Vous connaissez ces marques extraordinaires qui semblent vous comprendre ? Celles qui vous attirent naturellement ? Vous avez presque l'impression qu'elles font partie de votre cercle et qu'elles vous appartiennent.
Qu'est-ce qui nous attire vers ces marques ? Est-ce un texte publicitaire intelligent ou simplement un design fantastique de l'identité de marque ? Ou est-ce quelque chose de plus ? La véritable raison derrière cette connexion réside dans les archétypes de marque.
Les douze archétypes de marque exploitent les émotions et les instincts universels de l'être humain, offrant ainsi aux marques un moyen puissant de se connecter à leur public. En définant l'archétype central de votre marque, vous pouvez créer une personnalité de marque qui trouvera un écho profond auprès des gens.
Explorons comment ces archétypes forment notre relation aux marques et comment vous pouvez les utiliser à votre avantage.
⏰Résumé en 60 secondes
- Les archétypes de marque sont des personnages qui représentent l'identité, la voix et l'attrait émotionnel d'une marque. Ils exploitent les émotions et les instincts universels de l'être humain, aidant ainsi les marques à établir une connexion profonde avec leur public
- Les 12 archétypes de marque fondamentaux sont les suivants : L'innocent : incarne la pureté et l'optimisme (par exemple, Dove) L'explorateur : encourage l'aventure et la découverte (par exemple, The North Face) Le sage : met l'accent sur les connaissances et l'expertise (par exemple, TED Talks) Le héros : inspire la force et la réussite (par exemple, Nike) Le hors-la-loi : Remet en question les normes et embrasse la rébellion (par exemple, Harley-Davidson) Magicien : Offre créativité et transformation (par exemple, Disney) Tout le monde : Accessible et fiable (par exemple, IKEA) Amoureux : Célèbre la passion et la connexion (par exemple, Tiffany & Co. ) Bouffon : Apporte humour et divertissement (par exemple, Old Spice) Soignant : Met l'accent sur les soins et l'assistance (par exemple, Pampers) Dirigeant : Transmet autorité et leadership (par exemple, Rolex) Créateur : Encourage l'imagination et l'innovation (par exemple, Apple)
- Innocent : incarne la pureté et l'optimisme (par exemple, Dove)
- Explorateur : encourage l'aventure et la découverte (par exemple, The North Face)
- Sage : met l'accent sur les connaissances et l'expertise (par exemple, les conférences TED)
- Héros : inspire la force et la réussite (par exemple, Nike)
- Outlaw : Remet en question les normes et embrasse la rébellion (par exemple, Harley-Davidson)
- Magicien : offre créativité et transformation (par exemple, Disney)
- Everyman : accessible et fiable (par exemple, IKEA)
- Lover : célèbre la passion et la connexion (par exemple, Tiffany & Co. )
- Bouffon : apporte humour et divertissement (par exemple, Old Spice)
- Aidant : se concentre sur l'éducation et l'assistance (par exemple, Pampers)
- Règle : transmet l'autorité et le leadership (par exemple, Rolex)
- Créateur : encourage l'imagination et l'innovation (par exemple, Apple)
- Pour mettre en œuvre un archétype de marque, comprenez les valeurs fondamentales et la mission de votre marque afin de donner forme à votre stratégie marketing. Ensuite, assurez-vous que le message de votre marque résonne avec les émotions que votre archétype évoque
- Évitez de mélanger trop d'archétypes et veillez à la simplicité de vos messages. Réalisez des études de marché pour trouver les mots qui touchent votre public. Vérifiez régulièrement vos communications pour garantir leur cohérence
- Utilisez ClickUp pour la gestion de votre marque. ClickUp vous aide à intégrer votre archétype dans tous les aspects de votre stratégie de marque, en garantissant la cohérence entre tous les points de contact grâce à ses automatisations, ses tableaux de bord et ses informations basées sur l'IA
- Innocent : incarne la pureté et l'optimisme (par exemple, Dove)
- Explorateur : encourage l'aventure et la découverte (par exemple, The North Face)
- Sage : met l'accent sur les connaissances et l'expertise (par exemple, les conférences TED)
- Héros : inspire la force et la réussite (par exemple, Nike)
- Outlaw : Remet en question les normes et embrasse la rébellion (par exemple, Harley-Davidson)
- Magicien : offre créativité et transformation (par exemple, Disney)
- Everyman : accessible et fiable (par exemple, IKEA)
- Lover : célèbre la passion et la connexion (par exemple, Tiffany & Co. )
- Bouffon : apporte humour et divertissement (par exemple, Old Spice)
- Aidant : se concentre sur l'éducation et l'assistance (par exemple, Pampers)
- Règle : transmet l'autorité et le leadership (par exemple, Rolex)
- Créateur : encourage l'imagination et l'innovation (par exemple, Apple)
Comprendre les archétypes de marque
Un archétype de marque représente votre marque comme un personnage animé par des désirs humains clés. Considérez-le comme le type de personnalité de votre marque, qui constitue son identité, sa voix et son attrait émotionnel.
