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Markenrichtlinien sind der Grundstein jeder starken Marke auf dem Markt. Sie spielen eine entscheidende Rolle beim Aufbau von Kundenvertrauen und bei der Gewährleistung von Markenkonsistenz.
Das sollten Sie nicht ignorieren, denn der Erfolg Ihrer Markenbotschaft hängt von ihrer Konsistenz ab. Sie ist einer der Faktoren, die Ihre Zielgruppe dazu bewegen, immer wieder bei Ihnen zu kaufen.
Außerdem stützt sich moderne Marketingkommunikation zweifellos stark auf mehrere Kommunikationskanäle. Und die Markenkonsistenz verbindet all diese Kanäle miteinander.
In diesem Artikel erfahren Sie, was Markenrichtlinien enthalten. Vor allem aber finden Sie hier verschiedene Beispiele für Markenrichtlinien und einige Branding-Vorlagen, die Ihnen bei der Erstellung Ihrer eigenen Richtlinien helfen.
Was sind Markenrichtlinien?
Markenrichtlinien sind ein Dokument, das festlegt, wie Ihre Marke über verschiedene Kanäle hinweg kommuniziert werden soll. Dabei werden nicht nur visuelle, sondern auch verbale und schriftliche Kommunikationsregeln festgelegt.
Mit soliden Markenrichtlinien wird der Ton Ihrer Botschaften Ihre Marke konsistent zum Ausdruck bringen. Dies wird die Meinung Ihrer Clients über Ihre Produkte beeinflussen. Und als Ergebnis wird es dazu beitragen, die Meinung der Clients über den Wert Ihrer Produkte zu bestimmen.
Kunden erkennen Marken mit starken Markenrichtlinien. Außerdem sind diese Richtlinien ein Bestandteil Ihrer Markenidentität. Ohne sie hätten Sie keine Marke, die Ihre Clients auf einzigartige Weise anspricht. Und ganz sicher wären Sie nicht in der Lage, sich gegen Ihre Mitbewerber zu behaupten.
Außerdem würde es Ihnen schwerfallen, ein einheitliches Image Ihrer Marke zu pflegen. Denn Ihre Kanäle und Mitglieder des Teams – Marketingfachleute, Designer und Webentwickler – könnten überall verstreut sein.
Und warum ist ein einheitliches Markenimage so wichtig? Eine Marke, die in Bild und Ton einheitlich auftritt, vermittelt ein Gefühl von Sicherheit und Zuverlässigkeit – und beide Emotionen fördern den Verkauf.
10 Beispiele für Markenrichtlinien, die Ihnen als Inspiration dienen können
Nachdem Sie nun wissen, wo Sie hilfreiche Vorlagen finden, könnte es hilfreich sein, sich auch einige großartige Beispiele für Markenrichtlinien anzusehen. Hier finden Sie 10 Beispiele für Markenrichtlinien, die Sie inspirieren können, während Sie Ihre Markenrichtlinien mit unseren Vorlagen zusammenstellen.
1. ClickUp
Die Markenelemente von ClickUp können alle von unserer Branding-Seite heruntergeladen werden. Vom Logo und den Symbolen bis hin zu einer Auswahl an Screenshots unserer App – all dies steht Ihnen in diesem vollständigen Marken-Styleguide zur Verfügung.
Wir haben auch Regeln für die Verwendung des ClickUp-Logos, der Farben und der Schriftarten aufgenommen. Wenn Sie weitere Informationen zum Freigeben unseres Logos und zur Nennung unserer Markenzeichen benötigen, lesen Sie bitte unsere Markenrichtlinien.
2. Spotify
Spotify beginnt seine Designrichtlinien mit der Festlegung, wie Metadaten von seiner Plattform – wie beispielsweise der Name oder das Cover eines Albums – mit der Marke zu versehen sind. Die Richtlinien legen auch fest, wie Spotify-Inhalte eingebettet, verknüpft und abgespielt werden dürfen.
Diese Regeln sind sinnvoll, da die Abhängigkeit des Geschäfts von Spotify von der Einhaltung von Urheberrechten hoch ist. Die Designrichtlinien der Marke enthalten jedoch noch weitere Anweisungen – beispielsweise zur Verwendung des Spotify-Logos und seinen Variationen, zur Farbpalette und zu den Schriftarten.
Der Design-Markenstil-Leitfaden von Spotify enthält viele Dos und Don'ts. Außerdem können Sie das Logo und die Symbole der Marke herunterladen, wodurch deren Konsistenz überall, wo sie erscheinen, gewährleistet ist.
3. Netflix
Einige der Markenelemente von Netflix sind nur nach Anmeldung auf der Branding-Plattform verfügbar. Einige dieser Elemente und Richtlinien sind jedoch für alle zugänglich, beispielsweise diejenigen, die die Platzierung des Logos und die Wortmarke betreffen.
