LinkedIn es más que una simple plataforma de redes sociales para la búsqueda de empleo: es una potente herramienta para crear tu marca personal.
Pero con millones de profesionales compitiendo por llamar la atención, ¿cómo puede hacer que su perfil destaque? La respuesta está en crear estratégicamente una marca que destaque sus habilidades y cuente su historia única.
En este artículo, analizaremos qué es una marca personal y por qué es importante. A continuación, le proporcionaremos una guía paso a paso para crear una marca personal en LinkedIn. Empecemos.
¿Qué es la marca personal?
La marca personal es el proceso de definir y promover lo que representas como individuo. Tu marca personal es la culminación de las experiencias, habilidades y valores que te diferencian.
Al igual que su organización cuenta con una atractiva estrategia de gestión de marca para crear una identidad única en un mercado saturado, su marca personal es importante para crear una sólida reputación profesional en el sector.
Piense en ello como su campaña de marketing personal, en la que comparte su historia y sus aprendizajes.
Crear una identidad de marca personal suele implicar el uso compartido de tus puntos de vista y la demostración de tu experiencia en un ámbito o tema concreto para presentarte como un líder intelectual.
Comparte conocimientos y experiencias únicas con tu público para causar una impresión duradera, influir en él y, en ocasiones, iniciar debates sobre temas menos tratados.
Veamos un ejemplo.
Mel Robbins es una famosa conferenciante motivacional y coach. Fíjate bien y observa en qué consiste su marca personal en LinkedIn. A primera vista, su tira de LinkedIn indica que ayuda a las personas a alcanzar sus metas (Make it Happen). Esto encaja bien con su perfil de coach motivacional.
A medida que te desplazas hacia abajo, verás la sección «Acerca de», donde ella habla de temas como cómo tener más confianza en ti mismo y cómo dejar de esconderte en el trabajo.
Las publicaciones de Robbins en LinkedIn también giran en torno al mismo tema: conseguir que las cosas estén terminadas.
Como puede ver en este ejemplo, este proceso de uso compartido de su experiencia y creación de una narrativa se denomina marca personal. Se traduce en establecer una presencia en línea y crear y mantener una imagen única para usted mismo.
¿Por qué es importante crear una marca personal en LinkedIn?
Aquí tienes algunas razones por las que deberías centrarte en tu presencia en LinkedIn:
Te da un impulso en tu carrera profesional.
El mercado laboral se vuelve cada vez más competitivo. Con un gran número de candidatos cualificados, la probabilidad de atraer a un reclutador con un currículum estándar es mínima.
Pero esto es así a menos que tengas algo que te diferencie del montón de currículos que tiene ante sí un responsable de recursos humanos. Y ese algo es tu marca personal en LinkedIn.
Un perfil de LinkedIn bien elaborado actúa como su tarjeta de visita digital, mostrando sus habilidades, experiencias y logros. Además, cuando el responsable de contratación vea que publica información sobre su ámbito de especialización, sabrá que usted tiene los conocimientos y habilidades necesarios para el puesto.
Una estrategia de marca personal en LinkedIn también te ayuda a conectar con otros profesionales de tu sector, incluidos líderes de opinión, compañeros de trabajo y posibles mentores. Estas conexiones pueden dar lugar a colaboraciones, asociaciones e incluso ofertas de trabajo.
El uso compartido de tus conocimientos en LinkedIn no solo te ayuda a generar credibilidad, sino que también te coloca en una posición de recurso de referencia para que otros respondan preguntas o se informen sobre las novedades del sector.
Con el tiempo, esto puede dar lugar a charlas, oportunidades de consultoría o incluso invitaciones para colaborar en publicaciones del sector.
Consigue nuevos clientes potenciales para tu empresa.
Imagina que son los clientes potenciales los que se ponen en contacto contigo, en lugar de al revés: ese es el poder oculto de una marca personal sólida en LinkedIn.
Cuando usas constantemente información valiosa e interactúas con tu red, te conviertes en un imán para los clientes potenciales entrantes. La gente empieza a verte como un experto de confianza en tu campo y, en lugar de tener que ir tú a buscarlos, ellos vienen directamente a ti.
