Kariera w marketingu może oznaczać niezliczone możliwości kształtowania marek i wpływania na zachowania konsumentów. Nie będzie błędem stwierdzenie, że marketing jest obecnie jednym z najbardziej dynamicznych i zróżnicowanych pól.
Jednak ponieważ marketing sam w sobie jest ogromnym wszechświatem, musisz zdecydować, na czym skupić swoje wysiłki, jeśli chcesz się w nim wyróżniać. Czy powinieneś zostać specjalistą ds. marketingu czy specjalistą ds. marketingu ogólnego? Ta decyzja może ukształtować całą ścieżkę kariery.
Ten artykuł pomoże ci zrozumieć kluczowe różnice, korzyści i wyzwania każdej ścieżki oraz wybrać tę, która najlepiej odpowiada twoim celom i mocnym stronom.
Kim jest specjalista ds. marketingu?
Specjaliści ds. marketingu ogólnego posiadają zróżnicowany zestaw umiejętności obejmujący planowanie strategiczne i praktyczną realizację w różnych kanałach marketingowych.
Jeśli zdecydujesz się zostać specjalistą ds. marketingu ogólnego, do Twoich kluczowych obowiązków będzie należeć:
- Planowanie i zarządzanie kampaniami: Planowanie, tworzenie i realizacja kampanii marketingowych w kanałach takich jak PPC, e-mail, media społecznościowe itp.
- Zarządzanie treścią: Opracowywanie i zarządzanie zawartością stron internetowych i materiałów marketingowych
- Analiza danych: Monitorowanie i analizowanie wskaźników wydajności kampanii i danych marketingowych oraz optymalizacja przyszłych kampanii
- Koordynacja projektów: Komunikowanie wysiłków marketingowych i raportowanie wyników kampanii liderom, członkom zespołu i innym zainteresowanym stronom.
Zrozummy lepiej tę rolę.
Wyobraź sobie, że Twoja firma wprowadza na rynek nowy produkt. Jako specjalista ds. marketingu ogólnego stworzyłbyś kompleksową strategię marketingową obejmującą kanały społecznościowe, e-mail i zawartość, aby wygenerować szum wokół premiery produktu.
Musisz współpracować z zespołem ds. produktu, aby ustalić, czy komunikaty marketingowe są zgodne z możliwościami produktu. Twoja rola obejmuje prowadzenie lub nadzorowanie badań rynkowych, tworzenie zawartości dla wszystkich kanałów, wdrażanie jej na odpowiednich kanałach i analizowanie jej wydajności.
Twoim głównym celem jest ocena początkowego odsetka i generowanie potencjalnych klientów, takich jak zapisy na wersje próbne lub demonstracyjne. Wszystkie kanały muszą ze sobą współpracować, aby osiągnąć zamierzony cel ogólne cele marketingowe jako specjalista ds. marketingu ogólnego i zwiększyć przyjęcie produktu.
Kim jest specjalista ds. marketingu?
Z drugiej strony, specjaliści ds. marketingu koncentrują się na jednym konkretnym obszarze marketingowym. Rozwijają głęboką wiedzę i specjalistyczne umiejętności na wybranym polu, stając się ekspertami w tej niszy.
Oto kilka przykładów specjalistów ds. marketingu:
- Specjalista SEO
- Specjalista ds. marketingu zawartości
- Specjalista PPC
- Specjalista ds. e-mail marketingu
- Specjalista ds. marketingu cyfrowego
- Specjalista ds. badań rynku
Twoje codzienne zadania będą się różnić w zależności od specjalizacji, ale rola i jej KPI znacząco przyczyniają się do rozwoju zespołu marketingu cyfrowego.
W powyższym scenariuszu specjaliści ds. marketingu PPC koncentrują się na kierowaniu ruchem i generowaniu potencjalnych klientów za pośrednictwem płatnych kampanii reklamowych.