Les archétypes de marque exploitent les besoins fondamentaux de l'être humain, à savoir la sécurité, le pouvoir et l'appartenance, afin de créer des connexions émotionnelles fortes avec leur public. Ils reflètent un concept ou une émotion intemporelle qui transcende les cultures et les générations.
Par exemple, l'archétype du héros (celui qui surmonte les défis pour devenir le meilleur) est universellement compris. Des marques telles que Nike exploitent cet archétype en racontant des histoires qui trouvent un écho profond chez les gens. Cette connexion s'adresse directement à la nature humaine, rendant la marque pertinente dans toutes les cultures.
🧠Anecdote : Carl Jung a profondément influencé le développement des archétypes de marque grâce à sa théorie psychologique de l'inconscient collectif et de la compréhension symbolique.
Il a théorisé que les êtres humains utilisent le symbolisme pour comprendre des concepts complexes et que certains traits de personnalité et modèles universels existent dans toutes les cultures.
Carol S. Pearson, auteure renommée, a développé le modèle des archétypes et en a défini 12 dans son livre Awakening the Heroes Within.
Les 12 archétypes de marque fondamentaux
Explorons ces 12 archétypes de marque et voyons comment ils peuvent façonner votre stratégie de marque.
- Innocent : l'archétype de marque Innocent incarne la pureté, l'optimisme et la simplicité. Il séduit les publics en quête de bonheur et de nostalgie.
Par instance, Dove promeut la beauté naturelle dans le cadre de sa stratégie de marque innocente, tandis qu'Aveeno met en avant les ingrédients purs et naturels de ses produits de soins pour la peau et les cheveux.
- Explorateur : les marques appartenant à cet archétype encouragent l'aventure, la curiosité et la découverte. Elles trouvent un écho auprès de ceux qui aiment repousser les limites.
The North Face inspire l'exploration avec son slogan « Never Stop Exploring ». Des marques telles que Jeep et National Geographic illustrent également cet archétype aventureux.
- Sage : axée sur les connaissances et l'expertise, la stratégie de marque Sage éduque et guide le public afin qu'il prenne des décisions éclairées. Ces marques instaurent la confiance en offrant des informations précieuses.
Les marques sages comme TED Talks partagent des idées puissantes, et Discovery Channel captive avec des récits éducatifs.
- Héros : Utilisée par de nombreuses marques sportives, la stratégie de marque « héros » vise à inspirer et à responsabiliser en mettant en avant la force, la persévérance et la réussite.
Par instance, le slogan « Just Do It » de Nike incite à l'action, Gatorade promeut la résilience et la performance, tandis qu'Under Armour dynamise les athlètes avec son mantra « Protect This House ».
- Le hors-la-loi : l'archétype du hors-la-loi défie les normes et se nourrit de la rébellion. Il trouve un écho auprès d'un public en quête de choix audacieux.