Pero eso no es todo. Cuando tomas la iniciativa de dar a conocer tu marca, tu marca personal consolidada te proporciona una ventaja significativa. No eres solo otra voz más en su bandeja de entrada, sino alguien a quien ya reconocen y en quien confían.
Esto hace que sus esfuerzos de divulgación sean mucho más eficaces, ya que las personas están más dispuestas a interactuar con alguien que ha demostrado su experiencia.
Te convierte en una figura conocida en tu ámbito.
Convertirse en una figura conocida en su ámbito es uno de los resultados más poderosos de crear una marca personal en LinkedIn.
Cuando hablas de tu área de especialización, creas instantáneamente una asociación en la mente del lector. Te conviertes en la persona de referencia en tu red para obtener información y conocimientos sobre tu campo.
Por ejemplo, Ben Meer habla sobre la creación de sistemas que impulsan el crecimiento en tu vida. Ahora se le conoce como «el chico de los sistemas». Solo por hablar de sistemas, ha creado una comunidad de más de 2 millones de personas con intereses similares.
Las personas te recuerdan por el valor que aportas, y tu nombre se convierte en sinónimo del tema que tratas. Esta fuerte asociación abre las puertas a oportunidades de colaboración.
Ya sea en asociaciones, conferencias o empresas conjuntas, los demás profesionales de su sector quieren trabajar con alguien que sea reconocido y respetado.
Recordatorio amistoso: es importante crear una marca que sea auténtica y se adapte a tu nicho. Limitarte a copiar a alguien a quien admiras no será fiel a tu historia, y tu público lo notará. Cuanto más honesto y centrado en los valores seas, más fácil te resultará destacar en LinkedIn.
Pasos para crear tu marca personal
Estos son los pasos que puede seguir para crear su marca personal en LinkedIn:
Paso n.º 1: configura tu perfil
El primer paso es configurar tu perfil de LinkedIn.
Las dos cosas más importantes para ello son tu foto de perfil y un titular claro. Estas dos cosas son lo primero que verá cualquier visitante de tu perfil.
Si tu perfil de LinkedIn no tiene una foto de perfil y el titular no dice mucho sobre quién eres y a qué te dedicas, estás dejando pasar la oportunidad de establecer una conexión significativa. Sin una foto de perfil, tu perfil de LinkedIn apenas aporta valor a otros usuarios de LinkedIn, y es posible que estos se muestren escépticos a la hora de conectar o interactuar contigo.
Así que asegúrate de crear un perfil adecuado con una imagen profesional y un titular.
Al añadir la foto del perfil, ten en cuenta lo siguiente:
- Elige una imagen clara y de alta calidad en la que se vea tu rostro y esté bien iluminado.
- Vístete de manera profesional, de forma que refleje tu sector.
- Utiliza un fondo sencillo que no distraiga la atención de tu rostro.
- Sonría o adopte una expresión amable para parecer accesible y seguro de sí mismo.
- Crea una URL personalizada de LinkedIn.
Del mismo modo, asegúrate de que tu titular sea detallado. Debe contener suficiente información para que alguien quiera seguir leyendo.
El perfil del psicólogo Adam Grant es un excelente ejemplo de cómo configurar tu perfil de LinkedIn.
He aquí por qué su perfil destaca:
- La foto de perfil cumple todos los requisitos que hemos mencionado anteriormente.
- El titular es conciso, pero contiene información convincente.
Aparte de la foto de perfil y el titular, hay otro elemento importante a la hora de configurar tu perfil, y es el encabezado, la imagen que aparece detrás de tu foto de perfil.
Fíjate en que el perfil de Grant contiene un encabezado sólido que promociona sus libros. Si eres propietario de una empresa, puedes poner un encabezado que promocione tu empresa.
Por otro lado, si trabajas para una empresa, tu encabezado podría promover tu empresa.
Tal y como lo hace Katie Berg:
Puede hacer que su encabezado de LinkedIn sea divertido, peculiar y colorido. Puede ser cualquier cosa menos un espacio vacío. Asegúrese de mantener los colores en gran medida neutros o sincronizados con el tema cromático de su perfil.
