utiliser la plateforme pour apporter de la valeur à mes clients.
➡️ En savoir plus : Modèles gratuits de plans de recherche pour les équipes et les professionnels
4. BuzzSumo (idéal pour découvrir les contenus tendance et les sujets viraux)
BuzzSumo vous aide à découvrir en quelques secondes les contenus les plus engageants, les sujets tendance et les stratégies de vos concurrents. Que vous soyez créateur de contenu, spécialiste du marketing ou propriétaire d'entreprise, cet outil d'étude vous donne un aperçu de ce qui trouve un écho auprès de votre audience.
Cet outil d'étude de marché permet d'effectuer des recherches par mot-clé, d'analyser l'utilisation des réseaux sociaux, de surveiller les mentions de la marque et de découvrir les points faibles de l'audience. Il peut également fournir l'assistance pour la recherche de contenu, explorer les requêtes de recherche et vous aider à planifier des campagnes s'appuyant sur des informations précieuses.
Les meilleures fonctionnalités de BuzzSumo
- Suivez rapidement les contenus tendance en fonction de l'engagement sur plusieurs plateformes.
- Identifiez les mots-clés, les influenceurs et les formats de contenu les plus performants dans votre niche.
- Surveillez les mentions de votre marque et de celles de vos concurrents.
Limites de BuzzSumo
- Les influenceurs, le contenu et la surveillance des réseaux sociaux de cet outil ne sont pas toujours précis.
- BuzzSumo ne propose plus de forfait Free et oblige désormais les utilisateurs à souscrire à des forfaits payants.
Tarifs BuzzSumo
- Création de contenu : 199 $/mois par utilisateur
- Relations publiques et communication : 299 $/mois pour 5 utilisateurs
- Suite : 499 $/mois pour 10 utilisateurs
- Enterprise : 999 $/mois pour 30 utilisateurs
Évaluations et avis sur BuzzSumo
- G2 : 4,5/5 (plus de 100 avis)
- Capterra : 4,5/5 (plus de 140 avis)
➡️À lire également : Le processus de planification marketing expliqué
5. Tableau (idéal pour visualiser des données complexes à l'aide de tableaux de bord interactifs)
Tableau vaut le détour pour les spécialistes du marketing et les analystes qui cherchent à transformer des données complexes en informations claires et exploitables. Ce logiciel d'étude de marché permet aux utilisateurs de réaliser des connexions avec diverses sources de données, de visualiser les tendances et de partager facilement des tableaux de bord interactifs.
Qu'il s'agisse du suivi des performances d'une campagne ou de l'analyse du comportement des clients, l'interface conviviale et les puissantes fonctionnalités d'analyse de Tableau vous aident à prendre des décisions fondées sur des données. Vous pouvez, par exemple, surveiller les données de vente en temps réel afin d'ajuster rapidement vos stratégies.
Les meilleures fonctionnalités de Tableau
- Effectuez une connexion transparente à plusieurs sources de données pour unifier efficacement votre environnement de données.
- Créez des tableaux de bord interactifs par glisser-déposer pour visualiser intuitivement des données complexes.
- Utilisez les capacités d'analyse des données en temps réel pour réagir rapidement aux changements du marché.
Limites de Tableau
- Certains utilisateurs signalent des ralentissements ou des erreurs lors du traitement de grands ensembles de données.
- Tableau ne permet pas aux utilisateurs d'importer des visuels personnalisés.
Tarifs Tableau
- Tarification personnalisée
Évaluations et avis sur Tableau
- G2 : 4,4/5 (plus de 2 300 avis)
- Capterra : 4,6/5 (plus de 2 300 avis)
Que disent les utilisateurs réels à propos de Tableau ?
Voici ce qu'en dit un critique de G2:
C'est un bon outil pour gérer les données et effectuer des analyses. Il fournit des informations claires et permet également de bonnes comparaisons jour après jour. Il est facile à comprendre une fois que vous avez passé suffisamment de temps à vous familiariser avec lui.
C'est un bon outil pour gérer les données et effectuer des analyses. Il fournit des informations claires et permet également de bonnes comparaisons jour après jour. Il est facile à comprendre une fois que vous avez passé suffisamment de temps à vous familiariser avec lui.
