Sind Sie schon einmal während eines Diät-Plans in ein Fastfood-Restaurant gegangen? Was passiert, wenn dort Videos mit knusprigen Pommes frites und goldbraunen Chicken Nuggets gezeigt werden?
Ihre Diät ist futsch.
Aber geben Sie nicht Ihrer mangelnden Selbstbeherrschung die Schuld. Diese überzeugenden Videos sind darauf ausgelegt, Sie in ihren Bann zu ziehen.
🎥 Aus Sicht des Vermarkters: Produktmarketing-Videos sind nicht nur eine Augenweide, sondern auch leistungsstarke Tools, um die Vorteile eines Produkts hervorzuheben, eine Verbindung zu den Kunden aufzubauen und letztendlich den Umsatz zu steigern.
Beispielsweise kann das Einbetten von Videos auf einer Landing Page die Konversionsrate um bis zu 86 % steigern .
Produktvideos können auf vielfältige Weise kreativ eingesetzt werden. Sie eignen sich ideal, um Vorfreude auf eine Produkteinführung zu wecken, wichtige Features in Aktion zu zeigen oder potenzielle Käufer mit authentischen Kundenerfahrungen zu überzeugen.
⏰60-Sekunden-Zusammenfassung
So erstellen Sie wirkungsvolle Produktvideos
- Gewinnen Sie frühzeitig die Aufmerksamkeit: Bei einer durchschnittlichen Aufmerksamkeitsspanne von nur 8 Sekunden sollten Sie Ihr Publikum schnell mit Ihren Videos über Ihre Produkte fesseln.
- Präsentieren Sie Features effektiv: Verwenden Sie klare Bilder, Demo-Aufnahmen (für Produkt-Demo-Videos) und Anwendungsbeispiele aus dem Alltag, um hervorzuheben, was Ihr Produkt auszeichnet.
- Integrieren Sie Storytelling: Erstellen Sie Erzählungen, die eine emotionale Verbindung zu den Zuschauern herstellen und Ihr Produkt sympathisch machen.
- Personalisieren Sie Inhalte: Passen Sie Videos an die Vorlieben Ihrer Zielgruppe an, wie es Adidas mit seiner Boston-Marathon-Kampagne getan hat.
- Nutzen Sie Kundenreferenz-Videos: Schaffen Sie Vertrauen, indem Sie Clips von zufriedenen Kunden einbinden, die ihre Erfahrungen freigeben.
- Fügen Sie einen starken Call-to-Action (CTA) hinzu: Leiten Sie die Zuschauer dazu an, den nächsten Schritt zu tun, z. B. Ihre Website zu besuchen oder einen Kauf zu tätigen.
- Optimieren Sie für Plattformen: Passen Sie die Länge und das Format Ihrer Videos an Plattformen wie Instagram, TikTok oder YouTube an.
- Verfolgen Sie Metriken: Überwachen Sie die Anzahl der Ansichten, die Wiedergaberate, das Engagement und die Konversionen, um den Erfolg Ihres Videos zu bewerten und Ihre Strategien anzupassen.
Das Wichtigste zur Erstellung von Produktmarketing-Videos
Wenn Sie heute Instagram oder YouTube aufrufen, hat das Universum entschieden, dass Sie sich Reels und Shorts ansehen müssen.
Sie sind überall zu finden. Und heute ist eine B2B-Marketingstrategie ohne Videos über Produkte wie der Versuch, das Wort „Geschäft“ ohne das „B“ zu buchstabieren.
Ob es sich um ein äußerst informatives Erklärvideo oder ein spielerisches TikTok-Video für die Generation Z handelt – Produktvideos sind zu einem wichtigen Bestandteil vieler B2B-Marketingstrategien geworden.
Aber wo soll man anfangen? Es tauchen so viele Fragen auf, wie zum Beispiel:
- Welches ist das ideale Video-Format für Ihr Produkt und Ihre Zielgruppe? Sollte es kurz und knackig sein oder eher eine ausführliche Erklärung bieten?
- Wie können Sie sicherstellen, dass Ihr Produktmarketing-Video für Suchmaschinen und Social-Media-Plattformen optimiert ist?
- Wie werden Sie die Leistung Ihrer Video-Inhalte plattformübergreifend nachverfolgen und Ihren Ansatz optimieren?
Keine Sorge – wir helfen Ihnen dabei.
Hier sind acht Tipps für die Erstellung unvergesslicher Produktmarketing-Videos, die Ihre Zielgruppe dazu bringen werden, sie immer wieder anzusehen. (Scrollen Sie weiter, um sechs coole Produktvideo-Beispiele zu sehen!)
Tipp 1: Der Kontext ist entscheidend
Es reicht nicht aus, Ihr Produkt nur zu präsentieren – zeigen Sie, wie es sich in das Leben Ihrer Kunden einfügt! Ein wirkungsvolles Video-Anzeigen-Format sollte sich mit folgenden wichtigen Fragen befassen:
- Welches Problem löst Ihr Produkt?
- Wie verbessert dies das tägliche Erlebnis Ihrer Kunden?
- Wird es sie dazu inspirieren, mehr zu erreichen?
- Bringt dieses Produkt ein bisschen mehr Freude?
Indem Sie sich auf die Features Ihres Produkts konzentrieren, verwandeln Sie ein normales Video in ein leistungsstarkes Produktmarketing-Tool, das Ihre Zielgruppe wirklich anspricht.
Tipp 2: Zeigen und erzählen
Sicher, Videos von makellosen Produkten vor einer malerischen Kulisse sind optisch ansprechend, aber Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Zuschauer nicht im Unklaren darüber bleiben, was Sie verkaufen.
Ihr Produktvideo sollte zeigen, was Ihr Produkt auszeichnet und warum es etwas Besonderes ist.
