Você sabia que um empresário do final do século XVIII, Josiah Wedgwood, é amplamente conhecido como o pioneiro do marketing moderno? Para sua empresa de cerâmica, ele utilizou mala direta, entrega gratuita, oferta compre um e ganhe outro, etc.
Nos últimos séculos, no entanto, a definição de “moderno” evoluiu drasticamente. Coisas que eram únicas e inovadoras na última década já estão ultrapassadas. O que era moderno ontem provavelmente será tradicional ou até mesmo ultrapassado amanhã.
É por isso que é importante entender os tipos de marketing à sua disposição. Hoje, vamos explorar o espectro.
Marketing tradicional
O marketing tradicional refere-se a estratégias, práticas e técnicas que há muito tempo são utilizadas pelas organizações como parte de suas atividades promocionais. Normalmente, o termo tradicional é usado como oposto ao digital, que é considerado moderno.
Algumas das estratégias de marketing tradicionais mais comuns são:
- Publicidade impressa: veiculação de promoções e anúncios em jornais, revistas, periódicos, etc.
- Publicidade televisiva: anúncios em vídeo e programas educativos e de entretenimento na TV
- Publicidade externa: outdoors, cartazes, banners, etc.
- Eventos: parcerias, patrocínios e publicidade em eventos do setor.
- Marketing direto: e-mails promocionais, catálogos, telefonemas, etc.
Marketing digital
O marketing digital refere-se a táticas que utilizam canais online baseados na Internet, tais como motores de busca, redes sociais, dispositivos móveis, etc. O marketing digital abriu uma série de oportunidades para as marcas.
🎯 Alcance: mais de 90% dos americanos possuem um smartphone, com 15% dos adultos dos EUA usando a Internet exclusivamente a partir desse dispositivo. Em um dia normal, os clientes passam 6,5 horas online. Se uma marca precisa alcançar um número suficiente de pessoas, a Internet é o lugar certo para isso.
🎯 Baixas barreiras à entrada: qualquer pessoa pode lançar uma campanha de marketing digital com apenas US$ 100. Isso nivela o campo de atuação para empreendedores individuais e pequenas empresas.
🎯 Eficiência: o marketing online gera grandes quantidades de dados que as marcas podem usar para criar, monitorar e otimizar suas campanhas. Isso torna o marketing mais econômico, produzindo um maior retorno sobre o investimento.
🎯 Personalização: ao contrário da mídia impressa, da televisão ou dos outdoors, os anúncios online podem ser personalizados de acordo com o interesse do espectador.
🎯 Segmentação: com o marketing digital, você pode segmentar o público de forma mais granular. A redirecionamento pode ser contextual e oportuno, tornando-se, portanto, uma estratégia de marketing eficaz.
🎯 Adaptabilidade: se uma campanha não estiver funcionando, altere os parâmetros instantaneamente. Ela está custando muito dinheiro; interrompa-a com um clique. Um evento do mundo real a torna irrelevante; interrompa a campanha.
🎯 Efeito cumulativo: as campanhas de marketing nas redes sociais criam um efeito flywheel, ampliando o alcance e aproveitando o boca a boca. Isso gera tanta credibilidade quanto visibilidade.
Portanto, não é de se admirar que, desde o surgimento da Internet no início dos anos 90, o marketing digital tenha crescido exponencialmente. E também esteja evoluindo rapidamente.
As marcas estão encontrando maneiras excepcionalmente novas de chamar a atenção de clientes em potencial. Marketing de momento, marketing de proximidade e compras por vídeo ao vivo são apenas algumas das tendências emergentes. Vamos examinar mais delas em detalhes.
Tipos de marketing digital
Dependendo do canal que você usa, da tática que tenta e da mensagem que compartilha, existem dezenas de tipos de marketing digital. Vamos discutir aqui os mais eficazes, populares ou interessantes.
1. Marketing de conteúdo
O marketing de conteúdo refere-se à criação, publicação e distribuição de conteúdo em canais próprios, pagos e ganhos. É a base de todo o marketing digital. É também a moeda corrente nas atividades de marketing de atração. Portanto, você deve fazer com que valha a pena.
