15가지 최고의 인플루언서 마케팅 캠페인 예시 및 키 포인트

한 인플루언서가 카메라 앞에서 캔 음료를 마십니다. 다음 날, 해당 제품은 품절됩니다.

그건 마법이 아닙니다. 바로 효과적인 인플루언서 마케팅 캠페인이 진행 중인 것입니다.

스폰서 셀카로 시작된 인플루언서 마케팅은 이제 심각한 결과를 가져오는 본격적인 인플루언서 캠페인으로 진화했습니다. 사용자가 생성한 콘텐츠가 피드를 도배하고, 소셜 미디어 인플루언서가 구매 결정을 좌우하며, 브랜드가 모든 클릭, 댓글, 전환을 추적하는 세상을 상상해보세요.

그러나 이러한 결과는 우연으로 이루어지지 않습니다. 최고의 인플루언서 마케팅 노력은 올바른 인플루언서를 선택하고, 목표 고객을 파악하고, 스크롤에 실제로 적합한 콘텐츠를 만드는 등 현명한 선택을 바탕으로 이루어집니다.

독립적인 뷰티 브랜드부터 글로벌 기술 기업까지, 모두가 이 게임에 참여하고 있습니다. 그리고 전략 가이드? 그것은 끊임없이 진화하고 있습니다.

인플루언서 마케팅 캠페인이란 무엇인가요?

견고한 인플루언서 마케팅 캠페인은 브랜드와 인플루언서가 신중하게 계획한 협업입니다. 특정 마케팅 목표를 달성하기 위해 설계되었습니다.

일반적인 캠페인에는 다음과 같은 요소가 포함됩니다:

가장 효과적인 인플루언서 마케팅 캠페인은 피드를 강제로 차지하려 하지 않습니다. 대신 자연스럽게 녹아들어 전환을 이끌어냅니다.

제작자의 콘텐츠가 그들만의 스타일로 진정성 있게 느껴지고 브랜드의 가치와 부합할 때, 브랜드를 홍보하고 신뢰를 쌓을 수 있습니다. 이것이 바로 캠페인이 성공하는 비결입니다.

인플루언서 마케팅 캠페인 예시

일부 인플루언서 캠페인은 큰 인기를 끌지만, 다른 캠페인은 조용히 끝납니다. 이 둘을 구분하는 요인은 무엇일까요? 날카로운 전략, 적합한 제작자, 그리고 광고처럼 느껴지지 않는 콘텐츠입니다. 목표한 바를 달성한 몇 가지 성공적인 인플루언서 마케팅 캠페인을 소개합니다!

1. 던킨 x 찰리 D'아멜리오

Charli D'Amelio가 TikTok에 자신이 즐겨 마시는 Dunkin' 음료를 게시했을 때, 조회수가 급증한 것만이 아니었습니다. 출시 당일 앱 다운로드가 57% 증가했고, 콜드 브루 판매도 20% 증가했습니다. 이 음료는 The Charli로 이름이 바뀌었고 , 그녀의 팬들은 이 이름을 따서 음료를 주문했습니다.

왜 효과가 있었을까요?

주요 요점: 팔로워들이 그들의 행동을 따르고 그들이 추천하는 제품을 구매할 가능성이 높은 소셜 미디어 인플루언서(또는 진정한 유명인)를 찾으세요. 그런 다음 인플루언서가 이야기를 이끌어가게 하세요.

2. Gymshark의 66일: 인생을 바꾸는 도전

Gymshark는 피트니스 인플루언서들을 후원한 것뿐만 아니라, 그들의 커뮤니티가 참여할 수 있는 체계적인 챌린지를 제공했습니다. 참가자들은 66일간의 변신을 커밋하고, 진행 상황을 추적하며, 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 최신 소식을 공유했습니다.

왜 효과가 있었을까요?

주요 교훈: 커뮤니티 상호 작용이 내장된 캠페인은 일회성 클릭이 아닌 장기적인 참여를 유도합니다. 그리고 이 캠페인에서 참가자/인플루언서의 일과 공개 이미지는 Gymshark의 제품과 매우 잘 어울렸습니다.

💡프로 팁: 인플루언서 마케팅 아이디어를 찾고 계십니까? ClickUp Brain을 사용해보세요. Clickup Brin 사용자는 Claude, ChatGPT 등 다양한 AI 모델 중에서 선택할 수 있습니다.

