Ze zeggen: 'Het geheel is meer dan de som der delen. '
Dit geldt in het bijzonder voor marketingteams. Je kunt een team van ongelooflijk getalenteerde marketeers samenstellen, maar als ze allemaal in silo's werken, vertaalt hun 'individuele' briljantheid zich misschien niet in 'collectieve' marketingefficiëntie.
De sleutel tot het bereiken van het ware potentieel van een marketingteam ligt in de manier waarop u het team structureert. Door het juiste talent in huis te halen en een samenwerkingsomgeving te faciliteren, creëert u een synergie die zich vertaalt in een succesvolle marketingstrategie en impactvolle campagnes.
In deze blogpost wordt onderzocht hoe u uw marketingteam kunt structureren, rekening houdend met factoren zoals de grootte van het team, de branche en de doelstellingen van de campagne. Op die manier kunt u een goed presterend marketingteam opzetten waarin de individuele sterke punten elkaar aanvullen.
Soorten marketingteamstructuren
De ideale structuur van een marketingteam hangt af van veel factoren, zoals de grootte van uw bedrijf, uw marktintroductiestrategie, uw branche, enzovoort.
Hieronder vindt u een overzicht van enkele veelvoorkomende structuren om u op weg te helpen:
Traditionele structuur van marketingteams
Dit is een klassieke structuur die je aantreft in gevestigde bedrijven met speciale marketingafdelingen. Teams worden verdeeld in 'functionele gebieden' met duidelijke hiërarchieën voor rapportage. Dit zorgt voor een duidelijke commandostructuur (wat vooral belangrijk is in grote bedrijven).
Traditionele structuren zijn gebaseerd op marketeers die gespecialiseerd zijn in bepaalde velden, in plaats van op marketinggeneralisten.
Veelvoorkomende teams en rollen in dergelijke structuren zijn:
- Hoofd Marketing (of Chief Marketing Officer/CMO): Geeft leiding aan de volledige marketingfunctie, bepaalt de strategie en houdt toezicht op alle activiteiten
- Merkmarketing: beheert de merkidentiteit, berichtgeving en communicatie via verschillende kanalen
- Productmarketing: richt zich op specifieke producten of diensten en stimuleert de bekendheid en vraag
- Public relations: Onderhoudt positieve relaties met de media en het publiek
- Creatieve diensten: Ontwerpt marketingmateriaal zoals advertenties, brochures en website content
Elk van deze afdelingen zal weer onderverdeeld zijn. Het productmarketingteam kan bijvoorbeeld de volgende rollen hebben:
- Directeur productmarketing: geeft leiding aan de volledige productmarketingfunctie, bepaalt de strategie, beheert de budgetten en houdt toezicht op alle productmarketingactiviteiten. Hij rapporteert rechtstreeks aan de CMO of het hoofd marketing
- Productmarketingmanager: Beheert de marktintroductiestrategie voor een specifiek product of een specifieke productlijn. Hij of zij kan ook leiding geven aan een team van associate PMM's of marketingspecialisten
- Productmarketinganalist: richt zich op marktonderzoek, concurrentieanalyse en datagestuurde inzichten om productmarketingbeslissingen te onderbouwen
- Technisch marketingmanager: creëert technische content (whitepapers, casestudy's) en faciliteert de communicatie tussen productmarketing en engineeringteams
Hoewel de meeste beursgenoteerde bedrijven en grote organisaties de voorkeur lijken te geven aan deze hiërarchische methode om hun marketingteam te structureren, heeft deze methode ook nadelen: het creëren van verschillende teams voor verschillende marketingfuncties kan leiden tot gescheiden werk en minder samenwerking.
Dergelijke rigide structuren gaan ook gepaard met veel operationele processen en richtlijnen die de snelheid waarmee je marketingcampagnes uitvoert of updates doorvoert, kunnen vertragen.