À titre d'exemples, Harley-Davidson incarne la liberté, tandis que Supreme capture la mode contre-culture.
- Magicien : La stratégie de marque du magicien met l'accent sur la créativité et la transformation, en proposant des solutions innovantes ou des expériences extraordinaires.
Par exemple, Disney crée des mondes enchanteurs et Dyson réinvente la technologie domestique avec des designs avant-gardistes.
👀Le saviez-vous ? Les entreprises qui représentent l'archétype de marque du Magicien utilisent souvent une combinaison de rouge, de noir et de blanc dans leur stratégie de marque. Le rouge représente la passion et le désir, le noir transmet la puissance et la sophistication, et le blanc signifie la pureté et la clarté.
- Everyman : accessible et fiable, l'archétype Everyman fait appel aux valeurs universelles de confiance et de simplicité. Il établit des connexions en répondant aux besoins quotidiens.
La marque IKEA, accessible à tous, simplifie l'ameublement, tandis que le denim classique de Levi's a un attrait intemporel.
- Lover : Passion, connexion et indulgence définissent la stratégie de marque lover. Les marques lover célèbrent les expériences émotionnelles ou sensuelles.
Par exemple, Tiffany & Co. évoque le romantisme, tandis que Häagen-Dazs séduit avec ses glaces haut de gamme.
- Bouffon : les marques bouffon apportent humour et divertissement dans leurs messages. Elles visent à divertir et à susciter un sentiment de joie chez leur public.
Les publicités décalées d'Old Spice et les personnages animés de M&M's illustrent parfaitement cet archétype ludique.
- Caregiver : axées sur l'attention et l'assistance, les marques Caregiver privilégient la sécurité et le confort. Elles fidélisent leurs clients grâce à une attention sincère.
En tant que marque de produits de soins, Pampers garantit des soins fiables pour les bébés, tandis qu'Habitat for Humanity se concentre sur des solutions de logement communautaire.
- Ruler : l'archétype Ruler (le dirigeant) véhicule l'autorité et le leadership, et séduit ceux qui accordent de la valeur au contrôle et à la sophistication.
Cartier et Rolex symbolisent le pouvoir et le prestige grâce à leur luxe intemporel.
👀 Le saviez-vous ? Les montres Rolex sont parmi les plus convoitées au monde. Des explorateurs tels que Sir Edmund Hillary les portaient même lors de leur ascension de l'Everest en 1953.
- Créateur : Encourageant l'imagination et l'innovation, les marques créatrices inspirent l'expression personnelle et l'originalité
La marque créatrice Apple encourage la créativité dans le domaine technologique, tandis que Crayola éveille les talents artistiques de tous les âges
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Mettre en œuvre les archétypes de marque dans votre entreprise
Comprendre l'archétype de votre marque n'est qu'un début. L'étape suivante consiste à l'intégrer à votre marketing, votre communication et vos opérations afin de créer une expérience de marque efficace qui trouve un écho auprès de votre public.
Avec une application tout-en-un pour le travail comme ClickUp, vous pouvez intégrer de manière transparente votre archétype dans tous les aspects de votre stratégie de marque. En combinant vos projets, vos connaissances et vos discussions dans une seule plateforme alimentée par l'IA, ClickUp for Marketing permet aux équipes de planifier, de collaborer et d'exécuter avec précision. Il garantit que la personnalité de votre marque brille de manière cohérente sur tous les points de contact.
Expliquons comment mettre en œuvre votre archétype de marque de manière transparente et efficace en utilisant ClickUp comme plateforme de gestion de marque.
1. Identifiez l'archétype de votre marque
Commencez par comprendre ce que représente votre marque. Examinez vos valeurs fondamentales, votre clientèle et votre mission globale. Par exemple, si vous privilégiez l'aventure, l'exploration et le dépassement des limites, vous pourriez être un archétype explorateur.
