Soyons honnêtes : élaborer un plan marketing n'est pas vraiment une partie de plaisir. C'est fastidieux, cela demande beaucoup de détails et cela vous fait perdre un temps que vous pourriez consacrer à obtenir des résultats.
Découvrez les modèles de plans marketing dans Word, parfaits pour les propriétaires de petites entreprises, les spécialistes du marketing et les étudiants qui souhaitent éviter les tracas liés à la mise en forme et se concentrer directement sur la planification. 🏃
Nous avons rassemblé les meilleurs modèles Word gratuits pour répondre à vos besoins les plus simples. Mais comme Word n'est pas idéal pour la collaboration en temps réel ou les flux de travail évolutifs, nous avons également inclus nos meilleurs modèles gratuits (et riches en fonctionnalités) pour vous.
Mais avant cela, voyons ce qui fait qu'un modèle mérite que vous y consacriez du temps.
Qu'est-ce qui caractérise un bon modèle de plan marketing pour Word ?
Un bon modèle Word vous aide à rester organisé, à garder le cap et à présenter vos stratégies en toute confiance. Voici ce qu'il faut rechercher :
- Structure et disposition : choisissez un modèle avec une disposition claire et logique qui décompose les sections clés (telles que les objectifs, le public cible et le budget), ce qui facilite son remplissage et son suivi.
- Options de personnalisation : choisissez un modèle suffisamment flexible pour s'adapter à vos besoins spécifiques sans vous obliger à vous conformer à des sections ou des designs rigides.
- Sections exploitables : sélectionnez un modèle qui comprend des sections pour des éléments clairs et exploitables (objectifs, échéanciers, indicateurs clés de performance et prochaines étapes) afin de pouvoir mener à bien vos projets.
- Conception professionnelle : optez pour un modèle au design soigné qui présente vos idées de manière professionnelle, ce qui facilite le partage avec vos clients, collègues ou parties prenantes.
💡Conseil de pro : lorsque vous créez votre feuille de route marketing, privilégiez un modèle qui permet de diviser les tâches importantes en sous-tâches plus petites. Cela permet à votre équipe de rester concentrée et réduit le sentiment de surcharge.
Modèles gratuits de plans marketing pour Word
Les modèles marketing Word constituent un point de départ simple mais efficace pour structurer vos efforts marketing. Découvrez ces ressources gratuites et téléchargeables.
1. Modèle de plan marketing Word par CoSchedule
Le modèle de plan marketing Word de CoSchedule propose un cadre de 18 pages pour la création de stratégies. Il commence par définir des objectifs marketing clairs et réalisables, ainsi que des indicateurs clés de performance mesurables pour suivre la progression.
Le modèle vous aide également à définir votre public cible à l'aide de profils détaillés, afin de garantir que votre stratégie soit centrée sur le client. Il comprend une analyse situationnelle pour évaluer à la fois les conditions du marché et les concurrents, ainsi qu'une analyse SWOT pour évaluer les forces et les faiblesses.
Enfin, il décrit les initiatives et les canaux marketing avec les responsabilités attribuées, tout en fournissant une section consacrée au budget afin d'assurer le contrôle financier.
⚡️Idéal pour : les spécialistes du marketing numérique à la recherche d'un cadre structuré avec des objectifs et des indicateurs clés de performance clairs.
2. Modèle de plan marketing Word par Stakeholdermap. com
Le modèle de plan marketing Word de Stakeholdermap.com propose une structure de 16 pages pour vous aider à élaborer une stratégie marketing.
Commencez par documenter les détails de votre entreprise, tels que votre mission et votre vision, identifiez votre marché cible et mettez en avant vos arguments clés de vente. Ensuite, suivez les étapes d'une analyse SWOT complète.
Le modèle présente également des tactiques marketing, allant de la tarification aux activités de promotion, ainsi que des espaces réservés pour suivre vos performances.