6. Pew Research Center (Idéal pour comprendre l'opinion publique et les tendances sociales)
Pew Research Center est un outil gratuit d'étude de marché qui réalise des sondages d'opinion publique et fournit des données complètes sur les opinions publiques, les tendances sociales et les informations démographiques.
En tant que propriétaire d'entreprise, spécialiste du marketing ou chercheur, vous avez accès à une multitude d'informations impartiales qui vous permettent de comprendre les comportements et les préférences de votre public cible.
Vous pouvez utiliser leurs ensembles de données exhaustifs pour éclairer votre planification marketing, identifier les tendances émergentes du marché et prendre des décisions fondées sur des données.
Les meilleures fonctionnalités du Pew Research Center
- Accédez à des ensembles de données couvrant divers sujets et données démographiques pour une analyse complète.
- Explorez des outils interactifs pour visualiser efficacement les tendances et les modèles de données.
- Utilisez des études impartiales pour éclairer vos processus décisionnels objectifs.
Limites du Pew Research Center
- Couvre de manière limitée les marchés de niche et ne répond pas aux demandes spécifiques à certains secteurs.
- Se concentre principalement sur les données américaines, ce qui limite son applicabilité à l'échelle internationale.
Tarifs du Pew Research Center
- Gratuit pour toujours
Évaluations et avis du Pew Research Center
- G2 : pas assez d'avis
- Capterra : pas assez d'avis
➡️ En savoir plus : Indicateurs clés de performance (KPI) de notoriété de la marque : maximiser votre impact marketing
7. BrandWatch (Idéal pour l'écoute des réseaux sociaux et l'analyse des sentiments)
BrandWatch permet aux spécialistes du marketing, aux chercheurs et aux responsables de marque d'exploiter des informations en temps réel sur les consommateurs en surveillant les discussions en ligne sur les réseaux sociaux, les blogs, les forums et les sites d'actualités. Vous acquérez ainsi une compréhension globale des sentiments et des comportements de votre public cible.
Les tableaux de bord personnalisables de BrandWatch vous permettent de visualiser les tendances, d'effectuer des analyses concurrentielles et de suivre la réputation de votre marque. Vous pouvez également surveiller les discussions au sujet de vos produits afin d'identifier les problèmes ou les opportunités émergents.
Les meilleures fonctionnalités de BrandWatch
- Surveillez les discussions sur les plateformes numériques pour obtenir des informations complètes sur les consommateurs.
- Personnalisez vos tableaux de bord pour visualiser les tendances et effectuer le suivi des performances de votre marque de manière efficace.
- Analysez le sentiment pour comprendre la perception du public à l'égard de votre marque ou de vos produits.
Limites de BrandWatch
- La quantité de données générées peut être difficile à filtrer.
- BrandWatch propose uniquement des forfaits personnalisés.
Tarifs BrandWatch
- Tarification personnalisée
Évaluations et avis sur BrandWatch
- G2 : 4,4/5 (plus de 620 avis)
- Capterra : 4,2/5 (plus de 230 avis)
Que disent les utilisateurs réels à propos de BrandWatch ?
Voici ce qu'en dit un critique de G2:
La possibilité d'utiliser des chaînes de recherche simples ou complexes pour extraire des données de titres médiatiques mondiaux (de différents types, y compris les réseaux sociaux) est très utile pour évaluer l'impact des campagnes dans le monde de la communication.
La possibilité d'utiliser des chaînes de recherche simples ou complexes pour extraire des données de titres médiatiques mondiaux (de différents types, y compris les réseaux sociaux) est très utile pour évaluer l'impact des campagnes dans le monde de la communication.
8. Semrush (Idéal pour la recherche et l'analyse approfondies de mots-clés)
Si vous souhaitez améliorer vos performances en matière de référencement, analyser vos concurrents et affiner votre stratégie de contenu, envisagez d'utiliser des outils spécialisés dans les études de marché, tels que Semrush. Ce logiciel complet d'études de marché vous fournit des informations sur le classement de votre site web dans les moteurs de recherche et sur les stratégies de vos concurrents.
Avec Semrush, vous pouvez effectuer des recherches approfondies sur les mots-clés, suivre la visibilité de votre site et identifier les opportunités de croissance. Par exemple, son Keyword Magic Tool vous aide à découvrir les mots-clés à fort volume pertinents pour votre niche, afin que vous puissiez adapter votre contenu à votre public cible.
