Khi nghĩ về một thương hiệu yêu thích, bạn có thể nhớ đến các đặc điểm cụ thể của thương hiệu đó như màu sắc, logo, cách quảng cáo và loại hình ảnh mà bạn liên tưởng đến thương hiệu đó. Đó chính là bản sắc thương hiệu.
Hãy nghĩ về bản sắc thương hiệu như khuôn mặt của thương hiệu bạn. Đó là điều giúp thương hiệu của bạn khác biệt với tất cả các thương hiệu khác trong không gian đó.
Tạo dựng bản sắc cho thương hiệu của bạn đòi hỏi thời gian, công sức và tinh thần sáng tạo.
Sử dụng hướng dẫn này để tìm hiểu cách tạo ra một bản sắc thương hiệu khó quên, phản ánh đúng bản chất cốt lõi của thương hiệu.
Thương hiệu là gì?
Bản sắc thương hiệu là một thành phần quan trọng của chiến lược thương hiệu. Nó cho phép bạn miêu tả hình ảnh đúng đắn về thương hiệu của mình cho khách hàng bằng cách chủ động định hình thương hiệu của bạn bằng văn bản, hình ảnh và hơn thế nữa.
Bản sắc thương hiệu của bạn phải bao gồm các yếu tố thương hiệu khác nhau, chẳng hạn như:
- Giá trị, niềm tin và sứ mệnh của thương hiệu
- Cách thương hiệu của bạn giao tiếp với sản phẩm (giọng nói thương hiệu của bạn)
- Cảm nhận của người dùng khi tương tác với thương hiệu của bạn (cá tính thương hiệu)
- Cách khách hàng nhận thức về thương hiệu của bạn (nhận thức và vị trí thương hiệu)
Công việc thiết kế bản sắc thương hiệu là một điểm khởi đầu tốt để thể hiện cá tính thương hiệu của bạn.
Tại sao bản sắc thương hiệu lại quan trọng đối với kinh doanh của bạn?
Một thương hiệu được định vị rõ ràng:
- Kết nối sản phẩm/dịch vụ của bạn với thương hiệu
- Giúp thương hiệu của bạn trở nên dễ nhận biết ngay lập tức
- Ghi dấu ấn khó phai trong tâm trí khách hàng
- Xây dựng nền tảng vững chắc cho việc nâng cao khả năng ghi nhớ thương hiệu
- Nổi bật thương hiệu của bạn trong biển thương hiệu tương đồng
Các công ty duy trì một hướng dẫn phong cách thương hiệu với các quy tắc rõ ràng để đảm bảo tính nhất quán giữa tất cả các yếu tố thương hiệu.
Hãy xem đây như một "báu vật" cho các nhà thiết kế đồ họa, copywriter, v.v.
4 Ví dụ về thiết kế bản sắc thương hiệu mạnh mẽ
Nhận diện thương hiệu đã phát triển theo thời gian từ những nguồn gốc chỉ dựa trên biểu tượng.
Nó không còn giới hạn ở việc thiết kế logo để in trên áo thun, cốc cà phê và các tài sản thương hiệu khác.
Ngày nay, việc xây dựng nhận diện thương hiệu bao gồm việc phát triển tính cách thương hiệu và áp dụng chiến lược quản lý thương hiệu để lan tỏa câu chuyện thương hiệu của bạn.
Hãy cùng tìm hiểu sâu hơn về bốn ví dụ về bản sắc thương hiệu đáng để học tập.
Bốn ví dụ về bản sắc thương hiệu để bạn lấy cảm hứng
1. Glossier
Thương hiệu Glossier thể hiện sự trung thực và minh bạch qua phông chữ tối giản của mình.
Thiết kế thẩm mỹ ở mọi điểm tiếp xúc đều dễ chịu, chu đáo và gọn gàng.
Mọi yếu tố của thương hiệu, từ bao bì sản phẩm đến sức mạnh của blog, đều khuyến khích các cuộc hội thoại trung thực với khách hàng.