Twoja rola polegałaby na ustawieniu kampanii, stworzeniu reklamy, zarządzaniu budżetem reklamowym, badaniu słów kluczowych oraz monitorowaniu i optymalizacji kampanii w Google Ads i mediach społecznościowych. Twoimi KPI może być pomiar współczynnika konwersji, kosztu konwersji i zwrotu z wydatków na reklamę (ROAS).
Marketing ogólny vs. specjalista: Różnica
| Role/obowiązki | Ogólni specjaliści ds. marketingu | Specjaliści ds. marketingu | Różnice |
|---|---|---|---|
| Wiedza specjalistyczna | Posiadanie kompetencji w obszarach takich jak SEO, dane powstania i zarządzanie mediami społecznościowymi | Posiadanie wiedzy specjalistycznej w jednym lub dwóch obszarach marketingu cyfrowego, takich jak SEO lub PPC | |
| Zakres obowiązków | Szeroki: Tworzenie i wdrażanie planów marketingowych, zarządzanie budżetami marketingowymi, prowadzenie badań rynkowych, nadzorowanie rozwoju marki, koordynowanie kampanii marketingowych i analizowanie wyników marketingowych itp. | Szeroki: Tworzenie i wdrażanie planów marketingowych, zarządzanie budżetami marketingowymi, prowadzenie badań rynkowych, nadzorowanie rozwoju marki, koordynowanie kampanii marketingowych, analizowanie wyników marketingowych itp. | |
| Idealny dla małych Business lub startupów z limitem zasobów lub gdy potrzebny jest szeroki przegląd marketingu | Idealny dla większych organizacji z wyspecjalizowanymi potrzebami marketingowymi lub gdy wymagane jest głębokie zagłębienie się w konkretny obszar | ||
| Elastyczność | Wysoka zdolność adaptacji. Potrafi przełączać się między różnymi dyscyplinami i zadaniami marketingowymi | Mniej elastyczny. Nie może przełączać się na projekty spoza swojej domeny | |
| Współpraca | Potrafi pracować niezależnie i zarządzać projektami w różnych funkcjach | Rozwija się w zespołach opartych na współpracy, w których każdy członek wnosi swoją unikalną wiedzę |
Marketingowiec ogólny a specjalista - różnice
**Jak wybrać ścieżkę kariery w marketingu?
Podejmując decyzję o zostaniu specjalistą lub specjalistą ds. marketingu, należy wziąć pod uwagę swoje odsetki, umiejętności i długoterminowe cele zawodowe. Oto, kiedy warto wybrać jedną ścieżkę kariery zamiast drugiej.
**Kiedy warto zdecydować się na karierę specjalisty ds. marketingu?
Rola specjalisty ds. marketingu może być najlepszym wyborem, jeśli uwielbiasz nosić wiele kapeluszy.
Startupy lub małe biznesy często potrzebują kogoś, kto może zająć się wszystkim po trochu - mediami społecznościowymi, danymi powstania, e-mail marketingiem, a może nawet odrobiną projektowania graficznego.
Specjaliści ds. marketingu często mają szerszy widok na marketing, potrafią skutecznie komunikować się między działami, promować współpracę i zapewniać, że wszyscy pracują nad tymi samymi celami.
Takie holistyczne podejście pozwala zobaczyć szerszy obraz, zintegrować różne strategie marketingowe i tworzyć ujednolicone kampanie.
Rozważ tę ścieżkę, jeśli lubisz różnorodność w pracy, uczysz się nowych rzeczy i wyróżniasz się w dynamicznym środowisku, które wymaga zdolności adaptacyjnych.
Jeśli wciąż odkrywasz swoją pasję lub chcesz poznać różne aspekty marketingu, bycie generalistą zapewnia elastyczność i różnorodne doświadczenia, których szukasz.
Kiedy warto zostać specjalistą ds. marketingu?