⚡️Idéal pour : les équipes interfonctionnelles des petites entreprises qui ont besoin de s'aligner sur les tactiques marketing.
3. Modèle de plan marketing pour objectifs stratégiques par Template. Net
Le modèle de plan marketing pour objectifs stratégiques de Template.Net fournit un cadre clair pour définir les aspects fondamentaux de votre entreprise, identifier la cible et élaborer des plans marketing réalisables.
Le modèle comprend des champs personnalisés pour des domaines tels que la tarification, les stratégies de promotion et l'engagement client, avec des espaces réservés pour le suivi des performances et des objectifs financiers.
⚡️Idéal pour : les start-ups qui définissent des objectifs marketing à court et moyen terme alignés sur leur croissance.
4. Modèle de plan marketing pour le développement de produits par Template. Net
Le modèle de plan marketing pour le développement de produits de Template.Net est un plan marketing étape par étape pour le lancement de nouveaux produits, qui met l'accent sur les efforts préalables au lancement afin de susciter l'intérêt. La disposition prédéfinie comprend des espaces pour les publicités vidéo, le marketing d'influence, etc.
La stratégie décrit également les activités prévues pour une conférence de presse et un évènement de lancement afin d'impliquer directement les détaillants et les clients. Elle attribue des responsabilités claires aux membres de l'équipe et fournit une répartition du budget afin de garantir une allocation financière appropriée.
⚡️Idéal pour : les chefs de produit qui lancent de nouveaux produits avec des stratégies de marché et de positionnement ciblées.
5. Modèle de plan d'action de sensibilisation par Template. Net
Les modèles de plans d'action sont essentiels pour organiser et mettre en œuvre des programmes de sensibilisation, car ils fournissent un cadre clair pour fixer des objectifs, définir des actions et attribuer des responsabilités.
Le modèle de plan d'action de sensibilisation de Template.Net va encore plus loin en proposant une structure complète avec des échéanciers, des ressources et un suivi des progrès. Ce modèle garantit la cohésion de tous les membres de l'équipe, tout en fournissant une feuille de route pour suivre la réussite à chaque étape du processus.
⚡️Idéal pour : les équipes axées sur la communauté qui organisent des programmes ou des évènements éducatifs
6. Modèle de planification marketing Sprint par Template. Net
Le modèle Marketing Sprint Planning Template de Template.Net est un document personnalisé d'une page conçu pour organiser la création de plans marketing itératifs.
Il organise les tâches en étapes claires, des activités de sprint à la vérification du backlog de sprint. Chaque tâche a des propriétaires définis et une date limite globale. Le modèle garantit qu'à la fin du sprint, toutes les initiatives marketing contribuent à la création d'un plan marketing réalisable.
⚡️Idéal pour : les équipes agiles axées sur des cycles marketing rapides et itératifs
7. Modèle de calendrier de planification marketing pour restaurant par Template. Net
Le modèle de calendrier de planification marketing pour restaurants de Template.Net est un outil pratique qui permet aux restaurants d'organiser leurs processus de planification marketing mensuels et hebdomadaires.
Le modèle divise l'année en objectifs marketing, allant des thèmes saisonniers aux campagnes de promotion. Il comprend également des sections permettant le suivi d'activités telles que le marketing sur les réseaux sociaux, les évènements et la gestion du budget, afin de synchroniser tout avec vos objectifs d'entreprise.
Vous pouvez désigner des personnes ou des comités responsables de chaque tâche, garantissant ainsi la responsabilité.
⚡️Idéal pour : les restaurants qui coordonnent leurs promotions et évènements saisonniers
8. Modèle de plan marketing immobilier par Template. Net
Le modèle de plan marketing immobilier de Template.Net présente les stratégies clés pour promouvoir un projet immobilier commercial.