Connaître l'archétype de votre marque vous aide à façonner chaque élément de votre stratégie marketing. Vous souhaitez que l'image de votre entreprise reflète un message cohérent qui trouve un écho auprès de votre public.
2. Alignez votre stratégie marketing sur l'archétype de votre marque
L'archétype de votre marque doit influencer la manière dont vous vous positionnez sur le marché. Par exemple, si vous travaillez avec des marques de type « héros », vos campagnes marketing doivent mettre l'accent sur la force, la capacité à surmonter les défis et l'autonomisation des personnes.
La clé est d'aligner le message de votre marque sur les émotions que votre archétype suscite. Lorsque votre stratégie trouve un écho auprès de votre public, elle renforce la fidélité et la reconnaissance.
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Utiliser ClickUp pour documenter et harmoniser vos stratégies marketing
Une gestion efficace de la marque nécessite de rester en phase avec l'archétype de votre marque et de s'adapter à mesure que votre public évolue.
ClickUp vous assiste dans ce processus en centralisant l'ensemble de votre stratégie de marque, vous offrant ainsi une visibilité et un contrôle complets sur tous les aspects de vos efforts marketing. Planifiez vos campagnes, suivez leur progression et collaborez en toute transparence sur tous les aspects, des ressources créatives à la messagerie, garantissant ainsi la cohérence entre tous les canaux.
Voici comment procéder :
1. Transformez votre plan stratégique en étapes concrètes
Décomposez votre stratégie marketing en tâches et sous-tâches ClickUp claires et faciles à suivre. Du positionnement de haut niveau de la marque à l'exécution détaillée de la campagne, les tâches ClickUp vous aident à vous assurer que chaque étape est organisée, attribuée et alignée sur vos objectifs généraux.
La cohérence de la marque commence par des flux de travail structurés. Utilisez les tâches ClickUp pour intégrer l'archétype de votre marque dans vos opérations quotidiennes. Par exemple :
- Si votre marque correspond à l'archétype du héros, structurez les tâches liées à votre campagne autour de messages audacieux et motivants, ainsi que d'une narration visuelle forte
- Si vous vous identifiez à l'archétype du soignant, créez des tâches de communication client qui mettent l'accent sur la confiance, l'empathie et l'assistance
Avec ClickUp, chaque ressource marketing, qu'il s'agisse d'une campagne, d'une publication sur les réseaux sociaux ou d'une publicité, renforce l'identité de votre marque.
2. Utilisation des champs personnalisés de ClickUp pour suivre l'alignement des archétypes
Pour vous assurer que vos tâches correspondent à la personnalité de votre marque, vous devez aller au-delà de leur simple organisation. Vous garantissez ainsi que chaque projet, petit ou grand, reflète de manière cohérente l'essence même de l'identité de votre marque.
Les champs personnalisés ClickUp vous permettent d'adapter votre flux de travail à vos besoins spécifiques. Vous pouvez créer des champs personnalisés pour une stratégie de marque cohérente qui suit l'archétype pris en charge par chaque tâche ou campagne.
Si quelque chose vous semble incorrect ou nécessite une modification, vous pouvez facilement apporter ces changements avant de passer à l'étape suivante.
3. Collaborez en temps réel avec ClickUp Docs et ClickUp Comments pour les contributions de l'équipe
La collaboration avec votre équipe est essentielle pour aligner vos stratégies marketing sur votre archétype. Les documents ClickUp vous aident à organiser vos idées, images, fichiers et liens en un seul endroit.
Dans Documents, vous pouvez créer des pages imbriquées, intégrer des signets et utiliser diverses options de mise en forme pour donner vie à l'histoire de votre marque. Cet outil est idéal pour les responsables de marque qui rédigent des directives de marque, recueillent des commentaires en temps réel et effectuent rapidement des mises à jour.
Vous pouvez étiqueter les membres de l'équipe dans les commentaires, attribuer des tâches et veiller à ce que tout le monde reste aligné sur le message central de votre marque.