Atividades de marketing de conteúdo
Como parte de seus esforços de marketing de conteúdo, você deve:
- Publique conteúdo nas redes sociais para aumentar o reconhecimento da marca.
- Hospede recursos em seu site como conteúdo restrito para que as pessoas possam baixar fornecendo seu endereço de e-mail (capturado como um lead).
- Realize webinars para educar seu público e envolvê-lo por meio do funil de vendas.
Exemplo de marketing de conteúdo
Todos os anos, o Spotify Wrapped cria conteúdos extraordinários a partir dos dados que possui sobre os hábitos de audição dos clientes. Resume os principais artistas, álbuns, músicas e podcasts dos clientes para lhes dar uma visão geral do ano que passou. Isto desperta uma sensação de nostalgia, além de ser suficientemente apelativo para que eles queiram partilhar.
Melhores práticas de marketing de conteúdo
Torne-o interessante: a Internet está repleta de conteúdo. Para se destacar, você precisa tornar seu conteúdo interessante. Identifique os interesses dos seus clientes e ofereça-lhes algo significativo.
Personalize-o: conteúdos genéricos são muito comuns. Personalize o seu conteúdo para atender às necessidades, interesses e preferências do cliente, no momento certo.
Conhecimento composto: Eduque o cliente por meio de várias formas e tipos de conteúdo sobre o seu tema de especialização. Use a repetição e a reiteração com cuidado.
Ofereça valor: não venda imediatamente. Ofereça valor primeiro. Eduque o leitor. Dê-lhe ferramentas, etc., antes de apresentar o seu produto.
2. Otimização para mecanismos de busca (SEO)
SEO é a prática de criar e otimizar conteúdo para obter uma classificação mais elevada nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs).
Atividades de SEO
Uma prática típica de SEO envolve:
- Pesquisa: Compreender as palavras-chave que os seus clientes procuram, os seus padrões e necessidades
- Estratégia de conteúdo: crie um calendário de tópicos e ideias para publicar de forma consistente a longo prazo.
- Otimização de conteúdo: crie conteúdo que atenda às melhores práticas de SEO em relação ao uso de palavras-chave, estrutura, links internos etc.
- Link building: troca de links com sites conceituados para construir credibilidade.
- SEO técnico: configurar o site para torná-lo atraente e fácil de indexar para os robôs de rastreamento
Exemplos de SEO
Todas as organizações fazem SEO com diferentes níveis de sucesso. Existem vários exemplos em todo o espectro. No mundo do marketing, a HubSpot é conhecida por ser uma das melhores.
Nas compras, a Amazon lidera a maioria das listas. Para a maioria dos conteúdos educacionais, a Wikipedia está à frente. E para todos os termos de pesquisa relacionados à marca, o site da marca correspondente supera todos os outros.
Melhores práticas de SEO
- Realize uma pesquisa completa de palavras-chave e reduza seu panorama às mais relevantes para sua marca.
- Crie conteúdo para o leitor e otimize-o para os rastreadores, e não o contrário.
- Seja consistente — mesmo seus artigos mais bem classificados podem cair no SERP se você não for consistente.
- Concentre-se na estrutura, hierarquia de informações, títulos, links, etc.
3. Marketing em mecanismos de busca (SEM)
O marketing de busca é quando você paga para colocar anúncios no topo da SERP. É uma tática fundamental de marketing outbound.
Atividades de SEM
Também conhecido como pagamento por clique (PPC), o SEM é o processo de licitação por palavras-chave relevantes para que as marcas possam encontrar o cliente no momento exato em que ele está procurando algo.
A principal razão pela qual o SEM funciona é porque as marcas estabelecem uma correlação direta entre as atividades de marketing e as vendas.
Por exemplo, se você paga US$ 1 por clique e 1 em cada 100 se converte em um cliente pagante, seu custo de aquisição é de US$ 100. Se você está vendendo um produto de US$ 1.000, esse é um ótimo ROI.