Sprechen Sie über die herausragenden Features des Produkts, erzählen Sie seine Entstehungsgeschichte oder zeigen Sie zumindest, wie es verwendet wird.
Hier sind einige bewährte Arten von Produktvideos, die hervorragend zum „Zeigen und Erzählen” geeignet sind:
- Demo: Ein Produktdemo-Video zeigt das Produkt in Aktion und präsentiert jemanden, der es verwendet – einfach, aber effektiv!
- Erklärvideos: Diese Videos kombinieren Audio- und Bildmaterial, um Kunden die Funktionsweise des Produkts zu veranschaulichen.
- Tutorial: Tutorials bieten Schritt-für-Schritt-Anleitungen für Benutzer und sind besonders praktisch für diejenigen, die das Produkt bereits besitzen und es optimal nutzen möchten.
Tipp 3: Freigeben Sie Ihre Geschichte oder lassen Sie Ihre Kunden dies tun
👀 Wussten Sie schon?
Etwa 72 % der Kunden vertrauen einer Marke eher, wenn sie positive Video-Testimonials und Bewertungen sieht.
Die Zeiten des sinnlosen Konsums sind vorbei. Nutzen Sie Ihre Videos, um die Geschichte hinter der Existenz Ihres Unternehmens zu erzählen.
Befassen Sie sich mit den größeren Fragen, wie zum Beispiel:
- Unterstützt Ihr Geschäft Initiativen für soziale Gerechtigkeit?
- Spenden Sie einen Teil der Gewinne an lokale Organisationen?
- Ist Ihr Social-Media-Auftritt eine Plattform, um Follower über soziale Probleme aufzuklären?
- Unternehmen Sie Schritte in Richtung Nachhaltigkeit, wie beispielsweise den Verzicht auf Einwegkunststoffe oder das Streben nach CO2-Neutralität?
💡 Profi-Tipp: Lassen Sie Ihre zufriedenen Kunden zu Ihren Werbeträgern werden. Testimonials können kurze Begeisterungsbekundungen sein, die einen einzelnen Frame füllen, oder auch herzliche Interviews, in denen Kunden erklären, wie Ihr Produkt ihr Leben verändert hat.
Tipp 4: Personalisierung in Produktvideos
Wir alle wissen, wie wichtig Personalisierung als Marketingstrategie ist, aber nur wenige verstehen (und erledigen) sie so gut wie Adidas.
Während des jährlichen Boston-Marathons hat Adidas nicht einfach nur sein Logo auf die Banner geklatscht – sie haben richtig groß aufgefahren.
Sie nahmen Live-Aufnahmen von jedem Läufer auf und erstellten und versendeten am Tag des Rennens 30.000 personalisierte Videos. Das Video jedes Läufers enthielt seine Renndaten und Clips aus seinem tatsächlichen Lauf.
Das Ergebnis? Eine beeindruckende Video-Abschlussrate von 95 % und eine fast 12-fache Steigerung des Umsatzes durch E-Mails mit diesen personalisierten Videos.
Personalisierung geht wirklich einen Schritt weiter (kein Wortspiel beabsichtigt).
Wenn Sie also ein Produktvideo erstellen, betrachten Sie es als den ersten Eindruck Ihres Produkts. Klare, hochwertige Bilder sind ein Muss. Verschwommene Aufnahmen oder Farben, die nicht zum Markenimage passen? Das ist ein schneller Weg, um Ihre Verkaufszahlen sinken zu sehen.
Um die Markenkonsistenz zu erhöhen, versuchen Sie, Elemente zu integrieren, die für Ihre Marke einzigartig sind, wie Ihr Logo oder Ihre Signatur-Farbe. Sie können auch noch einen Schritt weiter gehen, indem Sie in jedem Video denselben Sprecher, denselben Titelsong oder dasselbe wiedererkennbare Motiv verwenden.
Denken Sie daran: Vertrautheit schafft Vertrauen, und Vertrauen schafft Loyalität.
Tipp 4: Auf Ihre Zielgruppe eingehen
Wussten Sie, dass Sie bei McDonald's in Portugal Suppe bestellen können? Oder dass McDonald's in Hongkong Matcha-Rotbohnen-Schichtkuchen auf der Speisekarte hat?
Warum der globale Remix? Natürlich ist es wichtig, eine Verbindung zu der Zielgruppe herzustellen.
Unabhängig davon, ob Sie sich auf eine bestimmte Zielgruppe konzentrieren oder sich auf eine bestimmte Region zuschneiden, ist es wichtig, Ihre Produktmarketing-Videos benutzerdefiniert anzupassen, damit sie bei Ihren potenziellen Kunden Anklang finden.
Schließlich überzeugt ein einheitlicher Ansatz selten die Herzen (oder Klicks). Gestalten Sie Ihre Inhalte so relevant und nachvollziehbar wie möglich, um Aufmerksamkeit zu erregen.
😂 Wissenswertes:
ClickUp schafft eine Verbindung zu seinen Benutzern, indem es alltägliche Situationen der Arbeit mit einer humorvollen Note versieht. Schauen Sie sich diese Reihe von kurzen Unternehmensvideos an, die sich an HR-Teams richten und für jede Menge Lacher sorgen!
💡 Profi-Tipp: Erstellen Sie mehrere Versionen Ihrer Videos, um zu testen, was die Zuschauer am meisten anspricht, und halten Sie die Länge dabei bei etwa 90 Sekunden. Streben Sie für Landingpages eine Länge von 30 bis 60 Sekunden an, um das Interesse aufrechtzuerhalten, ohne Ihr Publikum zu überfordern.