3. Daniel Wellington의 #DWPickoftheDay: 0에서 글로벌 패션 아이콘으로의 변신

Daniel Wellington은 초기에는 유명 인사를 기용할 예산이 없었지만, 영리한 아이디어를 생각했습니다. 유명 인사를 쫓는 대신, 세련된 Instagram 미학을 자랑하는 마이크로 인플루언서들에게 미니멀한 시계를 선물한 것입니다.

유일한 요청은? 스타일리시한 사진에 해시태그 #DWPickoftheDay를 붙이고 브랜드를 태그하세요.

몇 달 만에 소셜 피드는 광고가 아닌 DW 콘텐츠로 넘쳐났는데, 이는 패션에서 영감을 받은 듯한 진정한 스냅샷이었습니다.

왜 효과가 있었을까요?

주요 요점: 강력한 인플루언서 마케팅 캠페인에는 유명 인사가 필요하지 않습니다. 명확한 미적 감각, 확장 가능한 홍보, 제작자(및 시청자)가 관심을 가질 만한 이유가 필요합니다.

4. Fenty Beauty의 포용적인 론칭 캠페인

Fenty는 광고를 진행하지 않았습니다. 대신, 다양한 피부색과 콘텐츠 스타일을 가진 다양한 인플루언서들에게 자사 제품 전체를 제공했습니다. 이 제작자들은 튜토리얼부터 필터가 적용되지 않은 리뷰까지, 특히 자신들의 조건에 따라 모든 것을 게시했습니다.

왜 효과가 있었을까요?

주요 요점: 브랜드가 포용성을 중시한다면, 협업하는 제작자들도 그 가치를 반영하도록 하세요.

5. HelloFresh의 장기적인 제작자 파트너십

HelloFresh는 바이러스로 화제가 될 순간을 쫓지 않았습니다. 대신, 브랜드의 분위기에 자연스럽게 어울리는 YouTube 및 Instagram 제작자들과 일관된 파트너십을 구축했습니다. 그들의 이름과 할인 코드는 시간이 지남에 따라 친숙해졌으며, 신뢰와 전환을 높였습니다.

왜 효과가 있었을까요?

주요 요점: 장기적인 인플루언서 파트너십은 일회성 캠페인보다 더 진실되고 효과적인 경우가 많습니다.

6. Glossier: 고객을 인플루언서로 전환

Glossier는 뷰티 브랜드와 운동을 구축했습니다. 블로그 Into the Gloss를 활용하여 , 이 브랜드는 제품을 출시하기 전에 일반 사용자를 초대하여 제품 모양을 결정하는 데 참여시켰습니다. 그런 다음 인플루언서뿐만 아니라 실제 고객에게 소셜 미디어의 스포트라이트를 넘겨주었습니다.

팬들은 단순히 메이크업을 구매하는 것이 아니었습니다. 그들은 메이크업을 만들고 그 경험을 모두에게 공유했습니다.

왜 효과가 있었을까요?

주요 요점: 가장 영향력 있는 인플루언서는 이미 귀하의 고객일 수도 있습니다. 그들에게 플랫폼을 제공하고 그들이 주도할 수 있도록 하세요.

7. 코카콜라의 "Share a Coke" 캠페인

코카콜라는 자사의 상징적인 로고를 더욱 개인적인 것으로 바꿨습니다. 바로 여러분의 이름입니다. "Share a Coke" 캠페인은 인기 있는 이름을 병에 인쇄하여 팬들이 그 이름을 찾고, 공유하고, 게시하도록 장려했습니다. 이 캠페인은 순식간에 입소문을 타며 클래식한 제품을 개인화된 콘텐츠로 변모시켰습니다.

왜 효과가 있었을까요?

주요 요점: 개인화는 제품을 공유 가능한 경험으로 바꿉니다. 사람들이 그 안에서 자신을 발견하면 공유할 것입니다.

8. 에어비앤비의 "Live There" 캠페인

Airbnb는 여행자들이 관광 명소를 피하고 "현지인처럼 생활"하기를 원했습니다. 그래서 여행 제작자와 현지 인플루언서들과 협력하여 숨겨진 보석 같은 명소와 진정한 경험을 소개했습니다. 메시지는 무엇일까요? 그냥 머무르지 말고 그곳에 속하세요.