Điểm chính cho chiến lược thương hiệu của bạn:
Sử dụng bản sắc thương hiệu để giúp đối tượng mục tiêu của bạn:
- Phát triển hình ảnh nhất quán cho thương hiệu của bạn thông qua hình ảnh, từ ngữ và văn bản
- Hãy tận hưởng (vì thương hiệu này thuộc lĩnh vực làm đẹp) hành trình của họ cùng thương hiệu
2. Airbnb
Một thương hiệu mạnh thể hiện cá tính thương hiệu của mình qua mọi tương tác – ví dụ điển hình là Airbnb.
Từ việc sử dụng bảng màu nhất quán đến việc sử dụng kiểu chữ chính xác, thương hiệu Airbnb rất hoàn hảo. Trên thực tế, mọi thứ về thương hiệu này đều củng cố khái niệm "thuộc về", từ logo "Belo" độc đáo và hình ảnh thực tế đến giao diện người dùng đơn giản và thông điệp minh bạch.
Những điểm chính cho chiến lược thương hiệu của bạn:
- Tìm hiểu về "lý do" của thương hiệu bạn
- Sử dụng một tầm nhìn thống nhất (trong trường hợp này là sự thuộc về) tại mọi điểm tiếp xúc của thương hiệu
- Tầm nhìn cũng nên được chuyển tải vào trải nghiệm người dùng trên các nền tảng, kênh và nội dung sáng tạo
- Hãy tiếp tục lắng nghe phản hồi của khách hàng và áp dụng nếu phù hợp, để đối tượng mục tiêu cảm thấy được lắng nghe và thương hiệu của bạn trở nên gần gũi hơn
3. Oatly
Oatly là một thương hiệu được xây dựng dựa trên cam kết về tính bền vững và minh bạch.
Các chiến dịch tiếp thị của thương hiệu thường sử dụng sự hài hước và sáng tạo để thu hút khách hàng bằng giọng điệu riêng biệt của thương hiệu. Bao bì và thương hiệu tổng thể của Oatly có thiết kế tối giản, với đường nét rõ ràng, kiểu chữ đơn giản và bảng màu cơ bản.
Phương pháp thiết kế này phản ánh sự tập trung của thương hiệu vào nguyên liệu tự nhiên và sự đơn giản.
Những điểm chính cho chiến lược thương hiệu của bạn:
- Oatly không ngần ngại thảo luận về những thách thức trong sản xuất thực phẩm bền vững, giúp công ty xây dựng lòng tin với đối tượng mục tiêu
- Phương pháp tiếp cận thương hiệu của công ty là dựa trên sự đổi mới; công ty sẵn sàng mạo hiểm với các phông chữ nổi bật và thách thức các quy chuẩn truyền thống thông qua bao bì độc đáo
- Nếu bạn không chắc chắn về cách thể hiện sự táo bạo, hãy thử nghĩ như sau: Nếu thương hiệu của bạn là một con người, nó sẽ có tính cách như thế nào?
4. Headspace
Tính cách thương hiệu của Headspace thể hiện sự tỉnh thức và hạnh phúc của người dùng thiền hướng dẫn.
Nó sử dụng một phông chữ sạch sẽ và hiện đại, dễ đọc và phản ánh sự tập trung của thương hiệu vào sự đơn giản và rõ ràng. Hơn nữa, phong cách hình ảnh của Headspace được định hình bởi những đường nét sạch sẽ, minh họa đơn giản và thẩm mỹ tối giản.
Tuy nhiên, yếu tố thú vị nhất trong bản sắc thương hiệu của Headspace là bảng màu — tận dụng nhiều không gian trắng xen kẽ với những mảng màu rực rỡ (hay còn gọi là năng lượng).
Những điểm chính cho chiến lược thương hiệu của bạn:
- Mỗi yếu tố trong thương hiệu trực quan của bạn phải có ý nghĩa — ví dụ, chấm màu cam trong logo của Headspace tượng trưng cho cảm giác tập trung và bình tĩnh, đại diện cho ngôi đền trên trán
- Thương hiệu sử dụng màu sắc để thể hiện sự vui tươi mà không gây chói mắt; các hình minh họa và kiểu chữ có đường nét mềm mại, thể hiện giọng điệu và tông màu nhẹ nhàng
Cách tạo dựng một thương hiệu độc đáo và dễ nhớ
Bạn muốn xây dựng bản sắc thương hiệu phù hợp với đối tượng mục tiêu của mình?