Structuur van een klein marketingteam
Als u een start-up (of een kleine, zelfstandige mkb-onderneming) bent, kunt u wellicht profiteren van een lean marketingteam. In tegenstelling tot het traditionele marketingteam is een klein marketingteam opgebouwd rond marketinggeneralisten en flexibele hiërarchieën.
Enkele marketingrollen die u kunt invullen zijn:
- Marketingmanager: Toezicht houden op alle marketingactiviteiten, waaronder mogelijk het aanmaken van content, socialemediamanagement en e-mailmarketing
- Contentmarketeer: Om boeiende content te creëren, webteksten te schrijven en alle marketingcommunicatie te verzorgen
- Groeimarketeer: Om marketingprestaties te meten en marketingactiviteiten uit te voeren, zoals het opzetten van campagnes en het toevoegen van trackers
Maar wanneer u kiest voor een team van generalisten, loopt u mogelijk het genuanceerde advies en de strategieën mis die gespecialiseerde marketeers bieden. U moet uw fulltime marketeers aanvullen met freelance consultants en marketingbureaus.
Een SEO-consultant kan bijvoorbeeld een geweldige ondersteuning zijn voor uw contentmarketeer, of outsourcing aan een contentmarketingbureau kan u helpen de snelheid en het volume van uw blogpublicaties op te voeren.
Structuur van een Enterprise-marketingteam
Enterprise-marketingteams zijn een onderdeel van de traditionele structuur. Hier is het marketingteam, hoewel hiërarchisch en bestaande uit specialisten, ook hypergefocust op het aanpakken van het unieke gedrag van de ondernemingsmarkt.
Enterprise-teams hebben doorgaans langere verkoopcycli, veel begeleiding en persoonlijke campagnes. Dit betekent dat u subteams nodig hebt voor sales enablement, field marketing, evenementen, demand generation en meer, afhankelijk van uw GTM-strategie.
Aangezien marketingteams van ondernemingen vrij groot zijn – tussen 100 en 250 marketeers op verschillende carrièreniveaus – hebt u bovendien sterk leiderschap en goede processen nodig om samenwerking, verantwoordelijkheid en transparantie te garanderen.
Geïntegreerde structuur voor marketingteams
Deze structuur doorbreekt silo's en bevordert een nauwe samenwerking tussen marketing, verkoop en andere afdelingen. Teams worden georganiseerd rond specifieke klanttrajecten of marketingcampagnes in plaats van marketingfuncties.
U kunt bijvoorbeeld submarketingteams hebben voor elke module of elk product (als u een reeks tools verkoopt), elk met een aparte set product-, content- en socialemediamarketeers.
Dit kan je helpen om eenvoudig geïntegreerde marketingcampagnes te lanceren.
Stel dat een evenementenorganisatie een nieuwe websitebouwer lanceert en deze moet promoten:
- De productmarketingmanager leidt de campagnestrategie: hij bepaalt de boodschap en de positie, benadrukt de waardeproposities en lanceert de webpagina
- De contentmarketeer schrijft blogposts waarin hij laat zien hoe de websitebouwer evenementenplanners helpt succes te boeken
- De social media manager ontwikkelt content voor sociale media, bouwt en beheert partnerschappen met invloedrijke personen in de branche voor promotiedoeleinden en verzorgt de lancering van de functie op sociale media, waarbij hij de boodschap van de productmarketeer en de blogs van de contentmarketeer versterkt
- De PR-specialist zorgt voor media-aandacht in relevante evenementenagenda's en vakpublicaties om buzz te genereren en media-aandacht te krijgen
- De groeimarketeer houdt de prestaties van campagnes bij op alle kanalen – verkeer naar de landingspagina, betrokkenheid op sociale media, open rates van e-mails – en biedt inzichten voor optimalisatie
Enkele voordelen van een geïntegreerd marketingteam zijn:
- Betere samenwerking, omdat iedereen aan dezelfde campagne werkt
- Meer transparantie omdat alle campagnes met elkaar verband houden en hetzelfde doel hebben
Structuur van een digitaal marketingteam
Terwijl de vorige teamstructuren breed waren en alle marketingfuncties omvatten, is deze structuur smal.
