Nội dung video ngắn đang là xu hướng thịnh hành hiện nay. Hơn 85% nhà tiếp thị tin rằng đây là định dạng nội dung có tác động mạnh mẽ nhất trong năm 2024.
Khi nói đến video ngắn, hai ứng dụng đầu tiên xuất hiện trong đầu chúng ta là TikTok và Instagram Reels.
Kể từ khi đại dịch bắt đầu vào năm 2020, cả hai nền tảng này đều đã thu hút được sự chú ý đáng kể nhờ nội dung video ngắn.
TikTok trở nên nổi tiếng nhờ những video giải trí, thân thiện, hướng đến đối tượng khán giả Gen Z. Đồng thời, Reels trở thành lựa chọn hàng đầu cho quảng bá thương hiệu và video chuyên nghiệp.
Tuy nhiên, câu hỏi vẫn còn đó: nền tảng nào nên là trọng tâm trong chiến lược truyền thông xã hội để tiếp thị sản phẩm của bạn?
Để lựa chọn giữa hai nền tảng này, bạn cần khám phá kỹ lưỡng điểm mạnh và điểm yếu của chúng, đồng thời hiểu rõ đối tượng người dùng của từng nền tảng phù hợp với yêu cầu kinh doanh của bạn.
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ so sánh TikTok và Reels một cách sâu sắc — các tính năng, khả năng và kết quả chính mà các nhà tiếp thị truyền thông xã hội có thể hưởng lợi.
Hiểu về TikTok
TikTok là một nền tảng mạng xã hội dành riêng cho video ngắn. Nó tập trung vào việc tạo và phân phối nội dung video dọc.
Ra mắt vào tháng 8 năm 2014 với tên gọi Musical.ly và đổi tên vào năm 2018, TikTok đã tạo ra một cơn sốt trong thị trường chia sẻ video vốn đang phát triển và hiện có hơn một tỷ người dùng hoạt động hàng tháng.
Sự phổ biến của TikTok bắt đầu từ những ngày cách ly năm 2020. Trong thời gian đó, TikTok đã chứng kiến sự gia tăng mạnh mẽ về số lượng người dùng và trở thành ứng dụng phổ biến nhất trên Android và iOS.
Kể từ đó, TikTok đã liên tục phát triển vượt bậc.
Trong quý 4 năm 2023, TikTok đã chứng kiến 232 triệu lượt tải xuống, trở thành lựa chọn hàng đầu cho tiếp thị video ngắn.
Video TikTok có phạm vi từ 15 giây đến một phút và chủ yếu chứa nội dung bình thường như video giáo dục/thông tin dễ hiểu, mẹo cuộc sống, điệu nhảy phổ biến, karaoke, v.v.
Bản cập nhật mới nhất của TikTok cho phép bạn tải lên video dài tối đa 10 phút. Bạn không chỉ có thể chia sẻ video đã quay sẵn trên TikTok mà còn có thể sử dụng tính năng LIVE để tương tác thời gian thực với người theo dõi.
👀Ghi chú: TikTok LIVE dành cho người từ 16 tuổi trở lên, và những người trên 18 tuổi có thể gửi và nhận quà trong buổi phát sóng trực tiếp.
Tóm lại, đây là những điểm độc đáo (Unique Selling Propositions) của TikTok đã giúp nó nổi bật so với đối thủ cạnh tranh:
- Trang For You (FYP) của TikTok hoạt động dựa trên một thuật toán tiên tiến, nghiên cứu ý định và hành vi của người dùng để hiển thị nội dung được cá nhân hóa, phù hợp với họ
- Ứng dụng này có thư viện công cụ sáng tạo được thiết kế đặc biệt để nâng cao chất lượng video ngắn của bạn
- TikTok tự hào có thỏa thuận cấp phép âm nhạc rộng rãi với các hãng thu âm lớn, vì vậy bạn có thể dễ dàng kết hợp các bài hát phổ biến vào video của mình mà không sợ vi phạm bản quyền
Hiểu về Instagram Reels
Instagram Reels cho phép người dùng quay hoặc tải lên các video clip dài tối đa 90 giây. Bạn có thể chỉnh sửa, thêm âm thanh nền hoặc kết hợp các hiệu ứng đặc biệt trước khi đăng lên nền tảng.
