TikTok ha crecido mucho más allá de una app, aplicación, para bailes virales y vídeos divertidos: se ha convertido en una fase global para la creatividad y la conexión (a internet).
Para las marcas, es un campo de juego repleto de posibilidades, donde la narración se une a las últimas tendencias y la autenticidad reina por encima de todo. Es donde pueden romper moldes, iniciar conversaciones y construir relaciones refrescantes y reales.
Para los profesionales del marketing, es una mina de oro de creatividad, ya que ofrece la oportunidad de interactuar con el público en su propio terreno. Desde ingeniosos retos con hashtags hasta vídeos cortos que llaman la atención, algunas marcas han dominado el arte de destacar.
En este blog, exploraremos las mejores marcas en TikTok, sus estrategias ganadoras y las tendencias de marketing que están transformando la forma en que se conectan con su público. 💪
Bonus: Crea un «tablero de inspiración» con tus campañas favoritas de TikTok en Pizarras de ClickUp. ¡Es gratis!
⏰ Resumen de 60 segundos
- Aprovecha el rápido crecimiento, el alto nivel de interacción y el algoritmo único de TikTok para impulsar el descubrimiento de contenidos
- Céntrate en fomentar conexiones genuinas, aprovechar las tendencias virales y fomentar una interacción significativa para dirigirte a la Generación Z
- Aprende de marcas en TikTok como ClickUp, Gymshark, Ryanair, Taco Bell y Netflix
- Mejora los elementos visuales con las herramientas de edición de TikTok, como filtros y superposiciones
- Añade hashtags relevantes para aumentar la visibilidad y participar en retos de tendencia
- Planifica calendarios de contenido, campañas de marketing y mucho más con herramientas como ClickUp
¿Por qué las marcas se están pasando a TikTok?
El meteórico ascenso de TikTok lo ha posicionado como un hub para las marcas que buscan captar audiencias más jóvenes y explorar estrategias de marketing innovadoras. Sus funciones únicas y su base de usuarios altamente comprometida lo han convertido en un actor clave en el marketing de redes sociales.
Veamos cómo TikTok ayuda al marketing de marca. 👀
Rápido crecimiento y compromiso
TikTok ha experimentado un crecimiento sin precedentes, con más de 1000 millones de usuarios activos al mes y una tasa de interacción estelar del 2,65 %. A menudo supera a otras plataformas de redes sociales como Instagram y X.
Los usuarios de TikTok dedican mucho tiempo a crear, explorar e interactuar, por lo que la plataforma no solo se ve, sino que también está dando forma a las interacciones. Este alto nivel de interacción permite a las marcas captar la atención y fomentar las conexiones con su público de forma orgánica.
🧠 Dato curioso: El nombre «TikTok» refleja su formato, ya que los vídeos suelen durar solo unos segundos, lo que fomenta la creación de contenidos rápidos y atractivos.
Algoritmo único y potencial de descubrimiento
El algoritmo de TikTok maximiza el descubrimiento de contenido, analizando las preferencias de los usuarios en tiempo real para ofrecer contenido personalizado. Esta capacidad atrae a los usuarios y ayuda a las marcas a alcanzar un estado viral a través de publicaciones creativas y resonantes.
Sin embargo, el intento correcto depende de seguir una política de redes sociales clara que se ajuste a las directrices de la comunidad y a los valores de la marca.
La cultura de contenido generado por los usuarios de la plataforma fomenta las interacciones auténticas, lo que promueve conexiones genuinas entre las marcas y su público. Este mecanismo de descubrimiento único da lugar al surgimiento de innumerables tendencias impulsadas por las marcas, lo que ofrece una mayor visibilidad y relevancia.
🔍 ¿Sabías que...? El algoritmo de TikTok es conocido por ser uno de los más sofisticados de las redes sociales. Analiza el comportamiento, las preferencias y las emociones de los usuarios para seleccionar contenidos que mantengan su interés durante un largo periodo.
Acceso a audiencias de la generación Z y millennials
El perfil demográfico de TikTok se inclina hacia la Generación Z y los Millennials. Estos grupos expertos en tecnología valoran la autenticidad, la creatividad y la innovación, todo lo cual TikTok ayuda a conseguir.
Estas marcas aprovechan la plataforma para generar confianza, fomentar la fidelidad y aprovechar el poder adquisitivo de las generaciones más jóvenes, dando forma a las tendencias de consumo.
El ecosistema de TikTok también ofrece a las marcas las herramientas que necesitan para crear una interacción significativa, ampliar su alcance y mantenerse a la vanguardia de las tendencias de marketing en constante evolución.
🔍 ¿Sabías que... Para llegar al público más joven, las marcas utilizan contenidos con los que se identifican, como retos, vídeos entre bastidores o vídeos generados por los usuarios.
Marcas que destacan en TikTok
A continuación, te ofrecemos un análisis en profundidad de las distintas tácticas, campañas y tendencias que están dando forma a los intentos correctos de las marcas con mejor rendimiento en TikTok.