No entanto, com o aumento da concorrência e as baixas barreiras à entrada, o custo do SEM está aumentando. Sem especialistas qualificados em SEM, você pode acabar pagando mais do que pretendia, com poucos resultados.
Bônus: modelos de relatórios PPC!
Exemplo de SEM
O PPC é particularmente eficaz para ferramentas de comércio eletrônico ou SaaS. Por exemplo, se um cliente pesquisar “iPad Mini” no Google, encontrará anúncios de vários vendedores, que competem para aparecer no topo da página.
Listado como resultados “patrocinados”, o SEM permite que as marcas apareçam de forma não orgânica no topo da SERP. Por outro lado, as ferramentas SaaS usam o SEM a seu favor, inscrevendo clientes para testes gratuitos ou demonstrações no momento certo.
Melhores práticas de SEM
- Combine esforços de SEO e SEM para obter um melhor desempenho.
- Otimize as páginas de destino para maximizar as conversões.
- Adicione palavras-chave negativas para evitar desperdício
- Use CTAs atraentes
- Otimize regularmente, elimine campanhas com baixo desempenho e aposte nas que têm bom desempenho.
4. Marketing nas redes sociais
Em sua essência, o marketing de mídia social inclui todas as atividades que as marcas realizam em plataformas como Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, Tiktok, etc. Normalmente, isso inclui o seguinte.
Atividades de marketing nas redes sociais
- Conteúdo orgânico: publique conteúdo regularmente na plataforma, muitas vezes reutilizando-o de outros formatos.
- Publicidade: Segmente públicos específicos com base nas preferências e hábitos de uso na plataforma com anúncios dinâmicos e personalizados.
- Eventos ao vivo: eventos online ao vivo, como lançamentos de produtos, webinars e sessões de perguntas e respostas com celebridades (Ask Me Anything, AMAs).
- Questionários e concursos: concursos promocionais, brindes e prêmios
- Marketing de influência: mais sobre isso posteriormente.
Exemplo de marketing nas redes sociais
Nos últimos anos, o aplicativo de ensino de idiomas Duolingo tem sido fantástico em suas campanhas nas redes sociais. Apostando nos aspectos comunitários e de gamificação da marca, o Duolingo publica regularmente conteúdos hilários nas redes sociais. Eles criaram uma identidade online que é cativante, memorável e eficaz.
Melhores práticas de marketing nas redes sociais
Diferencie-se: as redes sociais são o lugar onde as pessoas costumam navegar sem prestar muita atenção. Crie conteúdo que se destaque para chamar a atenção do usuário.
Encurtar: torne seu conteúdo mais conciso para que as pessoas possam consumi-lo e seguir em frente.
Reutilize: quando os clientes veem seu conteúdo (curto) pela primeira vez, é provável que prestem pouca atenção. Reutilize e reitere sua mensagem para que eles possam agir a tempo.
Envolva: envolva seus clientes ativamente. Não basta publicar conteúdo para eles verem. Convide-os a curtir, compartilhar, comentar etc. para um envolvimento mais profundo.
5. Marketing por e-mail
O marketing por e-mail é a versão digital do correio direto. Simplificando, é o processo de usar o canal de e-mail como parte da estratégia promocional. No entanto, profissionais de marketing inovadores criaram uma prática de marketing por e-mail dinâmica e empolgante.
Atividades de marketing por e-mail
Newsletters: conteúdo educativo regular destinado a atrair e envolver o leitor em tópicos de seu interesse. O grande número de Substacks é uma prova do sucesso dessa tática.
Campanhas por e-mail: uma série de e-mails criados para atingir um objetivo específico. Por exemplo, as organizações enviam campanhas por e-mail de integração quando um cliente se inscreve para adquirir um produto.
E-mails promocionais: e-mails com detalhes sobre vendas, promoções, ofertas de última hora, etc., com o objetivo de levar o cliente a agir imediatamente.