Nội dung video ngắn này cho phép người dùng Instagram thể hiện sự sáng tạo, thể hiện cá tính, quảng bá thương hiệu hoặc giải trí.
Instagram Reels chiếm 30% thời gian sử dụng Instagram và có 758,5 triệu người dùng tiềm năng cho quảng cáo.
Instagram Reels có một phần riêng trên hồ sơ người dùng. Ngoài ra, người tạo nội dung còn được hưởng lợi từ các chương trình quảng cáo chéo trong ứng dụng Instagram, giúp họ dễ dàng được phát hiện khi duyệt qua các phần Feeds, Stories hoặc Explore.
Ngoài ra, đây là một số điểm độc đáo của Reels:
- Reels tích hợp liền mạch vào hệ sinh thái ứng dụng Instagram hiện có, bao gồm Facebook (nay là Meta), cho phép quảng cáo đa nền tảng
- Reels cung cấp một phạm vi các tùy chọn chỉnh sửa và tùy chỉnh nâng cao. Đối với những người tạo nội dung muốn sản xuất nội dung chuyên nghiệp và hoàn hảo, các tính năng chỉnh sửa của Reels có thể là một lợi thế
- Instagram Reels cung cấp cơ hội kiếm tiền tích hợp sẵn cho người tạo nội dung thông qua các tính năng như Instagram Shopping và Branded Content
Bây giờ chúng ta đã có hiểu biết cơ bản về các nền tảng tiếp thị video này và các điểm độc đáo của chúng, hãy xem các tính năng và khả năng của chúng.
So sánh: TikTok vs. Instagram Reels
Nếu bạn đang ở đây, bạn đã biết về cuộc tranh luận đang diễn ra giữa TikTok và Reels. Mặc dù cả hai nền tảng mạng xã hội này có phong cách và cửa sổ hiển thị tương tự nhau, nhưng có những tính năng trên cả hai nền tảng khiến chúng khác biệt nhau rất nhiều.
Hãy xem bảng này để biết nhanh những điểm khác biệt chính giữa hai nền tảng:
| Tham số | TikTok | Instagram Reels |
| Độ dài video (tối đa) | 3 phút | 90 giây |
| Khả năng chỉnh sửa video | Các công cụ và yếu tố chỉnh sửa video chung với hai tính năng độc đáo: Duet: Phát video song song với video của người dùng khác Stitch: Hợp tác với những người tạo nội dung khác | Các công cụ và yếu tố chỉnh sửa video chung với hai tính năng độc đáo: Collab: Chia sẻ Reel từ nhiều tài khoản Remix: Tái tạo video có chứa ảnh hoặc video của người khác |
| Tùy chọn âm nhạc | Thư viện nhạc và âm thanh miễn phí bản quyền phong phú | Bộ sưu tập nhạc giới hạn so với thư viện khổng lồ của TikTok |
| Phân tích và thông tin chi tiết | Có tính năng phân tích trong ứng dụng với các chỉ số giới hạn để theo dõi | Có tính năng phân tích trong ứng dụng giúp phân tích chi tiết thông tin về Reel |
| Quảng cáo | Cung cấp nhiều tùy chọn quảng cáo như TopView và Infeed ads | Cung cấp cơ hội quảng cáo với thẻ sản phẩm, quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu và trang Khám phá |
1. Độ dài video
Độ dài video quyết định kích thước tối đa của video mà người dùng có thể tạo hoặc tải lên một nền tảng.
Độ dài video tối đa cho phép của TikTok và Reel đã được cập nhật kể từ khi ra mắt lần đầu.
TikTok
Ban đầu, TikTok cho phép người dùng tải lên video dài tối đa 60 giây. Thời lượng này đã được tăng lên 10 phút sau bản cập nhật tháng 2 năm 2022. Nhưng hiện tại, thời lượng lại bị cắt giảm xuống 3 phút.
Instagram Reels
Reels cho phép người dùng tải lên hoặc tạo video dài tối đa 90 giây. Bạn sẽ phải sử dụng TikTok để tải lên video dài để tiếp thị thương hiệu của mình.