왜 효과가 있었을까요?

주요 요점: 인플루언서 마케팅은 그들이 잠금 해제하는 라이프스타일에 관한 것입니다.

9. ASOS Insiders: 내부 인플루언서

ASOS는 외부 인플루언서를 쫓는 대신 ASOS Insiders를 만들었습니다. 이들은 실제 직원과 마이크로 인플루언서들로, Instagram에 매일 자신의 의상, 스타일링 팁, 제품 링크를 게시하여 쇼핑이 가능하고 공감할 수 있는 피드를 만들었습니다.

왜 효과가 있었을까요?

주요 요점: 사내 인플루언서 프로그램을 구축하면 일관되고 개인적인 느낌을 주는 브랜드 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

10. 스바루의 #MeetAnOwner 캠페인

Subaru는 자동차 소유자를 스타로 만들어 대본을 뒤집었습니다. #MeetAnOwner를 통해, Subaru는 진심으로 Subaru를 운전하는 모험을 좋아하는 인플루언서 및 크리에이티브들과 파트너십을 맺었습니다. 그들은 도로 여행, 등산, 그리고 운전석에서 보낸 실제의 순간들을 포착했습니다.

왜 효과가 있었을까요?

주요 요점: 단순히 제품을 판매하는 것이 아니라, 이미 그 제품을 사용하고 있는 사람들을 활용하여 그 제품과 함께 제공되는 라이프 스타일을 판매하세요.

11. Duolingo의 파격적인 TikTok 전략

Duolingo는 TikTok에서 안전하게 플레이하지 않았습니다. 대신, 그들의 녹색 올빼미 마스코트는 브랜드의 행동을 놀리는 혼란스럽고 자각적인 콘텐츠에 몰두했고 , 팔로워들은 그 콘텐츠에 푹 빠졌습니다. Duolingo는 내부 소셜 미디어 관리자와 트렌디한 오디오, 인터넷 유머, 재치 있는 응답을 결합하여 마케팅과 밈의 경계를 모호하게 만들었습니다.

왜 효과가 있었을까요?

주요 요점: 때로는 강력한 스크롤을 멈추게 하는 목소리를 부여하면 최고의 인플루언서는 바로 여러분의 브랜드 페르소나일 수도 있습니다.

12. 치폴레의 #GuacDance 챌린지

국립 아보카도의 날을 기념하기 위해 Chipotle은 팬들에게 트렌드 사운드를 사용하여 최고의 "GuacDance"를 선보이는 TikTok 캠페인을 시작했습니다. 브렌트 리베라와 로렌 그레이와 같은 인기 제작자들이 캠페인을 시작하자 해시태그가 폭발적으로 증가했고 온라인 주문도 급증했습니다.

왜 효과가 있었을까요?

주요 요점: 인플루언서의 모멘텀과 플랫폼 고유의 과제를 결합하여 바이럴 루프와 영업 팀의 매출 급증을 창출하세요.

13. Zara의 미니멀하고 UGC 중심의 Instagram 접근 방식

Zara는 전통적인 인플루언서에 의존하지도, 자체적으로 많은 게시물을 올리지도 않았습니다. 대신, 최소한의 브랜드 게시물로 큐레이팅된 사용자 제작 콘텐츠가 빛을 발할 수 있는 Instagram 생태계를 만들었습니다.

그들의 해시태그 캠페인인 #DearZara와 #ZaraStyle은 브랜드의 럭셔리하면서도 접근하기 쉬운 분위기와 어울리는 미적 감각과 편집 스타일의 게시물을 장려했습니다.

왜 효과가 있었을까요?

주요 요점: 항상 팔로워 수가 많은 인플루언서가 필요한 것은 아닙니다. 때로는 이미 존재하는 것을 어떻게 큐레이팅하는지가 가장 강력한 캠페인이 될 수도 있습니다.

14. 애플의 #ShotOniPhone 캠페인

Apple은 #ShotOniPhone 캠페인을 통해 모든 고객을 브랜드 홍보 대사로 만들었습니다. 이 브랜드는 기술 사양을 강조하기보다 전 세계 사용자가 찍은 실제 사진과 비디오를 선보였습니다. 그리고 이 사진과 비디오를 글로벌 광고판, Instagram 릴, 제품 출시 행사에 활용했습니다.

현재까지 2,700만 개 이상의 사진이 #ShotOniPhone 태그로 등록되었습니다.