Les meilleures fonctionnalités de Semrush
- Effectuez des recherches approfondies par mot-clé pour identifier les termes de recherche les plus utilisés.
- Analysez les stratégies de vos concurrents pour découvrir leurs forces et leurs faiblesses.
- Effectuez des audits de site pour détecter et corriger rapidement les problèmes de référencement.
Limites de Semrush
- Les fonctionnalités avancées ne sont disponibles qu'avec les forfaits les plus chers, ce qui peut limiter les petites entreprises.
- Son interface peut sembler encombrée et intimidante pour les nouveaux utilisateurs.
Tarifs Semrush
- Pro : 139,95 $/mois par utilisateur
- Guru : 249,95 $/mois par utilisateur
- Entreprise : 499,95 $/mois par utilisateur
Évaluations et avis sur Semrush
- G2 : 4,5/5 (plus de 2 600 avis)
- Capterra : 4,6/5 (plus de 2 280 avis)
Que disent les utilisateurs réels à propos de Semrush ?
Voici ce qu'en dit un critique de G2:
SEMRush offre une multitude de fonctionnalités intéressantes et s'intègre à des outils tels que GA4 et LI pour vous fournir des informations plus précises. Le tableau de bord SEO est un excellent moyen d'obtenir une vue d'ensemble de votre suivi. Il est très pratique de pouvoir importer vos données GA pour obtenir des informations plus précises sur le suivi de votre site.
SEMRush offre une multitude de fonctionnalités intéressantes et s'intègre à des outils tels que GA4 et LI pour vous fournir des informations plus précises. Le tableau de bord SEO est un excellent moyen d'obtenir une vue d'ensemble de votre suivi. Il est très pratique de pouvoir importer vos données GA pour obtenir des informations plus précises sur le suivi de votre site.
9. Ubersuggest (Idéal pour la recherche de mots-clés et l'identification d'opportunités de backlinks)
Ubersuggest est idéal pour améliorer votre stratégie SEO, découvrir des mots-clés à fort trafic et analyser les performances en ligne de vos concurrents. Cet outil gratuit d'étude de marché offre des informations précieuses sur les tendances en matière de mots-clés, les opportunités de backlinks et les idées de contenu, vous permettant ainsi d'optimiser efficacement votre site web.
En utilisant son aperçu des mots-clés, vous pouvez identifier les termes de recherche qui génèrent un volume important et une faible concurrence, ce qui vous permet d'adapter votre contenu aux besoins de votre public cible.
Les meilleures fonctionnalités d'Ubersuggest
- Suivez le classement de votre site web dans les moteurs de recherche au fil du temps.
- Évaluez les profils de backlinks pour améliorer vos efforts de création de liens.
- Générez des idées de contenu basées sur les sujets tendance et les mots-clés.
Limites d'Ubersuggest
- Cet outil gratuit peut ne pas suffire aux utilisateurs qui ont besoin d'une analyse SEO approfondie.
- Selon certaines informations, des retards occasionnels dans la mise à jour des données affecteraient l'analyse en temps réel.
Tarifs Ubersuggest
- Gratuit pour toujours
- Individuel : 12 $/mois par utilisateur
- Entreprise : 20 $/mois pour 2 utilisateurs
- Enterprise : 40 $/mois pour 5 utilisateurs
- Tarifs personnalisés disponibles
Évaluations et avis sur Ubersuggest
- G2 : 4,2/5 (plus de 140 avis)
- Capterra : 4,4/5 (plus de 90 avis)
🔍 Le saviez-vous ? L'une des premières formes d'étude de marché consistait en des sondages porte-à-porte, au cours desquels les chercheurs interrogeaient directement les consommateurs sur leurs préférences et leurs besoins.
10. Answer The Public (Idéal pour générer des idées de contenu basées sur les requêtes de votre audience)
Answer The Public vous aide à comprendre les préoccupations de votre public en révélant les questions et les sujets qu'il recherche activement en ligne. En saisissant un mot-clé, vous découvrez une multitude de requêtes connexes, qui constituent une mine d'or d'idées de contenu.