2. Khả năng chỉnh sửa video
Chỉnh sửa video cho phép người dùng tinh chỉnh, cắt, và cải thiện video đã quay để mang lại trải nghiệm người dùng tốt hơn và tăng thời gian xem.
Hiện tại, TikTok và Reels đều cung cấp một bộ công cụ chỉnh sửa video độc đáo. Các tính năng cơ bản như bộ lọc, văn bản và nhãn dán đều có sẵn trên cả hai nền tảng. Cả hai đều cung cấp các công cụ để tải lên video đã quay sẵn và cắt chỉnh theo ý thích của bạn.
Tuy nhiên, khi so sánh TikTok và Reels, chúng tôi nhận thấy một số tính năng chỉnh sửa khác biệt giữa hai nền tảng này.
TikTok
Tính năng "Duet" của TikTok rất phổ biến; nó phát video của bạn song song với video của người dùng khác.
Một tính năng độc quyền khác của TikTok, "Stitch", hợp nhất video của người tạo đối tác với video của bạn, tạo ra những bộ đôi thú vị và sáng tạo, vượt trội hơn so với các video thông thường.
Instagram Reels
Tính năng 'Collab' của Instagram Reels cho phép người dùng cộng tác trên một video và đồng thời tải lên từ tài khoản của bạn và tài khoản của người cộng tác. Tính năng này hoạt động giống như 'Thẻ'
Khi tài khoản được gắn thẻ chấp nhận yêu cầu, bài đăng của bạn sẽ hiển thị cho người theo dõi trên cả hai hồ sơ. Đây là một cách dễ dàng để hợp tác và mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn!
Reels cũng cung cấp tính năng "Remix" tương tự như "Duet" của TikTok; tính năng này cho phép bạn tái tạo video có chứa ảnh hoặc video của người khác.
3. Tùy chọn âm nhạc
Thêm nhạc hay vào video ngắn của bạn sẽ giúp tăng đáng kể phạm vi tiếp cận và thời gian xem video ngắn của bạn.
Trong TikTok vs. Reels, cả hai nền tảng đều mang đến âm thanh và nhạc phong phú, từ meme viral đến các bài hát mới nhất trên bảng xếp hạng.
Cả hai đều có tính năng chuyển văn bản thành giọng nói và hiệu ứng giọng nói.
Bất kể bạn muốn thêm giọng nói độc đáo hay làm nổi bật chú thích của mình, đều có rất nhiều khả năng sáng tạo. Tuy nhiên, vì đây là cuộc so tài giữa TikTok và Reels, chúng tôi đã nghiên cứu kỹ tính năng này.
TikTok
TikTok tự hào có bộ sưu tập nhạc phong phú hơn so với Instagram Reels. Sự khác biệt chính là cách bạn thêm âm thanh vào nội dung của mình.
Đối với TikTok, sau khi hoàn thành việc quay video, nhấn 'Tiếp theo' và nhấp vào biểu tượng Âm thanh để thêm nhạc và các hiệu ứng khác. Cắt nhạc theo sở thích của bạn và sử dụng trong video của mình.
Instagram Reels
Reels cũng có nhiều lựa chọn âm thanh. Tuy nhiên, nó không thể so sánh được với bộ sưu tập âm nhạc của TikTok. Quá trình kết hợp âm nhạc cũng hơi khác một chút.
Trong khi tạo reel, nhấn vào nút Âm thanh ở đầu màn hình để truy cập vào bộ sưu tập nhạc khổng lồ. Bạn cũng có thể tìm kiếm một bản nhạc cụ thể. Sau khi chọn bản nhạc, chỉ cần trượt dòng thời gian để tìm phần bạn muốn.
👀Ghi chú: Tài khoản kinh doanh Instagram thường gặp khó khăn trong việc kết hợp nhạc có bản quyền, khiến TikTok trở thành người chiến thắng rõ ràng.
4. Phân tích video
Đối với các nhà tiếp thị truyền thông xã hội và tài khoản kinh doanh, phân tích video trong ứng dụng là rất quan trọng. Chúng giúp theo dõi nỗ lực xây dựng thương hiệu và quảng cáo của bạn trên TikTok và Instagram.