Exemplos de marketing por e-mail
O e-mail mais importante é aquele que você envia quando um cliente está se despedindo de você. Este exemplo da Grammarly é emocional, mas não agressivo. Ele tranquiliza o usuário quanto ao seu acesso, ao mesmo tempo em que o convida sutilmente a se inscrever novamente.
Melhores práticas de marketing por e-mail
- Aprimore suas linhas de assunto: inove, experimente e concentre-se nas linhas de assunto para melhorar as taxas de abertura.
- Inclua vários links: crie oportunidades para o leitor saber mais ou agir a partir do e-mail.
- Torne-o responsivo: permita que as pessoas leiam seus e-mails em seus celulares sem precisar apertar os olhos.
- Torne-o opcional: coloque o link para cancelar a inscrição em destaque — você não quer manter um usuário desinteressado, afinal.
6. Marketing de influência
Uma parte importante do marketing nas redes sociais é a colaboração com influenciadores. As marcas escolhem influenciadores populares nas redes sociais do seu setor para ajudá-las a promover seus produtos.
Atividades de marketing de influência
- Promoções: influenciadores que se tornam embaixadores da marca
- Avaliações: influenciadores publicam avaliações de produtos que receberam gratuitamente da marca.
- Colaborações: marcas que criam produtos com insights e feedback de influenciadores
- Patrocínios: marcas que patrocinam tipos específicos de vídeos/conteúdos de influenciadores
- Demonstrações: as marcas de maquiagem fazem isso com frequência, convidando influenciadores para experimentar o produto e demonstrar como usá-lo.
Exemplos de marketing de influência
A Dove usa regularmente o marketing de influência para divulgar sua mensagem sobre confiança corporal e inclusão. Em várias campanhas, eles envolvem mais de 1.000 influenciadores para criar um impacto sustentável e poderoso.
Melhores práticas de marketing de influência
Escolha com cuidado: pesquise exaustivamente todos os influenciadores com quem deseja trabalhar para alinhar os valores da marca.
Seja estratégico: não convide influenciadores apenas para publicar sobre o seu projeto. Permita que eles se tornem parceiros estratégicos por meio de uma colaboração contínua.
Habilite: forneça aos influenciadores todos os recursos, como ativos de conteúdo, mensagens, roteiros, amostras de produtos etc.
Avalie: O alcance do marketing de influência pode ser atraente. Mas avalie cuidadosamente o retorno sobre o seu faturamento.
7. Marketing de afiliados
O marketing de afiliados consiste em usar um terceiro ou um intermediário para promover seus produtos em troca de uma comissão. Por exemplo, vários influenciadores atuam também como afiliados, especialmente para produtos digitais e sites de comércio eletrônico.
Atividades de marketing de afiliados
- Inscreva os parceiros afiliados certos com o público-alvo relevante.
- Crie o mecanismo de comissões
- Forneça a eles os recursos de que precisam.
- Crie links de afiliados para seus parceiros usarem.
- Configure automação e processos para acompanhar a atividade dos afiliados em grande escala.
Exemplos de marketing de afiliados
A Amazon.com tem um dos maiores programas de afiliados do mundo. Influenciadores, indivíduos, pequenas empresas e YouTubers ganham comissões da Amazon por recomendar produtos.
Melhores práticas de marketing de afiliados
Construa relacionamentos: os afiliados também são uma espécie de embaixadores da marca. Eles recomendam seus produtos a um público que confia neles. Construa relacionamentos com seus afiliados.
Crie programas em vários níveis: os afiliados recomendam produtos para receber comissões. Portanto, incentive aqueles que recomendam mais. Ofereça comissões mais altas para aqueles que produzem melhores resultados.
Diversifique: embora seja bom se concentrar no seu nicho, diversifique também suas parcerias de afiliados. Construa um conjunto de parceiros que cubram toda a gama da sua base de clientes.
8. Marketing móvel
O marketing móvel utiliza o celular como canal para mensagens promocionais. Com os smartphones, as oportunidades são infinitas.
Atividades de marketing móvel
- SMS: a forma mais básica e popular de marketing móvel — tão antiga que é quase considerada tradicional.