Il comprend la définition d'objectifs, la détermination du marché cible et la planification du contenu et du marketing sur les réseaux sociaux. Le plan aide également à aligner les efforts marketing sur les objectifs clés, tels que la présentation du projet et la mise en avant de l'expertise des agents.
Ce plan d'action répertorie les tâches spécifiques, les échéanciers et les responsabilités de l'équipe. La section consacrée au budget ventile les coûts par activité, offrant ainsi une feuille de route financière claire.
⚡️Idéal pour : les agents immobiliers qui commercialisent des biens immobiliers, organisent des journées portes ouvertes et cherchent à toucher de nouveaux clients.
Limites de l'utilisation de Word pour les modèles de plans marketing
Les modèles Word conviennent pour les plans marketing basiques, mais ils n'offrent pas la flexibilité et les fonctionnalités des outils logiciels avancés de gestion de campagne. Voici ce à quoi vous pourriez être confronté :
- Inconvénients de la collaboration : le travail d'équipe devient difficile, car plusieurs personnes ne peuvent pas effectuer de modifications en cours simultanément sans risquer de créer une confusion entre les versions.
- Personnalisation limitée : vous êtes limité à des modèles peu pratiques et à des modifications manuelles de la conception.
- Pas de suivi des performances : Word ne dispose pas d’indicateurs intégrés ni de fonctionnalités de suivi de la progression pour les campagnes en cours.
- Lacunes en matière d'intégration : vous ne pouvez pas synchroniser votre forfait avec des plateformes CRM ou marketing, ce qui rend plus difficile la mesure et l'ajustement en temps réel.
💡Conseil de pro : pour pallier les limites de Microsoft Word en matière de visualisation des données, pensez à l'utiliser en association avec Excel ou Google Sheets pour les sections riches en données (comme le budget, les échéanciers et les indicateurs clés de performance).
Modèles de plans marketing alternatifs
Les outils logiciels de gestion de projet marketing qui ne permettent pas à votre équipe de collaborer peuvent être (particulièrement) contraignants. Découvrez ClickUp.
ClickUp est une application tout-en-un pour le travail qui apporte structure et clarté à vos flux de travail.
Il est doté d'une automatisation avancée et d'un outil d'IA pour accélérer la création de votre contenu, qu'il s'agisse de briefs, d'e-mails, de textes pour l'optimisation de votre référencement, et bien plus encore.
Les solutions de gestion de projet marketing de ClickUp offrent une suite complète pour gérer tous les aspects de vos campagnes marketing, comme ClickUp Docs pour l'élaboration de stratégies commerciales, des calendriers pour organiser les échéanciers et des intégrations simples pour synchroniser d'autres outils marketing.
La plateforme propose également des solutions Tableaux blancs et Révision pour les revues d'équipe et les brainstormings, ainsi que des mises à jour en temps réel via plusieurs vues et tableaux de bord afin que tout le monde reste aligné et sur la bonne voie.
🔍Le saviez-vous ? Les spécialistes du marketing qui utilisent un outil complet de gestion de projet ont 4 % plus de chances de réussir que ceux qui s'appuient sur des informations cloisonnées et dispersées dans différents systèmes.
Découvrez ci-dessous nos meilleurs modèles marketing gratuits pour démarrer vos campagnes sur les chapeaux de roue.
1. Modèle de forfait marketing ClickUp
Le modèle de plan marketing ClickUp est idéal pour les débutants qui souhaitent organiser leurs objectifs marketing et suivre leur progression.
Commencez par définir vos objectifs dans la vue Liste « Objectifs » et divisez-les en résultats clés ou sous-tâches. La barre de progression se met automatiquement à jour à mesure que vous cochez les tâches achevées.
Vous pouvez également suivre vos sous-tâches dans la vue « Liste des résultats clés » et visualiser votre progression dans le « Tableau de bord des progrès ». Il existe également une vue « Échéancier » qui vous aide à gérer vos OKR marketing, avec la possibilité d'ajuster les calendriers des projets selon vos besoins.