Cho dù bạn chọn Reels hay TikTok, bạn sẽ có quyền truy cập vào một bộ công cụ phân tích tích hợp sẵn. Hãy xem xét kỹ hơn:
Phân tích TikTok
TikTok Creator Portal chia sẻ các chỉ số tương tác TikTok cần thiết như tổng số lượt xem, lượt thích, lượt chia sẻ và hơn thế nữa. Bạn cũng có thể xem chi tiết về lượng người xem theo độ tuổi, thời gian xem, thiết bị được sử dụng để truy cập nội dung và nơi người dùng lần đầu tiên phát hiện nội dung của bạn.
Phân tích Instagram Reels
Các công cụ phân tích Instagram giúp theo dõi các chỉ số như lượt thích, bình luận, lượt lưu và lượt chia sẻ trên Reels của bạn. Bạn cũng sẽ tìm thấy các chỉ số tương tác khác trên bảng điều khiển phân tích Instagram, chẳng hạn như số tài khoản tiếp cận, lượt phát, thời gian xem, thời gian xem trung bình và hơn thế nữa.
5. Cơ hội quảng cáo
Cả hai nền tảng này đều mang đến những cơ hội quảng cáo riêng biệt để mở rộng phạm vi tiếp cận và hiển thị của thương hiệu bạn.
TikTok
Các doanh nghiệp có thể tập trung toàn lực vào tiếp thị TikTok với các tùy chọn quảng cáo trả phí. Bạn có thể chọn giữa quảng cáo TopView và quảng cáo In-feed.
Quảng cáo TopView là thứ đầu tiên người dùng nhìn thấy khi mở ứng dụng. Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu làm nổi bật nội dung của bạn trong nguồn cấp dữ liệu "Dành cho bạn" của người dùng.
Thử thách hashtag thương hiệu và Hiệu ứng thương hiệu cũng là những lợi thế quảng cáo đáng kể. Các tính năng này khuyến khích người dùng tương tác với thương hiệu của bạn thông qua các hashtag cụ thể.
Instagram Reels
Đối với các doanh nghiệp sử dụng Reels, điểm nổi bật là quảng cáo có thể mua hàng với tính năng thẻ sản phẩm. Những thẻ này cho phép người dùng thực hiện trực tiếp các hành động trên quảng cáo, cho dù đó là mua, lưu hoặc tìm hiểu thêm. Đây là một cách trực tiếp để kết nối với khách hàng và thúc đẩy doanh số bán hàng trên Instagram.
Kết luận: TikTok hay Instagram Reels?
Vậy, ai là người chiến thắng? Đừng vội kết luận. Cách tốt nhất là xem xét các tham số và KPI xác định của tiếp thị truyền thông xã hội và xem ai là người dẫn đầu.
TikTok vs. Reels: Tỷ lệ tương tác
TikTok đang dẫn đầu với tỷ lệ tương tác 5,53%, so với 4,36% của Reels.
Yếu tố quyết định ở đây là đối tượng khán giả. Chỉ 21% người trưởng thành thuộc thế hệ Z tại Mỹ sử dụng Reels hàng tuần, trong khi 53% tương tác với TikTok thường xuyên.
Điều này cho thấy thế hệ trẻ quan tâm đến TikTok hơn Reels. Đối tượng người dùng trưởng thành, chủ yếu là những người có nền tảng chuyên nghiệp, vẫn chiếm một phần lớn trong cơ sở người dùng của Reels.
Bây giờ, bạn phải quyết định sản phẩm của mình dành cho ai và đối tượng mục tiêu bạn cần tiếp cận là ai.
Người chiến thắng: Video TikTok nhận được sự tương tác cao hơn Reels. Tuy nhiên, khoảng cách này đang thu hẹp nhanh chóng và bạn sẽ sớm tìm thấy đối tượng khán giả đa dạng hơn trên Reels.
TikTok vs. Reels: Tỷ lệ bình luận
TikTok có tỷ lệ bình luận là 0,09% so với 0,05% của Reels. Trung bình, các video TikTok nhận được nhiều hơn 44% bình luận so với Instagram Reels.
Người chiến thắng: TikTok một lần nữa giành chiến thắng với tỷ lệ bình luận cao hơn so với Reels.