왜 효과가 있었을까요?

주요 요점: UGC는 제품이 사람들이 자랑하고 싶은 결과를 제공할 때 영향력을 발휘합니다.

15. Sephora Squad: 성공적인 제작자 집단

Sephora는 단기적인 파트너십 대신 Sephora Squad를 구축했습니다 . 이 프로그램은 1년 동안 진행되며, 유명 제작자와 신예 인재를 결합한 인플루언서 프로그램입니다. 회원들은 제품에 대한 우선 접근권, 이벤트 초대권, 캠페인 모양을 만들 수 있는 권한을 얻게 되어, 더욱 협력적인 인플루언서 생태계를 만들 수 있습니다.

왜 효과가 있었을까요?

주요 요점: 캠페인이 아닌 관계를 구축하세요. 장기적인 팀은 충성심, 더 깊은 스토리텔링, 콘텐츠 플라이휠을 만들 수 있습니다.

나만의 인플루언서 마케팅 캠페인을 계획하는 방법

훌륭한 캠페인은 우연히 만들어지지 않습니다. 첫 번째 DM부터 최종 대시보드 보고서에 이르기까지 모든 것이 계획에 따라 진행됩니다. 실제 세계에서 효과가 있는 방법을 방금 확인하셨다면, 이제 그 방법을 귀하의 비즈니스에 적용할 차례입니다.

대부분의 브랜드가 처음에 저지르는 실수, 즉 잘못된 제작자 선택부터 시작하여 네 가지 부분으로 나누어 살펴보겠습니다.

1단계: 브랜드에 적합한 인플루언서 파악하기

팔로워 수를 쫓지 말고, 적절한 인플루언서를 찾으세요. 제작자는 백만 명의 팔로워를 보유하고 있지만, 귀하의 타겟 고객을 완전히 놓칠 수도 있습니다. 적합한 인플루언서는 콘텐츠, 어조, 가치가 귀하의 브랜드가 추구하는 가치와 일치하고, 귀하의 목표 고객이 실제로 신뢰하는 사람입니다.

이렇게 하면 완벽한 매칭을 찾을 수 있습니다:

2단계: 캠페인 목표 및 성과 메트릭 설정

캠페인을 시작하기 전에 성공의 모습을 파악하세요. 영업 팀의 성과를 높이기 위해, 웹사이트 트래픽을 늘리기 위해, 아니면 브랜드 가시성을 높이기 위해 캠페인을 진행하려고 하십니까?

최고의 인플루언서 마케팅 캠페인은 명확한 목표에 따라 진행됩니다. 먼저 측정할 항목과 그 이유를 정의하는 것부터 시작하세요.

스마트한 벤치마크를 설정하는 방법은 다음과 같습니다.

모든 것을 실시간으로 추적할 수 있도록 팀은 종종 ClickUp Goals를 사용하여 측정 가능한 목표를 위한 캠페인 대시보드를 만들고, ClickUp Dashboards를 사용하여 인플루언서와 플랫폼 전반의 메트릭을 모니터링합니다. ClickUp 자동화를 사용하여 알림 및 업데이트를 자동화할 수도 있으므로 진행 상황이 누락될 일이 없습니다.

수십 개의 번거로운 스프레드시트를 일치시키기 위해 고생하고 싶지 않으신가요? 적절한 구조, 비즈니스에 맞는 목표, 중요한 번호를 표시하는 도구만 있으면 됩니다

자동화에 AI를 사용하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 다음을 확인하세요 👇

3단계: 매력적이고 진정성 있는 콘텐츠 협업 만들기

연결은 속일 수 없습니다. 그리고 복사-붙여넣기 한 캡션으로 결과를 기대할 수도 없습니다. 최고의 인플루언서 콘텐츠는 제작자의 목소리에 뿌리를 두고, 제품에 맞게 모양을 만들고, 스크롤을 멈추게 하는 에너지로 전달되기 때문에 현실감 있습니다.

다음은 그 방법을 안내합니다:

무엇이든 실행에 옮기기 전에 아이디어가 정립되어야 합니다. ClickUp Brain은 이러한 기반을 매우 빠르게 구축할 수 있도록 도와줍니다. 콘텐츠 아이디어 생성, 캡션 재작성, 어조 및 구조 최적화 등 모든 브리핑, 게시물, 프레젠테이션을 위한 창의적인 조력자입니다.