Tipp 5: Verleihen Sie Ihren Produktvideos Persönlichkeit
Im Jahr 2012 schuf Michael Dubin, Gründer des Dollar Shave Club, ein mittlerweile legendäres Video, das die Herangehensweise an das Produktmarketing völlig revolutionierte.
Er positionierte sich als direkter, schrulliger CEO, der offen über ein normalerweise langweiliges Produkt spricht – Rasierklingen. Anstelle einer ausgefeilten Unternehmenspräsentation hielt er einen komödiantischen Monolog, während er durch ein Lagerhaus lief und Witze über die Preise von Rasierklingen und das traditionelle Einkaufserlebnis machte.
Das Video war keine hochkarätige Produktion. Es sah aus und wirkte wie etwas, das eine echte Person erstellen würde, wodurch es sofort sympathisch wirkte.
Durch Humor und Authentizität erreicht Dollar Shave Club:
- Vermittlung komplexer Informationen (Abonnement, Preis) durch Unterhaltung
- Heben Sie sich von der Werbeflut ab
- Vermittelten den Verbrauchern das Gefühl, dass sie von einem Freund und nicht von einem Unternehmen angesprochen wurden.
Wenn Marken eine authentische Persönlichkeit vermitteln, sind sie der Auslöser für emotionale Verbindungen. In diesem Fall sahen die Verbraucher nicht nur eine Rasierklingenwerbung, sondern einen sympathischen Menschen, der ihre Frustrationen beim Kauf herkömmlicher Rasierklingen zu verstehen schien.
Das Fazit? Scheuen Sie sich nicht, die einzigartige Identität Ihrer Marke zu präsentieren.
Lesen Sie auch: 7 kostenlose Vorlagen für Markteinführungsstrategien, die Sie griffbereit haben sollten
Tipp 6: Fügen Sie einen Call-to-Action hinzu
Während Sie sich mit Begeisterung daran machen, das perfekte Video zum Produkt zu erstellen, sollten Sie den entscheidenden letzten Schliff nicht übersehen.
Sobald Ihr Meisterwerk fertig ist, machen Sie es potenziellen Kunden leicht, ihr Interesse in die Tat umzusetzen.
Wie? Fügen Sie einen klaren Call-to-Action (CTA) oder einen nächsten Schritt hinzu, den sie befolgen können.
Tipp 7: Menschliche Verbindungen aufbauen
Es ist sehr verlockend, in einem Produktvideo mit Ihrem Publikum zu sprechen – aber denken Sie daran, dass es wirkungsvoller ist, mit ihm zu sprechen. Da das Ziel darin besteht, eine Unterhaltung mit einem potenziellen Kunden anzuregen, sollten Sie versuchen, die Person auf der anderen Seite des Bildschirms zu erreichen.
📌 Beispiel: Stellen Sie sich vor, Sie erstellen ein Video für ein kleines Kaffeeunternehmen. Anstatt nur Kaffeebohnen und ausgefallene Latte-Art zu zeigen, stellen Sie den Zuschauern Sarah vor, die freundliche Barista, die jede Mischung von Hand auswählt, oder Mark, einen treuen Kunden, der seinen Morgen mit Ihrem Kaffee beginnt, um den frühen Weg zur Arbeit zu überstehen. Lassen Sie Sarah über ihre Leidenschaft für die Suche nach einzigartigen Aromen sprechen und lassen Sie Mark eine kurze Anekdote darüber erzählen, wie er Ihren Kaffee an einem schwierigen Monday-Morgen entdeckt hat.
Tipp 8: Verwenden Sie ClickUp für Projektmanagement und Zusammenarbeit
Ein effektives Video-Produktionsmanagement ist keine Kleinigkeit – es ist unerlässlich, damit Alles (und jeder) reibungslos funktioniert. Hier sind die Gründe dafür:
- Es fördert die Zusammenarbeit zwischen wichtigen Akteuren wie Regisseuren, Kameraleuten, Editors und Tontechnikern und sorgt dafür, dass alle auf derselben Wellenlänge (und derselben Szene) sind.
- Hilft Ihnen, Ressourcen sinnvoll zu verwalten und gefürchtete Budgetüberschreitungen zu vermeiden.
- Potenzielle Probleme werden frühzeitig erkannt – keine Geräteausfälle, unvorhersehbares Wetter oder kurzfristige Absagen.
- Es liefert Ergebnisse, die die Erwartungen der Clients übertreffen und für zufriedene Clients sorgen.
Um dies zu organisieren, kann ein solides tool zur Verwaltung der Video-Produktion wie ClickUp den entscheidenden Unterschied ausmachen.
Mit ClickUp können Sie Ihr Video-Projekt in überschaubare Aufgaben unterteilen, diese den Teammitgliedern zuweisen und realistische Fristen festlegen, sodass jeder seine Rolle und die Fristen genau kennt.
Mit der Listenansicht von ClickUp können Sie beispielsweise alle Aufgaben des Projekts auf einen Blick verfolgen, während die Board-Ansicht jede Phase visuell darstellt.
Mit den benutzerdefinierten Ansichten von ClickUp können Sie sich auf bestimmte Anforderungen konzentrieren, z. B. Aufgaben, für die bestimmte Geräte oder Teammitglieder erforderlich sind. Aufgabenabhängigkeiten und Prioritäten helfen dabei, die Ressourcenzuweisung zu optimieren, indem definiert wird, welche Aufgaben voneinander abhängig sind.
Gleichzeitig zeichnet die Zeiterfassung von ClickUp genau auf, wie lange Aufgaben dauern, wodurch das Zeit- und Ressourcenmanagement optimiert wird.
Lesen Sie auch: Projektmanagement für die Video-Produktion
So drehen Sie Videos von Produkten
Wenn Sie glauben, dass Sie für die Erstellung beeindruckender Videos eine teure Videoagentur beauftragen müssen, können Sie beruhigt sein – es gibt auch andere Möglichkeiten.