Cada marca emplea un enfoque único para conectar con su público y maximizar la interacción. 🎯
1. ClickUp
¿Se puede denunciar a RR. HH. ante RR. HH.? #humorcorporativo #humor deoficina @ClickUp @ClickUp @ClickUp
¿Se puede denunciar a RR. HH. ante RR. HH.? #humorcorporativo #humor deoficina @ClickUp @ClickUp @ClickUp
ClickUp utiliza el ecosistema impulsado por la creatividad de TikTok para atraer e informar a un público más joven y experto en tecnología. Aprovecha los formatos de tendencia y el humor identificable del lugar de trabajo, demostrando cómo la app, aplicación, resuelve los retos de productividad.
Campañas como Trabaja más inteligente, no más duro y Maximiza la eficiencia financiera con ClickUp utilizan sonidos y memes populares para integrarse a la perfección en la cultura de TikTok, al tiempo que muestran sutilmente sus funciones.
ClickUp también colabora con influencers y utiliza contenidos visualmente atractivos y fáciles de entender, como tutoriales breves o trucos para el flujo de trabajo, que se alinean con la narración visual.
Por instancia, echa un vistazo al vídeo viral de ClickUp sobre la mejor reacción al lanzamiento de un producto jamás vista
📌 Conclusión: ClickUp aprovecha el contenido de tendencia, el humor identificable en el lugar de trabajo y la narración de historias para destacar de forma natural sus funciones mientras conecta con el público.
2. Chipotle
ni siquiera tendrán que preguntarte cuál es tu disfraz 👻 Consigue un plato principal por 6 $* HOY si te disfrazas y escaneas tu ID de miembro de Rewards. Pssst: se requiere ser miembro de Rewards y llevar disfraz. 31/10/24, desde las 15:00 hasta el cierre. Límite de uno por invitado. Solo en persona. Impuestos no incluidos. Términos completos: chipotle.com/boorito
ni siquiera tendrán que preguntarte cuál es tu disfraz 👻 Consigue un plato principal por 6 $* HOY MISMO si te disfrazas y escaneas tu ID de miembro Rewards. Pssst: se requiere ser miembro Rewards y llevar disfraz. 31/10/24, desde las 15:00 hasta el cierre. Límite de uno por invitado. Solo en persona. Impuestos no incluidos. Términos completos: chipotle.com/boorito
Chipotle, una popular cadena de comida mexicana, conecta con sus usuarios a través de campañas interactivas que combinan la sostenibilidad y el compromiso con la comunidad.
Su «Real Foodprint Tracker» permite a los usuarios ver los beneficios medioambientales de sus pedidos, promocionados a través de creativas campañas con Bill Nye.
Además, retos anteriores, como «The #ChipotleRoyalty Challenge», invitan a los fans a mostrar sus pedidos favoritos con los mejores platos del menú de Chipotle. La marca también se ha asociado con influencers como David Dobrik para ampliar su alcance.
Por ejemplo, un vídeo viral de Chipotle llamado «It's a lifestyle » muestra su oferta de burritos y bowls.
📌 Conclusión: Chipotle fomenta la fidelidad a la marca con campañas de sostenibilidad, contenido generado por los usuarios (UGC) y colaboraciones con famosos.
3. Ryanair
La estrategia de TikTok de Ryanair utiliza el humor y la cercanía para atraer a un público más joven. Adopta un tono divertido y aprovecha los audios de moda para convertir su reputación de bajo presupuesto en un activo cómico.
La aerolínea utiliza filtros humorísticos, en particular la cara antropomórfica del avión, que se ha convertido en un elemento viral para que su contenido sea reconocible. También se centra en situaciones con las que es fácil identificarse y en bromas autocríticas que atraen al público de la Generación Z.
ryanair 101 🐐 #ryanair
ryanair 101 🐐 #ryanair
📌 Conclusión: Ryanair utiliza el humor y la cercanía para dirigirse a los millennials y la generación Z, al tiempo que emplea imágenes únicas y memorables.
🧠 Dato curioso: El vídeo del palo de escoba de Zach King es el más visto de TikTok, con más de 2 300 millones de vistas.
4. NBA
La NBA fue una de las primeras en adoptar TikTok y dominar su estilo único de interacción. Mientras que su Instagram se centra en los momentos más destacados de los partidos, el TikTok de la asociación adopta un enfoque más atractivo y cercano.
Mezclan humor, memes y contenido motivacional, creando un espacio para que los aficionados al baloncesto, especialmente la Generación Z, conecten con este deporte. La NBA también publica vídeos dramáticos de entrenamientos con audio de tendencia y mascotas de los equipos mostrando sus pasos de baile.
Ja Morant consigue un SEGUNDO mate de 360° 🤯 #NBA #Baloncesto #NBAHighlights #JaMorant #MemphisGrizzlies
Ja Morant consigue un SEGUNDO mate de 360° 🤯 #NBA #Baloncesto #NBAHighlights #JaMorant #MemphisGrizzlies
📌 Conclusión: La NBA combina humor, memes e inspiración para atraer a los aficionados al baloncesto, al tiempo que muestra la personalidad de los jugadores y las mascotas.