Z drugiej strony, zostanie specjalistą ds. marketingu może być bardziej satysfakcjonujące, jeśli masz silne odsetki i wiedzę na temat konkretnej niszy lub obszaru marketingu, takiego jak SEO, strategia zawartości lub analityka.
Pomimo wszechstronności generalistów, specjaliści ds. marketingu odgrywają istotną rolę w marketingu. Dogłębna wiedza i doświadczenie specjalisty w konkretnym kanale umożliwia mu opracowywanie i wdrażanie wysoce celowych i skutecznych strategii.
Na przykład specjalista ds. mediów społecznościowych z dogłębnym zrozumieniem algorytmów platformy może tworzyć zawartość, optymalizować strony mediów społecznościowych i zwiększać interakcje społeczności.
Z kolei specjaliści ogólni mogą nie mieć możliwości skupienia się na jednym kanale marketingu cyfrowego, co ogranicza ich zdolność do wykorzystania pełnego potencjału określonych platform.
Jeśli lubisz zagłębiać się w szczegóły i opanowywać bardzo specyficzne ustawienie umiejętności, specjalizacja pozwala ci stać się ekspertem na danym polu.
**Która rola jest bardziej odpowiednia i kto odnosi sukcesy na dzisiejszym rynku pracy?
Odpowiedź nie jest uniwersalna - wszystko zależy od wymagań rynku pracy, twoich odsetek i dostępnego systemu wsparcia.
Startupy i mniejsze firmy często preferują specjalistów, którzy mogą pełnić wiele ról w skali makro. Jednocześnie większe organizacje z większymi zasobami mogą poszukiwać specjalistów, którzy wniosą swoją wiedzę do rozwiązywania problemów na poziomie mikro.
Na dzisiejszym rynku obie role są niezbędne. Kluczem do powodzenia jest ciągłe uczenie się, dopasowanie się do swojej pasji, zachowanie zdolności adaptacyjnych i branie pod uwagę swoich możliwości cele w pracy zawodowej .
Jakie są konsekwencje bycia marketingowym generalistą vs. specjalistą?
Jako specjalista ds. marketingu ogólnego możesz stanąć przed wyzwaniem bycia "specjalistą od wszystkiego, mistrzem od niczego" Chociaż szerokie ustawienie umiejętności jest cenne, czasami może być trudno komendą na tym samym poziomie autorytetu lub wynagrodzenia co specjalista.
Jednak generaliści często łatwiej awansują na role kierownicze, ponieważ rozumieją szerszy obraz sytuacji.
Jako specjalista możesz cieszyć się korzyściami płynącymi z bycia bardzo poszukiwanym w swojej niszy, ale wiąże się to również z ryzykiem, że twoja wiedza stanie się przestarzała, jeśli zmienią się trendy rynkowe. Musisz stale podnosić swoje kwalifikacje, aby pozostać na bieżąco.
Dodatkowo, ścieżka kariery może być bardziej liniowa, z mniejszymi możliwościami dywersyfikacji, chyba że zdecydujesz się na późniejszy branch.
Pivoting from a Specialist to a Generalist
Niezależnie od tego, czy kieruje tobą pragnienie szerszego zakresu obowiązków, czy głębsza pasja do niszy, oto jak możesz z powodzeniem nawigować po tym przejściu.
Jeśli jesteś specjalistą, który chce przejść do roli generalisty, kluczem jest poszerzenie swojego zestawu umiejętności przy jednoczesnym zachowaniu wiedzy specjalistycznej. Zacznij od podejmowania projektów, które pozwolą ci poznać różne obszary marketingu - np. nadzorowanie kampanii wielokanałowej lub zarządzanie małym zespołem.
Pomoże ci to zbudować bardziej holistyczny widok tego, jak wszystkie elementy pasują do siebie. Podnoszenie kwalifikacji w różnych niszach sprawi, że będziesz bardziej wszechstronny, jednocześnie pozwalając ci wykorzystać swoją specjalistyczną wiedzę.