Natürlich lieben wir alle den polierten Look einer großbudgetierten Produktion, aber mit einem Plan und der richtigen Ausrüstung können Sie Produktmarketing-Videos erstellen, die beeindrucken, ohne Ihr Budget zu sprengen.
Für die Dreharbeiten benötigte Ausrüstung
Um loszulegen, benötigen Sie keine hochwertige DSLR-Kamera. Mit der heutigen Smartphone-Technologie können Sie mit einem iPhone oder Android-Gerät mit Porträtmodus wunderschöne Produktfotos aufnehmen. Wenn Sie jedoch noch einen Schritt weiter gehen möchten, finden Sie hier einige wichtige Dinge, die Sie benötigen:
- Ein Stativ für verwacklungsfreie Aufnahmen
- Grundlegende Studiobeleuchtung (oder sogar ein gutes Ringlicht für schnelle Setups)
- Ein Mikrofon für klare Tonqualität, insbesondere wenn Sie Dialoge oder Erzählungen aufnehmen.
💡 Profi-Tipp: Ein einfacher, klarer Hintergrund – wie ein weißes oder flaches Setup – eignet sich perfekt, um den Fokus auf Ihr Produkt zu lenken.
Schritte zur Aufnahme hochwertiger Produktvideos
Schritt 1: Lassen Sie sich inspirieren
Schauen Sie sich Produktvideos an, die Ihnen gefallen, und notieren Sie, was sie auszeichnet. So können Sie den Ton und Stil festlegen, den Sie anstreben.
Schritt 2: Definieren Sie Ihre Video-Strategie
Überlegen Sie, wer Ihr Video sehen wird. Erstellen Sie eine kurze, knackige Social-Media-Anzeige oder eine ausführlichere Demo für Ihre Website? Passen Sie Ihr Video an Ihr Publikum an und stimmen Sie es auf die jeweilige Phase der Customer Journey ab – Bekanntheit, Überlegung oder Entscheidung.
Schritt 3: Skizzieren Sie Ihr Video
Skizzieren Sie die Geschichte, die Sie erzählen möchten, und die Details jeder Einstellung. Entscheiden Sie, ob Sie Schauspieler, B-Roll-Material oder nur Nahaufnahmen des Produkts benötigen. Visualisieren Sie jede Szene, um sicherzustellen, dass Ihr Video einen flüssigen Flow hat.
Schritt 4: Erstellen Sie eine Shotliste
Diese Schritt-für-Schritt-Liste enthält jede Szene mit Details zu Timing, Kamerawinkeln und besonderen Anforderungen. So behalten Sie den Überblick und können sicher sein, dass Sie alle erforderlichen Aufnahmen machen.
Schritt 5: Planen Sie den Dreh
Legen Sie eine klare Zeitleiste für den Tag fest. Priorisieren Sie unverzichtbare Aufnahmen und planen Sie etwas Pufferzeit für Wiederholungen oder kurzfristige Anpassungen ein.
Schritt 6: Bereiten Sie sich auf den großen Tag vor
Sammeln Sie Ihre gesamte Ausrüstung, von Beleuchtung und Kameras bis hin zu Ersatzakkus, und überprüfen Sie sie noch einmal. Erstellen Sie eine Checkliste und packen Sie alles am Vorabend, um Stress in letzter Minute zu vermeiden.
Schritt 7: Beginnen Sie mit den Dreharbeiten
Nehmen Sie jede Szene gemäß Ihrer Shotliste auf und scheuen Sie sich nicht, kreativ zu sein! Probieren Sie verschiedene Blickwinkel oder Beleuchtungs-Setups aus, um herauszufinden, wie Ihr Produkt am besten zur Geltung kommt.
Schritt 8: Die Magie der Bearbeitung
Beginnen Sie mit der Bearbeitung, sobald das Filmmaterial fertig ist. Ordnen Sie Ihre Clips so an, dass sie eine zusammenhängende Geschichte erzählen, fügen Sie Hintergrundmusik hinzu, passen Sie die Farben an und fügen Sie einige Soundeffekte hinzu, um dem Ganzen den letzten Schliff zu geben. Bearbeitungssoftware wie Adobe Premiere Pro oder noch einfachere Optionen wie iMovie können Wunder wirken.
Schritt 9: Abschließende Überprüfung und Feinabstimmung
Sehen Sie sich das Video von Anfang bis Ende an, um sicherzustellen, dass es einen guten Flow hat und die Aufmerksamkeit aufrechterhält. Kürzen Sie alle langatmigen Stellen und sorgen Sie dafür, dass der endgültige Schnitt prägnant und spannend ist und die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer fesselt.
Schritt 10: Fügen Sie einen Call-to-Action hinzu
Beenden Sie Ihr Video mit einem klaren Aufruf zum Handeln, z. B. „Jetzt kaufen“ oder „Weitere Informationen“, damit die Zuschauer leicht den nächsten Schritt machen können.
Lesen Sie auch: 10 benutzerfreundliche Video-Softwareprogramme für Weiterbildung, Qualifizierung und Umschulung
Beispiele für effektive Produktvideos
Hier sind sechs Beispiele für Marken, die mit ihren Produktvideos genau ins Schwarze treffen.
💄 Die Serie „Get Ready with Me” von Glossier
Das Motto von Glossier, „Wir stellen Produkte her, die vom echten Leben inspiriert sind“, kommt in ihren Videos deutlich zum Ausdruck.
Diese Videos werden oft als „Get Ready with Me”-Videos (oder GRWM) bezeichnet und zeigen Frauen, die aufwachen und die Zuschauer durch ihre Morgenroutine mit Glossier-Produkten begleiten.