Of u nu kiest voor een traditionele marketingteamstructuur of een Enterprise-structuur, als u een digitale marketingfunctie hebt, zijn hier enkele specialisaties die u wellicht wilt overwegen:
- SEO-specialist: Optimaliseert de content en technische aspecten van websites voor zichtbaarheid in zoekmachines
- PPC-specialist: beheert betaalde advertentiecampagnes op platforms zoals Google Ads en sociale media
- Webanalist: Houdt websiteverkeer bij en biedt inzichten voor website-optimalisatie en campagnemetingen
- Groeimarketeer: Gebruikt verschillende marketingkanalen en groeihacks om gebruikers te werven
- Marketing operations specialist: Biedt operationele ondersteuning aan het marketingteam en beheert marketingplatforms, campagnes en werkstromen
Grotere teams moeten mogelijk ook een rol als 'hoofd digitale marketing' toevoegen om toezicht te houden op de verschillende specialisten.
Uitdagingen bij het structureren van een marketingteam en hoe deze te overwinnen
Het opzetten van een marketingteam dat succesvol is, kan lastig zijn. U moet de juiste mensen vinden, uitzoeken hoe u ze gaat betalen en ervoor zorgen dat iedereen naadloos samenwerkt. En het wordt nog ingewikkelder door de voortdurend veranderende marketingtrends en prioriteiten, zoals AI-werkstromen, automatisering, B2B TikTok-marketing enz.
Hieronder vindt u een overzicht van de meest voorkomende uitdagingen waarmee u te maken kunt krijgen bij het opzetten van uw marketingafdelingen, samen met enkele tips om deze uitdagingen het hoofd te bieden:
Talent aantrekken (en behouden)
De eerste uitdaging voor de meeste bedrijven is het vinden van de juiste marketeers (vooral in een competitieve arbeidsmarkt). Bovendien is het vinden van een bekwame marketeer slechts het halve werk. Je hebt ook iemand nodig die past bij je bedrijfscultuur.
Hier zijn enkele tips om je te helpen de juiste marketeers te vinden:
1. Wees open over uw verwachtingen
Maak een lijst van de vaardigheden die je nodig hebt, geef een gedetailleerde beschrijving van de dagelijkse marketingtaken, voordelen en extra's, en wees vooral transparant over het salarisbereik. Zo kun je vanaf het begin de juiste verwachtingen scheppen.
2. Vertel het verder
Vertrouw niet alleen op vacaturebanken. Plaats vacatures en oproepen voor nieuwe medewerkers op uw social media-kanalen, marketingvacaturebanken en Slack-marketingcommunity's zoals Superpath, zodat de juiste mensen op de hoogte zijn van uw wervingsplannen.
3. Start een verwijzingsprogramma
Dit kan vooral geweldig zijn als je net begint.
Zelfs populaire bedrijven zoals Slack hebben hun eerste teams samengesteld door gebruik te maken van het netwerk van de oprichter.
4. Bouw het merk van je werkgever op
Werknemers willen ook voor een authentiek merk werken. Wees dus open over uw waarden, missie en werkcultuur door deze te benadrukken op uw pagina 'Over ons', in de rubriek 'Carrières' en misschien zelfs op uw blog.
Of neem een voorbeeld aan Google of LinkedIn. LinkedIn Life is het leuke Instagram-kanaal van LinkedIn voor employer branding met meer dan 75.000 volgers, terwijl Life at Google op een zeer empathische manier de geweldige initiatieven van Google voor zijn werknemers en verhalen van werknemers laat zien.
Budgetbeperkingen
Met de stijgende inflatie nemen ook de verwachtingen van marketeers op het gebied van beloning toe. Volgens de Performance Marketing World-enquête van 2022 noemde vier op de tien marketeers het salaris als belangrijkste factor bij het accepteren van een nieuwe baan.
Aan de andere kant kan een beperkt budget het moeilijk maken om aan de verwachtingen van topmarketeers te voldoen. Hier zijn enkele manieren om uw droomteam samen te stellen, zelfs met een beperkt budget.