TikTok vs. Reels: Thời gian xem
Thời gian xem là tổng thời gian người xem dành để xem video của bạn. Trung bình, 60% video ngắn được xem từ 41% đến 80% thời lượng của video.
Trong cuộc đối đầu giữa TikTok và Reels, TikTok có tỷ lệ xem trung bình là 9,06%, trong khi Reels đạt tỷ lệ ấn tượng hơn với 13,08%.
Người chiến thắng: Mặc dù TikTok thu hút người dùng hiệu quả, Reels vẫn chiếm ưu thế với tỷ lệ xem trung bình cao nhất.
TikTok vs. Reels: ROAS (Tỷ lệ hoàn vốn quảng cáo)
Hãy phân tích cách quảng cáo trên cả hai nền tảng ảnh hưởng đến chi phí và ROI của nhà tiếp thị truyền thông xã hội.
Quảng cáo TikTok ít được sử dụng hơn so với quảng cáo Instagram Reels, có thể do chi phí liên quan cao hơn.
Gần đây, Wordstream đã thực hiện một thí nghiệm phân tích hiệu quả quảng cáo trên TikTok so với Reels.
Trong khuôn khổ thử nghiệm, họ đã chạy cùng một video dài 15 giây trên cả hai nền tảng và thêm giới hạn tần suất tùy chỉnh để tránh sự nhàm chán của quảng cáo. Dưới đây là toàn bộ thiết lập mà họ đã sử dụng:
Vậy, ai là người chiến thắng? Tất nhiên là CÓ! 👇
Kết quả: Trong thử nghiệm TikTok vs. Reels này, quảng cáo chạy trên Instagram Reels vượt trội hơn TikTok đáng kể. Quảng cáo Reel nhận được số lần tiếp cận và hiển thị gấp ba lần so với TikTok. Đồng thời, CPC và CPM vẫn được giữ ở mức thấp. (Ghi chú: Hiệu quả của phương tiện này phụ thuộc vào mục tiêu của bạn và những gì phù hợp với công việc kinh doanh của bạn. Chỉ sử dụng thông tin này làm hướng dẫn. )
Cách quản lý chiến dịch truyền thông xã hội với ClickUp
Dù bạn quyết định đăng quảng cáo trên TikTok hay Reels, bạn cần có chiến lược tiếp thị truyền thông xã hội và nền tảng tiếp thị truyền thông xã hội đáng tin cậy.
Một trong những cách tốt nhất và tự nhiên nhất để thực hiện chiến lược này là sử dụng một công cụ quản lý dự án và tiếp thị truyền thông xã hội hiệu quả như các tính năng Tiếp thị của ClickUp dành cho nhóm.
Tạo nội dung
Mặc dù là một công cụ quản lý dự án tổng thể, ClickUp có thể mang lại hiệu quả tuyệt vời khi được sử dụng như một phần mềm quản lý tiếp thị trên mạng xã hội.
Tập hợp nhóm của bạn để brainstorm ý tưởng nội dung bằng cách sử dụng Bảng trắng ClickUp hợp tác. Ghi chú lại những ý tưởng cuối cùng, xây dựng kế hoạch nội dung, sắp xếp lịch trình và tạo thư viện nội dung chung trong một không gian làm việc chung bằng cách sử dụng Tài liệu ClickUp.
Bạn cũng có thể sử dụng sức mạnh tạo ra của AI cho các chiến dịch truyền thông xã hội của mình với ClickUp Brain. AI Writer for Work giúp bạn tạo ra các chú thích hấp dẫn và đưa ra ý tưởng để giúp thúc đẩy thành công trong tiếp thị truyền thông xã hội. Nó cũng cho phép bạn quản lý lịch nội dung để lên kế hoạch phát hành và ngày công bố.
Xây dựng và quản lý chiến dịch truyền thông xã hội
ClickUp cho phép bạn chia sẻ tất cả nội dung chiến dịch, lịch và kế hoạch của mình với các thành viên trong nhóm để bạn có thể nhận được phản hồi ngay lập tức và dễ dàng thông báo cho các thành viên nếu có bất kỳ thay đổi nào xảy ra hoặc có tiến độ trong các chiến dịch truyền thông xã hội của bạn. Bạn cũng có thể sử dụng nhiều chế độ xem như chế độ xem Bảng hoặc Lịch để theo dõi tiến độ của tất cả các hoạt động.