Aus diesem Grund konzentriert sich der öffentliche Marken-Styleguide von Netflix auf visuelle Aspekte wie Farbe und Abstand. Die Richtlinien enthalten auch verschiedene Verhaltensregeln, Verbote und Beispiele, was ihr Verständnis und die schnelle Nachschlagebarkeit verbessert.
4. Slack
Slack hat seine Marken-Styleguides in seinem Medienkit veröffentlicht. Letzteres besteht aus herunterladbaren Produkt-Screenshots, Logos und Fotos der Mitglieder der Führungsmannschaft, anderer Mitarbeiter und Büros von Slack.
Man könnte jedoch durchaus argumentieren, dass das Medienkit von Slack Teil der Markenrichtlinien ist. Schließlich sind beide, wie alle anderen Beispiele für Markenrichtlinien auch, aus der Notwendigkeit heraus entstanden, das Markenimage von Slack zu formen, oder?
Die herunterladbaren Markenrichtlinien von Slack sind sehr umfassend. Sie sind aber auch übersichtlich, gut strukturiert und leicht zu lesen. Der Text ist ausgewogen mit viel Weißraum und genau der richtigen Menge an Bildern, was ihn zusammen mit den ausgewählten Schriftarten sehr ansprechend macht.
5. Zendesk
Das Branding-Team von Zendesk hat seine Markenrichtlinien „Brandland” genannt. Und sie sind genauso umfangreich wie ihr Name kreativ ist.
Die Richtlinien enthalten die traditionellsten Elemente einer solchen Ressource. Sie umfassen jedoch auch viele andere Elemente, wie Filmaufnahmen, Marketingplanung, Bürogestaltung und Regeln für Markenartikel, die in Markenrichtlinien selten zu finden sind.
6. Conklin Media
Eines der markantesten Elemente der Markenrichtlinien von Conklin ist die Markenpersönlichkeit. Das ist die Person, die die Marke wäre, wenn sie eine Person wäre, und im Fall von Conklin ist das Spiderman mit zwei Kindern.
Die Branding-Spezialisten von Conklin entwickelten die Persona, indem sie die Markenwerte in Adjektive unterteilten. Anschließend machten sie eine Auswahl an Zeichen, deren Persönlichkeit zu diesen Adjektiven passte – Spiderman.
Schließlich fügten die Spezialisten den Zeichen Erfahrung und Weisheit hinzu, um sie reifer zu machen. Und jetzt erstellen die Autoren von Conklin Website-Texte, indem sie sich vorstellen, was Papa Spiderman sagen würde.
7. Checkr
Checkr beginnt seine Markenrichtlinien mit der Angabe seines „zentralen kreativen Konzepts”, das „klar” ist. Und dieses Konzept ist die Idee, die die gesamte Markenerfahrung des Unternehmens prägt.
Die Leitlinien legen auch die Markenattribute – oder Werte – fest und enthalten:
- Ein Logo-Kit zum Herunterladen
- Anweisungen zur Verwendung des Logos
- Eine Erklärung, wie die von ihnen verwendeten Fotos wirken sollen
- Eine herunterladbare Farbpalette
- Die Schriftarten der Marke
8. PartnerStack
Neben den Vorgaben für Logo, Farbe und Schriftart konzentrieren sich die Markenrichtlinien von PartnerStack auf die Stimme und den Ton der Marke. Obwohl sie keine Markenpersönlichkeit in die Richtlinien aufgenommen haben, können die Mitglieder des Teams von PartnerStack dennoch erkennen, wie die Marke kommuniziert werden soll.
Sie müssen lediglich die in den Markenrichtlinien beschriebenen Sprachmerkmale berücksichtigen.
9. SEO.London
SEO. London ist eine kleine SEO-Agentur mit nur zwei Mitarbeitern, die sich jedoch der Bedeutung des Brandings voll bewusst ist. Aus diesem Grund hat sie das Branding ihrer Website und ihres Logos an eine Designagentur abgeschlossen.
Der erste Schritt der Designagentur bestand darin, die Markenrichtlinien von SEO. London zu definieren. Das Ergebnis: Die Website von SEO. London hebt sich von denen der Mitbewerber ab, die statt eigener Markenrichtlinien auf vorgefertigte Grafiklösungen zurückgegriffen haben.
10. Fashion League
Fashion League hat kein separates Dokument mit seinen Markenrichtlinien erstellt. Aber sein Leitbild und seine Kernfarbe sind so stark, dass man den kühnen Ton der Marke daraus erkennen kann.
Die Farbe Lila fällt in den Inhalten von Fashion League sofort ins Auge. Sie steht für Kraft und passt perfekt zur Mission der Marke.