Z drugiej strony, jeśli jesteś generalistą, który chce zostać specjalistą, skup się na wybraniu niszy, w której chcesz się rozwijać. Takie podejście pomoże ci uniknąć zbytniego rozproszenia i zapewni, że maksymalnie wykorzystasz swój czas i wysiłek.
Zastanów się nad tymi pytaniami, aby podjąć właściwą decyzję:
- _Gdzie osiągasz najlepsze wyniki?
- z jakim typem klientów lubisz pracować?
- które rynki doświadczają szybkiego wzrostu?
- które obszary wzbudzają twoją ciekawość?
Pamiętaj, że nie chodzi o to, w czym jesteś dobry, ale gdzie możesz wywrzeć największy wpływ. Gdy już zdecydujesz się na swoją niszę, pogłębiaj swoją wiedzę poprzez certyfikaty marketingowe i kursy online, lub znaleźć mentora marketingowego który może Cię poprowadzić.
Zgłaszaj się na ochotnika do zadań lub projektów, które pozwolą ci wykorzystać swoją wiedzę, zajmując pozycję osoby, do której możesz się udać w danej dziedzinie.
Przykłady rzeczywistych zmian
Oto dwa przykłady z życia wzięte, zaczerpnięte z Linkedin, które podkreślają, w jaki sposób marketerzy z powodzeniem poradzili sobie z tymi zmianami, aby rozwinąć swoją karierę i wywrzeć znaczący wpływ.
Sujan Patel: Od specjalisty do marketera w kształcie litery T Sujan Patel zaczynał jako specjalista SEO i marketingu cyfrowego. Gdy opanował te umiejętności, rozszerzył swoją działalność o content marketing, growth hacking i strategię cyfrową, ewoluując w marketingowca w kształcie litery T.
Ta szersza wiedza umożliwiła mu współzałożenie firm takich jak Mailshake i Web Profits, w których łączy głęboką wiedzę SEO z podejściem marketingowym o szerokim zakresie.
Ann Handley: Od specjalisty do generalisty Ann Handley zaczynała jako dziennikarka, specjalizując się w pisaniu i danych powstania.
Później poszerzyła swoje zainteresowania, stając się dyrektorem ds. zawartości w MarketingProfs, gdzie rozszerzyła swoją działalność o strategię, rozwój marki i budowanie społeczności, co uczyniło ją wiodącą postacią marketingu cyfrowego.
Czy marketer w kształcie litery T może wnieść to, co najlepsze z obu światów?
Odnoszący największe powodzenia marketerzy często posiadają połączenie umiejętności ogólnych i specjalistycznych. Stając się marketerem w kształcie litery T, możesz skorzystać z wszechstronności generalisty, zachowując jednocześnie precyzję specjalisty i głęboką wiedzę merytoryczną.
Pozwala to skutecznie wypełnić lukę między różnymi rolami marketingowymi, zintegrować stos technologii marketingowych i znacząco przyczynić się do powodzenia Twojego zespołu.
Via: Medium Na przykład, doświadczenie PPC marketera w kształcie litery T może zwiększyć skuteczność kampanii. Może on również tłumaczyć żargon techniczny na terminy zrozumiałe dla innych członków teamu, wspierając współpracę i wdrażanie strategii.
Ta umiejętność sprawia, że marketerzy w kształcie litery T są nieocenieni w zespołach o różnych funkcjach. Mogą usprawnić współpracę, dostosować się do zmian, rozwiązywać problemy, myśleć strategicznie i promować ciągłe uczenie się.