Nổi tiếng với các mẫu có sẵn, ClickUp cung cấp hàng tấn mẫu để quản lý mạng xã hội mà bạn có thể lựa chọn. Chúng được tạo ra một cách chuyên nghiệp để đạt được tỷ lệ tương tác cao nhất và sẽ giúp tăng khả năng hiển thị của bạn đồng thời tiết kiệm thời gian.
Mẫu bài đăng trên mạng xã hội của ClickUp giúp bạn dễ dàng phát triển nội dung chất lượng cao một cách nhanh chóng và hiệu quả. Sử dụng mẫu này để tạo và lên lịch bài đăng trên tất cả các kênh mạng xã hội của bạn và sắp xếp tất cả nội dung của bạn ở một nơi.
Bạn cũng có thể sử dụng Mẫu kế hoạch nội dung mạng xã hội của ClickUp để lập kế hoạch và tổ chức nội dung của mình cho các kênh mạng xã hội khác nhau một cách dễ dàng. Nó giúp bạn thiết lập mục tiêu tiếp thị, tạo nội dung chất lượng cao, tổ chức và lên lịch đăng bài trên các kênh.
Đang theo dõi hiệu suất
Sử dụng các mẫu Theo dõi chiến dịch và Phân tích của ClickUp để tổ chức và quản lý các khía cạnh khác nhau của chiến dịch tiếp thị của bạn. Theo dõi ngân sách, hiệu suất và tài sản sáng tạo để tự tin khởi động chiến dịch tiếp theo của bạn.
Bạn cũng có thể sử dụng Bảng điều khiển ClickUp để có chế độ xem toàn cảnh tất cả các chỉ số bạn muốn đo lường trong các chiến dịch của mình.
Chiến thắng trong trò chơi mạng xã hội với ClickUp
Chúng tôi hy vọng bài phân tích về TikTok và Instagram Reels đã giúp bạn quyết định kênh tiếp thị truyền thông xã hội nào phù hợp nhất với nhu cầu tiếp thị của bạn. Sử dụng ClickUp để giữ cho quá trình quản lý truyền thông xã hội của bạn được hợp lý và hiệu quả bất kể bạn sử dụng kênh nào.
Với khả năng tích hợp với tất cả các công cụ và ứng dụng thông thường của bạn, chẳng hạn như Slack, Hubspot, Zapier, Zoom, Figma và nhiều ứng dụng khác, đây là phần mềm quản lý dự án duy nhất bạn sẽ cần. Đăng ký ClickUp miễn phí ngay hôm nay!
Câu hỏi thường gặp
1. Reels có tốt hơn TikTok không?
Bối cảnh là yếu tố quan trọng nhất ở đây. Instagram Reels có thể tốt hơn TikTok nếu đó là nhóm nhân khẩu học mà bạn nhắm đến làm đối tượng mục tiêu. Hơn nữa, Reels có các tùy chọn quảng cáo đơn giản và giá cả phải chăng so với TikTok.
2. Nền tảng nào tốt hơn: TikTok hay FB Reels?
Việc lựa chọn giữa TikTok và Facebook Reels phụ thuộc vào đối tượng mục tiêu và mục tiêu tiếp thị của bạn.
TikTok nổi trội trong việc thu hút nhóm dân số trẻ và cung cấp các tùy chọn quảng cáo đa dạng, trong khi Reels trên Facebook cung cấp các giải pháp quảng cáo đơn giản. Tiếp thị đa kênh có thể là cách tiếp cận tốt nhất để tiếp cận các phân khúc khán giả khác nhau một cách hiệu quả.
3. Nhược điểm của Reels là gì?
Nhược điểm của Instagram Reels nằm ở thời lượng video tối đa ngắn hơn so với TikTok, hạn chế thời lượng nội dung mà các nhà tiếp thị nội dung có thể chia sẻ.
Mức độ tương tác của khán giả và cơ sở người dùng của Reels tương đối thấp hơn, đặc biệt là trong nhóm dân số trẻ, ảnh hưởng đến phạm vi tiếp cận tiềm năng và mức độ hiển thị của thương hiệu.