De plus, les documents ClickUp vous permettent de convertir des notes ou du texte directement en tâches suivibles. La liaison des tâches et des documents élimine les redondances, vous fait gagner du temps et préserve la cohérence de votre identité de marque.
Pour améliorer votre stratégie de marque, le modèle de gestion de marque de ClickUp vous permet de planifier clairement vos campagnes et de suivre la progression de plusieurs initiatives simultanément.
Voici les avantages d'utiliser un modèle de gestion de marque :
- Établissez une feuille de route claire pour maintenir la cohérence de votre marque
- Alignez tous vos messages sur les valeurs fondamentales de votre marque
- Identifiez les risques potentiels et les opportunités de croissance
- Suivez et surveillez plus efficacement les performances de votre marque
Tout ce dont vous avez besoin pour une stratégie de gestion de marque efficace est à portée de main, en un seul endroit.
Études de cas sur la mise en œuvre réussie d'archétypes de marque
Explorons quelques exemples d'archétypes de marque remarquables pour voir comment ces entreprises ont efficacement façonné leurs stratégies de marque :
Harley-Davidson
Harley-Davidson est l'exemple ultime de l'archétype de marque Outlaw. Il est difficile d'imaginer un rebelle sans le voir sur une Harley. La marque s'est forgé une identité forte, synonyme de liberté et de défiance.
Bien qu'elle ne domine pas le marché comme Honda, la présence constante de Harley-Davidson permet à chacune de ses campagnes de se démarquer. Par exemple :
- United We Will Ride, avec l'acteur Jason Momoa, a généré plus de 500 millions d'affichages
- Long Way Up, avec Ewan McGregor et Charley Boorman, a été affiché plus de 56 millions de fois
Ces campagnes illustrent la puissance de la roue des archétypes de marque Harley en action.
🧠Anecdote : Dans les années 1950, Harley-Davidson a dû se réapproprier son identité de marque après avoir été associée à des « gangs », mais elle a utilisé cette image à son avantage, la transformant en symbole de liberté et de rébellion.
Dyson
Dyson adopte une approche différente, incarnant l'archétype du magicien. La marque a révolutionné les aspirateurs, les rendant élégants, désirables et dignes de leur prix.
La réputation innovante de Dyson s'étend au-delà des appareils de nettoyage et touche tout, des lisseurs de cheveux aux purificateurs d'air. Elle prouve qu'une marque peut créer des solutions qui changent la vie tout en restant fidèle à son archétype fondamental. La technologie de pointe de Dyson attire les clients qui recherchent l'efficacité dans leurs tâches quotidiennes.
🧠Anecdote : Le premier aspirateur Dyson a été développé en 1991, mais ce n'est qu'en 1993 qu'il a été commercialisé. Son design unique sans sac, alimenté par une séparation cyclonique, a constitué une avancée majeure dans l'industrie. Aujourd'hui, la marque est synonyme d'appareils high-tech alliant fonctionnalité et design innovant.
Nike
Nike est l'archétype par excellence de la marque héroïque. Grâce à ses histoires puissantes de persévérance et de triomphe, Nike donne aux individus les moyens de dépasser leurs limites. Des athlètes d'élite aux consommateurs lambda, le message de Nike est clair : « Just Do It. »
Cette campagne emblématique a renforcé la notoriété de la marque et propulsé Nike au sommet de l'industrie des vêtements de sport. Au cours de sa première décennie, la campagne a contribué à faire passer le chiffre d'affaires de Nike de 877 millions de dollars à 9,2 milliards de dollars. Le slogan est devenu un mantra, incitant chacun à relever les défis qui se présentent.
Le marketing de Nike reste cohérent avec les indicateurs clés de performance (KPI) de notoriété de la marque, lui assurant ainsi sa place de leader dans le domaine des vêtements de sport. « Just Do It » reste l'une des campagnes publicitaires les plus longues et les plus efficaces de l'histoire, symbolisant l'esprit de l'archétype du héros.