Die unverzichtbare Checkliste für Markenrichtlinien
Inspiriert von einigen großartigen Beispielen für Markenrichtlinien haben wir diese Checkliste für Sie zusammengestellt. Sie zeigt Elemente auf, die Sie in Ihre Markenrichtlinien aufnehmen sollten. Verwenden Sie sie daher beim Erstellen oder Überprüfen Ihres Dokuments.
1. Leitbild
Warum haben Sie Ihr Unternehmen überhaupt gegründet? Was ist der Zweck Ihres Geschäfts? Und welchen Unterschied soll Ihre Marke im Leben Ihrer Clients bewirken?
Ihre Mission ist unverwechselbar und bleibt über die Zeit hinweg konsistent. Deshalb müssen Sie sie in Ihre Markenrichtlinien aufnehmen. Erläutern Sie sie klar und objektiv mit einfachen Worten, damit jeder in Ihrem Team sie versteht.
Richten Sie die übrigen Elemente im Dokument zum Marken-Styleguide an dem gemeinsamen Ziel aus, das Ihre Mission repräsentiert.
2. Markenwerte
Was sind die Grundsätze, ethischen Werte und Überzeugungen Ihres Unternehmens? Was sind die Säulen, auf denen Alles basiert, was Sie in Ihrer Organisation erledigen? Und wofür steht Ihr Team im Business?
Einer Ihrer Markenwerte könnte beispielsweise Nachhaltigkeit sein. Das bedeutet, dass Sie Clients anziehen möchten, die sich mit nachhaltigen Geschäften wie Ihrem identifizieren können. Ihre Botschaften müssen also Ihre Nachhaltigkeitsbemühungen widerspiegeln.
Setzen Sie Ihre Markenwerte in den Bildern und Worten um, die Sie in Ihrer Marketingkommunikation verwenden. Denn was Ihre Clients sehen und was sie über Ihre Marke hören und lesen, ist gleichermaßen wichtig. Darüber hinaus leiten Ihre Werte die Entscheidungen und Aktivitäten Ihres Teams in Bezug auf alle Markenelemente.
3. Zielgruppe
Wer sind die Leser oder Hörer Ihrer Inhalte? Wie alt sind sie? Was machen sie beruflich? Und mit welchen Problemen haben sie zu kämpfen – insbesondere solchen, die Sie mit Ihrem Produkt lösen können?
Die Beantwortung dieser Fragen hilft Ihnen dabei, Ihre Buyer Persona oder Zielgruppe zu definieren. Diese Persona unterstützt Ihr Team dabei, die Markenidentität Ihren potenziellen und bestehenden Clients effektiv zu vermitteln.
PROFI-TIPPDefinieren Sie während Ihres Marketing-Plans Ihre Buyer Persona und dokumentieren Sie die Definition in Ihren Markenrichtlinien.
4. Markenstimme
Nehmen Sie Ihre redaktionellen Richtlinien in Ihre Markenrichtlinien auf. Das ist die Sprache – visuell und schriftlich oder mündlich –, die Ihre Team-Mitglieder verwenden müssen. Und es ist auch die Sprache, die bei Ihrer Zielgruppe die Emotionen und Stimmungen Ihrer Marke hervorruft.
Einige Marken sind beispielsweise anspruchsvoll oder formell, während andere eher leger und manchmal sogar humorvoll sind. Einige sind direkt, mutig oder provokativ, während andere neutral sind. Eine Markenidentität kann lehrreich sein, während andere eher unterhaltsam sind.
Unabhängig davon, welche Beispiele für Markenrichtlinien Sie beschreiben, sollten Sie dies aus zwei Perspektiven erledigen. Klären Sie beispielsweise, wie Ihr Team auf die Vorteile Ihres Produkts und insbesondere auf dessen Limite hinweisen muss. Legen Sie fest, welche Begriffe und Ausdrücke zu verwenden sind und welche verboten sind, und erläutern Sie auch die Zeichensetzung.
Insgesamt vermitteln Ihre redaktionellen Richtlinien den Eindruck, dass alle Ihre Inhalte von einer Person verfasst wurden. Und das ist Konsistenz.
5. Farbpalette
Farben haben Bedeutungen, und Bedeutungen senden eine Botschaft an Ihre Zielgruppe. Wählen Sie Ihre Farbpalette daher sorgfältig und mit Bedacht aus. Erläutern Sie dann in Ihrem Marken-Styleguide, warum Sie diese Wahl getroffen haben, denn der zugrunde liegende Grund ist die Botschaft, die Sie in Ihrer Kommunikation verbreiten möchten.
Darüber hinaus beeinflusst die Farbpalette einer Marke das Design Ihrer Website und alle visuellen Elemente, die Ihr Team erstellt. Sie hilft Ihrem Team aber auch dabei, die visuelle Konsistenz Ihrer Marke über alle Kanäle hinweg festzulegen und aufrechtzuerhalten.