- Notificações de aplicativos: os profissionais de marketing modernos usam notificações de aplicativos de maneiras criativas para atrair e envolver os usuários.
- Publicidade móvel: anúncios pagos com texto ou imagem em dispositivos móveis, lojas de aplicativos, etc.
- Marketing de proximidade: mensagens quando um usuário passa por um determinado local, como um shopping center ou uma loja.
Exemplos de marketing móvel
A Headspace envia algumas das notificações mais atenciosas e oportunas. Elas são projetadas para integrar a atenção plena às atividades diárias.
Melhores práticas de marketing móvel
- Envie mensagens apenas para clientes que optaram ativamente por recebê-las.
- Controle o número de mensagens que você envia — você não quer ser irritante.
- Mantenha as mensagens curtas, concisas e atraentes.
- Ofereça valor; seja informativo, educativo, bem-humorado ou mesmo apenas um lembrete.
- Facilite o cancelamento da inscrição
9. Marketing de momento
Como o nome sugere, o marketing de momento é a abordagem carpe diem do marketing. Marcas em todo o mundo usam feriados, eventos ou até mesmo incidentes nas redes sociais para criar uma mensagem de marketing.
O design do copo natalino da Starbucks é um dos exemplos mais populares de marketing de momento. Várias marcas realizam campanhas para o 4 de julho, o Dia de Ação de Graças, o Natal, etc. No entanto, o marketing de momento é muito mais espontâneo do que isso.
Em 2013, quando houve uma queda de energia no Super Bowl, a marca americana de biscoitos Oreo aproveitou a ideia. A publicação nas redes sociais viralizou e gerou milhões de risadas em todo o mundo.
Leitura bônus: Aqui está a história oral de como surgiu a publicação da Oreo.
Melhores práticas de marketing de momento
- Escolha o momento certo (não se precipite em tudo)
- Mantenha a mensagem alinhada com a marca (resista à tentação de ser inteligente sem considerar a voz da marca).
- Seja positivo (não critique outras marcas)
- Torne-o visual para obter maior impacto (coloque sua frase de efeito concisa em um fundo bonito).
10. Marketing de guerrilha
Popularizado por Jay Conrad Levinson em seu livro de 1984 com o mesmo nome, o marketing de guerrilha consiste em usar métodos não convencionais para promover uma marca. Um bom marketing de guerrilha é chocante, disruptivo e agressivo.
A Samsung realiza periodicamente campanhas contra a Apple e seus produtos. Desta vez, eles optaram por seguir um caminho diferente. A Samsung deu aos residentes da cidade holandesa de “Appel” telefones Galaxy gratuitos e afirmou que a comunidade de Appel havia mudado para a Samsung.
Esta campanha, no mínimo, fez com que as pessoas se virassem e prestassem atenção, criando buzz entre os fiéis seguidores da Apple e da Samsung.
Melhores práticas de marketing de guerrilha
- Seja original: o marketing de guerrilha repetitivo e sem originalidade pode ser um incômodo para o consumidor e ter efeitos contraproducentes.
- Seja crítico: compartilhe sua ideia de marketing de guerrilha com o maior número possível de grupos diversos de pessoas e obtenha feedback.
- Seja omnicanal: publique sua atividade de marketing de guerrilha online para ampliar o alcance.
Embora as estratégias acima sejam dez dos tipos mais comuns de marketing, elas não são as únicas. Aqui estão alguns tipos de marketing que podem se encaixar em qualquer uma das categorias acima ou se destacar por si só.
Marketing de vídeo: usar o vídeo como formato principal e publicá-lo no YouTube, Vimeo, Instagram Reels etc. para comercializar produtos.
Marketing conversacional: Configure um chat ao vivo ou chatbots como ponto de interação com o usuário para recomendar os produtos certos, fazer sugestões, responder perguntas, etc.
Marketing de eventos: estar presente em eventos do setor ou realizar conferências por conta própria para envolver clientes em potencial. Esse é um método popular no setor B2B.