Adidas
Adidas, un archétype de marque fort et héroïque, se tient aux côtés de Nike avec une mission commune : inspirer la grandeur. Alors que Nike promeut la victoire, Adidas affirme avec audace : « Impossible is Nothing » (Tout est possible)
Lancée en 2004 avec Muhammad Ali comme ambassadeur, cette campagne a évolué pour inspirer les athlètes, les artistes et les consommateurs. Le slogan incarne la conviction d'Adidas que le monde est plein de possibilités, et non de limites. Il s'agit de résilience, de force et de dépassement des défis.
La campagne « Impossible is Nothing » d'Adidas a été diffusée dans plus de 50 pays, avec plus d'un milliard d'affichages et 18 millions d'interactions sur les réseaux sociaux. Cette campagne, qui met en scène des athlètes tels que Lionel Messi et Candace Parker, souligne l'importance accordée par Adidas à l'innovation, à la crédibilité et à l'autonomisation des communautés.
Grâce à ces efforts, Adidas continue de représenter l'archétype du héros, prouvant que chaque défi est une chance d'atteindre la grandeur.
Les avantages de l'utilisation des archétypes de marque
En choisissant le bon archétype, vous contribuez à créer une personnalité de marque reconnaissable qui trouve un écho émotionnel auprès de votre public. Cette connexion renforce la fidélité et pose les bases d'une image de marque cohérente sur tous les points de contact.
Voici quelques-uns des principaux avantages liés à l'utilisation des archétypes de marque.
1. Reconnaissance accrue de la marque
Les marques extraordinaires se démarquent, et les archétypes créent une personnalité reconnaissable. Par exemple, une marque « héros » transmet constamment une image de force, établissant ainsi des connexions solides au fil du temps.
Avec 50 % des consommateurs qui préfèrent les marques reconnaissables, des outils tels que les modèles de guides stylistiques garantissent la cohérence et aident votre public à identifier et à faire confiance à votre marque sans effort.
2. Connexion émotionnelle avec le public
Les émotions influencent les décisions d'achat, et les archétypes de marque agissent comme des modèles émotionnels, rendant les marques plus accessibles et plus humaines.
Les archétypes tels que l'Amoureux et l'Explorateur trouvent un écho profond, favorisant la confiance et la fidélité.
Avec 76 % des consommateurs qui soutiennent les marques auxquelles ils se sentent liés, un guide stylistique sur mesure garantit que vos messages renforcent systématiquement ces déclencheurs émotionnels.
3. Amélioration de la cohérence de la marque
Une image de marque incohérente crée de la confusion et affaiblit la confiance, rendant la connexion difficile. Les archétypes de marque offrent un cadre directeur qui garantit que chaque point de contact reflète votre identité fondamentale avec un message uniforme. Cette cohérence renforce la confiance et favorise les résultats.
En effet, une étude a révélé que près de 70 % des entreprises attribuent 10 % à plus de 20 % de leur croissance à la cohérence de leur marque. Pourquoi ? Parce que les clients reconnaissent, font confiance et se sentent en confiance envers les marques qui présentent une image unifiée.
Défis et pièges courants
La mise en œuvre des archétypes de marque peut être source de transformation, mais elle s'accompagne de son lot de défis.
Ces défis peuvent diluer leurs efforts ou dénaturer l'identité de leur marque. Les comprendre et les aborder de manière proactive vous permettra de maintenir le cap de votre stratégie archétypale.
1. Surcharger vos messages
Une erreur fréquente commise par les entreprises consiste à essayer d'incarner plusieurs archétypes à la fois. Mélanger trop de personas, comme l'Amoureux et le Bouffon, peut semer la confusion dans l'esprit de votre public.
L'archétype de l'amoureux est passionné et romantique, tandis que celui du bouffon apporte humour et légèreté. Essayer de mélanger ces deux archétypes peut créer une image confuse, rendant difficile de déterminer si votre marque mise sur une connexion profonde ou sur le divertissement ludique.