⚡️Idéal pour : les équipes marketing à la recherche d'un plan marketing structuré, définissant les objectifs et les tactiques en un seul endroit.
2. Modèle de plan d'action marketing ClickUp
Le modèle de plan d'action marketing ClickUp est une page wiki conviviale pour les débutants qui vous aidera à lancer votre stratégie marketing.
Il comprend un tableau pratique avec des champs personnalisés pour les objectifs, des menus déroulants avec des couleurs pour marquer les personnes assignées et des fichiers (pour toutes les pièces jointes pertinentes). Il existe également une checklist pour les sous-tâches afin de rester sur la bonne voie, et la barre de pourcentage d'achèvement vous aide à rester motivé.
Vous pouvez accélérer encore davantage ce plan d'action grâce au réseau neuronal IA de ClickUp Brain. Obtenez des suggestions pour améliorer votre plan, générer des sous-tâches ou même trouver des tâches similaires afin de fluidifier votre processus.
⚡️Idéal pour : les équipes marketing qui souhaitent documenter les étapes de leur travail, de la conception à la mise en œuvre d'une campagne.
3. Modèle de plan marketing stratégique ClickUp
Le modèle de plan marketing stratégique ClickUp vous aide à aligner votre mix marketing, des objectifs généraux aux tâches spécifiques.
Au niveau du dossier, le modèle comprend un sous-dossier « OKR », dans lequel les OKR sont regroupés par niveau de progression, canal de publication et trimestre cible dans une liste « Tous les OKR ». Vous pouvez ensuite hiérarchiser les objectifs dans la liste « Résultats clés par trimestre ».
Ensuite, dans le sous-dossier « Plan marketing », vous pouvez planifier votre budget et vos dépenses pour chaque sous-tâche dans la vue Liste « Tâches planifiées par OKR ». Vous pouvez également attribuer des tâches et définir des priorités.
Si vous êtes plutôt visuel, regardez ce vlog sur la mise en place d'un modèle de plan marketing stratégique !
Et grâce à ClickUp Chat, votre équipe peut se coordonner instantanément dans l'environnement de travail unifié de ClickUp, sans avoir à échanger d'innombrables e-mails ou à passer d'une plateforme à l'autre.
⚡️Idéal pour : les équipes de direction qui souhaitent suivre les objectifs commerciaux à long terme et les principales stratégies marketing.
📮ClickUp Insight : Plus de 60 % du temps d'une équipe est consacré à la recherche de contexte, d'informations et d'éléments à mener.
Selon une étude menée par ClickUp, les équipes perdent un temps précieux à passer d'un outil à l'autre. Pour éviter les problèmes de communication, intégrez la messagerie à vos flux de travail grâce à une plateforme centralisée qui regroupe la gestion de projet, la collaboration et la communication. Essayez ClickUp , l'application tout-en-un pour le travail.
4. Modèle de plan de marketing de contenu ClickUp
Le modèle de plan de marketing de contenu ClickUp est une disposition conviviale pour les débutants qui simplifie la gestion du flux de travail de contenu grâce à six vues structurées.
Commencez par la vue Liste « Contenu » pour trier les tâches par mois de publication, ce qui vous donnera une feuille de route claire. Ensuite, suivez les progrès grâce au tableau « Statut », en regroupant les tâches par catégories telles que « En attente d'approbation » ou « Terminé ».
Le tableau « Pipeline » vous aide à gérer votre base de données de contenu grâce à un système de glisser-déposer qui permet des mises à jour rapides. Et pour les échéanciers, utilisez les vues « Échéancier de contenu » et « Échéancier du service » pour visualiser les plannings par type de contenu ou par équipe.
Enfin, terminez avec le « calendrier des dates de publication », qui signale les tâches à faire, en retard et non planifiées pour faciliter leur suivi.
⚡️Idéal pour : les équipes de contenu qui cherchent à créer et à suivre une feuille de route pour leurs stratégies de contenu.
