¿Conoces esas marcas extraordinarias que parecen entenderte? ¿Aquellas que te atraen de forma natural? Casi sientes que forman parte de tu círculo y que pertenecen a tu vida.
¿Qué nos atrae de estas marcas? ¿Es un eslogan publicitario ingenioso o simplemente un diseño fantástico de la identidad de marca? ¿O es algo más? La verdadera razón detrás de esta conexión (a internet) son los arquetipos de marca.
Los doce arquetipos de marca aprovechan las emociones y los instintos humanos universales, lo que proporciona a las marcas una forma poderosa de conectar con su público. Al definir el arquetipo central de su marca, puede crear una personalidad de marca que resuene profundamente en las personas.
Exploremos cómo estos arquetipos figuran en nuestra relación con las marcas y cómo puedes utilizarlos en tu beneficio.
⏰Resumen de 60 segundos
- Los arquetipos de marca son personajes que representan la identidad, la voz y el atractivo emocional de una marca. Aprovechan las emociones y los instintos humanos universales, lo que ayuda a las marcas a conectar profundamente con su público
- Los 12 arquetipos básicos de marca son: Inocente: encarna la pureza y el optimismo (por ejemplo, Dove). Explorador: fomenta la aventura y el descubrimiento (por ejemplo, The North Face). Sabio: se centra en el conocimiento y la experiencia (por ejemplo, TED Talks). Héroe: inspira fuerza y logros (por ejemplo, Nike). Forajido: Desafía las normas y abraza la rebelión (por ejemplo, Harley-Davidson) Mago: Ofrece creatividad y transformación (por ejemplo, Disney) Hombre común: Identificable y confiable (por ejemplo, IKEA) Amante: Celebra la pasión y la conexión (a internet) (por ejemplo, Tiffany & Co. ) Bufón: Aporta humor y diversión (por ejemplo, Old Spice). Cuidador: Se centra en el cuidado y el soporte (por ejemplo, Pampers). Gobernante: Transmite autoridad y liderazgo (por ejemplo, Rolex). Creador: Fomenta la imaginación y la innovación (por ejemplo, Apple)
- Inocente: encarna la pureza y el optimismo (por ejemplo, Dove)
- Explorador: fomenta la aventura y el descubrimiento (por ejemplo, The North Face)
- Sábio: Se centra en el conocimiento y la experiencia (por ejemplo, TED Talks)
- Héroe: Inspira fuerza y logros (por ejemplo, Nike)
- Forajido: Desafía las normas y abraza la rebelión (por ejemplo, Harley-Davidson)
- Mago: Ofrece creatividad y transformación (por ejemplo, Disney)
- Everyman: Identificable y fiable (por ejemplo, IKEA)
- Amante: Celebra la pasión y la conexión (a internet) (por ejemplo, Tiffany & Co. )
- Bufón: Aporta humor y diversión (por ejemplo, Old Spice)
- Cuidador: Se centra en el cuidado y la compatibilidad (por ejemplo, Pampers)
- Regla: transmite autoridad y liderazgo (por ejemplo, Rolex)
- Creador: fomenta la imaginación y la innovación (por ejemplo, Apple)
- Para implementar un arquetipo de marca, comprenda los valores fundamentales y la misión de su marca para dar forma a su estrategia de marketing. A continuación, asegúrese de que el mensaje de su marca resuene con las emociones que evoca su arquetipo
- Evite mezclar demasiados arquetipos y mantenga la sencillez en sus mensajes. Realice estudios de mercado para conectar con su público. Audite periódicamente las comunicaciones para mantener la coherencia
- Utilice ClickUp para la gestión de marcas. ClickUp le ayuda a integrar su arquetipo en todos los aspectos de su estrategia de marca, garantizando la coherencia en todos los puntos de contacto gracias a sus automatizaciones, paneles y conocimientos de IA
- Inocente: encarna la pureza y el optimismo (por ejemplo, Dove)
- Explorador: fomenta la aventura y el descubrimiento (por ejemplo, The North Face)
- Sábio: Se centra en el conocimiento y la experiencia (por ejemplo, TED Talks)
- Héroe: Inspira fuerza y logros (por ejemplo, Nike)
- Forajido: Desafía las normas y abraza la rebelión (por ejemplo, Harley-Davidson)
- Mago: Ofrece creatividad y transformación (por ejemplo, Disney)
- Everyman: Identificable y fiable (por ejemplo, IKEA)
- Amante: Celebra la pasión y la conexión (a internet) (por ejemplo, Tiffany & Co. )
- Bufón: Aporta humor y diversión (por ejemplo, Old Spice)
- Cuidador: Se centra en el cuidado y el soporte (por ejemplo, Pampers)
- Regla: transmite autoridad y liderazgo (por ejemplo, Rolex)
- Creador: fomenta la imaginación y la innovación (por ejemplo, Apple)
Comprender los arquetipos de marca
Un arquetipo de marca representa a tu marca como un personaje impulsado por deseos humanos clave. Piensa en él como el tipo de personalidad de tu marca, que constituye su identidad, su voz y su atractivo emocional.