Es ist wie ein zwangloses Chatten mit einem Freund, das zeigt, wie nahtlos sich Glossier in das echte Leben einfügt.
Das Einführungsvideo von ClickUp für ClickUp Chat
Mit fast einer Million Aufrufen allein auf YouTube unterstreicht dieses Video das einzigartige Wertversprechen von ClickUp: die Vereinfachung von Workflows für alle Teams auf einer Plattform, indem Unterhaltungen und Aufgaben zusammengeführt werden.
Die Bilder sind modern, klar und dynamisch. Sie zeigen die Benutzeroberfläche von ClickUp in Aktion, ohne den Betrachter zu überfordern, und geben einen Einblick in reale Anwendungsfälle wie die Verwaltung von Aufgaben innerhalb des Chats, die Verwendung von KI zur Optimierung der Produktivität innerhalb des Chats und die automatische Verknüpfung von Nachrichten mit verwandten Aufgaben und Dokumenten.
🛀🏻 Halloween-Aktion von Lush
Lush sorgt mit einem Video zum Thema Halloween für Abwechslung und stellt jede einzelne der einzigartigen, gruseligen Badebomben aus seiner saisonalen Kollektion vor.
Die Zuschauer erhalten eine umfassende Demonstration der Verwendung jedes Produkts, seines Inhalts und sogar einen Eindruck vom Duft. Mit jedem niedlichen und festlichen Design kann man die Halloween-Stimmung förmlich spüren – und mit den zeitlich begrenzten Elementen kommt noch das perfekte Quäntchen Dringlichkeit hinzu.
Lesen Sie auch: Effektive Aktionen: Steigern Sie Ihren Umsatz und stärken Sie Ihre Markenbekanntheit
👟 Lululemon Trail-Werbespot
Die Videos von Lululemon sind ein Aufruf zu einem aktiven Lebensstil.
Diese Clips zeigen echte Menschen in Bewegung und werden durch Voice-over und Untertitel ergänzt, wodurch sie visuell ansprechend und nachvollziehbar sind. Der Ansatz von Lululemon ermöglicht eine Verbindung zu allen, die gerne aktiv sind, und unterstreicht, wie zuverlässig die Produkte des Unternehmens für jedes Abenteuer sind.
🪑 Die Home-Tour-Reihe von IKEA
Die Home-Tour-Videos von IKEA sind eine große Hilfe, wenn Platz- oder Stilprobleme Ihre Einrichtungswünsche einschränken.
Diese Videos gehen gängige Herausforderungen bei der Einrichtung von Wohnräumen direkt an, indem sie Designideen und praktische Lösungen präsentieren.
Die Zuschauer werden von Tipps zur Gestaltung eines stilvollen und funktionalen Raums inspiriert und können sehen, welche IKEA-Möbelstücke am besten zu ihren Bedürfnissen passen, um ihr Traumhaus zu gestalten.
📹 Die Abenteuerserie von GoPro
Die Videos von GoPro sind einfach nur spannend.
Mit der Action-Kamera HERO12 werden reale, adrenalingeladene Momente eingefangen, die Abenteuerlustige in Aktion zeigen und ihre beeindruckenden Fähigkeiten hervorheben.
Diese Videos zeigen nicht nur das Produkt – sie machen Lust darauf, sich mit der HERO12 in der Hand kopfüber in das Abenteuer zu stürzen.
🍪 Rezeptvideos von Oreo
Oreo verfolgt einen unterhaltsamen und köstlichen Ansatz mit Videos, die kreative Dessertrezepte mit ihren legendären Keksen zeigen.
Jedes Video gliedert das Rezept in einfache Schritte und Zutaten, sodass die Zuschauer es zu Hause leicht nachmachen können. Dieser kreative Ansatz inspiriert die Zuschauer dazu, sich eine Packung Oreos zu schnappen und loszulegen.
So erstellen Sie in wenigen Minuten ein herausragendes Video über Ihr Produkt
Mit den heute verfügbaren Tools und ein paar cleveren Tricks brauchen Sie keine Stunden (oder ein ganzes Produktionsteam), um ein beeindruckendes Video zu erstellen.
Von schnellen Methoden der Erstellung bis hin zur Automatisierung – hier erfahren Sie, wie Sie Ihr Produktvideo schneller denn je von der Idee auf den Bildschirm bringen:
1. Übersicht über Methoden zur schnellen Video-Erstellung
Jede Sekunde werden 2 Millionen YouTube-Shorts angesehen. Das ist Ihre Chance, Ihr Produktvideo in die Feeds Ihrer Kunden zu bringen.
Hier sind einige schnelle Methoden zur Video-Erstellung, mit denen Sie sofort loslegen können:
- Halten Sie es kurz und prägnant: Streben Sie eine Länge von 30 bis 60 Sekunden an, um die Aufmerksamkeit zu maximieren, insbesondere auf Plattformen wie Instagram und TikTok. Kurze Videos sparen nicht nur Zeit, sondern sorgen auch dafür, dass die Zuschauer bis zum Ende dabei bleiben.
- Filmen Sie mit dem, was Sie haben: Wenn Sie wenig Zeit haben, machen Sie sich keine Gedanken über die Ausrüstung. Ein gutes Smartphone mit angemessener Beleuchtung ist alles, was Sie für hochwertige Aufnahmen unterwegs benötigen.
- Probieren Sie Vorlagen für die Struktur aus: Verwenden Sie ClickUp-Vorlagen für Werbevideos, Tutorials oder Erklärformate. Vorlagen beschleunigen die Produktion und sorgen für Ordnung, insbesondere wenn Sie einen engen Zeitplan haben.