5. Gymshark
Gymshark ha conseguido más de 4,4 millones de seguidores y 65,7 millones de «me gusta» en TikTok. La marca de fitness utiliza el marketing de influencers para impulsar una comunidad sólida. Crea contenido de alta calidad con el que es fácil identificarse y que se dirige directamente a la comunidad de fitness online.
En lugar de depender de anuncios promocionales explícitos, Gymshark se centra en el contenido generado por los usuarios. Se centra en el entretenimiento, fomentando una conexión orgánica con la audiencia.
papá ha llegado a casa. @Chris Bumstead #cbum #gym #Gymshark
📌 Conclusión: Gymshark refuerza su comunidad a través de contenido auténtico generado por los usuarios y colaboraciones con influencers.
6. Red Bull
Red Bull, una empresa líder en bebidas energéticas fundada en 1987, utiliza la plataforma TikTok para conectar con un público más joven. Este grupo demográfico suele inclinarse por competidores como Monster o Tenzing, lo que convierte a TikTok en una herramienta de marketing estratégica para la marca.
Su estrategia en TikTok se centra en la construcción de la marca más que en la promoción directa de productos.
Con más de 6,7 millones de seguidores, TikTok de Red Bull ofrece contenido en vídeo de formato más largo y cautivador, en el que destacan los deportes de acción, las hazañas aventureras y las historias únicas de la marca.
¿Quién está reproduciendo esto en bucle? 😍 🚲: @georgentavou #redbull #givesyouwiiings #bike #bmx #biketricks
¿Quién está reproduciendo esto en bucle? 😍 🚲: @georgentavou #redbull #givesyouwiiings #bike #bmx #biketricks
📌 Conclusión: Red Bull se centra en la narración y en imágenes llenas de acción en lugar de en la promoción directa del producto para crear una fuerte conexión (a internet) con su público.
7. Taco Bell
Taco Bell crea vídeos cortos, divertidos y cercanos que conectan con su público. A menudo incorpora humor y referencias a la cultura pop.
La empresa incentiva a los usuarios animándoles a registrarse para obtener recompensas y ganar comida gratis, combinando a la perfección el entretenimiento con la participación de los clientes.
Las colaboraciones con creadores como el icono de la moda británica Victor Kunda y la peculiar «Mexican Pizza: The Musical» amplifican aún más la presencia de Taco Bell. La empresa también produce formatos de vídeo verticales para anuncios de televisión y organiza retos con hashtags en torno a elementos específicos del menú.
yes way girl, disponible a partir del 19 de diciembre
yes way girl, disponible a partir del 19/12
📌 Conclusión: Taco Bell mantiene el entretenimiento y el interés con humor, colaboraciones con influencers y funciones interactivas de TikTok, como los retos con hashtags.
8. Netflix
Netflix utiliza su cuenta de TikTok para generar expectación por sus programas mediante la narración de historias, sonidos de tendencia y avances exclusivos. Comparte clips y avances de su contenido para generar expectación y ofrecer a los espectadores acceso al detrás de las cámaras. Además, crea tráilers breves y adaptados a TikTok para enganchar al público.
Además, Netflix aprovecha la participación de los fans con contenidos interactivos como duetos, preguntas y respuestas y encuestas.
Los personajes populares suelen ser los protagonistas de sus vídeos, lo que mantiene a los fans interesados en sus programas favoritos y despierta el entusiasmo por las próximas temporadas.
Me pregunto cuántas veces Margot rompió su carácter durante esta escena 😂 #Barbie disponible en Australia y EE. UU. #austok #netty
Me pregunto cuántas veces Margot rompió su carácter durante esta escena 😂 #Barbie disponible en Australia y EE. UU. #austok #netty
📌 Conclusión: Netflix convierte sus programas en historias personales y compartibles en TikTok con avances, interacciones con los fans y sonidos de tendencia.
9. Nickelodeon
La estrategia de TikTok de Nickelodeon se nutre de colaboraciones con influencers y de una interacción creativa. Permite a los influencers crear contenidos que se ajustan a sus puntos fuertes, al tiempo que se adhieren al mensaje de la marca.
La marca promociona nuevos programas y eventos utilizando tendencias populares, hashtags y retos virales. Las series de varias partes y el audio de tendencia mejoran la retención de la audiencia.
Nickelodeon también promociona los vídeos de TikTok en otras plataformas para maximizar su alcance.
Estás arrasando con #Dora
Estás arrasando con #Dora
📌 Conclusión: Nickelodeon se mantiene al día de las últimas tendencias gracias a colaboraciones con influencers, retos virales y la integración de contenidos en múltiples plataformas.
10. Spikeball
Spikeball comparte historias auténticas a través de contenido generado por los usuarios y contenido profesional, en el que a menudo aparecen jugadores y sus mascotas disfrutando del juego.
También educa a los seguidores sobre el juego, utilizando su contenido para impulsar la participación y las ventas de productos. Sus esfuerzos han dado como resultado 1,3 millones de seguidores, 24,8 millones de «me gusta» y más de 200 millones de vistas.