Marketing baseado em contas: esta é outra técnica de marketing B2B que envolve identificar clientes potenciais individuais e direcionar atividades para eles. Por exemplo, se uma nova empresa de fintech identificar o Citibank como seu alvo, ela realizaria campanhas para atrair vários stakeholders do banco.
Marketing furtivo: colocação de produtos e outras técnicas de marketing discretas.
Como você pode ver, o mundo está ao seu alcance. Existem dezenas de técnicas de marketing que você pode usar para promover sua marca online. Estratégias de marketing eficazes, no entanto, combinam essas técnicas para criar um impacto maior. Veja como.
Combinando estratégias de marketing
O cenário empresarial moderno é complexo. Hoje em dia, os clientes preferem o autoatendimento. Eles fazem suas próprias pesquisas de mercado e seguem as marcas em vários canais antes de iniciar o contato.
Os clientes da Geração Z são nativos da Internet. Eles são altamente influenciados por ferramentas digitais. Eles buscam criar uma identidade individual para si mesmos. Levam suas causas a sério e esperam que as marcas tenham consciência.
Para atrair, envolver e vender a esses clientes, é necessário mais do que um tipo de marketing. Apresentamos: plano de marketing integrado.
O que é um plano de marketing integrado?
Um plano de marketing integrado combina o melhor de vários canais, técnicas e mensagens de marketing para maximizar o cumprimento das metas.
Como criar um plano de marketing integrado?
Se você deseja criar um plano de marketing integrado, aqui está a estrutura desenvolvida por uma ferramenta abrangente de gerenciamento de projetos como o ClickUp para equipes de marketing.
1. Defina seus objetivos
Seja claro sobre o que você deseja alcançar com seu marketing integrado. É reconhecimento, geração de leads, vendas ou outra coisa? Configure seus OKRs de marketing para que sejam visíveis e rastreáveis em um lugar como o ClickUp Goals.
Defina metas numéricas, monetárias, verdadeiro/falso e tarefas. Organize-as em pastas para ver o progresso acumulado. Compartilhe com a equipe de forma segura com o controle de acesso adequado. Divida as metas de marketing em tarefas para cada membro da equipe concluir ao longo do ano.
2. Escolha seus canais
Existem várias plataformas de mídia social, com novas surgindo a cada poucas semanas. Nem todas elas são adequadas para você.
Se você vende um produto B2B, talvez tenha mais interesse no LinkedIn do que no TikTok. Se o seu produto é de beleza, canais como Instagram ou YouTube podem ser mais relevantes. Portanto, escolha a combinação certa de canais que atenda às necessidades do seu negócio.
Em seguida, divida suas metas de negócios em objetivos específicos para cada canal. Por exemplo, você pode usar o marketing de influência para criar reconhecimento da marca sobre o lançamento de um novo produto, enquanto publica anúncios nas redes sociais para impulsionar as vendas.
3. Planeje suas atividades
Depois de definir o que você precisa alcançar, é hora de planejar como fazer isso. Nesse caso, uma ferramenta de gerenciamento de projetos é essencial. Se você é novo nisso, analise alguns exemplos de planos de marketing com antecedência para se inspirar.
Configure a hierarquia do projeto: organize seu trabalho com o ClickUp Tasks em projetos, tarefas, subtarefas, listas de verificação, etc.
Faça um brainstorming de ideias: reúna sua equipe para fazer um brainstorming de ideias para campanhas de marketing integradas. Por exemplo, suas equipes de mídias sociais, marketing de influência e marketing de vídeo podem colaborar para criar campanhas que compartilhem/reutilizem conteúdo.
Use os quadros brancos do ClickUp para mapear suas ideias, conectá-las e obter aprovações. Quando aprovadas, crie tarefas diretamente a partir do quadro branco e comece a trabalhar.
Programe seu trabalho: atribua datas de início e término a todas as suas tarefas para criar um roteiro de marketing. Certifique-se de que suas campanhas integradas funcionem em paralelo para maximizar o impacto. Por exemplo, se você estiver realizando marketing de guerrilha no terreno, certifique-se de que sua equipe online também esteja a par.