Los arquetipos de marca aprovechan las necesidades humanas fundamentales de seguridad, poder y pertenencia para crear conexiones emocionales sólidas con su público. Reflejan un concepto o emoción atemporal que trasciende culturas y generaciones.
Por ejemplo, el arquetipo del Héroe, que supera los retos para ser el mejor, es universalmente comprendido. Marcas como Nike aprovechan este arquetipo contando historias que resuenan profundamente en las personas. Esta conexión (a internet) apela directamente a la naturaleza humana, haciendo que la marca sea relevante en todas las culturas.
🧠Dato curioso: Carl Jung influyó profundamente en el desarrollo de los arquetipos de marca a través de su teoría psicológica del inconsciente colectivo y la comprensión simbólica.
Él teorizó que los seres humanos utilizan el simbolismo para comprender conceptos complejos y que existen ciertos rasgos y patrones de personalidad universales que se repiten en todas las culturas.
Carol S. Pearson, una reconocida autora, desarrolló aún más el modelo de arquetipos y describió 12 arquetipos en su libro Awakening the Heroes Within (Despertar a los héroes que llevamos dentro).
Los 12 arquetipos básicos de marca
Exploremos estos 12 arquetipos de marca y cómo pueden dar figura a su estrategia de marca.
- Inocente: El arquetipo de marca inocente encarna la pureza, el optimismo y la sencillez. Atrae a un público que busca la felicidad y la nostalgia.
Por ejemplo, Dove promueve la belleza natural como parte de su estrategia de marca inocente, mientras que Aveeno destaca los ingredientes puros y naturales en sus productos para el cuidado de la piel y el cabello.
- Explorador: Las marcas que se encuadran en este arquetipo fomentan la aventura, la curiosidad y el descubrimiento. Resuenan en aquellas personas a las que les gusta romper barreras.
The North Face inspira la exploración con su eslogan «Never Stop Exploring» ( Nunca dejes de explorar). Marcas como Jeep y National Geographic también ejemplifican este arquetipo aventurero.
- Sábio: Centrada en el conocimiento y la experiencia, la estrategia de marca Sábio educa y guía al público para que tome decisiones bien informadas. Estas marcas generan confianza al ofrecer información valiosa.
Marcas sabias como TED Talks comparten ideas poderosas, y Discovery Channel cautiva con historias educativas.
- Héroe: utilizada por muchas marcas deportivas, la estrategia de marca «héroe» tiene como objetivo inspirar y empoderar mostrando fuerza, perseverancia y logros.
Por instancia, el eslogan «Just Do It» de Nike motiva a la acción, Gatorade promueve la resiliencia y el rendimiento, mientras que Under Armour energiza a los atletas con su mantra «Protect This House».
- Forajido: El arquetipo del forajido desafía las normas y se nutre de la rebelión. Resuena en audiencias que buscan opciones audaces.
Como ejemplos de este tipo de marcas, Harley-Davidson representa la libertad, mientras que Supreme captura la moda contracultural.
- Mago: La estrategia de marca del Mago se centra en la creatividad y la transformación, ofreciendo soluciones innovadoras o experiencias extraordinarias.
Por ejemplo, Disney crea mundos encantadores y Dyson reinventa la tecnología doméstica con diseños de vanguardia.
👀¿Sabías que...? Las empresas que representan el arquetipo de marca del Mago suelen utilizar una combinación de rojo, negro y blanco en su estrategia de marca. El rojo representa la pasión y el deseo, el negro transmite poder y sofisticación, y el blanco significa pureza y claridad.
- Everyman: Identificable y fiable, el arquetipo Everyman apela a valores universales como la confianza y la simplicidad. Conecta con el público al abordar las necesidades cotidianas.