- Batch-Filmaufnahmen: Nehmen Sie mehrere Clips in einer Sitzung auf und führen Sie die Bearbeitung zu separaten Videos durch. Dieser Ansatz spart Zeit, sorgt für visuelle Konsistenz und hilft Ihnen, schnell eine Bibliothek mit Video-Inhalten aufzubauen.
2. Tools zur Beschleunigung und Skalierung der Video-Produktion
Wenn die Zeit knapp ist, können Tools wie ClickUp Ihnen helfen, Zeit bei der Videoproduktion zu sparen:
ClickUp Brain
ClickUp Brain ist der KI-gestützte Assistent der Plattform und wie ein kreativer Partner, der rund um die Uhr für Sie da ist!
ClickUp Brain unterstützt Sie bei der Budgetplanung, indem es die Kosten für die Nachbearbeitung reduziert, Audio- und Video-Clips automatisch transkribiert und Zeitstempel hinzufügt. Dadurch werden Bearbeitung und Überprüfung zum Kinderspiel, und stundenlange harte Arbeit wird auf wenige Minuten intelligenter Arbeit reduziert.
Es gibt sogar einen Video-Skript-Generator, mit dem Sie Skripte und Flows für Ihre Videos erstellen können.
Kurz gesagt, es ist ein zentraler hub für alles, was mit Skripten zu tun hat. Das Beste daran? Mit ClickUp können Sie Ihre Notizen von Meetings, Transkripte und sogar Brainstorming-Ideen an einem Ort speichern, um einen einfachen Zugriff und eine Zusammenarbeit in Echtzeit zu ermöglichen.
Lesen Sie auch: Die 12 besten KI-Tools für die Video-Bearbeitung im Jahr 2024
ClickUp Clips
Möchten Sie schnell Feedback freigeben oder eine kreative Idee spontan festhalten? Mit ClickUp Clips können Sie direkt auf der Plattform kurze Videos mit Sprachkommentar aufzeichnen.
Außerdem sind alle Clips in einem Clips Hub organisiert, sodass Sie nie den Überblick über Ihr Filmmaterial verlieren – einfach sortieren, suchen und fertig!
💡 Profi-Tipp: Sammeln Sie alle Kommentare und Rückmeldungen zentral in ClickUp, damit Sie während der Produktion jederzeit darauf zurückgreifen können. Das reduziert die Unübersichtlichkeit Ihrer E-Mails und sorgt für eine Synchronisierung aller.
ClickUp-Aufgaben
Das Schöne an den Tools „Clips” und „Brain” von ClickUp ist, dass sie es unglaublich einfach machen, jede kreative Idee oder kurze Notiz in umsetzbare ClickUp-Aufgaben zu verwandeln.
Stellen Sie sich Folgendes vor: Sie halten eine brillante Idee in ClickUp Clips fest und mit wenigen Klicks wird sie in eine Aufgabe umgewandelt, die der richtigen Person zugewiesen wird. Das Feedback wird zentralisiert, Kommentare lassen sich leicht zur Nachverfolgung nutzen und die Zusammenarbeit wird von chaotisch zu koordiniert – keine verlorenen E-Mails oder verpassten Notizen mehr.
Mit ClickUp Aufgaben können Sie all dies und noch viel mehr erledigen.
Darüber hinaus können Sie Aufgaben planen, Erinnerungen festlegen und die Ressourcenzuweisung in Echtzeit über eine übersichtliche Zeitleiste verwalten.
Die Video-Produktions-Vorlage von ClickUp
Neben seiner leistungsstarken Aufgabenverwaltung bietet ClickUp gebrauchsfertige, anpassbare Vorlagen, die die Strukturierung komplexer Video-Projekte vereinfachen.
Nehmen Sie zum Beispiel die Videoproduktionsvorlage von ClickUp.
Es ist sowohl für Anfänger als auch für erfahrene Profis konzipiert und bietet alles, was Sie zur Organisation und Verwaltung jeder Produktionsphase benötigen.
Das Setzen von Zielen, die Planung von Ressourcen und die Nachverfolgung von Fortschritten werden zur Selbstverständlichkeit.
Ganz gleich, ob Sie ein einzelnes Unternehmensvideo oder eine ganze Serie produzieren – mit der Videoproduktionsvorlage von ClickUp bleibt Ihr Workflow organisiert und konsistent.
Produktvideos in die Marketingstrategie integrieren
🎥 Wissenswertes: Rund 91 % der Geschäfte nutzen Video-Marketing als Kernstrategie.
Das ist kein Wunder, denn Video-Inhalte steigern nachweislich die Markenbekanntheit, generieren Leads und steigern den Umsatz.
Lassen Sie uns also einen Blick darauf werfen, wie Sie Produktvideos ganz einfach in Ihre Marketingkanäle integrieren und deren Erfolg verfolgen können.
Die Integration von Videos in mehrere Marketingkanäle bedeutet, dass Sie Ihre Videoinhalte in Plattformen wie soziale Medien, E-Mails, Websites und sogar digitale Anzeigen einbinden.
Lesen Sie auch: Die 10 besten Softwareprogramme für Video-Marketing im Jahr 2024 (Bewertungen und Preise)
Schlüsselstrategien für die Integration von Videos
1. Soziale Medien
Teilen Sie kurze, auffällige Clips auf Instagram, TikTok, Facebook und Twitter. Nutzen Sie plattformspezifische Features wie Reels auf Instagram oder Stories auf Facebook, um mehr Aufmerksamkeit für Ihre Inhalte zu erzielen.
📌 Beispiel: Die Instagram Stories von Glossier zeigen kurze Make-up-Demonstrationen, die mit der Website verknüpft sind, um das Einkaufen zu vereinfachen.