Más información: Herramientas de IA para generar pies de foto en redes sociales
Paso n.º 2: Comprenda su marca
Tu marca será aquello de lo que quieras hablar en LinkedIn. Por ejemplo, Ben Meers habla de sistemas, mientras que Mel Robbins habla de confianza y crecimiento personal.
Así que, da un paso atrás y piensa en lo que te hace único. ¿Cuáles son tus principales puntos fuertes? Identificar estos puntos fuertes te ayudará a definir lo que te diferencia de los demás en tu campo.
A continuación, piensa en tus pasiones. ¿Qué temas o actividades te motivan? Por ejemplo, si te apasiona la sostenibilidad, ese podría convertirse en un tema clave para tu marca.
Otro enfoque que puedes adoptar es hablar sobre tu campo de trabajo. Por ejemplo, un escritor hablaría sobre temas como consejos para escribir mejor, compartiría sus dificultades con la escritura o proporcionaría recursos para mejorar la escritura.
Si eres desarrollador, podrías empezar a compartir consejos o trucos de programación con tu red de LinkedIn. Al hacerlo, poco a poco te convertirás en la persona conocida por compartir trucos únicos para desarrolladores.
Plantilla de marca de ClickUp
Para empezar tu viaje hacia la marca personal, puedes utilizar la plantilla de marca de ClickUp. Te ayudará a crear una identidad personal profesional y fiable en LinkedIn.
Con esta plantilla, podrás:
- Define el estilo y los elementos visuales de tu marca personal.
- Mantén la coherencia de la marca en múltiples canales.
- Crea una biblioteca de activos de marca.
Más información: Trucos para hacer crecer tu marca en TikTok y convertirla en viral.
Paso n.º 3: Optimiza tu perfil de LinkedIn
LinkedIn tiene más de mil millones de miembros. Por lo tanto, no basta con crear un perfil y dejarlo así. Es necesario optimizar tu perfil con regularidad. Esto puede consistir en actualizar tus nuevas habilidades y logros recientes, lo que ayuda a mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda. LinkedIn también ofrece numerosas secciones para que puedas hacerlo.
Estas son las secciones que debes actualizar en tu perfil de LinkedIn:
- Acerca de: Ofrezca un breve resumen profesional, incluyendo su propuesta de valor única y sus logros.
- Experiencia y habilidades: destaca tus roles pasados y actuales, así como tus habilidades.
- Formación y certificaciones: Añade tus títulos, el nombre de la institución educativa y las certificaciones del sector.
- Recomendaciones: Pide a tus mentores, clientes o compañeros de trabajo que te den recomendaciones en LinkedIn.
- Otros logros: Incluye cualquier premio, reconocimiento o distinción profesional que hayas recibido.
Deberá añadir información relevante a cada una de estas secciones. Es útil que cada dato destaque sus puntos fuertes y habilidades y construya una narrativa coherente. Esto mejora el aspecto general y la credibilidad de su perfil.
💡Consejo profesional: También puedes utilizar las indicaciones de ChatGPT para LinkedIn para optimizar tu perfil de LinkedIn.
Usa la sección «Acerca de» con inteligencia
La sección «Acerca de» de LinkedIn es tu espacio para destacar.
Con 2600 caracteres, puedes destacar lo que haces, cómo lo haces, por qué es importante y cómo puedes ayudar a los demás. Empieza con una introducción impactante y llamativa que refleje tu pasión o un logro clave.
Céntrate en el impacto que has tenido en lugar de limitarte a enumerar tareas. Por ejemplo, puedes decir: «Dirijo un equipo de ventas de alto rendimiento que supera constantemente los objetivos gracias a estrategias innovadoras», en lugar de «Gestiono un equipo de ventas».
Dirígete directamente a tu público objetivo: tanto si buscas nuevas oportunidades como si ofreces servicios como emprendedor, deja claro por qué alguien debería tenerte en cuenta o establecer una conexión contigo.
Nota amistosa: También puedes hacer que tu sección «Acerca de mí» destaque añadiendo un discurso de ascensor creativo. Puedes utilizar instancias de tu infancia que muestren las cualidades que más te importan hoy en día. Recuerda que es importante tener un gancho que atraiga a tu público para que quiera saber más sobre ti.
Paso n.º 4: Crea contenido de alta calidad y con autoridad.