Respeto el esfuerzo DIY, pero que alguien les enseñe nuestro set SpikeBuoy🙈
Respeto el esfuerzo DIY, pero que alguien les enseñe nuestro set SpikeBuoy🙈
📌 Conclusión: Spikeball combina la autenticidad y la narración específica de la plataforma para crear contenidos atractivos alineados con su público.
🔍 ¿Sabías que... TikTok se conocía originalmente como Musical.ly antes de combinarse con la app, aplicación en 2017. Este cambio de marca le ayudó a ganar popularidad y atraer a un público más amplio.
11. Duolingo
Duolingo adopta un estilo de marketing «desenfadado» caracterizado por el humor, la cercanía y los contenidos que siguen las últimas tendencias, protagonizados por su mascota, Duo.
Utiliza el «trend jacking» como táctica, subiéndose al carro de las tendencias virales, desde referencias a la cultura pop como Squid Game hasta memes de famosos. La continua rivalidad de Duolingo con Google Translate crea un tema recurrente que los seguidores también esperan con impaciencia.
si te saltas una lección, te doy una estrella | ib: @SassyChannie #dti #dresstoimpress #duolingo
si te saltas una lección, te doy una estrella | ib: @SassyChannie #dti #dresstoimpress #duolingo
📌 Conclusión: Duolingo mantiene a los espectadores enganchados con humor, aprovechando las tendencias y un estilo narrativo con una mascota con la que es fácil identificarse.
12. Scrub Daddy
Scrub Daddy ha confiado en el contenido generado por los usuarios para convertir sus productos en una sensación en TikTok. Anima a sus fans a compartir trucos de limpieza con la esponja Scrub Daddy y a participar en retos de limpieza en la plataforma.
Además, cuenta con contenido ASMR visualmente satisfactorio, como las «transformaciones antes y después de la limpieza», que mantienen a los espectadores interesados.
Un plumero húmedo... ¿Quién lo hubiera pensado? 🤔 #scrubdaddy #smile #cleantok #cleaningtiktok #americasfavoritesponge #dampduster
Un plumero húmedo... ¿Quién lo hubiera pensado? 🤔 #scrubdaddy #smile #cleantok #cleaningtiktok #americasfavoritesponge #dampduster
📌 Conclusión: Scrub Daddy hace que la limpieza sea divertida y satisfactoria con contenido generado por los usuarios y transformaciones ASMR visualmente atractivas.
13. The Washington Post
The Washington Post, uno de los periódicos más reconocidos de EE. UU., hace que los temas de actualidad más áridos resulten atractivos y accesibles. Su cuenta de TikTok reformula historias complejas, como el aumento de la edad de jubilación en Francia o el colapso del Silicon Valley Bank, en vídeos breves, cercanos y, a menudo, divertidos, pero siempre educativos.
Con más de 1,8 millones de seguidores, combinan el rigor periodístico con un tono divertido y conversacional para el público más joven.
El Tribunal de Apelaciones del Circuito D. C. de EE. UU. se puso el viernes del lado del Departamento de Justicia, que argumentó que el Gobierno estadounidense tiene la autoridad para prohibir TikTok basándose en el riesgo para la seguridad nacional de que el Gobierno chino pueda presionar a TikTok para que exponga los datos de los estadounidenses o influya en lo que ven. La principal empresa de TikTok, ByteDance, tiene su sede en China.
El Tribunal de Apelaciones del Circuito D. C. de EE. UU. se puso el viernes del lado del Departamento de Justicia, que argumentó que el Gobierno de EE. UU. tiene la autoridad para prohibir TikTok basándose en el riesgo para la seguridad nacional de que el Gobierno chino pueda presionar a TikTok para que exponga los datos de los estadounidenses o influya en lo que ven. La empresa principal de TikTok, ByteDance, tiene su sede en China.
📌 Conclusión: The Washington Post simplifica las noticias complejas en vídeos divertidos y breves que resultan fáciles de compartir y con los que es fácil identificarse.
14. Fenty Beauty
Fenty Beauty, una marca de cosméticos y cuidado de la piel propiedad de la cantante pop Rihanna, es un gran ejemplo de marcas de belleza que están acertando con su estrategia en TikTok.
A pesar de su popularidad, la fundadora de la marca permanece en un segundo plano, por lo que el contenido depende principalmente de las principales influencers de belleza para reseñar los productos. Este enfoque añade un elemento de exclusividad y prestigio, mientras que el contenido se produce de forma profesional con transiciones fluidas y ediciones creativas que se alinean con el estilo de TikTok.
@Rihanna luce unos labios rojos perfectos durante toda la temporada 💋 Lleva el perfilador de labios #TracedOut y la barra de labios líquida #IconVelvet en el tono «The MVP», un rojo universal que queda (¡y sienta!) genial a todo el mundo 💯 Consigue el #lipcombo en TikTok ♥️
@Rihanna luce unos labios rojos perfectos durante toda la temporada 💋 Lleva el perfilador de labios #TracedOut y la barra de labios líquida #IconVelvet en el tono «The MVP», un rojo universal que queda (¡y sienta!) genial a todo el mundo 💯 Consigue el #lipcombo en TikTok ♥️
📌 Conclusión: Fenty Beauty crea contenido atrevido al asociarse con las principales influencers de belleza para ofrecer reseñas auténticas de sus productos.