1. Zorg voor andere vormen van compensatie
Salaris is slechts één kant van de medaille. Andere voordelen, zoals aandelenopties voor werknemers, gezondheidsvoordelen, meer autonomie en zelfs leiderschapstraining, kunnen u helpen een aantrekkelijk pakket samen te stellen voor potentiële werknemers.
2. Overweeg freelancers
Voor gespecialiseerde vaardigheden of tijdelijke behoeften kan het uitbesteden van taken aan freelancers of parttime consultants een budgetvriendelijke optie zijn. Zo krijgt u toegang tot expertise zonder de overheadkosten van fulltime medewerkers.
3. Neem mensen in fasen aan
Begin met het aannemen van mensen voor de meest cruciale marketingfuncties die u nodig hebt, bijvoorbeeld een maker van content (als u zich extra op SEO richt) of een field marketeer (als u persoonlijke evenementen organiseert). Zodra u de ROI van deze aanwervingen kunt aantonen, kunt u een sterkere case opbouwen voor verdere uitbreiding van het team.
Aanpassen aan verandering
De marketingwereld is voortdurend in beweging, dus de marketeers die u in dienst neemt, moeten ook op de hoogte blijven. Nieuwe platforms duiken van de ene op de andere dag op en oude verdwijnen of krijgen een nieuwe naam (zoals Twitter), en de meest trendy marketingtactiek van gisteren is vandaag misschien alweer achterhaald.
Neem SEO als voorbeeld. De functie 'Overzichten' van Google AI betekent dat we misschien moeten beginnen met optimaliseren voor AI, en niet voor zoekmachines.
Wat u nog te doen staat:
- Creëer een cultuur van continu leren binnen uw hele marketingteam, niet alleen binnen subteams. Moedig marketeers aan om deel te nemen aan online cursussen, brancheconferenties bij te wonen en marketingpublicaties te abonneren. Nog beter is het om hen te sponsoren
- Ook het MarTech-landschap is voortdurend in beweging! Blijf op de hoogte van nieuwe marketingtechnologieën en ontdek hun potentieel om uw marketinginspanningen te verbeteren
- Implementeer sessies voor het delen van kennis binnen de marketingafdeling. Laat teamleden nieuwe trends presenteren die ze hebben geleerd, discussies op gang brengen en iedereen op de hoogte houden
Vergeet niet dat de sleutel ligt in flexibiliteit en aanpassingsvermogen. Bouw dus een team dat levenslang leren omarmt, gedijt bij experimenten en de kracht van marketingtechnologie benut.
Hoe structureer je een marketingteam?
Of u nu een start-up bent die zijn eerste marketingafdeling wil opzetten of een gevestigd bedrijf dat zijn huidige structuur wil vernieuwen, u moet uitzoeken hoe u uw team moet structureren.
Een marketingtool zoals het marketingprojectmanagementplatform van ClickUp kan hierbij helpen. Het biedt een flexibele werkruimte voor marketingteams, waar u kunt brainstormen, plannen en uw marketingprogramma's kunt uitvoeren.
Van multichannelcampagnes tot wereldwijde gebeurtenissen, ClickUp biedt functies voor visueel projectmanagement, resourcebeheer en samenwerking.
Aanbevolen lectuur: Op zoek naar inspiratie? Ontdek hoe het marketingteam van ClickUp ClickUp gebruikt om snel te handelen en dingen te veranderen (op een goede manier!)