La marca para todos los públicos IKEA simplifica el mobiliario para el hogar, y los vaqueros clásicos de Levi's tienen un atractivo atemporal.
- Amante: La pasión, la conexión (a internet) y el placer definen la estrategia de las marcas amantes. Las marcas amantes celebran las experiencias emocionales o sensuales.
Por ejemplo, Tiffany & Co. evoca el romanticismo, y Häagen-Dazs tienta con helados de primera calidad.
- Bufón: Las marcas bufones aportan humor y diversión a sus mensajes. Su objetivo es entretener y fomentar la alegría en su público.
Los extravagantes anuncios de Old Spice y los personajes animados de M&M's resaltan este arquetipo lúdico.
- Cuidador: Centradas en el cuidado y el soporte, las marcas cuidadoras dan prioridad a la seguridad y la comodidad. Fomentan la lealtad a través de un cuidado genuino.
Como marca de productos para el cuidado de los bebés, Pampers garantiza un cuidado fiable, y Habitat for Humanity se centra en soluciones de vivienda para la comunidad.
- Gobernante: El arquetipo del gobernante transmite autoridad y liderazgo, y resulta atractivo para quienes valoran el control y la sofisticación.
Cartier y Rolex son sinónimo de poder y prestigio gracias a su lujo atemporal.
👀¿Sabías que...? Los relojes Rolex son algunos de los más codiciados del mundo. Exploradores como Sir Edmund Hillary los llevaron incluso en la cima del Everest en 1953.
- Creador: Las marcas creadoras, que fomentan la imaginación y la innovación, inspiran la autoexpresión y la originalidad
La marca creadora Apple fomenta la creatividad en la tecnología, y Crayola despierta las posibilidades artísticas de todas las edades
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Implementar arquetipos de marca en su empresa
Comprender el arquetipo de tu marca es solo el principio. El siguiente paso es integrarlo en tu marketing, comunicación y operaciones para crear una experiencia de marca eficaz que resuene en tu público.
Con una app para el trabajo que lo tiene todo, como ClickUp, puedes integrar a la perfección tu arquetipo en todos los aspectos de tu estrategia de marca. Al combinar tus proyectos, conocimientos y chat en una plataforma con IA, ClickUp para marketing permite a los equipos planificar, colaborar y ejecutar con precisión. Garantiza que la personalidad de tu marca brille de forma coherente en todos los puntos de contacto.
Te explicamos cómo implementar tu arquetipo de marca de forma fluida y eficaz utilizando ClickUp como plataforma de gestión de marca.
1. Identifica el arquetipo de tu marca
Empiece por comprender qué representa su marca. Analice sus valores fundamentales, su base de clientes y su misión general. Por ejemplo, si da prioridad a la aventura, la exploración y la superación de límites, es posible que sea un arquetipo explorador.
Conocer el arquetipo de tu marca te ayuda a dar forma a cada elemento de tu estrategia de marketing. Quieres que la personalidad de tu empresa refleje un mensaje coherente que resuene en tu público.
2. Alinea tu estrategia de marketing con el arquetipo de tu marca
El arquetipo de tu marca debe influir en cómo te posicionas en el mercado. Por ejemplo, si trabajas con marcas heroicas, tus campañas de marketing deben centrarse en mostrar fuerza, superar retos y empoderar a las personas.
La clave está en hacer coincidir el mensaje de su marca con las emociones que evoca su arquetipo. Cuando su estrategia resuena en su público, se genera lealtad y reconocimiento.
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Uso de ClickUp para documentar y alinear sus estrategias de marketing
Una gestión eficaz de la marca requiere estar en sintonía con el arquetipo de tu marca y adaptarse a los cambios de tu público.
ClickUp es compatible con este proceso al centralizar toda tu estrategia de marca, lo que te brinda visibilidad y control completos sobre todos los aspectos de tus esfuerzos de marketing. Planifica campañas, realiza un seguimiento del progreso y colabora sin problemas en todo, desde activos creativos hasta mensajes, lo que garantiza la coherencia en todos los canales.
Así es como se hace:
1. Convierta la planificación estratégica en pasos prácticos
Divida su estrategia de marketing en tareas y subtareas de ClickUp claras y fáciles de seguir. Desde el posicionamiento de marca de alto nivel hasta la ejecución detallada de campañas, las tareas de ClickUp ayudan a garantizar que cada paso esté organizado, asignado y alineado con sus metas generales.