15. Nike
La estrategia de Nike en TikTok es sencilla, pero eficaz.
En lugar de depender de biografías elaboradas o diseños sofisticados, la marca destaca sus productos y su reputación de estado icónico, ofreciendo contenido basado en valores que va más allá de las zapatillas deportivas.
Desde consejos de fitness e inspiración sobre estilo de vida hasta mensajes centrados en la caridad, Nike ofrece contenidos que conectan con su público. Utilizan transiciones y efectos de vídeo, pero con un estilo relajado y natural.
Ganar no es fácil, pero @Vini Jr. hace todo lo necesario para conseguirlo. Bailando entre defensas, obstáculos y dudas, hasta llegar a lo más alto. #NikeFootball
Ganar no es fácil, pero @Vini Jr. hace todo lo necesario para conseguirlo. Bailando entre defensas, obstáculos y dudas, hasta llegar a lo más alto. #NikeFootball
📌 Conclusión: Nike muestra el prestigio de su marca con contenidos inspiradores que combinan a la perfección consejos de fitness, temas de estilo de vida y efectos de vídeo virales.
💡 Consejo profesional: Un buen truco para crecer en TikTok es crear vídeos de menos de 15 segundos. Estos son los que mejor funcionan, ya que captan rápidamente la atención y animan a los espectadores a ver el vídeo completo.
16. Maybelline
Maybelline utiliza influencers y tendencias para que su línea de productos sea una de las favoritas en TikTok. La marca crea tutoriales dirigidos por influencers de belleza para crear vídeos de maquillaje paso a paso.
Además, adapta los retos populares de la plataforma para mostrar productos.
Mostrando looks y contando chismes, sin juzgar 😂💗 #welistenanddontjudge #maybellinepartners @Danya Villalobos @KBell 🫶🍒 @Michelle @nasochami @Amy Nguyen 🤍 @lex @Alexis Leianna @Kripa Patel Joshi @ ₊˚✧ Isabella! ✧˚₊ @aakubii 🫶🏿
Mostrando looks y contando chismes, sin juzgar 😂💗 #welistenanddontjudge #maybellinepartners @Danya Villalobos @KBell 🫶🍒 @Michelle @nasochami @Amy Nguyen 🤍 @lex @Alexis Leianna @Kripa Patel Joshi @ ₊˚✧ Isabella! ✧˚₊ @aakubii 🫶🏿
📌 Conclusión: Maybelline combina tutoriales paso a paso con tendencias virales para convertir su línea de productos en un elemento básico de TikTok.
17. Dunkin Donuts
Dunkin Donuts se dirige al público de la Generación Z con colaboraciones creativas con influencers. En colaboración con la estrella de TikTok Charli D'Amelio, Dunkin lanzó bebidas exclusivas con su nombre, amplificando el conocimiento de la marca entre sus numerosos seguidores.
Dunkin también envió productos de la marca a los creadores de TikTok que ya eran fans, fomentando así una interacción auténtica.
La marca demostró aún más su comprensión de la cultura de la plataforma al introducir productos vibrantes e «instagrameables» como el Sugarplum Macchiato.
~lanza tabla~
~lanza tabla~
📌 Conclusión: Dunkin Donuts amplía la interacción con campañas impulsadas por influencers, productos personalizados e innovaciones de productos de tendencia.
18. Calabaza
Pumpkin, una compañía de seguros para mascotas, da un giro al marketing tradicional de los seguros. Utiliza TikTok para compartir adorables imágenes de mascotas y consejos prácticos sobre su cuidado.
Combinando vídeos cortos y atractivos, una narrativa coherente y imágenes de alta calidad, la marca se posiciona como un recurso informativo y un defensor del bienestar de las mascotas.
Con la llegada de las vacaciones, también llegan los viajes ✈️ Si vas a viajar con tu mascota en cabina estas vacaciones, no te pierdas este vídeo con consejos útiles para que el vuelo sea fácil y sin complicaciones. ¡Buen viaje y felices vacaciones! #dogtok #dogsoftiktok #miniaussie #travelingwithdogs
Con la llegada de las vacaciones, también llegan los viajes ✈️ Si vas a viajar con tu mascota en cabina estas vacaciones, no te pierdas este vídeo con consejos útiles para que el vuelo sea fácil y sin complicaciones. ¡Buen viaje y felices vacaciones! #dogtok #dogsoftiktok #miniaussie #travelingwithdogs
📌 Conclusión: Pumpkin comparte contenidos adorables sobre mascotas y consejos prácticos para su cuidado, equilibrando así la información con el atractivo emocional.
🔍 ¿Sabías que... Las marcas que utilizan sonidos y pistas de audio populares aumentan significativamente su visibilidad. Para estar al día, consulta la sección de sonidos de tendencia de TikTok.