5. Modèle de plan de contenu ClickUp
Le modèle de forfait de contenu ClickUp rend la mise en œuvre du contenu simple et attrayante pour les débutants.
Les tâches de la liste « Plan de contenu » sont classées par ordre d'urgence (élevée, moyenne ou faible) et accompagnées de détails tels que les mesures prises, le type de contenu (infographies ou vidéos, par exemple), le public cible, les mots-clés et le statut d'approbation.
Le « tableau d'approbation » permet ensuite de suivre efficacement les validations, tandis que le « calendrier de contenu » offre une disposition visuelle des tâches, classées par couleur selon les piliers de contenu tels que le contenu généré par les utilisateurs ou les séries hebdomadaires.
⚡️Idéal pour : les gestionnaires de contenu qui organisent et planifient des calendriers éditoriaux pour diverses plateformes.
6. Modèle de plan marketing pour évènements ClickUp
Le modèle de plan marketing événementiel ClickUp est une option conviviale pour les débutants qui permet de planifier et de suivre facilement des évènements.
Commencez par décrire les activités de votre évènement dans la vue Liste « Tâches marketing », en ajoutant des détails tels que les équipes responsables et les copies des reçus pour la budgétisation. Passez ensuite à la vue « Tableau des phases » pour visualiser les tâches sous forme de cartes Kanban regroupées par phase (comme la planification, l'évaluation et la mise en œuvre).
Il existe également un « échéancier des évènements » qui affiche la durée des tâches, tandis que le « calendrier des évènements » trace vos tâches sur un calendrier, vous permettant de reprogrammer et d'ajuster rapidement les délais si nécessaire.
⚡️Idéal pour : les organisateurs d'évènements qui cherchent à coordonner les efforts de promotion, la logistique et l'échéancier des évènements.
7. Modèle de plan de vente et de marketing ClickUp
Des stratégies de promotion efficaces renforcent la visibilité de votre marque, et le modèle de forfait de vente et de marketing ClickUp, adapté aux débutants, simplifie le processus.
La disposition commence par une liste « Activités », où les tâches sont regroupées par type de marketing (national, local ou relations publiques, par exemple). Vous pouvez taguer l'équipe de campagne, attribuer des prospects commerciaux et marketing, et même définir des dates de fin de vente.
Ensuite, vous pouvez visualiser la progression dans le tableau « Pipeline marketing » regroupé par étapes (comme la recherche, la planification et le développement). De plus, vous pouvez utiliser la vue Tableur « Objectifs » pour évaluer les ventes réelles et les résultats des campagnes.
⚡️Idéal pour : les équipes commerciales et marketing qui cherchent à harmoniser leurs stratégies afin d'augmenter leur chiffre d'affaires.
8. Modèle de plan de campagne marketing ClickUp*
Le modèle de plan de campagne marketing ClickUp est parfait pour les utilisateurs intermédiaires qui recherchent des analyses et une organisation plus approfondies pour leurs campagnes. Cette checklist globale pour les campagnes marketing est définie au niveau du dossier.
Dans le sous-dossier « Campaign Analytics » (Analyse de campagne), vous trouverez une liste « Costs » (Coûts) qui regroupe les coûts spécifiques à chaque tâche par réseau/source de publication. Elle comprend des indicateurs tels que le CPC (coût par clic), le CPM (coût par mille) et le CPA (coût par action), calculé à l'aide d'une formule.
De plus, une liste « Indicateurs de conversion » permet de suivre des indicateurs tels que les clics, les conversions et les impressions par réseau. Vous pouvez même indiquer le type d'audience (par exemple, technologie, productivité ou spectre complet).
Ensuite, dans le sous-dossier « Campagnes », vous pouvez surveiller les liens actifs, les taux de conversion et le statut de chaque campagne à travers trois vues organisées.