Par exemple, une requête sur le « marketing numérique » génère des questions telles que « Qu'est-ce que le marketing numérique ? » et « Comment se lancer dans le marketing numérique ? ». Ces informations vous permettent de créer du contenu qui répond directement aux intérêts et aux besoins de votre public, ce qui améliore l'engagement et les performances SEO.
Les meilleures fonctionnalités d'Answer The Public
- Découvrez sans effort un large intervalle de requêtes de recherche connexes.
- Visualisez les données en les mettant en forme de manière attrayante et intuitive.
- Identifiez les mots-clés à longue traîne pour améliorer vos stratégies de référencement naturel (SEO).
Limites de Answer The Public
- Cet outil gratuit limite le nombre de recherches quotidiennes et fournit des résultats limités par requête.
Tarifs Answer The Public
- Free Forever
- Individuel : 5 $/mois par utilisateur
- Pro : 49 $/mois pour 3 utilisateurs
- Expert : 99 $/mois pour un nombre illimité d'utilisateurs
- Tarification personnalisée
Évaluations et avis sur Answer The Public
- G2 : 4,5/5 (plus de 30 avis)
- Capterra : pas assez d'avis
✨ Bonus : vous souhaitez découvrir les tendances, analyser vos concurrents ou comprendre plus rapidement le comportement des clients ? Apprenez à utiliser l'IA pour vos études de marché et boostez vos connaissances ! 🤖🔍
11. Statista (Idéal pour mener des recherches et des analyses spécifiques à un secteur)
Statista, un outil d'étude de marché renommé, vous fournit plus d'un million de statistiques couvrant 170 secteurs et plus de 150 pays. Il s'agit d'une plateforme complète permettant d'explorer les tendances du marché, le comportement des clients et les informations spécifiques à chaque secteur.
Son interface conviviale vous permet d’ identifier l’emplacement des données et de les visualiser, ce qui vous aide à prendre des décisions rapides et éclairées.
Par exemple, si vous analysez le paysage du commerce électronique, Statista fournit des analyses et des prévisions détaillées sur les revenus. Cela vous permet d'identifier les opportunités de croissance et d'élaborer des stratégies efficaces.
Les meilleures fonctionnalités de Statista
- Accédez à un vaste tableau de statistiques couvrant plusieurs secteurs à l'échelle mondiale.
- Visualisez les données à l'aide de diagrammes et d'infographies de haute qualité.
- Obtenez des réponses personnalisées à vos requêtes grâce à l'outil Research IA.
- Achetez des rapports sur les tendances et les marchés couvrant des centaines de thèmes.
Limites de Statista
- Abonnement requis pour accéder à l'intégralité des rapports détaillés.
- Les réponses fournies par l'IA peuvent manquer de profondeur dans certains domaines.
Tarifs Statista
- Free Forever
- Starter : 199 $/mois par utilisateur (facturé annuellement)
- Personnel : 599 $/mois par utilisateur (facturé annuellement)
- Professionnel : 1 299 $/mois pour 5 utilisateurs (facturé annuellement)
- Business Suite : tarification personnalisée
Évaluations et avis Statista
- G2 : 4,4/5 (plus de 20 avis)
- Capterra : pas assez d'avis
💡 Bonus : vous souhaitez savoir ce qui motive les décisions de vos clients ? Apprenez à découvrir des informations précieuses grâce à l'analyse des besoins des clients afin de transformer leurs commentaires en atouts stratégiques ! 🧠💡
12. Census Bureau (Idéal pour analyser les tendances démographiques et économiques locales)
Le Census Bureau est un autre outil d'étude de marché gratuit qui offre une multitude de données démographiques et économiques pour vous aider à comprendre votre environnement commercial. Il fournit des informations sur les tendances démographiques, les modèles d'entreprises et les indicateurs financiers.
Ses plateformes conviviales, telles que Census Business Builder, vous permettent de visualiser les données relatives à des régions ou des secteurs spécifiques.
Par exemple, si vous envisagez d'ouvrir un nouveau café, vous pouvez utiliser cet outil pour analyser la démographie locale et les habitudes de consommation des consommateurs. Cela vous permettra de vous assurer que votre entreprise répond aux besoins de la communauté.
Les meilleures fonctionnalités du Bureau du recensement
- Accédez à des données démographiques et économiques complètes pour prendre des décisions fondées sur des données.
- Utilisez Census Business Builder pour réaliser des analyses de marché sur mesure.
- Visualisez les données grâce à des cartes et des outils interactifs.
Limites du Bureau du recensement
- Les mises à jour des données économiques peuvent être en retard par rapport aux évènements.
- Certaines séries de données sont complexes et nécessitent des compétences statistiques.
Tarification du Bureau du recensement
- Gratuit pour toujours
Évaluations et avis du Bureau du recensement
- G2 : Pas assez d'avis
- Capterra : pas assez d'avis
✨ Bonus : vous vous demandez comment vraiment comprendre les comportements et les difficultés de vos utilisateurs ? Apprenez à mener des études sur les utilisateurs et à recueillir des informations qui vous permettront d'améliorer vos produits et vos expériences ! 🔍👥
13. Typeform (Idéal pour recueillir les commentaires des clients à l'aide de formulaires personnalisés)
Typeform vous aide à recueillir des informations grâce à des formulaires et des sondages interactifs attrayants qui s'apparentent à des discussions naturelles. Sa conception intuitive présente les questions une par une, ce qui permet aux répondants de rester concentrés et augmente le taux de réponse.
Que vous meniez une étude de marché, recueilliez les commentaires des clients ou génériez des prospects, les modèles et les branchements logiques de Typeform offrent des expériences personnalisées. Par exemple, lorsque vous recherchez des commentaires sur un produit, vous pouvez utiliser Typeform pour poser des questions de suivi pertinentes en fonction des réponses précédentes, ce qui vous permettra d'obtenir des informations plus approfondies.
Les meilleures fonctionnalités de Typeform
- Créez des formulaires conversationnels qui suscitent l'intérêt des répondants.
- Personnalisez les modèles pour les adapter à l'identité de votre marque.
- Créez des parcours de questions personnalisés avec des branchements logiques.
Limitations de Typeform
- L'accès aux fonctionnalités avancées nécessite un abonnement de niveau supérieur.
- Il comprend un nombre limité de types de questions par rapport à certains autres concurrents.
Tarifs Typeform
- Basique : 29 $/mois par utilisateur
- En plus : 59 $/mois pour 3 utilisateurs
- Entreprise : 99 $/mois pour 5 utilisateurs
- Enterprise : tarification personnalisée
Évaluations et avis sur Typeform
- G2 : 4,5/5 (plus de 800 avis)
- Capterra : 4,7/5 (plus de 900 avis)
Que disent les utilisateurs réels à propos de Typeform ?
Voici ce qu'en dit un critique de G2:
J'apprécie le fait que vous puissiez ajouter votre kit de marque à l'outil afin de garantir la cohérence de la marque de votre organisation, même s'il s'agit d'un outil tiers. J'apprécie également le fait que vous puissiez intégrer le sondage à votre propre page web afin de ne pas avoir à quitter votre site web.
J'apprécie le fait que vous puissiez ajouter votre kit de marque à l'outil afin de garantir la cohérence de la marque de votre organisation, même s'il s'agit d'un outil tiers. J'apprécie également le fait que vous puissiez intégrer le sondage à votre propre page web afin de ne pas avoir à quitter votre site web.
14. BrandMentions (Idéal pour surveiller la présence d'une marque sur les plateformes numériques)
BrandMentions offre une solution complète aux entreprises pour surveiller leur présence en ligne, analyser la concurrence et gérer la réputation de leur marque. Il vous permet de suivre chaque mention de votre marque sur le web, y compris sur les réseaux sociaux, les blogs et les sites d'information.
Grâce à ses alertes en temps réel, BrandMentions vous permet d'interagir rapidement avec votre public et de renforcer vos relations. Sa fonctionnalité d'analyse des sentiments vous aide à discerner la perception du public, ce qui vous permet d'apporter des réponses stratégiques aux éloges et aux critiques.
Les meilleures fonctionnalités de BrandMentions
- Surveillez les mentions de votre marque sur le Web et les plateformes sociales.
- Recevez des alertes en temps réel pour saisir immédiatement les opportunités d'engagement.
- Analysez le sentiment pour comprendre efficacement la perception du public.
Limites de BrandMentions
- Capacité limitée à saisir les discussions plus larges ou les tendances émergentes liées à votre marque
- Les fonctionnalités d'analyse des données et de création de rapports sont moins intuitives que celles d'autres outils.
Tarifs BrandMentions
- Free Forever
- Starter : 299 $/mois par utilisateur
- Pro : 499 $/mois par utilisateur
- Expert : 699 $/mois par utilisateur
- Enterprise : tarification personnalisée
Évaluations et avis sur BrandMentions
- G2 : 4,5/5 (plus de 40 avis)
- Capterra : pas assez d'avis
Que disent les utilisateurs réels à propos de BrandMentions ?
Voici ce qu'en dit un critique de G2:
Cet outil est très facile à utiliser et fournit des résultats rapides et précis. J'apprécie particulièrement la personnalisation des campagnes. Vous pouvez ajouter des mots clés négatifs ou exclure certains comptes et sites web. De plus, il est plus abordable que de nombreuses autres options similaires disponibles sur le marché.
Cet outil est très facile à utiliser et fournit des résultats rapides et précis. J'apprécie particulièrement la personnalisation des campagnes. Vous pouvez ajouter des mots clés négatifs ou exclure certains comptes et sites web. De plus, il est plus abordable que de nombreuses autres options similaires disponibles sur le marché.
15. Think with Google (Idéal pour comprendre le comportement des consommateurs et les tendances du secteur)
Dernier outil de notre liste, Think with Google vous aide à accéder aux dernières informations marketing, tendances de consommation et études sectorielles. Il vous fournit des articles et des études de cas basés sur des données pour éclairer vos stratégies.
Par exemple, l'étude des nouveaux comportements des consommateurs peut vous aider à mieux comprendre l'évolution des besoins de votre public cible. De plus, des outils tels que Google Trends et Market Finder peuvent vous aider à identifier de nouvelles opportunités de marché et à optimiser votre présence en ligne.
Les meilleures fonctionnalités de Think with Google
- Explorez les informations sur les consommateurs pour comprendre les comportements de votre audience et les préférences des consommateurs.
- Accédez à des études de cas présentant des stratégies marketing de réussite.
- Utilisez Google Trends pour suivre l'évolution des comportements de recherche au fil du temps.
Limites de Think with Google
- Il se limite aux informations et aux outils fournis par Google.
- Le contenu se concentre principalement sur les stratégies de marketing numérique.
Tarifs Think with Google
- Gratuit pour toujours
Avis et évaluations Think with Google
- G2 : Pas assez d'avis
- Capterra : pas assez d'avis
✨ Mentions spéciales
Outre les nombreux outils d'étude de marché mentionnés ci-dessus, en voici quelques autres qui méritent d'être signalés :
- SurveyMonkey : idéal pour créer et réaliser la distribution de sondages afin de recueillir des données quantitatives.
- Mintel : idéal pour obtenir des rapports d'études de marché complets et analyser les tendances de consommation.
- TacNielsen : idéal pour les données de mesure du commerce de détail, les informations issues de panels de consommateurs et l'analyse des médias.
- Euromonitor International : idéal pour les rapports d'études de marché mondiaux, les analyses sectorielles et les tendances de consommation.
➡️ En savoir plus : Alternatives et concurrents de SurveyMonkey
Optimisez vos études de marché avec ClickUp !
Les outils d'étude de marché figurant dans cette liste offrent des fonctionnalités puissantes pour la création de sondages, l'analyse de la concurrence, le suivi des tendances et la visualisation des données. Ces outils aident les équipes à recueillir des informations, à comprendre leur public et à prendre des décisions plus rapidement.
Avec ClickUp, vous bénéficiez d'une solution tout-en-un qui combine la collecte de formulaires, la recherche basée sur l'IA, la collaboration en équipe, la gestion des tâches et la création de rapports visuels, le tout sur une seule et même plateforme.
Créez des sondages avec ClickUp Forms, analysez les réponses avec ClickUp Dashboards, rédigez des rapports gratuits dans ClickUp Docs et découvrez plus rapidement des informations pertinentes grâce à ClickUp Brain. Attribuez des tâches, fixez des délais et collaborez sans effort avec votre équipe. Inscrivez-vous dès aujourd'hui sur ClickUp pour simplifier votre flux de travail d'étude de marché et transformer vos informations en actions, plus rapidement que jamais !