19. Pretty Little Thing
Pretty Little Thing (PLT), una popular marca de ropa, se ha labrado una sólida presencia en las redes sociales en TikTok. Para ello, colabora con influencers, crea contenidos visualmente atractivos y lanza campañas interesantes. La estrategia de la marca incluye la colaboración con influencers y el uso de tonos rosas vibrantes e imágenes de alta calidad para reforzar la identidad de la marca.
La marca también organiza concursos interactivos para sus seguidores.
PLT ha llevado a cabo campañas como #PinkFridayWithPLT, una versión del Black Friday con importantes descuentos y un sorteo de 10 000 dólares. Otra campaña que tuvo un intento correcto fue #BritneyChallenge, en la que recrearon los outfits más icónicos de Britney Spears para Halloween.
Espera... @Aisha Mian 🤍✨ #pltgirlstrip #miantwins
Espera... @Aisha Mian 🤍✨ #pltgirlstrip #miantwins
📌 Conclusión: PLT atrae a sus seguidores con campañas interactivas, colaboraciones con influencers y llamativas imágenes de marca.
20. Crocs
Crocs aprovecha las tendencias actuales de la moda y el marketing impulsado por influencers para mantener su estado icónico. Colabora con influencers de la moda, haciendo hincapié en cómo su calzado de firma complementa los atuendos modernos y elegantes.
La marca también participa en retos virales de TikTok, lo que le permite demostrar la versatilidad de sus productos de una manera divertida y cercana.
disfruta del unboxing ASMR gratis 💆 Gracias @Bree Kish #croctok #asmr #unboxing #holiday
📌 Conclusión: Crocs se mantiene relevante y actualizada gracias a los influencers de moda y los retos de TikTok, destacando su versatilidad y estilo para el público más joven.
🔍 ¿Sabías que...? En China, TikTok se conoce como Douyin. Funciona como una versión independiente adaptada a los usuarios locales.
Ejemplos de campañas innovadoras
Las campañas de TikTok añaden un toque de diversión muy necesario al marketing convencional. Las marcas pueden experimentar con retos creativos con hashtags y colaboraciones impactantes con influencers.
En esta sección, veremos algunas campañas de marcas en TikTok que han dejado huella en la plataforma. 📃
Nissan
Para promocionar su nuevo SUV, el Ariya, Nissan lanzó una campaña interactiva en la que invitaba a los usuarios de TikTok a participar en un juego de filtros de RA centrado en la pronunciación. La empresa lanzó su primera campaña en TikTok con 1500 creadores para llevar a cabo la tarea.
Desarrollada por TBWA\Chiat\Day, Nueva York, la campaña incluía vídeos de «lecciones de pronunciación» en los que famosos enseñaban a los espectadores a pronunciar correctamente nombres que se suelen pronunciar mal, como «Ariya»
Contó con la participación de creadores como Tua Tagovailoa, Anna Faris, Idina Menzel, Bam Adebayo, Josh Duhamel y QuinnXCII.
El hashtag #HowDoYouSayAriya alcanzó la impresionante cifra de 122,5 millones de vistas, mientras que el vídeo recopilatorio de la campaña atrajo 22,9 millones de vistas, lo que pone de relieve su gran atractivo.
📌 Conclusiones: Interactuar con la tecnología RA, el respaldo de famosos y los creadores de TikTok puede generar una interacción y una visibilidad significativas con el público.
e. l. f Cosmetics
e. l. f Cosmetics aprovechó la adoración del público de TikTok por los bailes y la música pegadizos, y creó dos jingles originales: Eyes. Lips. Face. y Eyes. Lips. Face. Safe. Estos se hicieron virales e inspiraron a los usuarios a bailar tanto en línea como en lugares reales, como discotecas.
Aprovechando este impulso, lanzaron un reality show llamado Eyes. Lips. Famous. Los ganadores obtendrían una experiencia en un campamento de belleza, un año de productos gratis y 5000 dólares en patrocinio.
📌 Puntos clave: Utilizar música viral, combinar la participación digital y la vida real, y ampliar las narrativas de las campañas de forma creativa.
ASOS
ASOS lanzó su destacada campaña #AySauce en Estados Unidos y Reino Unido, en colaboración con 25 creadores para inspirar al público a mostrar sus tres conjuntos favoritos.
La campaña, de tres semanas de duración, se dirigió principalmente a un público joven y activo en las redes sociales, y ofreció a los participantes la oportunidad de que su contenido apareciera en TopView de TikTok, explorar los resultados y los anuncios de ASOS.
Más allá de esta iniciativa, ASOS invirtió en anuncios in-feed y colaboró con Byte para crear experiencias aumentadas, como filtros virtuales y efectos de marca, ampliando así su alcance e interactividad.
📌 Conclusiones: Combinar las colaboraciones con creadores con funciones de RA y retos interactivos fomenta altos niveles de participación y conciencia de marca.