A melhor maneira de fazer isso é usar a visualização Calendário ou Gantt do ClickUp para visualizar atividades sobrepostas. Se você estiver compartilhando recursos criativos, como um redator ou designer, marque-os como dependências. Vincule várias tarefas para ser notificado quando houver alguma mudança.
⚡️Arquivo de modelos: você também pode usar qualquer um desses modelos de calendário de marketing para começar.
Automatize fluxos de trabalho: por sua própria natureza, uma função de marketing integrada é complexa. Vamos dar um exemplo simples. Em um nível muito básico, se você estiver postando duas atualizações por dia em três canais de mídia social, precisará de 42 versões de texto, 42 imagens (pelo menos redimensionadas), uma dúzia de links, dependendo de quanto você reutiliza, e aprovações.
Sem mencionar os acompanhamentos ilimitados que o gerente de mídias sociais precisa fazer para qualquer uma dessas atividades. Elimine essas ineficiências com uma automação eficaz.
- Configure os formulários ClickUp para capturar briefings criativos e criar tarefas automaticamente com base neles.
- Atribua automaticamente a tarefa de volta ao gerente de mídias sociais quando o design estiver pronto.
- Crie um repositório de links, descrições de produtos, modelos de rodapé, etc. para facilitar o acesso.
- Integre-se a aplicativos populares como HubSpot, Figma, Dropbox, Google Analytics etc. para gerenciar ativos e desempenho a partir do ClickUp.
Para tornar esse processo mais fácil, experimente o modelo de gerenciamento de campanhas de marketing do ClickUp. Use-o para consolidar todos os seus ativos de conteúdo, gerenciar publicações e acompanhar o desempenho.
E mais? Faça brainstorming de ideias, escreva mais rápido, execute verificações ortográficas, crie modelos e muito mais com o ClickUp Brain. Você também pode fazer perguntas ao ClickUp Brain sobre seus projetos de marketing integrado e obter respostas imediatamente.
Se você é novo no planejamento de projetos, experimente o modelo de plano de marketing estratégico do ClickUp. Este modelo fácil de usar para iniciantes oferece tudo o que você precisa, desde o acompanhamento de metas até o gerenciamento de tarefas, em uma visualização organizada.
4. Avalie e melhore
Para completar seus esforços de marketing integrado, configure o monitoramento e o acompanhamento do desempenho.
Crie relatórios baseados em KPIs com os painéis do ClickUp. Vá além das métricas de gerenciamento de projetos. Integre várias ferramentas de gerenciamento de marketing e crie relatórios consolidados para todos os seus esforços. Desde o desempenho das suas publicações nas redes sociais e KPIs de marketing de conteúdo até as taxas de conversão de vendas, tenha o contexto completo diretamente no ClickUp.
Com base nessas métricas, realize retrospectivas regulares com suas equipes. Faça ajustes e otimize as campanhas conforme necessário. Adicione ou remova canais/táticas conforme apropriado e maximize os resultados.
Parece fácil? Achamos que não.
Superando desafios de marketing
Ninguém nunca disse que o marketing era fácil. Na verdade, o marketing moderno é ainda mais difícil, devido às suas inúmeras variáveis. Se você se sente preso, aqui estão alguns desafios comuns e maneiras de superá-los.
Complexidade
O maior desafio do marketing hoje em dia é a complexidade. Um estudo recente descobriu que os profissionais de marketing utilizam até dez canais para promover seus produtos. Entre textos, imagens, vídeos, vídeos curtos, podcasts, e-mails e publicações nas redes sociais, eles também lidam com vários formatos de conteúdo.
Gerenciar essa complexidade em grande escala requer o melhor software de gerenciamento de projetos de marketing. Escolha um que seja flexível o suficiente para atender às suas necessidades. Por exemplo, os campos personalizados no ClickUp ajudam as equipes a acompanhar qualquer métrica de que precisem.
Essa flexibilidade ajuda a gerenciar a complexidade de forma cuidadosa e sustentável.