Validez un archétype principal et utilisez les traits secondaires avec parcimonie pour éviter cela. Cela permet à votre marque de conserver son identité fondamentale tout en ajoutant des nuances. Vous pouvez intégrer des traits secondaires, mais ils doivent toujours venir en assistance de votre archétype principal et non entrer en concurrence avec lui.
2. Ignorer les informations sur votre public
Certaines entreprises se concentrent uniquement sur leurs objectifs internes, sans tenir compte des attentes et des désirs de leur public. Cela peut conduire à la sélection d'un archétype qui ne trouve pas d'écho auprès des clients.
Par exemple, une marque peut être attirée par l'archétype du hors-la-loi parce qu'il correspond à sa culture interne, mais son public peut ne pas adhérer à un message rebelle.
Il est essentiel de mener une étude de marché approfondie pour comprendre ce qui touche vraiment votre public cible. Utilisez des outils tels que des sondages, des entretiens avec des clients et des groupes de discussion pour recueillir des informations sur ce qui a de la valeur aux yeux de vos clients.
3. Négliger la cohérence dans le temps
Au fur et à mesure que les campagnes évoluent, les marques s'éloignent parfois de leur archétype d'origine, ce qui entraîne des incohérences dans leur message. Ce changement peut semer la confusion chez les consommateurs et rendre difficile la reconnaissance de la personnalité fondamentale de la marque.
Par exemple, une marque initialement positionnée comme un aidant fiable peut dériver vers le territoire du héros, en promouvant le triomphe sur l'adversité sans conserver l'empathie et l'assistance qui la définissaient à l'origine.
Vérifiez régulièrement les communications de votre marque pour garantir leur cohérence. Passez en revue vos supports marketing, vos publicités et même vos publications sur les réseaux sociaux pour vérifier qu'ils correspondent à l'archétype que vous avez choisi.
Comment ClickUp peut atténuer ces défis
ClickUp propose des solutions pratiques pour surmonter ces défis et garantir une mise en œuvre transparente des archétypes de marque. Mappez les processus clés liés à la marque, tels que l'intégration, la messagerie et la communication avec les clients dans ClickUp, afin de vous assurer qu'ils sont toujours alignés sur votre archétype.
1. Utiliser les automatisations ClickUp pour maintenir la cohérence de votre marque
Les automatisations ClickUp contribuent à renforcer la cohérence de votre marque en réduisant les erreurs manuelles, en rationalisant les approbations et en garantissant que chaque tâche suit la direction stratégique de votre marque.
Avant la mise en ligne de tout support marketing, les automatisations ClickUp peuvent déclencher une tâche de vérification de la cohérence de la marque pour les principales parties prenantes. Par exemple :
- Lorsqu'un article de blog atteint le statut « Prêt pour révision », une automatisation l'attribue à un responsable de marque pour approbation finale
- Lorsqu'une nouvelle création publicitaire est mise en ligne, ClickUp avertit automatiquement le directeur artistique afin qu'il vérifie la conformité avec la marque
Si vous utilisez des champs personnalisés pour suivre les archétypes de marque (par exemple, héros, aidant, explorateur), les automatisations ClickUp peuvent garantir que chaque tâche est correctement classée. Si une tâche ne comporte pas d'étiquette d'archétype, ClickUp peut automatiquement la signaler pour correction avant son exécution.
Vous pouvez également configurer des déclencheurs pour envoyer des rappels lorsque des tâches liées aux directives de marque ou aux mises à jour des messages doivent être effectuées, et informer les équipes lorsque des documents de marque ou des cadres de messagerie sont mis à jour, afin que tout le monde travaille avec la dernière version.
💡Conseil de pro : avec plusieurs campagnes et archétypes de marque en jeu, il est essentiel de rester organisé. Utilisez les tâches récurrentes de ClickUp pour effectuer des audits réguliers de votre marque, afin de garantir la cohérence de votre archétype de marque dans tous vos projets.