Aumentar el alcance de la marca en TikTok
Para aumentar el alcance de tu marca en TikTok, debes crear contenido auténtico y atractivo que se alinee con los temas de tendencia y resuene con tu persona de usuario. También puedes explorar asociaciones y herramientas publicitarias como anuncios in-feed, efectos de marca y desafíos de hashtags.
No es tan difícil como parece. Veamos algunas estrategias básicas que puedes añadir a tu lista de control de marketing para ampliar tu alcance. 💫
Aprovecha el algoritmo de TikTok
Aprovecha el potente algoritmo de TikTok creando vídeos llamativos que generen interacciones como compartidos y comentarios.
El algoritmo prioriza el contenido en función de las interacciones de los usuarios, la información del vídeo y los ajustes del dispositivo. A continuación te ofrecemos algunas formas básicas de optimizar tu alcance:
- Crea contenido atractivo que capte la atención en los primeros segundos
- Fomenta las interacciones, incluidos los «me gusta», los comentarios y los compartidos, para aumentar la visibilidad del contenido
- Publica con regularidad para demostrar que eres un usuario activo
Prueba las herramientas de análisis de TikTok para supervisar el rendimiento del contenido e impulsar la mejora. Analiza métricas como las vistas, los «me gusta», los compartidos y los datos demográficos del público objetivo para comprender qué funciona mejor y perfeccionar las estrategias con el tiempo.
Utiliza las herramientas de edición de TikTok
Las herramientas de edición integradas en la app ayudan a crear contenido visualmente atractivo que resuena en tu audiencia. Herramientas externas como CapCut y Movavi Video Editor ofrecen un amplio intervalo de plantillas, efectos y una integración perfecta de música para crear vídeos de alta calidad.
Mejora tus imágenes con funciones como filtros, transiciones y superposición de texto para que tu contenido sea más dinámico y profesional.
🤝 Recordatorio: Para llegar a nuevas audiencias, crea vídeos cortos y de alta calidad con imágenes impactantes, subtítulos claros y un engagement inmediato (como intros llamativos) para mejorar tus posibilidades de aparecer en la página «Para ti».
Crea contenido atractivo
Debes crear contenido atractivo para mantener a tu público enganchado. ¿Pero cómo? Céntrate en:
- Narrativa
- Tutoriales y vídeos explicativos
- Humor y tendencias
ClickUp Brain es una versátil herramienta de IA para redes sociales que te ayuda a optimizar la creación de contenido. Proporciona un hub centralizado para ideas, conocimientos e inspiración. Ya sea que estés haciendo una lluvia de ideas para vídeos creativos, ideas para TikTok, escribiendo subtítulos o diseñando estrategias de hashtags, el asistente con IA simplifica el proceso.
Todo lo que tienes que hacer es introducir una idea de contenido o un tema en ClickUp Brain, y te dará sugerencias personalizadas, como titulares pegadizos, conceptos de vídeo y tendencias que resonarán en tu público.
⚙️ Bonus: Aprende a automatizar la creación de contenidos mediante IA.
Asóciate con influencers
Colabora con influencers de TikTok que se alineen con los valores y la audiencia de tu marca. Los influencers han establecido una relación de confianza con sus seguidores, lo que hace que sus testimonios sean muy poderosos. Puedes utilizar:
- Contenido patrocinado
- Retos de marca
- Tomas de control por parte de influencers
💡 Consejo profesional: Puedes crear «Duetos», en los que puedes actuar junto a otro vídeo, y «Stitch», para incorporar clips de otros usuarios en tu contenido. Esto fomenta la colaboración y la interacción entre los creadores.
Aprovecha las tendencias y los hashtags
Los hashtags son potentes herramientas de marketing de TikTok para categorizar contenidos e interactuar con las tendencias. Incluir entre tres y cinco hashtags bien elegidos en tus pies de foto es la combinación perfecta para maximizar la visibilidad sin saturar tu publicación.
Céntrate en etiquetas que se ajusten a la voz de tu marca y al contenido de tendencia. Utiliza herramientas como el Centro creativo de TikTok, las funciones de autocompletar y el análisis de la competencia para encontrar hashtags relevantes.
💡 Consejo profesional: Experimenta con diferentes combinaciones de hashtags sin perder relevancia para aumentar tu alcance de forma eficaz.
Interactúa activamente con tus seguidores
Interactúa con tu público respondiendo a comentarios, participando en retos u organizando sesiones en directo. Establecer conexiones (a internet) genuinas refuerza la lealtad y fomenta el crecimiento.
También puedes conectar con tu público mediante:
- Reconocer el contenido generado por los usuarios
- Iniciar conversaciones con preguntas o encuestas
- Creación de contenido basado en los comentarios
Planifica el contenido y crea un calendario de publicaciones
Mantén la coherencia y organízate en tu calendario de publicaciones utilizando herramientas de gestión de proyectos en redes sociales.
Una de estas excelentes apps es ClickUp Marketing Software. 🤩
Te ayudará a planificar calendarios de contenido, realizar un seguimiento del progreso y garantizar la publicación oportuna, lo cual es esencial para mantener el compromiso en TikTok.