Crear contenido de alta calidad y con autoridad es esencial para construir tu marca personal en LinkedIn.
Con el tiempo, este esfuerzo constante se acumula y así es como se construye tu marca: mostrando regularmente ideas valiosas que te consolidan como líder en tu campo.
Publicar contenido de alta calidad es imprescindible. Si intenta tomar atajos con publicaciones mediocres, le costará causar impacto. Su público busca contenido valioso que informe, inspire o resuelva un problema, por lo que es fundamental realizar un esfuerzo para crear publicaciones que realmente tengan repercusión.
Así es como Lara Costa, consultora de marca personal en LinkedIn, recomienda crear publicaciones atractivas en LinkedIn:
Puede utilizar ClickUp Docs para crear contenido para LinkedIn.
ClickUp Docs te ayuda a organizar ideas, redactar borradores de publicaciones y colaborar con otras personas para perfeccionar tu contenido antes de publicarlo. Es una forma estupenda de crear contenido impactante.
Plantilla de redes sociales de ClickUp
Además, puede optimizar su proceso de creación de contenido con la plantilla de redes sociales de ClickUp. Esta plantilla le ayuda a planificar y programar sus publicaciones, lo que le permite mantener la coherencia de su contenido de alta calidad.
Con esta plantilla, podrás:
- Organizar ideas y planes de contenido
- Creación de un plan unificado para todos tus canales sociales
- Asegúrate de que tus mensajes sean coherentes en todas tus plataformas sociales para crear una personalidad única.
Puede empezar añadiendo todas las ideas para publicaciones en la sección «Tareas pendientes». A medida que haya progreso en las tareas, puede ir moviéndolas por el tablero. Para cada tarea pendiente, puede asignar fechas, duraciones estimadas, etiquetas, prioridades e incluso realizar el seguimiento del tiempo.
💡 Bonus: Crea publicaciones atractivas e impactantes en LinkedIn con el generador de publicaciones de LinkedIn de ClickUp.
Paso n.º 5: Interactúa con tu red
Interactuar con tu red profesional en LinkedIn es tan importante como crear contenido relevante.
No basta con publicar y luego desaparecer: debes participar activamente en las conversaciones, comentar las publicaciones de otros y responder a los comentarios sobre tu contenido.
De esta forma, la gestión de la marca ayuda a establecer relaciones, demuestra que eres accesible y te mantiene en la mente de los demás dentro de tu sector.
Al participar con regularidad, también ganarás visibilidad, ya que el algoritmo de LinkedIn favorece los perfiles activos e interactivos. Cuanto más participes, más crecerá tu red y más oportunidades se te presentarán.
Además, también puedes unirte a grupos relevantes de LinkedIn para formar parte de una comunidad de personas con ideas afines.
Paso n.º 6: Mantén la coherencia
La coherencia es clave para crear una marca personal sólida en LinkedIn. Publicar contenido de alta calidad de vez en cuando no tendrá el mismo impacto que hacerlo con regularidad. Cuando mantienes la coherencia, ya sea publicando semanalmente, interactuando a diario o una combinación de ambas cosas, generas impulso.
Tu público comenzará a esperar tu contenido y, con el tiempo, tu presencia constante ayudará a consolidar tu reputación como fuente fiable de información y conocimientos.
La coherencia también transmite a los posibles empleadores, clientes y colaboradores que eres una persona comprometida y fiable, cualidades muy valoradas en cualquier entorno profesional.
Crea tu marca personal con ClickUp
En tu camino hacia la marca personal en LinkedIn u otras plataformas de redes sociales, es fundamental mantenerte organizado, ser coherente y estratégico, y ahí es donde entra en juego ClickUp.
Con sus sólidas funciones, ClickUp te ayuda a optimizar todos los aspectos de la creación de tu marca personal, desde la creación de contenido hasta la gestión de tareas.
Ya sea que esté redactando publicaciones en ClickUp Docs, planificando su calendario de contenido o realizando el seguimiento de sus actividades de interacción, ClickUp le proporciona las herramientas que necesita para mantenerse a la vanguardia.
Al utilizar ClickUp, puedes asegurarte de que cada contenido que creas y cada interacción que tienes es intencionada y está alineada con las metas de tu marca. No esperes más para crear tu marca.
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