Met deze tool kun je:
- Gebruik de AI-assistentie van ClickUp Brain om campagne-ideeën, contentbriefs, blogs, casestudy's en e-mails te creëren
- Koppel marketingroadmaps rechtstreeks aan uitvoerbare taken
- Werk naadloos samen aan marketingprojecten met documenten, whiteboards en redactie tools
- Monitor de voortgang met transparantie voor het hele team en visuele dashboards
- Track marketingdoelen in detail en in één oogopslag
Hier is een stapsgewijze handleiding om u te helpen bij het opzetten van uw marketingafdelingen met ClickUp:
Bepaal de marketingrollen
Denk na over de unieke doelen, grootte en het budget van uw bedrijf om de ideale teamstructuur te bepalen. Overweeg om niche-rollen zoals e-mailmarketingspecialist of communitymanager op te nemen om te voorzien in specifieke behoeften op basis van uw marketingroadmap en GTM-strategie. Deze aanpassing zorgt ervoor dat uw marketingteam perfect is afgestemd op het bereiken van uw specifieke doelstellingen.
U kunt de sjabloon voor marketingteams van ClickUp als uitgangspunt gebruiken.
Met dit sjabloon kunt u uw marketinginitiatieven uitwerken en aangeven welke teamleden verantwoordelijk zijn voor elke campagne of elk kanaal.
Het wordt geleverd met kant-en-klare pagina's waarmee u uw merkrichtlijnen en verschillende processen kunt definiëren, zoals blogrecensies en campagnebeheer. U kunt ook meer geneste pagina's toevoegen voor andere aspecten van uw werving, zoals interviewopdrachten en de stappen in het wervingsproces.
Door duidelijk te zijn over uw marketingdoelen, krijgt u een algemeen beeld van het soort marketeers dat u moet aannemen. Als u bijvoorbeeld van plan bent om sterk in te zetten op SEO, is een contentmarketingteam uw prioriteit. Een op video gerichte socialemediastrategie kan betekenen dat u makers en editors van videocontent moet aannemen.
Analyseer vaardigheidstekorten
Nu u uw marketingdoelen hebt gedefinieerd en mogelijke rollen hebt bedacht, is de volgende stap om dieper in te gaan op wat u in elke rol zoekt. Als u hebt gekozen voor een contentgedreven groeistrategie, moet u een contentmarketingteam opzetten.
Maar naar welke vaardigheden moet je precies op zoek? Hier komt de ClickUp-sjabloon voor het in kaart brengen van vaardigheden om de hoek kijken.
Met dit sjabloon kunt u:
- Creëer een 'vaardigheden database' om de vaardigheden van huidige werknemers en potentiële nieuwe medewerkers bij te houden
- Analyseer de vaardigheden van medewerkers in verschillende rollen om sterke en zwakke punten te identificeren
- Identificeer vaardigheidstekorten binnen uw team en gebruik deze informatie om de juiste mensen aan te nemen die uw bestaande team aanvullen
Hoe werkt dit? Pas het beschikbare ClickUp-formulier aan door vragen over verschillende marketingvaardigheden toe te voegen. Vervolgens kunt u werknemers (of sollicitanten) vragen zichzelf op die vaardigheden te beoordelen
Bewaar verzonden formulieren als een lijst, bereken de score en neem op basis van gegevens beslissingen over aanwervingen. Eenvoudig, toch? Nu hoeft u alleen nog maar deze scores te gebruiken om een shortlist te maken van de marketingrollen die u moet invullen.
Met deze methode kunt u de lacunes in uw hele marketingteam identificeren en de juiste mensen met de juiste vaardigheden en in de juiste fase van hun carrière aannemen.
Rond het proces af
Nu u weet welke rollen u moet invullen en welke vaardigheden elke rol vereist, is de volgende stap het afronden van het sollicitatieproces en het samenstellen van het beloningspakket. Uw volgende stappen zien er als volgt uit:
- Onderzoek de gemiddelde salarissen voor vergelijkbare posities in uw branche en locatie. Salarisgegevens zijn te vinden op websites zoals Glassdoor en Salary. com of via brancheverslagen
- Plan de fasen van het sollicitatiegesprek, inclusief telefonische screenings, eerste gesprekken, assessments voor thuis en eindgesprekken met belangrijke besluitvormers
- Selecteer interviewers met de expertise en ervaring om kandidaten te beoordelen op basis van de gedefinieerde vaardigheden
- Stel uw beloningspakket samen, inclusief secundaire arbeidsvoorwaarden zoals aandelenopties, ziektekostenverzekering en pensioenregelingen
Je kunt ClickUp Docs gebruiken om functieomschrijvingen op te stellen, interviewvragen te documenteren, scores van opdrachten bij te houden en samen te werken met de wervingscommissie. Het is een tool voor documentverwerking waarmee je hele team kan samenwerken aan het wervingsproces.