2. Mise en œuvre de checklists pour garantir l'uniformité des messages
Les checklists de tâches ClickUp peuvent vous aider à maintenir une communication cohérente autour de votre marque. La mise en place de checklists spécifiques à chaque campagne garantit que le ton, le style et le message de votre marque sont en adéquation avec l'archétype principal.
Utilisez des modèles de checklist qui rappellent à votre équipe de se concentrer sur les éléments clés de l'identité fondamentale de votre marque. Ainsi, chaque tâche sera vérifiée deux fois pour garantir sa cohérence, ce qui vous aidera à éviter les petites erreurs qui peuvent avoir un impact important et diluer le message de votre marque.
💡 Conseil de pro : ajoutez une note à votre checklist détaillant les recherches spécifiques nécessaires pour chaque type de contenu afin que votre équipe sache exactement où concentrer ses efforts.
3. Surveillance avec ClickUp Tableaux de bord et fonctionnalités de rapports
Pour suivre les défis en cours, utilisez les tableaux de bord ClickUp. Ils vous offrent une vue claire des performances des messages de votre marque. Vous pouvez créer des tableaux de bord personnalisés pour suivre des indicateurs tels que la réussite des campagnes, les commentaires des clients et l'engagement sur les réseaux sociaux.
Ces données en temps réel vous aident à voir si certaines campagnes commencent à s'éloigner du ton de votre marque.
Grâce aux tableaux de bord, vous pouvez rapidement repérer toute incohérence dans vos messages. Si une campagne semble dérailler, vous pouvez immédiatement apporter des ajustements. Vous garantissez ainsi la cohérence de vos messages et leur résonance auprès de votre public.
4. Tirer parti de ClickUp Brain pour générer un contenu cohérent avec votre marque
La création de contenu ne doit pas nécessairement être un processus long et fastidieux. ClickUp Brain, l'assistant IA natif de ClickUp, peut vous aider à générer rapidement des textes cohérents avec votre marque.
Par exemple, si vous travaillez sur une campagne de contenu et que vous devez rédiger une publication LinkedIn, vous pouvez demander à ClickUp Brain : « Rédigez une publication LinkedIn pour une start-up technologique annonçant le lancement d'un nouvel outil d'IA pour les petites entreprises. Soulignez la manière dont il simplifie les opérations et stimule la productivité, dans un ton optimiste et engageant. »
ClickUp Brain analyse vos textes et vous suggère des améliorations en matière de grammaire, de style et de ton. Il fournit même des commentaires en temps réel, vous aidant ainsi à affiner votre contenu afin de mieux connecter avec votre public cible et de rester fidèle à la voix de votre marque.
De la création de messages cohérents avec votre marque à la prise de décisions basées sur les données, ClickUp Brain garantit une création de contenu fluide et l'optimisation de votre stratégie de marque.
Créez des marques extraordinaires avec ClickUp
Les archétypes de marque sont plus que de simples concepts : ils constituent la colonne vertébrale émotionnelle de l'histoire de votre marque. En s'appuyant sur un symbolisme intemporel, ils donnent à votre marque une voix et une personnalité auxquelles votre public s'identifie instinctivement.
Lorsqu'ils sont bien utilisés, les archétypes vont au-delà des mots et des images. Ils font appel aux émotions et créent des connexions durables. L'utilisation de symboles, tels que des mascottes de marque, pour représenter l'essence de votre archétype et renforcer votre lien avec votre public est un élément clé de cette stratégie.
Cependant, une mise en œuvre réussie nécessite précision et cohérence. C'est là que ClickUp intervient en tant que solution ultime. Grâce à des fonctionnalités telles que des tableaux de bord personnalisés, l'automatisation et des modèles prêts à l'emploi, ClickUp facilite la gestion de l'identité et du message de votre marque.
Commencez à utiliser ClickUp dès aujourd'hui pour remettre en question le statu quo et créer des marques extraordinaires.