Veamos algunas de sus funciones para dar compatibilidad a tu estrategia en TikTok. ⚒️
Documentos de ClickUp
ClickUp Docs es la herramienta de colaboración definitiva para equipos que trabajan en contenido de TikTok. Centraliza el proceso de revisión y perfeccionamiento de ideas en un solo lugar.
Gracias a su flexibilidad basada en la nube, puedes crear, editar y compartir documentos para organizar planes de campaña, redactar guiones de vídeo o crear calendarios de contenido.
La función de páginas anidadas te permite estructurar las reseñas de forma jerárquica, dividiendo las largas campañas de TikTok en secciones manejables, como resúmenes creativos, listas de hashtags y calendarios de publicaciones.
También puedes colaborar con tu equipo en tiempo real para garantizar que todos estén alineados.
Al preparar campañas de TikTok, los equipos pueden incrustar borradores de vídeos, análisis o tareas específicas directamente en documentos para su revisión.
📖 Lee también: TikTok vs. Reels: una comparación para los especialistas en marketing en redes sociales
Chat de ClickUp
ClickUp Chat es la herramienta perfecta para discutir tu estrategia de TikTok con tu equipo. Puedes colaborar directamente en los retos de TikTok que son tendencia, ideas para vídeos o colaboraciones con influencers en la plataforma.
Además, enlaza estas conversaciones con tareas como programar publicaciones, crear contenido de vídeo o analizar métricas de interacción.
Con sus funciones impulsadas por IA, puedes automatizar la creación de tareas a partir de tus conversaciones, lo que te permite ahorrar un tiempo crucial.
Asignar comentarios de ClickUp
Mientras colaboras con tu equipo en la creación de contenido para TikTok, puedes utilizar la función «Asignar comentarios» de ClickUp para asignar tareas específicas o comentarios a los miembros del equipo responsables. Esto se hace dentro de los documentos para que todo esté optimizado.
Por ejemplo, si alguien necesita revisar un vídeo antes de publicarlo o aprobar un pie de foto, puedes asignarle ese comentario, lo que garantiza un seguimiento rápido y la responsabilidad.
Paneles de ClickUp
Los paneles de ClickUp proporcionan una forma clara de supervisar y mejorar tus campañas de TikTok con tarjetas personalizables. Estas tarjetas te permiten realizar un seguimiento de métricas clave de rendimiento, como las vistas, la interacción y el crecimiento de seguidores.
Visualiza estos datos con gráficos y tablas para detectar tendencias e identificar el contenido con mejor rendimiento, lo que te permite ajustar tu estrategia en tiempo real.
Puedes personalizar los paneles para reflejar las metas de la campaña; se actualizan automáticamente para garantizar que trabajas con los datos más recientes.
Plantilla de calendario moderno para redes sociales de ClickUp
El Calendario de redes sociales moderno de ClickUp es una forma excelente de gestionar fácilmente tus campañas de TikTok. Tanto si gestionas una sola cuenta como varias campañas de TikTok, esta plantilla de redes sociales te ayuda a estar al tanto de todas las publicaciones y métricas de rendimiento.
También incorpora herramientas de visualización de datos para medir los intentos correctos. No solo TikTok, organiza y planifica el contenido en diferentes canales de redes sociales.
Retos e inconvenientes del marketing en TikTok
Aunque TikTok ofrece grandes oportunidades para atraer a un público más joven, no está exenta de retos. Desde los elevados costes publicitarios hasta las exigencias específicas en cuanto al contenido, navegar por la plataforma requiere una cuidadosa consideración.
Veamos algunas de sus desventajas. 👇
- Altos costes publicitarios: El gasto mínimo en publicidad es de 500 $, con un coste por mil (CPM) de alrededor de 10 $, lo que lo hace menos accesible para las pequeñas empresas
- Alcance demográfico limitado: El público predominantemente joven limita la interacción con las marcas que tienen como objetivo a grupos demográficos de más edad
- Exigencias de producción de contenidos: La dependencia exclusiva de contenidos de vídeo aumenta los costes y la complejidad de la producción
- Riesgos para la reputación: La asociación con tendencias controvertidas o contenidos inapropiados puede dañar la imagen de la marca
- Moderación de contenidos: La exposición a material inapropiado o a retos virales supone un riesgo adicional para las marcas
Gana campañas en TikTok con ClickUp
TikTok sigue impulsando los esfuerzos de marketing online, mientras las marcas intentan adelantarse a las tendencias para prosperar en la plataforma. Desde campañas virales hasta colaboraciones ingeniosas, el intento correcto en TikTok exige creatividad, coherencia y adaptabilidad, todo lo cual requiere una planificación y una organización constantes.
ClickUp es una herramienta versátil que simplifica tu flujo de trabajo al proporcionar una plataforma todo en uno. Con funciones como Docs para la creación de contenido, Brain para la lluvia de ideas y Chat para una comunicación fluida, gestionar tu estrategia de TikTok nunca ha sido tan fácil.
El tiempo corre. ¿A qué esperas?
¡Regístrate gratis en ClickUp hoy mismo! ✅