Thực hiện năm bước sau:
Bước 1. Nghiên cứu và suy ngẫm
Bước đầu tiên để tạo ra bản sắc thương hiệu đáng nhớ là hiểu rõ:
- Đối tượng khách hàng trung thành nhất của bạn là ai, họ muốn gì, những vấn đề họ gặp phải là gì, và những gì họ thực sự yêu thích ở mức độ sâu hơn
- Những thách thức của đối tượng khách hàng hiệu quả nhất của bạn
- Giá trị và sứ mệnh của riêng bạn
- Các đặc điểm và tính cách vốn có của thương hiệu
Tận dụng dịch vụ của chuyên gia nhận diện thương hiệu giàu kinh nghiệm để thực hiện phân tích đối tượng toàn diện và trao đổi với bộ phận dịch vụ khách hàng cũng như đại diện bán hàng để thu thập dữ liệu thời gian thực về những yếu tố khiến khách hàng gắn bó với thương hiệu của bạn.
Thông tin này sẽ giúp bạn thiết kế hướng dẫn thương hiệu — một tài nguyên mà các nhà thiết kế, người viết nội dung, nhà phát triển và nhiều người khác có thể dễ dàng truy cập.
Đây là điểm mạnh của ClickUp. Cho dù bạn muốn tạo bản sắc thương hiệu cho doanh nghiệp của mình hay của khách hàng, việc sử dụng phần mềm như công cụ Quản lý dự án tiếp thị ClickUp sẽ giúp tăng tốc quá trình và giữ cho mọi người luôn cập nhật thông tin.
Công cụ Quản lý dự án ClickUp giúp bạn quản lý tất cả các giai đoạn tạo bản sắc thương hiệu.
Việc tạo bản sắc thương hiệu bao gồm nhiều bước và thành phần, khiến quá trình theo dõi việc xây dựng thương hiệu trở nên khó khăn. Để xây dựng bản sắc thương hiệu mạnh mẽ, bạn phải theo dõi mọi yếu tố thương hiệu, chẳng hạn như hình ảnh, văn bản và hoạt ảnh, đồng thời theo dõi các công việc khác nhau do các thành viên trong nhóm quản lý.
ClickUp tập hợp tất cả các công việc, tài nguyên và tài sản lại với nhau để các nhóm có thể theo dõi từng bước trong quá trình tạo ra các hướng dẫn thương hiệu.
Hơn nữa, tính năng Quản lý nhiệm vụ ClickUp cho phép bạn hoàn thành một nhiệm vụ quan trọng — tổ chức quá trình tạo/lập bản sắc thương hiệu theo các loại nhiệm vụ khác nhau.
Sử dụng hướng dẫn này để tùy chỉnh các công việc và công việc con theo nhu cầu của dự án và đối tượng mục tiêu chỉ với vài cú nhấp chuột.
Bước 2. Làm việc trên các yếu tố thương hiệu khóa mà khán giả của bạn sẽ liên tưởng đến
Bạn đã hoàn thành việc nghiên cứu để xác định thương hiệu của mình đại diện cho điều gì và khán giả của bạn mong đợi điều gì.
Bước tiếp theo là tạo một "bảng tâm trạng" cho tất cả các yếu tố của thương hiệu, chẳng hạn như:
- Tạo logo thể hiện chính xác giá trị, sứ mệnh và tính cách của thương hiệu
- Hoàn thiện bảng màu dựa trên cảm xúc mà bảng màu bạn chọn gợi lên trong lòng khán giả
- Chọn nhiều bảng màu thể hiện tính cách thương hiệu của bạn, chẳng hạn như: bảng màu chính bảng màu phụ màu nền màu văn bản
- bảng màu chính
- bảng màu phụ
- màu sắc nền
- màu sắc văn bản
- Thử nghiệm các phông chữ để xem loại phông chữ nào phản ánh tốt nhất tinh thần thương hiệu của bạn, sau đó lựa chọn một bộ phông chữ để sử dụng nhất quán trên tất cả các điểm tiếp xúc với khách hàng
- Xác định giọng điệu và phong cách bằng cách tập trung vào những điều nên và không nên làm trong ngôn ngữ, phong cách và định dạng nội dung, đồng thời sử dụng những từ cụ thể để nêu bật bản chất thương hiệu của bạn
- Thiết kế bao bì và các yếu tố thiết kế liên quan đến hình ảnh để tạo ra phong cách cho thương hiệu của bạn
- bảng màu chính
- bảng màu phụ
- màu sắc nền
- màu sắc văn bản
Đảm bảo tất cả các yếu tố này được tuân thủ trong tất cả các nhiệm vụ của thương hiệu đòi hỏi nhiều nỗ lực. Đây là nơi ClickUp Docs giúp bạn tổ chức bản sắc thương hiệu của mình.