La coherencia de la marca comienza con flujos de trabajo estructurados. Utilice las tareas de ClickUp para integrar el arquetipo de su marca en sus operaciones diarias. Por ejemplo:
- Si tu marca sigue el arquetipo del héroe, estructura las tareas relacionadas con la campaña en torno a mensajes audaces y motivadores y una narrativa visual sólida
- Si te identificas con el arquetipo del cuidador, crea tareas de comunicación con los clientes que hagan hincapié en la confianza, la empatía y la compatibilidad
Con ClickUp, todos los activos de marketing, ya sean campañas, publicaciones en redes sociales o anuncios, refuerzan la identidad de tu marca.
2. Uso de los campos personalizados de ClickUp para realizar un seguimiento de la alineación de los arquetipos
Para garantizar que tus tareas se alineen con la personalidad de tu marca, debes ir más allá de simplemente organizarlas. Esto garantiza que cada proyecto, ya sea grande o pequeño, refleje de manera coherente la esencia de la identidad de tu marca.
Los campos personalizados de ClickUp te permiten adaptar tu flujo de trabajo a tus necesidades específicas. Puedes crear campos personalizados para una estrategia de marca coherente que haga un seguimiento de la compatibilidad de cada tarea o campaña con un arquetipo.
Si algo no te convence o necesita ajustes, puedes realizar fácilmente esos cambios antes de seguir adelante.
3. Colabora en tiempo real con ClickUp Docs y ClickUp Comments para recabar las aportaciones del equipo
Colaborar con tu equipo es esencial a la hora de alinear tus estrategias de marketing con tu arquetipo. Los documentos de ClickUp te ayudan a organizar tus ideas, imágenes, archivos y enlaces en un solo lugar.
En Documentos, puedes crear páginas anidadas, insertar marcadores y utilizar varias opciones de formato para dar vida a la historia de tu marca. Esta herramienta es ideal para los gestores de marca que redactan directrices de marca, recopilan comentarios en tiempo real y realizan actualizaciones rápidamente.
Puedes etiquetar a los miembros del equipo en los comentarios, asignar tareas y mantener a todos alineados con el mensaje central de tu marca.
Además, los documentos de ClickUp te permiten convertir notas o texto directamente en tareas rastreables. Enlazar tareas y documentos elimina la redundancia, ahorrando tiempo y manteniendo la cohesión de la identidad de tu marca.
Para mejorar tu estrategia de marca, la plantilla de gestión de marca de ClickUp te permite planificar campañas con claridad y realizar un seguimiento del progreso de varias iniciativas simultáneamente.
Estas son las ventajas de utilizar una plantilla de gestión de marca:
- Establezca una hoja de ruta clara para mantener la coherencia de la marca
- Alinea todos los mensajes con los valores fundamentales de tu marca
- Identifica los riesgos potenciales y las oportunidades de crecimiento
- Realice un seguimiento y supervise el rendimiento de la marca de forma más eficaz
Todo lo que necesita para una estrategia eficaz de gestión de marca está al alcance de su mano, en un solo lugar.
Lea también: Ejemplos de directrices de marca para ayudar a crear una marca inspiradora
Casos prácticos de implementación correcta de arquetipos de marca
Exploremos algunos ejemplos destacados de arquetipos de marca para ver cómo estas empresas han dado forma a sus estrategias de branding de manera eficaz:
Harley-Davidson
Harley-Davidson es el ejemplo definitivo del arquetipo de marca «Outlaw». Es difícil imaginar a un rebelde sin imaginarlo en una Harley. La marca ha creado una identidad fuerte sinónimo de libertad y rebeldía.
A pesar de no dominar la cuota de mercado como Honda, la presencia constante de la marca Harley-Davidson hace que todas sus campañas destaquen. Por instancia:
- United We Will Ride, con el actor Jason Momoa, generó más de 500 millones de vistas
- Long Way Up, protagonizada por Ewan McGregor y Charley Boorman, superó los 56 millones de vistas
Estas campañas ejemplifican el poder de la rueda de arquetipos de marca de Harley en acción.
🧠Dato curioso: En la década de 1950, Harley-Davidson tuvo que recuperar su identidad de marca tras ser asociada con las «pandillas», pero utilizó esta imagen en su beneficio y la convirtió en un símbolo de libertad y rebeldía.