2. Website
Betten Sie Videos dort ein, wo sie die größte Wirkung erzielen – Produktdemos auf Landingpages, Erklärvideos, die wichtige Features hervorheben, oder Kundenreferenzen, um Vertrauen aufzubauen.
📌 Beispiel: Apple verwendet auf seinen Produktseiten Videos, um potenziellen Käufern einen detaillierten Einblick in die einzelnen Features zu geben.
3. E-Mail-Marketing
Peppen Sie Ihre Newsletter auf, indem Sie Videovorschauen mit einer „Jetzt ansehen”-Schaltfläche verknüpfen, die zu einem längeren Video führt.
📌 Beispiel: Die E-Mail-Kampagnen von Airbnb enthalten oft kurze, fesselnde Video-Teaser zu neuen Features oder Reisetipps, die zu ausführlicheren Inhalten auf der Website führen.
4. YouTube-Kanal
Erstellen Sie einen YouTube-Kanal für längere Inhalte wie Tutorials, Produktbewertungen und Einblicke hinter die Kulissen. Bewerben Sie Ihre YouTube-Videos auch auf anderen Kanälen, um eine größere Reichweite zu erzielen.
📌 Beispiel: Der YouTube-Kanal von GoPro bietet abenteuerliche, von Benutzern erstellte Inhalte und Tutorials, die das Unternehmen auf seinen anderen sozialen Plattformen in Aktionen beworben wird.
5. Bezahlte Werbung
Schalten Sie gezielte Videoanzeigen auf sozialen Plattformen wie Facebook, YouTube oder sogar Google Ads, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen.
📌 Beispiel: Die Videoschaltungen von Nike auf YouTube richten sich mit motivierenden Botschaften und Produktvorführungen an Sportbegeisterte.
6. Content-Marketing
Integrieren Sie Videos in Blogbeiträge, um den Lesern einen Wert zu bieten und das Engagement zu steigern.
📌 Beispiel: HubSpot bettet Erklärvideos in seine Blogs ein, wodurch der Inhalt aufgewertet und die Zuschauerbindung verbessert wird.
Lesen Sie auch: Wie erstellt man ein Schulungsvideo für die Arbeit?
Erfolgsmessung für Produktvideos
Sie haben also ein fantastisches Video zu Ihrem Produkt erstellt. Und nun?
Zeit, den Erfolg zu messen!
Die Wirksamkeit lässt sich am besten durch Nachverfolgung wichtiger Metriken messen, die Aufschluss darüber geben, wie die Zuschauer mit Ihren Inhalten interagieren.
- Aufrufzahl: Betrachten Sie dies als Beliebtheitswert Ihres Videos – er zeigt, wie oft Ihr Video abgespielt wurde. Beachten Sie, dass die Aufrufzahlen je nach Plattform unterschiedlich sind (YouTube zählt Ansichten nach 30 Sekunden, Facebook hingegen bereits nach 3 Sekunden). Eine hohe Aufrufzahl bedeutet, dass Ihr Video ein breites Publikum erreicht.
- Wiedergaberate: Diese Metrik gibt an, wie viel Prozent der Personen Ihr Video abspielen, wenn sie darauf stoßen. Wenn Ihre Wiedergaberate niedrig ist, versuchen Sie, Ihr Video an eine prominentere Stelle auf der Seite zu verschieben oder die Miniaturansicht und den umgebenden Text anzupassen.
- Engagement: Das Engagement zeigt, wie viel von Ihrem Video die Zuschauer sehen, und gibt Ihnen einen Eindruck davon, wie überzeugend Ihre Inhalte sind. Suchen Sie nach Mustern bei den Abbruchpunkten, um Abschnitte zu identifizieren, die möglicherweise gestrafft werden müssen.
- Klickrate (CTR): Die CTR gibt an, wie viele Zuschauer Ihrer Handlungsaufforderung (CTA) gefolgt sind, z. B. dem Klick auf eine Seite. Eine hohe CTR deutet darauf hin, dass die Botschaft Ihres Videos Anklang findet und zum Handeln anregt.
- Konversionsrate: Dies ist der ultimative Maßstab für den Erfolg. Er erfasst die Anzahl der Zuschauer, die nach dem Ansehen Ihres Videos zu Kunden werden, was ein guter Indikator dafür sein kann, wie effektiv Ihr Video zur Steigerung des Umsatzes beiträgt.
- Social Shares: Teilen ist wichtig! Diese Metrik zeigt, wie sehr Ihr Publikum Ihre Inhalte schätzt, indem es sie mit anderen teilt. Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern und neue Zuschauer zu erreichen.
Lesen Sie auch: Eine überzeugende Marketing-Kommunikationsstrategie entwickeln: Schritt-für-Schritt-Anleitung
Verwenden Sie ClickUp für die Nachverfolgung und Analyse von Video-Metriken.
Als Projektleiter erhalten Sie durch die Echtzeit-Sichtbarkeit auf den Video-Fortschritt eine bessere Sicht auf Ihre Rolle als Manager.
Mit den Kanban-Boards von ClickUp erhalten Sie eine intuitive, visuelle Möglichkeit, jede Projektphase zu überwachen. Durch die Organisation von Aufgaben in Spalten wie „Zu erledigen“, „In Bearbeitung“, „Überprüfen“ und „Erledigt“ können Sie auf einen Blick sehen, wo jedes Teil des Projekts steht.
Aber das ist noch nicht alles: Mit ClickUp Dashboards können Sie auch ganz einfach die Nachverfolgung Ihrer Video-Metriken durchführen.
Sie können benutzerdefinierte Dashboards einrichten, um wichtige Metriken wie Aufrufzahl, Wiedergaberate, Interaktionsrate, Klickrate (CTR), Video-Abschlussrate (VCR), Konversionsrate, Absprungrate und Verweildauer auf einer Seite an einem Ort zu überwachen.