Dưới đây là cách thực hiện:
ClickUp Docs giúp bạn thu thập tất cả ý tưởng của mình, bao gồm hình ảnh, tệp, liên kết, v.v., vào một nơi và chia sẻ chúng với nhóm của bạn. Bạn có thể sử dụng các trang lồng nhau, nhúng dấu trang, thêm bảng và tùy chọn kiểu dáng để tùy chỉnh Docs cho thuận tiện.
Ngoài ra, bạn có thể sử dụng cùng một tài liệu để viết hướng dẫn về thương hiệu, chỉnh sửa theo thời gian thực, gắn thẻ người trong bình luận, định dạng theo nhu cầu và chia sẻ với nhóm chỉ bằng một cú nhấp chuột. Tài liệu cũng cho phép bạn chỉ định các mục hành động, trò chuyện trực tiếp với các thành viên trong nhóm và nhanh chóng giải quyết mọi thắc mắc.
Với ClickUp Docs, bạn có thể chuyển đổi văn bản thành các nhiệm vụ có thể theo dõi trực tiếp. Hơn nữa, bạn có thể liên kết chúng với các nhiệm vụ để đảm bảo không phải thực hiện lại những thay đổi tương tự.
Bước 3: Tập hợp các yếu tố thương hiệu của bạn
Bạn đã hoàn thành công việc khó khăn nhất.
Bây giờ là lúc để tập hợp tất cả các yếu tố thương hiệu của bạn vào một nơi — dưới dạng hướng dẫn thương hiệu, mẫu và bộ công cụ thiết kế thương hiệu.
Giả sử bạn muốn bản sắc thương hiệu của mình nhất quán trên các mạng xã hội và các tài liệu tiếp thị khác. Trong trường hợp đó, bạn phải giúp tất cả các nhóm của mình — từ dịch vụ khách hàng và bán hàng đến tiếp thị và sản phẩm — có thể truy cập hướng dẫn thương hiệu và bộ công cụ thương hiệu chỉ bằng một cú nhấp chuột.
Giả sử bạn muốn tạo mô hình thương hiệu cho khách hàng của mình. Chỉ có sự tham gia của nhóm tiếp thị và xây dựng thương hiệu là không đủ.
Bạn cần nhóm thiết kế, nhà phát triển và người viết nội dung của mình có thể thấy những gì đang diễn ra trong thời gian thực.
Trong thiết lập này, hãy nghĩ đến việc sử dụng Bảng trắng ClickUp — một cách hợp tác để tạo ra các mô hình sản phẩm đủ tốt để giúp bạn hợp tác tiếp thị thành công :
Hãy nhớ rằng, thiết kế nhận diện thương hiệu và giọng điệu thương hiệu của bạn là hai yếu tố liên kết chặt chẽ với nhau.
Nếu sản phẩm cuối cùng của bạn không phù hợp với tính cách thương hiệu, thì mọi khoản đầu tư của bạn sẽ trở nên vô ích. Để đảm bảo tất cả các nhóm của bạn đều thống nhất với nhau, chúng tôi khuyên bạn nên tạo một cuốn sách thương hiệu để mọi người cùng tuân theo và sử dụng phần mềm lập bản đồ tư duy để cùng nhau động não.
Hãy hợp tác với nhóm của bạn và tạo hướng dẫn thương hiệu từ đầu — với mọi yếu tố thương hiệu trong cuốn sách — bằng cách sử dụng Bảng trắng hướng dẫn thương hiệu ClickUp:
Bước 4: Xác định và thực hiện chiến lược thương hiệu của bạn
Bạn đã gần đến chặng cuối cùng của quá trình xây dựng thương hiệu — bước thứ tư là đảm bảo thương hiệu của bạn được thể hiện nhất quán trên tất cả các điểm tiếp xúc — trang web, mạng xã hội, email, v.v.