Dyson
Dyson adopta un enfoque diferente, encarnando el arquetipo del Mago. La marca revolucionó las aspiradoras, haciéndolas elegantes, deseables y dignas de su etiqueta de precio.
La reputación innovadora de Dyson va más allá de los dispositivos de limpieza y abarca todo, desde planchas para el cabello hasta purificadores de aire. Esto demuestra cómo una marca puede crear soluciones que cambian la vida sin dejar de ser fiel a su arquetipo principal. La tecnología de vanguardia de Dyson atrae a clientes que buscan eficiencia en las tareas cotidianas.
🧠Dato curioso: La primera aspiradora de Dyson se desarrolló en 1991, pero no salió al mercado hasta 1993. Su exclusivo diseño sin bolsa, impulsado por separación ciclónica, supuso un gran avance en el sector. Hoy en día, la marca es sinónimo de electrodomésticos de alta tecnología que combinan practicidad y diseño innovador.
Nike
Nike es el arquetipo de marca heroica por excelencia. A través de sus poderosas historias de perseverancia y triunfo, Nike empodera a las personas para que superen sus límites. Desde atletas de élite hasta consumidores cotidianos, el mensaje de Nike es claro: «Just Do It»
Esta icónica campaña impulsó el reconocimiento de la marca y llevó a Nike a lo más alto de la industria de la ropa deportiva. En su primera década, la campaña ayudó a aumentar las ventas de Nike de 877 millones de dólares a 9200 millones. El eslogan se convirtió en un mantra de estilo de vida, que animaba a las personas a afrontar los retos de frente.
El marketing de Nike se mantiene coherente con los KPI de reconocimiento de marca, lo que le garantiza su posición como fuerza dominante en la ropa deportiva. «Just Do It» sigue siendo una de las campañas publicitarias más longevas y eficaces de la historia, y simboliza el espíritu del arquetipo del héroe.
Adidas
Adidas, un arquetipo de marca heroica muy sólido, se sitúa junto a Nike con la misión compartida de inspirar la grandeza. Mientras que Nike promueve la victoria, Adidas afirma con audacia: «Impossible is Nothing» (Nada es imposible)
Presentada por primera vez en 2004 con Muhammad Ali como embajador, esta campaña ha evolucionado para inspirar a atletas, artistas y consumidores. El eslogan encarna la creencia de Adidas de que el mundo está lleno de posibilidades, no de limitaciones. Se trata de resiliencia, fuerza y superación de retos.
La campaña «Impossible is Nothing» de Adidas llegó a más de 50 países, con más de mil millones de vistas y 18 millones de interacciones en las redes sociales. La campaña, en la que participan atletas como Lionel Messi y Candace Parker, destaca el enfoque de Adidas en la innovación, la credibilidad y el empoderamiento de la comunidad.
Con estos esfuerzos, Adidas sigue representando el arquetipo del héroe, demostrando que cada reto es una oportunidad para alcanzar la grandeza.
Las ventajas de utilizar arquetipos de marca
Cuando eliges el arquetipo adecuado, ayudas a crear una personalidad de marca reconocible que resuena emocionalmente con tu público. Esta conexión (a internet) genera lealtad y sienta las bases para una marca coherente en todos los puntos de contacto.
Estas son algunas de las ventajas más importantes de utilizar arquetipos de marca.
1. Mayor reconocimiento de la marca
Las marcas extraordinarias destacan, y los arquetipos crean una personalidad reconocible. Por ejemplo, una marca Hero transmite fuerza de forma constante, creando conexiones sólidas con el tiempo.
Dado que el 50 % de los consumidores prefiere marcas reconocibles, herramientas como las plantillas de guías de estilo garantizan la coherencia y ayudan a tu público a identificar tu marca y confiar en ella sin esfuerzo.
2. Conexión emocional (a internet) con la audiencia
Las emociones impulsan las decisiones de compra, y los arquetipos de marca actúan como planos emocionales, haciendo que las marcas sean cercanas y humanas.
Arquetipos como el Amante y el Explorador tienen un gran impacto, ya que fomentan la confianza y la lealtad.
Dado que el 76 % de los consumidores apoyan a las marcas con las que se sienten conectados, una guía de estilo personalizada garantiza que sus mensajes refuercen de forma coherente estos desencadenantes emocionales.