⚡️Idéal pour : les responsables de campagne à la recherche d'une analyse concurrentielle de leurs campagnes marketing.
9. Modèle de plan marketing pour les réseaux sociaux ClickUp
Le modèle de plan marketing pour les réseaux sociaux ClickUp est une page wiki conviviale conçue pour documenter clairement vos stratégies sur les réseaux sociaux.
Il présente une disposition sous forme de tableau avec des champs pour le budget marketing, les dépenses, les factures et même des notes et des étiquettes pour les responsables. Les phases (planification, mise en œuvre et évaluation) peuvent être sélectionnées via un menu déroulant, et une barre de suivi permet de suivre l'avancement du projet.
Un tableau séparé permet de gérer la checklist des sous-tâches. Vous pouvez envisager d'intégrer un calendrier de contenu conçu pour les réseaux sociaux afin d'améliorer l'efficacité de votre planification.
⚡️Idéal pour : les responsables des réseaux sociaux qui cherchent à structurer leur contenu et à surveiller l'engagement.
10. Modèle de calendrier marketing ClickUp
La création d'un plan de projet marketing est un processus étape par étape, et le modèle de calendrier marketing ClickUp facilite la tâche des débutants.
Vous pouvez commencer par répertorier les tâches dans la vue « Projets marketing », regroupées par statut, avec des champs personnalisés tels que les derniers commentaires pour une collaboration rapide. Passez ensuite à la vue « Échéanciers des projets » pour obtenir une vue claire organisée par service, avec des échéanciers ajustables.
La vue « Calendrier » vous permet de planifier facilement vos tâches, tandis que le tableau « Processus marketing » affiche la progression des différentes étapes du projet. Enfin, vous pouvez suivre vos dépenses grâce au « Tableau budgétaire » et garder le contrôle de vos finances.
⚡️Idéal pour : les équipes marketing qui souhaitent planifier, programmer et suivre visuellement les campagnes clés et les échéances.
11. Modèle de brief de campagne marketing ClickUp
Le modèle de brief de campagne marketing ClickUp simplifie la gestion des campagnes marketing grâce à une disposition wiki conviviale pour les débutants.
Il comprend des sections pour les informations client afin de garantir l'alignement de la marque, ainsi qu'un tableau « Aperçu de la campagne » pour définir les thèmes, les objectifs et les descriptions.
La segmentation de l'audience et les informations comportementales vous aident à définir les différents profils de votre marché cible, tandis que la section « Budget proposé » vous aide à documenter vos finances.
Vous pouvez suivre les jalons clés dans la section « Dates importantes » et présenter les livrables dans le tableau « Supports marketing ». Vous pouvez également ajouter des documents de référence issus de campagnes précédentes afin d'assurer la cohérence de votre image de marque.
⚡️Idéal pour : les spécialistes du marketing qui cherchent à définir rapidement les objectifs et les tactiques d'une campagne afin d'assurer la cohérence entre les parties prenantes.
Lancez vos plans marketing avec ClickUp
Les modèles Word sont parfaits pour les tâches simples, mais ne suffisent pas lorsque vos projets marketing prennent de l'ampleur.
C'est là que ClickUp peut vous aider. 🤝
Passez d'une disposition de type wiki pour organiser les informations à un tableau Kanban pour suivre les tâches, en passant par un diagramme de Gantt pour visualiser les échéanciers, et bien plus encore. Avec ClickUp, la collaboration est également facilitée grâce aux mises à jour en temps réel.
La plateforme s'intègre à vos outils marketing : pensez à Google Drive, Figma et HubSpot. De plus, vous pouvez utiliser son assistant IA intégré pour automatiser la création de rapports ou assurer le suivi des tâches.
Et pour couronner le tout, ces modèles sont entièrement gratuits ! Inscrivez-vous gratuitement sur ClickUp et accélérez le suivi de la conception et de la mise en œuvre de vos campagnes.