Dưới đây là một số lời khuyên bạn nên tuân theo khi triển khai chiến lược thương hiệu của mình:
- Hãy suy nghĩ về cách thương hiệu của bạn sẽ phát triển – về mặt hình ảnh
- Điều chỉnh chiến lược thương hiệu của bạn theo kênh cụ thể (chẳng hạn như quảng cáo, mạng xã hội, tiếp thị qua email, truyền thông nội bộ, v.v.)
- Hình dung cách nội dung của bạn sẽ được bản đồ hóa vào bản sắc hình ảnh của thương hiệu về mặt tông màu cũng như giao diện và cảm nhận
- Xây dựng hướng dẫn phong cách thương hiệu bằng cách lưu ý những điều sau: cách khách hàng nhận thức về thương hiệu của bạn điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức của tổ chức bạn hình ảnh thương hiệu của bạn là gì mục tiêu kinh doanh chính của thương hiệu bạn là gì giọng nói độc đáo của thương hiệu bạn là gì loại sản phẩm/dịch vụ bạn cung cấp
- cách khách hàng nhận thức về thương hiệu của bạn
- điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức của tổ chức bạn
- hình ảnh thương hiệu của bạn trông như thế nào?
- mục tiêu kinh doanh chính của thương hiệu bạn là gì
- giọng điệu độc đáo của thương hiệu bạn là gì?
- loại sản phẩm/dịch vụ bạn đang cung cấp
- cách khách hàng nhận thức về thương hiệu của bạn
- điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức của tổ chức bạn
- hình ảnh thương hiệu của bạn trông như thế nào?
- mục tiêu kinh doanh chính của thương hiệu bạn là gì
- giọng điệu độc đáo của thương hiệu bạn là gì?
- loại sản phẩm/dịch vụ bạn đang cung cấp
Bạn cũng có thể sử dụng các mẫu hướng dẫn thương hiệu của ClickUp để xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ.
Dấu hiệu của một thương hiệu mạnh là thương hiệu trực quan, vì con người xử lý hình ảnh nhanh hơn văn bản 60.000 lần. Tuy nhiên, trong guồng quay của công việc hàng ngày, câu chuyện thương hiệu của bạn đôi khi có thể đi chệch hướng — dưới dạng hình ảnh chỉnh sửa kém, minh họa không chính xác, văn bản thiếu nhạy cảm, v.v.
Mẫu ClickUp Branding giúp bạn phát triển một quy trình dễ theo dõi để kiểm soát công việc và nhóm của bạn. Sử dụng mẫu này để truyền đạt câu chuyện, giá trị và sứ mệnh của thương hiệu mà không mất thời gian hay làm phức tạp vấn đề.
Một mẫu tuyệt vời khác là Mẫu hướng dẫn thương hiệu của ClickUp. Sử dụng mẫu này để chi tiết tất cả các yếu tố của bạn, chẳng hạn như logo, màu sắc, giọng điệu thương hiệu, phông chữ, v.v. và đảm bảo tính nhất quán về giá trị, bản sắc và thông điệp của thương hiệu trong suốt quá trình.
Nếu bạn đang tìm kiếm một giải pháp toàn diện hơn để thiết lập bản sắc thống nhất trên tất cả các kênh, hãy sử dụng mẫu Sách thương hiệu của ClickUp. Mẫu này giúp bạn sắp xếp ý tưởng, trực quan hóa tài sản và theo dõi tiến độ.
Bước 5: Theo dõi, phân tích và lặp lại
Bước cuối cùng trong việc tạo ra bản sắc thương hiệu vững chắc đòi hỏi phải liên tục theo dõi và giám sát tác động của thương hiệu đối với người dùng.
Để đảm bảo khán giả của bạn có chế độ xem nhận diện thương hiệu tích cực, hãy làm theo các mẹo sau:
- Theo dõi các cuộc hội thoại và đề cập trên mạng xã hội
- Khảo sát khách hàng
- Sử dụng phân tích để xem người dùng tương tác với thương hiệu của bạn như thế nào
Nếu việc theo dõi các mục tiêu thương hiệu của bạn đang trở thành một nhiệm vụ khó khăn, hãy sử dụng ClickUp Goals để tạo lợi thế cho mình.