3. Mayor coherencia de la marca
Una marca inconsistente crea confusión y debilita la confianza, lo que dificulta la conexión (a internet). Los arquetipos de marca ofrecen un marco orientativo que garantiza que cada punto de contacto refleje su identidad fundamental con un mensaje uniforme. Esta coherencia genera confianza e impulsa los resultados.
De hecho, un estudio reveló que casi el 70 % de las empresas atribuyen entre el 10 % y más del 20 % del crecimiento de sus ingresos al mantenimiento de la coherencia de la marca. ¿Por qué? Porque los clientes reconocen, confían y se sienten seguros con las marcas que presentan una imagen unificada.
Retos y dificultades comunes
La implementación de arquetipos de marca puede ser transformadora, pero conlleva una serie de retos.
Estos retos pueden diluir sus esfuerzos o tergiversar la identidad de su marca. Comprenderlos y abordarlos de forma proactiva garantiza que su estrategia de arquetipos siga el rumbo marcado.
1. Sobrecargar sus mensajes
Un error frecuente que cometen las empresas es intentar encarnar varios arquetipos a la vez. Mezclar demasiados personajes, como el Amante y el Bufón, puede confundir a tu público.
El arquetipo del Amante es apasionado y romántico, mientras que el Bufón aporta humor y alegría. Intentar mezclar estos dos puede crear una imagen confusa, haciendo que no quede claro si tu marca se centra en una conexión profunda o en la diversión.
Confirme un arquetipo principal y utilice los rasgos secundarios con moderación para evitarlo. Esto permite que su marca mantenga su identidad central al tiempo que añade matices. Puede incorporar rasgos secundarios, pero siempre deben ser compatibles con su arquetipo principal y no competir con él.
2. Ignorar los conocimientos sobre el público
Algunas empresas se centran únicamente en sus metas internas y descuidan las expectativas y deseos de su público. Esto puede llevar a seleccionar un arquetipo que no resuena con los clientes.
Por ejemplo, una marca puede gravitar hacia el arquetipo del Forajido porque se alinea con su cultura interna, pero es posible que su público no conecte con mensajes rebeldes.
Realizar una investigación de mercado exhaustiva es fundamental para comprender qué es lo que realmente resuena en su público objetivo. Utilice herramientas como encuestas, entrevistas a clientes y grupos focales para recopilar información sobre lo que valoran sus clientes.
3. Descuidar la coherencia a lo largo del tiempo
A medida que las campañas evolucionan, las marcas a veces se alejan de su arquetipo original, lo que provoca inconsistencias en los mensajes. Este cambio puede confundir a los consumidores y dificultar el reconocimiento de la personalidad central de la marca.
Por ejemplo, una marca que inicialmente se posicionó como un cuidador fiable puede desviarse hacia el territorio del héroe, promoviendo el triunfo sobre la adversidad sin mantener la empatía y la compatibilidad que la definían originalmente.
Auditar periódicamente las comunicaciones de tu marca garantiza la coherencia. Revisa tus materiales de marketing, anuncios e incluso las publicaciones en redes sociales para comprobar si se ajustan al arquetipo elegido.
Cómo ClickUp puede mitigar estos retos
ClickUp ofrece soluciones prácticas para superar estos retos y garantizar una implementación perfecta de los arquetipos de marca. Correlacione los procesos clave relacionados con la marca, como la incorporación, la mensajería y la comunicación con los clientes en ClickUp, para garantizar que siempre se alineen con su arquetipo.
1. Uso de las automatizaciones de ClickUp para mantener la coherencia de la marca
Las automatizaciones de ClickUp ayudan a reforzar la coherencia de la marca al reducir la supervisión manual, agilizar las aprobaciones y garantizar que todas las tareas sigan la dirección estratégica de tu marca.
Antes de que cualquier recurso de marketing se publique, las automatizaciones de ClickUp pueden desencadenar una tarea de revisión de la coherencia de la marca para las partes interesadas clave. Por ejemplo:
- Cuando una entrada del blog alcanza el estado «Listo para revisión», la automatización la asigna a un gestor de marca para su aprobación final
- Cuando se sube un nuevo anuncio creativo, ClickUp notifica automáticamente al director creativo para que compruebe la alineación con la marca
Si utilizas campos personalizados para realizar un seguimiento de los arquetipos de marca (por ejemplo, héroe, cuidador, explorador), las automatizaciones de ClickUp pueden garantizar que todas las tareas se clasifiquen correctamente. Si a una tarea le falta una etiqueta de arquetipo, ClickUp puede marcarla automáticamente para que se corrija antes de su ejecución.