6. Bilder
Dürfen Ihre Inhalte Fotos, Illustrationen oder beides enthalten? Und wie sieht es mit Videos und Animationen aus? Dürfen Ihre Inhalte auch solche Elemente enthalten?
Machen Sie all dies in Ihrem Marken-Styleguide deutlich, denn Ihre Bildsprache unterstützt Ihre Botschaft. Und Ihr Team muss wissen, wie die Ästhetik dieser Ressourcen aussehen muss, wo sie zu finden sind und wann sie verwendet werden sollen.
7. Schriftarten, Logo und Slogan
Neben den zu verwendenden Begriffen muss Ihr Marken-Styleguide auch festlegen, wie diese Begriffe grafisch dargestellt werden sollen. Dabei geht es um die Schriftarten, die Ihr Team in verschiedenen Kommunikationskanälen verwenden muss, egal ob online oder offline.
Dabei geht es um Schriftarten, Größen und Zeichenabstände. Darüber hinaus müssen Ihre Schriftrichtlinien Ihren Team-Mitgliedern vorgeben, wann sie Fett- und Kursivschrift verwenden sollen.
Fügen Sie schließlich Ihr Logo (und dessen Verwendung), dessen Variationen und das visuelle Erscheinungsbild Ihres Slogans in Ihre Markenrichtlinien ein. Gestalten Sie alle Elemente visuell ansprechend, leicht lesbar und zugänglich.
PROFI-TIPPVergessen Sie nicht, in Ihrem Grafikdesign-Workflow von Ihren Kreativ-Briefings aus Ihre Markenrichtlinien zu verknüpfen!
Vorlagen für Markenrichtlinien, mit denen Sie sofort loslegen können
Bevor wir unsere Auswahl an Beispielen für Markenrichtlinien besprechen, sehen wir uns zunächst einige Vorlagen für Markenrichtlinien an, die Ihren Prozess beschleunigen könnten.
1. ClickUp-Markenrichtlinien (Dokumente) Vorlage
Diese Vorlage für einen Marken-Styleguide verleiht Ihren Markenrichtlinien das Aussehen eines gedruckten Dokuments. Sie eignet sich gut für die Erstellung der ersten Markenrichtlinien eines Unternehmens. Und da es sich um eine Vorlage für Anfänger handelt, enthält sie zahlreiche Anweisungen zum Ausfüllen und Einfügen aller Ihrer Markenelemente.
2. ClickUp-Markenrichtlinien-Whiteboard-Vorlage
Wählen Sie diese Vorlage, wenn Ihr Team gerne mit Whiteboard-ähnlichen Dokumenten arbeitet. Sie ist optisch ansprechend, und wenn Ihre Teammitglieder ein gutes visuelles Gedächtnis haben, werden sie sich mühelos an Ihre Markenrichtlinien erinnern.
Beginnen Sie mit Beispielen für Markenrichtlinien Ihrer bevorzugten Unternehmen oder fügen Sie Ihre eigenen in diese benutzerfreundliche Vorlage ein.
3. ClickUp-Vorlage für Markenrichtlinien
Verwenden Sie diese Vorlage, um Ihr Projekt zur Entwicklung von Markenrichtlinien zu organisieren. Sie erleichtert die Verwaltung von Aufgaben, dem Dokument mit den Markenrichtlinien, anderen Ergebnissen und dem Fortschritt des Projekts.
Die Vorlage enthält mehrere Projektansichten, wie z. B. Aufgabenliste, Kalender, Zeitplan und Zeitleiste. Wechseln Sie zwischen diesen Ansichten, um Projektphasen und Prioritäten festzulegen, Zeitpläne zu erstellen und sogar Aufgaben zuzuweisen.
Die Vorlage eignet sich auch für die Entwicklung von Branding-Projekten für Ihre Clients. Damit können Sie sie über den Fortschritt des Projekts auf dem Laufenden halten und ihre Zustimmung zu den Projektergebnissen einholen.
Beginnen Sie mit dieser hilfreichen Vorlage mit der Erstellung Ihres Marken-Styleguides!
Beginnen Sie noch heute mit dem Aufbau einer inspirierenden Marke
Sie werden es nicht bereuen, Zeit und Geld in die Entwicklung starker, klarer und gut organisierter Markenrichtlinien zu investieren. Sehen Sie sich die Beispiele für Markenrichtlinien, die wir Ihnen freigegeben haben, genauer an.
Und wenn Sie Hilfe bei der Organisation oder Dokumentation Ihrer Markenrichtlinienstrategie benötigen, sind wir für Sie da. Besuchen Sie das ClickUp Vorlagen-Center und probieren Sie eine der Hunderten von Marketingvorlagen aus, die Sie kostenlos nutzen können!