Việc tạo ra một thương hiệu đáng nhớ mà đối tượng mục tiêu của bạn sẽ ghi nhớ bắt đầu từ việc theo dõi các mục tiêu nhận diện thương hiệu của bạn — một lĩnh vực mà ClickUp Goals giúp ích rất nhiều:
Sử dụng tính năng ClickUp này để tạo các Mục tiêu có thể theo dõi cho nhóm của bạn, giúp họ duy trì tiến độ và đạt được kết quả nhanh hơn mà không ảnh hưởng đến chất lượng.
Vai trò của bảy yếu tố trong bản sắc thương hiệu
Bản sắc thương hiệu là hình ảnh thương hiệu của bạn, có nghĩa là bạn không được bỏ qua khía cạnh thị giác trong việc định vị thương hiệu.
Thông thường, bảy yếu tố khóa tạo nên bản sắc hình ảnh của một thương hiệu, đó là:
1. Logo
Bản sắc thương hiệu của bạn bắt đầu từ một thiết kế logo đơn giản.
Nếu bạn muốn hiểu sức mạnh của một logo thương hiệu trực quan, hãy xem xét điều này:
Nếu ai đó đề cập đến một hình vạch, bạn sẽ nghĩ đến thương hiệu Nike. Và ai lại không nhận ra hình vòm vàng biểu tượng của McDonald's?
Đó chính là sức mạnh của việc tích hợp tính cách thương hiệu vào bản sắc thương hiệu của bạn.
Một logo được thiết kế chiến lược sẽ gắn bó với khách hàng mãi mãi. Dưới đây là cách để tạo logo phù hợp:
- Phải gợi lên một cảm xúc
- Nên đơn giản và tối giản
- Cần được định hướng chiến lược
- Cần có thời gian để tạo ra và nên bao gồm các vòng lặp cải tiến liên tục
2. Bảng màu thương hiệu
Màu sắc thương hiệu cũng có tác động đáng kể đến bản sắc thương hiệu của bạn. Khách hàng kết nối với các màu sắc khác nhau về mặt tâm lý.
Ví dụ, màu vàng thể hiện cảm giác hạnh phúc, màu đỏ thể hiện đam mê, màu xanh lá cây thể hiện thiên nhiên, v.v.
Vì vậy, bảng màu bạn chọn phải giúp khách hàng kết nối ngay lập tức với hình ảnh thương hiệu của bạn. Ví dụ: bảng màu vàng và đỏ sẽ tự động khiến bạn nghĩ đến McDonald's.
Các thương hiệu hấp dẫn nhất về mặt thị giác đều tuân theo các mẹo về màu sắc thương hiệu sau đây trong các tài liệu tiếp thị và chiến dịch quảng cáo:
- Đảm bảo tính nhất quán về màu sắc trên các hình ảnh, thiết kế đồ họa và phông chữ thương hiệu
- Sử dụng bảng màu để thiết lập tâm trạng của thương hiệu một cách toàn diện — các màu sắc cụ thể (như màu ấm, màu sáng) ảnh hưởng tích cực đến cảm xúc của người xem, kích thích hạnh phúc cũng như năng lượng
- Tận dụng bảng màu bổ sung để làm cho thương hiệu dễ nhận biết hơn
- Chọn tối đa bốn màu sắc bổ sung cho nhau, phản ánh chính xác tính cách thương hiệu của bạn
3. Phông chữ thương hiệu
Nếu màu sắc thương hiệu là bản sắc trực quan của thương hiệu, thì phông chữ là giọng nói của thương hiệu.
Bạn sử dụng văn bản để định hình giọng điệu và phong cách của thương hiệu. Khi nói đến kiểu chữ, có hai loại bạn phải chọn: phông chữ logo và phông chữ thương hiệu.
Ví dụ, phông chữ logo của Coca-Cola là một ví dụ kinh điển về phông chữ logo. Chữ viết tay độc đáo của Coca-Cola có thể nhận ra ngay lập tức và được sử dụng riêng cho logo của công ty.