También puede configurar desencadenantes para enviar recordatorios cuando vencen las tareas relacionadas con las directrices de marca o las actualizaciones de mensajes, y notificar a los equipos cuando se actualizan los documentos de marca o los marcos de mensajes, para que todos trabajen con la última versión.
💡Consejo profesional: con múltiples campañas y arquetipos de marca en juego, es fundamental mantenerse organizado. Utilice las tareas periódicas de ClickUp para realizar auditorías periódicas de la marca, lo que garantiza la coherencia con su arquetipo de marca en todos los proyectos.
2. Implementación de listas de control para garantizar la uniformidad de los mensajes
Las listas de control de tareas de ClickUp pueden ayudarte a mantener un mensaje de marca coherente. Configurar listas de control específicas para cada tarea de cada campaña garantiza que el tono, el estilo y el mensaje de tu marca se alineen con el arquetipo principal.
Utiliza plantillas de listas de control que recuerden a tu equipo que debe centrarse en los elementos clave de la identidad central de tu marca. De esta forma, se comprobará dos veces la coherencia de cada tarea, lo que te ayudará a evitar pequeños errores que pueden tener un gran impacto y diluir el mensaje de tu marca.
💡 Consejo profesional: Incluya una nota en su lista de control detallando la investigación específica necesaria para cada tipo de contenido, de modo que su equipo sepa exactamente en qué centrarse.
3. Supervisión con los paneles y las funciones de (elaboración de) informes de ClickUp
Para supervisar los retos actuales, utiliza los paneles de ClickUp. Te ofrecen una vista clara del rendimiento de los mensajes de tu marca. Puedes crear paneles personalizados para realizar un seguimiento de métricas como el número de intentos correctos de una campaña, los comentarios de los clientes y la interacción en las redes sociales.
Estos datos en tiempo real te ayudan a detectar si alguna campaña está empezando a desviarse de la voz de tu marca.
Con los paneles, puedes detectar rápidamente cualquier discrepancia en tus mensajes. Si una campaña parece desviarse, puedes realizar ajustes de inmediato. Esto garantiza que tus mensajes sean coherentes y sigan resonando en tu público.
4. Aprovecha ClickUp Brain para generar contenido coherente con tu marca
La creación de contenido no tiene por qué ser un proceso largo y tedioso. ClickUp Brain, el asistente de IA nativo de ClickUp, puede ayudarte a generar rápidamente textos coherentes con tu marca.
Por ejemplo, si estás trabajando en una campaña de contenido y necesitas redactar una publicación para LinkedIn, puedes dar una indicación a ClickUp Brain con una solicitud como: «Escribe una publicación para LinkedIn para una startup tecnológica que anuncia el lanzamiento de una nueva herramienta de IA para pequeñas empresas. Destaca cómo simplifica las operaciones y aumenta la productividad con un tono optimista y atractivo».
ClickUp Brain analiza la redacción y sugiere mejoras gramaticales, de estilo y de tono. Incluso proporciona comentarios en tiempo real, lo que te ayuda a perfeccionar tu contenido para conectar mejor con el público objetivo y mantenerte fiel a la voz de tu marca.
Desde la elaboración de mensajes coherentes con la marca hasta la toma de decisiones basadas en datos, ClickUp Brain garantiza una creación de contenidos fluida y la optimización de la estrategia de marca.
Cree marcas extraordinarias con ClickUp
Los arquetipos de marca son más que simples conceptos: son la columna vertebral emocional de la historia de tu marca. Al recurrir a un simbolismo atemporal, le dan a tu marca una voz y una personalidad con las que el público se identifica instintivamente.
Cuando se hace bien, los arquetipos van más allá de las palabras y las imágenes. Aprovechan las emociones y crean conexiones duraderas. Una parte clave de esta estrategia es el uso de símbolos, como mascotas de marca, para representar la esencia de tu arquetipo y fortalecer tu vínculo con tu público.
Sin embargo, una implementación exitosa requiere precisión y coherencia. Aquí es donde ClickUp entra en juego como la solución definitiva. Con funciones como paneles personalizados, automatización y plantillas listas para usar, ClickUp facilita la gestión de la identidad y los mensajes de tu marca.
Empieza a utilizar ClickUp hoy mismo para desafiar el estado actual y crear marcas extraordinarias.