Door een goed gestructureerd sollicitatieproces en een concurrerend beloningspakket te creëren, bent u goed gepositioneerd om toptalent op marketinggebied aan te trekken en een succesvol team op te bouwen.
Nieuwe marketeers inwerken
Zodra u het sollicitatieproces hebt voltooid, neemt u uw nieuw aangeworven marketeers op in uw team.
Begin met het sturen van een welkomstpakket met bedrijfsartikelen, belangrijke documenten en informatie over de eerste dag. U kunt ook overwegen om hen een mentor of werkmaatje toe te wijzen om hen tijdens hun eerste weken te ondersteunen.
Je kunt ze ook toevoegen aan je interne communicatiemiddelen, marketingtechnologieën en zelfs je organigram, zodat ze toegang hebben tot alle informatie die ze nodig hebben (en andere teamleden ook weten dat ze zijn toegetreden).
U kunt de sjabloon voor het organigram van ClickUp gebruiken om de structuur van de marketingafdeling weer te geven, inclusief rapportagelijnen, teams en afdelingen. Zo krijgen nieuwe medewerkers een duidelijk beeld van wie wat doet, aan wie ze rapporteren en hoe verschillende teams samenwerken.
Zo werkt het:
- Verzamel eerst alle gegevens van de teamleden in een ClickUp-document. Nog beter is het om elke marketeer te vragen een document op te stellen met de titel 'Hoe ik werk', samen met zijn of haar profielgegevens
- Voeg vervolgens de verschillende marketingactiviteiten toe aan het ClickUp Whiteboard en gebruik lijnen om hiërarchieën voor rapportage aan te geven
- Voeg details toe zoals profielfoto, verantwoordelijkheden, contactgegevens, enz. , om meer diepgang te geven
- Koppel het ClickUp-document van elk teamlid aan hun profiel in het whiteboard, zodat anderen meer over hen te weten kunnen komen zonder het organigram onoverzichtelijk te maken
Nieuwe medewerkers kunnen organigrammen gebruiken om hun plaats in de bedrijfsstructuur te begrijpen, te zien wie hun collega's zijn en wie hun leidinggevenden zijn. Bovendien kunnen medewerkers gemakkelijk de juiste persoon vinden voor specifieke behoeften of vragen, wat leidt tot een vlottere werkstroom, vooral bij het aansturen van teams met verschillende functies.
De essentiële aspecten van een marketingteam
Hier zijn enkele laatste tips om u te helpen bij het opzetten van een evenwichtig intern marketingteam dat zich richt op alle belangrijke marketingaspecten:
Beheer van online aanwezigheid
Online presence management marketing verwijst naar de strategieën en initiatieven die worden gebruikt om de zichtbaarheid van een merk op het internet te behouden. Dit is een gezamenlijke inspanning waarbij verschillende teams betrokken zijn, zoals het content marketing team, het social media team, SEO- en PPC-specialisten en, in mindere mate, zelfs analisten en mediarelatieteams.
De functie van online presence management is verantwoordelijk voor:
- De zichtbaarheid van uw merk vergroten: Maak uw merk gemakkelijk online vindbaar via SEO, sociale media en lijsten zoals G2, Gartner en Capterra
- Verkeer genereren: Trek potentiële klanten aan met waardevolle content, community-engagement en een voor zoekmachines geoptimaliseerde website
- Concurrentievoordeel behalen: onderscheid je van concurrenten door de USP van je merk te laten zien
Zij beheren uw totale digitale aanwezigheid en bouwen een positieve merkbekendheid op.