컨셉을 정했다면 이제 플랜을 확정할 시간입니다. ClickUp 콘텐츠 달력 템플릿을 사용하면 마케팅 팀이 인플루언서의 게시물을 예약하고, 마감일을 추적하고, 모멘텀을 잃지 않고 여러 플랫폼에서 캠페인을 조정할 수 있습니다.

무료 템플릿 받기

효과가 있는 이유:

인플루언서에게 브리핑을 하거나 편집 흐름을 구성해야 합니까? ClickUp 편집 달력 템플릿과 ClickUp 콘텐츠 작성 템플릿을 사용하면 팀이 여러 번의 의사소통을 거치지 않고도 주제, 어조, 메시지 전달을 일관되게 조정할 수 있습니다. 빠른 확인, 피드백 루프 또는 막바지 변경 사항이 있는 경우 ClickUp 채팅을 통해 팀과 공동 작업자의 동기화를 유지할 수 있습니다.

4단계: 캠페인 성공 추적 및 분석

좋아요와 댓글만 측정하고 있다면 전체적인 상황을 파악하지 못하고 있는 것입니다. 표면적으로는 성공한 캠페인도 퍼널의 더 깊은 단계에서는 실적이 저조할 수 있습니다.

무엇이 효과가 있었고 무엇이 효과가 없었는지 진정으로 이해하려면 체계적인 데이터 추적과 긴밀한 피드백 루프가 필요합니다.

캠페인 후 분석을 실제로 유용하게 만드는 방법은 다음과 같습니다:

ClickUp은 모든 것을 한 곳에서 볼 수 있도록 통합하여 검토 프로세스를 간소화합니다. Teams는 ClickUp 대시보드를 사용하여 여러 도구 사이를 이동할 필요 없이 플랫폼과 제작자 전반에 걸친 게시물 성과를 추적할 수 있습니다.

또한 ClickUp 작업을 통해 검토 작업을 세분화하고 다음 단계를 할당하여 팀이 후속 조치 또는 전환에 대해 일관된 태도를 유지할 수 있습니다. 그리고 향후 캠페인을 확장하거나 계획하는 경우, 이러한 인사이트는 단순히 유용할 뿐 아니라 필수적입니다.

요점은 무엇일까요? 캠페인을 단순히 실행하는 것이 아닙니다. 캠페인에서 배워야 합니다. 그리고 다음에는 더 나은 것을 만들 수 있습니다

인플루언서 마케팅 트렌드와 미래 전망

최고의 캠페인은 더 이상 캠페인처럼 느껴지지 않습니다. 문화처럼 느껴집니다. 그리고 이것이 바로 인플루언서 마케팅이 향하고 있는 방향입니다. 오프라인에서 벗어나 그룹 채팅으로 이동하고, 스스로를 인플루언서라고 부르지 않는 제작자들이 주도하는 문화로 이동하고 있습니다.

스마트한 브랜드들이 이미 활동 중인 곳은 여기입니다:

인플루언서 마케팅은 죽지 않고, 단지 성장하고 있습니다. 알고리즘이 아닌 고객을 따르려는 브랜드가 진정한 가치인 관심, 신뢰, 충성도를 얻게 될 것입니다.

스크롤을 멈추게 하는 무언가를 만들 차례입니다

가장 성공적인 인플루언서 마케팅 캠페인은 대화를 주도합니다. 마이크로 인플루언서와 파트너십을 맺거나 상시 운영되는 제작자 프로그램을 구축하는 경우, 목표는 동일합니다. 브랜드의 마케팅 노력을 확대하고 결과를 이끌어내는 진정한 연결을 구축하는 것입니다.

효과적인 인플루언서 마케팅 캠페인의 원동력이 무엇인지 확인하셨다면, 이제 그 인사이트를 실행에 옮길 시간입니다. 적절한 브랜드 홍보대사, 명확한 메시지, 효과적인 인플루언서 마케팅 전략을 뒷받침하면, 다음 캠페인은 단순히 성과를 거두는 것을 넘어 오래도록 기억에 남을 것입니다.

오늘 ClickUp을 사용해 전략을 지도에 표시하고, 제작자의 워크플로우를 관리하며, 실제로 전환으로 이어지는 인플루언서 캠페인을 시작해보세요.