Phông chữ thương hiệu của Google, 'Product Sans', là một ví dụ điển hình về phông chữ thương hiệu. Mặc dù Google cũng có logo đặc trưng, phông chữ 'Product Sans' được sử dụng trong nhiều khía cạnh khác nhau của bản sắc hình ảnh thương hiệu, bao gồm tiêu đề lớn trên trang web, tài liệu tiếp thị và các sản phẩm của họ.
Để tận dụng tối đa typography của thương hiệu:
- Đảm bảo nhóm của bạn tuân thủ các hướng dẫn cụ thể về thương hiệu đối với phông chữ sử dụng
- Sử dụng phông chữ có thể kết nối với tâm trí và tâm trạng của khách hàng
- Chọn một phông chữ phù hợp với tính cách thương hiệu của bạn; ví dụ, phông chữ sans serif hiện đại phù hợp nhất với các thương hiệu có đặc điểm hiện đại, còn phông chữ viết tay rất phù hợp với các thương hiệu có tính cách vui tươi, trẻ trung
4. Hình ảnh thương hiệu
Một thương hiệu mạnh mẽ dựa trên cảm xúc mà nó gợi lên trong người xem. Hình ảnh mạnh mẽ là một phần quan trọng của điều này.
Để thiết kế bản sắc thương hiệu của bạn thành công, hãy áp dụng các mẹo sau:
- Mọi hình ảnh, minh họa và bức tranh bạn sử dụng đều phải được lựa chọn cẩn thận và nhất quán về thông điệp mà chúng truyền tải
- Điều chỉnh hình ảnh thương hiệu phù hợp với tông nội dung và tính cách thương hiệu
- Sử dụng hình ảnh rõ ràng, chất lượng cao và chuyên nghiệp để tăng tính liên quan và cải thiện kết nối thương hiệu
5. Typography thương hiệu
Kiểu chữ thương hiệu của bạn, bao gồm kiểu chữ và phông chữ, truyền tải tính cách thương hiệu của bạn thông qua văn bản. Giống như logo và bảng màu, lựa chọn kiểu chữ của bạn cũng phải phù hợp với bản sắc thương hiệu.
Thực hiện theo các mẹo về typography sau đây để đạt được kết quả tốt nhất:
- Hiểu lý do tại sao bạn muốn sử dụng một kiểu chữ cụ thể; ví dụ, phông chữ script mang lại cảm giác thân thiện hơn
- Cố gắng không sử dụng quá nhiều loại và kích thước phông chữ
- Khi quyết định các yếu tố như độ dài dòng và khoảng cách, hãy cân nhắc đến khả năng đọc
- Đảm bảo kiểu chữ của bạn dễ đọc và dễ hiểu để mang lại trải nghiệm tích cực cho người dùng. Bạn có thể thực hiện việc này bằng cách thử nghiệm trên các kích thước màn hình khác nhau
6. Hình dạng và mẫu mã thương hiệu
Hình dạng và biểu tượng thương hiệu là những yếu tố trực quan thiết yếu giúp thương hiệu của bạn nổi bật. Sử dụng các mẹo sau để lựa chọn hình dạng và mẫu mã phù hợp với thẩm mỹ của thương hiệu bạn:
- Chọn hình dạng và mẫu mã phù hợp với: Phản ứng linh hoạt với nhu cầu thay đổi của khách hàng Phù hợp với yêu cầu hiện tại của họ Đồng nhất với thông điệp và tầm nhìn của thương hiệu
- Phù hợp với nhu cầu thay đổi của đối tượng mục tiêu
- Phù hợp với nhu cầu hiện tại của họ
- Phù hợp với thông điệp và tầm nhìn của thương hiệu
- Phù hợp với nhu cầu thay đổi của đối tượng mục tiêu
- Phù hợp với nhu cầu hiện tại của họ
- Phù hợp với thông điệp và tầm nhìn của thương hiệu
- Hãy chọn những hình dạng và mẫu mã đa năng có thể dễ dàng thích ứng với các màn hình và nền tảng khác nhau
- Đừng quên bảng màu của thương hiệu khi lựa chọn hình dạng và hoa văn
- Đảm bảo rằng các hình dạng có thể mở rộng được
- Thử nghiệm và điều chỉnh các mẫu thiết kế cho đến khi đạt được kết quả ưng ý
7. Slogan và khẩu hiệu
Các khẩu hiệu và slogan cũng góp phần tăng cường sự gắn kết của thương hiệu với khách hàng một cách đáng kể. Một slogan thường có ít hơn bảy từ, trong khi khẩu hiệu có thể có chín từ trở lên.