Mediamanagement
In marketing verwijst mediabeheer naar de strategische planning, uitvoering en analyse van alle activiteiten met betrekking tot betaalde, verdiende en eigen mediakanalen. Het omvat:
- Betaalde media: Dit omvat het beheren van advertentiecampagnes op verschillende platforms, zoals zoekmachines (PPC), social media advertising, display advertising en native advertising
- Earned media: Dit richt zich op het verkrijgen van positieve media-aandacht, zoals artikelen, interviews of productrecensies in traditionele media en online publicaties
- Eigen media: dit omvat alle content die u creëert en beheert, zoals uw website, blogposts, webinars en nieuwsbrieven
Mediabeheer kan een specifieke rol zijn of worden verdeeld over verschillende specialisten, afhankelijk van de grootte en het budget van het team. Terwijl één marketeer in start-ups alle aspecten van mediabeheer voor zijn rekening neemt, kunnen grotere teams gespecialiseerde rollen hebben, zoals lifecycle marketeer, analyst relations executive en influencer marketeer.
Zoekmachineoptimalisatie en linkbuilding
SEO (zoekmachineoptimalisatie) en linkbuilding zijn kernaspecten van online aanwezigheidsbeheer en helpen de zichtbaarheid en het organische verkeer van uw website in de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's) te verbeteren.
- SEO: Optimaliseert uw website en content om hoger te scoren op relevante zoekwoorden door middel van on-page optimalisatie, technische SEO en zoekwoordonderzoek
- Linkbuilding: verwerft backlinks (links van andere websites) naar uw site, wat vertrouwen en autoriteit signaleert aan zoekmachines
Enkele gespecialiseerde rollen in SEO zijn content SEO-analisten, technische SEO-managers en dergelijke. Door SEO en linkbuilding effectief te combineren, kan uw bedrijf het organische verkeer vergroten, gekwalificeerde leads aantrekken en de verkoop stimuleren.
Gebruik de sjabloon voor SEO-onderzoek en -beheer van ClickUp om uw SEO-inspanningen te beheren en al uw SEO-taken op één centrale locatie samen te brengen.
De sjabloon wordt geleverd met ingebouwde dashboards die u laten zien hoe uw zoekwoorden scoren, hoeveel verkeer u krijgt en welke pagina's het beste presteren. Met deze sjabloon kunt u ook:
- Maak een lijst van uw target keywords, houd hun prestaties bij en noteer zelfs de concurrentie
- Schakel tussen lijstweergave, Kanban-borden of kalenderweergave om uw gegevens te bekijken op de manier die voor u het meest logisch is
- Wijs taken toe aan teamleden, stel deadlines vast en zorg dat alles op schema blijft
Copywriting voor reclame
Advertentieteksten zijn een specifiek type teksten dat in marketing wordt gebruikt om boeiende en overtuigende boodschappen voor advertenties te creëren. Dit omvat advertenties op sociale media, advertenties in kranten en zelfs banners en standees voor het sponsoren van evenementen.
Advertentieteksten schrijven is een speciale vaardigheid waarbij gebruik wordt gemaakt van sterke werkwoorden, korte zinnen, emotionele triggers en 'voordelen-gerichte taal' om de aandacht te trekken en lezers aan te zetten tot onmiddellijke actie. Content schrijvers daarentegen zijn meer conversatiegericht en willen gebruikers informeren of entertainen met lange content.
Ze hebben ook verschillende marketing-OKR's. Advertentieteksten worden gemeten aan de hand van klikken en conversies, terwijl lange content wordt bijgehouden voor statistieken zoals betrokkenheid, verkeer en het genereren van leads.
Met toegewijde content- en advertentietekstschrijvers kunt u informatieve content creëren die potentiële klanten aantrekt en overtuigende advertentieteksten schrijven die websitebezoekers omzetten in betalende gebruikers.
De klantervaring verbeteren
Marketingteams spelen een grote rol in het vormgeven van de klantervaring (CX) gedurende het hele klanttraject, van het opbouwen van naamsbekendheid tot het gebruik van gepersonaliseerde communicatie om hen door de funnel te leiden.