Przeczytaj również: Dzień z życia menedżera ds. marketingu
Wykorzystanie ClickUp do ułatwienia sobie przejścia
Niezależnie od tego, czy jesteś specjalistą skupiającym się na jednym obszarze, czy generalistą żonglującym wieloma zadaniami, Oprogramowanie do zarządzania projektami marketingowymi ClickUp to narzędzie zapewniające najwyższą wydajność, dzięki któremu będziesz na bieżąco. Oto jak:
Uniwersalne korzyści dla wszystkich marketerów
Niezależnie od tego, czy jesteś specjalistą, czy generalistą, ClickUp zapewnia korzyści, które pomogą Ci zachować wydajność i osiągnąć cele marketingowe. Oto jak zespół marketingowy ClickUp korzysta z ClickUp do optymalizacji cyklu pracy i powodzenia w pełnieniu swoich ról:
- Szablony ClickUp: Wykorzystaj szablony ClickUp, aby usprawnić swoje wysiłki marketingowe. Szablony map kariery kierują rozwojem osobistym w zespole marketingowym, podczas gdySzablony Marketing Roadmap organizują i śledzą strategie kampanii, zwiększając spójność i wydajność
Szablon ścieżki kariery ClickUp został zaprojektowany, aby pomóc w wizualizacji i śledzeniu postępu kariery w organizacji.
Szablon ścieżki kariery ClickUp pomaga marketerom w zarządzaniu rozwojem ich zespołu. Pomaga:
- Wyraźnie widzieć ścieżkę kariery każdego członka zespołu: Wiedzieć dokładnie, dokąd zmierzają i co będzie dalej
- Śledzenie postępów: Sprawdzanie, jak blisko każdy jest osiągnięcia swoich celów zawodowych
- Wyznaczać kamienie milowe: Planować i ustawiać osiągalne cele dla swojego zespołu
Ten szablon pomaga pracownikom zrozumieć umiejętności, których potrzebują, pokazuje im, w jaki sposób ich kariera może postępować, a pracodawcom pozwala dostrzec luki w umiejętnościach i lepiej planować zatrudnianie specjalistów ds. marketingu.
- Mózg ClickUp:ClickUp Brain to narzędzie AI, które upraszcza pracę poprzez połączenie zadań, dokumentów i wiedzy o firmie. Szybko generuj pomysły na kampanie, briefy zawartości, blogi, studia przypadków, e-maile i wiele więcej
Pozwól ClickUp Brain tworzyć posty na blogi marketingowe, abyś mógł skupić się na strategii, podczas gdy AI zajmie się pierwszymi szkicami danych powstania zawartości
- Pulpity ClickUp: Możliwość dostosowania do własnych potrzebPulpity ClickUp do śledzenia postępów w marketingu, monitorowania obciążenia pracą Teams i ustalania priorytetów zadań. Wizualizacja wydajności w celu dostosowania wysiłków, zmniejszenia wąskich gardeł i zwiększenia efektywności
Przechowuj wszystkie swoje karty czasu pracy i rozliczenia w jednym miejscu dzięki ClickUp Dashboards. Śledzenie godzin, uzyskanie widoczności i uproszczenie rozliczeń z klientami bez wysiłku
- Śledzenie celów: Ustaw, śledź i osiągaj swoje cele marketingowe dziękiCele ClickUp. Dostosuj swoje codzienne Zadania do długoterminowych celów, upewniając się, że każde działanie przyczynia się do ogólnego powodzenia
Łatwe śledzenie postępów i widok wartości procentowych dla każdego celu w jednym miejscu dzięki ClickUp Goal Tracking
ClickUp dla specjalistów ds. marketingu
ClickUp jest najlepsze oprogramowanie do zarządzania projektami marketingowymi z zaawansowanymi funkcjami, które pomagają usprawnić procesy i zapewniają, że nic nie umknie uwadze. Możesz skupić się na opanowaniu konkretnych aspektów marketingu dzięki następującym narzędziom:
- ClickUp Docs: Organizuj wszystkie swoje dokumenty strategiczne, briefy dotyczące zawartości i notatki z kampanii w jednym miejscu. Niezależnie od tego, czy jest to mapa drogowa produktu, wiki czy baza wiedzy, możesz tworzyć zagnieżdżone strony w ramachDokumenty ClickUp które idealnie pasują do mojej pracy
Dzięki ClickUp Docs możesz współpracować ze swoim zespołem w czasie rzeczywistym, upewniając się, że wszyscy są na bieżąco
- Automatyzacja ClickUp: Zautomatyzuj powtarzalne czynności, takie jak przenoszenie zadań przez sceny, przypisywanie obowiązków i aktualizowanie statusów projektów. Skup się na pracy o wysokiej wartości, podczas gdyAutomatyzacja ClickUp zajmuje się rutynową pracą
Usprawnij swój marketingowy cykl pracy dzięki niestandardowym automatyzacjom w ClickUp Automations - utrzymując kampanie na właściwym torze
- Zależności ClickUp: zZależności ClickUpmożna ustawić wyraźne sekwencje między zadaniami, oznaczając je jako "blokujące" lub "oczekujące" W ten sposób można połączyć powiązane zadania, dokumenty i narzędzia, tworząc usprawniony cykl pracy, dzięki czemu zespół zna dokładną kolejność zakończonych zadań
Ustaw zależności w ClickUp, aby zapewnić zatwierdzenia przed publikacją lub uruchomieniem
ClickUp dla specjalistów ds. marketingu
Platforma ClickUp dla specjalistów ds. marketingu ogólnego pozwala zarządzać wszystkim, od kalendarzy zawartości po śledzenie kampanii w jednym miejscu. Możesz żonglować wieloma rolami, od planowania kampanii po koordynację z różnymi Teams.
Wszechstronne narzędzia ClickUp pomagają być na bieżąco ze wszystkim:
- Tablice ClickUp: Współpracuj bez wysiłku ze swoim zespołem za pomocąTablice ClickUp. Burza mózgów, mapa strategii kampanii i wizualizacja planów marketingowych w przestrzeni, którą każdy może współtworzyć w czasie rzeczywistym
Zamień swoje pomysły w działanie dzięki Tablicom ClickUp. Twórz zadania bezpośrednio z sesji burzy mózgów i połącz je z odpowiednimi plikami, dokumentami i nie tylko
- Kalendarze ClickUp: Uporządkuj wszystkie swoje projekty dziękiWidok kalendarza ClickUp. Zaplanuj cały harmonogram kampanii, ustaw terminy i zsynchronizuj się ze swoim zespołem, aby upewnić się, że wszystko działa na czas
Zarządzaj swoim harmonogramem za pomocą widoku kalendarza ClickUp. Wystarczy przeciągnąć i upuścić zadania, aby uporządkować kalendarz, ułatwiając dostosowanie planów
- Integracje z ClickUp: Połącz swoje ulubione narzędzia marketingowe bezpośrednio z ClickUp, czyniąc z niego centralny hub dla całej swojej pracy. Dzięki ponad 200 natywnym integracjom, w tym HubSpot, Slack i Google Drive, możesz zarządzać wszystkim z jednej platformy
Zarządzaj marketingiem z ClickUp
To, czy zdecydujesz się być generalistą, czy specjalistą, zależy od twoich celów zawodowych, odsetków i potrzeb rynku. Powodzenie polega na wykorzystaniu swoich mocnych stron przy jednoczesnym kultywowaniu wszechstronnego ustawienia umiejętności. Obie role oferują wyjątkową wartość, a ustawienie właściwej równowagi między szerokością i głębokością może cię wyróżnić.
ClickUp oferuje elastyczność, której potrzebujesz, aby zarządzać każdym aspektem swojej pracy. Scentralizowany obszar roboczy upraszcza złożone, wielokanałowe kampanie dla marketerów ogólnych, podczas gdy konfigurowalne pulpity zapewniają specjalistom automatyzację i szczegółowe informacje. Zarejestruj się w ClickUp aby zwiększyć swoją wydajność marketingową i zdolność adaptacji.