Cả hai yếu tố văn bản này phải thể hiện bản chất của thương hiệu qua lời văn. Chúng nên đơn giản và ngắn gọn.
Trong khi khẩu hiệu có thể thay đổi tùy thuộc vào sản phẩm/dịch vụ bạn đang tiếp thị, slogan của bạn sẽ lâu dài hơn. Miễn là cả hai đều ấn tượng, dễ nhớ và mô tả chính xác thương hiệu, bạn đã sẵn sàng bắt đầu.
Truyền đạt mục đích thương hiệu của bạn — và cải thiện trải nghiệm thương hiệu — với ClickUp
Một thương hiệu tốt tạo ra hình ảnh thương hiệu; một thương hiệu tuyệt vời tập trung vào việc cải thiện bản sắc kinh doanh. Bản sắc thương hiệu tuyệt vời không phải là điều tình cờ có được — nó được xây dựng có chủ đích, luôn luôn ghi nhớ các đặc tính của thương hiệu.
Thay đổi diện mạo thương hiệu của bạn — sử dụng ClickUp để thương hiệu của bạn được nhìn thấy và ghi nhớ.
Câu hỏi thường gặp
1. Các yếu tố khóa của bản sắc thương hiệu là gì?
Các yếu tố cốt lõi của bản sắc thương hiệu bao gồm logo công ty, bảng màu (bao gồm màu chính và màu phụ), phông chữ thương hiệu, giọng điệu thương hiệu, tông giọng và hơn thế nữa.
2. Làm thế nào để tạo ra bản sắc thương hiệu thành công?
Tạo bản sắc thương hiệu thành công là một quá trình gồm 5 bước:
- Tiến hành nghiên cứu thị trường mục tiêu để hiểu thêm về khách hàng mục tiêu cũng như giá trị đề xuất và đặc điểm thương hiệu của bạn.
- Phát triển các yếu tố khác nhau của thương hiệu — từ logo và màu sắc đến phông chữ và giọng điệu — theo tính cách thương hiệu của bạn.
- Tập hợp tất cả các yếu tố thương hiệu của bạn vào một nơi dưới dạng hướng dẫn thương hiệu, mẫu và bộ công cụ thiết kế thương hiệu.
- Xác định và thực hiện chiến lược thương hiệu để đảm bảo thương hiệu của bạn được thể hiện nhất quán trên tất cả các điểm tiếp xúc như trang web, mạng xã hội, email, v.v.
- Giám sát và theo dõi tác động của thương hiệu trên các cuộc hội thoại và đề cập trên mạng xã hội thông qua khảo sát khách hàng, phân tích, v.v. để đánh giá cách người dùng tương tác với thương hiệu của bạn.
3. ClickUp hỗ trợ thiết lập bản sắc thương hiệu mạnh mẽ như thế nào?
Phần mềm Quản lý thương hiệu ClickUp giúp việc tạo bản sắc thương hiệu trở nên dễ dàng hơn. Phần mềm này cung cấp các tính năng sau:
- Lưu trữ hướng dẫn phong cách thương hiệu của bạn qua ClickUp Docs
- Quản lý tài sản thương hiệu và các yếu tố hình ảnh khác bằng cách sử dụng Nhiệm vụ ClickUp
- Tạo tài liệu tiếp thị trong thời gian kỷ lục từ đầu bằng cách sử dụng các mẫu ClickUp Branding sẵn có
- Cộng tác lập bản đồ sứ mệnh của thương hiệu với thiết kế thương hiệu bằng Bảng trắng ClickUp
- Theo dõi các mục tiêu nhận diện thương hiệu bằng cách sử dụng ClickUp Goals
Với tất cả các tài liệu liên quan đến nhận diện thương hiệu được tối ưu hóa, việc xây dựng một hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ sẽ trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết.