Ahora que has dedicado horas y horas de tu tiempo a pensar en posibles nombres para tu empresa y descartar docenas de posibilidades, crees que por fin has encontrado el nombre de marca ideal. Bueno, crees que es perfecto, pero ¿cómo puedes estar seguro?
A la hora de elegir un nombre para tu startup, debes tener en cuenta algo más que tu opinión como emprendedor. Es una muy buena señal que te guste a ti y que también le guste a tu equipo, pero el grupo más importante al que debe gustarle tu nombre es tu público objetivo.
Si tu marca no consigue generar suficiente expectación y despertar el interés de tus clientes potenciales, todo el tiempo y el esfuerzo que hayas dedicado a encontrar el nombre perfecto para tu empresa habrán sido en vano. Nuestra práctica guía para encontrar un nombre para tu empresa te guiará a través de cada paso del proceso de elección del nombre, para que aproveches al máximo el tiempo que dedicas a pensar en un nombre para tu startup.
1. Piensa en un montón de nombres geniales
¿Estás listo para empezar a pensar de forma creativa y poner en marcha toda tu imaginación? Durante este paso de lluvia de ideas, debes anotar todas y cada una de las sugerencias de nombres de empresas que se te ocurran, sin juzgar prematuramente si los nombres son adecuados o no.
Recuerda que los nombres que se te ocurran deben ser fáciles de escribir, para su uso compartido con amigos y para su recuerdo. Además, mientras se te ocurren nombres, debes realizar una búsqueda sencilla de URL para comprobar que hay una URL disponible. Este paso fácil y rápido te evitará el disgusto futuro de enamorarte de un nombre y descubrir que el dominio ya está cogido o es demasiado caro.
2. Crea una lista de candidatos preseleccionados
Ahora que ya has recopilado un montón de nombres potenciales para tu nueva empresa, puedes ponerte manos a la obra y empezar a tachar aquellos que no te parecen adecuados para tu nueva startup. El objetivo de este paso es reducir las opciones de nombres hasta que hayas reducido la lista a solo cuatro o cinco nombres prometedores.
A la hora de crear tu lista de nombres preseleccionados, déjate llevar por tu instinto, pero ten siempre presente el objetivo de tu público. Por supuesto, es importante tener en cuenta qué nombres crees que encajan bien, pero también es clave pensar en a quién quieres atraer y cómo reaccionaría ante tu nombre. Por ejemplo, los millennials pueden preferir un nombre divertido y emocionante que atraiga a los jóvenes, mientras que las generaciones mayores, como los baby boomers, pueden no sentirse atraídos por ese tipo de nombres.
3. Obtén comentarios de tu público objetivo
Una vez que hayas seleccionado un grupo sólido de nombres de tu lista, es el momento de recabar opiniones externas sobre cuál será el nombre más adecuado para tu empresa. A la hora de crear tu público objetivo, puedes seleccionarlo en función de características como el sexo, los intereses, la edad, las aficiones y la ubicación. Antes de hacer cualquier pregunta a tu público objetivo, asegúrate de proporcionarles suficiente contexto para que puedan tomar una decisión relevante al responder a tus preguntas. Haz que se tomen su tiempo con recordatorios sobre lo que quieres que haga tu empresa, tus valores y tu misión. Antes de que respondan a cualquiera de tus preguntas, deberías ver cómo los miembros de tu público objetivo se detienen y reflexionan sobre tu pregunta y tus nombres en el contexto de tu empresa.
El peor error que podrías cometer en este punto del proceso es preguntar a los miembros de tu público objetivo: «¿Te gusta alguno de estos nombres?». Esa es una pregunta extremadamente vaga y esotérica. No tiene mucho sentido, ya que sin contexto, el nombre de tu empresa podría no significar literalmente nada. Además, ¿qué significa «gustar» un nombre de marca? ¿A esa persona le gusta cómo se ve cuando está escrito o le gusta cómo se pronuncia? ¿Le gusta que el nombre sea descriptivo? ¿O al miembro de tu público objetivo le gusta el nombre porque le trae recuerdos nostálgicos? Cuando hagas preguntas a los miembros de tu público objetivo, debes ir más allá del territorio básico y subjetivo de «gustar» un nombre.
Aquí tienes algunos ejemplos excelentes de cómo formular tus preguntas para tu público objetivo:
- ¿Cuál de estas aplicaciones de redes sociales es más probable que descargues y pruebes?
- ¿Cuál de estas marcas de material artístico es más probable que recomiende a un amigo?
Estas preguntas son muy eficaces porque animan a tu público objetivo a detenerse y pensar en tu marca en el contexto de lo que hace tu empresa.
Además, puedes escribir algunas preguntas basadas en propuestas de valor.
Por ejemplo, prueba con preguntas como estas:
- ¿Cuál de estos nombres sería el más adecuado para una productora de documentales independiente centrada en la innovación narrativa y las presentaciones únicas?
- ¿Cuál de estos nombres de editoriales crees que transmite más prestigio y confianza?
4. Analiza tus resultados
Ahora es el paso final y puedes ver los resultados de las pruebas de audiencia y tomar una decisión informada sobre qué nombre será el más eficaz para tu startup. Es posible que los resultados de las pruebas te sorprendan, o tal vez no, y que tu elección de nombre haya sido la correcta desde el principio. Sin embargo, en las miles de pruebas de nombres que hemos realizado con nuestros clientes, es muy común encontrar que el nombre perfecto que le encantaba al emprendedor tiene un rendimiento pésimo entre su público objetivo. Por eso las pruebas de audiencia son tan importantes, ya que realmente te ofrecen una perspectiva externa sobre tu nombre potencial.
Es un paso importante, ya que las pruebas de audiencia pueden suponer un nivel adicional en tu proceso de validación. Las pruebas de audiencia pueden ayudarte a elegir un nombre para la empresa que no resulte extraño o embarazoso. Con los comentarios de la audiencia, puedes determinar cuál es la mejor opción para seguir adelante.
Una vez que tengas el nombre, puedes empezar a pensar en crear la página web de la empresa, el marketing y un producto mínimo viable.
Recopilar opiniones de las personas que serán tus clientes potenciales es muy importante, ya que te puede ayudar en la selección del nombre de la empresa con confianza.
Grant Polachek es director de marketing de Squadhelp.com, empresa incluida en la lista Inc 500 y plataforma de nombres número uno del mundo, con casi 20 000 clientes, desde las startups más pequeñas de todo el mundo hasta las grandes corporaciones, como Nestlé, Philips, Hilton, Pepsi y AutoNation. Inspírate explorando estos nombres de empresas tan interesantes.