Dit is hoe zij bijdragen:
- Messaging: Duidelijke, informatieve content creëren die verwachtingen schept en potentiële klanten informeert
- Relatieopbouw: Gebruik gepersonaliseerde communicatie, interactieve content zoals demo's en quizzen, en sociale media om verbindingen te stimuleren
- Community building: Een community opbouwen waar klanten contact kunnen leggen, ervaringen kunnen delen en van elkaar kunnen leren
- Upsell en cross-sell: kansen identificeren om aanvullende producten of diensten aan te bevelen die de waarde voor de klant verhogen
Alle marketeers, van merkmarketeers tot e-mailmarketeers en analisten, dragen bij aan de klantervaring in verschillende fasen van het klanttraject en de buyer funnel.
Analytics en datagestuurde marketing
Simpel gezegd gaat het erom dat je gegevens over klantgedrag en trends gebruikt om marketingbeslissingen te onderbouwen en campagnes te optimaliseren. Het is het tegenovergestelde van een 'spray and pray'-aanpak, waarbij je vertrouwt op inzichten om de juiste doelgroep op het juiste moment met de juiste boodschap te bereiken.
Het belangrijkste lid van dit team is de marketinganalist. Zij worden ondersteund door SEO-analisten en PPC-specialisten, die gegevens verzamelen uit verschillende bronnen – websiteverkeer, klantenenquêtes, sociale media-analyses en campagneprestatiestatistieken – om weloverwogen beslissingen te nemen.
Een marketingabonnement ontwikkelen en implementeren
De marketingwereld draait op routine en processen, en twee sleutelrollen zorgen ervoor dat alles soepel verloopt: marketingoperatiespecialisten en marketingprojectmanagers, die ervoor zorgen dat uw marketingabonnement volgens plan verloopt.
De eerste is verantwoordelijk voor het selecteren van de beste marketingtools en het creëren van efficiënte werkstromen om alles soepel te laten verlopen. Afhankelijk van uw martech-stack kunnen zij ook andere taken uitvoeren, zoals het onderhouden van gegevenshygiëne, het verwijderen van gegevenssilo's en het uitvoeren van marketingautomatisering.
De marketingprojectmanager is daarentegen verantwoordelijk voor de volledige levenscyclus van een campagne, van abonnement en budgettering tot uitvoering en het meten van resultaten.
Hoewel ze soms over het hoofd worden gezien, zijn deze twee belangrijke rollen cruciaal om ervoor te zorgen dat marketinginspanningen ook daadwerkelijk succes opleveren.
Gebruik de sjabloon voor marketingabonnementen van ClickUp om uw marketingabonnement eenvoudig en effectief te maken.
U kunt dit sjabloon gebruiken om:
- Stel haalbare doelen en taken vast op basis van prioriteit (hoog, gemiddeld, laag) en deadlines voor elk kwartaal
- De status, voortgang en inspanningen van elke taak bijhouden
- Stel aangepaste velden in, zoals 'Taaktype', 'Kwartaal' en 'Impact' voor specifieke zoekopdrachten op basis van vereisten
Bouw een goed presterend team voor succes in marketing
Een succesvol marketingteam is een investering in de toekomst van uw merk. Het genereert niet alleen leads en verkopen, maar ook loyale klanten en merkambassadeurs. Het levert onmiddellijke resultaten op, maar legt ook de basis voor succes op de lange termijn.
Het is dus belangrijk om de tijd te nemen en de juiste mensen voor uw hele marketingafdeling te vinden. Maar u kunt deze taak eenvoudiger maken met een projectmanagementtool zoals ClickUp. ClickUp kan u helpen bij het bedenken van rollen, het analyseren van vaardigheidstekorten en het stroomlijnen van uw sollicitatieproces.
Meld u aan voor ClickUp en ontdek hoe u hiermee de juiste structuur voor uw marketingteam kunt opbouwen (en uw droomteam kunt samenstellen voor succes).