Leitura bônus: Como a equipe de marketing da ClickUp usa o ClickUp
Congelamento cerebral
O marketing é uma tarefa diária. Especialmente se você trabalha com marketing nas redes sociais, precisa criar conteúdo todos os dias, tornando-o único, criativo e atraente.
Não faça isso sozinho. Use uma ferramenta de marketing com IA, como o ClickUp Brain, para quebrar o gelo. Peça para ela oferecer ideias, fazer pesquisas ou apenas discutir problemas com você.
Colaboração
Uma equipe de marketing média conta com redatores, designers, desenvolvedores web, especialistas em SEO, especialistas em PPC, cinegrafistas, editores, analistas, profissionais de operações de marketing, etc. Frequentemente, em cada atividade, estão envolvidas três ou mais pessoas.
Configure uma ferramenta de colaboração abrangente para que eles possam trabalhar juntos. Melhor ainda se você puder trazer a colaboração para o seu espaço de trabalho de gerenciamento de projetos, como o ClickUp Chat faz.
Organize conversas por projetos. Marque pessoas, tarefas, documentos e bate-papos para manter tudo no contexto. Crie tarefas diretamente da mensagem de bate-papo e comece a trabalhar. Simplifique a colaboração com o ClickUp Chat.
Relatórios
Todas as equipes de marketing utilizam várias ferramentas de análise. No mínimo, você teria ferramentas de análise de sites, mídias sociais, métricas de e-mail, marketing de influência e gerenciamento de campanhas. O desafio é que todas elas são diferentes e estão espalhadas por toda parte.
Consolide-as conectando todas as suas ferramentas integradas de gerenciamento de marketing ao ClickUp. Crie painéis personalizáveis para ver os números que são importantes para você em tempo real. Configure modelos de análise para obter repetibilidade e eficiência.
Ficar para trás
Todos os dias há novidades no mundo do marketing. O surgimento da IA generativa mudou profundamente o marketing. O fim iminente dos cookies pode acabar com o retargeting.
Os nanoinfluenciadores (aqueles com menos de 100.000 seguidores) estão abrindo mercados inexplorados. As compras por vídeo ao vivo estão crescendo dramaticamente na Ásia, ganhando espaço também nos mercados ocidentais. Experiências imersivas e realidade virtual podem ser a próxima grande novidade.
Acompanhar tudo isso pode ser um desafio para os profissionais de marketing. A boa notícia é que você não precisa agir imediatamente em tudo.
💡Mantenha-se informado: leia sobre o que está acontecendo neste espaço. Assine boletins informativos ou revistas do setor.
💡Fique atento: o pioneiro nem sempre tem vantagem. Espere e observe. Imagine se você passasse semanas criando uma estratégia para o Mastodon quando ele estava em alta!
💡Seja criativo: se você quiser apostar em uma nova plataforma ou tendência, seja criativo. Realize uma pequena campanha piloto. Aloque seu orçamento de inovação para ela. Aposte tudo somente quando tiver certeza dos resultados.
Construa uma base sólida de marketing integrado com o ClickUp
O marketing é uma atividade de alto valor e alto volume. O marketing está entre as cinco principais despesas da maioria das organizações atualmente. Uma boa campanha pode impulsionar as vendas, como a Stanley Cup, que esgotou após viralizar no TikTok.
Uma campanha ruim pode causar polêmica. O tweet da Burger King de 2021, “As mulheres pertencem à cozinha”, é um exemplo de iniciativa de marketing equivocada. Embora fosse uma campanha provocativa do Dia da Mulher com tweets progressistas, ela não foi bem recebida. A marca teve que excluir a thread e se desculpar.
Para realizar seu trabalho de maneira consistente, as marcas precisam de um software de operações de marketing robusto. O ClickUp foi projetado exatamente para isso.
Com recursos de gerenciamento de tarefas, programação, criatividade, gerenciamento de ativos, automação, relatórios e integração, o ClickUp é a ferramenta de gerenciamento de marketing integrada mais flexível que você encontrará.
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