⚡ Der Vorteil: Diese zentralisierte Datenansicht eignet sich perfekt für die Skalierung der Produktion von Inhalt, da Sie damit schnell Trends erkennen, messen können, was funktioniert, und Ihre Video-Strategie spontan anpassen können.
Licht, Kamera, ClickUp
Die Sache ist die: Sie möchten eine Software für die Video-Produktion, die Ihnen das Leben erleichtert und Ihrem gesamten Team hilft, bei der Synchronisierung auf dem gleichen Stand zu bleiben.
Aus diesem Grund ist eine zentralisierte Plattform für die Kommunikation, Speicherung und Optimierung Ihrer Produktvideos ein entscheidender Faktor.
Wenn wir ein neues Produkt oder eine neue Aktion starten, reicht unser Grafikdesign-Team seine Entwürfe über ClickUp ein. Anstatt E-Mails und Meetings zu jonglieren, kann ich einfach Kommentare zum Dokument hinzufügen, was den Prozess effizienter macht. Die Kommentarfunktion von ClickUp spart mir leicht etwa 50 % meiner Zeit.
Wenn wir ein neues Produkt oder eine neue Aktion auf den Markt bringen, reicht unser Grafikdesign-Team seine Entwürfe über ClickUp ein. Anstatt E-Mails und Meetings zu jonglieren, kann ich einfach Kommentare zum Dokument hinzufügen, was den Prozess effizienter macht. Die Kommentarfunktion von ClickUp spart mir leicht etwa 50 % meiner Zeit.
Mit ClickUp wird die Erstellung von Videos von Anfang bis Ende zum Kinderspiel.
Sie können alle Ihre Projekte an einem Ort planen, organisieren und verwalten. Features wie Aufzeichnung und Bearbeitung sind direkt in der App enthalten, sodass Sie hochwertige Videos produzieren können, ohne eine Vielzahl verschiedener Tools zu benötigen.
Sind Sie bereit, die Zukunft der Video-Produktion zu erleben? Melden Sie sich noch heute bei ClickUp an!
Häufig gestellte Fragen (FAQs)
Wie lang sollte ein Produkt-Video sein?
Die ideale Länge eines Produktwerbevideos hängt von der Art des Videos und der Zielgruppe ab. Im Allgemeinen sollte es zwischen 30 und 90 Sekunden lang sein. Produktdemos dauern in der Regel 60 bis 90 Sekunden, aber komplexe Produkte können bis zu zwei Minuten erfordern.
Personalisierte Videos sind am besten 70 bis 90 Sekunden lang, während Lehrvideos je nach Komplexität im Bereich von 2 bis 4 Minuten liegen können. Da die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne nur 8 Sekunden beträgt und etwa 20 % der Zuschauer innerhalb der ersten 10 Sekunden abschalten, ist es entscheidend, frühzeitig die Aufmerksamkeit zu gewinnen.
🧠 Wussten Sie schon?
Die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne eines Erwachsenen beträgt nur 8 Sekunden, und etwa 20 % der Zuschauer klicken innerhalb der ersten 10 Sekunden einer Werbung weg. Gewinnen Sie also schnell die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer.
Was sollte ein Produktvideo enthalten?
Ein Produktvideo sollte die wichtigsten Funktionen, Vorteile und Attraktivitäten auf eine Weise hervorheben, die beim Publikum Anklang findet. Beginnen Sie mit einer kurzen Produktvorstellung, in der die wichtigsten Funktionen und Vorteile beschrieben werden. Fügen Sie ein Video des Produkts mit Nahaufnahmen seiner Funktionen hinzu. Fügen Sie Lifestyle-Aufnahmen hinzu, um Anwendungsfälle aus dem realen Leben zu veranschaulichen und eine Verbindung zum Zuschauer herzustellen. Hochwertige Bilder und Kundenreferenzen erhöhen die Glaubwürdigkeit und das Engagement. Schließen Sie mit einem starken Aufruf zum Handeln, z. B. „Jetzt kaufen“, und achten Sie dabei auf einen einheitlichen visuellen Stil, der Ihre Markenidentität widerspiegelt.
Was sollte ich in meine Video-Produkt-Marketingstrategie aufnehmen?
Eine ausgewogene Videoprodukt-Marketingstrategie sollte sich darauf konzentrieren, die Zielgruppe zu verstehen, Ziele zu definieren und Inhalte über verschiedene Plattformen hinweg zu verbreiten, um die Zuschauer effektiv anzusprechen.
Eine effektive Videoprodukt-Marketingstrategie sollte das Verständnis der Zielgruppe, die Festlegung klarer Ziele und die effektive Verteilung von Inhalten über verschiedene Plattformen hinweg umfassen. Recherchieren Sie Ihre Zielgruppe, um deren demografische Merkmale, Vorlieben und Herausforderungen zu identifizieren. Entwickeln Sie verschiedene Arten von Inhalten wie Demos, Erfahrungsberichte, Lehrvideos und Clips, die einen Blick hinter die Kulissen gewähren. Integrieren Sie Storytelling, das emotional anspricht und Probleme löst, unterstützt durch überzeugende visuelle Elemente. Verbreiten Sie Videos in sozialen Medien, binden Sie sie in Websites ein und integrieren Sie sie in E-Mail-Kampagnen oder bezahlte Anzeigen. Fügen Sie immer einen klaren Call-to-Action ein, der zu bestimmten Aktionen wie dem Besuch Ihrer Website oder einem Kauf animiert. Messen Sie schließlich den Erfolg anhand von Metriken wie Engagement-Raten, Klickraten und Conversions und verfeinern Sie Ihre Strategie auf der Grundlage dieser Erkenntnisse.